杜蕾斯环境分析

杜蕾斯环境分析

一、微观环境

1）供货商：

中国是加工业大国，珠三角地区拥有大量国外品牌的加工厂。最近，杜蕾斯公司在青岛新区新产业团地投资建设了一间全球规模最大的

新工厂，年产量达10亿多个。所以，杜蕾斯在中国的供货量是不用担

心的。

2）顾客：

随着人民受教育程度的提高，更多的不发达或发展中国家的国民使用避孕套的意识逐渐加强。据统计，我国的安全套使用适龄人群大概

有7亿。这个数据表明中国市场具有巨大的消费潜力。

3）竞争者：

杰士邦：同是英国品牌，风格非常接近，有一种柔软的感觉，不过杜蕾斯暗金色比杰士邦略显大气。杰士邦价格较高，但是较薄。/

冈本：冈本的003，是全世界最薄的避孕套。顾名思义，厚度只有毫米，在技术层面上略胜于杰士邦。

避孕药：在中国，国民普遍对使用避孕药没有什么好感，但也会有一部分的人偏爱避孕药，这以喜欢寻求快感的年轻人居多。

二、宏观环境

1)人口：

05年全球人口以达到65亿，以后每年约增长1亿，意味着人们对避孕套的需求也在增长。90%新增的人口都在发展中国家，而中国是最

大的发展中国家，所以中国是最大的潜在市场。

2)经济环境：

21世纪，全球经济迅猛发展。在发达和发展中国家，消费一盒避孕套并不是什么稀奇的事。但在一些不发达国家，甚至会存在不认识避

孕套这种物品的现象。所以，避孕套主要的市场还是在发达国家和发展

中国家。相对他们而言，25元人民币左右的一盒8只装避孕套还是消费

得起的。

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4)政治环境：

近日，国家卫生部、国家人口计生委、国家食品药品监管局等六部

门日前共同发出《关于预防艾滋病推广使用安全套(避孕套)的实施意见》，提倡在公共娱乐场所全面推广使用安全套。无疑，这又是一个杜蕾斯拓宽中国市场的一个契机。