第四章 市场结构、行为与绩效(苏东水)
市场的绩效、行为与结构
一、市场绩效的概念市场绩效是指在一定的市场中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、成本、利润、产品产量和品种以及技术进步等方面的最终经济成果。
二、衡量市场绩效的指标1.利润率（即税后资本收益率）税后资本收益率（R）=[税前利润（π）-税收总额（T）]/自有资本（E）。
产业间是否形成了平均利润率是衡量社会资源配置效率是否达到最优的一个最基本的定量指标。
2.勒纳指数勒纳指数，度量价格与边际成本的偏离率。
勒纳指数（L）=[价格（P）-边际成本（MC）]/价格（P）。
在完全竞争条件下，P=MC， L=0；在垄断情况下，勒纳指数在0到1之间，且数值越大，市场的竞争程度就越低，垄断的程度越高。
例如：勒纳指数是衡量市场绩效的指标之一，其数值的变动范围是（）。
A.0～1B.-1～0C.1～2D.2～3答案：A3.贝恩指数产业经济学者贝恩将利润分为：会计利润和经济利润会计利润（πa）=总收益（R）-当期总成本（C）-折旧（D）；经济利润（πe）=会计利润（πa）-（正常投资收益）（正常投资收益率（i）×投资总额（V））；贝恩指数（B）=经济利润（πe）/投资总额（V）；贝恩指数代表的是行业超额利润率。
它表明如果市场上持续存在超额利润，市场上就存在垄断实力，且超额利润越高，垄断力量越强。
例如：贝恩指数代表的是（）。
A.行业平均利润B.行业平均利润率C.行业利润D.行业超额利润率答案：D一、市场结构的概念市场结构是指企业市场关系的特征和形式。
主要包括四种市场关系：卖方之间的关系；买方之间的关系；买卖双方的关系；市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。
实质上，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。
二、市场结构的基本类型1.完全竞争市场；（即不存在任何垄断因素的市场）（例如农产品市场）2.垄断竞争市场；（许多厂商出售相近但非同质的而且具有差别的商品的市场）3.寡头市场；（少数大企业控制着产业市场大部分产品的供应）（例如，我国的汽车、钢铁、铝业等）4.完全垄断市场。
苏东水产业经济学课件ppt课件
（七）生产要素分类法
根据所需投入生产要素的不同比重和对不同生产要素 的不同依赖程度可以将全部生产部门划分为劳动密集 型产业、资本密集型产业和知识密集型产业三类。
生产要素分析法能比较客观地反映一国的经济发展水 平，也反映了产业结构的高度化趋势，这有利于一国 根据产业结构变化的这种趋势制定相应的产业发展政 策。所以生产要素分类法也得到了广泛的应用。
德国经济学家霍夫曼研究工业化发展阶段时将产业分为：消 费资料工业、资本资料工业和其他工业。将产品用途有75%以 上属资本资料的产业划分为资本资料工业，难以用以上标准划 分的产业则被列入其他工业。这一划分界线在实际工作中难以 划分和量度，因而这一方法在特定条件下才有实际应用价值。
霍夫曼比例：消费资料工业净产值与资本资料工业净产值的 比例。
第一章 产业经济学导论
（二）产业是社会生产力不断发展的必然结果
（三）产业是具有某种同类属性的企业经济活动集合
产业应该具有以下某种同类属性或特征：第 一，从需求角度来说，是指具有同类或相互密切竞争 关系和替代关系的产品或服务；第二，从供应角度来 说，是指具有类似生产技术、生产过程、生产工艺等 特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动。产 业应该具有的活动是专指具有经济性质(即为一定的经 济目标服务)的各项活动，不包括政治、社会等活动。 同时，产业应该具有的经济活动是指具有某种同类属 性的特征的所有经济活动，而不是某些经济活动或部 门经济活动。
第一章 产业经济学导论
（四）产业是介于宏观与微观经济之间的中观经济 产业经济的研究对象是具有某些共同特征的企
业经济活动组成的集合。具体来说，就是研究产业与 产业之间各种技术经济关系、产业之间的联系方式等。
（五）产业的涵义具有多层次性 产业是与社会生产力发展水平相适应的社会
市场结构市场行为与市场绩效市场课件
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第四章 市场
（四）简述进入壁垒和退出壁垒的构成因素。
进入壁垒的构成因素： 1.绝对成本优势。就是在特定的产量水平上，现有企业比潜在要进入的企业 通常具有的以较低成本进行生产的能力，由于这种能力的存在，使得潜在的企 业或新进入的企业在试图进入市场的过程中或进入市场以后与原有企业相比处 于一种竞争的劣势。 2.规模经济。根据规模经济的规律，新进入市场的企业只有在取得一定的市 场份额之后才能获得生产和销售的规模效益，在这之前，新企业的生产和销售 成本一定高于原有企业，从而处于竞争劣势。 3.产品差异化。在产品差异化程度较高的行业市场中，产品差别往往是构成 进入壁垒的一个更为重要的因素。
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第四章 市场
（六）简述广告行为对市场结构的影响。
企业的广告行为对市场结构的影响表现在以下两个方面： 1.广告与产品差异。企业通过广告中的有效诉求，可以让消费 者深刻认知其产品与众不同的特点，从而与竞争者的产品区别开 来。同时，我们也看到，广告本身也可以被看成是产品差异的一 个组成部分。即使企业提供的产品与竞争者相比并没有突出的不 同之处，它也可以通过做一个创意独到的广告而在众多产品广告 中脱颖而出，为消费者所认知。 2.广告与进入壁垒。广告会增强进入壁垒。产业内原有企业通 过大量的广告投入影响消费者的主观偏好，建立本企业及其产品 品牌的知名度，甚至可以说他们所投入的广告费用已经变成了无 形资产，潜在的进入者必须广泛地做广告，以克服原有企业所建 立的商誉，并且它的投入将更大，这无疑使新进入的企业在竞争 中处于成本劣势，所以说市场中原有企业所做的广告造成了一定 程度的进入壁垒。当然，这种进入壁垒作用的强度取决于广告效 果持续的时间。
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第四章 市场
第四章 市场结构、行为与绩效(苏东水)
4、赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschmanindex)
由于以上三个指标都有一些不足和缺陷，产业组织学者又引 入了赫芬达尔一赫希曼指数，简称H指数。它是某特定行 业市场上所有企业的市场份额的平方和，用公式表示为
i 1 i 1 式中： X—产业市场的总规模； Xi—产业中第i位企业的规模； Si —产业中第i位企业的市场占有率； n—产业内的企业数。 • 该指数不仅能反映市场内大企业的市场份额，而且能反映 大企业之外的市场结构，因此，能更准确地反映大企业对 市场的影响程度。
（二）决定市场结构的主要因素
决定市场集中度的因素很多，主要包括 1、市场集中度； 2、产品差别化； 3、进入和退出壁垒； 4、市场需求的价格弹性； 5、市场需求的增长率； 6、短期成本结构。 （技术、成本条件等等作为企业的内控因素，企 业之间难以直接获知和比较。） 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。
（三）市场结构三要素
决定市场集中度的因素很多市场份额、市场
集中度、进入壁垒就成为市场结构的三要素。 三要素中： • 市场份额和市场集中程度主要刻画特定市场中 企业间在特定市场的规模、数量分布特征 • 进入壁垒主要刻画市场中企业与市场外潜在竞 争企业的关系。
二、市场集中度
（一）涵义
• 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中， 卖者或买者具有怎样的相对的规模结构、即 集中程度的指标。 • 它与市场中垄断力量的形成密切相关，也正 因为如此，产业组织理论把市场集中度作为 考察市场结构的首要因素。
表4-2
植草益的分类方法
市场结构 Ｃ8值 （％） 产业规模状况 （亿日元） 大规模 小规模
粗分
细分
寡占型
极高寡占型
高、中寡占型
(2021年整理)产业经济学重点知识整理·苏东水
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第一篇总论第一章产业经济学导论第一节产业1。
产业的含义：(1)社会分工和社会生产力不断发展的产物；（2)具有某种同类属性的企业经济活动的集合;①需求角度，具有同类或相互密切竞争关系或替代关系的产品或服务②供求角度，具有类似生产技术、工艺、过程等特征的物质生产活动或类似经济性质的服务活动(3）介于宏观经济和微观经济之间的中观经济。
2。
产业的一般分类方法→目的：制定产业政策，调节产业结构（1）关联方式分类法①技术关联分类法：制造业、建筑业、运输业等；②原料关联分类法③用途关联分类法④方向关联分类法:单向、双向、环向关联;（纵向关联的前向、后向关联)⑤战略关联分类法:主导、先导、支柱、重点、先行产业。
(2)三次产业分类法第一阶段(初级生产阶段）：农业、畜牧业；第二阶段(18C60.英国工业革命(第一次产业革命)）:机器大工业为标志，纺织、钢铁；第三阶段（20c）大量资本和劳动力流入非物质生产部门，商业、旅游、娱乐、文化等.(3)生产要素分类法①劳动密集型产业:在其生产过程中资本、知识的有机构成水平较低，活劳动特别是体力劳动所占的比重较大的产业。
如纺织、服装、食品、零售、餐饮等。
②资本密集型产业：在其生产过程中活劳动、知识的有机构成水平较低，资本的有机构成水平较高，产品物化劳动所占比重较大的产业.如交通、钢铁、机械、石油化学等基础工业和重工业。
市场结构、行为与绩效
市场行为
一、市场行为的定义
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最 大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不 断调整其行为的行为。
二、市场竞争行为
定价行为、广告行为和兼并行为。
2020/7/30
掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对 手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低 价格(甚至低于成本)的策略。
3.产业规模结构效率的三种状态。 (1)低效率状态。 (2) 过度集中状态。 (3)理想状态。
有一部分产业尽管长期处于产业规模结构的低效率状态， 但市场中的企业却仍然能够获得一定的利润。日本学者越 后和典认为造成这种现象的主要原因可能有：(1)产品差别 化。 (2)廉价劳动力。
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❖产品差别化
涵义：所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的 产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好 的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业 提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使 企业在市场竞争中占据有利地位的目的。
产品差别化主要是从两个方面 对市场结构产生直接的影响：
影响市场集中度 形成市场进入壁垒
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（二）市场结构的基本类型 ❖ 四种基本类型的市场结构：
罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞 争四种基本类型。
1.完全竞争的市场结构。
完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不 存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业 集中度很低。 (2)产品同一性很高。 (3)不存在任何进 入与退出的壁垒。 (4)完备信息。
市场结构、行为与绩效
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市场结构-行为-绩效的内容及关系
SCP模式，即市场结构（Structure）——市场行为（Conduct）——市场绩效（Performance）相结合的研究模式，它是二十世纪六、七十年代美国哈佛大学产业经济学权威贝恩（Bain）、谢勒（Scherer）等人建立的三段论式的产业分析范式。
SCP具体内容包括:1.市场结构理论市场结构就是构成市场的卖者(企业)相互之间、买者相互之间以及卖者和买者集团之间等诸关系的因素及其特征;影响市场结构的主要因素：市场集中度；新企业的进入壁垒；产品的差异度；市场需求的增长率和价格弹性；短期的固定费用和可变费用的比例；规模经济；生产的多样化等。
2.市场行为理论市场行为就是企业在市场上为了赢得更大利润和更高的市场占有率而采取的竞争性行动。
市场行为主要内容包括：(1)企业的价格行为；(2)企业的非价格行为。
市场结构对企业行为有很大的影响。
市场集中度越高，少数大企业占据的市场份额越高，大企业对市场的控制力也就越强。
少数垄断企业可以通过控制产量使价格保持在较高的水平，从而获得高额利润。
由于缺乏竞争者，大企业对提高产品质量、销售服务、技术、新产品开发的关心程度不如竞争型市场上的企业那么高。
大企业之间往往形成某种形式的联合或协议，以共同控制市场。
相反，市场集中度越低，由于市场上存在着足够多的竞争者，企业成为价格接受者，行业价格水平趋于下降并接近产品的边际成本，企业之间在产品品种、质量、技术、销售及售后服务等方面展开激烈竞争，企业的兼并、破产与大量新企业的出现并行。
企业行为也对市场结构产生影响，如企业的合并、兼并行为会提高产业的集中度。
3.市场绩效理论市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为使某一产业在经济效益、技术绩效和市场外部性等方面所达到的现实状态，它反映的是产业运营的实际效果。
它通常表现为市场结构和市场行为的结果。
技术绩效对经济效益和市场外部性等都有十分重要的影响，同时，在对自然垄断行业的市场绩效分析时也应对行业利润进行考察，因为垄断易产生高额利润，这种不是由高效率经营形成的结果会影响市场绩效对市场结构和市场行为的有效传导。
市场结构、市场绩效与市场行为
市场结构、市场绩效与市场行为市场结构、市场绩效和市场行为是经济学中重要的研究领域，通过这些概念可以更好地理解市场的运作和市场参与者的行为。
本文将从宏观经济的角度阐述这些概念，并探讨它们之间的关系。
市场结构指的是市场中不同企业或者个体之间的相互关系和竞争程度。
常见的市场结构包括垄断市场、寡头垄断市场、寡占市场和完全竞争市场。
在垄断市场中，只有少数一两家企业占有绝对市场份额，能够掌控价格和供应量；而寡头垄断市场中，则是由少数几家企业共同垄断市场，各自对市场价格具有一定的控制权；寡占市场则是由几家大企业主导，并且它们之间存在一定的竞争；最后，在完全竞争市场中，存在大量的买家和卖家，每个企业的规模非常小，无法单独影响市场价格。
市场绩效指的是市场在配置资源和创造价值方面的效率水平。
市场绩效高意味着市场能够最大程度地实现资源的高效配置，并且能够创造更多的经济价值。
在完全竞争市场中，市场绩效往往较高，因为市场价格是由供求关系决定的，能够反映资源的相对稀缺性和价值。
而在垄断市场或者寡头垄断市场中，由于市场参与者相对较少，市场价格可能会高于资源的边际成本，市场绩效相对较低。
市场行为指的是市场参与者在不同市场结构下的行为模式和策略。
市场行为受到市场结构和市场绩效的影响，不同的市场结构会导致不同的市场行为。
在垄断市场中，垄断者可以通过控制价格和供应量来最大化利润，而在完全竞争市场中，企业通常会选择价格接近边际成本，以避免被竞争对手排挤出市场。
市场结构、市场绩效和市场行为之间存在着相互影响和相互作用。
市场结构决定了市场绩效的上限，不同的市场结构对市场参与者的行为模式和策略产生不同的约束和影响。
同时，市场参与者的行为也会反过来影响市场的结构和绩效。
市场行为的改变可能导致市场结构的演变，进而影响市场的绩效。
总之，市场结构、市场绩效和市场行为之间是相互关联的，它们共同决定了市场的运作和效果。
理解和研究这些概念，可以帮助我们更好地把握市场经济中的变化和发展趋势，为政策制定者和企业提供决策依据。
产业经济学第三版（苏东水）课后习题及答案完整版
产业经济学第三版（苏东⽔）课后习题及答案完整版第⼀章产业经济学导论（⼀）产业经济学的研究对象是什么?产业经济学的研究对象顾名思义就是产业，即具有某种同类属性的具有相互作⽤的经济活动组成的集合或系统。
具体来说，产业经济学研究的是产业内部各企业之间相互作⽤关系的规律、产业本⾝的发展规律、产业与产业之间互动联系的规律以及产业在空间区域中的分布规律等。
（⼆）如何理解产业经济学的学科体系?产业经济学从产⽣到现在已经得到了巨⼤的发展，其学科体系已经⽐较完善。
从国内外学者对产业经济的研究来看，与产业经济学研究的各个具体对象相对应，产业经济学的学科领域⼀般包括以下六个⽅⾯：（1）产业组织理论（2）产业结构理论（3）产业关联理论（4）产业布局理论（5）产业发展理论（6）产业政策研究（三）学习产业经济学的意义是什么?（1）理论意义1.产业经济学的研究有利于统⼀的经济学体系的建⽴；2.产业经济学的研究有利于经济学和管理学的沟通；3.产业经济学的研究有利于应⽤经济学的学科建设。
（2）实践意义1.研究产业经济学，有利于建⽴有效的产业组织结构；2.研究产业经济学，有利于产业结构的优化；3.研究产业经济学，有利于产业的合理布局。
（3）现实意义1.研究产业经济学，正确把握产业发展的现状、问题、成因及趋势，为产业政策的制定提供科学的理论依据，对我国经济的发展，特别是促使我国经济建设的两个转变具有特别的现实意义。
2.过去产业布局失误的重要原因之⼀就是对产业布局的客观规律认识不⾜，所以要杜绝这些弊病的重演，就必须加深对产业经济学的研究和理解。
由此可见，研究产业经济学也是当今中国经济建设的现实需要。
（四）产业经济学有哪些研究⽅法?1.实证分析与规范分析相结合的⽅法；2.定性分析与定量分析相结合的⽅法；3.静态分析与动态分析相结合的⽅法；4.统计分析与⽐较分析相结合的⽅法；5.博弈论的分析⽅法；6.结构主义的分析⽅法；7.案例研究⽅法；8.系统动⼒学⽅法。
第04章 经济学基础 市场结构理论
第四章市场结构理论【本章考情分析】【本章教材结构】【本章具体内容】第一节市场结构的类型本节考点：（1）市场结构的含义及其划分的依据（2）不同类型市场结构的特征本节内容：一、市场结构的含义和划分市场结构的标准1.市场结构的含义：所谓市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。
也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。
2、划分市场结构的标准――――市场上竞争程度或垄断程度划分市场结构的主要依据有：（1）本行业内部的生产者数目或企业数目一个行业内企业数目越多，其竞争程度就越高，垄断程度就越低。
本行业只有一家企业，为完全垄断市场；有少数几家大企业，为寡头垄断市场；企业数目很多，为完全竞争或垄断竞争市场。
（2）本行业内各企业生产者的产品的差别程度本行业内各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。
（3）进入障碍的大小一个行业进入障碍越小，竞争程度越高，垄断程度越低。
根据这三方面的不同特点：市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种市场类型。
【例题1—2011年单选】完全竞争市场和垄断竞争市场的主要区别在于()。
A．企业是否可以取得最大利润B．产品是否具有差别性C．是否存在政府管制D．消费者的价格弹性大小【答案】B【解析】本题也是07年单选的考点。
【例题2--07年多选】对一个行业市场结构分类的主要依据有（）。
A．本行业内部生产者数目B．本行业内部各个生产者的产品差别程度C．生产技术差别程度D．进入障碍的大小E．消费者的接受程度【答案】ABD二、各种市场结构的特征【注】完全垄断形成的原因：①政府垄断；政府对某一行业实行完全垄断。
我国政府对铁路、邮政等就是完全垄断。
②对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断。
③对某些产品的专利权而形成的完全垄断。
④自然垄断：当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。
市场结构与市场绩效的关系
市场结构与市场绩效的关系市场结构就像一个大舞台，各种企业在上面扮演着不同的角色。
有的是霸气侧漏的主角，像那些垄断企业，在舞台中央独自闪耀，占据着大片的领地。
而有的是小配角，众多小企业就像一群小蚂蚁，虽然单个力量小，但聚在一起也能有点小动静。
这市场绩效呢，就像是这个舞台表演的最终得分。
如果市场结构是个良好的大舞台，比如完全竞争市场，那众多的小蚂蚁企业就会欢快地蹦跶，让这个舞台充满活力。
这就好比一场全民参与的广场舞，大家都尽情发挥，最后整个表演那叫一个精彩，市场绩效就像是得到了评委的一致高分。
可要是市场结构变成了垄断寡头的天下，就像一群恶霸霸占了舞台。
他们可能就会偷懒，随便比划两下，反正没有其他强大的对手。
这就像一场表演，主角在台上呼呼大睡，观众肯定不买账，市场绩效就会大打折扣。
再看看垄断竞争市场结构，企业们就像一群爱打扮的小姑娘，各自有点小特色。
他们在市场这个大T台上争奇斗艳，努力把自己的产品打扮得花枝招展。
这样的市场结构下，市场绩效就像是一场时装秀的评价，虽然不是完美无缺，但也充满了惊喜和创意。
有时候市场结构中的企业之间的竞争就像一场猫狗大战。
大家互相抓咬，都想抢到更多的地盘。
在这个过程中，如果竞争是良性的，就像两只小宠物在嬉戏，那会让市场充满生机，市场绩效就会蹭蹭往上涨，就像火箭发射一样。
但要是变成了恶性竞争，那就像两只发疯的野兽，最后可能把整个舞台都拆了，市场绩效自然就一落千丈。
从长期来看，市场结构要是一成不变，就像一潭死水。
没有新的活力注入，市场绩效就会像一个逐渐枯萎的花朵，越来越没看头。
但如果市场结构能够像变形金刚一样灵活变化，适应时代的发展，那市场绩效就会像吃了魔法药丸一样，不断创造奇迹。
在理想的世界里，市场结构和市场绩效应该像一对恩爱的情侣。
市场结构为市场绩效提供一个温馨的家，而市场绩效也能让市场结构更加自信地向外界展示。
它们互相扶持，一个负责搭好舞台，一个负责精彩演出，共同创造出一个繁荣又有趣的商业世界。
结构行为绩效模型
结构行为绩效模型结构行为绩效模型是一种绩效评估方法，它通过观察个体的行为和工作结果，来评估其在工作中的表现。
该模型主要关注个体的行为表现，以及这些行为对工作绩效的影响。
在结构行为绩效模型中，行为被视为影响绩效的主要因素。
通过分析个体在工作中的行为，可以了解其对绩效的贡献程度。
为了更好地理解这一模型，我们可以将其分为三个关键要素：结构、行为和绩效。
结构是指工作环境中的各种因素，包括组织结构、工作流程、资源分配等。
这些结构性因素会直接或间接地影响个体的行为表现和绩效。
例如，一个良好的组织结构可以提供清晰的工作职责和沟通渠道，从而促进个体的高效工作。
行为是指个体在工作中表现出来的行为方式。
这些行为可以是直接的、可观察到的，也可以是间接的、难以观察到的。
通过观察和评估个体的行为，可以了解其在工作中的努力程度、工作方法和行为特点。
行为的质量和效果对绩效产生重要影响。
绩效是对个体在工作中的表现结果进行评估的指标。
绩效可以通过多种方式来衡量，包括工作成果、工作质量、工作效率等。
绩效评估的目的是为了了解个体在工作中的表现水平，从而为组织的决策和管理提供依据。
在结构行为绩效模型中，结构、行为和绩效三个要素相互作用，相互影响。
良好的结构可以促进积极的行为表现，从而提高绩效水平。
而个体的行为表现也可以反过来影响结构的调整和优化。
绩效评估结果可以为组织提供改进和优化的方向。
结构行为绩效模型是一种通过观察和评估个体的行为表现，来评估其工作绩效的方法。
在这一模型中，结构、行为和绩效三个要素相互作用，相互影响，共同决定个体在工作中的表现水平。
通过深入理解和应用这一模型，组织可以更好地管理和提升个体的工作绩效。
市场行为与市场绩效分析
市场行为与市场绩效分析市场行为与市场绩效分析在营销领域中扮演着重要的角色。
通过分析市场行为和市场绩效，企业可以更好地了解市场的需求和消费者行为，从而制定更有效的营销策略，提高企业的竞争力和市场表现。
市场行为是指消费者在市场购买产品或服务时展现的各种行为和决策。
消费者购买行为受到多种因素的影响，包括个人因素、社会因素和文化因素等。
个体因素包括个人特性、态度、动机和个人价值观等；社会因素包括家庭、朋友和社会群体对购买决策的影响；文化因素则包括消费者所处的文化背景、价值观和风俗习惯等。
通过分析市场行为，企业可以了解消费者的偏好、需求和购买决策，从而有针对性地开展市场推广活动。
市场绩效是指企业在市场上的表现和结果。
市场绩效包括销售额、市场份额、品牌知名度、顾客满意度等指标。
市场绩效的好坏直接影响着企业的竞争力和市场地位。
通过绩效分析，企业可以了解自己在市场上的竞争优势和劣势，找到改进的空间和机会。
同时，通过与竞争对手的比较，企业可以了解自己在市场上的相对地位，并制定相应的竞争策略。
市场行为和市场绩效密切相关。
市场行为直接影响着市场绩效，而市场绩效则反过来反映了市场行为的效果。
通过对市场行为和市场绩效的分析，企业可以不断优化营销策略，以实现更好的市场表现。
例如，通过分析消费者的购买行为，企业可以了解哪些产品或服务更受欢迎，哪些因素影响消费者购买决策，进而调整产品或服务的定位和特点。
通过分析市场绩效，企业可以了解自己在市场上的竞争力是否足够强大，销售额是否达到预期，品牌形象是否良好。
基于市场行为和市场绩效的分析，企业可以及时调整自己的营销策略和市场策略，以提高企业的市场表现。
综上所述，市场行为与市场绩效分析是企业营销成功的重要手段。
通过对市场行为和市场绩效的深入分析，企业可以更好地了解市场需求和消费者行为，优化营销策略，提高企业的竞争力和市场表现。
市场行为与市场绩效分析是企业在营销战略制定和营销决策方面的核心工具。
市场结构、行为与绩效
场 60
占 有
50
率 40
30
20
10
(%)
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
企业累计百分比（从最小到最大排列）
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衡量指标：(3)基尼系数(Gini coefficient)。基尼系数也是 一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的 基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线 之间的面积与以均等分布线为斜边、以横轴为直 角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：
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市场行为
一、市场行为的定义
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最 大化、更高的市场占有率等)而采取的适应市场要求不 断调整其行为的行为。
市场结构、行为与绩效
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SCP范式
市场结构（structure）—市场行为（conduct）— 市场绩效（performance）。
在短期内，市场结构、市场行为和市场绩效之间的 关系是：市场结构从根本上制约市场行为，市场行为 又直接决定了市场绩效。
在一个较长的时期内，市场结构、市场行为和市场 绩效之间是双向的因果关系。
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❖市场集中度
定义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买
者具有怎样的相对的规模结构的指标。
衡量指标：(1)行业集中度(Concentration ratio)。
行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度 的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企
业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销
售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业
的份额。计算公式为：
n
N
CRn Xi / Xi
产业经济学——苏东水：框架整理
产业是社会分工的产物 产业是介于宏观经济与微观经济之间的中观经济产业是具有某种同类属性的企业经济活动的集合 产业的含义具有多层次性产业是社会生产力不断 发展的必然结果随着社会生产力水平的不断提高，产业的内涵不断充实，外延不断扩展辨析：传媒业？传媒产业？产业发展和变化产业经济学 从产业出发 产业内部企业间相互作用 产业本身特有的经济规律产业与产业间相互联系完全竞争 完全垄断 市场结构structure 寡头垄断 （市场集中度、 垄断竞争产品差异化、 进入退出壁垒）市场 定价行为 产业组织政策 （哈佛学派SCP 分析框架市场行为conduct 广告行为 （政府公共政策）将产业分解成特定市场 ）兼并行为资源配置效率 市场绩效performance 规模结构效率技术进步 产量决策 静态竞争策略价格决策竞争产品决策产量领先策略 动态竞争策略 长期竞争策略供给因素关联：产业间以各种投入品和产出品为连接纽带的技（自然条件、资源禀赋、术经济联系。
人口、技术进步、资金（产品劳务、生产技术、商品供应、环境）（单向多向、顺向逆向、价格、劳动就业、投资）直接间接）需求因素高度化：低水平向高水平发展（消费、投资）产业结构优化合理化：产业间协调能力加强、关联水平提高国际贸易因素（素质、联系方式、相对地位、供需适应）国际投资因素布局：地理位置、自然因素、人口因素、社会经济因素、科学技术因素其他产业政策：组织政策、结构政策、布局政策、技术政策、综合性产业政策民间主导型：美国产业管理产业规制政府主导型：日本政府民间平衡型：德国行业管理：行业协会产业发展生命周期：投入期、成长期、成熟期、衰退期产业集聚化产业发展产业发展趋势产业融合化产业生态化。
产业经济 苏东水 市场绩效分析_2
二元回归模型和多元回归模型 二元回归模型：
根据产业组织理论的有关观点，假设企业的利润率 与其市场份额之间存在正的相关关系，那么就构成 经济计量学模型，然后再进行具体的参数估计和假 设检验等项工作。
具体模型为：
=α+βMSi
其中， 为第i 个企业的利润率；MSi为第i 个企业
的市场份额；α、β为回归系数模型参数。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 勒纳指数的计算：
• 企业利润最大化时的条件为 写为：
，则勒纳指数可
注：
为需求的价格弹性
勒纳指数指数的评价：
1 勒纳指数本身反映的是当市场存在支配能力时价格与 边际成本的偏离程度，但是无法反映企业为了谋取垄断地 位而采取的限制性定价和掠夺性定价行为。
2 在实际计算过程中，由于边际成本的数据常很难获取 ，常常会使用平均成本来代替边际成本，即用价格一平均 成本加权来作为近似方法，但这会导致两者间的较大偏差 。
该模型表明，企业的市场份额与企业自身的利润率 呈现正的相关性，并且市场份额每提高1％，企业的 利润率平均增加0.2% 。
多元回归模型：
考虑了更多与利润率相关的因素，弥补了二元回归分析 的不足：
其中，包含了市场份额MS、企业规模S、企业广告规模A、 企业的增长率E。 一般情况下，市场份额、增长率和广告密度通常都是利 润率的重要决定因素，而且呈现出正向的积极作用。
布罗曾对贝恩的研究提出了批评，认为贝恩研究的产业可 能处于非均衡的。 他认为：具有先进技术的企业增长速度要快于其他竞争者， 所以会导致横向集中程度的提高。
1972年，谢菲尔德根据美国231家企业从1960年到1969年间 的数据证明了在利润率和单个企业的市场份额之间存在正相 关关系，并且具有统计显著性。
市场结构行为以及绩效43页PPT
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
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二、贝恩的市场结构分类
• 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 极高 著名产业组织理论学家贝恩把市场结构划为六个类型： 寡占型，高集中寡占型， 集中寡占型， 寡占型，高集中寡占型，中（上）集中寡占型，中 （下）集 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 中寡占型，低集中寡占型和原子型。 • 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的，这在贝恩时 在贝恩看来，寡头垄断市场结构是非常普遍的， 期的美国、英国产业中得到了证实， 期的美国、英国产业中得到了证实，当代产业组织也证实了 这一点， 这一点，纵观经济经过高速增长后进入稳步发展阶段国家的 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关， 产业发展，每个产业的发展都与一些明星企业密切相关，从 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 汽车、钢铁、石化到家电、卷烟、日化，再到服装鞋类等， 每一个产业都有自己的领头羊， 每一个产业都有自己的领头羊，这些领头企业的市场占有率 30％－90％不等， ％－90 从30％－90％不等，都对行业产品的价格和产量有一定的控 制力， 寡头垄断是产业经济运动的必然结果， 制力，即寡头垄断是产业经济运动的必然结果，随着科技的 进步，生产和资本的不断集中， 进步，生产和资本的不断集中，寡头垄断市场结构将存在于 各个产业，无论垄断的表现形式如何， 各个产业，无论垄断的表现形式如何，而且寡头垄断市场结 构还是比较稳定的。 构还是比较稳定的。
（二）决定市场结构的主要因素
决定市场集中度的因素很多， 决定市场集中度的因素很多，主要包括 1、市场集中度； 、市场集中度； 2、产品差别化； 、产品差别化； 3、进入和退出壁垒； 、进入和退出壁垒； 4、市场需求的价格弹性； 、市场需求的价格弹性； 5、市场需求的增长率； 、市场需求的增长率； 6、短期成本结构。 、短期成本结构。 技术、成本条件等等作为企业的内控因素， （技术、成本条件等等作为企业的内控因素，企 业之间难以直接获知和比较。） 业之间难以直接获知和比较。） 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。 这里主要介绍市场集中度和产品差异化。
3、寡头垄断的市场结构。 、寡头垄断的市场结构。
(1)产业集中度高 产业集中度高 (2)产品基本同质或差别较大 产品基本同质或差别较大 (3)进人和退出壁垒较高 进人和退出壁垒较高
4、垄断竞争的市场结构 、
(1)产业集中度较低 产业集中度较低 (2)产品有差别 产品有差别 (3)进入和退出壁垒较低 进入和退出壁垒较低
2、洛伦兹曲线(Lorenzcurve) 、洛伦兹曲线
100% 90807060504030201 90807060504030201 0
市 场 占 有 率
洛伦兹曲 线是一种相 对集中度的 指标， 指标，它表 明市场占有 市场中 的 的
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
4-1
i=1 i =1 式中： 式中： X—产业市场的总规模； 产业市场的总规模； 产业市场的总规模 Xi—产业中第 位企业的规模； 产业中第i位企业的规模； 产业中第 位企业的规模 Si —产业中第 位企业的市场占有率； 产业中第i位企业的市场占有率 产业中第 位企业的市场占有率； n—产业内的企业数。 产业内的企业数。 产业内的企业数 • 该指数不仅能反映市场内大企业的市场份额，而且能反映 该指数不仅能反映市场内大企业的市场份额， 大企业之外的市场结构，因此， 大企业之外的市场结构，因此，能更准确地反映大企业对 市场的影响程度。 市场的影响程度。
（二）衡量指标
1、行业集中度(Concentrationratio) 、
CRn = ∑ xi
i =1 n N
∑x
i =1
j
式中： 式中： • CRn-行业中规模最大的前n家企业的集中度； CRn-行业中规模最大的前n家企业的集中度； • Xi-行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、 行业中规模最大的前几位企业的产量、产值、销售额、 销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中， 销售量、职工人数、资产总额等有关数值。在行业分析中， 一般取n=4或n=8，计算前4家或前8家最大企业的集中度； 一般取n=4或n=8，计算前4家或前8家最大企业的集中度； n=4 • n-产业内规模最大的前若干企业； 产业内规模最大的前若干企业； • N-产业内的企业总数。 产业内的企业总数。
100% 市 90 场 80 占 70 有 率 60 50 40 30 20 10
10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 图4-1 伦兹曲线
基尼系数
均等分布线与 伦兹曲 线 均等分布线以 的 角
的面积 面积
• 附注： 附注：
国际上普遍把基尼系数作为衡量收入分配差异程 度的指标。一般标准为：基尼系数在0.2 0.2以下 度的指标。一般标准为：基尼系数在0.2以下 表示高度平均，0.2-0.3表示相对平均 0.3表示相对平均， 表示高度平均，0.2-0.3表示相对平均，0.30.4表示分配相对合理 0.4-0.5表示差距偏大 表示分配相对合理， 表示差距偏大， 0.4表示分配相对合理，0.4-0.5表示差距偏大， 0.5以上表示差距悬殊 0.4被作为一般警戒线 以上表示差距悬殊， 被作为一般警戒线。 0.5以上表示差距悬殊，0.4被作为一般警戒线。
一、四种基本类型的市场结构
1、完全竞争的市场结构 、
（1）产业集中度很低 ） （2）产品同一性很高 ） （3）不存在任何进入与退出壁垒 ） （4）完备信息 ）
2、完全垄断的市场结构 、
(1)产业的绝对集中度为 产业的绝对集中度为100％，因为市场上只有一 产业的绝对集中度为 ％ 个提供产品的企业 (2)没有替代产品 没有替代产品 (3)进入壁垒非常高 进入壁垒非常高
市场结构、 第四章 市场结构、行为 与绩效
• 市场结构及其影响因素 • 集中度与差异化 • 市场结构类型
第一节 市场结构
结 市场基本供求状况 构 、 行 为 、 绩 反 馈 效 应 市场 市场结构 效 （ SCP ） 模 式 市场
图4-1 市场结构、市场行为、市场绩效
一、市场结构的含义
（一）市场结构的含义
2、产品差异程度的影响 、
(1)影响市场集中度 影响市场集中度 (2)形成市场进入壁垒 形成市场进入壁垒
3、基本度量方法 、
(1)需求的交叉弹性 需求的交叉弹性 (2)广告密度 广告密度
4、产品差异化决策 、
(1)产品主体差异化 产品主体差异化 (2)品牌差异化 品牌差异化 (3)价格差异化 价格差异化 (4)渠道差异化 渠道差异化 (5)促销差异化 促销差异化 (6)服务差异化 服务差异化
伦兹曲线
3、基尼系数(Ginicoefficient) 基尼系数
• 基尼系数也是一种相对集中 度的指标， 度的指标，它建立在洛伦兹 曲线的基础上， 曲线的基础上，等于均等分 布线(对角线 对角线)与洛伦兹曲线 布线 对角线 与洛伦兹曲线 之间的面积(图 阴影部分 之间的面积 图4-1阴影部分 的面积)与以均等分布线为斜 的面积 与以均等分布线为斜 、以 为 角 的 角 面积之 ， 为
5、产品差异的传播与沟通——广告 、产品差异的传播与沟通 广告
(1)产品信息不对称问题 产品信息不对称问题 (2)广告与绝对成本优势 广告与绝对成本优势
6、不同产业市场的产品差异程度 、
(1)消费品产业 消费品产业 (2)工业品产业。 工业品产业。 工业品产业
第二节 市场结构的类型
• 四种基本类型的市场结构 • 贝恩的市场结构分类 • 植草益的分类方法
HHI = ∑( Xi X ) = ∑Si2
n
2
n
三、产品差别化
1、涵义 、
• 所谓产品差别化，是指企业在其提供给顾客的产 所谓产品差别化， 品上， 品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特 殊性， 殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的 同类产品有效地区别开来， 同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市 场竞争中占据有利地位的目的。 场竞争中占据有利地位的目的。
4、赫芬达尔一赫希曼指数(Herfindahl-Hirschmanindex) 赫芬达尔一赫希曼指数
由于以上三个指标都有一些不足和缺陷， 由于以上三个指标都有一些不足和缺陷，产业组织学者又引 入了赫芬达尔一赫希曼指数，简称H指数 指数。 入了赫芬达尔一赫希曼指数，简称 指数。它是某特定行 业市场上所有企业的市场份额的平方和， 业市场上所有企业的市场份额的平方和，用公式表示为
二、市场集中度 （一）涵义
• 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中 ， 市场集中度是用于表示在特定产业或市场中， 卖者或买者具有怎样的相对的 规模结构、 具有怎样的相对的规模结构 卖者或买者 具有怎样的相对的 规模结构 、 即 集中程度的指标。 集中程度的指标。 • 它与市场中垄断力量的形成密切相关 ， 也正 它与市场中垄断力量的形成密切相关， 因为如此， 产业组织理论把市场集中度 市场集中度作为 因为如此 ， 产业组织理论把 市场集中度 作为 考察市场结构的首要因素。 考察市场结构的首要因素。
（三）市场结构三要素
市场份额、 决定市场集中度的因素很多市场份额、市场 集中度、进入壁垒就成为市场结构的三要素。 集中度、进入壁垒就成为市场结构的三要素。 三要素中： 三要素中： • 市场份额和市场集中程度主要刻画特定市场中 企业间在特定市场的规模、 企业间在特定市场的规模、数量分布特征 • 进入壁垒主要刻画市场中企业与市场外潜在竞 争企业的关系。 争企业的关系。
所谓结构，一般是指构成某一系统的各要素之间的内在联系方式 所谓结构， 及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关 及其特征。在产业组织理论中，产业市场结构是指企业市场关 系的特征和形式， 企业）之间、 系的特征和形式，即构成产业市场的卖者 （企业）之间、买 者之间，以及买者和卖者之间的商品交易关系的地位和特征。 商品交易关系的地位和特征 者之间，以及买者和卖者之间的商品交易关系的地位和特征。 主要有以下几种市场关系： 主要有以下几种市场关系： 1、卖方 企业 之间的关系； 企业)之间的关系 、卖方(企业 之间的关系； 2、买方 企业或消费者 之间的关系； 企业或消费者)之间的关系 、买方(企业或消费者 之间的关系； 3、买卖双方的关系； 、买卖双方的关系； 4、市场内现有的买方、卖方与正在进入或可能进入该市场 、市场内现有的买方、 的买方、卖方之间的关系。 的买方、卖方之间的关系。