路虎的品牌发展报告
路虎汽车的发展史
路虎汽车的发展史路虎汽车是一家英国的豪华SUV制造商，也是全球知名的汽车品牌之一。
它的发展历程可以追溯到20世纪40年代末，至今已有近80年的历史。
早期阶段，路虎汽车以其卓越的越野性能和坚固耐用的特点而受到人们的喜爱。
1948年，第一辆路虎汽车诞生了，它被称为“陆地漫游者”（Land Rover），并迅速成为了农民、军队和探险家们的首选车型。
陆地漫游者采用了全铝车身，具备出色的越野性能和可靠性，成为了当时最受欢迎的农用车之一。
随着时间的推移，路虎汽车逐渐扩大了产品线并进一步提升了豪华感。
1967年，路虎推出了首款豪华SUV车型——路虎揽胜（Range Rover）。
揽胜采用了全新的设计理念，不仅保留了陆地漫游者的越野能力，还引入了更豪华的内饰和更高级的配置。
它的推出标志着路虎汽车开始向高端市场进军。
在接下来的几十年里，路虎汽车不断创新并推出了一系列备受瞩目的车型。
1994年，路虎推出了全新的Discovery系列，它是一款更为实用的SUV，既拥有越野能力，又具备较高的乘坐舒适性。
2003年，路虎推出了全新的Range Rover Sport，它融合了豪华和运动性能，成为了当时最受欢迎的豪华SUV之一。
2011年，路虎推出了全新的Evoque，它以小巧灵活的车身和时尚的外观设计迅速赢得了年轻消费者的喜爱。
路虎汽车的发展历程中，不仅有产品线的不断扩张，还有技术的创新和品质的提升。
为了适应不同市场需求，路虎汽车陆续推出了柴油和混合动力车型，并致力于提升燃油经济性和环保性能。
同时，路虎汽车还通过引入先进的驾驶辅助技术和全新的智能互联功能，提升了车辆的安全性和驾乘体验。
值得一提的是，路虎汽车在全球市场上的销量一直保持着强劲的增长势头。
尤其是在中国市场，路虎汽车凭借其豪华感和越野能力的完美结合，成为了众多消费者的追捧对象。
为了满足中国市场的需求，路虎汽车还在中国建立了生产基地，并推出了一系列专为中国市场定制的车型。
路虎品牌的发展历程
路虎品牌的发展历程全球奢华顶级品牌路虎（Land Rover）自1948年诞生之日起始终致力于打造能够卓越应对各种路况的全地形汽车（Finest All-terrain Vehicles）。
经过72年的发展历程，路虎已经成长为拥有全系车型、备受全球尊崇的奢华SUV领导者，其轻松驾驭各种路况的强大、全面性能（Breath of Capability）卓尔不群、享誉业界，销售屡屡刷新历史纪录。
要谈到路虎的发展，就不得不谈一谈罗孚品牌的历史。
19世纪，蒸汽机车的出现提升了人们的交通效率，但是，改变历史的可不只有火车。
在那个痴迷于化石能源动力的年代里，还有一群工程师，执着于一种无需任何燃料的交通工具——自行车。
约翰·斯塔利在1885 年对自行车进行了全面改进，发明了一种通过链条驱动，骑行者可以用双脚自然支撑的「安全自行车」，并将其命名为「Rover Safety Bicycle」（罗孚安全自行车）。
（罗孚安全自行车，图片来自：Pinterest）约翰·斯塔利不仅是自行车的变革者，也是汽车业不可或缺的重要人物。
在开发安全自行车 7 年前，约翰·斯塔利与威廉·萨顿创办了「斯塔利-萨顿公司」，这家公司恰好就是英国罗孚公司（Rover）的前身，而英国罗孚，又是路虎品牌的发源地。
如果路虎想晒自己的历史，完全可以自诩为「世界上历史最悠久的汽车品牌」。
约翰·斯塔利的继任者——英国企业家哈利·J·罗森奠定了斯塔利-萨顿公司在英国工业史上的地位。
1904 年，罗森将斯塔利-萨顿公司改名为「罗孚」（Rover），延续了一百多年。
罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
（曾经的罗孚汽车标志）这位哈利·J·罗森也是英国汽车工业史上不可多得的大企业家，他从自己创办的「戴姆勒汽车公司」里调配了工程师和设计师，为罗孚开发汽车，使得罗孚从一家自行车名厂，变成了汽车先行者。
路虎品牌定位及以往活动分析
路虎品牌定位及以往活动分析向越野宗师致敬路虎揽胜40年历史回顾它的身上流淌着英伦贵族的血液，它的内涵蕴藏着丰富而又深厚的情感，它坚毅、恒久、舒适、经典而优雅。
它是今天我们要介绍的主角——路虎揽胜。
路虎揽胜激情四十年开创豪华SUV先河4代揽胜合影路虎揽胜是当今世界顶级四驱豪车越野车，从1970年路虎推出第一代揽胜至今，它始终是SUV中最高端车型的代表，也一直是四轮驱动车领域的最高标准。
作为路虎旗下最经典、最成功的一款豪华SUV，路虎揽胜于6月17日迎来了40岁的生日。
1970年第一代路虎揽胜横空出世从第一代揽胜开始，它就成为了英国皇室打猎等野外活动的专用座驾。
第一代路虎揽胜诞生于1970年，它继承了路虎一贯的顶级越野性能。
无论是穿行于崎岖泥泞的山路，还是去参加正式的宴会，路虎揽胜永远都适合和胜任。
所以从第一代揽胜开始，它就成为了英国皇室打猎等野外活动的专用座驾。
平滑侧面、细车柱、短前悬，以及包括轴距、垂直车鼻和车尾等所有尺寸——这些字眼简单勾勒出了路虎揽胜的基本外观。
路虎揽胜车身设计已成为经典——其模型曾经在巴黎罗浮宫内展示，真车在罗浮宫外展示。
堪称经典的第一代路虎揽胜从1970年诞生后整整销售了26年，直到1994年，才迎来了第二代车型，内部代号P38a（第一代车型在第二代车型面世两年后才停产）。
路虎揽胜拥有的客户群极为忠实，多年来的市场调查显示，这群人不愿意接受在外观设计上的重大改变。
所以第二代路虎揽胜完全继承了第一代的外形特征。
同时，采用了指挥官式的驾驶座椅、悬浮式车顶、更大面积的车窗与低腰线、叠合式发动机盖设计、独具特色的‘E’柱、分离式尾门、洗脸的车身线条和紧凑的轮胎和车身衔接改进了车身姿态。
第二代路虎揽胜先后经过发动机和传动机构的升级、以及改款车型的推出使第一代揽胜在26年间的销量高达31.7615万辆。
代号为（L322）的第三代路虎揽胜于2001年推出第二代路虎揽胜，正式踏上了兼具公路行驶性能和越野多功能的奢华之旅。
路虎在中国市场占有率及其规模
3.3路虎在中国的市场占有率及规模路虎品牌作为世界上唯一专注于豪华SUV车型生产的企业，其定位处在奢华和豪华之间，来自智研咨询机构的一组数据，中国国SUV行业或将持续高增长，预计未来8年SUV年均复合增速19%。
参照美国、德国及日本SUV市场空间，预计未来中国SUV销售将占乘用车的稳态比重为1/3。
路虎在进入中国后的市场分析--其销售率及其规模路虎在中国的市场分析2003年，路虎公司在中国设立办事处。
自2004年正式进入中国以来，路虎一直采用区域代理商销售制度，北京惠通陆华、深圳中汽南方、上海世贸以及大连尊荣四家拥有进口权的区域代理商。
这四家代理商可直接向捷豹路虎的总部提交订单，占据中国市场绝大部分的销售份额。
2005年，中国颁布《汽车品牌销售管理实施办法》，明确指出：汽车生产企业的同一品牌汽车一般由一家境内总经销商负责代理。
除非情况特殊，具有充分的理由，一般不允许超过一家。
此后，奔驰、宝马、通用、大众等品牌陆续在中国成立销售公司，而路虎因销量较少，没有改变四家区域总代理的销售方式。
2005年路虎品牌各系车型在中国市场销量达到1415辆，与去年同期相比，销量增长幅度高达107%，中国成为2005年路虎全球销售增长最迅速的市场。
路虎中国总经理瑞德夫先生把路虎2005年在中国市场的成就归功于两大因素：持续引进具有竞争力的新车型以及路虎品牌影响力的日益提升。
随着中国经济飞速发展，消费者对进口车的需求增加。
2006年，路虎在中国市场的销量达到2709辆，比2005年增长91％；2007年，路虎销量达6573辆，同比增长143％。
2008年度总销量达11,108辆，与去年同期相比增幅高达70%，再创在中国销量历史新高。
其中，作为路虎旗下紧凑型豪华SUV，路虎神行者2代在2008年共售出4,862辆，与去年同期相比猛增110%，成为路虎2008年万辆年度销售纪录中最大推动力之一。
至此，路虎在中国各地的授权经销商展厅为43家，其中37家具有4S功能。
品牌汽车市场营销战略研究——以路虎为例
目录摘要 (1)ABSTRACT (2)0 引言 (4)1 汽车品牌营销概述 (6)1.1 汽车品牌营销概念及其理论 (6)1.2 汽车品牌的特点 (8)1.3 汽车品牌营销策略 (10)1.3.1 假设的提出 (11)1.3.2 变量选取及检验 (11)1.3.3 具体的营销策略 (15)2 路虎汽车品牌在中国市场的发展背景和现状 (19)2.1 路虎汽车品牌在中国市场的发展背景 (19)2.1.1 宏观背景 (21)2.1.2 微观背景 (21)2.2 路虎汽车品牌在中国市场的发展现状 (22)2.2.1 宏观现状 (23)2.2.2 微观现状 (24)3 路虎品牌汽车在中国的市场营销战略分析 (25)3.1 路虎品牌汽车五力分析 (25)3.1.1 供应商的讨价还价能力 (25)3.1.2 购买者的讨价还价能力 (25)3.1.3 新进入者的威胁 (25)3.1.4 替代品的威胁 (26)3.1.5 行业内现有竞争者的竞争 (26)3.2 路虎品牌汽车PEST分析 (27)3.2.1 政治因素分析 (27)3.2.2 经济因素分析 (27)3.2.3 社会因素分析 (28)3.2.4 技术因素分析 (28)4 路虎品牌汽车营销战略规划与设计 (28)4.1 路虎品牌汽车STP 营销战略规划 (28)4.1.1 市场细分 (28)4.1.2 目标用户群分析 (29)4.1.3 目标市场定位 (30)4.2 路虎品牌汽车市场营销战略 (31)4.2.1 产品组合多样化 (31)4.2.2 产品定价系统化 (32)4.2.3 品牌促销手段全方位应用 (33)4.2.4 渠道管理的加强与创新 (34)5 结论 (36)参考文献 (38)摘要路虎汽车企业经过了漫长的发展道路走到了今天，实现了质的飞跃，成为了业内的典范。
虽然在发展过程中取得过一系列不俗的成绩。
总体看来，路虎汽车企业的营销工作仍然面临着诸多的问题，这些问题严重制约了路虎汽车企业的发展，因此有必要并且亟待解决。
捷豹汽车在中国市场的总结
捷豹汽车在中国市场的总结
尽管今年国内豪华车市场增速明显放缓，但捷豹路虎似乎完全不受影响。
截至今年11月，捷豹路虎在中国市场销量达到65000台，同比增长高达75%；而同期国内豪华车市场整体增速也不过20%。
出色的销量显示出国内消费者对捷豹路虎品牌的认可。
2010年中，捷豹路虎在华经销商数量只有40家，短短两年半时间，这一数据就已上升为100家，签约数量更是达到了147家。
目前捷豹路虎在华经销商已遍及全国80多个主要城市。
如此迅速的经销商网络扩张速度，对捷豹路虎中国的服务能力提出了很高要求。
为了能跟上网络扩张的速度，捷豹路虎正在加速拓展在华基础设施建设。
日前，捷豹路虎已经在全国建成了3家国际水准的培训中心，3家首屈一指的路虎体验中心，3个港口以及5家零备件配送中心。
“这一系列完善的支持体系将进一步支持我们的网络发展，捷豹路虎在服务质量方面不会打任何折扣。
近年来捷豹路虎销量增长速度让人惊讶，不过谈及未来市场走势，捷豹路虎中国总裁高博并不是盲日乐观。
在过去几年时间里捷豹路虎在中国销量的增长确实卡常快。
不过随着销量基数的扩大，加上豪华车市场整体增速已放缓，在今后几年时间里我觉得这种高速增长的势头一定会有所放缓。
尽管中国豪华车市场增速放缓，但整体仍然保持增长势头，尤其是豪华SUV势头很好。
谈及捷豹路虎与竞争对手的优势时，最大不同是捷豹路虎在中国仍属规模比较小的一家汽车制造商，调整更具灵活
性。
我们在中国获得任何市场上的变动信息都可以以最快的速度反馈到英国的总部并作出回应，而且捷豹路虎中国也是获得了总部的充分授权，可以根据中国市场的需求进行非常灵活快速的调整。
路虎汽车品牌历史
路虎汽车品牌历史提到四驱越野车，就不能不提路虎，作为高性能豪华越野SUV的代表，路虎一向以最强的通过性能和无与伦比的越野能力令人称道，其硬派的豪华形象深入人心，在市场上也取得了出色的业绩。
但在路虎品牌60余年的发展中并非一帆风顺，几易其主的品牌曾经让路虎颠沛流离。
下面我们就一同来了解一下路虎品牌的发展历程。
40年代作为农用目的的路虎品牌诞生1945年：路虎品牌诞生于二战后的背景路虎品牌商标1945年，二战结束后，英国罗孚汽车公司在本土市场上站稳脚跟，并且无偿获得了建于战前的索利赫尔（Solihull）工厂，罗孚为了充分发挥工厂的规模优势，决定研发一款全新车型。
那时，执掌公司大权的核心人物是维尔克斯(Wilks)兄弟——斯宾塞(Spencer)和莫里斯(Maurice)，他们在一次农田劳作时，受到战后留下的一辆美国威利斯Jeep的启发，决定生产一辆轻型四轮驱动多功能车型，新车的研发理念就是可以在农田等恶劣路况下行驶的车辆。
1947年第一辆路虎原型车，可看出其驾驶座椅位于正中央路虎最早使用的罗孚品牌LOGO1947年夏天，首批原型车组装完成，新车被命名为“Land Rover”，意思是可用于农耕的罗孚汽车（Rover为罗孚公司的商标）。
Rover的含义最早是指北欧一个勇敢善战的海盗民族，罗孚公司的汽车商标便是一艘海盗船，海盗船上张开的红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
源于罗孚的路虎品牌最早使用的是和罗孚一样的海盗船标志。
1948年：路虎品牌正式在罗孚旗下诞生1948年的路虎汽车1948年在索利赫尔工厂制造路虎汽车的工作如火如荼地展开。
最初车款采用1.595L的汽油发动机驱动，并首次采用汽油发动机带动低传动比的四轮传动系统，提高了车辆的越野行驶能力。
这一特点也成为之后路虎汽车的特有标志。
由于其轴距为80英寸，因此这款第一辆路虎的代号也被叫做80英寸乘用车型，它在1948年4月的阿姆斯特丹汽车展上一鸣惊人。
浙江陆虎汽车有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告浙江陆虎汽车有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:浙江陆虎汽车有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分浙江陆虎汽车有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务：道路机动车辆生产(依法须经批准的项目，经1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
从微观经济学的角度分析捷豹路虎的中国市场 (1)
从微观经济学的角度分析捷豹路虎的中国市场一、捷豹路虎简介捷豹路虎（英文简称JLR）是一家拥有两个顶级奢华品牌的英国汽车制造商，属于印度塔塔汽车旗下。
公司主要业务是开发、生产和销售捷豹和路虎汽车。
自2003年进入中国以来，一贯重视中国市场，目前中国已经成为捷豹路虎全球增长最快的市场，也是捷豹路虎全球第三大市场。
2010年年中，捷豹路虎国家销售公司在华成立，2013年投入运营的位于广州的第四个备件配送中心已与北京、苏州中心结成网络，将进一步增强系统化效益；经销商网点预计年内也将扩大到约100家。
2016年8月份，捷豹路虎全球零售销量为36,926辆，较去年同期的29,327辆，同比激增25.9%，连续八个月创下销量纪录；1至8月份，累计零售销量为372,978辆，去年同期为301,778辆，同比增幅达23.6%。
6月份国产车4,011辆，进口车3,250辆，总计7,261辆，国产车占比55.2%，7月份国产车3,669辆，进口车4,986辆，总计8,655辆，国产车占比42.4%。
二、从微观经济学的角度分析从上述三个月的数据可以看出捷豹路虎在中国市场的增长依然强劲。
在国内市场中国产捷豹路虎的占比逐渐增加，且逐步稳定在四成左右。
从市场价格和销量来分析，捷豹路虎是汽车市场的高端产品，但是在中国的销量逐步稳增，与中国的国民经济稳步增长有很大关系，国民收入增加，可支配收入增加，居民消费增加，进而对于高档品的需求增加，自捷豹路虎进入中国市场以来就遵循这条市场规律。
虽然捷豹路虎的销量在中国市场一路高歌猛进，但是可以根据国产捷豹路虎的占比不断增加可以看出，关税和生产成本对于其生产和销售的影响，企业作为理性经济人在兼顾客户群体忠诚度的同时，必须要考虑到利润最大化和成本最小化的问题。
自2008年金融危机以来，各个国家的贸易壁垒逐渐形成，对于汽车关税的征收更加严格甚至限制，因此为了减少贸易壁垒带来的效用损失，更多生产者选择在销售地进行生产。
路虎发现发展史
路虎发现发展史路虎发现是一款由英国汽车制造商路虎公司生产的SUV车型。
自1990年首次发布以来，路虎发现已经经历了多个世代的演变和发展，成为了路虎品牌的重要旗舰车型之一。
第一代路虎发现（1990-1998年）是基于路虎公司的经典越野车型——路虎卫士（Land Rover Defender）打造而成的。
它采用了卫士的坚固底盘和可靠动力系统，但在外观和内饰设计上进行了一定的改进和调整。
第一代发现车型定位于中型SUV市场，以其出色的越野性能和宽敞的乘坐空间迅速受到消费者的喜爱。
第二代路虎发现（1998-2004年）在外观和内饰上进行了全面升级。
新一代发现车型采用了更加流线型的设计语言，整体造型更加动感时尚。
此外，它还引入了一系列先进的技术和装备，例如电子稳定控制系统、空气悬挂系统和导航系统等，进一步提升了车辆的舒适性和安全性能。
第三代路虎发现（2004-2016年）在设计上更加注重豪华和舒适感。
新一代发现车型采用了更加圆润的线条和精致的内饰，更加符合当时消费者对于豪华SUV的需求。
此外，它还引入了路虎品牌的先进技术，如全地形反馈系统、电子牵引力控制系统和坡度缓降系统等，使车辆在越野性能方面有了更大的提升。
第四代路虎发现（2016年至今）是一款全新的发现车型，它在外观和内饰设计上更加时尚和动感。
新一代发现车型采用了更加轻量化的设计理念，以提高燃油经济性和动力性能。
此外，它还引入了许多智能科技，如全景天窗、自动驾驶辅助系统和智能手机互联功能等，使驾驶体验更加便捷和舒适。
总的来说，路虎发现的发展史可以被看作是一部豪华SUV的演进史。
从最初的越野利器到如今的豪华旗舰，每一代发现车型都不断创新和进化，以满足消费者对于豪华、舒适和性能的不断追求。
作为路虎品牌的代表，发现车型在全球范围内都享有很高的声誉和知名度，成为了许多消费者的首选。
未来，随着科技的进一步发展和消费者需求的变化，路虎发现有望继续引领豪华SUV市场的潮流，为消费者带来更加卓越的驾驶体验。
越野车市场分析报告
越野车市场分析报告1.引言1.1 概述概述越野车市场是汽车行业的一个重要领域，近年来随着消费者生活水平的提高和旅游休闲需求的增加，越野车市场逐渐成为汽车消费市场的热门品类之一。
本报告主要对越野车市场进行分析与研究，以期通过对市场现状、消费者需求和竞争对手的分析，揭示该市场的发展趋势与特点，并提出相应的战略建议，以帮助企业更好地洞察市场，把握机遇，制定合理的市场策略。
通过对越野车市场的深入探讨与分析，本报告旨在为相关企业提供参考，促进越野车市场的健康发展，为消费者提供更好的产品与服务。
1.2 文章结构文章结构部分:本报告主要分为引言、正文和结论三部分。
引言部分概述了本报告的目的和结构，通过引言部分的内容读者将对本报告的整体内容和框架有一个初步的了解。
接下来是正文部分，分为越野车市场现状、消费者需求分析和竞争对手分析三个部分。
越野车市场现状部分将会对全球范围内的越野车市场做出详细的分析和介绍；消费者需求分析部分将围绕消费者对越野车的需求进行深入分析；竞争对手分析部分则会对该市场内的主要竞争对手进行分析和比较，以便了解各家企业在市场中的竞争优势和劣势。
最后是结论部分，将总结分析得出的市场发展趋势、战略建议和结论总结，为读者提供明确的市场分析报告结论。
1.3 目的文章的目的是对越野车市场进行深入分析，了解当前市场现状和消费者的需求，分析竞争对手的情况，以便为越野车制造商和经销商提供关于市场发展趋势和战略建议。
通过本报告，我们希望能够帮助相关企业制定更有效的营销策略，提升产品竞争力，在激烈的市场竞争中取得更大的市场份额。
1.4 总结在本报告中，我们对越野车市场进行了全面分析。
我们首先概述了越野车市场的背景和重要性，然后对文章的结构进行了简要介绍。
接着我们阐明了本报告的目的，即为读者提供对越野车市场的深入了解和洞察。
最后，我们对整个报告进行了总结，强调了对市场发展趋势和战略建议的重要性，以及对未来越野车市场的关键观点。
路虎历史品牌介绍(路虎品牌发展历程)
引言概述:路虎，作为一家享有盛誉的汽车制造商，拥有悠久的历史和雄厚的品牌实力。
本文将对路虎品牌的发展历程进行详细介绍，从创立之初到现如今的成功，探索其在汽车界取得的巨大成就。
正文内容:1.路虎的起源1.1创始人霍兰斯·韦尔奇1.2路虎品牌的命名由来路虎品牌诞生于1948年，由霍兰斯·韦尔奇创立。
当时，韦尔奇致力于打造一辆适合越野驾驶的汽车，并成功研发了第一代路虎车型。
路虎这一名称来源于韦尔奇对动物界飞行能力和越野能力的赞赏，以此来突显该品牌车型的卓越表现。
2.路虎品牌的发展历程2.1发展初期2.2路虎发展的关键里程碑2.3进入全球市场在品牌发展的早期，路虎公司致力于为英国军队提供越野车辆，成为英国皇家陸軍战略工具之一。
随着时间的推移，路虎开始涉足消费市场，并取得了显著的成功。
关键的里程碑包括推出经典的陆虎和揽胜车型，并在全球市场上取得了广泛的认可和销售。
3.路虎品牌的技术创新3.1全地形能力的突破3.2车内科技的创新3.3环保和可持续性的发展路虎品牌一直以来在技术创新方面表现出色。
其一大特点是在全地形能力方面的突破，凭借四驱系统和强大的越野性能，路虎车型能够应对各种恶劣路况。
路虎还在车内科技方面保持领先地位，推出了丰富的智能驾驶辅助系统和舒适性设施。
同时，路虎也积极研发环保技术，致力于可持续出行。
4.路虎品牌的市场地位4.1路虎在豪华SUV领域的地位4.2全球市场份额的增长4.3路虎的品牌形象与口碑路虎在豪华SUV领域占据着重要地位，凭借其卓越的品质和强大的越野性能，赢得了大量消费者的青睐。
全球市场份额的不断增长更是证明了路虎品牌在全球范围内的影响力。
路虎的品牌形象和口碑也备受赞誉，被认为是信赖和品质的代表。
5.路虎的未来发展展望5.1电动化和智能化的趋势5.2战略合作与市场拓展在未来，路虎将继续致力于电动化和智能化趋势，推出更多环保和智能化的车型。
路虎还将继续寻求战略合作和市场拓展，进一步增强品牌的全球竞争力，并扩大市场份额。
捷豹路虎企业标准
捷豹路虎企业标准捷豹路虎是一家英国豪华汽车制造商，其历史可追溯至1922年。
捷豹路虎以生产高品质、高性能的豪华SUV和轿车而闻名，其品牌理念是不断创新、追求卓越。
捷豹路虎的产品特点包括精湛的工艺、出色的性能和豪华的内饰，以满足不同消费者的需求。
一、企业标准捷豹路虎的企业标准是其生产高品质、高性能汽车的关键。
以下是捷豹路虎在生产制造、质量管理、技术研发等方面的核心企业标准：1. 生产制造捷豹路虎的生产基地采用了先进的生产工艺和设备，以确保每一辆汽车都具备高品质和可靠性。
在生产过程中，捷豹路虎注重细节，从原材料采购到整车出厂，每一个环节都经过严格的质量控制。
2. 质量管理捷豹路虎建立了完善的质量管理体系，以确保每一辆汽车都符合严格的质量标准。
该体系涵盖了从产品设计、生产制造到售后的全过程，为消费者提供高品质的汽车和服务。
3. 技术研发捷豹路虎注重技术研发，不断推出创新的产品和技术。
其研发团队拥有丰富的经验和专业知识，致力于为消费者提供更加智能、环保的汽车。
二、环保与社会责任捷豹路虎在环保节能、可持续性发展以及社会公益活动等方面也做出了积极的实践和举措。
以下是具体的实践和举措：1. 环保节能捷豹路虎致力于减少对环境的影响，采用了先进的环保技术，如混合动力系统、再生材料等。
此外，捷豹路虎还推广节能驾驶方式，鼓励消费者减少能源消耗。
2. 可持续性发展捷豹路虎注重可持续性发展，采用了环保的生产工艺和设备，以减少对环境的影响。
此外，捷豹路虎还推广循环经济，通过回收利用废旧汽车零部件等方式降低资源消耗。
3. 社会公益活动捷豹路虎积极参与社会公益活动，如支持教育、环保等领域的公益项目。
此外，捷豹路虎还为消费者提供购车优惠等福利政策，以回馈社会。
三、供应链管理捷豹路虎对供应商进行有效管理和评估考核以确保原材料或零部件品质，并对供应链环境风险进行评估。
以下是具体的做法：1. 供应商管理捷豹路虎对供应商进行严格的筛选和评估，确保供应商具备高品质、稳定的生产能力和良好的信誉。
路虎车标及其品牌起源
路虎〔ROVER〕路虎汽车公司是英国企业。
它是由多家英国的汽车公司辗转合并而成，于1948年成立，总部设在伦敦。
原名叫利兰汽车公司，属英国国有企业，以消费路虎〔ROVER〕汽车公司，一般简称路虎。
1994年被德国宝马汽车公司收购。
2000年3月，福特汽车公司向德国宝马汽车公司支付30亿欧元(27亿美元)，以购置其旗下所有四轮驱动系列产品，包括RangerRover,Discovery,Freelander和Defender。
福特汽车公司购置的内容还包括：路虎品牌、路虎在英国伯明瀚的装配厂、Gaydon研究中心、陆虎经销商网络、英国汽车工业遗产中心以及大约1万多名企业员工。
陆虎车系中最有名气的是越野车，在当今欧洲市场，越野车最响亮的牌子就是路虎。
路虎趁野车具有坚实的底盘，稳固的路厢，卓越的驱动性能，款式正统保守，看上去有别具一格的独尊感觉，因此受到人们的青睐，成为越野车市场的名牌货，当年宝马斥资收购路虎就是看中其越野车。
从前路虎越野车只有单一品种，现已开展到4个系列品种，有神行者〔FreeLander〕、卫士〔Defender〕、发现〔Discovery〕和揽胜〔RangeRover〕。
其中越野性能最强是卫士，其次是神行者和揽胜，最弱是发现；豪华设置最高是揽胜，其次是发现和神行者，最低是卫士路虎，曾在中国大陆翻译成陆虎(香港地区称为“越野路华〞)，是世界著名的英国越野车品牌。
关于于曾用名:陆虎。
在landrover正式在中国销售前，国人一直把landrover翻译成陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎〞已被国内一家汽车企业抢注商标，没方法，只得在中国注册“路虎〞商标。
罗孚(又称路虎)集团原是英国一家古老的汽车公司，罗孚(Rover)是北欧的一个民族，消费自行车时就使用罗孚作商标名。
1904年消费汽车，仍以“罗孚〞为车牌名，由于罗孚民族是一个英勇善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
路虎产品介绍 landrover
产品评论，No.08/2008路虎：属于印度汽车公司的英国SUV 品牌挑战中国市场。
路虎，这个来自英国并且已经归印度塔塔集团所有的SUV 品牌，伴随着中国豪华车市场的发展，其在中国的销量也取得了大幅增长。
从2005年起，路虎品牌每年都可以达到超过85%的年增长率。
在2007年年中，路虎发布了神行者2，作为路虎第二代入门级 SUV , 其目标就是与该级市场的开辟车型—BMW X3—直接竞争。
在2008年，路虎的1-7月的销量已经超过了其在去年的全年销量，而这其中最大的贡献者就是神行者2。
本期 Newsletter 将介绍路虎品牌在中国的战略和发展状况，同时将进一步剖析路虎品牌的销售主力车型—新神行者2的主要特性以及它与 BMW X3 的区别，还有媒体的反馈内容一览。
路虎品牌拥有60年制造4轮驱动汽车的历史路虎揽胜：路虎产品系列中的旗舰车型，全尺寸豪华4驱车。
路虎揽胜运动版：最注重运动性能路虎车型路虎发现3: 中尺寸SAV ，与路虎揽胜运动版共用平台.路虎神行者2: 紧凑级豪华4驱车路虎品牌历史概览：一个几经易主的四驱品牌，进入中国市场的历史较短第一台路虎车型在1948年发布，当时只是以罗孚公司旗下的一个车型的形式出现。
逐渐，路虎从一个商品型号发展成一家汽车制造商，并开发和生产了一系列四轮驱动车型。
在2008年，路虎品牌作为在世界上仅次于吉普的历史第二悠久的4驱品牌，度过了其60岁的生日。
从1955年开始，路虎在军队及警察部队中受到了广泛的使用，这也是日后路虎出众的越野性能的历史渊源之一。
在1994年，与罗孚集团一起，路虎品牌被宝马集团收购。
在1999年，宝马剥离了罗孚集团并将路虎品牌出售给了福特。
在中国，第一家路虎的经销商在2002年成立。
之后，路虎中国代表处在2003年成立。
在2008年3月，福特同意将其捷豹和路虎的业务出售给印度的塔塔汽车公司。
路虎中国战略：差异化竞争在2007年，路虎的销售量达到了5390台。
路虎行业市场资料
路虎行业市场资料路虎，作为英国一家知名的汽车制造商，以其豪华、越野和高性能的车型而闻名全球。
自成立以来，路虎一直是世界汽车行业的重要参与者之一。
在人们的心目中，路虎代表着尊贵、力量与自由，成为很多人梦寐以求的豪车之一。
本文将探讨路虎在全球市场的资料，了解其在行业中的地位和发展状况。
一、全球市场规模随着全球汽车市场的持续扩大，路虎也在不断增加其全球市场份额。
据相关数据显示，截至2020年，全球SUV（Sport Utility Vehicle，运动型多功能车）市场总量已达到2800万辆，其中路虎以其强大的越野能力和豪华配置，在SUV市场中占据了一席之地。
而在全球豪华汽车市场方面，路虎也保持着强劲的竞争力。
根据权威机构的统计，截至2020年，全球豪华车市场总销量达到180万辆左右，其中路虎的销量占据了约5%的份额，稳居豪华车市场前列。
二、产品线和市场定位路虎的产品线覆盖了从紧凑型SUV到高性能豪华车的广泛范围，提供了多样化的选择。
其旗下的车型主要有发现者系列、揽胜系列和揽运系列等。
这些车型具备豪华配置和出色的越野性能，迎合了不同消费者的需求。
在市场定位方面，路虎主要针对豪华SUV和越野车市场，追求高端消费人群。
通过与豪华车品牌展开激烈竞争，路虎成功塑造了自己的品牌形象，成为豪车市场中备受瞩目的存在。
三、主要市场情况路虎的销售网络遍布全球各地，主要市场包括欧美、亚洲和中东等地区。
在欧美市场，英国是路虎最大的市场之一。
英国消费者对路虎的情感认同和品牌忠诚度非常高。
与此同时，美国市场对路虎的需求也十分旺盛，尤其是在豪华SUV市场上，路虎拥有广泛的消费群体。
在亚洲市场，中国是路虎的重要销售地之一。
随着中国豪车市场的进一步发展壮大，越来越多的中国消费者愿意购买高端豪华SUV，同时对越野能力也有着较高的追求。
路虎凭借其独特的品牌魅力和越野实力获得了中国消费者的青睐。
在中东地区，由于其恶劣的路况和高温环境，越野性能成为消费者选择路虎的主要原因之一。
路虎汽车我国市场调查报告范文
简单易用轻享办公（页眉可删）路虎汽车我国市场调查报告范文在如今的生活中，越来越多的朋友开始过上滋润的生活方式，在显著提高的生活水平面前，不少朋友都陆续使用上了私家车。
在当前的生活中，路虎是一款较为高档的私家代步车，下面为大家分析豪华路虎汽车我国市场调查报告，希望能够帮助到大家。
一、数据________与研究方法：对行业内相关的专家、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取最新的一手市场资料；中国报告库对路虎汽车行业长期监测采集的数据资料；行业协会、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；路虎汽车行业公开信息；路虎汽车业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；行业资深专家公开发表的观点；对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势；通过专家咨询、小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证；二、路虎汽车行业市场调查报告－用途：是业内企业市场部门、战略部门及中高层管理人员分析市场、掌握行情、了解竞争对手、洞悉行业发展趋势的有力参考资料；是行业新进入者了解市场现状、掌握竞争格局、发掘投资机会、明确产品定位的必备调研资料；帮助咨询公司、广告策划公司快速、深入地掌握行业现状和发展趋势；并提供市场规模及增速、市场份额、进出口、行业财务指标等大量的`数据和图表；帮助私募基金公司、风险投资公司及其它投资机构摸清行业的盈利能力和增长趋势，并对行业内的重点企业进行深入调研，分析其产品、技术、人才、管理、效益等（需要定制）；适用于其它需要对路虎汽车行业进行全面市场调研的机构或个人。
三、《中国路虎汽车市场调查研究报告》采用多种定性与定量调研方法（如电话调查、入户访问、网上调查、专家意见法、深度访谈法……等等），对路虎汽车市场进行全面、深入的调查统计，对所有路虎汽车产品相关的市场数据进行采集、分析、论证，再结合国家统计局、海关、工商、税务以及相关行业协会的统计数据，运用多种专业、科学的分析模型（如细分市场研究模型、消费者行为研究模型、新产品测试模型……等等），进而确定路虎汽车市场的各项经济运行数据，包括：总体市场规模、细分市场规模、市场饱和度、竞争格局、主要竞争品牌、市场集中度、销售渠道、价格、消费者特点、重点企业发展状况、产业链上下游……等等（具体内容请参看下面的报告目录），对路虎汽车市场的发展状况进行专业、系统地分析研究，并对路虎汽车市场未来３－５年的发展趋势进行了研究预测，报告最后还对路虎汽车行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出了权威的专家意见。
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路虎的品牌发展报告
路虎（Land rover），曾在中国大陆翻译成陆虎（香港地区称为“越野路华”），路虎公司是世界上主打生产四驱车的公司之一，也是世界著名的英国越野车品牌。
或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车中。
2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。
一，企业简介
在Range rover正式在中国销售前，国人一直把Range rover翻译成陆虎，但是当LR准备正式在中国上市时，发现“陆虎”已被国内一家汽车企业抢注商标，没办法，只得在中国注册“路虎”商标。
二，企业文化
罗孚集团是英国一家古老的汽车公司，罗孚
(Rover)是北欧的一个民族，生产自行车时就使用罗孚作商标名。
品牌标志
罗孚(Rover)是北欧的一个民族，由于罗孚民族是一个勇敢善战的海盗民族，所以罗孚汽车商标采用了一艘海盗船，张开红帆象征着公司乘风破浪、所向披靡的大无畏精神。
兰德-罗孚是全球著名的越野汽车，标志就是英文：LAND-ROVER。
品牌价值观
纯正：纯正是指将现实的、历史的因素理性地综
合起来，在了解Land Rover的过去和传统的同时，努力寻求新的东西，走在时间的前面。
它告诉我们要甘于奉献，充满热忱和激情，走自己的路，永不回头。
胆识：自信有能力提高对生活的期望值并克服恐惧心理。
每个人要勤奋工作，善于思考，诚实守信；探险时要注意把握分寸，做事情要有明确目的；在逆境中更要发扬团队精神；认准目标，勇往直前，虽泰山压顶而其色不改，有一种大无畏的英雄气概。
探险：探险告诉人们要敞开心扉，拥抱世界。
它是一种心态，一种对待生活的态度，它对每个人都给予关爱。
它告诉人们要敢于标新立异，不懈追求。
在茫茫原野中探险的目的十分明确，是为了努力去寻找保护环境的最佳途径。
人和野兽同样喜欢探险，只不过野兽的探险是为了猎取食物。
超凡：成为大自然的先驱者；富于同情心而勇敢
执着；既有寻常人的情愫又有超凡的人格魅力；成为某方面的专家，但同时又平易近人；卓然而立而又决不自命不凡。
它与领导才能和超凡魅力息息相关，闪耀着灵感的光芒，在任何情况下都能应付裕如。
它从不傲慢自大，孤芳自赏，或者恶意攻击他人。
路虎公司(Land Rover)以四驱车而举世闻名：自创始以来就始终致力于为其驾驶者提供不断完善的四驱车驾驶体验。
在四驱车领域中，路虎公司不仅拥有先进的核心技术，而且充满了对四驱车的热情：他是举世公认的权威四驱车革新者。
尽管路虎在不断改进产品，但它始终秉承其优良传统就是将公司价值与精益设计完美的结合。
三，发展简史
1948年战后，第一款路虎诞生于英国。
这是一款简单、新颖的铝制工作车。
这是由英国Rover汽车公
司的Spencer和Maurice Wilks兄弟制造出的一款新车型，完美实现了简单实用性与稳定性的结合。
这款车很快取得了巨大成功，到20世纪50年代中期，路虎的名字已成为耐用性和出色越野性能的代名词。
无论是军方、从事农业的客户，还是要求苛刻的急救服务行业，都赞叹于路虎的完美品质。
当时英国首相温思顿·丘吉尔驾驶的就是路虎。
到1959年，第25万辆路虎汽车驶离西米德兰(West Midlands)Sol hull的生产线，至此确立了路虎在市场上的成功地位。
路虎公司的传奇不只是这一款典型的汽车。
20世纪60年代，四驱车的需求量达到空前水平，路虎公司走在了这一新兴市场的最前端。
为了迎接这一挑战，路虎工程师决心打造一款舒适型家庭越野车。
1970年，路虎揽胜(Range Rover)刚一面市就引
起了热烈响应。
在巴黎卢浮宫汽车展上，揽胜的豪华设计赢得了广泛赞誉。
它不仅外观亮丽，而且具有很好的舒适性：一名英国少校驾驶路虎揽胜从阿拉斯加的安克雷奇(Anchorage)到阿根廷的乌斯怀亚(Ushuaia)，对其进行了长达6个月的耐久性测试，测试结果使其它车型都望尘莫及。
20世纪70年代至80年代路虎继续不断创新，并在巴黎-达卡尔汽车拉力赛等赛事中展示了其超强的耐力，有力地证明了路虎的精益工程设计。
在1989年的法兰克福汽车展上，路虎发现首次亮相，并迅速赢得高档SUV的美誉。
随即，在1997年，路虎神行者又闪亮登场，再次将路虎品牌的DNA 提升到新的SUV水平。
美国《汽车》杂志的编辑们印象最深的是，路虎神行者很快进入了该杂志的“全明星”排行榜。
路虎的品牌价值甚至超越了其汽车本身。
除了汽车以外，路虎的全球“探险”远征队、Land Rover Gear 服装及产品系列、可定制的多功能路虎汽车配件、配备越野教练的驾驶体验中心，以及对环保组织和运动组织的积极赞助，使路虎的形象更具魅力。
2008年3月福特汽车公司出售路虎业务给印度塔塔集团，福特汽车公司正式宣布已签署出售捷豹路虎业务的最终协议，印度塔塔集团出资23亿美元，成为捷豹和路虎两大品牌的新主人。
此次交易成为福特去年以来的第二次出售子品牌。
2008年3月，福特将手中的阿斯顿马丁品牌出售，拉开了福特在豪华汽车领域进行战略性收缩的序幕。
而支付了大笔现金的印度塔塔汽车，将通过收购获得技术上有力的支持，从而提升较低的品牌形象。
2004年进入中国至今，路虎一直在中国实施代理
销售制度，中国4S店或3S店均为路虎的进口代理商，路虎中国区的职责则相当于“总经销商”。
捷豹路虎在中国有43家经销商。
四，几款车型
揽胜
在2006年，路虎推出了全新的揽胜运动款，新款揽胜更适于一般道路而不是越野路况。
路虎极光敞篷版
路虎发现4奢朗限量版
路虎神行者2中国红特别版
卫士限量版
路虎全新卫士
五，全新理念
路虎，这一品牌如同孩童初识世界般的纯真线条，65年来激发着人们心底对自由的向往，对自我的不断追问与求索。
如今，路虎历久弥新，全新品牌口号above and beyond，以更高远的追求、更明确的主张，丰盈每一段路虎人生。