电视节目策划案例

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第一例高致病性禽流感。当日,新华网将这一消 息公布出来,并报道了相关治理措施 • 紧接着湖北、安徽、上海、广东等地出现禽流感 疑似病例,新华社和众多传媒立即做了报道 • 国新办、卫生部等举行新闻发布会 • 媒体 积极报道禽流感疫情,以及预防基本知识、 政府部门的措施、国外疫情及防治经验 • 作用 确保消息畅通 稳定民心 舆论疏导
电视节目概述
• 电视节目的特征 三性合一 • 电视节目是一种精神(艺术)产品 • 电视节目是一种信息产品 • 电视节目是一种娱乐产品 • 利用电视节目集娱乐产品、精神(艺术)产
品和信息产品于一身的多元属性,最大限度 地发挥电视集视频与音频信号于一身的特点, 来形象化的表现原生态的动态形象
电视节目概述
电视节目策划的程序
• 研究观众 • 电视受众基本特征分析 • 层次丰富、人数众多 • 流动而分散的收视群体 • 喜新厌旧的收视群体
电视节目策划的程序
• 研究对手 • 识别竞争对手的标准 • 凡是相似相同的频道都是竞争对手 • 凡是相同或同类的栏目与节目都是竞争对手 • 凡是在同一时段播出的相同的栏目或节目都
是竞争对手 • 凡是进入同一题材范围与时段的栏目或节目
都是竞争对手
电视节目策划的程序
• 研究竞争对手 • 18:00—19:00 • CCTV新闻 《共同关注》 • 凤凰资讯 《凤凰焦点新闻》 《凤凰气象
站》 《全球通金石财经》 • 东方卫视 《东方新闻》 • 北京卫视 《新闻晚高峰》 《北京新闻》 • 江苏卫视 《世间》 《江苏新时空》
电视节目策划
第二章 电视节目策划概要
• 电视节目界定 • 字面意思 “节”字,原指树木的交接处,是
物体分段或段与段之间的地方 • “目”字,除了作眼睛或观看的解释外,还
有大项中分小项的意思,“章、节、条、目” • “节目”两个字合起来,原指事物的条目 • 现在说的节目,通常指文艺演出的项目,同
时也泛指一定时段里表现一定内容的一种形 式
参与感,增加现场气氛 • 开辟电话点播,让观众直接参与联欢晚
会 • 起用节目主持人 • 请中央领导出席,与民同庆同乐
刘晓庆
王景愚
电视节Leabharlann Baidu策划的由来
• 首次在电视节目中引入策划概念,并开始 运用策划活动与电视节目有机结合的是电 视文艺节目,尤其是晚会和电视剧
• 随后策划在广告界大放异彩 • 电视节目策划从狭义的栏目和节目策划走
二、电视节目策划概述
• 界定 • 所谓电视节目策划是指对电视频道、电视形
象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划 过程,是对电视频道及栏目和节目整体性与 未来性的策略与规划
电视节目策划
节目
观众
收视率
社会效益 经济效益
电视节目策划概述
• 电视节目策划的由来 • 1983年春节联欢晚会 • 不搞录像,应当实况转播,增加观众的
向广义的频道等大的策划活动
电视节目策划由来
• “策划”步入规范化、科学化运作 • 1993年5月1日开播的《东方时空》 • 1994年《焦点访谈》 • 1996年《新闻调查》 • 一系列直播报道
电视节目策划概述
• 电视节目策划的程序 • 立项 • 创意 • 设计 • 实施 • 总结 ——电视节目策划的五根支柱
• 电视节目的传播特征
• 综合性 • 电视节目是图像、声音等诸多元素综合的产物 • 传播形态 :录像播出节目、现场直播节目、既包
容现场直播又有一定量的录像的画面内容 • 电视节目的内容是最综合化的体现 • 电视节目组成形态与表现手法上的多样性和综合性
电视节目的传播特征
• 直观性与现场性 现场实况转播 • 直接地、生动地、较大范围地感知直观的
一、电视节目概述
• 所谓电视节目,是指电视台或社会上制作 电视节目的机构(如电视广告公司、电视 文化传播公司、影视制作公司等),为播 出、交换和销售而制作的表达某一完整内 容的可供人们感知、理解和欣赏的视听作 品
• 电视节目是电视传播内容和形式相结合的 基本单位,同时也是电视台播出的具体项 目和单元
电视节目策划的程序
• 研究节目对象 • 研究观众 研究对手 研究自己 • 研究观众 • 可得观众:指由生活作息所决定的观众,不同时
段意味着不同观众 • 实际观众:指有实际收视行为的观众,即在那些
可得观众中,真正打开电视机收看节目的观众 • 目标观众:指不同的频道和节目有不同的目标观
众群定位 • 潜在观众:指电视信号覆盖下拥有电视机的人口
视听形象信息 • 充分尊重观众,调动观众的主体意识判断、
理解传播内容,养成观众偏重于从形象来 吸取信息的习惯 • 向观众提供丰富多样的信息,超越解说、 旁白所指引的含义 • 使观众产生临场感、参与感,引起共鸣
电视节目的传播特征
• 互动性 从形式上参与到思想感情上参与
• 连续固定性
• 通常情况下,电视台都是按照固定的栏目、 固定的播出时间或周期、固定的时长去编 排,连续准时播出各自的节目和栏目
电视节目策划的程序
• 立项 确定目标 收集信息 研究对象 • 确定目标 策划题材、题目 • 策划目标的确定取决于 • 上级下达的指令性任务 • 上级根据形势需要给予的指导性指示 • 策划人在搜集信息的基础上,根据形势需
要和观众需要提出的策划目标
实例
• 2004年初政府和媒体均以积极姿态应对禽流感 • 2004年1月27日,国家禽流感参考实验室确诊大陆
电视节目策划的程序
• 如何评价竞争对手的优势与劣势 • 收集竞争者包括历年预算、效果、媒体使
用情况、市场占有率、创意与制作水平 • 策划者根据上述调查内容,制定出切实可
行的宣传计划,确保预期效果的实现
电视节目策划的程序
• 研究自己 • SWOT分析法
• 优势(Strength) • 劣势(Weakness) • 机会(Opportunity) • 威胁(Threat)
电视节目策划的程序
• 收集信息 • 实地观察法 • 个人接触法 • 访问交谈法 • 第一,策划调查人员受过专门训练,如有
记者的工作经验更好 • 第二,策划调查人员应熟悉有关材料,了
解有关事情的原委 • 第三,要求被访者诚实,值得信赖
电视节目策划的程序
• 收集信息方法 • 问卷调查法 • 公众座谈会 • 非常调查法 以隐蔽方式采集信息的方法
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