企业云岭营养与健康大讲堂

企业云岭营养与健康大讲堂

暨健管师、医师、营养师、美食师和律师联席社区行

系列活动策划方案

一、本案背景：

1、全球早逝群体中有47%左右源于饮食失衡，这样的事实告诉我们，只要我们知道一些营养与健康的常识，并坚持实践，医院里病人至少会减少30%以上，相应世界至少会增加30%以上的幸福；

2、新春即将来临，各类宴请、亲朋好友聚会，所有关于吃的话题都会在这个时候引爆，女士的身材、男人的肝和小孩的肠胃都是最易受到践踏的对象，如何寻求一个平衡，是所有的人们需要去关注和了解的问题；

3、2009年即将过去，面对马上到来的2010，很多食品饮料方面的商家都在有意无意之间，在宣传上打“营养健康”的概念，但什么才是营养和健康的，没有参考；

4、营养健康，这是一个全民皆修的课程，它将会引爆整个600万人口的参与热情，以营养健康知识的普及和宣传导入具有远见卓识的企业之营销，将会带来无穷尽的收益与品牌的亲和力。

二、活动主办、承办和协办

活动主办：市（新）健康管理研究会

医学科学院健康管理研究分院

省营养学会科技中心

省健康管理促进会

联合主办：冠名企业

活动承办：世雄文化传播

三、活动时间、地点及对象

活动时间：2009年12月30日—2010年12月30

活动地点：市某酒店、各大社区、赞助商家营业点

活动对象：市全体市民

四、活动主题及主要宣传诉求

主题：云岭营养与健康大讲堂开谈

虎啸丰财运，健康迎新春

——“冠名企业名称”健管师、医师、营养师、美食师和律师联席社区行隆重登场

宣传诉求（节选）：保卫企业家健康，为昆滇财富增长保驾护航!

用营养与健康塑造女士身材，扮靓!

\ 确保少儿营养均衡，托起明天的太阳！

世界47%的早逝人群死于对营养和健康的无知

您知道各类水果蔬菜的营养价值吗？

如何通过饮食帮助塑造小孩性格？

今年春季送礼，我们送健康！

春季亲朋好友聚会，暴饮暴食易上火，“冠名企业名称”灭火吹

响集结号

……

五、活动构成：

1、云岭营养与健康大讲堂

汇同省知名的营养学专家、医生和美食家等在开设“云岭营养与健康论坛”，每月一期，每期分不同的主题，就身边的营养与健康问题做雅俗共赏的探讨，撑起整个活动的高度，吸引人民的眼球和关注。附（分期主题）：

企业家生活起居特点及营养健康因应策略

不花钱就保持苗条身材——用健康管理知识实现有效减肥

以饮食的配置实现小孩的营养均衡

老龄群体如何通过饮食保证自己身体健康

办公一族的营养保健攻略

营养和美味，可兼而得之

如何做个家庭营养师

蔬菜搭配的禁忌及背后的营养学原理

2、健管师、医师、美食家及律师联席社区行

抽调一些健管师、医师、美食家及律师，，西山区政府广场、官渡广场、家乐福白云店广场、南屏步行街昆百大广场四大广场，做健康、美食和法律咨询，分发《赞助企业名称家庭健康管理实用手册》。组织社区居委会发函邀请，到社区进行科普活动及讲座，一个月四场，全年四十八场。

附：《赞助企业名称家庭健康管理实用手册》为一本实用小册子，容为健康管理的种种常识及身边的营养与健康小常识、小故事，赞助企业可在此书里植入广告。

六、活动策略：

1、以行为艺术行销开始，引导人民对营养和健康的关注，吸引主流新闻媒介进行宣传。

附：行为艺术行销具体操作为：分五拨人等，每组三人，分别在金碧广场、南屏步行街、桃园广场等人多密集的地方，着白色孝服，举悼念招摇旗，旗上容为“本旗沉重悼念因对营养与健康无知而早逝的人群，以此警醒惜因对营养和健康无知而面临困境的生者。世界有47%的早逝人群死于营养和健康的失衡”。如有城管要抓，新闻这样来出：上街警醒世人关注营养健康，举白旗悼念行为过激得城管纠正。

2、赞助企业高调出场，宣布策划组织并邀请知名专家共襄盛举，云岭营养于健康论坛隆重开谈。大量的恐怖诉求和希望描述开始出现在电视报端等等；

3、建立社区联络人，覆盖近两百个社区，由省科协向居委会下发科普通知，操作免费社区营养与健康讲座（即健管师、营养师、医师、美食家和律师联席社区行），因为是每周一次，而大讲堂是每月一次，理所当然联席社区行为大讲堂作大力的铺垫和宣传，相辅相成而又相得益彰。

4、每次大讲堂由知名人士主持（包括本土企业家、电视及广播主持等），三个小时讲堂时间，有一个小时PK、互动和分享；每次讲堂开始之前有一个新闻预告，结束之后有一个精彩点评，以市主流电视或报媒新闻的形式呈现，每场结束出记录光碟，12场结束出纪念套装光碟。

5、每次大讲堂操作规模根据实际，可以是两百人到一千人不等，主要为冠名企业的用户和一些大企业的VIP用户，其次是一些看了宣传买票进场的散客，如果冠名赞助企业是食品企业，大讲堂的后段每场会巧妙穿插一些关于冠名赞助企业关于营养于健康的说辞。

6、门票为一本实用的简易营养配餐手册，夹带赞助企业广告和门票，缺一不可，增加宣传的存留性，而且观众留住门票一是可以现场抽奖，而是留住以后凭票到冠名商家消费时有一定的优惠（具体由商家定）。

7、将《企业家庭健康管理实用手册》编写纳入重点科普推广工程运作，配合此次大讲堂，将营养与健康的常识深入人心。风格以简洁明了、实用全面为主，可穿插企业广告，刊印10000册。

七、活动宣传

1、主流电视媒体新闻报道10次以上；

2、都市或信息全程跟踪报道；

3、主流广播媒介大讲堂录播；

4、信息港全程跟踪报道，营养健康频道视频播放；

5、公交移动营养健康公益提示，一年

6、活动宣传DM单，10万份，家庭健康手册一万册；

……

八、活动执行（略）

九、赞助回报

1、得到主办单位的认可，作为本次活动的联合主办单位之一，活动冠名（冠名企业名称）云岭营养与健康大讲堂暨健管师、医师、营养师、美食师和律师联席社区行，并以企业名称对外开展宣传，企业负责人任本次活动组委会副主任，并可派专人参与活动全过程的策划及运作。

2、活动发布的媒体广告、大赛宣传书、招贴画等对外宣传品，均突出总冠位及产品的名称。

3、活动结束后，组织本次活动的领导、嘉宾、评委、专家和新闻媒体参观走访贵单位，举行座谈、联欢合影活动，并制作为新闻热点。

4、企业可选择三名本次活动中的健管师或营养师共出席九次企业自身的宣传活动；在自愿互利的前提下，冠位享有选择本次活动的营