中外设计史第七章 现代设计的发展(二)

7.3.1 国际主义平面设计风格的形成
严谨的平面设计理论体系： 避免使用插图，在选择照片和 色彩方面十分谨慎，致力于用 简约和严谨的形式来正确有效 的传达视觉信息。
一、国际主义平面设计思想的产生
美国建筑设计展海报，马克思·比尔设计
马克斯· 比尔
发展出高度次序化、理性化和
功能化的平面设计编排风格
7.4.1 现代建筑发展的分支
【粗野主义】 【典雅主义】 【有机功能主义】
【粗野主义】
“粗野主义”(Brutalism，又译野性主义)是五十年代下
半期到六十年代中喧噪一时的建筑设计倾向。
“粗野主义”的名称来自英国，其建筑特点是毛糙的
混凝土、沉重的构件和它们的粗鲁组合。
“粗野主义”不单是一个形式问题，而是同当时社会
7.3.2 风格特点与主要代表 一、风格特点
基本规则： 1、设计的原则是科学和理性，以实现良好的 视觉传达功能为前提。 2、最突出的特点是使用平面网格系统编排内 容。 3、使用无饰线字体，文字的编排次序化，根 据文本内容的重要性决定文字的大小和编排位 置。 4、不对称编排，只使用客观的照片和有限的 色彩、图形，不使用多余的装饰，同时注意空 白空间的效果
国际主义平面设计排版实例
国际主义平面设计常用排版，用比较 简单的网格来划分版面
复杂的网格系统。内容编排较 灵活，同时保证效果统一。
复杂网格系统的排版应用
二、国际主义平面设计风格的主要 代表
精神领袖：约瑟夫· 穆勒-布罗克曼
追求“绝对的”设计，主张 以达到传达功能优秀为设计 的最高宗旨，否定设计师的 个人偏好，无视顾客和宣传 的特殊要求。设计高度简化， 结构简单单主题突出，所设 计的海报都是国际主义风格 的典型作品。
贝聿铭作品，德国历史博物馆新 馆扩建工程，2003年5月24日落成， 是以玻璃和钢铁制成的现代建筑 物。扩建工程中用了大量天然石 料及玻璃材料，使得新扩建的 2800平方米展览面积的建筑自身 即具有“展厅”特色。
山崎实
他是现代建筑中典雅主义的代表人物之一，主要作品有沙
特阿拉伯达兰机场候机楼(1953－1955)、印度世界农业博览 会美国馆(1959)、联邦科学馆、普林斯顿大学威尔逊学院、 雷诺兹金属公司大厦、西雅图世界博览会美国科学馆(1962)、 纽约世界贸易中心(1972)等。
德国电影节海报
约瑟夫·穆勒-布罗克曼
音乐会海报
贝多芬音乐会海报。圆弧按数学 规律组合，形成抽象而有韵律变 化的图形效果，和高雅音乐主题 非常吻合。
利用数学比例 关系设计图形 及安排平面元 素的设计手法。
阿明·霍夫曼
强调设计的功能与形式 紧密结合。主义二维空 间中点线面的布局，以 及画面元素的对比统一， 利用简单的照片光影变 化实现不可思议的抽象 效果和表现力。
的平面设计中。
设计师苏特纳 出版《目录设 计》《目录设 计程序》，以 实例展示了如 何合理的组织 图片、文字和 图形，成为很 多图标设计者 的参考对象。
产品目录，苏特纳设计
公共标识符号，美国推出。现广泛用于世界各地的 公共场所
70年代，美国 推出了一系列 的图表与图标 设计，分别用 于政府文件、 公共设施说明、 环境设计和交 通标志系统。
无论是照片生动的组合形式，还是文字具有动态的排列效果，都让人联想 起20世纪初未来主义所倡导的“自由文字”式的拼贴和排版效果，但是杂 志对空间、色彩和明暗效果的掌握与控制，又保证了杂志良好的阅读性和 高雅的情调。
二、广告设计
平面广告设计因为照相制版技术而产生了
变化，广告中的文字减少，满幅的照片成 为广告的主要形式。
第七章
现代设计的发展（二）
•国际主义建筑风格 •战后工业设计的发展 •国际主义平面设计风格 •战后设计其他方面的发展
7.3 国际主义平面设计风格
与建筑设计类似，平面设计在战后的50年 代也产生了一种国际主义风格。不仅在形式上与 建筑的国际主义风格很接近，都强调无装饰的机 械感，其影响力也同样很大，一直持续至今。
世界贸易中心（World Trade Center，1973 年—2001年9月11日）在纽约曼哈顿岛西南 端，为美国纽约的地标之一，西临哈德逊河。 世界贸易中心由两座并立的塔式摩天楼、4 幢7层办公楼和1幢22层的旅馆组成，建于 1962—1976年。业主是纽约州和新泽西州的 港务局。设计人是美籍日裔建筑师M·雅马萨 基（Minoru Yamasaki，日本名为山崎实）。 世界贸易中心曾为世界上最高的双塔，纽约 市的标志性建筑，也曾是世界上最高的建筑 物之一。
马赛公寓代表勒·柯布 西耶(Le Corbusier)对于 住宅和公共住居问题研 究的高潮点，结合了他 对于现代建筑的各种思 想，尤其是关于个人与 集会之间的关系的思考。 那里的居民都已经形成 一个集体性社会，就像 一个小村庄，共同过着 祸福与共的生活。没有 任何个人的牺牲，因为 每一公寓单元都是隔音 的，与周围的山光水色 的环境保持直接的接触， 拥有雕刻般的雄浑力量。
新的广告手法强调文字和图像结合后产生
的冲击力和说服力，用隐喻和双关的形式 创造了观众和广告之间的互动。
郁金香椅的杂志广告，马特拍摄
7.4.3 图表设计 一、图表设计的产生
18世纪，欧洲人开始使用图标表示和研究
科学数据及问题。 20世纪20年代之后广泛应用，社会学家奥 托·纽拉斯提出用一系列图形表示统计数据 30年代，全世界范围内推广使用——地铁线 路示意图
设计风格：菱形插图安排和简
单的纵横字体安排，既简单明 了，又在视觉上有力的结果
重视设计的一致性和统一性
设计方法
1.以纵横的线条为中心，把平面空间划分为简单的几
个功能区域 2.以简单方格组成方格网底，将每个方格作为基本模 数单位 3.采用数学比例和几何比例进行版面编排 4.强调排列和顺序的方法，把平衡、对称、比例、对 比互补关系这些视觉内容变现清晰
昌迪加尔法院（Law Court, Chandigarh, India, 1956）
圣阿比教堂(St. John's Abbey, Collegeville, Minnesota, 1961)
【典雅主义】
二次世界大战后美国官方建筑的主要思潮。它吸取古
典建筑传统构图手法，比例工整严谨，造型简练轻快， 偶有花饰，但不拘于程式；以传神代替形似，是战后 新古典区别于30年代古典手法的标志；建筑风格庄重 精美，通过运用传统美学法则来使现代的材料与结构 产生规整、端庄、典雅的安定感。典雅主义发展的后 期出现两种倾向：一是趋于历史主义，另一是着重表 现纯形式与技术特征。 主要代表有：华裔建筑师贝聿铭和日裔建筑师山崎实
的现实要求与条件有关的。以表现材料与结构为准则 的美学观，在“粗野主义”中表现为经济地，从不修 边幅的钢筋混凝土 ( 或其他材料 ) 的毛糙、沉重与粗野 感中寻求形式上的出路。 主要代表有：勒· 柯布西耶和马塞尔·布鲁尔
粗糙的混凝土
马赛公寓 耶鲁大学建筑与艺术系大楼
厚重的建筑构件（梁）
朗香教堂（Notre Dame du Haut）
朗香教堂简介：
这是一座位于群山之中的小
小天主教堂，它突破了几千 年来天主教堂的所有形制, 超常变形，怪诞神秘，如岩 石般稳重地几立在群山环绕 的一处被视为圣地的山丘之 上，朗香教堂建成之时，即 获得世界建筑界的广泛赞誉 它表现了勒氏后期对建筑艺 术的独特理解、娴熟的驾驭 体形的技艺和对光的处理能 力。无论人们赞赏与否，都 得承认勒·柯布西耶的非凡 的艺术想象力和创造力。
国际主义平面设计风格
第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不
长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设 计风格终于在联邦德国与瑞士形成，被称为 “瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。
由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流
行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计 风格，因此又被称为 “国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。
20世纪初，彼得·贝伦斯为德国通用 电器公司所设计的企业形象。
二、西方企业形象设计的发展及特点
1、早期的企业形象设计
40年代，意大利奥利维蒂打字机公司
公司形象海报
2、成熟期的企业形象设计
50年代，美国哥伦比亚广播公司、IBM公司、诺尔公
司、国际纸业公司和汉莎航空公司
企业形象的视觉 识别系统要求严 格依照一定规范 使用，以确保形 象的有效性，所 以设计师们利用 国际主义风格严 谨科学的手段制 作企业形象手册。
兰根姆住宅伦敦，1958，斯特林
尧奥住宅 (Maisons Jaoul1954～1956，Le Corbusier）
反卷的檐口
仓敷市政厅，横滨，1963，丹下键三
构件之间的粗鲁碰撞
伦敦国家剧院, London，1967—1976，Demys Lasdun 十Partrers
代表作品
马赛公寓 (Unite d’Habitation, Marseilles, 1946-52)
纽约肯尼迪机场候机大楼
华盛顿杜勒斯机场候机大楼
7.4.2 杂志与广告设计 一、杂志设计
排版强调平面设 计因素，文字的 编排要配合照片 的内容，突出形 式感，杂志中的 照片拍摄技巧与 文字编排效果超 越了同时期其他 对手的版面设计 水平。 《哈泼市场》中的一页，布罗多维奇设计
布罗多维奇在任时的《哈泼市场》杂志
1962年山崎实为西雅图 博览会设计的美国科学 馆是典雅主义的杰出代 表。
【有机功能主义】
有机功能主义以现代建筑材料和结构设计
出具有曲线效果的有机形态建筑，是现代 主义建筑造型上的一大突破，同时也对建 筑结构提出一大挑战。 主要代表是芬兰裔设计师：埃罗· 沙里宁