广告策划的原则(制度范本、DOC格式).DOC

企业管理制度-广告策划的原则

广告策划的准则
□ 编拟广告方案方案的五大准则
1.质量偏重，胸中有数。

2.主张要项，一望而知。

3.构思杰出(企划与创造)，建立差异。

4.词句精粹，编列谨慎，建立风格。

5.简练的确，防止冗烦剩余的内容。

□ 编拟广告方案方案的注意事项
1.广告客户阐明会的参加
1.的确了解客户的需求要点。

2.的确掌握客户问题症结的地点。

3.的确了解客户的首要竞赛方针。

(3)了解客户的广告方案批准者。

(5)的确了解编拟广告方案的基本要素(广告方针、预算、期间、区域、诉求方针、PRESENTATION)等等。

(6)除事务单位外，创造及企划部分的有关人员，亦应参
加ORIENTATION。

(7)ORIENTATION所标明的意向或供给的材料，并非完全可以使用，应再向客户的其他有关部分讨取材料。

(8)的确了解客户能否因本公司的主张，而改动其行销方案的程度。

2.广告方案编拟小组的设置
1.组合具有专长的有关人员。

2.尽量归集第三者的客观定见。

3.使全组人员了解作业方针。

4.指使小组负责人，清晰区分个人责任。

5.组员的选任，以才能为其基准。

3.材料的归集及运用。

广告策划的基本原则

广告策划的基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。

广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。

严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。

现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。

没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。

因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。

现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

东莞长安广告公司腾达广告在东莞成立多年，对于东莞广告制作有非常深刻的认识，东莞户外广告如今对于企业发展和城市发展的重要性不言而喻。

而对于广告如何做好，腾达广告认为不同的东莞广告安装要根据不同广告媒体的特点做相对的策划，东莞广告设计就是要通过广告策划来发挥广告的最佳效果。

正是这样的思想带着腾达广告一步一步走向成功的阶梯。

腾达广告认为广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。

整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。

广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。

不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。

1合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。

就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。

广告策划的基本原则

广告策划的基本原则广告策划的基本原则是确保广告能够吸引受众的注意，提高品牌认知度，并最终促使消费者采取相关行动。

以下是一些广告策划中的基本原则：1. 了解目标受众：在制定广告策略之前，必须充分了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯。

这将有助于确定正确的传播渠道和内容。

2. 突出核心信息：广告策划需要确定产品或服务的核心特点和竞争优势，并在广告中突出重点。

简明扼要地传达核心信息能够让受众更容易记住和理解。

3. 创造情感共鸣：情感是人们购买决策的一个重要因素。

通过在广告中引发情感共鸣，例如使用幽默、温情或令人难忘的情景，可以增强受众与广告的情感连接，并提高广告的影响力。

4. 设定明确的目标：广告策划需要设定明确的目标，例如提高品牌知名度、增加销量或改变消费者的态度。

目标应该是可测量的，并且在广告活动的执行过程中进行跟踪和评估。

5. 制定媒体计划：根据目标受众的特征和媒体使用习惯，制定适当的媒体计划。

选择正确的媒体渠道可以确保广告能够高效地传达给目标受众。

6. 追求创意和独特性：广告策划需要追求创意和独特性，使广告脱颖而出。

通过采用新颖的创意和独特的视觉元素，可以吸引受众的目光，激发兴趣并提高记忆度。

7. 持续传播和一致性：广告策划需要确保品牌信息在多个媒体渠道上的一致性，并在一段时间内进行持续的传播。

持续传播可以加强品牌形象，提高品牌认知度，并建立与受众之间的连续联系。

8. 测试和优化：广告策划的过程中，通过实际测试和评估广告的效果，以便及时做出调整和优化。

测试广告的不同元素，例如文案、图像和呈现方式，可以提供有关哪种广告形式对目标受众最有效的信息。

综上所述，广告策划需要充分了解目标受众，突出核心信息，创造情感共鸣，并设定明确的目标。

同时，制定适当的媒体计划，追求创意和独特性，持续传播和保持一致性，进行测试和优化，也是广告策划中的基本原则。

广告策划是现代营销领域中非常重要的一环，它不仅仅是一种宣传手段，更是一门科学、一种艺术。

广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？

广告策划的基本原则有哪些？为什么必须遵循这些原则？广告策划作为一种系统性和创造性的活动，必须遵循一定的原则。

广告策划的基本原则包括目的性原则、统一性原则、调适性原则、效益性原则及可操作性原则，详细讲解如下。

一、目的性原则广告策划要遵循目的性原则。

企业作为市场经济主体，在参与市场经济活动中开展的所有广告活动，都是以经济效益为目的。

因此，广告策划目标服从企业经济效益目的，脱离这一关系广告策划就是不切实际的。

二、统一性原则统一性原则要求在进行广告策划时，从整体协调的角度考虑问题，广告活动的各个环节必须服从企业统一的营销目标和广告目标，为统一的产品形象和企业形象服务，切忌在广告策划中各自为政。

广告策划的统一性原则主要表现在以下几方面。

（1）广告策划流程的统一广告策划的流程要统一，广告策划的各个环节应当规范，不能各自为政。

从前期开展的市场调查到后期对广告环境、广告主题、广告目标的分析，从广告创意的构思到广告制作、媒介推广、效果测评等各个阶段，都离不开广告策划的指导，按照广告策划的要求执行广告活动。

（2）广告投放渠道要统一广告投放的各种媒体渠道要统一，既不要浪费重叠，造成广告推广费用的浪费，也不要空缺，使广告策划目标不能完美表现。

此外，不同投放媒体之间的组合应当协调统一，不能互相抵触，即便在同一媒体上，广告内容与投放的媒体节目内容也要相统一，不能随便安排。

（3）广告形式与产品状况相统一广告活动的形式要符合产品的市场地位，广告活动的风格与企业的产品特点相统一。

如果商品本身定位是高档产品，那么广告中就不能出现“物美价廉”的内容表述。

此外，广告的发布路线也要与产品的流通路线一致，既不能出现产品到达该地区而广告还未发布的滞后局面，也不能出现广告发布了，产品还没有到达该地区的局面。

三、调适性原则市场经济变化迅速，企业的生产经营会随时进行调整，因此企业的广告策划需要及时地进行调整。

如果企业营销人员只强调广告策划的统一性原则，而忽视了调适性原则，那么广告策划就会呈现停滞状态，只有坚持调适性原则，广告策划活动才能在复杂多变的市场环境中和现实情况保持同步或最佳适应状态。

【经营管理制度】广告策划的原则

■■嚴新实用文案广告策划的原则口编拟广告计划方案的五大原则1. 质量并重，胸有成竹。

2•建议要项，一目了然。

3. 创意突出(企划与创作)，建立差异。

4. 词句精炼，编排严谨，树立风格。

5. 简洁确实，避免冗烦多余的内容。

口编拟广告计划方案的注意事项1. 广告客户说明会的参与(1) 确实了解客户的需求重点。

(2) 确实把握客户问题症结的所在。

(3) 确实了解客户的主要竞争对象。

(3)熟悉客户的广告计划批准者。

⑸确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。

⑹除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。

(7) ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

(8) 确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。

2. 广告计划编拟小组的设置(1) 组合具有专长的有关人员。

(2) 尽量归集第三者的客观意见。

(3) 使全组人员了解工作目标。

(4) 指派小组负责人，明确划分个人职责。

(5) 组员的选任，以能力为其基准。

3. 资料的归集及运用资料归集原则ffl 16.2.14 •优劣的发«(1)以长远的K 光J① 试以冷静态度判斷«品的优劣点。

② 试将商品印象*于淸费者心目中0(3)以客户的负责人R 光：试以(ft 品两转率及有益率的《点，加以考(5)以广吿对象的•(光S«以记忆AT 解程度•于以考虑。

S ・商品《念的确定(1) «W 商品《念的商品■无法低I 售。

(2) «念可利用语句或ffl 案予以表示5•以任何人《可以了解的«句或图条表示的。

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(4) «念与目标为一体的两面•应a Ta 評而改变。

广告宣传规章制度范本

广告宣传规章制度范本第一条总则为了规范公司的广告宣传行为，保证广告宣传的合法性、合规性，提高广告宣传效果，制定本制度。

第二条广告宣传原则1. 真实性原则：广告宣传内容必须真实可靠，不得夸大或虚假宣传。

2. 合规性原则：广告宣传内容必须符合国家法律法规、行业规定和公司规章制度。

3. 社会主义价值观原则：广告宣传内容应积极传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

4. 差异化原则：广告宣传应突出公司产品或服务的特点，与其他竞争对手区分开来。

第三条广告宣传内容1. 广告宣传内容应包括公司名称、标识、产品或服务名称、特点、优势等。

2. 广告宣传内容应简洁明了，易于理解，不得使用复杂、晦涩的语言。

3. 广告宣传内容应积极正面，不得使用负面、攻击性的言辞。

4. 广告宣传内容应尊重消费者权益，不得误导、欺骗消费者。

第四条广告宣传形式1. 广告宣传可采用电视、广播、报纸、杂志、网络、户外等各类媒体形式。

2. 广告宣传应选择合适的媒体渠道，以达到目标受众。

3. 广告宣传应根据不同媒体特点，制定相应的宣传策略和投放计划。

第五条广告宣传审批流程1. 广告宣传内容应经过相关部门审核，确保合法合规。

2. 重要广告宣传活动的策划和实施，应提前向公司领导层报告并取得批准。

3. 广告宣传费用支出应按照公司财务管理制度执行。

第六条广告宣传效果评估1. 公司应定期对广告宣传效果进行评估，以了解宣传效果和改进方向。

2. 评估结果应作为调整广告宣传策略和计划的依据。

3. 公司应积极引进先进的广告宣传技术和工具，提高广告宣传效果。

第七条违规处理1. 违反本制度的广告宣传行为，一经发现，应立即停止并纠正。

2. 涉及违规行为的当事人应承担相应责任，并根据情节严重程度给予相应处罚。

3. 对于严重违规行为，应追究相关法律责任。

第八条附则1. 本制度自发布之日起生效。

2. 本制度解释权归公司所有。

3. 公司可根据实际情况对本制度进行修订和完善。

广告宣传是公司市场营销的重要手段，本制度的制定旨在规范广告宣传行为，提高广告宣传效果，树立公司良好形象，促进公司持续发展。

广告策划的基本原则

广告策划的基本原则篇一：广告策划的七大基本原则广告策划的七大基本原则策划，一般指对某一活动进行运筹和规划，含有计划、打算、谋划、谋略、筹划、办法等意思，它与决策紧密相关。

我国港台地区常用企划（画）一词，实际上是从日语“企画”转化而来的，与英文“strategy”加“plan”意思相近，是动态的计划，是一个为达到目标而进行周密计划的过程。

进行广告活动，必须事先进行策划。

广告策划是广告人对所要进行的广告活动在调查和分析的基础上，所作出的整体计划与安排。

严格的逻辑和周密的计划是现代广告的重要特征，也是广告活动科学化、规范化的标志之一。

现代意义上的广告，是一个复杂的动态的活动过程，广告的产生和发布，虽然离不开许多具体的形式和加工，但决定广告目标成败的关键是广告策划。

没有精心的广告策划，就会使广告活动目标不明，计划不周，行动盲目，难以取得理想效果，甚至会造成资源浪费。

因此，广告策划在整个广告活动中处于主导地位。

现在，以策划为主导，以创意为中心的运作机制已成为各国企业进行广告活动的通用模式。

广告策划依据其策划内容可以分为两类：一类是单一性的，对一两个广告进行策划；另一类是系统性的，是为实现企业目标或品牌目标而对多种广告活动进行统一的、连续的、立体的策划，是整体广告策划。

整体广告策划是广告专业化水平不断提高、专业功能不断加强、专业化管理不断完善的结果，是现代广告活动发展的重要特点和必然趋势。

广告策划是一个有着特殊规律的系统工程，也是一种创造性的思维活动过程。

不同类型的广告在策划上会有很大差异，但其中也有一些基本原则需要共同遵守。

1、合法性合法性是指广告活动从形式到内容，都要符合所在地或所在国的法律制度。

就我国而言，广告活动不仅要符合我国的各项法律制度，更要符合社会主义市场经济和两个文明建设的总体要求。

有些国家和民族的风俗习惯和宗教信仰很独特，广告活动也不能与之相抵触，否则不仅不会有好的宣传效果，还会招致许多麻烦。

广告策划的原则制度范本.格式

第二章广告计划方案编拟指南
一、广告策划的原则
□编拟广告计划方案的五大原则
1.质量并重，胸有成竹。

2.建议要项，一目了然。

3.创意突出(企划与创作)，建立差异。

4.词句精炼，编排严谨，树立风格。

5.简洁确实，避免冗烦多余的内容。

□编拟广告计划方案的注意事项
1.广告客户说明会的参与
(1)确实了解客户的需求重点。

(2)确实把握客户问题症结的所在。

(3)确实了解客户的主要竞争对象。

(3)熟悉客户的广告计划批准者。

(5)确实了解编拟广告计划的基本要素(广告目标、预算、期间、地区、诉求对象、PRESENTATION)等等。

(6)除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION。

(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

(8)确实了解客户能否因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。

2.广告计划编拟小组的设置
(1)组合具有专长的有关人员。

(2)尽量归集第三者的客观意见。

(3)使全组人员了解工作目标。

(4)指派小组负责人，明确划分个人职责。

(5)组员的选任，以能力为其基准。

3.资料的归集及运用。

广告策划的原则

广告策划的原则广告是商业世界中重要的营销工具之一，它具有影响力和传播效果深远的特点。

为了确保广告能够有效传达品牌信息、提升销售和影响消费者行为，广告策划需要遵循一些基本原则。

本文将探讨广告策划的原则，以帮助广告人员更好地制定精确而有影响力的广告计划。

一、目标明确任何一项营销活动都需要有明确的目标，广告策划也不例外。

在制定广告计划之前，广告人员需要明确广告的目标是什么，是增加销售额、提高品牌知名度，还是推出新产品等。

只有明确目标之后，才能有针对性地进行广告创意和传播策略的制定。

二、深入洞察目标受众广告的成功与否很大程度上取决于它是否能够准确地触达目标受众。

因此，在广告策划阶段，深入了解目标受众是至关重要的。

通过市场调研、消费者洞察和数据分析等手段，广告人员可以了解目标受众的需求、兴趣和购买行为，从而有效地制定广告内容和传播渠道，提高广告的有效触达率和受众吸引力。

三、巧妙运用创意和创新广告需要有吸引力，因此在广告策划中要巧妙运用创意和创新。

创意内容可以通过独特的视觉设计、有趣的故事叙述、感人的情感共鸣等方式来吸引受众注意力，创新则是指广告人员不断尝试新的思路和方式，打破常规，给消费者带来新的体验。

同时，创意和创新也需要与目标受众和品牌形象相契合，以达到广告传播的最佳效果。

四、传播一致性和整合性广告是一个长期的品牌建设过程，因此传播一致性和整合性十分重要。

传播一致性指的是广告在不同的传播渠道上都能传达相同的品牌形象和核心信息，消费者在接触到不同广告时能够产生一致的感知。

整合性则是指将不同传播渠道和媒介进行有机整合，形成更广泛、更连贯的广告影响力。

通过传播一致性和整合性，广告可以在消费者心中建立起品牌认知和信任感。

五、根据数据优化广告策略广告策划需要根据实际数据进行优化和调整。

通过广告投放后的数据分析，可以了解到广告的触达率、转化率以及受众反馈等重要数据指标。

基于这些数据，广告人员可以进行数据驱动的广告优化，针对性地调整广告媒体选择、创意内容和传播策略，以获得更好的广告效果。

2018最新管理制度范本模板-广告策划的原则

广告策划的原则
编拟广告计划方案的原则
第一条质量并重，胸有成竹。

第二条建议项要一目了然。

第三条创意突出（企划与创作），建立差异。

第四条词句精练，编排严谨，树立风格。

第五条简洁朴实，避免冗长多余的内容。

编拟广告计划方案的注意事项
第六条广告客户说明会的参与：
1．确实了解客户的需求重点。

2．确实把握客户向题症结的所在。

3．确实了解客户的主要竞争对象。

4．熟悉客户的广告计划批准者。

5．确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区需求对象）。

6．除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION．
7．ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

8．确实了解客户能因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。

第七条广告计划编拟小组的设置：
1．组合具有专长的有关人员。

2．尽量归集第三者的客观意见。

3．使全组人员了解工作目标。

4,指派小组负责人，明确划分个人职责。

5．组员的选任，以能力为其基准。

广告策划基本原则

广告策划的原则：1）统一性原则：要求在进行广告策划时，从整体协调的角度来考虑问题，从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。

体现在这样几个方面，广告策划的流程是统一的，广告所使用的各种媒体要统一，产品内容与广告形式要统一，广告要与销售渠道相统一。

2）调适性原则：统一性原则是广告策划的基本的原则。

但是，仅仅有统一性还不够，还必须具有灵活性，具有可调适的余地。

及时地调适广告策划，主要表现在三个方面，一是广告对象发生变化，二是创意不准，三是广告策略的变化。

3）有效性原则：广告策划的结果必须使广告活动产生良好的经济效果和社会效果。

4）操作性原则：科学活动的特点之一，就是具有可操作性。

广告活动的依据和准绳就是广告策划，要想使广告活动按照其固有的客观规律运行，就要求广告策划具有严格的科学性。

5）针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。

但不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略是有所不同的。

小米手机广告策划书目录一.前言二.内容提要三.市场环境分析(一)手机市场概况1手机市场规模2手机市场的构成3手机市场构成特性4营销环境分析总结(二) 智能手机市场前景(三) 智能手机市场竞争四.营销提案五.创意设计提案六.媒体提案七.广告预算.一前言手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。

生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。

现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。

广告策划的原则 - 企业文规

广告策划的原则-企业文规编拟广告计划方案的原则第一条质量并重，胸有成竹。

第二条建议项要一目了然。

第三条创意突出（企划与创作），建立差异。

第四条词句精练，编排严谨，树立风格。

第五条简洁朴实，避免冗长多余的内容。

编拟广告计划方案的注意事项第六条广告客户说明会的参与：1．确实了解客户的需求重点。

2．确实把握客户向题症结的所在。

3．确实了解客户的主要竞争对象。

4．熟悉客户的广告计划批准者。

5．确实了解编拟广告计划的基本要素（广告目标、预算、期间、地区需求对象）。

6．除业务单位外，创作及企划部门的有关人员，亦应参与ORIENTATION．7．ORIENTATION所表明的意向或提供的资料，并非完全可以利用，应再向客户的其他有关部门索取资料。

8．确实了解客户能因本公司的建议，而改变其行销计划的程度。

第七条广告计划编拟小组的设置：1．组合具有专长的有关人员。

2．尽量归集第三者的客观意见。

3．使全组人员了解工作目标。

4,指派小组负责人，明确划分个人职责。

5．组员的选任，以能力为其基准。

第八条资料的收集及运用：1．集本公司建议方案所依据的资料。

2．收集解决问题的资料。

3．尽量收集与客户有关资料。

4．尽量提供客户殷切希望的资料。

第九条优势的发掘：1．以长远的眼光：（1）试以冷静态度判断商品的优劣点。

（2）试将商品印象！于消费者心目中。

2．以客户负责人的眼光：试以商品周转率及利润率的观点，加以考虑。

3．以广告对象的服光：试以记忆及了解程度，予以考虑。

4．商品概念的确定：没有商品概念的商品，无法销售。

（1）概念应以任何人都可以了解的语句或图案表示。

（2）因人而有不同解释的语句或图案，不得称之为“概念”。

（3）概念应以消费者的语气表示。

（4）概念与目标为一体的两面，应随Target而改变。

第十条媒体选择的要点：1．广告目标（性别、年龄……）所接触媒体及其质与量。

2．地区：是否到达应涵盖的地区。

3．广告目的：知名度、理解度、印象度及购买意向等的形成。

广告策划的原则

广告策划的原则广告策划是一项复杂而又关键的工作，它需要深入了解产品或服务、目标受众、市场竞争等多个方面的信息。

在制定广告策划方案时，有几个原则需要我们牢记：1. 明确目标：广告策划的首要原则是明确目标。

无论是提高品牌知名度、推广新产品、增加销量等，都需要明确目标以便于制定相应的策略和措施。

2. 突出差异化：市场竞争激烈，产品或服务在形式和功能上可能存在相似之处。

因此，广告策划应该着重突出产品或服务的独特卖点，与竞争对手区分开来。

3. 深入了解目标受众：目标受众是广告策划成功与否的关键因素。

必须充分了解目标受众的特点、喜好、需求等，以便于制定相应的广告语言、媒体选择和传播途径。

4. 选对媒体：在选择媒体时，需要考虑目标受众的消费习惯、媒体接触频率等因素。

不同的媒体有不同的优势和局限，应根据产品特点和广告目标选择合适的媒体进行投放。

5. 强调品牌一致性：广告策划应该符合品牌的定位和形象，保持品牌在不同广告中的一致性。

这样有助于增强品牌认知度和记忆度，提升消费者对品牌的信任感。

6. 创意与创新：创意和创新是吸引目标受众注意力的重要因素。

广告策划应该注重提供独特、有趣、引人入胜的内容，以吸引目标受众的关注并激发购买欲望。

7. 测试和优化：广告策划不是一次完成，而是需要不断测试和优化的过程。

通过收集反馈、分析数据，及时调整策略和措施，从而提升广告效果和投资回报。

总之，广告策划的原则包括明确目标、突出差异化、深入了解目标受众、选对媒体、强调品牌一致性、注重创意与创新以及测试和优化。

遵循这些原则，可以帮助广告策划更加针对性、有效性，实现最佳的市场传播效果。

广告策划是一门综合性的艺术和科学，旨在通过创意的传播方式，向目标受众推广产品或服务，并激发他们的购买欲望。

为了确保广告的有效传达和投资回报，有几个原则需要我们在策划过程中牢记。

首先，明确目标是广告策划的关键。

无论是提高品牌知名度，推广新产品，增加销量，还是树立好的企业形象，我们都需要明确我们想要实现的目标。

成功的广告策划要坚持哪些原则

一、真实性原则所谓真实，是指符合实际和现状。

广告策划的真实性是指广告策划的内容必须以事实为基础，是对客观实际的准确把握和真实反映。

真实是广告的第一生命，也是广告策划的首要原则。

广告宣传允许作艺术上的合理夸张和渲染，但不能违背真实。

1995年2月1日我国实施了《中华人民共和国广告法》，这是我国专门为广告业制定颁布的一部法律，其中明确规定，广告宣传不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

这就是广告真实性原则的法律依据。

事实上，广告是一种劝说消费者购买产品、接受服务或认可企业形象的宣传，唯有真实、客观才能赢得消费者的信任，达到最终的促销目的。

尤其是在如今消费意识渐趋成熟的时候，如果违背真实性原则，就往往会适得其反，不仅涉及产品形象、销售利益，而且还会严重到涉及法律责任的程度。

因而，作为广告策划人员，必须依法、依据事实进行策划，严格遵循真实性原则。

纵观目前的种种广告策划，在遵循真实性原则中，尚存在如下偏向：（P12）（1）在经营方针上，广告策划只注重“学者信息”的传递，即只宣传产品或服务的优点、长处，而绝不提已有的或可能存在的缺点、短处。

尽管“学者信息”不存在失真，但对已有缺陷或可能存在的缺点的有意回避，也是有违真实性原则的。

完全意义上的真实性原则的遵循，应当包括对已有缺陷或可能存在的缺点的客观、真实的告知。

事实上，广告活动是一种民事行为，而在民事行为中最具有普遍约束力的就是要讲究诚实信用。

如果一味回避不足，光说长处，就会给消费者造成不诚实、不守信的印象，这对广告主而言，是有害无益的。

因此，真实性原则要求在广告策划中注重双重信息的传递。

（2）在策划方法上，往往过分强调艺术性，从而冲淡甚至忽略真实性。

我们倡导真实性原则，要求以真实为基础，在不违背真实的前提下，允许合理的艺术夸张，但切记：夸张不等于夸大。

曾经轰动全国的“蒙妮坦换肤霜”事件就是违反广告策划真实性原则的典型案例——蒙妮坦换肤霜为了推销其产品，在各大报刊上登广告说：“使用两次年轻10岁；使用八次彻底改变模样。

广告策划的原则

广告策划的原则
广告策划原则是制定宣传和推广活动的基本准则，它们秉承合法
且公正的原则，以确保广告的可观性、针对性和性价比。

我们在策划
一切广告活动时，应该牢记五项原则：
一是正确性原则。

即所有信息和图片都必须准确无误，不能有任
何歪曲和夸大或虚构的内容。

宣传时应遵循真实、客观、公正的原则，以确保宣传信息和图片的准确性。

二是审慎性原则。

广告作品创作时，要根据客户及目标受众的年龄、性别、文化程度等特点，量力而行，保证广告内容安全合法，不
对受众造成任何负面影响。

三是审美性原则。

创作广告作品时，要注意色彩搭配及图像元素等，给人舒适宜人的视觉感受和深刻印象，让受众有积极向上的感受。

四是针对性原则。

广告作品创作时，为了增强受众的积极反应，
必须要注意受众喜欢的语言、文字及艺术元素，这些都要贴近消费者
的实际生活，增加广告的说服力和表达力。

五是性价比原则。

我们在选择各种渠道及工具时，一定要充分考
虑客户的财力，避免浪费客户的金钱，同时提高广告在本市场的性价比，保障广告实现目标，获得最佳效果。

总而言之，要作出良好的广告策划，就需要以严格的道德原则为
基础，保证每项广告活动都能符合真实性、审慎性、审美性、针对性
和性价比等五项原则，从而有效的提高广告的传播效果。

企业广告策划管理制度范本

企业广告策划管理制度范本第一章总则第一条为了加强企业广告策划管理，规范广告策划行为，提高广告策划效果，根据《中华人民共和国广告法》及有关法律法规，制定本制度。

第二条本制度所称广告策划，是指企业为推销产品或服务，通过创意、设计、制作、发布等一系列活动，达到宣传企业形象、提高产品或服务知名度的目的。

第三条企业广告策划应遵循合法、合规、诚信、公平的原则，注重社会效益，尊重消费者权益，不得发布虚假广告和误导消费者的广告。

第二章组织机构与职责第四条企业应设立广告策划管理组织机构，明确各部门和人员的职责，确保广告策划活动的顺利进行。

第五条广告策划管理组织机构的职责：（一）制定企业广告策划战略和年度计划；（二）审核广告策划方案，确保广告内容的合法性、合规性；（三）监督广告策划活动的实施，确保广告策划效果的达成；（四）定期评估广告策划效果，提出改进措施；（五）处理广告策划中的突发事件，维护企业形象。

第三章广告策划流程第六条广告策划流程分为以下几个阶段：（一）市场调研：收集产品或服务相关的市场信息，分析消费者需求和竞争态势；（二）广告目标设定：明确广告策划的目的和预期效果；（三）创意策划：根据广告目标，展开创意构思，形成广告创意方案；（四）广告制作：根据创意方案，制作广告文案、设计广告画面、制作广告影片等；（五）媒介策划：选择合适的广告媒介，制定媒介投放计划；（六）广告发布：按照媒介投放计划，实施广告发布；（七）广告效果评估：对广告策划效果进行评估，总结经验教训。

第四章广告策划管理措施第七条企业应建立健全广告策划管理制度，确保广告策划活动的规范进行。

第八条企业应加强对广告策划人员的培训，提高广告策划的专业水平和法律意识。

第九条企业应对广告策划活动进行监督，发现问题及时纠正，确保广告策划的合法性和合规性。

第十条企业应定期对广告策划效果进行评估，对优秀的广告策划案例进行奖励，对效果不佳的广告策划进行改进。

第五章法律责任与纠纷处理第十一条企业应遵守法律法规，不得发布虚假广告和误导消费者的广告。

广告策划的基本原则

广告策划的基本原则1. 来聊聊广告策划的基本原则吧！说实话，这就像是在玩一场特别有意思的游戏，得把产品包装得像颗闪闪发光的星星，让所有人都忍不住想摘下来。

2. 说到目标明确这一条，那可得像狙击手一样准！你说你卖的是老年保健品，结果广告里全是年轻人蹦蹦跳跳，这不是南辕北辙嘛！得摸准自己的客户群，就像是给他们量身定制衣服一样合适。

3. 创意独特性可太重要啦！现在的广告多得像天上的星星，你要是不够特别，那就跟大海里的一滴水似的，谁能注意到你呀？得想点与众不同的点子，让人一看就走不动道。

4. 真实性这一条，那可是广告策划的底线！吹牛可以，但千万别吹破天。

要是把产品吹得跟仙丹灵药似的，最后露馅了，那可不光是丢脸的问题，还可能惹上官司呢。

5. 情感共鸣可是个法宝！得让消费者看了广告就觉得这就是说自己呢。

比如说卖洗发水，与其说多少专利配方，还不如说"熬夜党的救星"来得实在。

6. 简单易懂原则，这个可得记牢！有些广告商想显得高大上，用词文绉绉的，结果消费者看得直挠头。

咱得说人话，就像跟老朋友聊天似的，自然亲切。

7. 整体协调性也别忘了！广告就像是一台交响乐，文案、图片、配音、音乐都得配合得天衣无缝。

要是乱糟糟的，那就跟菜市场似的，太掉价了。

8. 时效性原则也挺有意思，就像赶时髦一样。

比如说夏天卖暖宝宝，那不是自找没趣嘛！得掌握好节奏，该出手时就出手。

9. 成本效益这个事儿，得像个精明的老板娘一样算计。

花一百万上个广告，结果只卖出去十万块钱的货，这不是赔本买卖嘛！得算好这笔账。

10. 可持续性原则也别落下，广告策划不是放烟花，砰的一下就完事了。

得像种树一样，慢慢培养品牌形象，让消费者记住你。

11. 法律道德这条线，那可得看得比眼珠子还亮！现在的消费者可精明了，你要是敢打擦边球，分分钟能被人挑出毛病来。

12. 最后说说传播性，好的广告策划就该像病毒一样传播开！让人看了忍不住想分享，这才叫厉害。

要是广告做出来跟深闺里的小姐似的，没人知道，那不是白费劲嘛！。

广告策划必须遵循的五个原则

广告策划必须遵循的五个原则广告策划的目的是用较低的广告费用取得较好的促销效果。

前面我们已经对广告策划有了明确的认识。

但是运作有着自己的客观规律性的科学活动的广告策划，还必须遵循一定的原则原则。

1统一性原则：它是广告策划的最基本的原则。

这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。

广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标，服从统一的产品形象和企业形象。

从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中，来揭示广告活动的特征和运动规律，以实现广告活动的最优效果。

2有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的，广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。

不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。

广告策划必须要使得广告活动产生良好的效果和社会效果。

总之广告策划要在统一性原则指导下，很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。

3针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。

但针对不同的商品，不同的企业，其广告策划的具体内容和广告策略也有所不同。

在产品处于不同的发展时期，也要采用不同的广告战略。

只要市场情况不同，竞争情况不同，消费者情况不同，产品情况不同，广告目标不同，那么广告策划的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。

广告策划只有讲究针对性，才会提高广告效果。

用统一的模式代替所有的广告策划活动，这只能说是无效的广告策划。

4调适性原则：只有统一性远远够，还必须具有灵活性，以不变就万变，因为产品情况并不是一成不变的，广告策划也不可能一下子面面俱到，也总是要处于不断的调整之中。

5操作性原则：广告策划是广告活动的依据和准绳。

只有要求广告策划具有严格的科学性才会使广告活动按照其固有的客观规律运行。

广告策划的科学性主要体现在广告策划的可操作性上。

广告策划的流程，广告策划的内容，有着严格的规定性，每一步骤，每一环节都是可操作的。

广告策划公司规章制度范本

广告策划公司规章制度范本一、总则第一条为了规范广告策划公司的运营管理，保障公司业务的正常进行，提高公司的整体效益，根据《中华人民共和国公司法》及有关法律法规，制定本规章制度。

第二条本规章制度适用于公司的所有员工，包括管理人员、技术人员和后勤人员。

第三条公司全体员工应严格遵守本规章制度，维护公司的合法权益，积极配合公司的管理工作。

二、组织结构第四条公司设立董事会、总经理、各部门负责人等管理层级。

第五条董事会负责公司的重大决策，监督公司的经营管理。

第六条总经理负责公司的日常经营管理，组织实施董事会的决策。

第七条各部门负责人负责本部门的日常工作，对总经理负责。

三、人力资源管理第八条公司招聘员工应遵循公平、公正、公开的原则，选拔优秀的人才。

第九条公司员工应具备较强的业务能力、团队协作精神和职业道德。

第十条公司建立健全员工培训制度，提高员工的专业技能和综合素质。

第十一条公司实行绩效考核制度，公平评价员工的工作业绩，激励员工积极进取。

第十二条公司关心员工的生活，为员工提供良好的工作环境和福利待遇。

四、项目管理第十三条公司根据客户需求，制定广告策划方案，明确项目目标、内容和进度安排。

第十四条公司建立项目管理制度，确保项目实施的顺利进行。

第十五条公司对项目实施过程进行监控，及时发现并解决问题。

第十六条公司定期对项目进行总结，评估项目的效果，不断提高服务质量。

五、财务管理第十七条公司建立健全财务管理制度，保证公司财务状况的健康稳定。

第十八条公司实行预算管理制度，合理控制成本，提高经济效益。

第十九条公司加强对发票、合同等财务管理，防止财务风险。

第二十条公司定期进行财务审计，确保财务报告的真实、准确和完整。

六、保密制度第二十一条公司建立保密制度，保护公司的商业秘密和技术秘密。

第二十二条公司员工应签订保密协议，承诺不得泄露公司秘密。

第二十三条公司对违反保密制度的员工依法追究责任。

七、其他规定第二十四条公司遵守国家法律法规，合法经营，诚信守信。

广告策划的原则

连续性原则
注重与以往广告的内在联系，在色彩、风格、主打广告语上要给客户留下同一印象
集中性原则
集中轰炸，才会有爆发力和眼球吸引力
广告策划的原则ຫໍສະໝຸດ 广告策划的特性核心要点目的性原则
是打开知名度还是提高销售率
整体性原则
和各个销售环节紧密配合，前后连贯
调适性原则
根据市场变化适时调整
有效性原则
及时测评，并保证效果
操作性原则
可操作性、科学性
创造性原则
创造性广告策略，不同信息、不同说法、不同媒体、不同时间组合会产生不同效果
前瞻性原则
着眼于未来市场变化、科学分析和预测