某汽车XXXX年度公关传播创意方案lotus919.5WS(03版)
德国宝沃汽车集团公关数字年度传播策略)
2016
6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5
2017
6 7 8 9 10 11 12
品牌全球回归与战略发布期 亚洲市场品牌及产品导入期
Q1
欧洲市场品牌及产品导入期 中国战 略发布
北京
战略发
布 BX7亚 洲首秀
香港
亚洲及 大中华
BX7 上市前预热及上市销售期
Q2
印度战略发布
印度
印泰马澳 新加坡 香港
媒体名称 湖北楚天交通广播《董涛说车》FM 92.7 天津交通广播 《汽车地带》FM106.8 羊城交通广播《车坛路路通》FM1036 吉林交通广播-梦想首发车FM103.8 福建交通广播FM100.7-轻车熟路
新闻类
经管类
专业类
经管类
专业类
类别
媒体名称 中央电视台新闻中心 中央电视台经济频道 BTV-财经首都经济报道 BTV-新闻中心 东方卫视 第一财经 CCTV-5赛车时代 北京电视台-我爱我车 广东卫视-车之道 广东电视台公共频道《车生活》 旅游卫视-汽车派 旅游卫视-超级马力 天下汽车 寰球汽车 上海电视台体育频道-车动力 上海生活时尚频道-车攻略 上海星尚频道-车攻略 中国3D电视试验频道《汽车传奇》 广东电视台体育频道《车之道》 广东电视台体育频道《车迷空间》 广州电视台综合频道《汽车杂志》
跨界联想
海外
•安永企业家德国典礼【默克尔 出席】 •德国名人高端专访
活动
海外
•德国政要法兰克福路演 •德国政要柏林路演 •全球媒体德国试驾
德国基因
国内
• 中国国际老爷车展 • 腾讯合作2016新车型盘点 • 德国大使馆合作 宝沃品牌日
国内
•德国大师课 •宝沃前世今生 •中国战略发布
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1.背景汽车行业作为国内重点行业之一，在市场竞争中呈现出日益激烈的态势。
在这种情况下，公司需要通过公关活动来提高品牌的知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户。
2.目标本次公关活动的目标是提高品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和亲和力，吸引潜在客户，提升产品销售。
3.目标人群本次公关活动的主要目标人群是汽车爱好者以及有购车需求的消费者。
同时，我们将通过此次活动加深与汽车相关媒体和KOL的合作，扩大品牌影响力。
4.活动方案4.1 发布会我们将在大城市的主流媒体中心举办一场品牌发布会。
在此次发布会中，我们将发布全新的汽车产品，并邀请来自各大媒体的专业人士和汽车KOL参加。
4.2 试驾体验活动在发布会之后，我们将在全国各地的主要城市开展试驾体验活动，让消费者能够亲身体验和了解我们的最新产品。
4.3 社交媒体活动我们将在社交媒体上开展各类活动，包括推文、话题讨论、抽奖活动、分享互动等。
并邀请汽车KOL和粉丝参与，扩大我们的影响力。
4.4 汽车展览活动汽车展览是汽车行业最重要的活动之一。
我们将在各大汽车展览中心参加展览，并使参观者能够充分了解我们的品牌和产品。
同时，我们还将通过展台互动、展品体验等形式吸引消费者和媒体的关注。
4.5 合作活动我们将与其他品牌进行合作，共同推广品牌和产品。
同时，我们也将与相关的汽车行业协会和社团进行合作，加强与行业的联系。
5.预算本次公关活动的预算为200万元，包括场地租赁、媒体宣传、KOL合作、礼品赠送等各项费用。
6.总结通过此次公关活动，我们希望能够提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在客户和消费者。
在未来，我们也将继续不断推出更多创新的活动方案，扩大我们的品牌影响力，实现更加出色的业绩。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。
本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。
活动目标1.提升品牌知名度和影响力。
2.增加消费者对汽车产品的认知度。
3.增加销售量和市场份额。
活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。
例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。
2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。
可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。
3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。
可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。
4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。
通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。
5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。
可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。
活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。
2.设定活动目标和预期效果。
3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。
4.确定活动时间、地点和预算。
5.策划活动内容和流程。
步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。
2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。
3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。
某汽车某汽车公关传播提案
媒体合作伙伴
汽车专业媒体、网络媒体、社交媒体等
活动场地资源
适合举办汽车活动的场地，如汽车展览、试驾活动等
传播资源
广告、公关、数字营销等各类传播资源
04
CATALOGUE
预算与费用
总预算
• 500,000元人民币
分项预算
监测与评估
70,000元人民币
社交媒体营销
80,000元人民币
媒体关系
150,000元人民币
风险控制与应对措施
风险识别与评估
内部风险
人员操作失误、产品质量问题、管理层决策错 误等。
外部风险
市场竞争加剧、政策法规变化、消费者需求变 化等。
风险评估方法
采用风险矩阵，对每个风险的发生概率和影响程度进行评估，从而确定风险等 级。
应对策略与措施
针对内部风险的应对策略
加强员工培训，提高操作规范；建立质量控制体系，确保产品质量；完善决策机 制，避免决策失误。
新闻稿发布
80,000元人民币
活动策划与执行
120,000元人民币
费用来源与支付方式
费用来源
公司广告预算、市场部专项经费
支付方式
银行转账、支付宝、微信支付
05
CATALOGUE
效果评估与监控
评估指标
媒体覆盖
评估在目标市场的媒体覆盖范围，包括电视、广播、平面媒体、网络媒体等。
知名度提升
通过市场调查和数据分析，评估品牌知名度的提升程度。
公众态度
了解公众对品牌的认知、态度和购买意愿，以及口碑传播的情况。
销售转化
分析销售数据，评估公关传播对销售转化的贡献。
监控方式
媒体监测
通过专业的媒体监测工具，实时了解媒体报 道和舆论动态。
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。
2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。
2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。
2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。
同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。
2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。
在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。
2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。
2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。
2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。
2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。
3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。
4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。
5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。
【精品】华晨汽车XX年度公关传播创意方案
•06年两 厢车用户
•08年两 厢车用户
•60 ‘s •(45-38岁)
•70‘s前半 •(37-34岁)
•70‘s后半 •(32-28岁)
•80‘s前半 •(27-23岁)
•80‘s后半 •(22-18岁)
•平均年龄：34岁
•9%
•29% •70年代+80前半 •35%
•22%
•5%
•平均年龄：30岁
2020/10/30
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•10%
•19%
•7•300年%代后半+80年代（城市新•3生4%代）
•7%
•城市新生代人群的“新要求”
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•动感十足 •个性时尚 •简洁明了 •豪华大气
•80前
•80-85
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•85后 •% •%
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•>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
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本章已删除。
【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•市场分析——汽车消费的主流购买力
•中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
•>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
本章已删除。
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【精品】华晨汽车XX年度公关传播 创意方案
•1•：市场就是田忌赛马 型 • 最有市场力相对优势—— ，没有通过传播充分放大
•造型 •动力
•空间 •配置
•价格
•内饰
•操控 •底盘•安全
•服务
•用车成本
汽车公关活动方案
亮点实现
细节把握
• 选择广州知名的电视台新闻主播，符 合A汽车的品牌形象，能充分把握活动 的统一调性。
主持人
主持人是调性的体现
活动流程描述及亮点
➢ 活动主体流程
内容：品味演出
钢琴、灯光秀
内容：男女激吻 内容： 马尔代夫游 内容：车人登台
内容：优势展现
内容：互动交流
胜者获1万元购车保证金 或马尔代夫双飞游
鸡尾酒会
细节策划
鸡尾酒会
为了营造现场轻松和谐的氛围，方便来宾的会后交流，现场为来宾准备 少量的鸡尾酒品尝，同时安排专业的花式调酒师现场表演。
胸花
为了体现来宾的尊贵，向每位 与会的来宾提供一个胸花，增加活动的 气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。
礼品
所有来宾到达后签到时，由 工作人员向每位来宾赠送一份精美的 纪念品，并提供A汽车的资料袋。充分 体现A汽车对来宾的亲切关爱和周到服 务。
➢ 活动目的
把握调性，突出A汽车的独有特点， 提升品牌形象
强化A汽车在受众心目中的知名度 和美誉度
介绍A汽车的品牌及产品特色，形 成与竞争对手的差异化营销
进一步加强品牌情感层面的建设， 从而为A汽车的持续发展提供更有 利支撑。
展现推广 价值
➢ A车产品及品牌分析
➢ 目标消费者分析
25—40岁，主要为男性人士，月收入5000元以上 （由此推测此车可能为市场价为10—13万元的车型）
a汽车心动优雅比翼双飞公关活动策划方案2009年12月媒介背景活动目的a车产品及品牌分析目标消费者分析一项目分析前期预热召集活动主题活动及整体思路活动流程描述及亮点细节策划三项目传播推广媒介策略一项目分析活动背景国内汽车市场上的很多公关活动都成了同质化的作秀大比拼试乘试驾也开始流于形式
某品牌汽车XXXX年公关宣传计划提纲
– 爱丽舍SX16V上市
Launch ELYSEE SX16V
– 赛纳XSARA上市
Launch XSARA
• 产品后续宣传 Post Launch Communication
– 各新上市车型的后期推广
Maintain media exposure of new models after launch
HONDA FIT
1.5L price range RMB130K – 150K
– 富康竞争对手 FK’s Competitor: • 据悉铃木一款小型车即将推出，售价8万元左右.
It is reported a mini car will launched , the price is about RMB 80,000.
• 赛纳XSARA的推出，使XXAA在16万元以上的 中高档轿车市场竞争能力得以加强； Launch of XSARA has strengthened the competitiveness in the mid-tier sedan segment at the price of RMB160,000;
我们需要加强的资源 To Strengthen
• 扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传 手段； Expand PR network and media resources;
• 提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用； Exploit the sales network in PR communication;
3
2003年上半年 Jan to Jun 2003
• 事件公关 PR Events
– 富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军 FK as a champion in Shanghai Motor Race
汽车公关营销方案
汽车公关营销方案一、方案背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业越来越需要借助公关营销来提升品牌形象、树立企业形象和增加销售额。
本文将介绍一种针对汽车企业的公关营销方案，通过有效的策略和手段，帮助企业实现市场定位，推广汽车品牌，增加销售量。
二、目标受众本方案的目标受众主要包括消费者、潜在消费者、媒体和汽车行业内相关的利益相关者。
通过有效的公关活动和传播策略，打造正面的品牌形象，吸引消费者购买汽车产品。
三、策略和措施1. 媒体合作与各大主流媒体建立合作关系，定期发布企业新闻和产品发布会等信息，增强品牌曝光度。
同时，与汽车媒体合作，在其平台上发布相关的汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注。
2. 赛事赞助通过赞助各类汽车赛事，如汽车拉力赛、赛车比赛等，让消费者近距离感受汽车的魅力。
同时，以赛事的名义举办车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力。
3. 社交媒体营销积极运用社交媒体平台，建立粉丝群体，通过发布有趣、独特的内容来吸引用户的关注和参与。
定期举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户粘性和品牌忠诚度。
4. Influencer合作与影响力人物、汽车博主等合作，进行产品体验与宣传推广。
邀请这些影响力人物参加新品发布会、试驾活动等，通过其影响力和口碑来扩大品牌影响力和销售量。
5. 内容营销通过在自有媒体平台上发布有关汽车故事、购车攻略、用车技巧等内容，吸引用户关注。
同时，与权威媒体合作，进行专业文章的撰写和发布，提升品牌形象和行业影响力。
四、执行计划1. 第一季度•与媒体建立合作关系，发布企业新闻和产品发布会等信息•在社交媒体平台上定期发布有趣、独特的内容，吸引用户关注•筹备并参与汽车拉力赛等赛事，提升品牌知名度2. 第二季度•继续与媒体合作，增加品牌曝光度•与影响力人物、汽车博主进行合作，进行产品体验与宣传推广•发布有关汽车故事、购车攻略等内容，吸引用户关注3. 第三季度•组织车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力•继续在社交媒体平台上发布有趣、独特的内容，增加用户粘性•与媒体合作，发布专业文章，提升品牌形象和行业影响力4. 第四季度•继续与影响力人物、汽车博主等合作，扩大品牌影响力和销售量•继续发布有关汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注•进行年度总结和回顾，总结经验教训，优化下一年的公关营销方案五、预期效果通过以上策略和措施的执行，预期达到以下效果：•增加品牌曝光度，提升品牌知名度•促进销售增长，提升市场份额•增加用户粘性和忠诚度，提高用户复购率•扩大品牌影响力，树立企业形象六、总结本文介绍了一种针对汽车企业的公关营销方案，通过媒体合作、赛事赞助、社交媒体营销、Influencer合作和内容营销等策略和措施，帮助企业实现市场定位和推广品牌。
某汽车公司公关整合推广全案
提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众 对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产 品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确 保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公 司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作 ，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网 站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地 域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化 效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力 和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和 知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜 索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。
通用汽车公关策划案例
By XXX
目录
一. 公司简介 二. 危机公关——通用斥诉NBC
三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ. 初步构想
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一. 公司简介
通用汽车公司（GM）成立于1908年9月16日，自从威 廉· 杜兰特创建了美国通用汽车公司以来，通用汽车在全球 生产和销售包括雪佛兰、别克、GMC、凯迪拉克、宝骏、 霍顿、欧宝、沃克斯豪尔以及五菱等一系列品牌车型并提 供服务。
无论其新颖的主题还是契合的人群都体现了雪佛兰亲民、
大众的品牌特征，是一次完美的企业公益公关活动。
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四. 初步构想
2014年，美国汽车制造商通用汽车总是因为负面原因登上 媒体头条。通用汽车的召回次数超过50次，受影响车辆接 近2,900万辆。召回也令最近上任的首席执行官玛丽•巴拉 承受了巨大压力。她不得不两次就造成至少13人死亡的点 火装置问题在美国国会作证。
通用公司对此反应迅速，立即成立负责小组，并快准狠地 抓住首要突击点，即质疑NBC“假定的专家”证词。
通用汽车的新闻发布会将NBC彻底击败。通用汽车提出， 除非NBC公开撤回早期播报的内容，否则，将不会接受任 何的调停。
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三. 公益公关——红粉笔乡村教育计划
由上海通用汽车雪佛兰全程支持的2006“雪佛兰· 红粉笔 乡村教育计划”（Chevrolet· Red Chalk Program），是以 “精神扶贫，启迪心智”为理念的大型公益活动，通过号 召都市商务人士前往边远农村进行短期支教，使孩子们获 得前所未有的新鲜启蒙。
通用汽车是全球五百强企业之一，在2014年排名第21位。
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汽车公关传播方案
汽车公关传播方案背景汽车行业是一个竞争激烈的行业，各个汽车品牌争相推出新产品以吸引消费者的注意。
在目前信息爆炸的时代，如何通过公关传播提升汽车品牌的知名度和美誉度，成为了汽车企业需要面对的重要问题。
目标本文档的目标是提供一套完整的汽车公关传播方案，以帮助汽车企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，树立品牌形象和建立良好的公众关系。
具体步骤1. 定义目标受众在制定公关传播方案之前，需要明确目标受众是谁。
这些受众可以包括潜在消费者、现有消费者、行业专家、媒体等等。
不同的受众有不同的需求和关注点，因此需要对目标受众进行准确定义。
2. 建立品牌故事品牌故事是汽车企业传播的核心。
通过讲述品牌故事，可以增加消费者对品牌的认知和情感连接。
品牌故事应该包括品牌的起源、价值观、使命和愿景等内容，以及与汽车产品相关的特点和优势。
3. 媒体关系建立媒体是汽车公关传播的重要渠道之一。
建立良好的媒体关系可以帮助企业获得更多的曝光机会和正面报道。
在与媒体交往中，汽车企业需要提供有价值的信息，并与媒体建立密切联系，例如定期组织新闻发布会、邀请媒体参观工厂或参加产品发布会等。
4. 社交媒体运营随着社交媒体的兴起，它已经成为汽车企业不可或缺的传播渠道之一。
通过社交媒体平台，可以与消费者进行互动，宣传品牌故事和产品特点，提供售后服务等。
汽车企业需要制定社交媒体运营策略，确定在哪些平台上开展活动，如何与粉丝互动，如何提供有价值的内容等。
5. 事件策划通过策划和组织各种活动和事件，可以增加汽车品牌的曝光次数和受众的参与度。
例如，可以组织新产品发布会、线下展会、赛事合作等。
通过这些活动，可以向消费者展示汽车品牌的产品特点和创新技术，并增加品牌的美誉度和知名度。
6. 危机公关处理在汽车行业，难免会遇到一些危机事件。
如何应对和处理这些危机事件，决定了企业的声誉和公众对品牌的看法。
汽车企业需要建立完善的危机公关处理机制，及时回应公众关切，采取有效措施进行危机处理，并恢复品牌形象。
某汽车A8新品上市公关案例
所选定的地点都是以高档和豪华著称的名胜： 北京：天下第一城，这是一座仿照紫禁城而设 计的酒店/娱乐综合性设施，有城墙、了 望塔、湖泊、佛踏、庭园和茶馆等景观， 离市中心仅50公里。 上海：西郊宾馆，这是一座五星级宾馆，用来 接待访华的国家元首和其他贵宾。广州：海滨渡假村，过去是广东省人民政府接待 贵宾的宾馆。
市场调研奥迪A8的主要竞争对手是奔驰S级轿车和宝马7系列轿车从来没有谁在中国国内市场实施过某一具体车型的投放市场公关活动和试驾活动
项目策划
具体公关目标利用奥迪A8轿车的优秀品质增强奥迪轿车在中国的总体品牌形象，使之成为豪华配置和领先技术的代表； 创造消费需求，协助奥迪销售人员实现今年的销售指标（500辆）； 充分宣传奥迪A8的领先科技所带来的突出卖点；在整个项目实施期间，敦促媒体进行广泛而持续的报道； 奥迪A8主要面向公务用车，因此要加强与政府部门之间的公关联系。
报道质量： 重点报道的媒体包括：中央电视一台的“清风车影”栏目在6月1日对A8轿车的上市进行了为时九分钟的专题报道；广东有线电视台在8月17日的“车世界”栏目上作了为时5分钟的报道。中国最大汽车爱好者杂志“冠军赛车手”在7月1日出版的一期杂志中对A8轿车进行了详细介绍。8月8日出版的“南方城市新闻”刊登了一篇专题文章，题目为：《奥迪在中国推出A8型轿车后，再度与奔驰和宝马展开激烈竞争》，文章高度评价了A8轿车的优秀性能。
空间魅力——奥迪A8轿车为乘员提供充裕的内部空间。内部除宽敞外，还具有极高的舒适性和最豪华的装备。因此许多国家元首和国宾车队都选用奥迪A8； 安全魅力——全铝空间框架结构、全时四驱系统等先进技术使奥迪A8可提供超豪华轿车所能提供的最大程度的安全性能； 宁静魅力——奥迪A8的优秀隔音特性营造了车内非常宁静的氛围
汽车公关活动方案
汽车公关活动方案背景汽车行业竞争激烈，需要通过营销活动提升品牌知名度、关注度和销量。
本文将提出一系列汽车公关活动方案，旨在帮助汽车品牌通过公关活动吸引目标受众注意，增强品牌好感度与信任感。
目标受众针对不同阶段的目标受众，我们提出了以下活动方案：品牌建设期•品牌形象发布会：在展会、公司总部等地点组织品牌形象发布会，邀请媒体、行业人士和车迷参加，宣传汽车品牌的特点、理念和优势。
•社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体发布汽车品牌的新闻、活动和专题，借助社交媒体的传播效应，提高品牌知名度。
•邀请行业专家评审：邀请汽车行业的专家参加品牌评选或汽车评测等活动，向专家展示产品特点和优势，提升产品的认可度。
品牌发展期•汽车媒体推广：向汽车媒体提供优秀的产品新闻、评测报道和活动信息等，与媒体建立长期的合作关系，为品牌扩大曝光度。
•线下活动：在高峰期或重要节假日组织汽车主题活动，如越野试驾、赛车表演、新车发布会等，吸引目标受众实地参观了解品牌，提升品牌影响力。
•社交媒体联合营销：与其他品牌、艺人或知名汽车博主合作，制作相关视频、直播或短片，将活动传播至更多潜在受众中。
品牌成熟期•汽车展会展示：参加国内外大型汽车展会，在展台中展示品牌特点和新品，吸引媒体和行业人士的关注，提高品牌知名度和美誉度。
•品牌代言人：邀请知名演员、运动员、设计师担任品牌代言人，塑造品牌形象和价值观，提高品牌的认可度和好感度。
•产品升级换代：定期推出新的车型，升级改进产品性能、外观等方面，为目标受众提供更好的购车体验和服务。
活动实施步骤1.制定具体的公关活动方案，明确活动目标、目标受众、时间、地点和预算。
2.邀请媒体、行业人物、车迷、目标受众等参加活动，预定场地、设备、餐饮、礼品等细节。
3.进行活动前的宣传工作，通过社交媒体、媒体报道、广告等方式提高活动知名度和关注度。
4.指派专业团队负责活动策划、组织、执行和监测，确保各项活动按时按质完成。
某汽车年度传播方案
定期对危机预警和应对预案进行培训和演练 ，提高员工对危机的敏感度和应对能力。
舆情监测与应对策略
舆情监测
通过专业的舆情监测工具和技术，实时监测网络舆情，及时发现 和掌握与品牌相关的负面信息。
信息筛选与分析
对监测到的信息进行筛选和分析，识别出关键的舆情信息和趋势 ，为应对策略提供依据。
制定应对策略
惠活动等，吸引潜在客户关注。
线下活动策划
02
组织线下车展、试驾体验活动等，让消费者亲身感受车辆性能
和品质。
活动执行与监控
03
对各项活动进行执行和监控，确保活动顺利进行，收集活动效
果数据。
媒体投放策略与效果评估
媒体选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的媒体进行投放，如电视、 广播、平面媒体、互联网等。
06
传播效果评估与优化建 议
效果评估标准与方法
评估标准
传播活动的影响力、目标受众的覆盖率、 传播信息的准确性、品牌形象的塑造、销 售转化率等。
VS
评估方法
采用KPI（关键绩效指标）评估法，通过 数据分析和挖掘，了解传播效果。
效果评估结果分析与解读
结果分析
根据KPI评估结果，对各项指标进行深入分析，找出传播活动的优势和劣势。
4. 线下活动：举办车展、试驾活动等，让消费 者亲身感受车辆品质和性能。
传播预算与时间表
预算
年度预算为1000万元，其中电视广告预算300万元，网络广告预算200万元，社交媒体营销预算300万元，线 下活动预算200万元。
时间表
传播方案自年初开始实施，持续12个月。其中，前三个月为预热期，主要进行品牌宣传和造势；接下来三个月 为重点期，加大广告投放力度，开展系列营销活动；最后三个月为延续期，巩固前期成果，同时加强与消费者 的情感联系和品牌忠诚度。
北京现代汽车市场活动公关提案
随中国汽车产业国际化进程的加快，将有更多 与世界同步的新车型，以各种方式引入中国。
2021/3/10
12
2003年汽车产品
2003年，新车型大部分为中高档家轿，说明各 厂商普遍看好中高档轿车市场和个人、家庭的 消费潜力。
产品外形与技术含量在03年，将会成为新产品 引进和讨论的焦点。
原有的老车型将加快技术更新与改型，汽车的 技术含量不断提升，与国际接轨。
03年新车性价比将会高于02年同类产品。
2021/3/10
13
2003年汽车价格
价格总体呈走低趋势。
新车将会以较低的价格进入市场，从而迫 使同级别老车型降价，性价比提高。
价格战已不是厂商及商家主要促销手段。
消费者购车，将脱离价格主导的盲从阶段， 转而追求性能与价格的最佳匹配，以车体 现车主的品位与个性。
350
296.33 300
百万辆
250 219.83
200 2002 2001
150
102.07 100
65.69
50
2021/3/10
0 汽车
轿车
3
2002年市场回顾
困扰中国汽车工业多年的顽症――“散乱差”的 产业结构正在得到调整，依照市场规律进行的兼 并重组取得突破性进展：
上汽集团持股韩国大宇10%；上海通用以50%的股权 重组烟台大宇；东风集团与日产的全面合作；一汽兼并天 汽，进而与丰田联手。
2021/3/10
14
2003年汽车价格
随着关税的降低和配额的取消，进口车的 价格将进一步降低，从而拉动国内中高档 汽车的降价，但对国内总体车价水平的影 响不会很大。
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Date 10 April 2009
汪氏整牌公关策划
]
金杯品牌公关策划
企业品牌思考与公关建议
媒体公关和传播策略 2010年PR road map
2
前言
>> 德国奔驰公司董事长埃沙德路透的办公室里一角
“ ” 在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。
同系车中一样会遇到，而其最重要原因在于售后服务跟不上，
“导致问题积压，影响消费者购买热情
” ——北京中华经销商采访实录
售后服务才是口碑杀手
在“想买”与“敢买”之间，消费者需要付出高昂的自我博弈的成本。
新开局刷新中华的契机
理顺
中华、金杯分网
优化
提升
华晨集团四大板块发展脉 优化中华和金杯各自的销售 中华品牌轻装上阵，将更
3月末 A平台三车10款上市
6月末 M2 FL上市
8月 M3 10款上市
新款“心”品质
德意志精神造车，追求完美 品质、技术、设计…
>> 态度务实、产品说话
市场建议
抓住契机，服务重塑口碑
13-5月 26-8月
中华“老友季”
售后服务用户有偿调查
回馈安抚
抓住分网时机，推出中华服务品牌
“中华E家”：强调（乘用车）更高科技的服务品质 “中华有你”：强调（乘用车)更人性化的服务品质
>> 不同收入消费者对品牌的忠诚度调查
注：数据均来源于新华信
市场分析——汽车消费的主流购买力
中国汽车市场中10万-20万是消费的主力空间
>> 不同地域消费者购买汽车的实际价格承受力
注：数据均来源于新华信
市场分析——“第一次消费”三厢车市场扫描
消费者购买三厢车的决策维度
>> 不同年龄消费者购买汽车的决策维度
小结
年度沟通主题： 华系车潮流典范
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
成为中华的主场
结合中华小姐大赛进行全球中华车标征集活动，活动形式： • 网络车标征集 • 世界眼中的中华博客征集 • 世界眼中的中华图片征集 • 我和中华的故事征集
公关传播辅线
借助10款上市，实现品牌价值和品质诉求的周期传播
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
“美丽经济”置换“潮流新生”
概念联想—— 让“中华品牌”与中华小姐带给世界一样的惊艳
品质联想—— 让世界大赛成为“中华品质”的有力背书 受众嫁接—— 让东方美走向世界的同时，征服“中华市场”
赛事植入
美丽经济
美丽经济 华晨赞助赛事，成为该赛事的专用车辆。华晨的元素在比赛中各个细节嵌入：
• 活动主视觉、活动现场LOGO、广告位 • 活动环节（如：香车美人） • 电视节目广告
17.4%
17.1%
46.3% 17.7%
7.2% 7.8%
8.1% 5.8%
5.0%
7.6%
6.1% 数据来源：新7华.4信%
注：数据均来源于新华信
市场分析——中国汽车市场消费趋势总结
1.消费者产品专业认知度低、品牌忠诚度低 2.消费者消费实力“中庸”
三厢车消费聚焦
消费者更注重
外形感观
二厢车消费聚焦
酷宝
6-25万
精于
于形
产品对接需求，却没有如预期一样再次引爆市场，
传播层面原因何在？
1：市场就是田忌赛马 型 最有市场力相对优势—— ，没有通过传播充分放大
造型 动力
空间 配置
价格
内饰
操控 底盘 安全
服务
用车成本
以参数对比为主要传播
2 ：售后服务成为口碑诟病
不是 质量
制约中华销量的主要因素，因为中华车所出现的问题在
外形设计、乘坐舒适、储物空间、制作工艺精致、实际购买价格名列前五。
注：数据均来源于新华信
市场分析——两厢车市场消费扫描
中国两厢车消费人群的变化
06年两厢 车用户
08年两厢 车用户
60 ‘s (45-38岁)
70‘s前半 (37-34岁)
70‘s后半 (32-28岁)
80‘s前半 (27-23岁)
80‘s后半 (22-18岁)
适者生存的关键 不是能不能“适应”
而是找到真正的变化是什么
……
抄袭生存
新能源生存
低价生存
……
变化 这些“过去式”，能否满足今天市场
的需求？
洞悉中国乘用车市场消费者的需求变化
市场分析——汽车市场发展阶段
中国汽车市场是“第一次消费”市场
产品的“第一次消费”
>> 不同年龄消费者购买汽车的频次调查
品牌的“第一次消费”
美丽经济 美丽经济
• 栏目赞助单位名称… …
美丽经济
如何使中华的全球巡展，拥有世界的闪光灯？
全球巡展——自主品牌全球第一展
世界舞台 中华品牌与中华小姐全球选拔赛携手 长时效应 中华品牌获得赛事进程中的全时关注 广域效应 中华小姐的美丽足迹到哪里，哪里就有中华车
利用比赛中聚焦美丽的闪光灯 在赛场外布展，吸引更多眼球 华晨的元素在比赛中各个细节嵌入： • 活动现场LOGO、广告位 • 赛区覆盖全球：中国、欧洲、美洲、
潮流时尚
运动十足 个性化需求突出
消费者更在乎“看起来”、“摸起来”、“听起来”……
对“性价比”的专业词汇的崇拜，并非中国消费者的真相 尚处“第一次消费”时代的主流汽车市场，关键词不是性价比，而是
——“型”价比
中华系的产品力能否满足市场新变化？
覆盖主流消费区间
尊驰
骏捷
骏捷Wagon 骏捷FRV 骏捷FSV 骏捷CROSS
络清晰
和服务
年轻，更具活力！
品牌个性更独立、更鲜明，重塑服务更彻底、更可信
传承中新生
先天优势 分网契机 品牌根基
型价比 品牌形象更年轻、更活力
华晨模式
“三高”主张
自主旗帜
华系车潮流典范
华系车潮流典范 华系车潮流典范
消费趋势
解读立体的潮流
外形审美
公众品味
品质标准
打造新中华的《潮流志》
核心公关事件
大洋洲、东南亚 • 凤凰卫视全程报道…
中华换标
能不能让企业行为成为公众关注的社会事件？
中华换标行动——“世界眼中的中华”
全球聚焦 文化圈地 全球阵营
社会背景：2008年世界聚焦中国，2010年
世界再次看向中华，全球劲吹中华风
巧妙利用“中华”概念，撬动国际社会关
注中华文化的注意力
赛事+征集广泛的互动参与，所到之处都
平均年龄：34岁
9%
29% 70年代+80前半 35%
22%
5%
平均年龄：30岁
10%
19%
7300年%代后半+80年代（城市新3生4%代）
7%
城市新生代人群的“新要求”
动感十足 个性时尚 简洁明了 豪华大气
80前
80-85
85后
Total
38.9% 21.9%
46.8%
48.9%
潮流时尚、运动十足、个性化需求突出