必胜客PizzaHut调研报告

必胜客倡导“为客疯狂”、 “顾客是我们的唯一”的理念
红屋顶”是必胜客外观的显著标志...
必胜客显得更加谨慎，甚至有些保守。
• 营造“欢乐休闲”、“轻松亲切而又值得依赖”的餐饮氛 围和文化，并把这种餐饮文化转化到企业内部，形成一套 具有企业特色的企业文化。让员工接受并认同这种企业文 化，使员工不经意间影响着顾客，在品位与品尝之间产生 完美的结合。
百胜集团是世界上最大的餐饮集团
• 旗下拥有肯德基、必胜客、塔可钟等世界知名餐饮品牌， 分别在烹鸡、披萨、墨西哥风味食品及海鲜餐饮领域名列 全球第一。
必胜客的LOGO
• 必胜客启用新品牌战略，推出新的logo设计 • 这几天网上出现不少关于必胜客启用新品牌战略，并推出 新logo的新闻，到必胜客的官网上查看，发现网上的主标 志暂时还没有变化。
必胜客的定位
• 和同门兄弟肯德基相比，必胜客走欢乐、休闲、品位、情 趣的道路。 • 肯德基属于是中档快餐，而必胜客则是中高档正餐。 • 关键的是要提升品牌含金量，而非盲目扩张。 • 必胜客目前主要在原料、产品和管理上下功夫。
对必胜客的分析
• 主导产品：比萨饼（Pizza） • 用中国博大精深的饮食文化与比萨相互结合，来满足中国 人的口味。 • 全球最大的比萨饼连锁店就是必胜客。 • 连锁店全部是突出家庭型和舒适性，全程式服务，幽雅的 格调，悠闲舒适的氛围，都与汉堡（肯德基、麦当劳）店 不同。
真实、写真描述出可口的披萨 采用准备从盘子放入口中的照片
• 背景：卡通的食物、
显得更活泼增、 增加加欣赏的频率
• 补色颜色的彩带融合
整幅插图颜色统一 引人入胜、流连忘返
车体效果图
户外广告牌效果图
谢谢观赏！
Bye ~
09视觉传达 张瑶
必胜客 PizzaHut
市场调研报告
2012-4-10
必胜客品牌背景文化
• 必胜客是全球最大的比萨专卖连锁企业之一，它的标识特点是把屋顶 作为餐厅外观显著标志。在遍布世界各地一百多个国家，每天接待超 过400万位顾客，烤制170多万个比萨饼。必胜客已在营业额和餐厅 数量上，迅速成为全球领先的比萨连锁餐厅企业。必胜客公司属于世 界最大的餐饮集团-百胜全球餐饮集团，百胜餐饮集团在全球100多个 国家拥有超过32,500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领 导者。
必胜客品牌知名度
• • • • • • • • 公司名称： 外文名称： 总部地点： 成立时间： 经营范围： 公司口号： 年营业额： 员工数： 必胜客 PizzaHut 美国的百盛餐饮集团 1958年 西餐（主要是披萨） Your Favorites，Your Pizza Hut 40亿美元(1990年) 25万(2005年)
拟定的初稿
• 源自文库西餐的形式表现
比萨饼（Pizza）材料
• • • • • • • • • • 面粉 青椒、红椒 番茄沙司 洋葱 蔬菜 黑胡椒 香菇 口蘑 芝士 奶酪等
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插画
插画
PIZZA HOT 英文LOGO设计
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必胜客的字体设计
• 待定中
PIZZA宣传插图
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PIZZA宣传插图
• 主题：Pizza
新旧logo对比
• 新logo设计去掉了pizza的字眼，只保 留了红屋顶的形象。 • 可能必胜客不再想让顾客对它只停留 在“匹萨”的单一品牌联想上。 • 新标志设计较为硬性， • 说实在的，我看到新标志还一时接受 不了，这就跟前段时间百事可乐启用 新标志一样，由于对原来标志的喜爱， 所以对新的标志本能地会有一种排斥 的心理。这些著名品牌的标志经过长 年累月的推广，已经在很多人的心里 留有深厚的感情。短时间内还不愿意 承认品牌换标的事实。