中国平面设计史 ppt课件
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中国平面设计史PPT课件
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
19
2．标志设计 1950年7月颁布《商标注册暂行条例》 取缔了具有封建、迷信、黄色、殖民地色彩的商标。 50年代—60年代 :政治化、程式化的标志 3．书籍及插图设计 曹辛之 张守义
20
第三节 改革开放后的中国平面设计 1．迟到的设计教育 设计教育的规模化; 设计教育刚刚进入市场化阶段 ; 缺乏市场的开拓设计能力。
第二部分 中国平面设计简史
1
第一章 中国古代平面设计的机能性及其具体表现
1．1 中国古代平面设计艺术的实用机能 中国古代平面设计艺术的首要任务应当是实用 价值的设计。
1．2 中国古代平面设计艺术的美感机能 用与美的统一成了古代设计的基本特征
1．3 中国古代平面设计艺术的象征机能 在封建社会中，平面设计艺术的象征机能代表 着社会的地位、身份、权势等等
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
平面设计简史 PPT课件
13
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
工 业 革 命
14
工业革命的影响 工业革命不仅是一次技术革命，也是
一场深刻的社会变革，对人类社会的各个 方面都产生了极其深远的影响。工业革命 极大地提高了生产力，巩固了资本主义各 国的统治基础。
工业革命引起了社会结构的重大变革， 使社会日益分裂为两大对立阶级－－工业 资产阶级和无产阶级。无产阶级辛勤劳动， 直接创造财富，却相对越来越贫困，他们 为了改善自己的处境，同资产阶级进行斗 争，工人运动逐渐兴起。
7
工业革命的扩展 随着工业革命的完成，英国的资本主义经济迅 速发展。工业革命还扩展到英国以外，首先是 西欧和北美一些国家。 18世纪末19世纪初，法国一些纺织企业已开始 使用机器和蒸汽动力，其他工业部门也逐渐效 仿。 大革命和拿破仑战争期间，社会动荡不安，工 业革命的进程受到一定影响。19世纪20年代起， 法国工业革命得到较快发展；19世纪中期，工 业革命基本完成。法国成为仅次于英国的工业 国家。
平面设计简史
艺术设计专业课程
1
• 现代平面设计的开端 • 现代平面设计运动与现代平面设计风格
的形成 • 现代平面设计的发展 • 各国平面设计风格 • 光效应艺术、波普艺术和平面设计 • 后现代平面设计风格 • 数字时代的平面设计
2
现代平面设计的开端
1、工业革命与印刷技术的发展 2、摄影技术的发明和在平面设计中 的运用 3、石版印刷技术与招贴画的发展 4、工艺美术运动 5、新艺术运动
8
法 国 早 期 工 厂
9
19世纪50至60年代，法国的工业总产值翻了 两番。从蒸汽动力上看，1820年，全国只有39 台蒸汽机；1869年，达到3.2台。交通运输也有 很大发展，19世纪30年代，法国才建成第一条 铁路；但到1870年，铁路总长度已近1.8万公里。 由于中小企业、小农经济长期大量存在，高利贷 资本发达等诸多因素的影响，法国企业经营分散， 新技术、新机器的发明和推广比较困难，工业劳 动力和工业资本相对缺乏，国内市场也不景气， 工业革命的发展受到一定阻碍。
中国平面设计史PPT课件
3
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
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1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
16
2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
17
3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
第二节 中国早期纹样的发展
⒈彩陶纹样 仰韶文化:以几何纹样为主 ,图案色彩对比强烈而又和
谐 马家窑文化:更加精美、制作工艺更加复杂
彩绘的手法十分纯熟，线条精细流畅， 构图严谨对称，风格典雅华丽。
4
⒉ 岩画 内蒙古阴山岩画： 再现了中国北方各游牧民族的历史、经济生活。 江苏连云港将军崖岩画： 惟一反映农业部落原始崇拜内容的岩画。
5
第三节 中国商周、春秋时期的青铜装饰艺术
青铜艺术集工艺美术、雕塑、绘画以及书法等的 特征、手法和成就于一身。
青铜装饰图案的特点：通过凹凸效果，展现形和
线的完美结合。
饕餮纹
龙纹
6
第四节 中国秦汉时期平面设计史概述
1. 纸张的发明和应用 2. 文字的变迁 大篆 ——小篆——隶书 ——草书 ——行书、楷书 3. 漆器 4. 西汉前期的漆器，花纹富丽而繁复； 东汉的漆器，花纹比较简素。
25
1. 书籍设计
2. 元代书籍设计:在印刷品中使用简体字，起源于元代
3.
出现行书和草书
明代书籍设计:明朝中叶产生了线装
出现了双色乃至四色套印的书籍
清代书籍设计:进入了平装和精装的装订时代
版面装饰形式：版边装饰、行间装饰、中缝装饰等
12
2.印刷设计 元朝:王祯创制了木活字，还发明了转轮排字盘
出现了双色套印 明代 :出现了能印出渐变层次的彩色印刷.
16
2．“新年画”设计 传统的基础上进一步吸取了中国画和水彩画 的技巧，表现手段趋向丰富。 绝大部分都采用了胶版印刷 .
17
3．书籍设计 五四运动，中国的知识分子发起的民族自省、自强运动 希望通过文学、艺术，诗歌推动中国人的现代化精神. 闻一多 :美术救国
平面设计史
平面设计史平面设计都与图形或印刷有关, 所有二维空间中的、非影视的设计活动都基本属于平面设计的内容. 平面设计的概念随着时代的发展而不断变化第一章．现代平面设计之前的平面设计（★选择和填空）第一节．图形与文字一．图形：最早的平面创造,可以认为是古代的洞穴画和崖壁画，又称岩画。
最著名的是法国的拉斯科洞窟壁画和西班牙的阿尔塔米拉洞窟壁画。
黑彩绘粗笔蛙形纹，或称变体人形纹，间作两大圆圈纹。
应为马家窑文化后期的陶器.二．文字世界上最古老的三种文字:一是5500年前的楔型文字（钉头文字）二是5000多年前的象形文字——圣书字；三是3300年前的甲骨文字。
第二节．标志、书籍、广告一．标志标志最早的形式表现为封泥、印章、印记。
二．书籍泥版书，这是世界上最古老的图书之一。
纸莎草书卷最早的版式设计。
我国唐朝时雕刻印刷的《金刚经》现存世界上第一部印刷书籍三．广告招牌和招徕市声为最早公告、告示牌主要以文字为主，只有简单的版式。
世界上最早的招贴广告雏形内容由文字构成.北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
大约在15世纪上半叶,德国人古登堡改进了中国人发明的活字印刷术，推动了与印刷业相关的平面设计的不断探索第二章．现代平面设计的开端第一节．新技术对平面设计的推动一．承前启后的字体设计1．法国的字体革新迪多字体2．欧洲现代体波多尼3．卡斯隆旧体及改造①以“卡斯隆旧体”为核心的一系列字体的创造。
②对古典的字体中进行提炼和改造.③无饰线字体的推广二．印刷和排版技术的发展木刻印刷技术是中世纪书籍、插图印刷的主要手段，到了约19世纪70年代则因为更先进的彩色石版印刷技术的出现而逐渐衰退从15世纪中叶德国古藤堡在欧洲发明活字印刷术以来，每一次印刷技术的发展都会引发字体设计、版面设计的变化发展，逐步推动平面设计进入了现代化的背景.三．摄影技术的介入约瑟夫·尼普斯法国人，发明了“阳光腐蚀”法,是最早的摄影技术的运用。
《平面设计史》课件
02
古代平面设计
古代平面设计的特点
01
02
03
04
手工制作
古代平面设计主要依赖于手工 制作，使用的工具和材料比较
简单。
图案丰富
古代平面设计注重图案的表现 ，常常使用各种装饰性图案来
增加视觉效果。
文字简单
古代平面设计中的文字使用相 对简单，主要用于标注或说明
。
传播范围有限
由于技术限制，古代平面设计 的传播范围比较有限，主要依
当代平面设计正逐渐打破传统媒介的 限制，与其他艺术领域进行跨界合作 。这种合作方式能够激发设计师的创 意灵感，并创造出更具表现力和影响 力的作品。同时，随着数字媒体的普 及，平面设计的媒介也变得更加多元 ，能够覆盖更广泛的受众群体。
可持续性与社会责任
随着社会对环保和可持续发展的关注 度不断提高，当代平面设计也越来越 注重可持续性和社会责任。设计师们 开始关注环保材料和能源消耗等问题 ，力求在实现设计目的的同时，降低 对环境的影响。同时，越来越多的设 计师开始关注社会问题，通过设计作 品传达对社会问题的关注和思考。
平面设计史的发展历程
古代平面设计
古代的平面设计主要体现在石刻、金属制品、陶 器等物品的装饰和图案设计上，如古埃及的象形 文字、古代中国的甲骨文等，这些设计都具有浓 郁的地域特色和时代风格。
现代平面设计
20世纪初的欧洲和美国，现代平面设计开始崭露 头角。包豪斯设计学校等艺术流派的兴起，强调 功能性和理性主义的设计理念，对现代平面设计 产生了深远的影响。
古代平面设计的影响
对艺术发展的影响
古代平面设计的发展对艺术发展产生 了深远的影响，推动了艺术形式的演 变。
对文化传承的影响
对现代设计的影响
设计史-中国设计史PPT课件
什么是仿生学设计？现代工业设计中有 哪些经典的仿生设计？
.
仿生设计是对于自然界深入理解,并非是简单 的模仿照搬,它是吸收自然界各种生物的生长机能, 在深刻理解其自然生态的规律的基础上,结合自身 设计的特点,在美学原理和造型原则作用下的一种 具有高度创造性的思维活动。
.
1.“门挡”小人
它高度抽象与概括的小人正非常努力的顶着大门 。设计师利用夸张的动作符号，令人感受到产品赋 予的尽心尽责的态度。
.
3.Heat-sense Wallpaper 春暖花开
一款近来大热的壁纸，让人们对仿生设计有了超乎科技 层面的审美想象。设计师利用热敏感油墨，让印有绿色 爬藤枝蔓的壁纸，当墙上温度上升到一定程度后，隐形 印花开始显色，一整墙的鲜花渐渐开放，春色满屋。
.
4.“红唇”沙发 西班牙著名艺术家萨尔瓦多尔·达利（Salvador Dail)
三大石器工具：砍砸器、刮削器、尖状器
.
.
2.新石器时代工具的磨制设计
（1）均为复合工具 （2）加工设计手段多样、技术高超
.
.
第一节原始社会时期的设计
原始“彩陶”的设计
所谓原始“彩陶”，是指一种绘有黑色、红色装饰花纹的红褐色或棕黄色的陶器 。 这个时期的文化，称之为“彩陶文化”。
因为彩陶最早在河南三门峡市渑（yuan)池仰韶村发现，所以也称“ 仰韶文化”。 原始彩陶设计有下列几种： ■半坡型、 ■庙底沟型 、 ■马家窑型 、 ■半山型 、 ■马厂型
半山彩陶代表作品：旋涡纹彩陶
.
半山类型，高23厘米 ，口径14.6厘米， 1977年甘肃兰州出 土，甘肃省博物馆藏 。此壶泥质红陶，手 制，为盛储器。壶张 口，缩颈，阔肩，鼓 腹，平底，腹下左右 各有环彩绘连续的旋 涡状纹，颈部饰平行 线纹。壶外表柔滑而 富有光泽，极其雅致 ，风格端正大方。
.
仿生设计是对于自然界深入理解,并非是简单 的模仿照搬,它是吸收自然界各种生物的生长机能, 在深刻理解其自然生态的规律的基础上,结合自身 设计的特点,在美学原理和造型原则作用下的一种 具有高度创造性的思维活动。
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1.“门挡”小人
它高度抽象与概括的小人正非常努力的顶着大门 。设计师利用夸张的动作符号，令人感受到产品赋 予的尽心尽责的态度。
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3.Heat-sense Wallpaper 春暖花开
一款近来大热的壁纸，让人们对仿生设计有了超乎科技 层面的审美想象。设计师利用热敏感油墨，让印有绿色 爬藤枝蔓的壁纸，当墙上温度上升到一定程度后，隐形 印花开始显色，一整墙的鲜花渐渐开放，春色满屋。
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4.“红唇”沙发 西班牙著名艺术家萨尔瓦多尔·达利（Salvador Dail)
三大石器工具：砍砸器、刮削器、尖状器
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2.新石器时代工具的磨制设计
（1）均为复合工具 （2）加工设计手段多样、技术高超
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第一节原始社会时期的设计
原始“彩陶”的设计
所谓原始“彩陶”，是指一种绘有黑色、红色装饰花纹的红褐色或棕黄色的陶器 。 这个时期的文化，称之为“彩陶文化”。
因为彩陶最早在河南三门峡市渑（yuan)池仰韶村发现，所以也称“ 仰韶文化”。 原始彩陶设计有下列几种： ■半坡型、 ■庙底沟型 、 ■马家窑型 、 ■半山型 、 ■马厂型
半山彩陶代表作品：旋涡纹彩陶
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半山类型，高23厘米 ，口径14.6厘米， 1977年甘肃兰州出 土，甘肃省博物馆藏 。此壶泥质红陶，手 制，为盛储器。壶张 口，缩颈，阔肩，鼓 腹，平底，腹下左右 各有环彩绘连续的旋 涡状纹，颈部饰平行 线纹。壶外表柔滑而 富有光泽，极其雅致 ，风格端正大方。
平面设计的发展历史
1. 平面设计史的发展是从符号及文字创造开始的。
2. 人们终于知道楔形文字是已知世界最古老的文字。
3. 苏美尔人的文字最早是写在泥板上的，特点：在泥板上印刻，只适合书写较短的.直线的笔画，由于书写时用芦苇角或木棒角按压，在按压的地方印痕较宽.较深，抽出是留下的印痕则较细.较窄，这样，这种文字符号的每一笔开始部分都较粗，而末尾部分都较细，就像木楔一样，“楔形文字”的名称就是这样来的。
4. 死亡书》是世界上最古老的书籍，后人亦称此书为《金字塔经典》。
5. 汉字是世界三大古老文字中唯一流传至今的文字。
中国文字最早形态是简单象形的。
与埃及不同，中文早期是以文字为中心的记录和书写排列，早期并没有插图与文字并存的先例，直到清代都没有发生变化。
中文造字的三种基本方法：形音意6人类最早的文字包括三种基本类型，：苏美尔人的楔形文字，埃及人的象形文字，中国人的象形会意和仿音结合的文字。
他们的共同之处在于都具有一个单字本身构造的特点，每个字自成体系，本身具有完整的架构，类似图画。
7. 公元前13世纪左右，古代腓尼基人创造了世界上第一套拼音字母。
8. 罗马字母的两个重要特点一是出现了装饰线二是采用了方形的大写字母“方体”。
9.什么是中世纪？艺术史的中世纪是指介于两个艺术高峰即古希腊罗马艺术和文艺复兴之间的一段时间，大约从公园13世纪到14世纪。
近1000年左右。
10.教士比修斯抄写的《比修斯评圣约翰启示录文书》是这个时期比较重要具有代表意义的作品之一，作品中出现了以水粉为基础的插图，11. 1265年的《杜斯启示录》是这个时期的手抄《启示录》，特点：书中每页都附有插图，文字都分两栏，书写工整。
12.意大利人于1262年在他们制造的纸张上采用了水纹，以作为产品的标记。
13.公元1400年前后，欧洲出现了最早的木板印刷，产品大部分是宗教肖像或者当时的政治领导的肖像。
14. 古登堡（德国）采用铅为材料铸造字模进行印刷，改变印刷材料，用亚麻仁油混合灯烟黑灰制成黑色油墨。
《平面设计史》课件
3 应用领域
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
广告、品牌形象、海报、杂志、书籍等领域广泛运用平面设计。
平面设计的历史背景
1 工业革命影响
工业革命给平面设计带来 了技术的进步和大规模生 产的需求。
2 艺术运动的崛起
3 印刷术的发展
二十世纪的现代艺术运动， 如构成主义、达达主义等 对平面设计产生了深远的 影响。
印刷术的发展使得平面设 计能够更广泛地传播，并 催生了平面设计行业的兴 起。
1
手绘时代
早期平面设计师使用手绘工具进行创作，图案色彩有限。
2
数码时代
计算机技术的发展使得平面设计师可以使用图形软件进行创作，图案色彩更加丰 富多样。
3
移动互联时代
移动设备的普及和互联网的发展，使得平面设计具有更广阔的应用空间。
图形设计在平面设计中的应用
海报设计
通过图形设计元素的运用，创造 出吸引人眼球的海报作品。
标志设计
图形设计师通过创意的使用，塑 造独特而富有个性的品牌标志。
包装设计
图形设计为产品包装赋予吸引力 和与众不同的外观。
历史上重要的平面设计师
1 保罗·兰德
他的作品代表了现代平面设计的标志性风格。
2 米斯·范·德·罗厄
他在建筑和平面设计领域做出了杰出的贡献。
3 斯坦利·莫尔
他的平面设计作品融合了艺术、设计和商业的完美平衡。
市场营销宣传
平面设计为市场营销活动制作各种宣传资料， 提高品牌知名度。
产品包装设计
平面设计为产品包装增添吸引力，并传达产品 的价值和特点。
网页与移动应用
平面设计为网页和移动应用界面设计提供用户 友好的视觉体验。
《平面设计史》PPT课件
探索平面设计的世界，了解其发展历程，揭示与艺术、广告、品牌形象、社 会文化的关系，展示其技术、排版、色彩运用等精彩内容。
平面设计史-课件 (一)
平面设计史-课件 (一)平面设计是一种在平面空间中进行视觉艺术和传达信息的艺术形式。
这种设计形式覆盖了广泛领域，如广告、包装设计、许多形式的数字艺术等。
自发展以来，平面设计经历了多个时期和重要的风格变化，从技术手段、设计理念和设计风格等多方面对设计师和艺术家们的创造给出了巨大的影响。
下面就让我们探究一下平面设计的历史。
1.艺术和工业运动（1890年-1920年）20世纪初，平面设计与工业革命的同时出现，并在艺术界引发了一场反对之声，认为工业的生产方式破坏了艺术的品质。
然而这场运动最终导致了艺术与工业的融合，即形成了艺术和工业运动。
2.包豪斯运动（1920年-1930年）包豪斯运动源于1919年，在德国巴伐利亚的国际商业博览会上萌芽。
运动成员认为美术应紧密结合工业，通过科学的方法和现代技术打造出能够为人类服务的实用、美观的产品。
3.现代主义运动（1930年-1960年）这一时期主要以开放性和抽象性的形式表现，强调无限提高视觉体验并传达信息的重要性。
减少多余的元素，降低视觉噪音，实现更为简洁明了的视觉传达目标成为主流。
4.后现代主义运动（1960年-现在）后现代主义运动的兴起可以归因于一种对过去几十年标志性风格的反叛，它表达了防止一个人或一个文化垄断所有真相的信仰。
这种设计风格不仅是简单、直白、明确的，同时还注重从广义的角度去评论当下世界的政治和社会现实。
综上所述，平面设计历经了多个时期。
虽然每个时期中涌现出的设计观点和流派不同，但在整个历程中，总体趋势倾向于简洁、明确、人性化、创新，注重对历史和文化背景的批判性思考。
在未来，随着新素材和新技术的不断涌现，平面设计也将继续发展。
版式设计历史第一节
•自由版面设计的概述
自由版面设计相对于古典主义版面和网格设计而 言的一种新型版面设计方式，它的特点在于弥补理性 主义的网格设计在感官上的不足，是朝着洒脱、自由 方向发展的一种设计形式，并力图打破网格设计带来 的僵硬弊端。 自由版面设计已形成一股不可抵挡的潮流，是在 现代排版技术发展的一种必然结果。自从电脑排版技 术被发明以后，印刷业便掀起一场革命，它彻底打败 了千百年来由毕昇发明的活字印刷术，为自由版面设 计形式提供了物质上、技术上的保障。
较之于未来主 义版面设计，达 达主义版面设计 更强调拼贴的作 用，同时，结合 摄影图片进行排 版，出现了无规 律、自由化的特 征。
•国际主义版面设计风格
20世纪50年代一种崭新的平面设计风格在西 德和瑞士形成，由于这种风格最早的探索是在50 年代以前在瑞士开始的，因此，被称为“瑞士平 面设计风格”，这种简单明、传达功能准确的风 格迎合了二战后国际交流的新平面设计的需求， 很快发展为战后国际上最流行的设计风格，因此 有“国际平面设计风格”之称，至今，这种功能 化兼具形式感的版面风格依然作为版式设计的主 要表现手法在全世界沿用。
包豪斯作为现代设计最为重要的教学与研 究机构，1919年创立于德国魏玛，与同时期
的构成主义、风格主义一道构筑了现代主义 的设计基础。
它集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索，并将俄国构成 主义、荷兰风格派的探索加以发展，建立了以观念为中心，以解决 问题为中心的设计体系，使之成为集欧洲现代主义大成的中心，奠 定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌。 包豪斯设计学院自建立以来共经历三个时期，分别是魏玛的探索
•国际主义风格的特点
国际主义风格的特点，是力图通过简单的网 格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上 的统一性。具体来讲，是采用方格网作为设计 基础，将版面设计的所有视觉元素—字体、插 图、标志等等规范的安排在这个框架之中，字 体采用无线字体，颜色较简单，整个版面呈现 出整洁明确的特点。
平面设计史 ppt课件
洛可可风格的平面设计，强调浪漫情调，大量采用C形和S形曲线纹样作为装饰手段，色
彩上比较柔和，广泛采用淡雅的色彩计划，比如粉红、粉蓝、粉绿等等，也大量采用金色和
象牙白色，版面布局往往采用非对称（均衡）的排列方法，字体也时常采用花哨的书体，花
体字成为书籍封面和扉页上最常用的字体。版面华丽，给人以浮华纤巧、温柔典雅之感。
中国 “甲骨文”的发展
ppt课件
12
三、字母的创造和在平面设计中的运用 可以说，对早期平面设计影响最大的应该是西方字母的发明。 西方字母文字体系的出现则是从根本上改变了人类书面表达的方式， 也影响了平面设计创造的途径和方式，提高了人类掌握文字的速度 并缩短了掌握其所需的时间，促进了社会的发展和进步。
ppt课件
27
三、法国平面设计的发展
16世纪，法国的平面设计主要受意大利威尼斯设计的影响。16世纪 也被称为是“法兰西版面设计的黄金时期”。
在16~18世纪的巴洛克和洛可可时期，字体的风格受当时艺术风格 的影响极大。洛可可的艺术风格是以流线型、富有女性温柔、浮华 花哨为特征的，它对拉丁字体也产生了重大影响。这一时期的拉丁 文字从自然形态和东方装饰、中世纪装饰中吸取灵感，增加了种类 繁多的装饰，甚至不惜牺牲文字的识别性来进行装饰。特别是在洛 可可风格风行的法国，产生了繁琐如花纹图案的各种花哨的字体， 花体字成为书籍封面和扉页最为常用的字体；而设计上往往采用非 对称的排列方法，与当时讲究对称、采用强烈对比色彩的巴洛克风 格形成了鲜明的对比。
因此：平面设计的发展史应该是从书写、文字的创造开始的。
ppt课件
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人类最早的文字基本包括三种类型： 苏美尔的“楔形文字” 古埃及的“象形文字” 中国人的象形、会意和仿音文字结合的文字体系。
中国平面设计史PPT
体 与
工
艺
11
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
帛 书
12
2、古代纸质书籍
【纸的发明】
中
东汉定都洛阳后，蔡伦深感“帛贵而简重，并不便于人”， 国
于是他决定造出比西汉更好的纸。他总结前代及同代造麻纸的
古 代
技术经验，组织生产优质麻纸。在他的推动和组织下，到公元 书
二世纪初的东汉时期，中国已经完成了具有重大意义的造纸革 籍
雕 版 印 刷 工 具
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
17
雕版印刷品
18
《竞春图卷》插图（选自《密戏图考》）， 1606年（南 宋）。代表了饾版印刷发明以前雕版彩色印刷最高水平。
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
19
饾版印刷：《萝轩变古笺谱》，明崇祯吴发祥刻印，是以水印 印制五彩套色版画的杰作。
的
数、抄写人姓名、抄写时间、抄写目的、用纸数字，甚至连
பைடு நூலகம்
载
校书人、审阅人、制卷人姓名也一一附记。内容较多的书，
体
一张纸容纳不下，再用第二张纸继续抄写，纸的一面写满后， 与
反过来在背面书写，一张一张的纸可按顺序连接，既可先写
工
后接，也可先接后写，写完书的长纸，从左向右卷成一纸卷。 艺
16
包装：为保护书的内容不受污损，在第一张纸前加 粘一张空白纸，考究者可用绢绫等丝织品，称作裱。加 褾之后，再系上带，将卷子捆扎起来。为了便于书卷的 保存，每5卷或10卷用帙布包裹起来，或装入书囊。帙 （zhi）也称书衣，常用布、帛制成。
新技术。
的
蔡伦的另一造纸术贡献是皮纸制造工艺的探索和推广。麻 载
平面设计发展简史
图19 二战宣传海报 《这是敌人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美国 1942
(二)西方近现代平面设计回顾
•
•
•
西方近代平面设计之所以在世界产生影响，可从两方面来论证，一方面现代艺术对 平面设计的深远影响，现代艺术并非是单方面的艺术流派，而是一种复杂的社会思潮， 它深刻地影响了西方的意识形态，同时也影响了其他领域。现代艺术领域中各种流派， 如野兽派，立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想的达达主义，都是 在当时的政治、文化、经济背景中形成。时势造英雄，这个时代不但产生了象毕加索 （立体主义）、布拉克（野兽主义代表）以及未来主义创始人意大利菲利波· 特马索· 马 里内蒂等一代有思想的艺术家，而且这些流派深深的影响了当时的艺术思潮，不但在 绘画方面，而且在文学、建筑、戏剧等方面带来了无限的刺激与思潮，这个时代的平 面设计的海报、讽刺漫画、插图、插画以及书籍、报纸无不反映着时代的思潮，尤其 是立体派的绘画技巧鲜明地表现了“装饰艺术”中的平面设计风格，而且这些都为平 面设计进入现代奠定了基础。 另一方面受工业革命的影响，欧洲及世界各地都在不同程度地进入到经济发展时 代，尤其是英美工业技术发展迅速，新的技术、设备不断发明，极大地促进了生产力 的发展，同时也为人们生活带来了极大的冲击。这个时期的平面设计有两个突出的特 点，一是为了适应生产与销售的要求，商品包装和户外广告开始盛行，海报及报纸更 加趋向商业化。二是商业的冲击带来的社会需求，新设计的日用品和装饰品大量出现。 美国设计家佛兰克赖特在平面设计上积极探索，最终将美国的新艺术风格与工艺 美术风格相糅合，为当时的设计界带来了惊喜。与此同时，苏格兰的“格拉斯四人” 对当时世界平面设计的方向发展发挥了重要作用。在维也纳，产生了“分离派”运动； 德国贝伦斯对现代设计作出了巨大的贡献，他的设计风格在二战后成为世界平面设计 的基本风格之一。
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粘一张空白纸，考究者可用绢绫等丝织品，称作裱。加
褾之后，再系上带，将卷子捆扎起来。为了便于书卷的
中
保存，每5卷或10卷用帙布包裹起来，或装入书囊。帙
国
（zhi）也称书衣，常用布、帛制成。
古
代
书
籍
的
载
体
与
雕 版 印
工 艺
刷
工
具
雕版印刷品
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
《竞春图卷》插图（选自《密戏图考》）， 1606年（南 宋）。代表了饾版印刷发明以前雕版彩色印刷最高水平。
纸 程
艺
序
2、古代纸质书籍
【古代写本书】
中
国
在纸发明初期，纸书并未完全取代们思想
代 书
观念尚未转变。
籍
随着造纸术的不断改进与提高，造纸规模不断扩大，
的
特别是由于社会经济文化的发展，纸书的数量与纸张的优
载 体
越性被人们所充分认识。到魏晋南北朝时期，纸张已成为
的
数、抄写人姓名、抄写时间、抄写目的、用纸数字，甚至连
载
校书人、审阅人、制卷人姓名也一一附记。内容较多的书，
体
一张纸容纳不下，再用第二张纸继续抄写，纸的一面写满后， 与
反过来在背面书写，一张一张的纸可按顺序连接，既可先写
工
后接，也可先接后写，写完书的长纸，从左向右卷成一纸卷。 艺
包装：为保护书的内容不受污损，在第一张纸前加
帧
【书衣】一册古书的最外层，亦称“书皮”、“封皮”。装订 艺 术
时，在书册上下（前后）加一张纸或丝织品，以护书文。
【书签】古书书衣正面所粘贴的书名签条，亦称“题签”。多
为长方形，题有书名、卷数、题签人姓名及时间等，一般粘贴
国
纸尚未发明，人们就地取材，以龟骨和兽骨为记录材料，把占卜的
古
内容刻在龟骨和兽骨上，这就是最早的图书——甲骨的书。
代
书
发现：流传至今的甲骨图书，是19世纪末在河南安阳县城西北五里 的小屯村发现的。
籍 的
载 书写：龟甲有较为宽阔而光滑的表面可供契刻。甲骨文字是刻写的，
有的填上朱砂或黒墨，武丁（商朝的皇帝）时代的甲骨文还填上绿
工
艺
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
帛 书
2、古代纸质书籍
【纸的发明】
中
东汉定都洛阳后，蔡伦深感“帛贵而简重，并不便于人”， 国
于是他决定造出比西汉更好的纸。他总结前代及同代造麻纸的
古 代
技术经验，组织生产优质麻纸。在他的推动和组织下，到公元 书
二世纪初的东汉时期，中国已经完成了具有重大意义的造纸革 籍
中
卷轴装之后出现的各种书叶折叠的装帧形式泛称为册装书 国
籍。随着册装书形制与内容结构的不断变化，其各主要组成部 古
代
分也逐渐统一，有了通用的名称。
书
【书口】即古籍书叶的折叠处，与书背相对，亦称“版口”。 籍
【书背】古书册右侧切口部分，即书叶装订缝合处的外侧，与
的 装
书口相对，相当于现代书籍的“书脊”。
与
主要的书写材料，写本书取代了帛书。
工
艺
2、古代纸质书籍
【古代写本书】
纸张处理：古代写本书用纸，多经过了染色处理，这主要 中
是为防止虫蛀和腐朽。敦煌石室的唐代经卷，保存了1000多
国
年以后，尽管有破损，但纸张完好，无虫蛀现象。
古 代
抄写方式：抄写时，第一张纸起首空二行，先写书名，
书 籍
另起一行写正文。每抄完一书，在末尾空一行再写书名、字
艺
西周，《颂鼎》及其铭文，藏于于故宫博物馆。
1、非纸质书籍
中
国
古
【简牍的书】
代
书
早期记录文字的材料不断地更替，从甲骨、青铜、石
籍
头到竹木。
的
载
体 与
工
艺
简牍
版牍
1、非纸质书籍
简牍的制作与包装：
中 国
古
刮削
磨平
杀青
书写
代
书
编连
捆扎
封存
籍
的
载
书写工具：笔、墨、刀
体
与
计量：一枚为“简”；数简编连为“册”。
新技术。
的
蔡伦的另一造纸术贡献是皮纸制造工艺的探索和推广。麻 载
纸和皮纸是汉代以来1200年间中国纸的两大支柱。中国文化有
体 与
赖这两大纸种的供应而得以迅速发展。公元三到四世纪，纸已 工
基本取代了落后的简帛而成了中国唯一的书写材料，有力地推 艺
进了中国科学文化的传播和发展。
中
国
古
代
书
籍
的
载
体
与
造
工
典籍之一。
代 书
书写：青铜铭文，也称金文、钟鼎文，指古代青铜器上的文字。 籍
铭文有的通过铸造，有的则是雕刻而成。字的大小，一般为2 的
厘米见方，也有呈椭圆形或更大的字。文字基本按从上至下，
载 体
自右至左的传统形式排列。
与
内容：铭文的内容涉及当时战争、盟约、条例、人名、赏赐、 工
典礼、奴隶等社会生活的方方面面。
书
来源甚广，又大又重，难于毁弃，刻写面积大，易于模拓， 籍
因此它是一种理想的廉价的书写材料。自秦汉以后，石刻
的
逐渐取代了青铜器。儒家、道家等将经籍刻在石头上，以 其为定本，留存久远。
载 体 与
工
艺
1、非纸质书籍
【青铜的书】
中
殷商后期，青铜器不但是当时珍贵的器皿，而且还被用来 国
记载文字，流传后世。因此，青铜器是中国古代最重要的历史 古
中 国 古 代 书 籍 的 载 体 与 工 艺
饾版印刷：《萝轩变古笺谱》，明崇祯吴发祥刻印，是以水印 印制五彩套色版画的杰作。
1、书籍的结构
【外形结构】
中 国 古 代 书 籍 的 装 帧 艺 术
a 书首（书头） b 书根 c 书口 d 书签 e 书脑 f 书 背 g 书角
1、书籍的结构
【外形结构】
工
内容：私人信件、公事往来、文书、通行证、名籍、帐册、等。 艺
1、非纸质书籍
【缣帛的书】
中 国
古
缣帛是丝织品的总称。《墨子》里曾提到“书于竹帛”，指文字 代
载于简牍或缣帛上，战国时期就出现了写在缣帛上的书。
书
籍
缣帛可因需要裁剪，长度可按文字的多少来决定。
的
载
内容： 信件、绘画、书籍、地图、祭文
体 与
体
松石来装饰。
与
内容：天象，如月蚀、日蚀、晴、雨、风、雪等；定期的预测，预 测即将发生的事件，如旅行外出、渔猎和战争，有生、死、病、梦
工 艺
等人事的休咎及对祖先、神灵的祭祀。
1、非纸质书籍
中
【石头的书】
国
古
在古代，石头也用来做书写材料，甚至将整篇作品或
代
整部著作刻于石上，供人阅读和拓印。石头乃天然之物，
中 国 古 代 书 籍 装 帧 设 计
一、中国古代书籍的载体与工艺
目
二、中国古代书籍的装帧艺术
录
三、中国古代书籍的版本
可传播的知识、信息
图
文字、图像及其他信息符号
图
书 （ 书
书
物质载体
的
籍 ）
构
基本的生产技术和工艺
成
要
必要的装帧形式
素
1、非纸质书籍
【甲骨的书】
中
早在三千年前的殷代后期，就出现了有关占卜吉凶的书。当时