关于湖南怡清源茶业有限公司网络调查报告

怡清源网络市场调研报告[1]

怡清源网络市场调研报告目录•一、企业介绍•（一）公司简介•（二）公司文化•二、产品介绍•（一）怡清源核心产品介绍•（二）怡清源茶叶质量方针•三、市场环境分析•（一）行业背景分析•（二）产品特性分析•（二）网络茶市场现状分•四、行业分析（一）茶行业市场发展分析（二）茶行业市场发展分析：•五、总结一、企业介绍•(一)公司简介：•湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，怡情源商标是湖南茶叶行业的第一个“中国驰名商标”。

•公司建设茶叶建设了国内最洁净化的黑茶加工厂和世界最具特色的黑茶文化主题宾馆——茶马驿馆。

公司以“连锁专卖、电子商务、特约经销”现代营销模式，建立了300多家专卖店（英国2家），6000多个终端网络。

公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，把茶产业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强。

•（二）公司文化：•愿景---成为中国高档黑茶领航者•使命---用茶来沟通感情，传递友谊，引领健康人生•理念---打造一支家庭式的合作团队•价值观：• 1、客户第一• 2、团队精神• 3、做正确的事•二、产品介绍：•（一）怡清源核心产品介绍：•怡清源野针王”产于层峦叠嶂，四季云雾缭绕的武陵山脉湖南怡清源优质野针茶基地。

干茶色泽深绿，芽头平直匀齐，用透明玻璃杯冲泡，茶芽似群笋破土，杨柳吐绿，亭亭玉立于杯底；具有“银针的外形，龙井的香气，碧螺春的滋味”。

野针王入口有一股霸气，势如强驽，冲颅贯顶，叫人躲闪不得。

它还被湖南省科技厅认定为“湖南省高新技术产品”，被评为“湖南十大名茶”••“黑玫瑰”茶是“怡清源茶业”与医学、茶学、食品、美容等专家教授一起，通过三年半的时间潜心研发，以安化优质野尖黑茶、优质玫瑰花、灵芝草为主要原料，按一定比例，采用独特配方，经现代科技精制而成，主要功效“活血美容、排毒养颜”，因为“活血”，所以能“美容”、因为“排毒”，所以能养颜，能有效促进和调理人体的阴阳平衡，改善身体“失衡”，冲泡后汤色红亮悦目，滋味甘甜可口，晚上喝也不用担心睡不着觉，因黑玫瑰能安神。

实训1 传统企业经营现状及网络平台建设情况调研-精选

实训1：传统企业经营现状及网络平台建设情况调研
技能训练1-1 传统品牌企业经营状况及4P策略调研
请选择3家本地区知名传统品牌企业（如湖南省怡清源茶业有限公司、湖南梦洁家纺有限公司、湖南省浏阳金生花炮等），利用工商红盾网对企业资质进行调研，并通过企业官方网站的访问等网络调研手段，对这3家企业的经营现状及4P策略进行分析和评价，最后将结果填入下表。

表1-2 传统品牌企业经营状况及4P策略分析
技能训练1-2 传统品牌企业网络营销平台现状调研
请选择3家本地区知名传统品牌企业（如湖南省怡清源茶业有限公司、湖南梦洁家纺有限公司、湖南省浏阳金生花炮等），通过访问国内主流的电子商务平台及企业官方网站，对这些传统品牌企业网络营销平台的建设情况进行调研，并将调研结论填入下表。

表1-5 传统品牌企业网络营销建设情况。

怡清源茶叶

环境分析（SWOT)
优势：方便快捷低价时尚网络消息传播速度快销售成本低新茶到达顾客手中更快风险： 1. 没有开设网站的经验 2.顾客在购买时不能看到实物不便挑选对比机会： 1.茶叶销售网站少，2. 一些公司开始采用网上采购模式。3.网购已成为一种时尚。威胁： 1.已经有少数公司开设了销售网站可能会收到打压。2.顾客对网络信任不高 3.可能与原有的渠道商发生利益冲突
总结
综上分析在这个时代开设网络茶市还是很有必要的。这样可以为企业开设另一条销售渠道也迎合了时代的发展满足了顾客的需求。把网站做成B2B和B2C 综合模式，还是很有发转前景的
网络茶市现状分析及目标顾客
当前在网上关于茶叶的信息很少，只有少数的有意识超前的公司建立了自己的专业网站，但销售力度不大，网页主
要是宣传茶文化，做品牌广告。淘宝及亚马逊有少数商家在
卖中低档茶叶。主要还是以传统销售模式为主。而网络销售有着方便，快捷，低价，时尚等特点受到许多年轻人的认同。一些大型超市，宾馆酒店，饮食饮料加工企业的采购也开始采用网络采购
的关调于查湖报南告怡清源是否建立销售网站
调查目标
通过市场调查分析为怡清源是否建立网络营销渠道提供依据
背景分析：
中国是茶的故乡，茶是中国的国粹。茶的品种胜多。档次不一。茶产业布边全国各地从生产到销售都有几千年的历史，以形成一定的传统模式。在21世纪的今天电子商务日子蓬勃发展许多行业都建立自己的专业网络销售平台。而茶市在网上是少之又少。茶行业还走着依靠分销商的传统模式，在茶叶电子商务领域几乎是空白，如何开发茶市的电子商务以成为业界关注的话题
竞争分析
主要竞争对手：专业卖茶网站“醉品商城”（） “和茶网”（）

江西财经职业学院商贸旅游系电子商务班网络营销《怡清源有限公司调研报告》---桂微【范本模板】

目录一、此次调查的背景二、调查的目标分析三、网络市场环境分析（一）产品特性分析（二）茶叶市场现状分析(三)怡清源自身情况分析四、目标客户分析(一）目标客户体（二）网络销售对目标客户的影响五、怡清源公司竞争对手及销售渠道分析六、建议一、背景由于目前对网络市场上茶品牌格局、畅销品种、价格水平、消费群体等方面数据知之甚少,公司无法确定主攻方向，无法确定潜在市场，也无法确定潜在的贸易伙伴，因此，通过市场调查为怡清源茶业有限公司到底要不要进军互联网提供决策的依据。

二、调查的目标分析明确主要的竞争对手，发现潜在的目标客户、明确公司在网络上有竞争优势的产品,以及提供有竞争力的产品价格等,为公司相关决策提供有必要的依据.三、网络市场环境分析（一)产品特性分析（1）茶叶是一种包装起来的固体产品，这种产品作为小型产品人们也是很方便从网上购买,（2)在网络上客户不用直接面对销售员,这样很好的消除了顾客的防隐私之心(3)茶叶作为一种较小的商品,在网络上销售可以降低运输成本还有物流管理费用。

（4）门店销售和网店相比，门店销售要支付相当数额的租金、管理费用，这些成本并不低，而网络销售，成本则要低许多(5）在销售茶叶的过程中减少中间环节可以提高我们的销售业绩(二）茶叶市场现状分析（1)沿袭着传统的生产方式.(2）区域分布明显，新型茶区快速发展。

红茶区—广东、云南;乌龙茶区—福建；花茶区—福建、广西、湖南(3）产品结构变化加快，新产品成为我国茶业新的增长点。

例：红茶、花茶；绿茶、乌龙茶（4）经营企业数量多,龙头企业少,家庭式小农性质的企业多。

（5）现代全球化企业少、产品少、品牌多、名牌少。

（6）管理水平低，管理不规范。

（7）我国茶叶产业技术水平与先进产茶国相比，存在较大的差距。

a、茶树良种普及率过低: １９％b、我国茶园生产力整体水平低下，生产成本高:我国茶园单产仅为世界平均单产的６１%左右c、茶叶加工技术与设备落后:质量不能保证d、产品档次低:深加工产品只占３％左右(8)茶叶科技创新水平与先进产茶国的差距拉大(三）怡清源茶叶有限公司自身分析优势：（1）怡清源牌系列茶叶是湖南名牌产品、质量信的过的产品、消费者信得过的品牌、中国三绿工程放心茶中茶协推荐品牌。

怡清源公司分析

参与竞价的关键词
产品词
最好的绿茶请选怡清源
怡清源红茶最正规
清香黑茶怡清源
品牌词
黑玫瑰茶叶怡清源著名品牌
野针王茶中国名茶怡清源批发
保健类
茶与健康怡清源公司您
茶叶保健首选怡清源茶叶公司
促销类
怡清源让湘茶走向世界
黑茶加盟首先怡清源
确定怡清源公司发布网络广告的媒介及广告形式
媒介类型
网络广告媒介选择及理由
广告形式
直邮广告
怡清源第三方电子商务平台推广
第三方电子商务平台名称
第三方电子商务平台特点及受众分析
具体推广方式
阿里巴巴网站
1、是一个全球性的贸易平台，使用非常广泛。2、全球知名度非常高，有利于商品的销售和推广。3、受众面广，只要是商人都可以在上面开店，对消费者的影响巨大。
1、可以在阿里巴巴的网站上进行网络广告的推广。2、网站上的关键词竞价排名。
1招商合作，进行友情链接2信息发布推广，进行视频的推广。
3促销活动的有关开展。
怡清源公司网络资源合作媒体选择及合作形式
网络媒介名称
网络媒介特点及受众分析
资源合作具体形式
综合门户网站
对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告
弹出式广告
社区类网站
将广告主的广告内容连同网站服务商每日更新的信息，一起准确地送到网站注册会员的电子信箱中。
综合门户类网站
它是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
文本链接广告
它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。

振兴民族茶业,弘扬中国茶道——记湖南省怡清源茶业有限公司

口、连锁专卖等立体营销网络，在全国各地有６０多清源茶艺、茶文化因极具湖湘文化特色和深厚的茶文００个销售终端，其中包括２１专卖店（国２）。２家英家怡清源名优绿茶贮藏保鲜与保色增香加工技术开
预测，二十一世纪将是茶的世纪。其中，绿茶是未来国内外大奖，被誉为 “绿茶之尊 ” 、 “三湘第一绿
最具增长前景的绿色健康饮料，在国际茶叶市场上，
茶 ” 。野尖黑茶系列通过我公司的科研创新，将传统技术与现代科技相结合，革新传统用料理念，选用安
绿茶所占份额正逐年增加。高档名优绿茶集色、香、
味、形于一体，是科技含量和附加值高的农产品。名化高档优质黑毛茶为原料精制而成。其主要品种包优绿茶的生产和加工大多集中在春季，大部分的产品括：野尖茯砖、黑砖、青砖、花卷茶等。怡清源牌系
都须经历一个较长的贮藏、销售、流通过程，在贮藏列茶叶被评为湖南省名牌产品、质量信得过产品、消
过程受温度、氧气、水分、光照、湿度等外界因素的费者信得过的品牌、中国三绿工程放心茶中茶协推荐影响，名优绿茶品质成分易发生一系列的理化变化而品牌。

怡清源茶叶市场营销

怡清源茶叶市场营销市场经济就是营销经济，怡清源以“连锁专卖、特约经销、电子商务、出口贸易”为主要营销模式。

1、连锁专卖在发展的前期阶段，由公司自己投资经营，重点在长沙和二级城市建立样板店，同时摸索怡清源连锁专卖的管理模式。

在摸索过程中，坚决不放开加盟商的加盟，原因是避免“连得起，锁不住”，因为实验过，不成功，品牌影响力，产品竞争力，人才，管理等都不具备条件，再回过头来苦练内功，条件基本成熟后又做实验，即挑选公司部分自营专卖店的老店长，承包经营公司的直营店，当时提的口号是“交足国家的(税)，留足集体的(交公司利润)，剩下全是自己的”，结果效果非常好。

到2008年时，经过11年的历练，公司认为加盟商加盟的条件成熟了，于是全面放开连锁加盟，大力发展加盟商开设怡清源连锁店(包括省内好几个同行也加盟怡清源开连锁店)，团结就是力量，这样，怡清源连锁专卖发展速度就越来越快了，两年零2个月时间发展加盟商200家，去年下半年，广东一个月就有1家加盟商开设怡清源连锁加盟店。

加盟商98%都能赚钱，到昨天为止已建立了368家连锁专卖店(英国2家)，现在公司在全国每个月都有10家左右连锁加盟店开张。

要“连得起，锁得住”，我们的经验和教训是：1.要有一整套非常细致完整的连锁专卖店加盟管理程序和流程，怡清源连锁专卖店管理制度就有6大本。

2.要加强管理，每个店都有一个区域经理负责片区加盟店管理，为加盟商服务，加盟商也必须严格执行怡清源的连锁加盟管理制度，对个别不遵守游戏规则的加盟商，严厉处罚甚至取缔加盟资格。

3.要有有影响力的品牌和核心产品。

没有品牌，就没有号召力;没有核心产品，连锁就是一句空话。

规模的扩大是模式的复制，公司计划5年内加盟店发展到1000家，战略是“主导湖南，辐射全国;主攻省城、辐射县城”。

、特约经销商场、超市以前是完全由公司自己做，业务开展以“及时配送，定期结算”方式进行。

商超进入门槛高，费用大，货款资金占用大，人才缺乏，成本高，发展慢。

怡清源——茶业中的“贵族”

怡清源于２０年入驻隆平高科技园，０４占地１．，７５亩建立了公司总部、茶艺展示中
心、精加工厂。公司现有正式员工４２，１人其中本科以上学历占１％，６大专学历占１％，４科研人员全部由茶学、食品、生物工程等本科以上学历人员组成。
怡清源的茶园基地来源于雪峰深山，雪峰山脉主体位于中国湖南中部和西部，境内层峦叠嶂，森林密布，河流纵横，长年云雾迷漫，土壤肥沃，雨量充沛，具有得天独厚
的企业信条，坚持“ 源于真、信于诚、精于细、卓于恒 ” 的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销售和湖湘茶文化的研究与推广上都起到了龙头企业的带头作用。把茶产
业做精做好，怡清源 ” 把“ 品牌做大做强，怡清源将带领湖南茶产业向科学、规范、 Байду номын сангаас康的方向发展，把湘茶推向全国，推向世界。
＇怡靖漏茶中“ ” 业的族贵
湖南省怡清源茶业有限公司是 “ 湖南省农业产业化龙头企业 ” ；已通过Ｉ００１Ｓ９０
国际质量管理体系认证； “ 是湖南省私营企业五百强 ” 企业、湖南省首家民营科技型 “ 企业中国驰名商标。怡清源，野针绿茶、野尖黑茶、黑玫瑰茶、绿茶认定为绿色食品；公司董事长简伯华被评为长沙市劳动模范和芙蓉区优秀企业家。
的产茶条件，特别是野生茶树极多，山崖水畔， “ 不种自生 ”并且 “ ，崖谷间生殖无几，惟茶甲诸州县。野针王就是雪峰深山的野生茶树品种，几千年的野生野长，使其具有极强的生命力和抗病虫害能力，茶树吸取土壤中有机质养分和稀有矿物质硒、铁等，锌、生长良好而无病虫害。“ 野生、天然是怡清源茶叶原料的基本特征。公司秉承 “ 振兴民族茶业，弘扬中国茶道 ” 的企业宗旨和不做别的，一切为了茶”

电商企业调研报告范文多篇

电商企业调研报告范文多篇电商企业调研报告1学习目标：了解湖南省名优特产的主产地、主要销售市场、主要生产厂商、主要进口商的情况，对市场整体有一个全面的了解。

能熟练使用网络调研的方法与工具，获得相应的信息。

调研工具：搜索引擎、阿里巴巴、环球资源、中国商品交易网等btob出口交易平台、行业协会网站、进出口公司网站;参考安徽特酒公司调研案例。

调研对象：安化黑茶调研报告茶，是内敛且包容的，既有“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡闲适，也有“静试恰如湖上雪，对尝兼忆剡中人”的优雅情怀。

重庆市场调查公司.不管是一个人的小安逸，或者是三五知己的热闹，都可以自这一杯水意葱茏里品出一个百味人生。

茶，也是很中国的，科技史家李约瑟博士将中国茶叶作为继中国四大发明(火药、造纸、指南针和印刷术)之后，对人类的第五个重大贡献。

在诸多产茶名地中，湖南益阳安化黑茶是国家注册认可的三大县域品牌茶(普洱茶、祁门茶、安化茶)中，历史最悠久，文化最丰富的一种。

黑茶是六大茶类之一，中国特有的一大茶类。

自古以来，安化茶已经闻名天下，唐代就有“渠江薄片”闻名于世。

几乎自有文记载起，茶叶就与中华民族的文明相始终。

安化黑茶、安化松针、云云贵春芽和近年新崛起的安化银毫等名优茶，也保持了不衰的魅力。

(一)主产地：湖南是我国的黑茶产地，湖南黑茶始产于安化。

安化地处北纬25°-30°的茶叶优势产业带——雪峰山脉、资水沿岸，常年云雾缭绕，是我国独特的宜茶区域。

对于益阳安化种植茶叶的有利条件，史料有云：“山崖水畔，不种自生”。

事实上，益阳种茶有上千年的历史记载，有家家户户种茶、制茶的传统习惯。

据记载，光绪年间安化黑茶产量已达到7000～7500吨。

1939年，留学日本九州大学的农学士彭先泽先生，在家乡——湖南省安化县创建了湖南的第一个砖茶厂，湖南省白沙溪茶厂是湖南边销茶生产的摇篮。

湖南黑茶原产于安化，最早产于资江边上的苞芷园，后转至资江沿岸的雅雀坪、黄沙坪、硒州、江南、小淹等地，以江南为集中地，品质则以高家溪和马家溪最为。

关于湖南怡清源茶业有限公司网络调查报告

江西财经职业学院商贸旅游系调查员：吕游宗学号：310031100152 湖南怡清源茶业有限公司网络调查报告目录目录 (2)一、调查的目标分析 (3)二、网络市场的环境分析 (3)（一）行业背景 (3)1、国际茶叶（中级）现货周度价格行情12-03-07 (3)2、湖南光针价格(批发价格)行情各地市场湖南光针报价 (4)3、湖南青针价格(批发价格)行情各地市场湖南青针报价 (4)4、花茶价格(批发价格)行情各地市场花茶报价 (4)5、绿茶市场行情 (5)（二）湖南怡清源茶业有限公司背景 (5)1、企业慨况 (5)2、主要产品 (5)3、产品特性 (5)4、产品功效 (6)（三）、网络茶市场基本现状分析 (6)1、概况 (6)2、湖南省白沙溪茶厂有限责任公司 (6)3、安化县思道茶 (8)4、旺特商贸 (9)三、目标客户分析 (9)（一）、产品适应人群 (9)（二）、目标客户 (10)四、结论 (10)一、调查的目标分析随着互联网的高速发展，传统行业与互联网出现明显的脱节。

此次调查是为了明确湖南怡清源茶业有限公司在网络上的竞争优势，从而确立本公司是否进行网络销售；如果进入互联网，本公司的产品优势和目标顾客的定位。

二、网络市场的环境分析（一）行业背景1、国际茶叶（中级）现货周度价格行情12-03-07来源:食品商务网发布时间: 2012-03-07 14:35:44食品商务网讯，中华人民共和国商务部商务天气预报发布最新国际茶叶（中级）现货周度价格责任编辑：谈继芹2、湖南光针价格(批发价格)行情各地市场湖南光针报价3、湖南青针价格(批发价格)行情各地市场湖南青针报价4、花茶价格(批发价格)行情各地市场花茶报价5、绿茶市场行情（二）湖南怡清源茶业有限公司背景1、企业慨况：怡清源茶业，茶叶专家，茶业专家，不做别的，一切为了茶，致力于中国茶产业的发展，集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工销售、茶文化传播于一体，以生产经营安化黑茶、绿茶、黑玫瑰女性茶等保健茶为主的综合性茶企。

市场调查怡清源网络营销报告书

项目一市场调查怡清园网络营销报告书一、调查的目标分析茶行业在网络市场这一领域非常缺乏，相关的信息知之甚少。

此次调查的目标就是要明确茶行业的竞争对手、明确公司在网络上有竞争优势的产品、发现市场潜在的目标客户，以及提供更有竞争力的产品价格等等。

确定公司的主攻方向和潜在的市场，也就能确定潜在的贸易伙伴。

最终形成一份调查报告书，为怡清源公司提供必要的决策依据。

二、怡清源公司做网络营销的必要性1.市场环境分析中国的茶文化可谓源远流长，其不仅带动了人们对茶的消费，更成为我国文化的重要组成部分，因此，中国的茶文化已经成为我国茶贸易的重要载体。

然而当前我们正面临着传统的茶文化和现代消费理念的冲突，如何继承和发展传统的茶文化，使其更好地融入现代的生活方式中，将是我国茶生产企业生存和发展面临的重要问题。

近年来随着人们对生活质量要求的不断提高，对绿色和健康食品的消费也呈现不断增长的趋势，茶作为一种健康的绿色消费品也越来越受人们的青睐。

茶叶市场发展呈现多而乱、小而弱的局面，受到跨国公司强大冲击，信息不对称。

一是茶叶生产者对市场信息的不了解，二是生产者和管理者、经营者之间的信息不对称，三是出口信息不对称，对国外竞争形势信息的不对称，也导致国内生产经营者的松懈而丧失部分市场和优势。

技术的创新和应用能给企业带来无限的市场机遇，因此技术进步是企业发展的重要源泉。

而目前我国茶叶销售企业恰恰是忽略了技术的创新和应用，仍然沿用传统的实体店销售。

然而市场的事实证明，茶叶销售实体店的模式已经不能取得更大的突破了。

随着互联网的快速发展。

很多行业已经做了网络营销，并且发展的很快，也取得了很大的成功。

然而，茶行业在电子商务这一市场并没有发展起来。

可谓发展前景一片光明。

2.怡清源竞争者状况三、怡清源公司做网络营销的可行性1.公司内部可行性分析（1）怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是中国茶叶行业百强企业，怡清源商标被评为湖南省著名商标。

湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划书

湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划书目录一、公司介绍 (3)二、公司理念与价值观 (4)三、行业分析 (5)（一）、茶叶行业分析 (5)（二）、竞争状况 (6)四．公司主要目标市场 (6)（一）、目标需求分析 (6)五、网络营销推广方案 (7)六、总结 (8)七、建议一、公司介绍湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是中国茶叶行业百强企业、中国茶叶知名企业、全国百家大型农产品流通企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南省农业产业化龙头企业、湖南省高新技术企业。

怡清源商标被评为湖南省著名商标。

怡清源牌系列茶叶被评为湖南省名牌产品、质量信得过产品、消费者信得过的品牌、中国三绿工程放心茶中茶协推荐品牌。

怡清源“野针王”被评为湖南省高新技术产品。

“怡清源茶艺”被誉为“茶道潇湘第一家”。

怡清源知名度、美誉度高，在整个湖南茶产业行业中占据着重要的位置。

公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。

在全省发展优质茶基地10.5万亩，建设茶叶初加工厂7座、精加工厂1座。

在全国各地有6000多个销售终端，其中包括201家专卖店（英国2家）。

公司现有正式员工412人，安置社会就业人员3600多人，其中下岗职工1100多人。

我公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销售和湖湘茶文化的研究与推广上都起到了龙头企业的带头作用。

把茶产业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强，怡清源将带领湖南茶产业向科学、规范、健康的方向发展，把湘茶推向全国，推向世界。

二、公司理念与价值观公司将企业的理念和价值观，从高层一直贯彻到基层，怡清源的每一位员工都清楚：“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”是怡清源的企业宗旨；“以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富”是怡清源的企业使命；“追求卓越，不断创新”是怡清源的企业精神；“不做别的，一切为了茶”是怡清源的企业信条；“在基地与茶农结伴，从源头与国际接轨”是怡清源的基地方针。

湖南中小型企业发展电子商务状况调研

湖南中小企业电子商务发展状况调研摘要电子商务是21世纪贸易活动的基本经济形态，有关证据表明作为经济重要组成部分的中小企业发展电子商务已经迫在眉睫。

所以湖南中小型企业应该加快电子商务发展的步伐，赶上世界的潮流。

下面我将谈谈我们湖南省中小型企业发展的现状、发展电子商务存在的一些制约因素以及我自己的一些建议。

关键词:电子商务湖南中小型企业目录一、湖南中小企业发展现状及问题、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、11:湖南中小企业发展现状、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、12:湖南中小型企业发展存在的问题、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2二、制约湖南中小型企业应用电子商务因素。

、、、、、、、、、、、、、、、、21：很多企业家和个人不了解电子商务，不相信电子商务、、、、、、、2 2：电子商务应用程度低，效果不够明显。

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2 3: 电子商务人才缺乏。

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2 4：中小型企业本身规模很小，资金方面本来存在不足、、、、、、、、、、、2 三、针对上诉问题，提出湖南中小型企业发展电子商务的建议、、、2 1:转变传统观念，客观的认识电子商务、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2 2：充分发挥电子商务的作用。

、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、2 3:企业加强对人才的培养、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 4：中小型企业本身规模很小，资金方面本来存在不足、、、、、、、、、、、3 四、电子商务能够给湖南中小型企业带来的积极作用、、、、、、、、、、、、3 1:电子商务能提高商务活动的效率、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 2:电子商务能提高工作质量，扩大市场、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3 3:电子商务可降低成本，有利于提高企业利润、、、、、、、、、、、、、、、、、、、3五、湖南中小型企业实施电子商务模式的案例分析：、、、、、、、、、、、、、、41、湖南怡清园茶叶有限公司、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、42、湖南某化工公司、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、43、湖南某医药公司、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、4六、结论、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、5一、湖南中小企业发展现状及问题。

湖南怡清源有机茶业有限公司_企业报告(供应商版)

3 长沙民政职业技术学院关于其它绿长沙民政职业技术学院
0.1
茶的网上超市采购项目成交公告
*按近 1 年项目金额排序，最多展示前 10 记录。
公告时间 2023-03-29 2022-11-29 2022-12-05
1.5 行业分布
近 1 年湖南怡清源有机茶业有限公司的中标项目主要分布于政府办公室系统、司法系统、教育系统行业，项目数量分别达到 1 个、1 个、1 个。其中政府办公室系统、司法系统、教育系统项目金额较高，分别达到 0.20 万元、0.14 万元、0.06 万元。
TOP3
长沙民政职业技术学院关于其它绿茶的网上超市采购项目成交公告
长沙民政职业技术学院
0.1
*项目金额排序，最多展示前 10 记录。
公告时间 2023-03-29 2022-11-29 2022-12-05
1.4 地区分布
近 1 年湖南怡清源有机茶业有限公司中标项目主要分布于湖南等省份，项目数量分布为 3 个，占比企业近 1 年项目总数的 100%。从中标金额来看，湖南的中标总金额较高，表现出较高的地区集中度。
长沙民政职业技术学院
0.1
*按近 1 年项目金额排序，最多展示前 10 记录。
2022-12-05
二、竞争能力
2.1 中标率分析
近 1 年月度中标率在 0%至 100%之间波动。目标企业在湖南的中标率相对较高，在这些地方表现出较强的地域优势。近 1 年(2022-08~2023-08)：
*中标率是指，中标项目数与投标入围数的比率。（中标率=中标项目数/投标入围数*100%）
1.1 总体指标 ..........................................................................................................................1 1.2 业绩趋势 ..........................................................................................................................1 1.3 项目规模 ..........................................................................................................................2 1.4 地区分布 ..........................................................................................................................3 1.5 行业分布 ...........................................................................................................................4 二、竞争能力 .................................................................................................................................5 2.1 中标率分析 ......................................................................................................................5 三、竞争对手 .................................................................................................................................6 3.1 主要竞争对手....................................................................................................................6 3.2 重点竞争项目....................................................................................................................6 四、服务客户 .................................................................................................................................6 4.1 关联客户中标情况 ............................................................................................................6 4.2 主要客户投标项目............................................................................................................7 五、信用风险 .................................................................................................................................7 附录 ...............................................................................................................................................8

湖南省怡清源茶业有限公司网站推广策划方案

百度文库- 让每个人平等地提升自我《网络营销实务实训》授课老师：江红霞老师湖南省怡清源茶业有限公司网站推广策划方案姓名：邵惠芳、蔺雪珍、欧阳丽云、汪湾班级：电商S2010-2学号：33 、34、35 、36时间：2012年6月27日目录一、项目背景 0二、公司网络营销现状分析 (1)（一）公司网络营销方面存在的问题 (1)（二）公司实施网络营销战略的优势和劣势分析 (1)1、优势分析 (1)2、劣势分析 (2)三、公司网络营销实施的目标 (2)四、网络营销项目规划 (3)（一）网站改版策划 (3)（二）网站推广策划 (7)（1）Banner 广告 (8)（2）搜索引擎广告 (8)（3）媒体广告 (9)（4）网络营销推广 (9)（三）网络营销管理制度设计 (10)1、目标与原则 (10)2、职位设计 (10)3、业务管理流程设计 (10)五、怡清源茶”网络营销推广方案总结 (11)1、要实现的目标 (11)让更多的人知道“怡清源茶”，并且得到了广泛的推广。

(11)2、时间 (11)3、总费用预算 (11)4、结论与建议 (11)一、项目背景截止2006年8月，我国网民数量已经达到亿，从事电子商务的企业达300多万家、电子商务以每年100%的速度递增、电子商务交易额已突破6000亿元。

巨大的网络市场空间、快速广泛的信息传播、低成本的市场开拓等优势使网络营销成为越来越多的企业品牌推广、业务开拓的重要战略选择。

在电子商务迅猛发展的形势下，我国网上茶叶市场也初具规模。

下面是对有关茶叶和茶叶公司在大型网络搜索引擎和B2B网站平台中的信息数量，这些数据表明网络已经成为一个极具影响力的茶叶信息传播媒介。

表1 茶叶信息在各大搜索引擎和B2B网站平台中的搜索结果（以“条”为单位）茶叶8,840,000 4,640,000 5,150,000 24778 茶叶公司5,170,000 2,610,000 85,800 3836 茶艺3,010,000 1,770,000 1,120,000 80 茶文化1,230,000 794,000 690,000 / 怡清源4,740 4,510 3,240 2 因为网络对企业品牌宣传和业务推广的重要意义，很多传统茶叶和茶叶周边企业都已经建立了自己的网站，表1显示，网上有关“茶叶公司”的数量很多，这表明很大一部分茶叶企业已经开始利用网络来进行企业的品牌推广和市场开拓。

电子商务调研报告4篇

电子商务调研报告4篇自XX年以来，我县紧紧抓住电子商务快速发展的机遇，顺势而为，全面做好电子商务在各产业尤其是羊绒产业发展中的运营。

经过几年的培育发展，我县电子商务经营已经在全国具有了很高的知名度和影响力。

一、我县电子商务发展现状我县电子商务经营主要集中于羊绒和汽摩配件领域，并且羊绒所占比重最大。

羊绒经营业户通过自建平台和第三方平台(淘宝、阿里巴巴、拍拍等网站)开设的网络店铺达到5000余个，在这些店铺中，年销售额超过一千万元的超过5家，年销售额近10亿元。

从淘宝内部得到的数据显示，清河羊绒纱线的销售额占整个淘宝网销售额的74.6%;并涌现出了东高庄村等在全国有影响力的“淘宝村”。

清河汽摩配件产业通过自建平台和第三方平台开设的网站和网络店铺超过1000家，涌现出了“清河长城密封件”等一批知名电子商务企业。

XX年10月19日，中央电视台《新闻联播》节目以《商场在身边，淘宝梦成真》为题,对清河电子商务的发展予以报道。

XX年9月，清河羊绒制品市场被中国纺织工业联合会授予“中国纺织服装电子商务示范单位”。

电子商务的兴起带来了人流、物流、资金流等生产要素的极大活跃，促进了我县现代物流业等服务业的发展。

目前，在清河经营的申通、中通、顺丰等各类快递公司就达十几家。

在电子商务的带动下，更加强大、有效的产业运转链正在形成。

二、存在问题随着我县电子商务的蓬勃发展，越来越多的企业、个人参与到电子商务领域，为我县电子商务继续跨越发展奠定了坚实基础，但我县电子商务商户普遍存在着经营思想落后、技术力量薄弱，资金压力大，人才不足等困境。

(一)缺少促进电子商务发展的总体规划。

目前我县电子商务发展各自为战、自我发展，行业领域缺少电子商务发展总体规划。

(二)资金有限，推广困难。

电子商务经营者的主体大都是近年来发展起来的小个体户，因其发展时间短、资金积累少，资金短缺一直困扰商户。

(三)配套服务无法满足需求。

据电商反映，为我县电子商务配套的产品摄影、电子商务运营服务等配套企业技术水平有限，无法满足电商需求。

怡清源公司竞争对手分析与推广目标的确定

怡清源公司竞争对手分析与推广目标的确定
分析项目主要竞争者竞争者（厦门山国饮
艺茶业）
竞争者（安溪感德九
牧茶业）
竞争者(福建源
隆山茶业）
竞争者使用的主要网络推广方式网站主要做搜索引
擎推广，没什么网络
广告做搜索引擎和付费
广告
只做了搜索引擎
竞争者网站分析网站采用现代风格、
能够吸引现代的年
轻人网站没什么风格，非
常普通，很难吸引我
们这些年轻人
网站采用了大公
司营业大厅风
格，做整个网站
独具一格
怡清源公司网络推广整体目标湖南怡清源茶业网络营销主要借势“祥和中国节”的影响力和
媒体报道、公众关注，从现实进入网络，高频宣传和公益助推，
增加网站点击量和品牌公信力，最终解决加盟品牌宣传和产品
销售问题。

怡清源公司网络推广具体目标1、网络炒作事件：把怡清源的茶文化从中国文化突围而出，展
现茶文化的亮点
2、博客互动支持：加强互动聚众人气和关注度，同时传播怡清
源茶文化
3、病毒传播：将关注角度从线下申遗活动转移网上
4、软文炒作：将公众对中华茶文化的关注转移到对怡清源文化
茶的关注度
5、线下活动事件炒作：线上线下结合扩大影响力。

湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划书11122

湖南怡清源茶业有限公司网络营销策划书目录一、公司介绍 (3)二、公司理念与价值观 (4)三、行业分析 (5)（一）、茶叶行业分析 (5)（二）、竞争状况 (6)四．公司主要目标市场 (6)（一）、目标需求分析 (6)五、网络营销推广方案 (7)六、总结 (8)七、建议一、公司介绍湖南省怡清源茶业有限公司集茶叶科研、茶园基地建设、茶叶生产、加工、销售、茶文化传播于一体，是中国茶叶行业百强企业、中国茶叶知名企业、全国百家大型农产品流通企业、全国新农村建设百强示范企业、湖南省农业产业化龙头企业、湖南省高新技术企业。

怡清源商标被评为湖南省著名商标。

怡清源牌系列茶叶被评为湖南省名牌产品、质量信得过产品、消费者信得过的品牌、中国三绿工程放心茶中茶协推荐品牌。

怡清源“野针王”被评为湖南省高新技术产品。

“怡清源茶艺”被誉为“茶道潇湘第一家”。

怡清源知名度、美誉度高，在整个湖南茶产业行业中占据着重要的位置。

公司已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。

在全省发展优质茶基地10.5万亩，建设茶叶初加工厂7座、精加工厂1座。

在全国各地有6000多个销售终端，其中包括201家专卖店（英国2家）。

公司现有正式员工412人，安置社会就业人员3600多人，其中下岗职工1100多人。

我公司秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销售和湖湘茶文化的研究与推广上都起到了龙头企业的带头作用。

把茶产业做精做好，把“怡清源”品牌做大做强，怡清源将带领湖南茶产业向科学、规范、健康的方向发展，把湘茶推向全国，推向世界。

二、公司理念与价值观公司将企业的理念和价值观，从高层一直贯彻到基层，怡清源的每一位员工都清楚：“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”是怡清源的企业宗旨；“以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富”是怡清源的企业使命；“追求卓越，不断创新”是怡清源的企业精神；“不做别的，一切为了茶”是怡清源的企业信条；“在基地与茶农结伴，从源头与国际接轨”是怡清源的基地方针。

黑茶调研报告

黑茶调研报告黑茶调研报告目录第一章前言1一、安化黑茶调研背景1二、调研方法及目的1（一）调研方法1（二）调研目的2第二章安化黑茶产品调研信息2一、产品概述2（一）产品概述2（二）安化黑茶历史2（三）生产加工工艺2（四）黑茶品鉴4二、产品功能及价值4（一）黑茶营养成分4（二）主要功能介绍5（三）黑茶的文化属性7三、产品市场分析7（一）经济背景分析7（二）产品市场供给情况分析8（三）产品市场需求分析9（四）产品市场竞争分析10（五）产品市场消费价格及市场趋势分析10 （六）产品市场存在的问题11四、产品投资前景分析12（一）产品投资机会12（二）产品投资风险13（三）小结13第三章黑茶产区及企业情况分析13一、黑茶产区介绍13（一）安化介绍13二、黑茶企业介绍15（一）湖南省白沙溪茶厂有限责任公司15（二）湖南省怡清源茶业有限公司16第四章安化黑茶电子现货交易技术情况分析17一、农产品电子现货交易介绍17（一）基本概念17（二）发展背景17（二）电子现货交易模式的优势（与传统贸易对比）17（三）电子现货的基本功能18二、南方大宗农产品现货交易软件19（一）南方大宗农产品电子交易软件19（二）安化黑茶在南方大宗“上市”模式及步骤19（三）黑茶“上市”的前景21三、黑茶交易系列文件22第五章可行性报告分析结论22第六章：附件23第一章前言一、安化黑茶调研背景随着世界经济格局的变化，世界经济将迎来资源与商品定价权的争夺时代。

随着我国深化改革步伐的加快与市场化、规范化程度的提高，必将以新的理念与模式适应新市场的需求，获得商品的“话语权”与定价权是未来市场竞争的趋势。

在电子商务日益成为人们进行交易的首要选择方式，国家大力推行农业产业化的背景下，大力发展农副产品电子现货交易，是顺应农业现代化发展的必然要求。

湖南省为全国主要的农业大省，农业资源十分丰富。

湖南用只占全国3%的耕地，产出了占全国6%的粮食、8%的棉花、13%的柑桔、11%的生猪、6%的油菜、8%的水产品。

企业信用报告_湖南怡清源有机茶业有限公司

5.1 被执行人 ....................................................................................................................................................10 5.2 失信信息 ....................................................................................................................................................11 5.3 裁判文书 ....................................................................................................................................................11 5.4 法院公告 ....................................................................................................................................................11 5.5 行政处罚 ....................................................................................................................................................11 5.6 严重违法 ....................................................................................................................................................11 5.7 股权出质 ....................................................................................................................................................11 5.8 动产抵押 ....................................................................................................................................................11 5.9 开庭公告 ....................................................................................................................................................12