《风尚生活》DM杂志发行策划方案

《时尚芭莎》BAZAAR杂志圣诞特刊的策划

一、市场概述时尚芭莎是拥有140余年历史的全球顶级时尚杂志，每期都精心为你带来时装的品味，美丽的魔法和接触女性的力量，传递盛装女人的盛装智慧。时尚芭莎是专为中国精英女性服务的、高端女性时尚杂志,了解世界潮流,为读者精心打造个性扮靓方案。你想成为精英读者中的一员吗？圣诞将至，12月的空气中洋溢着浪漫而又温暖的气氛，芭莎送来的温情大礼物与您一起分享这个温情的时刻！二、芭莎圣诞特刊的创意

新年之际，我们帮助女人重新整理美容思路，为新的一年运筹帷幄，整合出资源与时间都最优化的美容战略。

提到圣诞节，你能想到哪里？有没有想过看一看圣诞的时尚办公室呢？这个圣诞节芭莎邀请你一起，走进我们的办公室，来过一个快乐而有趣的红色圣诞节！

在芭莎编辑部过个热闹的红色圣诞节，也欢迎你们看看我们的编辑部吧。首先介绍一下我们的主编，这位是美国版主编这位是捷克版主编还有英国版主编日本版主编澳大利亚主编，圣诞将至，可以让他们先爆一下他们的新创意，让我们先睹为快啊。

总主编说：在圣诞节这个特别特殊的日子里，我们编辑部将以圣诞为主题从时尚的角度全力去诠释它。

首先我们邀请了正在热播的时尚美剧GOSSIP GIRL 中的饰演主角的演员布莱克莱弗利作为圣诞特刊这一期的《时尚芭莎》(Harper"s Bazaar)2011年12月“圣诞特刊”封面，让她以一袭红色阿玛尼(Armani) 斜肩礼服配以红唇+盘发着实惊艳！同时还可以让她还演绎了一组杂志大片，让她来诠释出红色圣诞的视觉冲击力。

同时我们制作的芭莎的特别视频专辑，并邀请知名服装设计师参加模特圣诞晚

宴时装的走秀，将灯光、T台、模特三者有效的结合起来，达到震撼的效果。

下面我们来到的是我们芭莎杂志社的设计部，圣诞将至，我们可以看看他们在忙些什么呢，随便可以看看芭莎这期圣诞特刊的看点哦~

这时候会播放背景音乐英文歌曲satisfied。然后由一名设计师来介绍这期杂志的总体的设计版面以及围绕圣诞这一主题各个模块的重点。。

1.每期必有IN EVERY ISSUE 【凸显红色、圣诞的主题】

卷首语芭莎公告牌品味升级课编辑咖啡店美容博客美容秘密品味地标派对时光芭莎星座读者俱乐部

2.杂志分为三个主题：【时装版推荐FASHION】、【美容版推荐BEAUTY】、【人文生活版推荐CULTURE.LIFE】.每个主题有各自的诠释内容。在圣诞这个大的主题下，这三个板块都为这个主题服务。

（1）时装版推荐：【走“红”圣诞日。圣诞盛装20%红装】

时尚人物Fashion Icon,

设计星人榜Star Designer

时尚江湖Fashion Circle

极品报告Luxury Report

新衣搭配TOP Look

偶像风格Icon Style

（2）美容版推荐【魅紫妆容‘走炫圣诞夜】

美妆趋势First Look

护肤难点Skin Focus

美妆档案Beauty File

瘦身课堂Fitness

美容步骤Step by Step

（3）人文生活版推荐【大家的圣诞情节】

性感城市City Topic

生活艺术家Fashionable Life

风向指南Style

最后我们带你来到的是芭莎杂志的后期制作室，看着工作人员井然有序的忙着各自的工作，其中的一位后期人员给我们介绍了他的工作，他们正在忙着制作圣诞美礼单，而且他还详细的介绍了美礼单的内容，他说他们的礼单分为以下五种：【最凸显身份地位礼单，最让人倍感温暖礼单，最具艺术气质的礼单，最彰显品位礼单，最温馨甜美的礼单】。相信这些礼单会给你的圣诞带来意外惊喜哦。

三、主题：用时尚打造圣诞祝福的最强音

口号：Merry Christmas （圣诞快乐）

主题音乐：英文歌曲satisfied、I am in here.两首

主题色：红色

四、计划

在圣诞夜的各大聚会、和芭莎圣诞晚宴以及各大时装、化妆品等国际知名品牌的广告代理商的实体店里用LED大屏幕进行循环播放。

五、芭莎杂志运营要点

1. 市场环境：芭莎杂志的经营主体是广告，广告重要来从于厂家和商家，厂家和商家的存亡取决于消费者，芭莎杂志经营的经济程度和消费决定了芭莎杂志在外地的生亡空间。芭莎应充分运用广告商的重要作用，在时尚元素的展示过程中直入

各种时装和化妆品的广告。

2. 芭莎杂志实称：一个无品尝，有格调，文雅而又回味无穷的杂志称号，有信心能使广告投递杂志的市场运作更有效。

3资金筹备：充分的先备资金，是避免一个企业走向失败的基石。特别是在中国这么一个经济特性强的市场环境中，充分的后备资金是一个企业抗御政策危险的重要挑选。4．人才与用人：21世纪的竞争是人才的合作。人才，是决定事物成功的永恒主题。因此各行各业的出色人才成为各行业亡与兴的焦点。而用好、用对人才，对于一个杂志社也不例外。芭莎杂志，从编辑、策划、编纂、摄影、设计、业务六类人才的完美结合，是一个芭莎杂志成败的关健所在。

六、目的读者群⒈高支出女性人群为芭莎杂志受众的核心层，中心读者群为文明涵养较高，有良好的生活品味的人群。有超前的消耗观念和消费认识，是本刊最大最有活泼和最有潜力的群体。

⒉中等支出女性群体为亚读者，在极速成长中的中产阶层，是社会财产的重要消费者。七、办刊理念⒈形式优美：拆帧品质，纸量阅读感强，画面新鲜独到，拥有市场震动力，用极好的版式设计和图片营建理性淡度，牢牢捉住读者的阅读兴致。

⒉内容上有淡度：因为芭莎杂志重视思想方式和立场的影响和领导，本刊又是将杂志、互联网的有机结合。3.数据库的树立：现实上，维解芭莎杂志命根子的是资料，它必需有一个强盛的材料库的支撑，材料库具体记录目的消费者的性别、专业喜好等等所有有用的信息。目前芭莎杂志的一个重要方法是在郊区的中高端社交场合,led显示屏，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等天点进行直入。

4．内容上增添“创意”版面，不落俗套。八、市场远景芭莎杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广告传媒和互联广告带来广阔的发展前景，同时其内容的人文