中国传统自然观在房地产广告中的呈现
传统文化在房地产广告文案中运用的得与失
融思于文
“· · · · · · 我愚人之心也哉！沌沌兮，俗人昭昭，我独昏昏。 俗人察察，我独闷闷。澹兮，其若海，飂（liù）兮， 若无止。众人皆有以，而我独顽似鄙。我独异于人，而 贵食母。”
注释：
——《道德经》二十章
充满沉淀静思的悠远意境，于辗转岁月中感受寂
静错落的诗意之美。
文案二：枫桥夜泊处，邂逅一位听钟的诗人
江枫，渔火，古寺，钟声，细腻优雅的东方文化 从容淡泊的水墨意象，于文脉深处——寒舍
不同时空的风云人物，共同展读中国文明
与谁同坐？明月清风，我…..
主体：得失之间 简单堆阔
文案：上善水，上善家。
为什么是水？ 这是水的物性：水=H2O 水至柔。抽刀断水水更流。水至刚，水滴穿石。水无
形，无形即有形。水往低处流。
这是典籍里的水：子在川上曰，逝者如斯夫。问渠那得清如许，为有源头活水 来。人不能两次踏进同一条河里。女人是水做的。 这是哲学里的水：水是一种德性。上善若水。聚气的水，养气的水。令人清明 的水。水自有一种清洁的精神。 这是关于居住的水：“一个伟大的城市，必有一条伟大的河流，孕育着水岸人 居文明。”逐水而居，是人的天性。 三江汇流，玉带环腰。这是物性的水。这是品格的水。这是哲学的水。 一端连着佛山人的居住文化心理；一端连着海阔空间房子，与生活高度境界。
“露锋而不忘藏”，是一种舍得，是一种淡然，成功不会就此止步。
因为更美、更伟大的影响留在了将来。 西南首席藏贵城央的湾岛观邸，敬献回归本真的睿智人生。
融思于文
“······揣而锐之，不可长保，金玉满堂，莫之能守，富 贵而骄，自遗其咎，功成身退，天之道。” ——《道德经》第九章 注释： 揣而锐之：指盛气凌人、锋芒毕露的意思； 咎：灾祸，祸患；
中国传统自然观的设计价值与意义
研究目的与方法
研究目的
通过对中国传统自然观的研究，挖掘其设计 价值与意义，探索如何将其应用于现代设计 中，为现代设计提供更加可持续和环保的理 念。
创新文化
在设计中运用中国传统自然观，可以与现代设计理念相 结合，创造出具有中国特色的新型设计风格，从而推动 文化的创新发展。
弘扬文化
通过将中国传统自然观融入设计中，可以向世界展示中 国文化的独特魅力和价值，从而弘扬中华文化，增强文 化自信。
社会设计价值
01
社会认同
将中国传统自然观融入设计中，可以引起社会大众的共鸣和认同，增
自然优先
和谐共生
中国传统自然观认为自然是宇宙万物的本源 和基础，人类应当以自然为优先，顺应自然 、效法自然。
中国传统自然观认为人类与自然是和谐共生 的关系，人类应当与自然和谐相处，达到人 与自然的和谐共生。
03
中国传统自然观的设计价 值
生态设计价值
01
尊重自然
中国传统自然观强调人与自然的和谐 共生，这种思想在设计中表现为尊重 自然、顺应自然、保护自然的生态价 值观。
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THANKS
研究方法
采用文献研究、案例分析和实地考察相结合 的方法，对中国传统自然观的设计价值与意 义进行深入研究。首先通过文献研究了解中 国传统自然观的历史演变和基本理念；其次 通过案例分析探讨中国传统自然观在现代设 计中的应用；最后通过实地考察了解中国传
论中国风在房地产广告中的应用
论中国风在房地产广告中的应用摘要：在房地产广告领域，中国风平面广告设计的发展异常迅猛。
在房地产广告平面设计的发展中，大部分是因市场需求而产生的自发式发展，但经过长时间的演进，这类设计也积累了一些问题。
本文从中国风在当代房地产广告中的平面设计市场入手，分析了中国风的特点和房地产广告的行业现状，并找出发展之下的原因和优势，以此来为设计行业把脉。
关键词：中国风；房地产；广告应用引言当代中国房地产广告中的平面设计正在呈现出多元化的发展趋势，不仅在设计风格上日新月异，技术和理念也在不断被刷新。
从中国风设计风格上来讲，当代中国房地产广告主要分为广告单、户外广告、多媒体广告等几个主要应用形式，这些不同的中国风形式的广告在平面设计层面的用色、造型乃至版式方面，也都具有各自不同的明显特征。
而作为房地产行业中整合营销的重要组成部分，各种中国风的平面设计在房地产广告中也要注意诸多问题，例如各形式设计在不断发展的过程中停滞不前，这直接影响到其未来的发展。
而中国风广告在房地产领域的快速发展带动下，未来也呈现出各类型逐渐融合的趋势，并将在不久的将来衍生出新的平面设计风格和类型。
1界定中国风1.1中国风的含义中国风即中国风格。
它是以中国元素为表现形式，建立在东方文化和中国文化的基础上，不仅适应着全球经济发展的趋势，而且有着自身独特性格和魅力的艺术形1.2.中国风的特性1.2.1民族性民族性，即一个民族的特性、特点。
唯我所有或是在我身上表现尤为明显，才能称为特性。
谈特性，就必须作比较，有比较才显特性。
在民族性的前提下我们可以拿西方与中国作一下比较。
正如曹志耘指出：生活化、理性化、本土化是广告风格发展的方向。
广告风格的应用与创作必须合时合地才合宜。
从商业的广告风格来说，它的直接目的是为广大消费者所接受，因此广告风格趋向必须体现民族性。
1.2.2大众性随着中国市场经济的飞速发展，中国的文化生态也发生了急剧的变化，曾经占据主导地位的精英文化和主流文化开始为大众文化让路，大众性文化已成为一种从浅薄到逐步成熟、从边缘到中心的风格类型。
中国传统文化元素在房地产广告中的应用
中国传统文化元素在房地产广告中的应用
随着新建立的古村、新开发的小区，以及山水环绕的别墅区，中
国传统文化在房地产广告中被广泛使用，以进一步吸引潜在客户。
房
地产广告中对中国传统文化元素的引用，可以分为多种文化元素：一是中国古典文学。
房地产广告中采用古典文学作为整体风格，
以及使用古典文学中的角色、故事场景等元素，大大提升了宣传效果。
二是中国民乐节日。
通过引用中国传统民乐、各种文化节日，将
人文特色浓厚的中国文化表现出来，令潜在客户被家的温馨所吸引。
三是中国古旧传统技艺。
一些古旧技艺如刻砚、泥塑、屏风等，
也在房地产广告中得到了大量应用。
这种方式不仅有助于传播中国古
旧文化元素，将传统文化与尚居和家居融为一体，同时也让潜在客户
感受到家庭的温暖力量。
总之，中国传统文化元素的引用能够极大的增强房地产广告的宣
传效果，有助于吸引更多的潜在客户。
传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究
传统文化元素在房地产广告设计中的运用研究作者：彭一杰来源：《速读·中旬》2017年第06期摘要：房地产市场竞争激烈，在销售过程中，消费者一般通过各种房地产广告对项目有了初步的了解，因此房地产广告设计就成为推动销量的关键。
目前，国内的房地产广告设计对外来文化借鉴有余，但是对民族文化的元素应用不足需要引起重视。
关键词：房地产市场；广告设计；民族文化1传统文化元素在房地产广告设计中运用的必要性广告设计依靠图形、文字等基本元素，有明确的商业目的，需要充分考虑目标人群的审美情趣与消费价值观念。
由于物质生活条件的改善，人们对精神生活层次也有了新的追求，对于基本的住房要求房地产广告设计审美也发生了新的变化。
国内的房地产广告设计借鉴西方经验本无可厚非，毕竟现代房地产广告设计行业在我国发展时间不长，现代建筑设计与西方文化有密不可分的关系。
因此，具有民族传统文化元素的符号较少出现在现代房地产广告宣传中。
然而，事实上，房地产广告传播的人居思想是人们对生活方式的向往和对人生态度的思考。
随着中国文化在国际舞台上影响力的扩大，越来越多的人感受到中华文化的博大精深，广大设计师也在积极思考房地产广告设计的创新、求异。
将传统文化元素运用到房地产广告设计既可以满足人们审美的需要，更是对民族文化的传承与发扬。
房地产广告也是传播企业文化的重要途径，民族文化是不同历史时期优秀文化成果的沉淀，将传统文化元素与房地产广告设计结合起来，不但可以增强房地产广告的文化内涵，而且对于提升房地产品牌形象有积极作用。
2传统文化元素与房地产广告设计结合的具体方面2.1书法艺术的运用汉字是承载中华文化悠久灿烂历史的载体，书法是汉字艺术发展的精华。
书法艺术可以传播意境深远、苍劲、委婉的体验，书法艺术本身极富变化性，不同的历史时期有不同的书法审美标准，成为人们竞相模仿、收藏的佳品。
书法在形式上的美感，在空间上、气势上可以营造一个与广告表达相通的意境。
试谈房地产广告设计中的传统文化因素
（ ）“ 水 ”观 念 的 运 用 一 风
” 水 是 构 成我 们 民族 思 想形 态 的一 部 分 ． 中国 特 有 的 以草 木 为 毛 发 ，以烟 云 为 神 采 ” 青 青 翠 竹 ，郁 郁 黄 花 ” 风 是 ， ． 文 化 现 象 ， 国人 传 统 行 为模 式 与 生 活 观念 里 占有 重 要 的地 位 。 波 澹 澹 ，白乌 幽 幽 ” 其 实 都 是 强调 人 与 自然 的和 谐 相 处 ．自宴 在 ， 风 水 ”是 先人 在 选 择 居 住地 时 ，对 气 候 、地 质 、 地 貌 、 态 、 观 等各 项 因素 进 行 的综 合 评 判 ， 生 景 以 及 建筑 营 造 中某 些技 术 和 禁 忌 的 总概 括 。风 水 实 际上 是 中国 人 的一 种 环 境观 念 ，其 关 注 的是 人 与 建筑 、 自然 之 间 的关 系 ，即 天 人 ” 关 系 ．与 中 国数 千 年 来 天 人 合 一 ” 的宇 宙 观 和 审美 观 保 持
等 实 际 上 反 映 的都 是 国人 对 “ ” 家 的深 刻 感 情 。 代 人 对 “ ” 图 ２ 丽湾 蓝 岛楼 书 设 计 现 家
的 理 解 其 实 已经 不 再 是 一 个 简 单 的居 住 地 方 ． 更是 人 们 享 它 受 生 活 的 一部 分 ， 人 们 情 感 和 精 神 的 寄 托 。因 而我 们可 以 是
看 到 在 许 多 房地 产 广告 设 计 都 以 “ 园 ”为诉 求 点 其 要打 家
动 人心 的 不 能 仅仅 是 房 子 ， 需 要 的 是 营造 一 个 家 的温 馨 氛 更 围和 情 调 。以 丽 湾 蓝 岛 的楼 书设 计 为例 ，整体 色 彩 明 亮 ， 一
家 三 口洋 溢 着甜 美 的笑 容 ． 偎 在 房 中的 一 处 家 庭 和 睦 与 依 天 伦 之 乐 跃 然 纸 面 。 （ ２ 图 ）
物我一体的自然观对中国建筑发展的影响
物我一体的自然观对中国建筑发展的影响
中国传统建筑一直以来都是以物我一体的自然观为基础的，这种观念认为人与自然是相互依存、相互影响的关系，建筑应该与自然融为一体，与自然和谐共生。
这种自然观对中国建筑发展产生了深远的影响。
以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的设计理念。
中国传统建筑注重与自然环境的协调，建筑的布局、形式、材料等都要考虑到自然环境的因素。
例如，传统建筑常常采用庭院式布局，将建筑与自然环境融为一体，使人们在建筑内部也能感受到自然的美妙。
此外，传统建筑还注重材料的选择，常常使用天然材料，如木材、石材、泥土等，这些材料不仅与自然环境相协调，而且具有良好的保温、隔音、透气等性能，符合以物我一体的自然观。
以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的施工技术。
传统建筑的施工技术注重与自然环境的协调，例如，建筑的结构、构造、装饰等都要考虑到自然环境的因素。
例如，传统建筑常常采用榫卯结构，使建筑更加稳固，同时也符合以物我一体的自然观。
此外，传统建筑还注重施工的环保性，例如，采用传统的烧砖技术，不仅能够减少污染，而且能够回收利用资源，符合以物我一体的自然观。
以物我一体的自然观影响了中国传统建筑的文化内涵。
传统建筑的文化内涵与自然环境密切相关，例如，传统建筑常常融入自然元素，
如山水、花鸟、云雾等，使建筑更加具有生命力和灵气。
此外，传统建筑还注重人与自然的和谐共生，强调人与自然的相互依存、相互影响的关系，这种文化内涵也符合以物我一体的自然观。
以物我一体的自然观对中国建筑发展产生了深远的影响，影响了中国传统建筑的设计理念、施工技术和文化内涵，使中国传统建筑更加与自然环境相协调，更加具有生命力和灵气。
探讨中国传统美学与现代房地产广告的融合之道
探讨中国传统美学与现代房地产广告的融合之道论文关键词：房地产广告；传统美学；意境；含蓄论文摘要：对于房地产这样高卷入度的产品而言，广告所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题。
中国目前大多数的楼盘广告是在克隆国外。
在房地产广告中，依托中国传统美学基础，融入更多中国传统艺术元素，这是一条打造具有中国特色的现代房地产广告的必由之路。
房地产广告适时地运用意境之美、含蓄之美，在某种程度上唤醒了人们脑海中的自然美浅象和原有的文化遗传，于是便使广告受众有了想了解该房地产的冲动。
中国的房地产广告不必东施效颦地模仿西方，完全可以借助传统中国美学，打造具有中国特色的广告。
购置房地产是中国百姓一生中的头等大事之一。
对于房地产这样高卷人度的产品而言，广告该如何立意才能取得成功?它所依托的美学理念是什么?这是广告从业者和美学研究者所面临的一个重要问题。
一则成功的广告往往极具创造性和思想性。
它以巧妙的构思、丰富的内涵，说服引导消费者去欣赏并接受广告宣传的内容，最终的目的是为广告主获得利润。
一则好的广告，首先用精美生动的形象留给公众第一视觉印象，使公众感知到广告画面。
其次，公众又因为广告本身所潜藏的文化性，使原本物化的产品赋予了灵魂，加注了更高层次的精神价值。
在房地产广告中，这一特性表现得尤为突出。
意境的烘托，人文情怀的体现，令消费者在感知过程中不仅领略到美的情趣，更引发了内心的向往和追求。
一、怪现象:中国楼盘戴着西方面具笔者随手翻检近期各大媒体上的房地产广告，发现一个有趣的怪现象:原本是中国的楼盘，面对的是中国的消费者，但广告里中国楼盘却戴着西方面具，到处都晃动着非中非洋、亦中亦洋的面孔。
例如:广告一:“威尼斯花园开创私水居住新纪元。
”广告文案说:“威尼斯花园，水、景、宅有机组合的精品别墅，依水而居，尽享舒适贵族品质生活。
”一座北京的楼盘，位于干燥少雨的北方，却偏偏取了个水城威尼斯的名字，就算是这楼盘位于温榆河两岸，又怎能跟以舟代步的威尼斯相比呢?该楼盘的开发商近日又模仿意大利的民俗推出了新的促销活动:“嘉年华会，威尼斯千年传统化装舞会，面具掩护下的激情，打破社会的传统规范，狂欢的气氛里，空气里只有音乐，没有语言，令人目眩，透露着舞者无限的魅力。
中国元素在房地产广告中的意境美
432012年Vol.27 No.9南昌教育学院学报 文学艺术收稿日期：2012-08-20作者简介：燕 宏（1977-），男，甘肃临洮人，讲师，从事艺术设计方向的研究。
广告的成功往往体现在它的思想性与创造性的独特上，其构思巧妙程度与内涵丰富程度决定着能否起到引导消费者的作用。
一则广告给人的第一印象是视觉等感官感受，而更进一步则需要文化性来赋予广告以灵魂。
一、当前房地产广告中的贯西方思维我国的房地产广告中有一个比较有趣的现象，那就是原本是由中国开发商投资、中国设计人员设计、中国施工人员参与建造、最终由中国消费者购买的楼盘建筑，在广告中却处处以西方面孔出现。
比如一座位于北京的建筑，其位置本身干燥少雨，而在广告中却说成是威尼斯花园，引领私人水上居住新潮流。
位于长沙的某楼盘却取了个北欧春天的名字，实则与欧洲没有一点关系，甚至房屋样式也看不出一点欧式风格。
而比较极端的一例则是这样一则广告：如果一处房子，它应用了北欧园林，白宫围栏、瑞士保温隔热技术、新加坡规划设计，你想拥有吗？就是这样，中国很多房地产广告几乎无一例外地在克隆复制着国外广告，什么法国原乡、北美风光、罗马庄园、澳洲风情，统统出现在广告之中。
出现这种现象有两个原因，一是国外的现代化建筑比较成熟，中国普遍对国外轻松自由的住宅文化抱有羡慕与好感。
二是中国的房地产市场兴起时间相对较短，房地产广告怎么样面对消费者群体，还需要时间同经验的成熟。
事实上，我们完全可以从另外一个角度出发，进行我们自己民族文化的挖掘与发挥，要知道，建筑不完全是建筑本身，它能承载的是艺术与历史的精华。
房地产广告应当体现真实的美、文化的美。
二、房地产广告需要中国元素的意境美在中国的房地产广告里，依托中国美学元素基础，这是未来发展的必经之路。
在广告中加入更多人文文化气息，能做到以理服人和以情动人的双重效用。
那么，中国元素可资利用之处又在哪里呢？我认为有两点，一是诗意，二是含蓄。
二者合而言之，谓之中国意境美。
21世纪房地产营销理念
21世纪房地产营销理念 2005年1月12日为了适应目前的经济全球化、信息网络化的趋势，房地产市场正在酝酿一场“21世纪营销革命”。
一、理念是营销的灵魂理念，是意识长期演变的结果。
逐渐成长起来将主导新世纪的房地产营销理念主要有：1、人性理念。
中国古代儒家仁者爱人的传统思想与西方现代的人本主义思潮相结合，融合为以人为本的营销理念。
2、生态理念。
建筑本是人类从大自然中隔出的一个空间，人与宅都是自然系统的一部分。
小区的布局、环境适应于自然，融合于自然，才能实现企业与社区的可持续发展。
3、智能理念。
延续了几千年的秦砖汉瓦营造习惯将逐渐退出工地，节能防震的绿色材料不断被接受和采用，大厦办公和小区管理的智能系统逐步推广普及，房地产业科技含量不断增加，“智能”成为卖点。
4、贷殖理念。
置业生存型向改善型的转化及财产资本化的深入人心，投资不动产愈来愈成为更多人选择的投资保值手段，一处具有潜值的房产无异于在银行开立的一个零存整取帐户。
二、策略是营销的生命为了将上述渐趋主流化的营销理念转化为楼盘营销的行为，以下营销策略可供选择。
1、市俗策略。
低中高档物业中，总是中间需求大两头需求小。
因此，市场推广大众化、通俗化为好。
2、亲情策略。
以物蕴情，以情动人。
首先让消费者相信企业，才能相信企业所推介的物业，以诚待人，为商之本。
3、个性策略。
买房可谓一个家庭的百年大计，一百个家庭有一百个选房原则。
开发商只有采取人无我有，人有我优，人优我奇的个性设计，以多层次、多元化、多维度的市场组合定位，才能赢得尽可能多的消费者。
4、人文策略。
文化对经济的影响力越来越大，建筑亦不例外。
项目选址对历史文脉的承继、挖掘与发扬，对社区人群生态的保留与重构，往往给楼盘带来意想不到的效果。
“没有文化的军队是愚蠢的军队”（毛泽东语），没有文化的物业不过是钢筋加水泥的壳子。
三、手段是策略的器官营销手段是营销策略的具体化。
成功的营销主诉与策略组合靠得力与恰当的营销手段来实施。
中国地方传统文化元素在房地产广告设计中的应用探讨
中国地方传统文化元素在房地产广告设计中的应用探讨作者：吴海波来源：《设计》2015年第15期摘要：房地产广告作为广告的一种重要类型，催生了大批广告公司专业从事房地产广告策划与设计业务。
由于房地产市场发展的差异性，导致了房地产广告水平良莠不齐。
时下房地产广告界不是欧陆风情盛行，就是现代风格泛滥，对中国传统文化的认识也是一知半解，生搬硬套，流于表象，缺乏对传统文化的深刻剖析。
从某种程度上误导了民众的住房消费需求，同时也助长了房地产泡沫的扩大。
房地产广告作为当代商业广告中的重要类型不仅体现在地产商广告费的巨额投入上，其传播理念和表现形式还深刻地影响了人们的居住文化和消费思想。
关键词：传统文化房地产广告设计1.引言中国城市房地产广告发展情况概述商业广告的发展离不开地方经济的繁荣，一个城市的经济越发达，它的广告发展就越迅猛。
房地产业属于资本密集型行业，有着很大的利润增值空间，从而在资金上为广告业的发展提供了有利环境。
作为中国广告行业的重要组成部分，内地的房地产广告主要兴起于改革开放的前沿阵地——珠三角地区，特别是广州和深圳发展尤为成熟。
该地区在国内较早实行了市场竞争机制，而广告营销正是商品竞争的有效手段。
在吸收借鉴中国香港、中国台湾及日本的房地产广告风格的同时，较早将产品广告的概念导入到房地产广告营销策划中，并且成功打造了众多知名楼盘，例如广州的丽江花园、奥林匹克花园、白云高尔夫花园，深圳的云深处、百仕达花园、万科金色家园等项目都是内地房地产业发展初期的经典案例，为其他城市借鉴和效仿。
中国经济的发展中心转移到长三角地区之后，上海、杭州等地的房地产广告发展迅猛，国内房地产广告逐渐形成具有不同风格的区域化特征。
广州汇聚了大量的流动人口，现代移民仍在不断涌入，因较早受到中国香港、日本的影响，非常注重概念，风格呈多元化趋势；深圳也是一个移民城市，聚集了大量高素质人才和大量商客，改变了深圳原本的文化基础，更加强调时尚元素，渲染现代生活；杭州地处江南水乡，文化底蕴深厚，在形式上更加注重意境的表现；上海作为历史性国际大都市，更加注重国际语言和传统文化的综合运用；北京房地产项目的总体品质逐渐提高，由于商业地产概念随着港资的引入，在不同程度上受广州房地产广告的影响较大，强调概念，出现了以SOHO为代表的具有现代风格的楼盘广告。
论房地产广告的用词特点及文化内涵
论房地产广告的用词特点及文化内涵词义的主体部分是对客观事物本质属性的揭示，是人们主观认识的结果。
房地产广告的用词特点大都是它词义的主体部分，即概念义，是词义中反映客观事物自身的那部分内容。
房地产广告十分注重内在意义的发掘，通过相应含义词语的运用，反映出一定的家的文化内涵，即语义特征，传达出不同的人对家的理解和对生活的追求的不同，以增强广告的感染力和鼓动性，提高广告信息的传播效果。
这充分体现语境对广告用词的制约作用，因为一定的内容，对应着一定的词汇系统。
房地产广告的用词不同，其所表现的家的文化内涵，人们的心理心态变化也不同，即具有不同的语义指向。
一，豪华，享受，身份地位的象征在一些高档消费者心目中,衣食住行都是一定身份和地位的代表，特别是住的家，要求极致豪华，有气场，从内到外都必须透露出高贵与典雅的气质，同时还要满足一种受人艳羡的心理，不管是住的地段，别墅名称，周边环境，内在装饰都要与之相符，以匹配主人的社会地位或者是富裕程度。
而要表达这样的语义特征，房地产广告中就多用“顶级”，“豪华”，“尊贵”等词语，向外表达一种高高在上，受人仰望，地位尊贵，独一无二的信息。
比如：盛宴—用什么奠定百年基业用什么匹配显赫尊荣用什么报答半生戮力用什么打造传世家辉盛宴“为我论”20世纪国际首席建筑大师—为您打造无价的1/1；华城新都—尽享都市繁华的宁静，彰显尊贵生活的从容；冰壶名都城--生活，就是居住在别人的爱慕里；半岛豪宅--少数人的府邸，所有人的梦想等。
二，时尚，精致，热爱生活时下年轻人结婚买房的观念流行，贷款买房已经成为一股热潮，这就刺激了大批中高档住宅的发展。
当下大多数的年轻人都有一份体面的工作，拿着不错的工资，年轻，积极，时尚，他们渴望着新的生活，有能力创造更好的生活，并热爱更美的生活，作为新生代的白领阶级，他们对家的理解就有着自己独特的想法，淡雅而不失繁华，精致中独显格调，不求奢华，不落平淡，大方而时尚，与他们的生活状态与生活追求一致。
广告设计中以景动人中的自然景色
广告设计中以景动人中的自然景色1. 前言在广告设计中，以景动人中的自然景色是一种常用且有效的手法。
自然景色可以给人带来舒适、宁静、放松的感觉，同时也能激发人们的好奇心和探索欲望。
在广告中运用自然景色，能够吸引观众的目光，提升广告的吸引力和影响力。
本文将探讨广告设计中如何以景动人中的自然景色来吸引观众，并提出相关的设计原则和注意事项。
2. 自然景色在广告设计中的作用2.1 创造舒适的氛围自然景色通常具有美丽、宽广、开阔的特点，可以给观众带来一种舒适的氛围。
在广告设计中，通过运用自然景色，可以使观众感受到大自然的美妙，从而在心理上产生一种放松和舒适的感觉。
这种感觉有助于观众对广告的吸引力和亲和力的提升。
2.2 激发好奇心和探索欲望自然景色中的元素丰富多样，充满了无限的神奇和奥秘。
在广告中运用自然景色，能够激发观众的好奇心和探索欲望。
例如，一幅描绘森林深处神秘生物的广告画面，能够吸引观众的注意力并引发他们对于广告内容的探索欲望。
2.3 增加广告的吸引力和影响力自然景色通常具有较高的审美价值和吸引力，它能够吸引观众的目光，引起他们的兴趣。
在广告设计中，通过运用自然景色，可以使广告更具有视觉冲击力和感染力，提升广告的吸引力和影响力。
这对于营销和推广产品或服务具有积极的作用。
3. 广告设计中以景动人中自然景色的原则3.1 与产品或服务相关性广告设计中的自然景色应与产品或服务相关，能够与其形成有机的结合。
景色与产品或服务的相关性能够增强广告的说服力和可信度，使广告更加具有针对性和精准性。
例如，一款户外运动用品的广告，可以运用壮丽的山水景色来突出产品的功能和优势。
3.2 突出优势和特点广告设计中的自然景色应能够突出产品或服务的优势和特点。
通过在自然景色中展示产品的使用场景或特殊功能，能够使观众更好地理解产品或服务的价值。
例如，在一则汽车广告中，通过在自然风光中展示汽车的灵活性和高速表现，能够更好地传达汽车的优势和品牌形象。
房地产户型的生态与自然元素融合
房地产户型的生态与自然元素融合随着人们对生态环境的关注和对自然元素的热爱，房地产开发商也开始将生态和自然元素融入到户型设计中。
这种融合不仅可以提供更好的居住体验，还能够提高居住者的生活质量。
本文将讨论房地产户型的生态和自然元素融合的主要方式，并探讨其对人们生活的影响。
一、窗景设计窗景设计是将窗户和自然景观相结合的一种方式，可以使房屋内外的景色相得益彰。
一些房地产开发商在户型设计时，会采用大面积的玻璃窗，以提供充足的自然光线和广阔的视野。
同时，他们还会根据房屋的方位和周围环境，选择适合的窗景设计，让业主能够欣赏到优美的自然景色，例如晨曦的日出、傍晚的夕阳和附近的公园等。
这样的设计可以让人们在家中感受到大自然的美丽，提高生活的幸福感。
二、绿化设计绿化设计是将植被和自然元素融入到房地产户型中的一种方式。
一些房地产项目会在建筑物周围或者楼顶设置花园或绿化带，种植各种花草树木，创造一个绿意盎然的环境。
这种绿化设计不仅可以提供更好的空气质量，还可以减少城市热岛效应，改善居住者的生活环境。
此外，一些房地产开发商还会在户型内部融入绿色元素，例如将植物墙设计为隔断或者将室内设有阳台花园等。
这些绿化设计不仅能够净化室内空气，还能为居住者提供一个放松身心的休闲空间。
三、水景设计水景设计是将水体和自然元素融入到房地产户型中的一种方式。
一些房地产项目会在小区内部或者周围设置人工湖泊、喷泉或者水瀑布等水景，创造一个宁静和谐的氛围。
这些水景不仅可以美化环境，还可以带来清凉和舒缓的感觉。
同时，一些户型还会设有室内游泳池或者水疗中心，为居住者提供一个健康休闲的场所。
通过水景设计，人们可以在家中享受到水的美妙，增添生活的乐趣。
四、采光设计采光设计是将自然光线融入到房地产户型中的一种方式。
一些房地产开发商会在户型设计时，根据房屋的朝向和周围环境，合理设置窗户和天窗，以最大程度地提供充足的自然光线。
通过良好的采光设计，居住者可以减少对人工照明的依赖，节约能源的同时也能获得更好的居住体验。
中式建筑中自然元素的应用分析
中式建筑中自然元素的应用分析中式建筑一直被认为是源自大自然，和谐统一的，所以自然元素在其中的应用显得尤为重要。
在中国传统建筑中，各种自然元素都有着丰富的文化内涵，建筑师们从中汲取灵感，将这些自然元素巧妙地应用于建筑设计中。
首先，水是中国传统建筑中最常见的自然元素之一。
由于中国古代哲学中认为水具有润物无声、化险为夷的特性，所以中国人很注重水的运用。
在大多数中式建筑中，都有一个非常重要的构造体系——庭院，而庭院通常会有一条小溪穿过，或者有一个小池塘，既美观又实用。
这样的设计能够减弱局部重复空间的压迫感，也能为庭院中种植花草树木提供便利的浇水条件。
其次，中式建筑中常用的自然元素还包括云、雨、霜、雪等。
中式建筑的主体通常是木结构，老的楼宇尤其如此，当农历的雪水节到来时，自然降雪可以大大提高木构件的密度，减少龟裂，从而有利于保护建筑结构。
建筑师会利用建筑物本身的特性，如借助半阳台、斜屋顶、小檐以便于雪水流畅离开。
另外，中式建筑中还有许多自然元素的应用，如山石、花卉、树木等等。
毕竟中国自古就是山水画的故乡，所以山石在中式建筑设计中具有非常重要的地位。
山石在庭院中的布置常常能够起到调和空气氛围的作用，能够增强人们对其围合空间的感觉，同时也起到了阻挡眼线，隔绝视线的作用。
花卉与树木的植入则能够增加庭院的活力和美丽程度。
花卉在中式庭院中多是以单株独扬的姿态出现，或者是以群体存在，而且在布局和种植方式上讲究不同花既要协调，又要差异化，形成层次感。
和花卉类似，树木也有层次的要求，小型的花盆树和盆景适合铺满庭院多处角落，而高耸挺拔的大型树木则彰显整个庭院的威严与秀丽。
总结而言，自然元素在中式建筑中的应用非常广泛，具有多种的功能和意义。
自然元素是中式建筑中的灵魂，这些自然元素只有充分地融入建筑设计中，才能营造出一种淋漓尽致的东方气质，才能引领传统文化的复兴和传承。
“天人合一”的居住文化与房地产广告
“天人合一”的居住文化与房地产广告
何宁
【期刊名称】《科教文汇》
【年(卷),期】2007(000)02X
【摘要】“天人合一”是中国传统居住文化的精髓也是现代居住文化的核·心之一。
该文化必然成为房地产广告的文化观照之一。
“天人合一”的居住文化体现在中国传统建筑、风水、以及山居传统上。
房地产广告可以以这些传统元素作为诉求点，更重要的是把握住“天人合一”的实质，即人与自然的和谐统一。
【总页数】2页(P192,195)
【作者】何宁
【作者单位】中南林业科技大学,湖南·长沙410004
【正文语种】中文
【中图分类】G122
【相关文献】
1.股市震荡期间的房地产广告——2007年5-10月《成都商报》房地产广告内容
分析 [J], 刘德萍
2.房地产广告语认知背景构建的主观性解读r——以燕郊地区房地产广告为例 [J], 代丽丽;朱宏
3.唐君毅对天人合一的存在论证明——唐君毅早期思想中的天人合一观(之一) [J], 何仁富
4.先秦时期“天人合一”的两条基本线索——兼评余英时的两重“天人合一”观
[J], 曹峰
5.唐君毅对天人合一论的存在论证明——论唐君毅早期思想中的天人合一观（之一）[J], 何仁富;;
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试论房地产广告的审美特征
试论房地产广告的审美特征
现代意义上的广告,不止是商品信息的载体,也是经济发展的助推器,从某种角度讲,也是一种文化和艺术形式,广告已是大众文化不可或缺的一部分。
房地产广告是重要的广告形式,和其它广告相比,在视觉表达、媒介选择、诉求点等方面都有不同之处,其中,最显著的特点是文化附加值和审美意味不断增强。
房地产广告的发展是在整个大的文化环境下进行的,文化视觉化、生活审美化、消费符号化等各种因素,促使包括房地产广告在内的整个广告行业的文化和审美价值提升。
此外,经过数千年积淀的中国传统文化思想和建筑文化,为房地产文化包装提供
了丰富的资源,消费者骨子里的传统审美情结,是房地产广告审美得以实现的心
理基础。
房地产广告更多地吸纳中国传统文化符号和审美意象,使广告具有了文化内蕴和审美意味。
房子是衣食住行中最大的一宗消费,需要深思熟虑和理性权衡。
在消费者日益成熟的背景下,房地产推广更多地利用理性内容感性表达的方式,
实现与消费者的深度沟通,这一目的的实现往往借助艺术手段和文化包装,从而
促使房地产广告比其它类型广告的文化附加值和审美价值都要高。
广告作为一种方兴未艾的创意产业,无可避免地存在不足,房地产广告也是如此,过分浮夸和包装,使它的可信度大打折扣。
房地产广告的良性发展有待于包括房地产业在内的多个行业的规范。
只要有商品经济的地方,就离不开广告,在未来,广告将是文化传播尤其是大众消费文化传播的重要方式。
它将成为一种独具风格的大众审美文化形态。
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中国传统自然观在房地产广告中的呈现周雨①，李静环②【摘要】本文应用内容分析法统计了《2010房地产广告年鉴（精华本）》中广告作品使用自然元素与自然诉求的总体态势。
在此基础上，使用符号学分析法进行文本分析，以探求广告中的天人关系与传统自然观的异同。
结果发现：（1）自然元素在大多数房地产广告作品中都有体现，且中国房地产广告偏爱使用西方自然元素。
（2）呈现中西方自然元素的广告体现了不一样的人与自然关系。
使用西方自然元素的广告多数不体现明确的人与自然关系，而展现东方自然元素的广告绝大多数都体现出和谐相处的天人关系。
（3）广告中呈现的三种人与自然关系中，人与自然和谐相处关系能观照到传统的道禅自然观——回归自然和儒家自然观——自然比德。
人征服自然关系的广告展示了借助科技改造自然和利用自然的两种观念，显示了现代文化的影响。
人服从自然的关系则鲜见。
这些昭示了传统自然观在现代社会文化中的演变之势。
【关键词】房地产广告；传统自然观；人与自然Reflection and Evolution of Chinese Traditional Value of Nature in Real Estate AdvertisingYu ZHOU①, Jinghuan LI②【Abstract】The author makes content analysis about the advertisements in “2010 Yearbook of Real estate Advertisement” and find out the overall situations of natural elements and natural appeals being reflected in those advertisements. Following this, advertisements w ith obvious orientation of “relation between human and nature” are picked out and analyzed by the method of symbolic textual analysis. Basing on the analysis and discussions, the thesis puts forward the following conclusions: (1) Natural elements exist in most of the real estate advertisements. (2) Advertisements with western characteristics take up larger proportion in the total research objects. (3) There are big differences between advertisements with western characteristics and those with eastern characteristics. (4) Most of the advertisements with obvious orientation of “relation between human and nature” show the relation of “human being harmonious with nature” which is in accordance with Chinese traditional view of nature. However, advertisements advo cating “mastery over nature” and stressing technical achievements also appear in China under the impact of western culture. Those advertisements are discordant with Chinese traditional view of nature. (5) Three types of relation between man and nature, “mastery over nature”, “harmony with nature” and “subjugation to nature” could all be reflected in real estate advertisements. Moreover, in the aspect of “harmony with nature”, Taoist school of thought, Zen and Confucianism are all represented.【Key words】real estate advertisement; Chinese traditional value of nature; content analysis; textual①②厦门大学新闻传播学院，厦门，中国，361005。
School of Journalism and Communication, Xiamen University, Xiamen, China.资助信息：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目《台湾商业广告的诉求及审美表现研究》（2010221091）。
analysis1 研究背景广告与文化的关系是重要的研究命题。
Pollay & Gallagher（1990）将广告称为“扭曲的镜子（Distorted Mirror）”，认为广告只呈现和反映特定的文化面。
其中，人与自然的关系很早就被视为文化分析的一个重要维度（Kluckhohn & Strodtbeck, 1961）。
无独有偶，中国学者也认为“天人协调是中华文化基本精神之一，是中国传统文化最根本的特色和命题。
”（张岱年，1996，25页）目前，国内探讨传统文化与广告关系的成果虽然丰富，但对特定文化价值的现代演变较少做深入的剖析，且研究方法和理论前提都无法与西方广告学研究接轨。
有鉴于此，笔者拟使用内容分析和文本分析方法，以房地产广告为研究对象，综合西方自然文化价值理论和中国传统自然观，深考察天人关系如何在现代广告中流传及嬗变。
2 文献回顾依据人类学家泰勒（1871）的定义，文化是复杂的整体，包括知识、信仰、艺术、法律、伦理道德、风俗等。
不同文化形态的基本内容是文化导向（Culture Orientation），显现为文化价值（Culture Value）。
Kluckhohn（1951）定义文化导向为经过概括和总结的、关于人与自然和人与社会之间关系的概念，这个概念可以影响人的行为。
作为社会基本的和核心的信仰，MacCarty & Hattwick（1992）认为理解这些信仰对跨文化广告和营销传播有着十分重要的意义。
在各种文化价值中，人与自然关系历来是广告文化研究的主流。
Pollay（1983）最早提出广告中42个体现了文化价值的诉求点，其中就包括自然一项，并编码为包含动物、植物、矿产、农业、纯正、有机、天然、营养的信息。
Albers Miller& Gelb（1997）在其基础上，精简为30个文化价值，其中包括“人与自然的关系”这一维度。
Bongjin等人（1999）考察了主要的文化价值文献后提出，实际的广告研究中常用的文化分析维度并没有那么多。
他们最终概括为10种文化价值，人与自然的关系依然是其中一种。
学者们（Belk & Bryce, 1986; Mueller, 1987; Tansey，Hyman & Zinkhan, 1990; Bongjin et al., 1999）考察了不同文化背景下的广告，发现人与自然关系在广告中的呈现与其传统文化价值观不一致。
Mueller（1987）对比了日美两国广告后指出，美国的主导价值观是支配自然，日本的主导价值观是天人合一，但两国自然诉求的广告并没有体现出明显的差异，都倡导人与自然积极共存，只有个别微小的差异，例如美国广告倾向对立人工产品与自然，而日本广告强调两者联系。
Bongjin等人（1999）对比韩美两国的电视广告时，假设韩国广告会更强调人与自然的和谐，而美国的电视广告会更强调支配自然。
结果却显示，两国广告都倾向于人与自然的和谐。
只有部分数据显示出美国支配自然倾向的广告在数量上稍多于韩国，但差异不显著。
这一定程度上验证了广告对文化的“扭曲”反映。
总的来说，上述研究都未涉及中国广告，而中国文化恰是东方天人关系观念的核心代表。
因此，有必要作3 研究过程3.1 媒体选择本研究以《2010房地产广告年鉴（精华本）》为样本，普查其中的大陆广告。
平面广告是房地产广告的最早形式，也是房地产广告投放的首选媒介。
年鉴涵盖了大陆各省份房地产广告，排除了地区差异，且入选广告在制作质量和广告效果上都经过了严格的鉴定和筛选，具有代表性。
最终样本为520幅。
3.2 研究方法本研究使用内容分析和文本分析两种方法。
内容分析借鉴已有研究，编制了编码表。
正式统计前，由两位受训过的编码员随机抽取20份广告进行，各项目信度均在0.85以上。
然后，由一位编码员如实记录，遇个别主观性项目，与另一编码员协商决定，由专业软件录入并统计分析。
文本分析法的理论基础是符号学。
本研究借鉴Xin Zhao & Russel W. Belk（2008）中的视觉修辞分析法，采用李思屈（2004，6-12页）提出的符号研究三步骤。
第一步，还原广告符号为能指与所指的组合。
首先找到明示义，即广告中出现了哪些自然元素，然后分析其隐含义，即上述自然元素符号表达了怎样的象征意义？提出的问题是：特定的符号意味着什么？第二步，把能指与所指关系还原为其生成的意义，既分析自然元素的符号在特定文化背景中如何表现人与自然的关系。
提出的问题是：特定符号如何表现其意义？第三步，把能指、所指及其意义关系还原为使这种关系得以成立的社会文化编码规则，提问方式为：为什么它意味着那种意义？3.3 编码标准本研究共设计8个编码项目，包括广告主、楼盘名称、品牌来源地区、自然元素的使用与否、自然元素的种类、自然元素的位置、自然元素的地域以及人与自然关系。
在判断广告是否使用自然元素时，借鉴Pollay（1983）的编码标准，即出现动物、植物、矿产，农业，纯净的，有机的，天然的元素。
在前期资料收集过程中，笔者发现许多广告将风景作为图片，这是房地产属性使然，但Pollay的划分不针对特定的产品类别，故依据房地产行业的特殊性，加入风景一项，其含义依据新华词典（2001）的解释：一定地域内由山水、花草、树木、建筑物以及某些自然现象如雨、雪等形成的可供人观赏的景象。