形考二

一、请回答问题并完成设计作品

1、请回答：何为“元素替代”？

它是一种形和意的转换, 在保持图形基本特征的基础上, 其图形的某一部分被其他相类似的形状所替换的一种异常的组合形式, 虽然物形之间结构不变, 但在逻辑上要求要张冠李戴, 从而产生新的含义和新的视觉形象, 这种进行替换的作品内涵得到完全延伸或产生相反意义, 使作品具有新的指向, 使图形产生意想不到和更深远的意义, 这种方法在设计和绘画领域内得到了广泛的运用。

2、请用元素替代方法设计1幅以“倡导世界和平”为主题的广告。（15分）

主题为倡导世界和平，而和平的对立面即为战争。倡导和平就是要避免战争。本设计从战争带来毁灭这一角度来立意。以强烈对比的两个地球画面，给人以惊醒。广告语“珍爱和平，远离战争”是对画面的解读，也是对广告主题的回应。在此设计中，运用了替代的方法，以环境优美的地球替代代表战争的大炮的轮子，寓意为地球经过炮火的碾压后会走向毁灭。

二、请回答问题并完成设计作品

1、请回答：何为“正负形”？

平面设计中的正负形（Negative Space）是由原来的图底关系(Figure-ground)转变而来。早在1915年就以卢宾(Rubin)的名字来命名，所以又称为卢宾反转图形。

2、请用正负形的方法设计为某动物园设计一个标志。（15分）

设计说明：本设计是为动物园设计标识。从动物园里的动物入手，选取了三种具有代表性的动物：马，狼，鹰。运用动物本身的的颜色搭配，并适当的做了造型设计，使三种动物融合在一起。运用正负形的理念，黑色主题部分是一直鹰，反面衬托的白色部分显示出马和狼的形态。在文字设计部分，取了简单的动物园的英文ZOO，配上原本的黑白色，整个画面简洁协调。

三、请回答下列问题并对作品赏析。（本题共20分）

1、何为“联想”？（5分）

联想是由一种事物想到另一种事物的心理过程，是显示事物之间的某种联系在人脑中的反映。

2、联想的思维有哪些？

联想思维有四种：接近联想，类似联想，对比联想和因果联想。

3、请分析下列作品运用了哪种联想思维的方法，并对作品进行赏析。（10分）

在上述作品的设计中，采用了类似联想的思维方法。从蚌壳里含珍珠这一形态中，将蚌壳里形状类似联想成啤酒盖，完美的推出了广告的主题。并且在设计中将普通珍珠设计成啤酒凝结成珍珠，映射出啤酒的价值。

四、请回答问题并完成设计作品。

1、色彩的三属性是什么？其含义分别是什么？

色彩的三要素是指每一种色彩都同时具有三种基本属性，即明度、色相和纯度。

明度是指色彩的明暗程度，也称深浅度，是表现色彩层次感的基础。

色相是指色彩的相貌，是区分色彩的主要依据。

纯度是指色彩的鲜浊程度。纯度的变化可通过三原色互混产生，也可以通过加白、加黑、加灰产生，还可以补色相混产生。凡有纯度的色彩必有相应的色相感。

2.下面是“三原色与三间色关系图”和“伊顿12色相环”，请自学相关色彩知

识，体会色彩关系及色相环的含义，并手绘临摹这个“三原色与三间色关系图”和“色相环”，拍成照片上传。（16分）

五、完成下面关于色彩象征性的表格

颜色抽象意义具体联想

红色正面：热情、活波、温暖、吉祥反面：危险、警示、血腥、暴力国旗、交通指示灯、灯笼、条幅

黄色正面：明朗、愉快、高贵、希望反面：不安、野心、注意、低

俗菊花、礼服、黄金、交通指示灯

绿色正面：新鲜、和平、青春、安静反面：不成熟、稚嫩、平

庸花园、交通信号灯、环保、安全

蓝色正面：永恒，沉静，理智、诚实反面：寒冷、忧郁、冷漠、悲

伤海洋、蓝天、