传统媒体如何应对新媒体挑战

传统媒体如何应对新媒体挑战

作者：陈继祥

来源：《新闻传播》2017年第16期

【摘要】当前经济文化不断进步与发展，人们对新媒体的关注日益高于传统媒体，使传统媒体在发展中面临较大的挑战。尤其在少数民族自治地区，传统媒体发展受到的挑战更为严峻。针对当前传统媒体发展的现状，本文首先对传统媒体和新媒体的发展特点展开研究，其次分析传统媒体发展中面临的挑战，最后重点研究传统媒体应对新媒体的措施。

【关键词】传统媒体；新媒体；挑战

前言

自对外开放深入实施后，我国综合国力显著提升，并逐渐进入信息化时代。通过对我国的新媒体发展情况分析，新媒体逐渐以其独特的优势和特点，逐渐受到广大受众者的关注。新媒体的关注度显著高于传统媒体，使传统媒体在当前社会中的发展受到不同程度的挑战。本文在研究中，通过对传统媒体和新媒体特点进行了解，提出了传统媒体的挑战及应对措施，能够为日后促进传统媒体的发展奠定坚实基础，具有现实研究价值和意义。

一、传统媒体与新媒体的特点

在当前社会发展进程中，传统媒体与新媒体在发展中，具有其鲜明的特点。传统媒体的特点主要体现为权威性。以电视和报纸等为主的传统媒体在发展中，其媒体报道信息的来源具有较多的渠道，并且经过多层次的把关才会将信息报道出去，信息报道的形式也是以固定的报道者为主。因此传统媒体在发展中具有显著的权威性。新媒体在其发展中的特点体现为两方面，第一为时效性。报纸等传统媒体信息播报时，需要将信息印刷到纸张上，在定期运输和发行方面受时间限制的影响。而新媒体在发展中则主要通过先进的互联网技术，能够有效提高新媒体下信息的传播速度。第二为内容丰富性。新媒体借助于互联网技术，人们能够将身边发生的事件有效的传播，信息内容不受限制，因此新媒体传播具有内容丰富性特点。

二、传统媒体发展中面临的挑战

（一）新媒体传播者的大众化

目前，传统媒体在发展中，受到新媒体最大的挑战为，在当前信息技术高速发展的新环境下，新媒体传播者逐渐呈现大众化趋势①。就当前互联网信息技术发展现状而言，网络技术已经逐渐渗透到各领域中，并极大程度上提高了信息的获取能力。在此新的形势下，人们可以通过网络平台实现对信息的发布，甚至很多人都能够借助新媒体网络平台，创办属于自己的个人

节目或是网络平台。在此新形势下，新媒体传播下的人们可以借助互联网技术，加强对新媒体的利用，充分在人们的生活中发挥其方便快捷的作用，在不同程度上促进了新媒体传播的大众化。相较于传统媒体信息的固定传播者，新媒体更受欢迎。

（二）新媒体的互动性受到公众欢迎

在新媒体发展过程中，其突出的重要特色体现为新媒体的互动性②。此种特色是新媒体发展中特有的表现形式，通过互动平台，能够使公众实现对相关新闻事件的实时评价，从而展开与新闻媒体主持人的互动。在传统媒体发展进程中，传统媒体在传播信息时，主要以电视和报纸为主，仅能够单方面的向广大公众提供相应的信息，无法了解公众关于新闻信息的实际想法，传统媒体发展具有一定的机械性。而新媒体在发展中，广大受众者可以在电脑或是手机的终端，对新闻媒体传播的相关信息进行丰富的加工，并在相应平台上对信息加以评价，实现对公众思想的了解。

（三）新媒体节目具有多样性和随时性

新媒体与传统媒体相比较，其在发展中具有多样性和随时性，而传统媒体在发展中则具有一定的固定性③。新媒体的此种发展优势，也在一定程度上对传统媒体的发展造成了威胁。传统媒体发展中，其所传播的信息内容通常以某个具体的方向为主，具有相应的针对性；同时，包括电视和报纸在内的传统媒体，在新闻的播出时间上也具有固定性。而新媒体在发展中，借助于网络信息技术，能够使公众随自己的喜好，随意更换其喜爱的电视节目，不受时间的限制。因此，新媒体得到公众的普遍欢迎，此种现象使传统媒体的发展受到了较大的挑战。

三、传统媒体应对新媒体挑战的对策研究

（一）加强传统媒体与新媒体的融合

通过对传统媒体与新媒体发展现状的了解，能够明确在少数民族地区促进传统媒体发展进程中，要充分加强区域内传统媒体与新媒体的有效融合④。在经济文化高速发展的现代社会中，信息技术得到普遍的更新，多样化的信息传播方式逐渐被广泛应用到各领域中。为了能够进一步实现传统媒体在当前环境下的发展，必须要加强对传统媒体的了解，明确新媒体发展的实际情况，并结合现阶段我国广大受众者的需求，将传统媒体与新媒体有效地融合在一起。将新媒体的特点和元素，充分融入到传统媒体中，借助于新媒体发展中的优势，使传统媒体在发展中形成独具一格的信息传播方式，以此促进传统媒体的创新式发展。

（二）传统媒体应坚持节目至上的理念

在当前新媒体快速发展的新环境下，传统媒体应通过坚持节目至上的理念，提升传统媒体在公众心中的形象⑤。从媒介发展的角度而言，无论是新媒体还是传统媒体，媒体所传播的信

息和内容具有针对性和优越性，就能够有效吸引公众的注意力。因此传统媒体在发展中，应采取扬长避短的方式，尽量避免与新媒体关于信息容量、信息更新速度方面的对比，而要加强对其传播信息内容的更新和转换。传统媒体要坚持以传播的内容为主，加强对传播内容和信息的创新，通过合理的策划方式，使信息内容能够以独特的形式，在传统媒体信息传播中加以表现。

（三）通过经营模式的转变实现多元化经营

在当前市场经济体制下，经营模式对于任意行业的发展，均具有十分重要的意义⑥。在日后少数民族地区传统媒体发展中，传统媒体管理者要充分加强对经营模式的认识，明确经营模式的转变对于传统媒体信息更新和发展的重要性。在促进传统媒体发展进程中，传统媒体管理者要转变以往的传统经营理念，逐渐将其发展内容涉及更多的领域，包括金融领域、贸易领域、教学领域、房地产领域、服装领域等。在壮大主业领域的基础上，要结合少数民族地区的传统媒体发展现状和形式，有针对性地选择多元化经营方式，加强对形式类产品开发的重视，从根本上促进传统媒体在新媒体环境下的发展。

（四）提高传统媒体内容的出售及合作能力

从某种角度而言，传统媒体与新媒体具有较为密切的联系，新媒体的发展需要以传统媒体为基础⑦。从媒体发展形式角度来说，新媒体在信息传播速度和内容上，占有较为显著的优势。而传统媒体在发展中则占据较强的权威性。因此传统媒体在应对新媒体挑战时，要明确二者之间的联系和各自优势，充分发挥传统媒体在发展中的优势，提高传统媒体内容的出售能力，将具有高效价值的新闻信息出售给新媒体，使相应的信息能够在新媒体技术的基础上，得到进一步的创新，吸引更多受众者的关注。同时，也要根据对新闻内容提供商的了解，使传统媒体能够充分展开与其他运营商的合作。

结语

在经济文化发展日益呈现全球化的趋势下，新媒体逐渐广泛应用于各领域中，并取得了显著的成就。新媒体的发展是相对于传统媒体而言的，在传统媒体的基础上，通过对信息网络技术的运用，加快信息传播的速度，极大程度上方便了人们的生活。由此能够看出，在当前新媒体环境下，传统媒体在发展中受到较大的威胁，本文在研究中从加强传统媒体与新媒体的融合、传统媒体应坚持节目至上的理念等方面，展开对传统媒体应对新媒体的策略研究。期望通过本文关于传统媒体和新媒体的相关研究，为日后促进传统媒体在新媒体环境下的发展，提供宝贵的建议。

注释：