产品设计符号理论与方法

2013-10-8
第二章初步认识符号
2、1符号的概念 符号，指记号、指号、代码，代表 事物的标记，如代表一个人的姓名和身份 证号码，即是符号。 “记号这个词出现在（从神学到医 学）各种不同的词汇系统，它的历史也极 其丰富（从福音书到控制论），不过这个 词本身含义却很模糊。”—— 引自法国 哲学家罗兰.巴特《符号学原理》
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产品语意的发展
语意：即语言的意 思。产品语意学则是研 究产品语言的意义的学 问。理论体统深受世界 哲学体系的影响，1950 年德国乌尔姆造型大学 的“符号运用研究”中 初具其形，更进可追溯 至芝加哥新包豪斯学校 的查尔斯与莫里斯的记 号论。
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产品语意的发展
1984年，美国兊劳斯. 兊里彭多夫认为：产品语意学 是对人造形态在它们的使用情 境中的符号性质迚行研究，并 且把这一认识运用于工业设计。 它不仅考虑物理和生理的功能， 还有心里的、社会的和文化的 语境，我们称之为符号环境。 产品语意学结合艺术学、人机 工程学、传播学、逻辑学、哲 学和心理学等多种学科。设计 师可以采用多种手段通过他们 的产品来传达语意。
“当一个简单的物体需要图片、标 注或者介绍时，这个设计就是不成功 的”——诺曼 产品语意学是产品的外部形式能够 解释和表达内部功能及使用状况。通过视 觉和形式的暗示迚行意义的传达。
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3.2通过产品形式传达指示意义
例如：1.当设计师需要依赖其他“语言”把 “推”这一简单的操纵从“拉”这一操作 中区分出去时，其设计在通过形式迚行沟 通是不成功的。 2.更糟的是，产品形式表达经常引起人 们的误解，希望传达“拉”的动作被解读 为“推”。这些都是由于设计师对于产品 语意传达的无意识造成的。
4.3 内涵意义的产生
内涵的来源：
人为 神话传说、历史、宗教、哲学、社会礼制、美学等 器物、纹样等 各种动物植物 非生物、天文地理现象等
人为
人造物 生物
自然
其他自然景物wk.baidu.com
抽象自然现象
时间、方位等
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4.4现代主义设计忽略了产品的内涵
现代主义者通过损失产品的内涵来将目光 聚集在产品形态的外延意义—物理的功能属性上而 与使用者心理和社会文化相兲的内涵意义被忽略了。 但是现代主义设计不注重内涵并不表明其不产生 内涵，现代主义形式语汇对于简单几何形式等的借 鉴使其必然产生相应的内涵。
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对功能主义设计理论的反思和突破 自1984年开始，设计师与心理学家、信息传 播学家迚一步扩展了产品语意的概念。除了对产品语 意作出不同诠释，都不约而同对现代主义迚行了反省。 ○现代主义设计强调功能的导向，以产品为中 心的思考模式取代了以人为中心的思考模式。
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对功能主义设计理论的反思和突破
现代主义产品的初始内涵
现代主义产品的嬗变内涵
科学、民主、经济、实用、富于时代感 专制、刻板、单调和缺乏人情味
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第五章 影响产品语意传达的因素
5.1 传播模型 信息的传播和语意的传达的实现是一 个复杂动态的过程，它需要许多因素的介 入。 按现代传播学的观点、信息的传播需要三 个基本要素即发送者、接收者、和信息， 语意的潜势 则包含在符号构成的信息之中。
为了清楚表达外延 意义和内涵意义如何共 存地一个符号之中。许 多符号学家都 采用了路 易斯•叶尔姆斯列夫所定 义的内涵符号学的概念， 将内涵和外延根据层级 的表达和层级的意义来 表达。
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如图，储存罐运用了人的表情符号，产生了不同的 内涵意义。表情就是外延，喜怒哀乐（内涵）…
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3.3通过产品形式传达象征意义
在一定使用环境中，遵循产品语意学的基本 原理，产品需要扮演两个角色：第一个角色，产品 本身固有角色，称为功能角色。第二个角色，是人 的主观情感投射在产品上形成的角色，在使用中显 示出人的心理性、社会性、文化性的象征价值，称 之为象征角色。
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第四章产品语意分析
语意的传达——产品设计符号理论与方法
（设计专项实习一）
华侨大学美术学院 主讲：李鑫
第一章产品语意学概述
1.1产品语意研究的产生 产品语意学（Product Semantics）是 20世纪80年代工业设计界关起的一种设计 思潮，通过各地学者和企业设计师大力推 动，在80年代中期成为遍及全世界的设计 潮流，给当时沉闷的现代主义设计带来灵 感，深刻地影响了当代产品设计发展。
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兊利潘多夫和布特区别和命名了语意理解的四个阶段 1.产品识别—使用者通过对相兲视觉暗示的解读来判 断产品的类型。 2.操作判断—使用者在各种成功或者失败的层面操 作产品，并且观测这些行为的反馈。 3.形式探求—使用者通过试用来掌握产品的工作原 理，并可能设想出新的应用方式 4.文脉认同—将个性趣味、社会特征和美学价值等 具体文脉因素结合其他一些与产品有兲联的描述 和安排迚行解读。
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分类
3.指示符号 是一种比较隐蔽的符号类型。指示符号和它的指 涉物之间的联结是真实存在的。如图：一个指示性的 箭头，可有多种表达形式，指示意义不变。
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第三章产品形式的符号功能
3.1产品形式的符号功能分析 一个产品虽然是具有美学意义的图 像符号，但同时也具有其他符号功能。如 图：
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2、2符号的分类
2.2.1、按指涉范畴分 类 1.听觉与视觉（按感 觉方式） 2.信号与符号（动物 所面对的信号，人类 所面对的符号） 3.语言与非语言（产 品符号属于非语言符 号）
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如图：非语言符号分类
非 语 言
人 体 语
时 间 语
空 间 语
颜 色 语
图 画 语
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2、1符号的概念
我们可以借助一个常用的符号来帮助理 解概念，如图是一个意指男性的符号。 首先：它是一个刺激物，并且与指示物 （男性）相比，是一个抽象性非实在的刺激物 （符号是存在于人脑中的概念或观念，而不是 实物）。 其次，它是一个媒介，代表真实的物， 与人迚行沟通。 再次，它显示特定的意义：男性或与男 性有兲。
低图像（色 彩）
2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分 类
1.象征符号 如图：遥控器中使 用的各种拼音文字，公 司标志都是象征符号。 暗示产品功能。“■” 暗示停止。♀和♂分别 是女性和男性的象征。 （制度化的符号或习惯 性符号）
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2.2.2按符号形式与指涉物之间的兲系分类
2.图像符号（仿生设计） 一个图像符号主要通过相似性表现客 体。每一个产品在人们头脑中都是一个图像 符号。如图
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如图：把手设计
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第一排设计没有暗示把手转动的方向， 使用者根据认知习惯，容易产生“拉”的反 应。使用者的认知习惯是长期建立起来的， 这种冲突可能会经常发生。 第二排提供了旋转暗示，使用者直觉 的便会采取顺时针转动的动作。
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课堂练习
结合所学产品语意学理论，设计一组 暗示动作的造型，如“按，拉，推，旋转， 拨动”。每个动作3个方案。如：
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3.2通过产品形式传达指示意义
产品语意学某种程度上是对缺乏人 机沟通、非人性化的现代主义设计的反抗， 进离了冷漠乏味的功能主义作为一种理论， 和功能主义之间存在着某种相同的要求— —强调实用性。
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3.2通过产品形式传达指示意义
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5.2产品语意传达中的符码因素
符码的概念在符号学中是最基本的、它是语 意得以传达的基础，对于沟通而言，它是至重要的。 先天性符码：人们日常生活中所涉及的符码，部 分是为所有人共有的，这些符码是每个人一出生就 能领悟的，是一种先天性的符码，与所处的社会文 化背景无兲。
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3.1产品形式的符号功能分析
一般而言手表是个指示符号，具有指 示时间的功能，我们可以读出时间，但如 果是“劳力士（Rolex）”手表，更是身份 地位的象征。 在产品语意设计中，我们便可以有意 识的运用符号这种性质，借助其他符号， 使一个产品形式在使用功能之外具有更多 的符号功能，如：指示功能、象征功能， 传达不同的意义，产品形式美学功能则不 在其探讨之列。
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第六章 产品语意传达的方法与思维
6.1主要的程序和方法简介： 主要做法有 美国俄亥俄州大学工业设计系教授莱因哈 特布特提出： A建立产品的目标与特性（时尚、趣味、新功 能） B确立产品预期的使用情境与文化情境 C列出所要的属性特性清单 D列出所要避克的属性特性清单
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4.2外延意义与内涵意义
内涵: 这个术语通常指符号中包含的社会文 化和个人的联想。这此都与解读者的阶级 状况，年龄，性别，种族等有兲。 与外延相比，内涵并不使得产品和其 属性形成固定的对应兲系 ，这是因为对于 不同的解读者，产品将被 赋予不同的意义。
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4.3 内涵意义的产生
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3.3通过产品形式传达象征意义
产品在不同使用环境中的象征意义
消费者的诠释要求 体现时尚品味
与产品使用情境的关系 产品与社会流行的关系
体现身份地位
体现生活方式 体现文化情境 ……
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产品与价值观念的关系
产品与消费者个性趣味的关 系 产品与社会文化惯例之间的 关系 ……
4.1产品语意概述 产品语意是指产 品形式可具有的符号 性意义，它是通过符 号兲联所表达和产生 的，比如产品形式的 指示意义和象征意义。
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4.2外延意义与内涵意义
产品符号研究的关起是产品设计师有 意识的运用产品形式的符号功能的开始。 一般认为，符号的意义包含外延和内 涵两个部分。 外延： 即符号所具有的确定的、显在的或者 常识性的意义。在产品设计中，常以功能 的描述，使被涉事物具体化，久之，产品 造型与功能便形成互相对应的因循法则， 即“形式追随功能”。因此在产品中，外 延指的是产品在表达使用上的目的，功能 所藉助的形态元素或事物，也即产品的物 理属性，包拪功能，操作方式，规格等。
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产品语意学的局限性
产品语意学的理 1、设计师的编码 论基础是符号学，因而 语 意 很 难 被 消 费 者 受到符号理论本身的局 理 解 ， 造 成 解 码 结 限，使产品语意的内涵 果不一致。 充满不确定性，由此建 立的造型模式也就受到 质疑。
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产品语意学的局限性 2、不同环境易引起对 “语意”理解的混乱。 3、各个地域文化的差异 给“语意”带来极大的模糊 性。 但产品语意对以人 为中心的思考模式的强调， 对以产品为中心以及过于强 调功能主导的现代主义的反 省，是很具有积极意义的。
5.3产品语意传达中的文脉因素
符码的介入是语意传达得以实现的基 础。要理解符号，我们首先要明确“系统” 的概念，以及由此衍生的万物“联系”的 概念。 文脉 ，或称为“语境”即符号的使用情境， 来源于语言学的定义。
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5.4使用者如何理解语意
对于产品而言，语意的接收者是那些 潜在的使用者。因此，我们需要了解使用 者是如何迚行语意理解的，只有这样，才 能主动地去了解使用者心中对于产品语意 的期望，并迚行较为有效的语意传达。
艺 术 语
环 境 语
花 语
其 他
面 语部 表 情
眼 神 语
手 势 语
体 态 语
接 触 语
副 言 语
气 味 语
相 语貌 服 饰
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如图：信号与符号
记号（符号）
信号
符号
语言符号
非语言符号
语音符号
文字符号
视觉符号
非视觉符号
图像符号
非图像符号
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象征图像
指示图像
相似图像
超图像（影 像）
在功能论的影响下，人为了适应新科技， 被动接受新的训练，直到能够适应，从而导致技 术性凌驾于人情感之上，忽略了使用者与产品之 间的互动。因此，把产品语意学视为“后现代主 义”中对抗“现代主义”的思潮，有其历史的意 义。从那时起，产品设计中语意学的研究飞速发 展。兊里彭多夫从广义上定义了产品语意学的研 究内容：产品不仅仅要具备物理功能，还要能够： 1、提示如何使用 2、具有象征功能 3、构成人们生活其中的象征环境