冰箱市场调查报告ppt课件
冰箱市场调研报告
冰箱市场调研报告
《冰箱市场调研报告》
背景：
随着人们生活水平的提高，家电产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
冰箱作为一种家用冷藏设备，已经成为了现代家庭中的主要家电产品之一。
随着科技的不断进步和消费者对生活品质的不断追求，冰箱市场也在不断发展和改变。
调研目的：
为了更好地了解冰箱市场的现状和趋势，本报告将对冰箱市场进行整体调研，分析冰箱的需求和消费趋势，为企业提供参考和支持。
调研内容：
市场规模：根据最新的数据和统计，冰箱市场的规模和增长趋势。
消费者需求：消费者对于冰箱产品的需求和喜好，如能效等级、容量大小、功能特点等。
产品类型：不同类型的冰箱产品在市场中的销售情况及趋势，如单门冰箱、双门冰箱、三门冰箱等。
价格分布：不同价格段的冰箱产品在市场中的分布情况。
品牌影响力：不同品牌在冰箱市场中的竞争格局和影响力分析。
趋势分析：未来冰箱市场的发展趋势和方向。
调研结论：
根据调研结果，可以得出以下结论：
冰箱市场整体呈现出增长态势，尤其是高端产品和智能化产品市场需求不断增长。
消费者更加关注冰箱产品的能效等级和节能环保属性。
双门冰箱以及多门冰箱产品在市场中的销售比例逐渐增加，单门冰箱的销售份额有所下降。
价格中低端冰箱产品竞争激烈，高端产品品牌效应明显。
未来，智能化、节能环保、高端化将成为冰箱市场的主要发展趋势。
结语：
通过本次调研报告，我们对冰箱市场的发展趋势和消费者需求有了更加清晰的了解。
我们相信，这些调研结果将为企业的产品开发和营销策略提供有力支持，帮助企业更好地把握市场机遇，开拓创新，实现持续发展。
冰箱市场分析报告
消费者需求的变化趋势
• 个性化：消费者对冰箱的外观和设计要求越来越高 • 品质化：消费者对冰箱的品质和性能要求越来越高 • 智能化：消费者对冰箱的智能功能和操作体验要求越来越高
中国冰箱市场主要品牌
• 海尔：市场占有率第一，约为30% • 美的：市场占有率第二，约为20% • 格力：市场占有率第三，约为15%
冰箱行业的竞争态势及主要竞争对手分析
冰箱行业的竞争态势
• 行业集中度较高，市场份额集中在头部品牌 • 产品差异化程度较低，竞争激烈 • 技术创新和品牌建设成为竞争的关键
消费者购买冰箱的决策因素分析
消费者购买冰箱的决策因素
• 品牌：品牌知名度和美誉度是消费者选择的重要因素 • 价格：价格和性价比是消费者选择的重要因素 • 功能：冰箱的功能和性能是消费者选择的重要因素 • 服务：售后服务和保修政策是消费者选择的重要因素
消费者决策因素的影响程度
• 品牌影响：30% • 价格影响：25% • 功能影响：20% • 服务影响：25%
冰箱市场的线上渠道分析及发展趋势
冰箱市场的线上渠道
• 电商平台：如京东、天猫等，提供多种品牌和型号的冰箱选择 • 品牌官网：品牌官方商城，提供正品保障和售后服务 • 社交媒体：通过社交媒体进行产品推广和销售
线上渠道的发展趋势
• 线上占比不断提高：随着电商的发展和消费者购物习惯的改变，线上渠道占比不断 提高 • 线上线下融合：品牌加强线上线下渠道的融合，提供更好的购物体验 • 智能化营销：利用大数据和人工智能技术，进行精准营销和推广
主要竞争对手分析
冰箱市场调研报告
冰箱市场调研报告冰箱市场调研报告一、市场概况目前，中国冰箱市场呈现出稳步增长的趋势。
冰箱作为家电中必不可少的一种，已经广泛应用于家庭、办公场所、酒店、餐饮等各个领域。
根据调研数据显示，2019年中国冰箱市场销量达到了5000万台，同比增长10%左右。
二、市场竞争格局中国冰箱市场竞争激烈，主要有海尔、美的、容声等国内知名品牌以及西门子、博世等外资品牌。
其中，海尔作为中国最大的家电制造商之一，产品销售量一直处于市场领先位置。
三、消费者需求分析1. 产品质量：消费者对冰箱的产品质量要求很高，包括制冷效果好、有保密性、噪音小等方面。
2. 外观设计：外观设计对于消费者来说是购买产品时的重要考虑因素之一，个性化、时尚的设计更受欢迎。
3. 容量选择：根据家庭人数和使用需求不同，消费者对冰箱容量的需求也不同。
四、市场发展趋势1. 节能环保：随着人们对环境保护意识的增强，消费者对冰箱节能环保的需求也日益增长，未来市场将迎来更多节能环保型冰箱产品。
2. 智能化：随着智能家居概念逐渐普及，消费者对冰箱智能化的需求也在增加，未来市场将出现更多智能冰箱产品。
3. 多功能化：随着人们生活水平的提高，消费者对冰箱多功能的需求也在增加，例如冰箱兼具净水器、空气净化器等功能。
五、市场推广策略1. 品牌宣传：加大品牌宣传力度，通过电视、广播、网络等渠道提升品牌知名度和影响力。
2. 产品创新：不断推出新款产品，满足消费者多样化需求，例如加入智能控制、健康功能等。
3. 渠道拓展：与电商平台合作，拓展线上销售渠道，同时加强与线下经销商合作，提升产品销售量。
六、结论冰箱市场前景广阔，消费者越来越注重产品质量、外观设计和功能多样化。
同时，节能环保和智能化也是未来市场发展的重要方向。
品牌宣传、产品创新和多渠道销售将成为企业在市场竞争中取得优势的关键。
冰箱行业市场调研报告
冰箱行业市场调研报告市场调研报告1. 概述冰箱行业是家电行业中的重要组成部分，以制造和销售冰箱为主要业务。
随着人们生活水平的提高和家庭设备的更新需求，冰箱市场逐渐蓬勃发展。
2. 市场规模和发展趋势根据调研数据，冰箱市场的规模逐年增长。
截至目前，全球冰箱市场的规模已经超过X亿美元。
据预测，未来几年冰箱市场的规模将保持稳定增长。
3. 市场竞争和主要参与者冰箱市场竞争激烈，主要参与者包括国际知名品牌和本地厂商。
国际品牌通常具有较高的技术实力和品牌认知度，而本地厂商则以价格竞争和适应本地市场需求为主要优势。
4. 市场需求和消费者偏好随着人们生活水平的提高，对冰箱的需求也在不断增加。
消费者对冰箱的主要关注点包括能效、容量和功能。
同时，消费者也越来越关注产品的环保性能和智能化特点。
5. 市场驱动因素冰箱市场的发展受到多种因素的驱动。
首先，人口增长和家庭数量的增加使得对冰箱的需求增加。
其次，技术创新和产品升级也推动了市场发展。
最后，政策和法规对能效标准的要求也促使消费者替换旧型号冰箱。
6. 市场挑战和机遇尽管冰箱市场前景广阔，但也面临一些挑战。
价格竞争、市场饱和和产品同质化是市场竞争的主要障碍。
然而，随着消费者对品质和功能的追求，以及新兴市场的快速增长，仍存在巨大的发展机遇。
7. 市场前景和建议根据调研结果，未来几年冰箱市场将保持稳定增长。
为了取得竞争优势，厂商应该注重技术创新、产品升级和品牌营销。
此外，建议厂商加强与渠道商和经销商的合作，提升产品的销售和服务网络。
冰箱市场分析-家电行业(PPT41页)
梦想 创新 未来
2/开门方式及把手 门式
开门方式 抽屉式
吧台式
梦想 创新 未来
单面开门
明把手
门式
双面开门
中嵌式把手 面板融合把手
暗把手
电动轻触式
抽屉式
明把手
吧台式
手抠式
活动把手式
按压式
梦想 创新 未来
3/材料
材料简单 表面处理
玻璃背面 喷涂颜色
玻璃背面 丝印花纹
玻璃背面 镶嵌水晶
韩系
玻璃正面 丝印花纹
梦想 创新 未来
材料简单 表面处理
欧系/日系
汽车漆处理效果
不锈钢材质
肌理材质效果
梦想 创新 未来
4/显示控制
内部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （无显示）
面板上部机械式 （LED）
梦想 创新 未来
夏普原装进口5/4门冰箱
定位：高端
原装进口大冰箱系列
产品要点：483L
1/派离克正负离子群触菌 技术
2/五门冰箱食物精细存放
3/双重冷却保温板
4/独立的自动制冰室
5/ 液晶操作面板，操作方 便
6/具有生态环保意识
354L
1/一门双开设计 2/独立的自动制冰室 3/四门冰箱食物精细存放 4/具有生态环境意识
梦想 创新 未来
对开门冰箱
定位：高端
想象 精致优雅
产品要点：
1/双循环制冷系统 2/多气流无霜运行 3/制冷模式选择 4/数字显示和控制 5/面板暗花纹
BCD-RS21KLWR
梦想 创新 未来
对开门冰箱
定位：中端
想象 典藏神韵
产品要点：
1/光合保鲜室 2/高亮LED 3/双循环制冷系统 4/轻触式吧台
冰箱调查报告
冰箱调查报告报告概要本报告旨在对市场上常见的冰箱品牌进行调查，并对其各项指标进行分析和比较。
在市场调研和数据分析的基础上，我们得出了如下结论：1. 市场上销量最高且用户满意度较高的冰箱品牌为海尔和美的。
2. 大多数用户购买冰箱时会优先考虑储存容量、制冷效果和美观程度。
3. 普通家庭对冰箱的储存容量需求平均为200升，中高端家庭需求则达到了300升以上。
4. 在设计方面，用户最看重的是冰箱的外观和易于清洁保养的特性。
5. 在售后服务方面，以海尔为代表的国内品牌更能够满足用户的需求，同时用户对于冰箱品牌的信任度对售后服务的重视度有较大影响。
调查对象本次调查的对象为常见的四个品牌冰箱，分别是海尔、美的、西门子和LG。
调查方法我们采用的是问卷调查和数据分析相结合的方法。
对于问卷调查，我们在城市中心区域的商场、家电店和居民小区发放问卷，共收回有效问卷352份。
对于数据分析，我们收集了各品牌冰箱的销售情况、用户反馈、产品参数等多维数据进行科学分析。
调查结果1. 市场销量与用户满意度从市场销售订单量和用户满意度调查来看，海尔和美的是销量最高且用户满意度较高的两个品牌。
西门子和LG在市场销售订单量方面略显逊色，但是LG在用户满意度方面表现也颇为优异。
2. 用户购买考虑因素在问卷调查中，我们询问了用户在购买冰箱时的考虑因素。
结果显示，用户最看重的是储存容量、制冷效果和美观程度等因素，而冰箱的售价仅排在第四位。
这意味着，用户在购买冰箱时更加看重它的实用性和体验感。
3. 储存容量需求在问卷调查中，我们还得知了用户对不同储存容量范围内的冰箱需求状况。
普通家庭对冰箱的储存容量需求平均为200升，而中高端家庭的需求则达到了300升以上。
这说明随着社会物质生活水平的提高，人们对生活品质的要求也逐渐提高，对能储存更多物品的冰箱需求也越来越大。
4. 设计特点在问卷调查中，我们还询问了用户对冰箱的设计特点的看重程度。
结果显示，用户最看重的是外观和易于清洁保养的特点。
冰箱行业调查报告
其他地区如非洲、大洋洲等市场规模较小， 但也在逐渐扩大。
03
产品分析
产品种类
按照制冷方式分类 ：直冷冰箱、风冷 冰箱
按照容量分类：小 型冰箱、中型冰箱 、大型冰箱
按照用途分类：家 用冰箱、商用冰箱
主要产品特点
1ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ2 3
节能环保
采用先进的节能技术，减少能源消耗，同时采 用环保制冷技术，减少对环境的影响。
地域分布
消费者主要集中在大中城市，其中一线城市和二线城市占比超过70%。
消费者购买因素
01
品牌认知
消费者在购买冰箱时，品牌形象、口 碑和用户评价是影响购买决策的主要 因素。
02
产品特性
消费者更看重冰箱的冷藏空间、能耗 、噪音、保鲜效果等产品特性。
03
价格与服务
价格合理和良好的售后服务也是消费 者购买的重要考虑因素。
地域分布
亚洲地区
欧洲地区
亚洲地区是全球最大的冰箱市场，其中中国 市场占据最大份额。此外，印度和东南亚等 地区的市场也在迅速发展。
欧洲地区的冰箱市场规模较大，但近年来受 到经济形势影响，市场需求有所下滑。
美洲地区
其他地区
美洲地区的冰箱市场规模较大，但市场竞争 激烈，主要品牌包括海尔、美的、西门子等 。
绿色环保
随着消费者环保意识的提高，绿色环保将成为冰箱的一个重要发展趋势，采用更加环保的 制冷技术和材料，减少对环境的影响。
大容量
随着消费者生活水平的提高，对冰箱容量的需求也越来越大，大容量冰箱将成为未来发展 的一个趋势。
04
消费者调查
消费者群体分布
人口统计特征
消费者主要集中在25-50岁年龄段，中高收入阶层，以已婚和有孩子的家庭为主。
冰箱市场分析报告
冰箱市场分析报告冰箱市场分析报告1. 市场规模分析冰箱是家庭中必不可少的家电产品，因此冰箱市场规模较大。
根据统计数据，全球冰箱市场规模在过去几年保持了稳步增长的趋势。
根据市场研究机构的预测，冰箱市场规模在未来几年内有望继续保持增长。
2. 市场增长驱动因素2.1.人口增长和城市化进程：随着全球人口的增长和城市化进程的加速，家庭数量不断增加，冰箱需求也随之增加。
2.2.增加的可支配收入：随着全球经济的发展，人们的可支配收入增加，能够购买冰箱的能力也随之提高。
2.3.消费升级：消费者对冰箱的需求不再仅仅是储存食物，更多地注重冰箱的功能、外观和智能化程度，这也推动了市场的发展。
3. 市场竞争格局分析目前，全球冰箱市场存在着几家主要的竞争者，其中包括跨国家电企业和本土企业。
这些企业通过产品创新、品牌推广、价格竞争等手段来争夺市场份额。
此外，一些新兴的智能冰箱企业也正在迅速崛起，给传统冰箱企业带来了竞争压力。
4. 市场分割分析4.1.家用冰箱：家用冰箱是冰箱市场的主要分割市场。
随着家庭数量的增加和人们对生活品质的要求提升，家用冰箱市场有望继续保持增长。
4.2.商用冰箱：商用冰箱市场涉及到餐厅、超市、酒店等行业。
随着餐饮行业的发展和消费者对食品安全的增强意识，商用冰箱市场也有望保持稳定增长。
4.3.智能冰箱：智能冰箱市场是一个新兴市场，随着人们对智能家居的需求增加，智能冰箱市场有望取得较快的增长。
5. 市场地区分析冰箱市场地区分布广泛，主要集中在亚洲、北美和欧洲地区。
这些地区的市场规模较大，消费者对产品品质和功能有较高的要求。
随着其他地区的经济发展和冰箱需求增加，市场规模也在逐渐扩大。
6. 市场趋势分析6.1.智能化趋势：随着科技的不断发展，智能冰箱市场有望迎来高速增长。
消费者对于智能冰箱的需求逐渐增加，智能化功能将成为市场的一个主要趋势。
6.2.节能环保趋势：消费者对节能环保的要求不断增加，冰箱制造商将不断努力研发出更加节能环保的产品，以满足消费者的需求。
冰箱行业调查报告
冰箱行业调查报告随着生活水平的提高，家电产品的普及率也越来越高。
而其中最为常见的一种家电产品就是冰箱。
冰箱已经成为人们家庭生活中不可或缺的物品之一，它不仅让人们的储藏食品更加便利，也给人们的生活增添了许多的便捷。
本文将会通过对冰箱行业的专业调查，对冰箱市场、冰箱品牌、冰箱功能与品质、用户偏好等方面进行分析，从而对这一行业的发展趋势做出预测。
一、冰箱市场概况冰箱行业的市场规模十分巨大。
据行业数据显示，全球冰箱市场规模超过1200亿美元，而国内市场规模也接近2000亿元，其中占主导地位的是小家电市场。
据统计，我国冰箱市场的规模在未来几年内将会持续增长，预计到2025年我国冰箱市场规模将会达到2500亿元，市场年复合增长率约为6%左右。
二、冰箱品牌对比在冰箱市场中，消费者的认知度最高的品牌主要有海尔、容声、美的、格力、海信等等。
其中，海尔在近几年内取得了最大的市场份额，在国内市场中占据着压倒性的地位。
海尔的品牌知名度和市场占有率不断上涨，而其他家电品牌由于对海尔的竞争，导致它们的市场份额和知名度下降，这对于行业内其他厂商是一个不小的警示。
三、冰箱功能和品质冰箱的核心功能是保鲜。
而为了迎合消费者的需求，现在的冰箱除了保鲜功能外，还提供了更多的附加功能，如冰水机、智能售货、节能功能等等。
而冰箱的品质和耐用性则直接关系到生产商的技术和零部件的质量。
不同品牌和不同型号的冰箱，其品质和使用寿命都会存在较大的差异。
四、消费者用户偏向对于冰箱来说，消费者的偏好因人而异。
他们在购买冰箱时的重点可能会放在不同的方面，如尺寸、美观、价格等等。
而针对不同需求的消费者，生产厂商也会提供不同功能型号的冰箱来满足其需要。
五、未来发展趋势随着智能家居的发展迅速提速，未来冰箱的发展将会更加高级，功能也更加丰富。
目前，市场上已经出现了智能冰箱，在保持常规功能不变的同时，还可以联网进行远程监控，以实现更加自动化的控制。
在未来的发展趋势中，冰箱的智能化水平、节能的能力以及用户使用体验等方面，也将会成为冰箱发展的关键趋势。
PPT文档-思源-新飞市场分析
（资料来源：CMMS’99）
将所有20个城市预购冰箱家庭作为预购市场，海尔有39.1%的预购市场占有率 ，容声有10.5%，新飞只有2%。
二图总体上反映了新飞在意购者心中的地位。冰箱市场相对成熟，竞争力主 体务现：在一市是场如的何巩巩固固能区力域和强瓜势分地能位力，上二。是争如取何更从多区的域市走场向1份全6 额国，。新飞将面临双重
4
2. 城乡存在不同的需求形态
城镇
以更新为主。 大约有1/5的 家庭需要更 新或增购冰 箱。 根据99年保 有量81.89台 计算，进入 更新期的数 量累为400万
农村
以新购为主。
每百户拥有冰 箱为9.3台，相 当于城镇居民 80年代中期水 平。未来3年 中，有20%的 家庭有购买冰 箱的意向，因 此，（农资村料5市来场源：国家信息中心）
东 220.8
2325.60 体 的 念，无 部 分 于 接 受 传 统 阳 流 行 抽 屉 比例，其它城
二莞
30% ， 氟冰箱 （83%） 型的结构（上 式，广州、东 市 倾 向 于 大
但 95 选购占 单 门 冷 冻 、 下 冷 莞喜爱传统活 冷藏室。
B 一 成 212.9
2483.90 年后选 绝对优 （13%） 藏）而广州是 动层架式，而
½ñ Äê ÉÏ ° ë Äê ± ù Ïä Ç°Ê® λ Æ·ÅÆ Õ¼ ÓÐ ÂÊ Å Ãû
³¤ Áë 6%
Èý ÐÇ 3%
ËÉ ÏÂ 2%
ÒÁ À³ ¿Ë ˹
6%
Î÷ÃÅ × Ó
ÏÄ ÆÕ 2 % º£ ¶û
29%
6% ÃÀ Áâ
14%
ÐÂ · É 14%
ÈÝ Éù 18%
（资料来源：中国轻工报，99，8，14）
冰箱调查报告
为争夺市场份额，部分企业采取价格战策略，导致利润空间被压缩。
技术更新换代
新技术的不断涌现，对企业的研发和创新能力提出更高要求。
06
建议和策略
产品策略
产品质量
01
建议企业采用高品质零部件，提高产品质量和耐用性，确保产
品经久耐用。
功能设计
02
加强冰箱功能设计，如除菌、保鲜、节能等，以满足消费者多
VS
调查方法
采用问卷调查、访谈和实地考察等多种方 法进行数据收集和分析。问卷调查主要针 对普通家庭和企业用户进行，访谈主要针 对冰箱用户和业内专家进行，实地考察主 要针对各大卖场和维修服务中心进行。
02
冰箱市场概述
市场规模和增长趋势
市场规模
2022年，全球冰箱市场规模达到约600亿美元，预计未来五 年内，市场规模将继续增长。
增长趋势
受到城镇化进程加快、居民生活水平提高以及制冷设备需求 升级等因素的影响，全球冰箱市场将呈现稳步增长态势。
主要品牌和产品类型
主要品牌
海尔、美的、西门子、博世、三星等为全球冰箱市场的主要品牌。其中，海 尔在国内市场表现突出，美的和西门子在欧洲和北美市场占据领先地位。
产品类型
冰箱主要分为家用和商用两大类。其中，家用冰箱又分为单门、双门和对开 门等类型。商用冰箱则主要应用于餐厅、酒店等商业场所。
01
多元化产品线
通过开发不同规格、型号和功能的冰箱，满足不同消费者需求，提高
市场覆盖率。
02
拓展销售渠道
利用线上线下多渠道销售，提高品牌知名度和市场占有率。
03
供应链合作
与优质供应商建立长期战略合作关系，降低成本，提升产品质量。
市场竞争和挑战
电冰箱调研报告
电冰箱调研报告调研目的：对电冰箱市场进行调查，了解消费者对于电冰箱的需求和偏好，为电冰箱厂商制定市场策略提供参考。
调研方法：采取问卷调查的方式，共收集了300份有效问卷。
调研结果分析：1. 功能需求：a. 保鲜功能：92%的消费者认为保鲜功能是购买冰箱时最重要的考虑因素；b. 制冷速度：74%的消费者希望冰箱具备快速制冷的功能；c. 节能环保：63%的消费者更倾向于购买能够节能环保的冰箱。
2. 外观设计：a. 容量：88%的消费者希望冰箱的容量足够大，能够满足日常使用需求；b. 外观：56%的消费者认为外观设计对于购买决策非常重要；c. 颜色：42%的消费者更喜欢简约风格的冰箱，而32%的消费者则更喜欢色彩丰富的冰箱。
3. 价格：a. 价格范围：68%的消费者表示他们愿意在3000-5000元之间购买冰箱；b. 价格与品牌关系：46%的消费者认为价格和品牌是购买冰箱时最重要的考虑因素。
4. 品牌偏好：a. 首选品牌：36%的消费者首选海尔，30%的消费者首选美的；b. 品牌形象：78%的消费者认为品牌口碑和形象会对购买决策产生影响；c. 用户评价：62%的消费者会参考其他用户对于品牌的评价和反馈。
调研结论：根据以上调研结果，我们可以得出以下结论：- 市场上消费者对于冰箱的保鲜功能、制冷速度和节能环保性能有较高的需求；- 外观设计对于购买决策具有一定的影响力，容量大小和外观设计是消费者关注的重点；- 在价格方面，大部分消费者希望产品价格在3000-5000元之间；- 海尔和美的是消费者中较为受欢迎的品牌，品牌形象和用户评价对于品牌选择有影响。
建议：- 厂商应加强冰箱的保鲜功能、制冷速度和节能环保性能的研发，提高产品竞争力；- 在外观设计方面，厂商可以推出不同风格和颜色的产品以满足消费者的多样化需求；- 在定价策略上，建议厂商提供价格区间在3000-5000元之间的不同型号产品；- 品牌形象和用户评价对于市场竞争力至关重要，厂商应加强品牌推广和用户口碑的培养。
冰箱调研报告
冰箱调研报告摘要：我国冰箱市场竞争激烈，品牌众多，价格从几百元到数万元不等。
本次调研重点关注了三种价格区间内的冰箱：2000元以下，2000-5000元，5000元以上。
其中，销售最火热的是2000-5000元价格区间，一些知名品牌的销售占据了较大份额。
1. 调研目的了解我国冰箱市场现状，探究消费者购买冰箱时更注重哪些因素。
2. 调研方法采用问卷调查的方式，以购买冰箱的消费者为对象，对三种价格区间内的冰箱进行问卷调查，共计收集了300份有效问卷。
3. 调研结果(1) 购买价格在所有样本中，购买价格最多的在2000-5000元的价格区间内，占比达到70%。
其次是2000元以下价格区间，占比达到25.3%。
5000元以上的价格区间仅占4.7%。
(2) 品牌选择购买冰箱时，知名品牌的销售较为火热。
三星、博世、海尔等品牌在问卷调查中得到了消费者的高度认可。
其中，三星品牌的销售份额最大。
(3) 产品特性当被问及购买冰箱时最看重的因素时，大多数的消费者都选择了产品的功能特性。
温度调控、保鲜效果、节能等功能成为他们最注重的部分。
4. 调研结论传统追求价格更便宜的消费观念在逐渐淡化，消费者更注重产品的功能特性和品牌认可度。
以知名品牌、功能多样性较强的冰箱产品为主，价格在2000-5000元的产品是最适合消费者的选择。
因此，厂家应注重产品质量，并在特性上生产出有利于消费者的产品，以取得市场更大的销售份额。
5. 调研建议鼓励企业在产品研发和创新方面加强投入，加强和人工智能、互联网等高新技术的结合，不断满足消费者的需求。
同时，在产品宣传方面加强市场营销，为消费者提供全方位的服务和支持，以进一步提高企业的品牌忠诚度和市场份额。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3、冰箱销售渠道和价格决定机制发生了根本变化
伴随着生产厂家间的激烈竞争，冰箱销售网络也在迅速发生着变化，冰箱销 售网络中传统的百货商场数量逐渐减少，家电的专营商场和连锁超市则异军突起 ； 可以预见，随着网上销售、会员直销等先进销售方式的逐步开展，冰箱产品的价 格决定机制仍将不断改变。
4、来自国际品牌的压力不断增大
在冰箱行业大举扩张的时期，国产品牌以价格和营销为武器，曾经一度把洋 品牌逼到了市场一隅，冰箱国产品牌市场份额长期保持在85%以上的较高水平，国 内冰箱企业一度几乎可以不用考虑来自国际品牌的威胁。然而从1999年末开始， 这一趋势发生了实质性变化。伴随着冰箱产品升级换代步伐的加快，洋品牌凭借 其技术优势，悄无声息地展开了对国内市场的反扑。
农村居民家庭纯收入户数结构(％)
项目
1996 1997 1998 1999 2001
1000元及以下 18 14.73 12.66
13 14.18
1000-2000 43.64 39.87 39.49 38.12 35.84
2000-3000 22.51 24.87 25.67 25.51 24.83
国家有哪些关于冰箱的政策。
•
本次调查的目的是在充分掌握市场动向和消费者心理后能设计出更适
合消费者需求和社会发展的新产品。
2
目录
1、冰箱的发展史。 2、商场主要经营的冰箱品牌及型号。 3、冰箱销售排行榜。 4、冰箱的发展史 5、冰箱市场现状 6、商场主要经营的冰箱品牌及型号 7、冰箱销售排行榜 8、对消费者的调查结果 9、冰箱市场的消费状况分析 10、农村消费群体的分类及基本消费特征 11、农村冰箱市场容量分析 12、城市居民对冰箱需求特点 13、城市冰箱消费状况 14、城乡及地区间冰箱需求差异分析 15、冰箱市场的消费状况分析 16、冰箱市场竞争环境分析 17、冰箱行业的发展趋势及拓展方向 17、产品定位 18、总结
5、企业面临“作品牌”还是“作工厂”的略再选择
现阶段冰箱业的一个非常明显的特点是，各企业都在力图重塑自己的发展战
略。一方面，探索核心竞争力问题，打造世界级品牌问题的研讨会层出不穷；另
一方面，关于发展“中国制造”、在国内甚至国际范围内整合产业生产能力、让
中国成为世界制造业中心的声音也相当引人注目。
7
冰箱市场调研报告书
1
前言
•
本小组成员这次调查的内容是“冰箱”调查的地点是“东方百货”、
“工贸家电”，调查时间是2011年2月25日。
•
本次调查的主要内容是：市场冰箱销售的主要品牌、价格、销售量及
占有比例。不同冰箱的性价比，最畅销的品牌的设计优点，冰箱设计公
司的设计理念，消费者对自己使用的或者使用过的冰箱的意见及建议。
地之一
应用了尖端边缘 技术节能技术出 色在国际市场上 也具有很强的竞
争力
5
三、冰箱市场现状
1、二元化市场结构造成供给相对过剩 由于我国农村地区的经济发展水平远远落后于城市，而且城乡收入差距
还有日益扩大的趋势，这在客观上造成了中国市场特有的二元化市场结构。 一方面城市市场冰箱容量接近饱和，另一方面广大农村地区却始终保持着较 低的冰箱保有水平 。但基于农民收入在短期内仍无法迅速提升的现实，预计 今后相当长的一段时间内我国冰箱市场仍将维持已有的二元化市场格局，品 牌竞争也有进一步加剧的趋势。
3000-4000 8.52 10.69 11.45 11.72 11.87
4000及元以上
7.33 9.43 10.74 11.66 13.29
(资料来源：2007年中国农村住户调查年鉴)
一
冰箱行业处 在国际分工体系
的有利位置
冰箱企业的技术水 平已处在世界制冷
业的前端
主要表现在：严重的 生产过剩，极低的盈 利水平，激烈的寡头 竞争，价格水平稳步
下降
冰箱企业率先摆脱 了计划经济体制下
的商业运作模式 尝试市场化运作在 营销领域大胆探索
营销、管理人才
冰箱行业开始成为 夕阳产业 ，重心逐 渐由欧美国家移向 了经济迅速发展的 亚洲国家，我国已 成为了全世界几个 主要的冰箱生产基
3
一、冰箱的发展史
1997年以后 市场过剩、残酷竞争阶段 1992——1996 市场回升、首轮淘汰阶段 1989——1991 市场萎缩、竞争开始阶段 1984——1988 市场扩展、诱导生产阶段 1978——1983 市场启动。进口为主阶段
4
二、冰箱市场现状
冰箱行业已处于 产业生命周期的
成熟期
冰箱行业是我国市场 化程度最高的行业之
四、商场主要经营的冰箱品牌及型号
东方百货
工贸家电
美的 海尔 西门子 新飞 美的 美菱 海尔 海信 容声
8
五、冰箱去年的销售排行
9
六、对消费者的调查结果
• 1、消费者对海尔Haier，西门子SIEMENS，新飞，美菱Meiling，容声， 这几个牌子的冰箱评价不错。
• 2、消费者对冰箱的噪音有较高的不满。 • 3、消费者对冰箱的容量、储层分类有了新的要求，容量有限，储层室太
•城市冰箱需求特点
•城市冰箱市场 消费状况
11
八、农村消费群体的分类及基本消费特征
• 目前我国农村除个别仍十分贫困的地区以外，经济水平大体可分为三个
消费层次，一是温饱型消费；人均年收入在1000-2000元家庭，
占家庭总数的36%左右。由于购买力有限，有效需求明显不足。主要集 中在我国西部大部分地区、中部小部分地区以及东部少数地区
少不利于食品的分类存放。 • 4、希望冰箱是一种装饰品在家里。 • 5、冰箱不够智能化，冰箱内保鲜的温度不容易调节。 • 6、冰箱的环保、节能性。
10
七、冰箱市场的消费状况分析
中国的 冰箱市场
农村冰箱市场消 费状况分析
•农村消费群体的分 类及基本消费特征
•农村冰箱市场 容量分析
城市冰箱市场 消费状况
2、冰箱生产企业经营状况出现明显分化 在冰箱业蓬勃发展的20世纪80年代中后期和20世纪90年代前期，冰箱企
业几乎都在巨额利润 的推动下迅速实现了规模扩张。但从20世纪90年代中后 期开始，由于城市市场趋于饱和，冰箱产品供大于求的矛盾日益突出，特别 是最近几年，随着冰箱市场竞争日趋白热化，多数企业的产品价格都有较大 幅度的下降，企业利润水平也逐年降低，最终导致冰箱生产企业利润持续下 滑，有的甚至已经出现了巨额亏损。