移动商务文案写作-PPT第8章

8.1.2 撰写活动的具体内容
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1．活动时间与活动地点
2．活动对象
3．活动主题
4．活动方式
8.1.3 活动文案应包含的其他内容
1．广告推广
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一般情况下，做一次活动都需要进行相关的广告推广，配合活动的进行，例如天猫
购物节、唯品会周年庆时，就曾将活动海报投放于各地铁站及公交站牌。网店也可进行广 告投放，例如电商平台首页最上方的海报栏。也可借助品牌的自有资源，如官方微博、微 信，与其他品牌合作互推，形成各自粉丝的一种互流，或是请其他大号帮忙转发等。
一周再次确认库存 12月05日”，可制成表格，这样流程更加清晰。
目录
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Contents
活动策划文案写作
活动海报文案写作 导购型软文写作 社群营销文案写作 边学边练
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8.2.1 活动海报文案的要点
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海报文字简洁明了， 篇幅短小精悍，表达 内容精炼，抓住主要 诉求点。 主题字体要醒目，文 字为主，图片为辅， 两者相辅相成。
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一 元 换 购 活 动 海 报
为某几种产品设置最低的价格，虽然这几款产品看起来是亏本的，但其实是 以连带销售的方式来销售店内的其他产品。这种活动海报对消费者的吸引力很强， 基本上看到的消费者都会点击进入店内查看。而且消费者在感受到服务好，价格 不错之后，回头率是相当高的，这有利于提高店铺知名度、增加客流量。
8.1.3 活动文案应包含的其他内容
3．效果预估
预测依据本策划方案举行的活动是否能达到应有的效果，尤其是活动目标和目的是否能实
现，将其与活动最终的实际效果相比较，总结成功的地方和有待改进的地方，作为下次活动策 划写作的经验。
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白酒销量达到10万，并带动了店内其他产品的销售， 10万人了解了品牌信息，促进了知名度的提升。
8.2.3 活动海报文案的具体写法
5．临界价格营销
临界价格活动海报
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将价格设置在比整数价格少一点点，比如将10元的价格设置为9.9，将100元的产品价格设置为 99.9元或99元，这种临界价格让消费者产生一种将1毛的优惠放大到了1元，将1元的优惠放大到10 元的消费错觉。
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要有充分的视觉冲击 力，可以通过图像和 色彩来实现。
设计要点
海报的版式可以做些 艺术性的处理，以吸 引观众。
8.2.2 活动海报文案的排版
1．对比排版
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文案中需要运用粗细对 比和大小对比加以强调 和区分的内容才是最重 点的语句，通常在标题 或副标题中。
（1）大小和 粗细对比
字体的大小和粗细的 对比一定要明显，让 消费者一眼就能看出 两者之间的对比关系。
8.1.3 活动文案应包含的其他内容
4．附加内容
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有些电商企业还要求有意外预估和活动执行表的内容。意外预估就是活动中可能会 出现的其他事故的猜测，好让卖家做好活动前期准备，例如“库存不足，需提前适当备货， 活动前一周再次确认库存”等活动期间可能会发生的意外；活动执行表就是各部门人员的 分工，包括人员姓名、负责事项、完成时间，对应的内容如“张×× 备货到仓库并于活动前
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其他移动商务文案
移动商务文案写作
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活动策划文案写作
活动海报文案写作 导购型软文写作 社群营销文案写作 边学边练
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8.1.1 写明活动策划的理由
1．降低成本
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在制定一个策划时，需首先写明策划这场活动的理由，即交代活动的背景与。目的。 活动背景主要是阐述为什么开展这个活动，一般是基于某些市场环境原因，如产品市场 低迷、假日在即等。 以产品销量不好为例，这样的背景下，其目的就在于提升销量。活动的目的不同， 活动目标及整个活动的内容与形式也会有很大的变化，例如活动目的是为了扩大传播， 活动的目标可能就是转发量××万，阅读量××万、评论××万，活动形式和内容就可能是 围绕转发抽奖展开等。所以活动策划文案写作初始，活动目的的确定十分重要。
8.1.3 活动文案应包含的其他内容
2．费用预算
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列出整个方案各项事宜可能花费的费用明细及预估的总金额，交予领导评估具体
花费是否合理。
总金额预算：××××元 1．广告投放花费预算为××元。 （其中淘宝首页广告××元，微信、微博大号转发花费××元。） 2．促销活动花费预算为×××元，其中礼品赠送折合花费××元。
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活动策划文案写作
活动海报文案写作 导购型软文写作 社群营销文案写作 边学边练
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8.3 导购型软文写作
1．干货分享型
干货分享就是分享一些人们可能需要的技巧 与经验，这是导购型软文写作的常用方法。一方 面，它能很容易获取消费者的信任，让文案的具体写法
2．错觉折价
返券型活动海报
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它看中的是返送的优惠价格对销售的冲击力，让消费者感觉商家可能是在亏本或是薄利、此次 购买十分划算。但其实在进行这类活动时，店家都会事先调高商品的价格，将其维持在一个相对合 适的优惠高度，而且在消费者有了这种错觉折价并进行多笔购买之后，这种销量累积反而会让商家 大赚一笔。
8.2.2 活动海报文案的排版
1．对比排版
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（2）疏密对比
在居中对齐的排列 方法中经常使用，疏密 对比中需要注意字符的 间距，应该疏的够疏， 密的够密，但也不要将 字距调得过大，也不要 一行字中一会儿密一会 儿又疏，而要保持一个 看起来和谐美观的比例。
8.2.2 活动海报文案的排版
2．分组排版
8.2.3 活动海报文案的具体写法
3．时间营销
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限时抢购活动海报
通过给消费者规定特定的抢购时间，给他们造成一种紧迫感，让人产生这次不买，下次就不会 有这样强力度优惠的错觉。这种促销通常会降低产品的售价，但却会带来更多的消费者，也会带来 无限可能的商机。
8.2.3 活动海报文案的具体写法
4．换购营销
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分组排版的海报文案 将相同信息的文案摆放到一起，这样不仅使整个页面富有条理逻辑，看上去也会非常美 观，利于消费者阅读。
8.2.3 活动海报文案的具体写法
1．满减折扣
直接的降价、满减和打折都 是商家促销的基本方式，如满 299减20，满499减50之类的满
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减活动，或是“全场3折起”这
样的折扣，主要是达到即能吸引 到顾客，又不让人觉得是在撒谎