效用论概述
合集下载
西方经济学第三章效用理论
注意：
该曲线的斜率的绝对值=P1/P2
X2
I/P2
I/P1
X1
预算线的变动
A、收入的变动：
X2
收入增加右移， 收入减少左移。
X1
B、价格的变动
a）价格同比例下降，右移； b）价格同比例上升，左移；
c）P2不变，P1下降：
QX2
与QX1轴的交点右移；
P2不变，P1上升：
X2
ΔX2
ΔX1
X1
商品边际替代率公式
以MRS 代表商 品的边际替代率， 则商品1对商品2 X 2 MRS12 的边际替代率的 X 1 公式为：
MRS12 X 2 X 1
X 2 dX 2 MRS12 lim X10 X1 dX1
所以，某点的边际替代率也是无差异曲线上 该点的斜率。 可以证明：
无差异曲线是一条凸向原点的曲线； 无差异曲线离原点越近，代表的效用水平 越小，离远点越远，代表的效用水平越大。
3.4.3 商品的边际替代率 （marginal rate of substitution）
商品边际替代率的含义
商品的边际替代率递减规律
商品边际替代率的含义
在维持效用水平或满足程度不变的 前提下，消费者增加一单位某种商品 的消费时所需放弃的另一种商品的消 费数量，被称为商品的边际替代率。
消费者均衡是研究在消费者收入水 平和商品价格水平不变的条件下，消 费者如何决策才能获得最大的满足程 度。
消费者均衡的条件
商品的边际替代率等于两商品价格之比
P 1 MRS P2
12
消费者均衡的几何表示
X2 A C
P
E I3
I1 B
效用论概述
四、无差异曲线的特殊形状 完全替代品：
MRS12 1
完全互补品：
水平部分： 垂直部分：
MRS12 0
MRS12
进口会增加消费者剩余增加：
第二节 无差异曲线
序数效用论者是用无差异曲线分析方法来 考察消费者行为的，并在此基础上推导出消 费者的需求曲线。
一、关于偏好的假定 第一个假定是偏好的完全性。
偏好的完全性指消费者总是可以比较和 排列所给出的不同商品组合。换言之，对 于任何两个商品组合A和B，消资者总是可 以作出，而且也仅仅只能作出以下三种判 断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好； 对B的偏好大于对A的偏好；对A和B的偏好 相同（即A和B是无差异的）。
商品的需求价格是指消费者在一定时 期内对一定量的某种商品所愿意支付的 价格。
基数效用论者认为，商品的需求价格 取决于商品的边际效用。由于边际效用 递减规律的作用，随着消费者对某一种 商品消费量的连续增加，该商品的边际 效用是递减的，相应地，消费者为购买 这种商品所愿意支付的价格即需求价格 也是越来越低的。
P 1 X1 P 2 X 2 P n X n I ……限制条件
MU n MU1 MU 2 ……均衡条件 P P2 Pn 1
简化:
P 1 X1 P 2X2 I
MU1 MU 2 P P2 1
推理：
MU1 MU 2 若： P P2 1 说明一元钱购买商品1所得到的边际效用 小于购买商品2所得到的边际效用。这样， 理性的消费者就会调整这两种商品的购买数 量：减少对商品1的购买量，增加对商品2的 购买量。
3、消费者均衡 消费者均衡是指消费者把有限的货币收 入分配在各种商品的购买中，消费者实现 最大效用时既不想再增加、也不想再减少 任何商品购买数量的这么一种相对静止的 状态。
(西方经济学)第3章效用论
02
通过实验模拟消费者的购买决策过程，验证其是否符合效用最
大化原则。
数学证明法
03
通过建立数学模型，运用数学工具证明效用最大化原则的正确
性。
效用最大化原则的应用
价格变化对消费者需求的影响
当商品价格发生变化时，消费者会根据效用最大化原则调整自己的购 买量。
收入变化对消费者需求的影响
当消费者收入发生变化时，也会根据效用最大化原则调整自己的购买 量。
用。
价格变化法
通过观察消费者对价格变化的 反应，来间接测量序数效用。
问卷调查法
通过问卷调查的方式，了解消 费者对不同商品组合的偏好程
度和排序。
序数效用论的应用
消费者行为分析
序数效用论可以用于分析消费者的购买行为和偏好，帮助企业更 好地了解市场需求和消费者需求。
市场细分
序数效用论可以用于市场细分，将消费者按照偏好程度进行分类， 针对不同类别的消费者提供不同的产品和服务。
(西方经济学)第3章效 用论
contents
目录
• 效用论概述 • 基数效用论 • 序数效用论 • 消费者行为理论 • 效用最大化原则
01
效用论概述
效用的定义
效用
效用与偏好相关
是指消费者从消费某种物品或服务中 得到的满足程度，是衡量消费者从消 费行为中获得的主观上的利得或利益。
消费者的偏好决定了他们对物品或服 务的效用评价，偏好不同导致效用评 价的差异。
企业可以根据消费者的需求和偏好，制定 合理的价格策略，以最大化销售量和利润 。
产品开发
营销策略
企业可以通过研究消费者的偏好和需求， 开发出更符合市场需求的产品和服务。
企业可以通过了解消费者的行为和心理， 制定更有效的营销策略，提高销售量和品 牌知名度。
西方经济学第三章效用论
增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入 给消费者带来的边际效用是越来越小的。
三章 效用论
10
钻石和木碗
有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪，被海水冲
到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到 非常新奇，便用一大口袋珍珠宝石换走了木碗，派人把 穷人送回了家。 富翁听说木碗换回这么多宝贝，也想去碰碰运气。富翁 装了满满一船山珍海味和美酒，运到小岛。 酋长高兴地接受了富人送来的礼物，声称要送给他最珍 贵的东西。
均衡。 消费者的最优购买行为必须满足两个条件：一是
给消费者带来最大效用，二是购买的商品组合必 须在给定的预算线上。
三章 效用论
35
消费者均衡
X2
消费者收入既定，两种商
品价格既定，可以画出一
a
条预算线。
15
E点既在预算线上，又 在可能的最高的无差异曲
线上，是最优商品组合。 0
F
E
U3 b U1 U2
P1
P2
1
三章 效用论
13
Q
12 34 5 6 7 8
MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
假设买4个商品1和4个商品2，MU1/P1<MU2/P2, 总效用为102，小于107，没有实现最大效用。
消费者必然增加商品2的购买，减少商品1的购买，使 总效用增加， 一直到MU1/P1=MU2/P2,。
x2 在维持效用水平 20 - A
不变的前提下，消 16 费者增加一单位某 种商品的消费时所 12 -
需要放弃的另一种 8 -
商品的消费数量， 4 -
B C D E
三章 效用论
10
钻石和木碗
有个穷人四处流浪，他只有一只旧木碗。 一天，穷人在渔船上帮工时遇到了特大风浪，被海水冲
到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到 非常新奇，便用一大口袋珍珠宝石换走了木碗，派人把 穷人送回了家。 富翁听说木碗换回这么多宝贝，也想去碰碰运气。富翁 装了满满一船山珍海味和美酒，运到小岛。 酋长高兴地接受了富人送来的礼物，声称要送给他最珍 贵的东西。
均衡。 消费者的最优购买行为必须满足两个条件：一是
给消费者带来最大效用，二是购买的商品组合必 须在给定的预算线上。
三章 效用论
35
消费者均衡
X2
消费者收入既定，两种商
品价格既定，可以画出一
a
条预算线。
15
E点既在预算线上，又 在可能的最高的无差异曲
线上，是最优商品组合。 0
F
E
U3 b U1 U2
P1
P2
1
三章 效用论
13
Q
12 34 5 6 7 8
MU1 11 10 9 8 7 6 5 4 MU2 19 17 15 13 12 10 8 6
假设买4个商品1和4个商品2，MU1/P1<MU2/P2, 总效用为102，小于107，没有实现最大效用。
消费者必然增加商品2的购买，减少商品1的购买，使 总效用增加， 一直到MU1/P1=MU2/P2,。
x2 在维持效用水平 20 - A
不变的前提下，消 16 费者增加一单位某 种商品的消费时所 12 -
需要放弃的另一种 8 -
商品的消费数量， 4 -
B C D E
3第三章 效用论
②进而考虑消费者均衡条件：MU
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
由前例（表3－1）可以绘制需求曲线。
基数效用论推导
出了单个消费者 的需求曲线，解 Qd＝f（P） 释了需求曲线向 右下方倾斜的原 因，而且说明了 O 1 2 3 4 5 6 7 Q 图3－2 单个消费者的需求曲线 需求曲线上的每 一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的 商品的价格－需求量组合点。
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
根据某商品的效用表绘图
U
30 20 10
O MU
·
1
·
2
·
3
U · ·· · ·
总效用曲线
4
5
6
7
Q
边际效用曲线
O
1
2
3
4
· 6 5
Q MU
图3－1 某商品的效用曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第三章 效用论
第一节
效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 消费者的需求曲线 第六节 收入效应与替代效应 第七节 市场需求曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第一节 效用论概述
效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，
表3－1 某商品的效用表 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
商品数量 总效用U 边际效用MU
边际效用递减规律成立的原因： 随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理 的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足 程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 还可以是由于在一种商品具有几种用途时，消费 者总是将第一单位的消费品用在最重要用途上， 第二单位的消费品用在次重要的用途上等等。
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
由前例（表3－1）可以绘制需求曲线。
基数效用论推导
出了单个消费者 的需求曲线，解 Qd＝f（P） 释了需求曲线向 右下方倾斜的原 因，而且说明了 O 1 2 3 4 5 6 7 Q 图3－2 单个消费者的需求曲线 需求曲线上的每 一点都是满足消费者效用最大化均衡条件的 商品的价格－需求量组合点。
2015年4月7日星期二 chenhongephd@
根据某商品的效用表绘图
U
30 20 10
O MU
·
1
·
2
·
3
U · ·· · ·
总效用曲线
4
5
6
7
Q
边际效用曲线
O
1
2
3
4
· 6 5
Q MU
图3－1 某商品的效用曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第三章 效用论
第一节
效用论概述 第二节 无差异曲线 第三节 预算线 第四节 消费者均衡 第五节 消费者的需求曲线 第六节 收入效应与替代效应 第七节 市场需求曲线
2015年4月7日星期二
chenhongephd@
第一节 效用论概述
效用论将分析需求曲线背后的消费者行为，
表3－1 某商品的效用表 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
商品数量 总效用U 边际效用MU
边际效用递减规律成立的原因： 随着相同消费品的连续增加，从人的生理和心理 的角度讲，从每一单位消费品中所感受到的满足 程度和对重复刺激的反应程度是递减的。 还可以是由于在一种商品具有几种用途时，消费 者总是将第一单位的消费品用在最重要用途上， 第二单位的消费品用在次重要的用途上等等。
效用理论PPT课件
X2 A
P.C.C
E3 E1 E2 I2
B〞
O ''
X1
0
X1
'
X1
B
I1
I3 B′ X1
价格－消费曲线的推导
第六节 消费者的需求曲线
二、消费者的需求曲线
第六节 消费者的需求曲线
三、市场需求曲线
P
P
5
4
P*
P
5
S
Q3 消费1者A
Q Q5 消费2者B
Q
Q1+Q2
8Q
市场
小结：市场均衡价格为P*"供给量为Q1+Q2"消费者A需求Q1"消费者B 需求Q2"A、B购买的价格同为P*"总供求相等。
说明：对于消费者"同 样的一元钱购买商品1的 边际效用小于商品2的边 际效用。
意味着：总效用会增加。 直到最后以单位货币所带 来效用相等时"便获得最大 效用。
第一节 效用论概述
2、消费者均衡的数学表达
消费者用既定的收入I购买n种商品"P1"P2"..."Pn分 别为n种商品的价格"MU1"MU2"..."MUn分别表示n 种商品的边际效用"则消费者效用最大化的均衡条 件用公式表示为： ❖ P1X1+ P2X2+ ... + PnXn= I
➢ 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
第一节 效用论概述
三、消费者均衡
一有关效用的度量指标：总效用和边际效用
总效用TU：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度 。
边际效用MU：每增加一个单位的商品消费量所增加的满 足程度。
效用论概述
用
基数效用是指用基数（即具体的数值，如1，2，3，···）来 衡量消费者满足的程度。
序数效用是指用序数（即第一、第二、第三等）来衡量消费
者的满足程度。 基数效用论
序数效用论
边际效用分析方法
无差异曲线分析方法
3.基数效用论和边际效用分析法
总效用TU：消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所
获得的效用总和。
TU = f（Q）
边际效用MU：消费者在一定时间内增加一单位商品消费所
引起的总效用的增加量。
当∆Q
0时，
MU
TU Q
MU
lim
Q0
TU Q
dTU dQ
边际效用是总效用的导数。
U MU
TU
当MU = 0时，TU
取得最大值。
O
Q
某商品的效用表 货币的边际效用λ= 2
商品数量 （1）
边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数 量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增
加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的 效用增量即边际效用是递减的。
边际效用递减的原因：1）商品用途有不同等级；2）消 费者对重复刺激的反应递减。
习题1：已知某家庭的总效用方程为：TU = 14Q – Q2，Q
经济学原理
第3章 效用论
主讲人：黄宁阳
3.1 效用论概述 3.2 基数效用论与消费者均衡 3.3 无差异曲线与预算线 3.4 序数效用与消费者均衡
1.效用的概念
3.1 效用论概述
效用是指商品满足人的欲望和需要的能力和程度。
对效用可从消费主体或客体角度进行考察。
商品的使用价值是效用的物质基础。
不变。
第三章 效用论
分析方法：无差异曲线分析法。
基数效用论与序数效用论的比较
盛行时间
基数 19世纪和 效用论 20世纪初
类似 概念
长度、 重量
内容
分析方法
效用的大小可以 具体衡量，可加 边际效用 总求和，有效用 分析法
单位。
序数 20世纪30 香、臭 效用的大小只能 无差异曲 效用论 年代以后 美、丑 比较顺序、等级 线分析法
• 长工不愿白白地把饼送给地主，地主为了生存下去愿意用一 块金子交换一块饼。
• 洪水过后，长工和地主都活着，并且长工发了大财。
说明效用因时间、地点而异。
二、基数效用和序数效用
基数效用（Cardinal Utility）
在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使 用这一概念。
核心观点：效用是可以计量的，是可以加总求 和的。
或者说，无差异曲线表示能够给消费 者带来相同的效用水平或满足程度的两种 商品的所有组合。
某消费者的无差异表
商品 组合
Ａ Ｂ Ｃ Ｄ Ｅ Ｆ
表ａ
表ｂ表ｃΒιβλιοθήκη Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ ２０ １３０ ３０ １２０ ５０ １２０
３０ ６０ ４０ ８０ ５５ ９０
４０ ４５ ５０ ６３ ６０ ８３
５０ ３５ ６０ ５０ ７０ ７０
P1 P2 1 I 8
(Q1,Q2 ) ?
某商品的边际效用举例
商品数量 （Q） 1 2 3 4 5 6 7 8
商品 1 的 边际效用 11⑥ 10⑦/⑧ 9 8 7 6 5 4 （MU1） 商品 2 的 边际效用 19① 17② 15③ 13④ 12⑤ 10⑦/⑧ 8 6 （MU2）
注意：对于某一给定的收入，目标是总效用最大。
基数效用论与序数效用论的比较
盛行时间
基数 19世纪和 效用论 20世纪初
类似 概念
长度、 重量
内容
分析方法
效用的大小可以 具体衡量，可加 边际效用 总求和，有效用 分析法
单位。
序数 20世纪30 香、臭 效用的大小只能 无差异曲 效用论 年代以后 美、丑 比较顺序、等级 线分析法
• 长工不愿白白地把饼送给地主，地主为了生存下去愿意用一 块金子交换一块饼。
• 洪水过后，长工和地主都活着，并且长工发了大财。
说明效用因时间、地点而异。
二、基数效用和序数效用
基数效用（Cardinal Utility）
在19世纪和20世纪初期，西方经济学家普遍使 用这一概念。
核心观点：效用是可以计量的，是可以加总求 和的。
或者说，无差异曲线表示能够给消费 者带来相同的效用水平或满足程度的两种 商品的所有组合。
某消费者的无差异表
商品 组合
Ａ Ｂ Ｃ Ｄ Ｅ Ｆ
表ａ
表ｂ表ｃΒιβλιοθήκη Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ Ｘ１ Ｘ２ ２０ １３０ ３０ １２０ ５０ １２０
３０ ６０ ４０ ８０ ５５ ９０
４０ ４５ ５０ ６３ ６０ ８３
５０ ３５ ６０ ５０ ７０ ７０
P1 P2 1 I 8
(Q1,Q2 ) ?
某商品的边际效用举例
商品数量 （Q） 1 2 3 4 5 6 7 8
商品 1 的 边际效用 11⑥ 10⑦/⑧ 9 8 7 6 5 4 （MU1） 商品 2 的 边际效用 19① 17② 15③ 13④ 12⑤ 10⑦/⑧ 8 6 （MU2）
注意：对于某一给定的收入，目标是总效用最大。
效用论概述及消费者行为理论
效用论概述及消费者行为理论效用论概述：效用论是一种经济学理论，旨在解释个体的决策和行为。
根据效用论，个体的决策是基于其对不同选择的效用或满足感的比较。
效用是个体对某种产品或服务所感受到的满足感或福利程度，而效用的量化往往是主观的。
效用论的核心假设是个体总是追求最大化效用的决策，即希望选择能够提供最大满足感的选项。
根据效用论，个体会通过比较不同选择的效用来做出决策。
个体在面对选择时，会权衡各项选择的效用，并选择效用最高的选项。
效用论也强调了个体行为的理性性质，认为个体会根据自己的利益最大化来做出决策。
消费者行为理论：消费者行为理论是一种社会科学理论，主要研究个体在购买和消费产品和服务时的决策和行为。
消费者行为理论尝试解释个体行为的原因和动机，以及预测个体的购买行为。
在消费者行为理论中，个体的决策通常受到多个因素的影响。
这些因素包括个体的需求和欲望、个人特征和态度、产品特性和价格、市场环境以及社会和文化因素等。
个体通常会根据自己的需求和欲望来选择和购买产品，而这些需求和欲望可能受到多种因素的影响。
消费者行为理论也强调了市场中信息的重要性。
个体需要对产品和市场有足够的了解和信息，以便做出明智的购买决策。
个体还可能受到广告和宣传等外部因素的影响，从而改变其购买行为。
消费者行为理论还研究了个体在购买过程中的感知、评价和决策过程。
个体通常会对产品进行评估和比较，并考虑产品的质量、价格、功能等因素。
个体还可能考虑产品对其自我形象和社会认同的影响。
总结起来，效用论和消费者行为理论都致力于解释个体的决策和行为。
效用论强调个体决策的理性性质和效用的最大化，而消费者行为理论则关注个体的需求、欲望和购买决策的影响因素。
综合使用这两种理论可以更好地理解和预测消费者的行为。
消费者行为理论与效用论的结合为我们解析消费者行为提供了深入的洞察。
在实践中，我们发现消费者的决策和行为通常是复杂多样的，受到多个因素的交互影响。
下面将分析消费者行为理论的一些重要概念和效用论的相关原则，并探讨二者如何相互关联。
第三章 效用论
别
预算线的变动
消费者的选择
A.选择目标：实现效用最大化。 A.选择目标：实现效用最大化。 选择目标
B.预算约束下的消费者选择 B.预算约束下的消费者选择
消
费
者
均
衡
在货币收入允许的范围内， 在货币收入允许的范围内，理性的消费者选择一种最佳的商品数量组 合，以获得尽可能大的消费满足 切点定律：无差异曲线与预算线切点的组合，为效用最大组合。 切点定律：无差异曲线与预算线切点的组合，为效用最大组合。预算 线的斜率 = 边际替代率
边际效用
MUx =
1
⊿TUx ⊿x
1
1
MUx =
1
dTUx dx
1
1
消费者行为举例
消费者从不同数量的物品中所得到的总效用与边际效用
商品数量 0 1 2 3 4 5
总效用 0 4 9 13 16 18
边际效用
－ 4（＝ －0） （＝4－ ） （＝ 5（＝ －4） （＝9－ ） （＝ 4（＝ －9） （＝13－ ） （＝ 3（＝ －13） （＝16－ ） （＝ 2（＝ －16） （＝18－ ） （＝
第2章 消费者行为理论 （效 用 论）
专业用语
1、效用(Utility) 效用(Utility) 2、偏好(Preference) 偏好(Preference) 3、预算约束(Budget Constraint) 预算约束(Budget
§1 效用论概述
Байду номын сангаас
效用的含义
效用（Utility)： 效用（Utility)： 人们从消费某种商品或服务中得到 的满足程度。 的满足程度。 满足人们生理或心理上的需要。 满足人们生理或心理上的需要。
微观经济学第3章效用论
能使销售量增加（万元） 做广告次数 电视 电台 报纸
第1次
第2次 第3次 第4次
4
3 2.2 1.8
1.5
1.3 1 0.9
2
1.5 1.2 1
第5次
1.4
0.6
0.8
假设每做一次广告,电视、电台和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万 元。问：应如何在不同媒介中分配广告预算，才能使总广告效果最优。 解：因广告费资源有限，故当各种媒介上的每元广告费的边际效果相等时， 广告费的分配为最优。 三种媒介第1次广告，每元广告费的边际效果可计算如下：
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条 件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品 连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递 减的。 用数学语言表述:
边际效用递减规律成立的原因(基数效用论的解释)
一是由于相同消费品的连续增加，从人的生理和心理的角度讲， 从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复剌激的反应程度 是递减的。 二是在一种商品具有几种用途时，消费者总是将第一单位的消 费品用在最重要的用途上，第二单位的消费品用在次重要的用途上， 这样，消费品的边际效用便随着消费品的用途重要性的递减而递减。
衣物
〃B 〃A
0
食物
三、商品的边际替代率
1、商品的边际替代率（Marginal rate of substitution)的含义
——在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种 商品的消费数量时所需要放弃的另一种商品的消费数量。
若用商品1替代商品2，我们用MRS12表示；若用商品2代替商品1，则 用MRS21表示。
TU = f（Q）
边际效用(Marginal utility)——是指消费者在一定时间内每 增加一单位商品消费所带来的总效用的增量。用公式表示
效用论概述
课堂小结
一、效用的概念 1.概念 2.特征
二、效用的测量 1.基数效用论 2.序数效用论
幸福
效用 欲望
课后作业
通过书本和网络资源的查找，理解“边际效用递 减规律”，并例举生活中的相关案例。
一般想做的事情
最想做的事情
不想做的事情
（1）吃到了芒果千层蛋糕 （2）买到了一件心仪的衣服 （3）参加偶像的粉丝见面会 （4）在图书馆借到了喜欢的书籍
请按基数效用论的方法衡量上述事情的效用，假设满足为 10个效用单位。
请按序数效用论的方法对上述事情进行排序。
说一说你的效用
第一节 效用论概述
大家议论纷纷，各持己见，整个研讨会也不了了之。
一、第效一用节的概效念用论概述
1.概念
效用（Utility）是指消费者在消费商品与劳务时所感 受到的满足程度。
满足程度高则效用大，满足程度低则效用小。
①一份牛排，对于素食主义者和肉食主义者来说，效用一 样吗？
②一个人吃的第一份牛排和第三份牛排，效用一样吗？
二、效用的测量
萨缪尔森提出的幸福方程式：
幸福
效用 欲望
课 堂第一练节习效用论概述
1.效用是指
消在费消者费商品和劳务时所感受到的
。
满足程度高则效用 2.效用的特征有 3.完成表格
，满足大程度低则效用
、
、
主观性
满足程度
效用理论类型
基数效用论 序数效用论
是否 可计量
是
否
是否 可加总
第一节 效用论概述
一、效用的概念 2.效用的特征
（1）主观性：物品给消费者带来的满足程度取决于消费 者的主观感受。 （2）相对性：效用因人、因时、因地而异。 （3）效用不含伦理学判断：如毒品
效用论概述
1.效用简介
效用 是指消费者消费某一物品时感受 到的满足程度。
效用的特征：
①效用与人的欲望联系在一起的,是人的一种 主观的心理评价。 ②效用因人、因时、因地的不同而不同。 ③效用有正效用、零效用和负效有之分。
2.两种效用论
①、基数效用（Cardinal Utility）论：
也称为边际效用分析法（Marginal Utility Approach）
代表人物：奥地利的门格尔、法国的瓦
尔拉斯等 主要观点：产品的效用的大小，可以用基 数（1，2，3· ·····）计量，消费者可以说出 从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。
效用单位：尤特尔（Util ）
②、序数效用论（Ordinal Utility）：
也称为无差异曲线分析法（Indifference Curve Approach ）。
即：消费者凭籍市场机制就可以决定生产什么、 生产多少、怎样生产、为谁生产、何时生产。
因此：尊重消费者主权，是实现社会资
源优化配置的前提。
代表人物：洛桑学派的帕累托等 主要观点：效用作为人的主观心理感受，
不能用基数测量，而只能排出偏好次序，用序 数（第一、第二、第三· ·····）表示满足程度 的高低。
3、消费者主权（mer Sovereignty）
—— 也称为消费者至上
每一“消费者元”，就等于一张选票。消 费者喜欢某种商品，花钱去买它，就等于向这 种商品的生产者投了选票。通过消费者在产品 市场上的货币投票，生产者可以籍此安排自己 的生产。
效用 是指消费者消费某一物品时感受 到的满足程度。
效用的特征：
①效用与人的欲望联系在一起的,是人的一种 主观的心理评价。 ②效用因人、因时、因地的不同而不同。 ③效用有正效用、零效用和负效有之分。
2.两种效用论
①、基数效用（Cardinal Utility）论：
也称为边际效用分析法（Marginal Utility Approach）
代表人物：奥地利的门格尔、法国的瓦
尔拉斯等 主要观点：产品的效用的大小，可以用基 数（1，2，3· ·····）计量，消费者可以说出 从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。
效用单位：尤特尔（Util ）
②、序数效用论（Ordinal Utility）：
也称为无差异曲线分析法（Indifference Curve Approach ）。
即：消费者凭籍市场机制就可以决定生产什么、 生产多少、怎样生产、为谁生产、何时生产。
因此：尊重消费者主权，是实现社会资
源优化配置的前提。
代表人物：洛桑学派的帕累托等 主要观点：效用作为人的主观心理感受，
不能用基数测量，而只能排出偏好次序，用序 数（第一、第二、第三· ·····）表示满足程度 的高低。
3、消费者主权（mer Sovereignty）
—— 也称为消费者至上
每一“消费者元”，就等于一张选票。消 费者喜欢某种商品，花钱去买它，就等于向这 种商品的生产者投了选票。通过消费者在产品 市场上的货币投票，生产者可以籍此安排自己 的生产。
第七讲效用理论
A
-△Y B
△X
U0
0 X
边际替代率递减规律：
• 边际替代率等于相互替代的两种商品的边 际效用之比。 即 MRSXY = MUX / MUY
• 公式 MRSXY = MUX / MUY 的推导：从点A到点B，X增加，
Y减少，所以是X替代Y。从A到B，因X的增加而增加的效用 是 △X MUX，因Y的减少而减少的效用（按正数算）是 △Y MUY。 A、B两点的效用相等，所以有 △X MUX = △MRYSXMYU=Y，-△所Y 以/△有X-△，Y所/以△有X M=RMSUXXY/=MUMYU。X又/根MU据Y定。义
• 序数效用效用论的基本内容有消费者偏好假设、无差异曲线、边际替 代率和边际替代率递减规律等。
• 通过二者的学习可知，序数效用论还是以基数效用论为基础的，效用 理论的缺陷和发展空间仍然存在。
五、消费者偏好假设
• 完备性：对不同的商品组合，能够对其效用的大小进行排 序，要么大于，要么等于，要么小于。
• 一种商品的总效用函数：上升-最大值-下降。
U U
0
Q0
Q
二、边际效用
• 边际：边际是指某一变量（自变量）新增一单位，所引起 的另一变量（因变量）增加的数值。当自变量增加这一单 位非常微小时，其实边际就是指此状态下因变量相对于自 变量的导数。导数在函数图形上可以理解为函数某一点的 切线的斜率。
• 两种商品足以表达全部商品。一种理解是，其中 一种商品代表物质产品，另一种商品代表精神产 品。另一种理解是，两种商品即某种商品和某种 商品之外的所有商品。
• 无差异曲线图示： Y
U3
U2
0
U1
X
差异曲线的性质：
– 离原点越近的无差异曲线代表的效用水平越低，离原 点越远的无差异曲线代表的效用水平越高。
第三章 效用论
组合方式 X 商品 a 1 b 2 c 3 d 4
Y 商品 4 3 2 1
U f ( X1 , X 2 ) U0
X1，X2分别为商品1 和商品2的数量； U0是常数，表示某个 效用水平 。
27
3、无差异曲线的特征
1.无差异曲线的斜率为负：要 维持效用不变，两种商品的数 量不能同时增加或减少； 2.在同一个平面上可以有无 数条无差异曲线。
总效用与边际效用
消费品数 量 1 2 3 4 5 总效 用 10 18 24 28 30 边际效 用 10 8 6 4 2
6
7
30
28
0
−2
11
《炸鸡翅膀》的故事：
炸鸡翅膀（块）
0 1 2 3 4 5
总效用
0 6 11 15 18 20
边际效用
6
7
21
21
8
20
12
5、总效用TU与边际效用MU的关系
无差异曲线向右下方倾斜
y2 x1 x2
X商品
25
无差异曲线
带来相同总效用的梨 和苹果的组合： 梨（Y） 苹果 组合 （X） A B 10 6 1 2
C D
4 2.5
3 4
26
效用（满足程度）保持不变
Y商品衣服 A 减少Y，增加X 减少X，增加Y D I X商品食品 处于同一条无差异曲线上 的两个点： 两种商品的组合不同，但 效用水平相同
6
三、基数效用论和边际效用分析法概述
1、总效用（Total
Utility）
：消费者消费商品或
劳务所获得的效用的总量。（用TU表示）
例：假设消费者消费4个苹果，每个苹果的效用分别为4、3、 2、1单位，则总效用TU = U1 + U2 + U3 + U4 = 10单位。
第二章 效用论
12
第二章 效用论 图2-7中，D为某 消费者对某商品的需 求曲线，P0为该商品 的市场价格，此时消 费者剩余为AP0E。 商品价格由P0下 降为P1，消费者剩余 就由原来的AP0E增加 为APlE'，消费者剩余 增加了P0P1E'E，
P A 价格为P0时的消费者剩余 从P0到P1时消费者剩余的变化
B A
U1 C U2
O X 图2-10 同一消费者的无差异曲线不能相交
19
第二章 效用论 ⒊边际替代率 边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者 为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式 表示就是： Y
MRSXY＝－ ΔY ΔX
ΔY ΔX 斜率的绝对值＝ΔY/ΔX ＝边际替代率
MRSXY＝－
23
第二章 效用论
Y I/PY
预算线 PX· x＋PY· y＝I
预算集 PX· x＋PY·y≤I
O
I/PX 图2-1 预算线及预算集
X
24
第二章 效用论
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算线向右上方平 移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。
5
第二章 效用论
表2-1 总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 1 2 3 4 5 6 7 0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
8
第二章 效用论 三、消费者均衡分析 消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的 购买行为。
第二章 效用论 图2-7中，D为某 消费者对某商品的需 求曲线，P0为该商品 的市场价格，此时消 费者剩余为AP0E。 商品价格由P0下 降为P1，消费者剩余 就由原来的AP0E增加 为APlE'，消费者剩余 增加了P0P1E'E，
P A 价格为P0时的消费者剩余 从P0到P1时消费者剩余的变化
B A
U1 C U2
O X 图2-10 同一消费者的无差异曲线不能相交
19
第二章 效用论 ⒊边际替代率 边际替代率：为了维持原有的满足程度不变，消费者 为增加一单位商品X而必须放弃的商品Y的数量。用公式 表示就是： Y
MRSXY＝－ ΔY ΔX
ΔY ΔX 斜率的绝对值＝ΔY/ΔX ＝边际替代率
MRSXY＝－
23
第二章 效用论
Y I/PY
预算线 PX· x＋PY· y＝I
预算集 PX· x＋PY·y≤I
O
I/PX 图2-1 预算线及预算集
X
24
第二章 效用论
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若消费者的收入增加了，即I'＞I，预算线向右上方平 移；反之，消费者的收入减少引起预算线向左下方平移。
5
第二章 效用论
表2-1 总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU） 0 1 2 3 4 5 6 7 0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
8
第二章 效用论 三、消费者均衡分析 消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的 购买行为。
第三章 效用论
假设I=100,Px=10,Py=20
表1 Qx MUx Qy MUy 组合方式
表2
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 -4
1 2 3 4 5
6 5 4 3 2
MUx MU y 与 Px Py
4 0 10 20 2 10 0 10 2 10 4 10 6 20 5 20 4 20 3 20
5
6
30
30
2
0
边际效用是递减的
7
28
-2
总效用曲线和边际效用曲线
TU
P TU 1）TU先上升后下降， 倒“U”型 Q 2）MU是向右下方倾斜 的，不断递减 3）MU=0，TU最大 MU>0, TU递增 P’
MU MU
Q
MU<0, TU递减
（三）边际效用递减规律
边际效用递减规律（ principle of diminishing marginal utility） ：在一定时间内,在其他商品的消 费数量保持不变的条件下,随着消费者对某种商品 消费量的增加,消费者从该商品连续增加的每一消 费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
调整两种商品的购
买量： 减少商品1， 增加商品2。
意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相
等时，才能获得最大效用。
情况二：
说明：对于消费者，同样
if : MU1 MU 2 P P2 1
一元钱购买商品X1的边际效 用＞商品X2的边际效用。
调整两种商品的购
买量： 减少商品2， 增加商品1。
微观经济学
第三章 效用论
引言: 本章将讨论理性消费者如何消费？ 影响消费决策的因素有哪些？ 需求曲线向下倾斜的理论解释。
西方经济学(微观部分)_第三章_效用论
子固非魚也，子之不知魚之樂，全矣 ！」 莊子曰：「請循其本。子曰『汝安知 魚樂』云者，既已知吾知之而問我。 我知之濠上也。」
第一节 效用论概述 二、基数效用和序数效用
第一节 效用论概述
二 基数效用和序数效用
基数是指1，2，3，……，是可以加总求和的； 序数是 指第一、第二、第三，……，表示顺序或等级，序数 是不能加总求和的。
第二节 无差异曲线
三 商品的边际替代率 1 边际替代率
维持效用水平消费者增加一单位某种商品消费数量所放 弃另一种商品消费数量。
X2 2 边际替代率递减规律
消费者为得到每一单位X1商 品所要放弃X2商品消费数量 是递减的。
·a ·b ·c ·d ·e
原因：
o
X1拥有量较少时，偏爱程度源自；拥有量较多时，偏爱程度较低。第二节 无差异曲线
一 关于偏好的假定
消费者偏好
序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
理性 消费 者的 三大 基本 偏好
第一，完全性。 可以明确比较和排列不同商品组合。 要么A<B；要么A=B；要么A>B。
第二，可传递性。 如果A>B， B>C，那么A>C。
离原点越近代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。
[资料] 边沁和功利主义
[资料] 不同偏好品的效用曲面
同时消费厌恶品和嗜好 品，效用不变——厌恶 品使效用减少而嗜好品 使效用增加。
两种商品都增加可以保 持效用水平不变，于是 出现了向右上方倾斜的 无差异曲线，曲线斜率 为正值。
[案例] 朝三暮四与朝四暮三
《列子·黄帝》：宋有狙公者，爱狙，养之成群，能解狙 之意， 狙亦得公之心。 损其家口， 充狙之欲。 俄而匮 焉， 将限其食。
第一节 效用论概述 二、基数效用和序数效用
第一节 效用论概述
二 基数效用和序数效用
基数是指1，2，3，……，是可以加总求和的； 序数是 指第一、第二、第三，……，表示顺序或等级，序数 是不能加总求和的。
第二节 无差异曲线
三 商品的边际替代率 1 边际替代率
维持效用水平消费者增加一单位某种商品消费数量所放 弃另一种商品消费数量。
X2 2 边际替代率递减规律
消费者为得到每一单位X1商 品所要放弃X2商品消费数量 是递减的。
·a ·b ·c ·d ·e
原因：
o
X1拥有量较少时，偏爱程度源自；拥有量较多时，偏爱程度较低。第二节 无差异曲线
一 关于偏好的假定
消费者偏好
序数效用论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。
理性 消费 者的 三大 基本 偏好
第一，完全性。 可以明确比较和排列不同商品组合。 要么A<B；要么A=B；要么A>B。
第二，可传递性。 如果A>B， B>C，那么A>C。
离原点越近代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。
[资料] 边沁和功利主义
[资料] 不同偏好品的效用曲面
同时消费厌恶品和嗜好 品，效用不变——厌恶 品使效用减少而嗜好品 使效用增加。
两种商品都增加可以保 持效用水平不变，于是 出现了向右上方倾斜的 无差异曲线，曲线斜率 为正值。
[案例] 朝三暮四与朝四暮三
《列子·黄帝》：宋有狙公者，爱狙，养之成群，能解狙 之意， 狙亦得公之心。 损其家口， 充狙之欲。 俄而匮 焉， 将限其食。
第三章 消费者行为理论(效用论)
A
···
c
a
b
0
B0
Xa Xb XC
I2 I0I1 B1 K
X
低档商品和吉芬商品降价的Slutsky分解 Y 替代效应
a 0 Y
·· ·
b Xc Xb
c
收入效应
Xa c
X
0
Xc Xa Xb
· · ·
a b
X
第七节 单个消费者的需求曲线 和市场的需求曲线
P A Qa = c – d•P P1 P2 Db Q 0 Qb1 Qb2 Q 0 Q1 Q2 D P B P A+B
4）效用只能自身相比，不能人与人比。 5）效用有共性，也有个性。 6） 效用本身并不含有伦理学的意义。 二、基数效用和序数效用 1. 基数效用 1，2，3，4，5，6，7 …… 2. 序数效用 第一, 第二, 第三, 第四 ……
三、基数效用论和 边际效用分析法概述
1.效用函数（Utility function） 1) 效用量(效用单位)
(Law of diminishing marginal utility) 指消费者在消费某种商品的数量达到某一数 值后，其边际效用会随着消费数量的增加变得 越来越小。
3）效用曲线
U 486
拐点
切点
max
•
max max
•
75 63 0
4
•
•
TU AU 9 MU Q
6
4）TU、AU、MU间的关系 a. MU>0, Q↑→TU↑ MU=0 , TUmax MU<0 ，Q↑→TU↓ (Mumax→TU处拐点) b. MU>AU，Q↑→AU↑ MU=AU，AUmax MU<AU, Q↑→AU↓ MU↘→ AUmax
西方经济学03第三章效用论
消费者均衡消费者均衡状态源自在有限的收入约束下，消费者通 过选择商品的数量，使得所获得
的效用达到最大化。
条件
消费者均衡的实现需要满足两个条 件，一是货币的边际效用相等，二 是商品的价格与边际效用相乘的积 相等。
应用
消费者均衡理论是研究消费者行为 的重要工具，对于市场分析和政策 制定具有重要的指导意义。
序数效用论认为，市场 价格的变化会影响消费 者的购买行为和消费选 择，进而影响市场供求 关系。
无差异曲线
01
02
03
04
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
无差异曲线是一条表示具有相 同效用水平的商品或服务组合 点的曲线。
序数效用论认为，市场 价格的变化会影响消费 者的购买行为和消费选 择，进而影响市场供求 关系。
序数效用论的基本观点
序数效用论认为，效用 是消费者的主观感受， 无法进行客观度量，只 能通过排序来比较。
序数效用论强调消费者 偏好的差异性，认为不 同消费者对同一商品或 服务的效用评价不同。
序数效用论认为，消费 者在选择商品或服务时 ，会根据自己的偏好进 行取舍，以达到效用的 最大化。
80%
期望效用理论
期望效用理论是现代效用理论的 代表，它考虑了消费者的风险偏 好和不确定性因素，将风险和不 确定性纳入效用函数的计算中。
02
基数效用论
02
基数效用论
基数效用论的基本观点
效用是可以计量的
基数效用论认为效用是可以计 量和加总的，通过具体的数字 来衡量不同商品的效用大小。
效用具有可加性
期望效用函数
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
=15个效用单位
=10个效用单位
第一节 效用论概述
二、效用的测量 2.序数效用论 效用的大小是无法具体衡量的，效用之间的比 较只能通过顺序或等级（第一、第二…）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
一般想做的事情
最想做的事情
不想做的事情
• • • •
（1）吃到了芒果千层蛋糕 （2）买到了一件心仪的衣服 （3）参加偶像的粉丝见面会 （4）在图书馆借到了喜欢的书籍
• 通过书本和网络资源的查找，理解“边际效用递 减规律”，并例举生活中的相关案例。
• 请按基数效用论的方法衡量上述事情的效用，假设满足为 10个效用单位。 • 请按序数效用论的方法对上述事情进行排序。
说一说你的效用
第一节 效用论概述
二、效用的测量 萨缪尔森提出的幸福方程式：
效用 幸福 欲望
第一节 效用论概述
课堂练习
满足程度高则效用 大 ，满足程度低则效用 小 。
1.效用是指 消费者 在消费商品和劳务时所感受到的满足程度 。
第一节 效用论概述
一、效用的概念 1.概念
效用（Utility）是指消费者在消费商品与劳务时所感 受到的满足程度。 满足程度高则效用大，满足程度低则效用小。 ①一份牛排，对于素食主义者和肉食主义者 来说，效用一样吗？ ②一个人吃的第一份牛排和第三份牛排，效 用一样吗？
第一节 效用论概述
一、效用的概念 2.效用的特征
• 师父说：你并没有享受到多吃两个 馒头的好处，相反，还带来了痛苦。 有时得到不一定就是享受，适合自己 才重要。 • 经济学家说：太多或太少都不能实 现效用最大化，边际效用是递减的。
课堂小结
一、效用的概念 1.概念 2.特征 二、效用的测量 1.基数效用论 2.序数效用论
效用 幸福 欲望
课后作业
2.效用的特征有 主观性 、 相对性 、不含伦理判断 。
3.完成表格 效用理论类型 基数效用论 序数效用论 是否 可计量 是 是否 可加总 是 是否 排序比较 否 是 分析工具 边际效用 无差异曲线
否
Hale Waihona Puke 否课堂练习1.一个消费者想要一单位X商品的心情甚于想要一单位 Y商品，原因是（ A ）
A商品X有更多的效用 C商品X紧缺 B商品X的价格较低 D商品X是满足精神需要的
（1）主观性：物品给消费者带来的满足程度取决于消费 者的主观感受。 （2）相对性：效用因人、因时、因地而异。 （3）效用不含伦理学判断：如毒品
效用理论
正是说明消费者在收入与商品价格既定时 如何实现效用最大化。
第一节 效用论概述
二、效用的测量 1.基数效用论 效用如同长度、重量等概念一样，可以具体 衡量（1、2、3...）并加总求和，具体的效用量之 间的比较是有意义的。 基数效用论采用的是边际效用分析方法。
第三章 消费者行为理论
第一节 效用论概述
一次，鸡、猫、羊、狗等几只小动物，聚在一起，争论 “什么东西最好吃”，它们互不服气，坚持己见，都是一副很 认真的样子。 小鸡：米是最好吃的东西，那可是我的上乘佳点。 小猫：我觉得老鼠的肉味鲜美超过八珍。 小羊：青草又鲜又嫩，才是最佳上品。 小狗：带肉的骨头可以提高动物智商，不吃肉才是傻瓜 呢。 大家议论纷纷，各持己见，整个研讨会也不了了之。
2.若某人的效用函数为U=4X+Y。原来他消费9单位X 和8单位Y，现在X减少到4单位，问需要消费多少单位 Y才能与以前的满足相同？ U1=4X+Y=36+8=44
U2=16+Y=44 Y=28
为什么穷人得到的珍珠宝石，而富人得到的是木碗？
• 早上，小和尚发现师父和大师兄都有6个馒头，而自己只 有4个。他觉得很不公平，又和师父要了2个。他勉强吃 下了第5个馒头，当他吃了第6个馒头后，肚子很难受， 也没办法像平时那样扫地念经。