第五章_旅游规划与开发的主题定位和功能分区
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旅游规划与开发的主题定位与功能分区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位 一 体 两 翼 发展目标 形象定位
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
历史寻踪、 工业旅游
康体、求知
连江长门炮 台
观光、历史 寻踪
三 典型空间布局模式
1 环自然风景点或娱乐中心布局 2 环旅馆布局 3 野营地式布局 4 社区-旅游吸引物综合体 5 三区结构布局模式 6 双核布局 7 组团式 8 多组团式
1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社 区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体， 在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。
（1）空间跨度分类法， 分为大中尺度旅游线路和 小尺度旅游线路设计 （2）属性组合分类法， 分为周游型和逗留型 （3）功能目的分类法
旅游线路设计原则
（1）市场导向原则 （2）突出主体原则 （3）游程多样原则 （4）合理搭配原则 （5）机动灵活原则
度假城镇 连接线
娱乐设施
自然那保护区
此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区 用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功 能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力”， 起到大中心的作用。
是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局 模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游 城市中。
四 旅游线路的பைடு நூலகம்化设计
区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征 实征 幻像
特征
心理
区域主题形象的特征
综合性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 稳定性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可塑性
2
旅游规划与开发的主题形象定位
待发掘 已发掘
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区 域 主 题 旅 游 形 象
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。 （2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。 （3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。 （4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
福州市近郊
福州市周边所辖县 自然风光优美、 探险旅游、观 市 环境清新、山 光农（渔）业 水资源丰富 旅游
区划 十二区
名称 罗源畲族风 情民俗旅 游区 罗源海上田 园度假旅 游区 长乐名人故 里观光旅 游区
地区 罗源霍口
资源特色 森林生态、 畲族风情 山海风光、 渔家生活 民人文化、 山水风光
旅游主导功 能 民俗文化
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求
提供新奇的经历
树立良好的形象
1
区域功能定位
旅游规划与开发的主题定位
政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力
功能目 标定位
地区 平潭县 琅岐区 福清石竹山
资源特色 海蚀地貌、 海岛风光 生态农业、 海滨风光 多元宗教、 秀丽山水
旅游主导功 能 康体、度假
观光农业、 康体休闲 宗教朝拜、 康体休闲
马尾船政文化体 验旅游区
晋安寿山囯石观 光旅游区 连江长门胜景观 光旅游区
马尾区
晋安区
历史遗迹、 现代工业
璀璨国石、 秀丽山水 闽江胜景、 历史遗迹
随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显 著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之 间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点 -轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新 兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存 在的竞争与合作关系
极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总 体的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种理 性再现。
（一）旅游线路的界定 1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参 观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹， 仅涉及旅游通道。 2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构 向社会推销的产品。 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的设计
1 经营中的自我完善 2 旅游者意愿的选择 3 旅游线路的类型
（四）形象定位三要素
主体个性
`
传达方式
受众认知
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务 塑造工具
`
公关宣传
节庆活动
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
多样化形象 正面强化策略 稳定型形象
`
幽默型形象 负面消除策略 否定型形象
第三节
区域旅游空间功能分区
一 旅游区域空间结构的演变
二轴
闽江旅游发展轴线
长乐-福州市城区闽侯-闽清
生态、度假
海滨旅游发展轴线
罗源-连江-琅岐-长 山海景观、多 乐-福清-平潭 元宗教、民俗 风情
福州市城区
度假、康体、 宗教朝圣、寻 根祭祖
三圈
都市旅游景观核心 圈 都市旅游景观腹地 圈 都市旅游景观拓展 圈
文化内涵深厚、 会展、购物 都市景观鲜明 人文与自然景 观兼备，相得 益彰 康体、娱乐
旅游基础资源
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位 经济功能
三个向量
社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
线路
旅游吸引 物综合体 服务中心
弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限 制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规 划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服 务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务， 有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。
服务区 自然保 护区 娱乐区
由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需 求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心 设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于 保护区的边缘。
罗源湾
渔业观光
长乐市
名人寻踪、 康体娱乐
永泰青云山 水观光旅 游区
闽清宏琳古 厝民俗旅 游区 闽侯昙石文 化科考旅
永泰青云山
自然山水、 森林生态
民居观止、 八闽风俗 闽台人类文 化
河谷观光、 康体休闲
民俗体验
闽清宏琳厝
闽侯昙石山
科考旅游、 寻根访祖
区划 十二区
名称 平潭海岛休闲度 假旅游区 琅岐生态康体休 闲旅游区 福清石竹宗教休 闲旅游区
澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
区划 一心
名称 闽都旅游核心区
地区 福州市建成区
资源特色 都市景观、商 业游憩氛围 江滨风光、生 态资源
旅游主导功能 商务休闲
现实形象
内在实力
外显活力
发展形象
发展战略
发展潜力
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象
`
决策选择 实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经 营 活 动
符 号 标 志
传 媒 沟 通
服 务 态 度
实 物 展 示
2
旅游规划与开发的主题形象定位
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄
生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类 感情关联 目的地偏好 前往旅游意识 形势变量 选择
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区
旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题形象定位
区域旅游空间功能分区
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题的内涵
功能定位 一 体 两 翼 发展目标 形象定位
发展目标：2008年新加坡将接待中国游客的 目标数定为120万。 主题：“非常家庭，非常新加坡”，会奖旅游 市场 功能：购物、会展、饮食文化、建筑。 形象：家庭旅游购物天堂，会展奖励旅游胜地
区域旅游空间结构演化的一个更高阶段就是网 状形态阶段，该阶段中由于新旅游点的不断涌现和 旧有旅游点的不断扩张发展，点与点之间存在着复 杂的相关联系。这些旅游点在空间上表现为以点、 线、面为主的网状结构。通常这些网状结构的旅游 区有一定的阶层型，即存在高级空间网络和次级空 间网络之分。区域旅游越发达网状结构的层次数量 越多。
历史寻踪、 工业旅游
康体、求知
连江长门炮 台
观光、历史 寻踪
三 典型空间布局模式
1 环自然风景点或娱乐中心布局 2 环旅馆布局 3 野营地式布局 4 社区-旅游吸引物综合体 5 三区结构布局模式 6 双核布局 7 组团式 8 多组团式
1965年由甘恩提出，是在旅游中心布局一个社 区服务中心，外围分散形成一批旅游吸引物综合体， 在服务中心与吸引物综合体之间有交通连接。
（1）空间跨度分类法， 分为大中尺度旅游线路和 小尺度旅游线路设计 （2）属性组合分类法， 分为周游型和逗留型 （3）功能目的分类法
旅游线路设计原则
（1）市场导向原则 （2）突出主体原则 （3）游程多样原则 （4）合理搭配原则 （5）机动灵活原则
度假城镇 连接线
娱乐设施
自然那保护区
此种布局在城市规划中较多。其主要标志是旅游区 用地由集中布局逐步到分散布局，旅游区的中心功 能分散到多个中心去，共同形成了一个“合力”， 起到大中心的作用。
是组团布局的一种复合形式，多组团的空间布局 模式是旅游地发展到较高阶段的产物，多见于旅游 城市中。
四 旅游线路的பைடு நூலகம்化设计
区域旅游形象的美学三维：
功能 泛征 实征 幻像
特征
心理
区域主题形象的特征
综合性 1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 稳定性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制
可塑性
2
旅游规划与开发的主题形象定位
待发掘 已发掘
（二）区域旅游形象的构成体系：
历史形象
区 域 主 题 旅 游 形 象
（1）在开发方面，集中功能单元的布局使基础设施低成 本、高效益，而且随着旅游开发深入与市场规模的扩大， 新的旅游后勤服务部门更易生存。 （2）在经济方面，集中布局带来的景观类型多样性还可 以吸引游客滞留更长时间，从而增加地方经济中旅游服务 部门的收入，从而带动社会经济的发展。 （3）在社会方面，集中布局有利于游客与当地居民的交 流与沟通，利于社会风俗的优化，进而可将其开发成一种 新的旅游吸引物。 （4）在环境方面，集中布局有利于环境保护与控制，对 污染物的处理更为有效，敏感区能得到有效保护。
福州市近郊
福州市周边所辖县 自然风光优美、 探险旅游、观 市 环境清新、山 光农（渔）业 水资源丰富 旅游
区划 十二区
名称 罗源畲族风 情民俗旅 游区 罗源海上田 园度假旅 游区 长乐名人故 里观光旅 游区
地区 罗源霍口
资源特色 森林生态、 畲族风情 山海风光、 渔家生活 民人文化、 山水风光
旅游主导功 能 民俗文化
1
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发主题定位的三个层次
区域发展目标定位
区域发展功能定位
区域发展形象定位
1
旅游规划与开发的主题定位
区域发展目标定位
满足不同的需求
提供新奇的经历
树立良好的形象
1
区域功能定位
旅游规划与开发的主题定位
政治经济环境 目 标 市 场 期 望 技 术 资 金 实 力
功能目 标定位
地区 平潭县 琅岐区 福清石竹山
资源特色 海蚀地貌、 海岛风光 生态农业、 海滨风光 多元宗教、 秀丽山水
旅游主导功 能 康体、度假
观光农业、 康体休闲 宗教朝拜、 康体休闲
马尾船政文化体 验旅游区
晋安寿山囯石观 光旅游区 连江长门胜景观 光旅游区
马尾区
晋安区
历史遗迹、 现代工业
璀璨国石、 秀丽山水 闽江胜景、 历史遗迹
随着旅游极点的发展，极点的涓滴效应日渐显 著，极点与极点间交通线路沿线会出现一系列新兴 的旅游发展节点，这些旅游发展节点与原先的极点 和线路一道共同形成了区域旅游空间结构的点轴形 态。
在区域旅游空间结构的点轴形态下，各个节点之 间的发展态势会受到其内部和外部因素的影响而呈 现出较大的差异性。发展条件较好的节点，其周边 会出现一些新的旅游景区景点，这些新兴景区景点 表现为紧密环绕旅游发展极点的一个圈，于是就进 入第三个发展阶段“点-轴-圈”的形态阶段。
1 空间结构形态的演变阶段 发展过程经历了极点形态向点-轴形态、点 -轴-圈形态以及网状形态演变的过程。
2 空间结构演变的动力机制分析 内部推动力主要是指旅游地的开发与建设（新 兴景区景点、交通起到发展轴线的作用） 外部要素主要是指空间结构各构成要素之间存 在的竞争与合作关系
极点形态的空间结构多出现于旅游地发展的初 期，此时，旅游吸引物较为单一，旅游资源的主体 地位十分明显。旅游者在空间流动上也表现出以该 极点为核心的中心辐射状分布。区域空间中旅游吸 引力较大的1~2个旅游发展极点也较少存在紧密联系， 以独立发展为主。
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象及其特征 （二）区域旅游形象的构成体系 （三）区域旅游形象的形成过程 （四）形象定位三要素 （五）区域旅游形象塑造 （六）形象传播策略
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（一）区域主题旅游形象： 是某一地区内外公众对旅游区总 体的、抽象的、概括的认识和评价，它 是旅游区的历史、现实与未来的一种理 性再现。
（一）旅游线路的界定 1 通俗层次上，指在旅游地或旅游区内游人参 观游览所经过的路线，它仅是某种行动的轨迹， 仅涉及旅游通道。 2 专业层次上，是旅游经营者或旅游管理机构 向社会推销的产品。 （二）旅游线路的演化与产生 （三）旅游线路的设计
1 经营中的自我完善 2 旅游者意愿的选择 3 旅游线路的类型
（四）形象定位三要素
主体个性
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传达方式
受众认知
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（五）区域旅游形象塑造
产品服务 塑造工具
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公关宣传
节庆活动
2
旅游规划与开发的主题形象定位
（六）形象传播策略
多样化形象 正面强化策略 稳定型形象
`
幽默型形象 负面消除策略 否定型形象
第三节
区域旅游空间功能分区
一 旅游区域空间结构的演变
二轴
闽江旅游发展轴线
长乐-福州市城区闽侯-闽清
生态、度假
海滨旅游发展轴线
罗源-连江-琅岐-长 山海景观、多 乐-福清-平潭 元宗教、民俗 风情
福州市城区
度假、康体、 宗教朝圣、寻 根祭祖
三圈
都市旅游景观核心 圈 都市旅游景观腹地 圈 都市旅游景观拓展 圈
文化内涵深厚、 会展、购物 都市景观鲜明 人文与自然景 观兼备，相得 益彰 康体、娱乐
旅游基础资源
1
旅游规划与开发的主题定位
区域功能定位 经济功能
三个向量
社会功能 环境功能
1
旅游规划与开发的主题定位
区域形象定位 旅 游 区 物 质 景 观 形 象 社 会 文 化 景 观 形 象 旅 游 企 业 形 象 核 心 地 区 形 象
旅游者选择旅游目的地的模式
目的地意识分类：可选类、惰性类、无效意识 类、不宜类 另外一个依据：感情关联因素，即旅游者的特 别感受与独特旅游地之间的关联性，如西班牙 与“阳光、海水、沙滩”，伦敦与庆典和歌剧 院。
线路
旅游吸引 物综合体 服务中心
弗斯特提出，核心是受到严密保护的自然区、限 制乃至禁止游客进入。围绕它的便是娱乐区，在规 划娱乐区时配置了野营、划船、越野、观景点等服 务设施。最外层是服务区，为游客提供各种服务， 有饭店、餐厅、商店或高密度的娱乐设施。
服务区 自然保 护区 娱乐区
由特拉维斯于1974年提出，该布局方法为游客需 求与自然保护之间提供了一种商业纽带，通过精心 设计，将服务功能集中在一个辅助型社区内，处于 保护区的边缘。
罗源湾
渔业观光
长乐市
名人寻踪、 康体娱乐
永泰青云山 水观光旅 游区
闽清宏琳古 厝民俗旅 游区 闽侯昙石文 化科考旅
永泰青云山
自然山水、 森林生态
民居观止、 八闽风俗 闽台人类文 化
河谷观光、 康体休闲
民俗体验
闽清宏琳厝
闽侯昙石山
科考旅游、 寻根访祖
区划 十二区
名称 平潭海岛休闲度 假旅游区 琅岐生态康体休 闲旅游区 福清石竹宗教休 闲旅游区
澳门威尼斯人度假村酒店将设有拉斯维加斯威尼斯人的各项 特色设施，包括宽敞的豪华套房、主题式零售商场、多间特 式餐厅、表演场地、体育馆以及亚洲地区其中一所最大型的 会议展览中心。
区划 一心
名称 闽都旅游核心区
地区 福州市建成区
资源特色 都市景观、商 业游憩氛围 江滨风光、生 态资源
旅游主导功能 商务休闲
现实形象
内在实力
外显活力
发展形象
发展战略
发展潜力
（三） 区域旅游形象的形成过程
原生形象 旅游欲望 评价比较备选旅游目的地 搜寻信息 次生形象
`
决策选择 实地旅游
复合形象
旅游区形象的传播方式与渠道
经 营 活 动
符 号 标 志
传 媒 沟 通
服 务 态 度
实 物 展 示
2
旅游规划与开发的主题形象定位
市场营销变量 产品设计 定价 广告/人员推销 渠道决策
游客变量 以往目的地经历
生命周期、收入、年 龄
生活方式、价值系统
目的地意识分类 可选类 惰性类 无效意识类 不宜类 感情关联 目的地偏好 前往旅游意识 形势变量 选择
旅游规划与开发的主题定位
旅游规划与开发的主题形象定位 区域旅游空间功能分区
二 功能分区的原则
1 突出分区原则 2 集中功能单元 3 协调功能分区 4 合理规划交通线 5保护旅游环境
房山世界地质公园八大功能园区
(1).周口店北京人遗址科普功能园区 (2).石花洞溶洞群观光园区 (3).十渡岩溶峡谷综合旅游园区 (4). 上方山—云居寺宗教文化游览园区 (5).圣莲山观光体验园区 (6).百花山—白草畔生态旅游园区 (7).野三坡综合旅游园区 (8).白石山拒马源峰丛瀑布旅游区