日本和德国的现代设计

• 索尼的设计原则：不跟大流，坚持原创。
• 在人才提拔上提出“合适的职位”，把有能力
的人才安排在能够使他发挥才干的位置上，使
他能发挥作用。因此企业内人才济济，朝气蓬 勃。
• 日本电子产品行业早期深受德国产品设计的影
响，外形追求功能主义、理性主义，非常冷漠、
机械化。自从日本电子产品设计逐渐走出自己 的道路之后，索尼开始有意识地摆脱德国影响， 摆脱国际主义的设计固定模式，而刻意形成自 己的产品设计特点。
索尼公司拟定了产品设计和开发的八大原则：
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良好的功能性 美观大方 独创性 合理性，便于批量化生产 各产品须有独立的特征，又有内部关联性 坚固、耐用 对于社会大环境应具有和谐、美化的作用。
• 为了树立积极的企业形象，索尼公司高度重视促销活动， 特别是广告活动。并拟定了自己的广告模范，包括五条基 本原则： 1、广告以传达信息为第一要素。 2、广告必须诚实，不得撒慌或夸大其词。
乌尔姆设计学院建筑
乌尔姆设计学院学生
德国的设计现状
• 德国的工业企业一向以高质量的产品著称世界。如汽车、 机械、仪器、消费产品等等。 • 最为显著的是德国青蛙设计公司。这个公司完全放弃了德 国传统现代主义的刻板、理性、功能主义的设计原则，发 挥形式主义的力量，设计出各种非常新潮的产品来，为德 国设计提出了新的发展方向。 • 东德和西德统一以后，西德的设计面临如何改造落后的东 德设计问题。
战前的德国设计
• 包豪斯
德国是现代主义产生的国家，20年代的包豪 斯，以及一系列重要的现代主义设计活动，使德 国成为现代主义建筑、现代主义设计和现代主义 设计教育的摇篮。纳粹上台以后，不但关闭了包 豪斯，还大规模迫害前卫知识份子，纳粹时期德 国的设计是大倒退。
战后的德国设计
• 战后一批新的青年理论家提出应用美学，或者技
• 过于强调技术因素、工业化特征、科学的设计程 序，因而没有考虑、甚至是忽视人的基本心理需 求，设计风格冷漠、缺乏人格、缺乏个性、单调。 学校于1968年因财政问题关闭。
• 乌尔姆设计学院与德国布劳恩股份公司的合作是
设计直接服务于工业的典范。
• 布劳恩公司的三个一般性原则：秩序的法则、和
谐的法则和经济的法则。
日本设计的源
• 日本的文明发展是大量地借鉴外国文明的精 华基础之上的，公元7世纪到9世纪从中国学 习文化，乃至文字的借鉴；明治维新之后开 始从德国学习工程技术，从英国借鉴文官制 度和社会管理体系；二战后又从美国学习先 进的现代企业管理和科学技术，等等，把这 些结合起来，加上自己的消化，达到融会贯 通，形成自己的独特文化。
术美学的理论，这是现代美学发展中的非常重要 的一个贡献，第一次把设计体现出来的形态作为 美学研究的对象。
德国设计的风格特征
• 理性化
• 高质量
• 可靠
• 功能化
• 冷漠特征
乌尔姆设计学院（1953年—1968年）
• 1953年，乌尔姆设计学院成立于物理学家爱因 斯坦的家乡乌尔姆城，由包豪斯早期毕业生比 尔担任第一任院长。比尔1957年离开学校，由 阿根廷画家马尔多纳多接替他担任院长至1967 年。 • 乌尔姆设计学院是德国战后设计思想和理论集 大成的中心，它对于德国现代设计的影响作用， 并不比包豪斯小。
• 德国的设计与设计理论从乌尔姆学院时期开始，已经从简 单的提倡科学和艺术的结合转向单纯的科学性立场上来了，
这是一个非常重大的理论的转折。
• 乌尔姆把数学、信息理论、控制理论、人体工程学、社会 学、实验心理学作为设计工作的范围，成为设计工作的基 本内容。这样一来，不但设计教育和设计理论本身被改造 了，设计本身也成为一个科学的过程，而不再是艺术的衍 生产品。可以说，这是从现代主义设计运动以来最重大的 一个改革。
青蛙设计公司作品
青蛙公司创始人艾斯林格
青蛙设计1984年推出的苹果II型计算机
青蛙设计作品鼠标
青蛙设计作品（Logitech产品）
青蛙设计作品（Tango产品）
青蛙设计作品（Tupperware产品）
青蛙设计作品 （Windows XP Media Player）
青蛙设计作品（时钟）
日本和德国的现代设计
日本的现代设计
日本的国情
• 国土狭小，人口众 多。日本国土总面 积377880平方公里， 约相当于中国的1／ 25，居然能够容纳 下1.3亿人口，可见 居住空间的狭窄是 日本人生活的一个 特点，这个特殊的 背景，在日本的传 统设计与现代设计 中都得到鲜明地表 现。
日本设计的发展背景
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ADIDAS 阿迪达斯
• 1920年：阿迪· 达斯勒先生创制了第一双训练用运 动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 • 女装、男装、手袋、鞋履、皮件、围巾、领带、 其他配饰、钟表、眼镜、旅行与商务产品、运动
系列、香水、护肤品、美发产品 。
阿迪达斯品牌广告
4、日本人民与政府相互信赖，企业与政府密 切合作。
• 日本企业与政府的密切合作是日本经济发展的一 个重要的因素。西方企业，特别是美国企业，与 政府直接没有任何的协助关系，但日本的政府与 企业早在战前就开始密切的合作。
• 一个典型的例子是对于索尼电器公司的扶植。
• 索尼公司可以看作是50年代日本工业设计飞速 发展的缩影。索尼公司成立于1945年,原来叫 “东京通讯株式会社”, 1958年公司正式改名 为“SONY” 。
一方面在服装、家具、室内设计、手工艺品等设
计领域系统地研究传统，以求保持传统风格的延
续性； 另一方面在高技术的设计领域如汽车、相机、电 器、电子产品等领域则按照现代经济发展的需求 进行设计。通过这种“双轨制”，使传统文化在 现代社会中得以发扬光大。
日本传统设计领域 • 日本人把不少传统的东西都保存得非常好，并 且和现代设计的内容融合一体。比如：日本的 传统食品（寿司、米酒、点心）、传统服装 （和服及和服的刺绣、印染）、传统包装（米 酒、礼品、糕点、瓷器包装）与平面、传统建 筑等等，都具有相当高水平的传统保存因素。 • 日本传统设计符合日本的传统美学精神—— “自然”、“朴素”、“精微”、“简约”。
• 1949年东京教育大学首先举行工艺建筑讲座； • 1949年，日本女子美术大学成立，日本大学成立艺术学 部； • 1951年千叶大学成立工艺设计系，日本艺术大学随后成 立了工业设计系；
• 1951年，由日本政府邀请，美国政府派遣美国极有声望 的工业设计师罗维赴日讲授工业设计，并且为日本工业 设计界亲自示范工业设计程序与方法；
因此，从传统的日本设计中，可以看到中国、
韩国的影响；从日本现代的设计中，则可以看到
美国、德国、意大利的影响。
日本设计的风格特征
• 袖珍化或微型化、便携式、多功能化、注重细节
处理、重视自然、讲究简单朴素、直线性形式、
模数体系和标准化
日本现代设计的特点
1、日本现代设计的一个非常重要的特点是它的 传 统与现代“双轨并行体制”。
• 日本从1868年的明治维新运动以后才开始自己的现 代化运动，逐步进入工业化时代，19世纪末叶已经 把国家的中心放在海外扩张上，甲午战争以后占领 台湾，日俄战争以后开始进入辽东半岛，1910年兼 并朝鲜，1931年占领中国的东北地区，1941年发动 太平洋战争，基本没有进入过真正的和平经济发展 阶段，全部现代化世纪都耗费在军事扩张上。 • 日本真正的设计发展，是第二次世界大战之后，特 别是1953年结束的朝鲜战争之后的事。
户外垃圾袋
• MUJIAWARD03的银奖作品，一个可以很容易竖起来的垃圾袋， 因为有三角形（四面体）的支撑，这种方式的应用最早可追 溯到瑞典，在日本学校午餐奶的供应上也可以看见。适合户 外生活使用。
• MUJIAWARD03的铜奖作品， 来自台湾的JungChenHung/Chia-enLu，作 品叫做大甲草席，大甲是 台湾的大甲镇，当地出产 草席闻名于世（每年有数 百万张远销世界各国）， 除了草席还有帽子、坐垫 等产品，这些草编产品透 气、除味、易干，同时气 味清新。通常的草席都是 薄薄的一张铺在床上， 而”TachiaMat”这个作品 是将整个床垫包裹，符合
奔驰汽车
德国奔驰汽车博物馆
西德第一任总理的奔驰座驾
奔驰赛车
环保意识的概念车
西门子电器
• 西门子集团公司是世界上 最大的电气工程和电子公 司之一，总部位于柏林和 慕尼黑。公司的前身是 1847年创建于柏林的西门 子——哈尔斯克电报机制 造公司。1897年该公司改 为股份公司，1966年正式 取名为西门子公司。 公司的业务主要集中于6 大领域：信息和通讯、自 动化和控制、电力、交通、 医疗系统和照明。
丰田iQ概念车
丰田环保概念车
YAMAHA系列摩托
无印良品 (Muji)
Muji“无印”意为“No Brand”(无品牌)
日本无印良品用简约环保主义诠释时尚家居
MUJI 无印良品圣诞限定动物园积木
日本“发现无印良品”设计大赛
• MUJIAWARD03的金奖作品， 来自日本的YukiIida设计， 叫做“Strawstraw”。 straw（吸管）这个词就是 源自于“麦秆”，从岩石 画中可以看到在美索不达 米亚文明时期，人们就用 麦秆来吸水。麦秆吸管来 自于自然又回归于自然， 无论是形状还是真实存在， 都没有任何浪费。 麦秆吸管
纯天然，日本包装设计
古市庵生产的午餐套餐， 用竹叶包装，捆绳也是竹叶。
两种小吃的竹叶包装粽子寿司
鲭鱼寿司午餐盒
内部的包装材料是有天然木材制作的。
日本设计师深泽直人创意果汁包装
日本精美的陶பைடு நூலகம்酒包装设计
上海世博日本模特秀和服绽放东瀛风情
草木染织作品
柴田玲甫《太古多异事 西方一如来》
• 1952年，日本工业设计协会（JIDA）成立；
• 1953年，日本设计学会成立，从事学术研究；
• 1955年，世界权威设计大师柯布西耶访日，举办座 谈会，对日本的工业设计提出了一系列的建议和看 法； • 1956年，包豪斯运动创始人格罗佩斯访日；
• 1957年，日本工业设计协会加入了世界工业设计联 合会。
柴田玲甫作品《永寿》
我的草木染作品《乐与舞》
高技术的设计领域
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在高技术的设计领域则按现代经济发展
的需求进行设计，这些设计在形式上与传统
没有直接联系，但设计的基本思维还是受到
传统美学观念的影响，如小型化、多功能及 对细节的关注等。
本田Honda CR-Z概念车
本田Honda PUYO 概念车
3、广告必须有教育性，为开拓新市场服务。
4、广告应该容易懂并引起观众兴趣。 5、美观大方。 索尼公司通过几十年的努力，建立了自己完善的设计体系 和策略。通过索尼公司的设计方式，可以了解日本大企业 的设计模式。
索尼产品
德国的现代设计
德国是现代设计诞生的国家之一。长期以来， 德国的设计在世界设计史中占有一个举足轻重的 地位，德国设计影响到世界设计的发展，德国的 设计理论也影响到世界设计理论的形成，德国对 于设计的理性态度，对于设计的社会目的性的立 场，使德国的现代设计具有最为完整的思想和技 术结构。
现代生活的审美。
2、日本设计强调集团式工作方式（team work）。
• 日本设计界基本上是团结一体，同心同德，完全不追 逐个人出名，一集体的成就为自己的成就而骄傲，这
是与西方的模式完全不同的地方。 齐心合力，推动了企业的发展。
• 如索尼公司。索尼把全体职工团结在一起，同心同德，
3、对设计教育、交流的重视及设计协会的 成立。