自考市场调查与市场分析复习笔记19年3月第11章 市场调查的方式与步骤
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过收集、整理、分析市场相关数据和信息，以了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，从而为企业决策提供依据的一项重要工作。
下面将从调查目的、调查方法、调查内容等方面进行详细介绍。
1. 调查目的市场调查的目的是为了全面了解目标市场的情况，以便制定合适的市场策略和营销计划。
主要包括以下几个方面：- 了解目标市场的规模和增长趋势，判断市场的潜力和发展方向；- 分析目标市场的竞争状况，了解竞争对手的产品、定价、渠道等情况；- 调查目标市场的消费者行为和购买决策过程，揭示潜在需求和购买动机；- 评估目标市场的市场环境和法律法规，了解市场的政策风险和发展机遇。
2. 调查方法市场调查的方法多种多样，常用的方法包括问卷调查、访谈调查、观察调查和实验调查等。
具体选择何种方法，要根据调查目的、调查对象和调查资源等因素来确定。
- 问卷调查：通过编制问卷，向目标市场的潜在消费者或现有客户发放，收集他们的意见、需求和反馈。
问卷调查可以通过线上或线下方式进行，具有成本低、样本量大、信息获取全面等优点。
- 访谈调查：通过面对面或电话访谈的方式，与目标市场的消费者、行业专家或竞争对手进行深入交流，获取详细的信息和见解。
访谈调查可以帮助深入了解受访者的观点和态度，但样本量较小，调查结果可能不够全面。
- 观察调查：通过观察目标市场的消费者行为、产品陈列和竞争对手的营销活动等，获取市场信息。
观察调查可以直接观察到真实的行为和反应，但可能受到观察者主观因素的影响，结果可能不够客观。
- 实验调查：通过设计实验条件，控制变量，观察目标市场的反应和结果，获取市场信息。
实验调查可以帮助验证假设和推断，但需要一定的实验设计和数据分析能力。
3. 调查内容市场调查的内容应包括以下几个方面：- 市场规模和增长趋势：了解目标市场的规模和增长率，判断市场的潜力和发展方向。
- 消费者需求和购买行为：调查消费者的需求特点、购买决策过程、购买渠道等，揭示潜在需求和购买动机。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习市场调查与市场分析复习一、引言市场调查与市场分析是市场营销中非常重要的环节，通过对市场的调查和分析，企业可以了解市场需求、竞争对手、目标顾客等信息，为制定营销策略和决策提供依据。
本文将对市场调查与市场分析的基本概念、方法和步骤进行复习和总结。
二、市场调查1. 市场调查的定义和目的市场调查是指通过系统采集、整理和分析市场相关信息的过程，旨在了解市场需求、顾客行为、竞争对手等，以便制定合适的营销策略和决策。
2. 市场调查的方法和步骤（1）确定调查目标和范围：明确调查的目的、对象和范围，例如产品市场调查、顾客满意度调查等。
（2）制定调查计划：确定调查的时间、地点、样本规模和调查方法，如问卷调查、访谈调查等。
（3）设计调查工具：根据调查目标和问题，设计合适的调查问卷或者访谈提纲。
（4）采集数据：通过问卷发放、电话访谈等方式采集调查数据。
（5）数据分析：对采集到的数据进行整理、统计和分析，得出结论和判断。
（6）撰写调查报告：根据数据分析结果，撰写详细的调查报告，包括调查目的、方法、数据分析和结论等。
三、市场分析1. 市场分析的定义和目的市场分析是指对市场环境、竞争对手和目标顾客进行全面、深入的分析，以便了解市场趋势、竞争态势和顾客需求，为制定营销策略和决策提供依据。
2. 市场分析的方法和步骤（1）市场环境分析：对市场宏观环境进行分析，包括经济、政策、社会文化等因素的影响。
（2）竞争对手分析：了解竞争对手的产品、价格、渠道、市场份额等信息，评估竞争态势。
（3）目标顾客分析：确定目标顾客的特征、需求和购买行为，制定目标市场和市场定位。
（4）SWOT分析：通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，评估企业在市场中的竞争力。
（5）市场需求分析：了解市场对产品的需求量、价格敏感度、产品特点等，为产品开辟和定价提供依据。
（6）市场预测：通过对市场趋势和需求的分析，预测市场的发展趋势和需求变化。
四、市场调查与市场分析的关系市场调查和市场分析是密切相关的，市场调查是获取市场信息的手段，而市场分析是对市场信息进行分析和解读的过程。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、引言市场调查和市场分析是市场营销中非常重要的环节，它们可以帮助企业了解市场需求、竞争对手以及消费者行为等信息，为企业制定有效的营销策略提供依据。
本文将针对自考市场调查与市场分析进行复习资料的整理和总结，旨在帮助自考学生更好地理解和掌握这一知识点。
二、市场调查的概念和目的市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据，以了解市场的需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
市场调查的目的是为企业提供决策依据，帮助企业了解市场的现状和趋势，为产品开发、定价、推广和销售等方面的决策提供支持。
三、市场调查的步骤1. 确定调查目标：明确调查的目的和范围，例如了解目标市场的需求、竞争对手的情况等。
2. 设计调查方案：确定调查方法和样本规模，选择合适的调查工具，如问卷调查、访谈、观察等。
3. 收集数据：根据调查方案进行数据的收集，可以通过在线调查、电话访谈、实地观察等方式进行。
4. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，可以使用统计软件进行数据处理和统计，得出相应的结论。
5. 结果报告：将数据分析的结果进行整理和总结，撰写市场调查报告，并向相关人员进行汇报。
四、市场分析的概念和方法市场分析是指对市场进行全面、系统的分析，以了解市场的规模、增长趋势、竞争对手、消费者需求等信息。
市场分析的目的是为企业提供市场定位、产品定位和营销策略制定的依据。
市场分析可以采用多种方法，包括：1. 环境分析：对宏观经济环境、政策法规、社会文化等因素进行分析，了解其对市场的影响。
2. 竞争分析：对竞争对手的产品、定价、渠道、推广等方面进行分析，了解其优势和劣势。
3. 消费者分析：对目标消费者的特征、需求、购买行为等进行分析，了解其购买动机和偏好。
4. 产品分析：对自身产品的特点、优势和劣势进行分析，了解其在市场中的竞争力。
5. 渠道分析：对销售渠道的特点、覆盖范围、效益等进行分析，了解其对市场开拓的作用。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过收集、整理和分析相关数据和信息，了解市场需求、竞争对手、消费者行为等因素，以便制定合理的市场策略和决策。
下面将从市场需求、竞争对手和消费者行为三个方面进行市场调查。
1. 市场需求调查市场需求是指消费者对某种产品或服务的需求量和需求趋势。
为了了解市场需求，可以采取以下方法：（1）问卷调查：设计问卷，针对目标受众进行调查，了解他们对产品或服务的需求、偏好和购买意愿。
（2）访谈调查：通过面对面的访谈方式，与目标受众进行深入交流，获取他们的需求和意见。
（3）数据分析：通过分析历史销售数据和市场报告，了解产品或服务的市场需求趋势和变化。
2. 竞争对手调查竞争对手是指在同一市场领域提供类似产品或服务的其他企业或机构。
了解竞争对手的情况可以帮助我们更好地制定市场策略和竞争优势。
以下是一些竞争对手调查的方法：（1）竞争对手分析：通过收集竞争对手的官方网站、产品手册、广告等资料，了解他们的产品特点、定价策略、市场份额等信息。
（2）市场份额调查：通过市场调查数据或行业协会的报告，了解竞争对手在市场上的份额和地位。
（3）消费者反馈：通过收集消费者的评价和意见，了解竞争对手产品的优势和不足。
3. 消费者行为调查消费者行为是指消费者在购买产品或服务过程中的决策和行为。
了解消费者行为可以帮助我们更好地满足他们的需求，提高市场竞争力。
以下是一些消费者行为调查的方法：（1）购买决策调查：通过问卷调查或访谈，了解消费者在购买产品或服务时的决策因素和决策过程。
（2）消费者洞察：通过观察消费者的购买行为和使用习惯，了解他们的需求和偏好。
（3）竞争产品分析：通过对竞争对手产品的分析，了解消费者对不同产品特点的偏好和反应。
二、市场分析市场分析是指对市场进行综合分析，包括市场规模、市场增长率、市场趋势、市场细分等方面的研究。
下面将从市场规模、市场增长率和市场趋势三个方面进行市场分析。
1. 市场规模分析市场规模是指某个市场领域内的总需求量或总销售额。
自考03871市场调查与市场分析复习资料
自考03871市场调查与市场分析复习资料市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理和分析相关数据，以了解市场需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
市场调查是企业制定市场营销策略和决策的重要依据，能够匡助企业把握市场动态、发现市场机会、解决市场问题，从而提高企业的竞争力和市场份额。
二、市场调查的方法1.问卷调查：通过编制问卷，向目标受众发放并采集回收，以获取受众对于产品或者服务的态度、需求和偏好等信息。
2.访谈调查：通过面对面或者电话等方式与目标受众进行交流，深入了解其需求、意见和反馈。
3.观察调查：通过观察目标受众的行为、购买习惯和使用情况等，获取市场信息。
4.数据分析：通过采集和分析市场相关的数据，如销售数据、市场份额数据、竞争对手数据等，获取市场的整体情况和趋势。
三、市场调查的步骤1.确定调查目标：明确调查的目的和需要获取的信息，例如了解市场需求、了解竞争对手情况等。
2.制定调查计划：确定调查的方法、样本规模、调查时间和调查地点等。
3.设计调查问卷或者访谈提纲：根据调查目标，设计合理的问题，确保能够获取有效的信息。
4.实施调查：根据调查计划，进行问卷发放、访谈或者观察等工作，确保数据的准确性和完整性。
5.数据整理与分析：对采集到的数据进行整理和分析，提取关键信息，得出结论。
6.撰写调查报告：根据数据分析结果，撰写详细的调查报告，包括市场概况、竞争对手分析、消费者行为分析等内容。
7.提出建议：根据调查结果，提出相应的市场营销策略和建议，匡助企业制定合理的市场发展方向。
四、市场分析的方法1.市场规模分析：通过采集市场相关数据，如销售额、销量等，对市场规模进行估算和分析。
2.市场增长分析：通过比较不同时间段的市场数据，分析市场的增长趋势和变化原因。
3.市场细分分析：将市场划分为不同的细分市场，分析各细分市场的特点、需求和竞争状况。
4.竞争对手分析：通过采集竞争对手的相关信息，如产品特点、价格策略等，分析竞争对手的优势和劣势。
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自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查的概念和目的市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据和信息，对市场进行系统性的研究和了解的过程。
其目的是为了帮助企业了解市场需求、竞争情况和消费者行为，从而制定合理的市场营销策略和决策，提高企业的竞争力和市场份额。
二、市场调查的步骤和方法1. 确定调查目标和研究问题：在进行市场调查前，需要明确调查的目标和研究问题，以便有针对性地进行调查和分析。
2. 设计调查方案：包括确定调查的范围、样本规模和抽样方法，选择调查方式（如问卷调查、访谈调查、观察调查等），设计调查问卷或访谈大纲。
3. 数据收集：根据调查方案，采用相应的调查方法进行数据收集，如发放问卷、进行访谈、观察市场情况等。
4. 数据整理和分析：对收集到的数据进行整理和统计，采用合适的数据分析方法进行数据分析，如频数分析、相关性分析等。
5. 结果解释和报告撰写：根据数据分析的结果，对市场情况进行解释和总结，撰写调查报告，并提出相应的建议和对策。
三、市场调查的重要性和作用1. 了解市场需求：通过市场调查，可以了解消费者的需求和偏好，从而根据市场需求开发和推出适销对路的产品和服务。
2. 分析竞争情况：通过市场调查，可以了解竞争对手的产品、价格、市场份额等信息，从而制定相应的竞争策略。
3. 评估市场潜力：通过市场调查，可以评估市场的规模、增长率和潜在需求，为企业的市场定位和发展提供依据。
4. 提高市场营销效果：通过市场调查，可以了解消费者的购买决策过程和购买行为，从而制定有效的市场营销策略，提高市场营销效果。
四、市场分析的内容和方法市场分析是在市场调查的基础上，对市场进行深入的研究和分析，以揭示市场的特点、趋势和规律，为企业的市场决策提供依据。
1. 市场规模和增长率分析：通过收集和分析市场相关数据，了解市场的规模和增长率，为企业的市场定位和发展提供依据。
2. 市场竞争分析：通过调查竞争对手的产品、价格、市场份额等信息，评估市场竞争的强度和竞争对手的优势劣势，制定相应的竞争策略。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理、分析市场相关数据和信息，以了解市场需求、竞争状况、消费者行为等，为企业决策提供依据的一项重要工作。
本文将对市场调查的目的、方法和步骤进行详细介绍。
二、市场调查的目的1.了解市场需求：通过调查市场，可以了解消费者对产品或者服务的需求情况，以便企业根据市场需求进行产品开辟和优化。
2.分析竞争状况：市场调查可以匡助企业了解竞争对手的产品、价格、营销策略等信息，以便制定有效的竞争策略。
3.探索市场机会：通过市场调查，企业可以发现市场中的新机会和潜在的增长点，为企业的发展提供新的方向和机遇。
三、市场调查的方法1.问卷调查：通过设计问卷并向目标受众发放，采集受众对产品、服务、品牌等方面的看法和意见。
2.访谈调查：通过面对面或者电话访谈的方式，与目标受众进行深入交流，获取更详细的信息和观点。
3.观察调查：通过观察受众在购物、使用产品或者服务等场景中的行为，了解他们的需求和偏好。
4.数据分析：通过采集和分析市场相关的数据，如销售数据、消费数据等，来判断市场需求和趋势。
四、市场调查的步骤1.确定调查目标：明确调查的目的和需要了解的内容，制定调查的具体目标和问题。
2.制定调查计划：确定调查的时间、地点、受众和调查方法，设计调查所需的问卷或者访谈指南。
3.数据采集：按照制定的调查计划，通过问卷调查、访谈调查或者观察调查等方法，采集受众的意见、观点和行为数据。
4.数据整理与分析：对采集到的数据进行整理和分析，提取实用的信息和结论，形成调查报告。
5.报告撰写与呈现：根据调查结果，撰写详细的调查报告，包括调查目的、方法、数据分析和结论，并向企业决策者进行呈现。
五、市场分析概述市场分析是指对市场进行深入研究和分析，了解市场规模、市场结构、市场趋势等，为企业制定市场营销策略提供依据的工作。
本文将对市场分析的内容和方法进行详细介绍。
六、市场分析的内容1.市场规模：通过采集市场相关数据，如销售额、销售量等，了解市场的总体规模和增长趋势。
自考《市场调查与市场分析》复习笔记19年3月第11章 市场调查的方式与步骤
第十一章市场调查结果报告1、（大题，重点）市场调查报告的作用（1）市场调研报告能将市场信息传递给决策者这是调研报告最主要的功能。
决策者需要的不是市场调查采集的大量信息资料，而是这些市场信息资料所蕴涵的市场特征、规律和趋势。
市场调研报告能在对信息资料分析的基础上形成决策者需要的结论和建议。
（2）市场调研报告可以完整地表述调研结果调研报告应对已完成的市场调研做出完整而准确的表述。
能够详细地、完整地表达出市场调研中有关市场调研的目标、造就要求调研报告背景信息、调研方法及评价、以文字表格和形象化的方式展示的调研结果、调研结论和建议等内容：（3）市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志尽管市场调研活动的质量还要体现在调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中，但调研活动的结论和论断以及总结性的调研报告无疑也是重要的方面。
（4）市场调研报告能够发挥参考文献的作用调研报告的使命是作为决策者和领导者做出重大决策时的参考文献。
调研报告包含了一系列意义重大的市场信息，决策者在研究问题时，往往要以调研报告作为参考。
（5）市场调研报告可被作为历史资料反复使用当一项市场营销调研活动完成之后，市场营销调研报告就成为该项目的历史记录和证据。
作为历史资料，它有可能被重复使用，从而实现其使用效果的扩大。
2、（大题，重点）撰写市场调查报告的意义（1）调查报告是市场调查工作的最终成果（2）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映（3）调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式3、（记标题，同时会对号入座）市场调查报告的特点（1）针对性（2）时效性（3）新颖性（4）科学性4、（要会对号入座）根据市场调查报告的内容分类（1）综合性报告（2）专题性报告（3）研究性报告（4）学术性报告5、（大题，重点，要展开）撰写调查报告应注意的问题（1）明确谁是调查报告的读者市场调查报告应是为特定的读者而撰写的，应以满足用户的需求为宗旨。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查的概述市场调查是指通过收集、分析和解释市场相关数据，以了解市场需求、竞争环境和潜在机会的过程。
它是企业制定市场营销策略和决策的重要依据。
市场调查可以通过定性和定量的方法来进行，包括问卷调查、访谈、观察等。
二、市场调查的步骤1. 确定研究目标：明确研究的目的和问题，例如了解目标市场的消费者需求、竞争对手的市场份额等。
2. 设计研究方法：根据研究目标选择合适的研究方法，如问卷调查、访谈等，并制定相应的调查工具。
3. 采集数据：根据研究方法进行数据采集，可以通过在线调查、电话访谈、实地观察等方式进行。
4. 数据分析：对采集到的数据进行整理和分析，可以使用统计软件进行数据处理，得出相应的结论。
5. 结果报告：将分析结果进行总结和整理，撰写市场调查报告，包括研究背景、研究方法、数据分析和结论等。
三、市场分析的概述市场分析是指对市场进行综合分析，包括市场规模、市场增长率、市场趋势、竞争对手分析等，以帮助企业了解市场状况、制定市场策略和预测市场未来发展趋势。
四、市场分析的要素1. 市场规模：指市场上存在的潜在消费者数量或购买力的总和。
2. 市场增长率：指市场规模在一定时期内的增长速度，可以通过历史数据和趋势分析进行预测。
3. 市场趋势：指市场的发展趋势，包括消费者需求的变化、技术创新等。
4. 竞争对手分析：对市场上的竞争对手进行分析，包括竞争对手的市场份额、产品特点、定价策略等。
五、市场调查与市场分析的关系市场调查是市场分析的基础，通过市场调查可以获取市场相关数据，为市场分析提供依据。
市场调查的结果可以用于市场分析的数据来源，帮助企业了解市场状况、发现市场机会和制定市场策略。
六、案例分析以某公司的市场调查和市场分析为例，该公司是一家新成立的电子产品制造商，希望了解目标市场的需求和竞争环境，制定相应的市场营销策略。
1. 市场调查：该公司通过在线问卷调查的方式，对目标市场的消费者进行调查，主要内容包括消费者对电子产品的需求、购买偏好、品牌认知等。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过对市场进行系统、全面、准确的调查和研究，获取相关市场信息，以便为企业的市场决策提供依据和参考。
市场调查的目的是了解市场需求、竞争情况、消费者行为等，以匡助企业制定市场营销策略和决策。
市场调查的步骤：1. 确定调查目标：明确所需的市场信息，如市场规模、市场增长率、竞争对手情况等。
2. 设计调查方案：确定调查的方法和手段，如问卷调查、访谈调查、观察法等。
3. 采集数据：根据调查方案，进行数据的采集，可以通过在线调查、电话访谈、实地观察等方式进行。
4. 数据分析：对采集到的数据进行整理和分析，得出市场的特点、趋势、需求等。
5. 形成报告：将分析结果整理成报告，包括市场概况、竞争分析、消费者行为等内容。
市场调查的工具和方法：1. 问卷调查：通过设计问卷，向目标受众发送调查，了解他们的需求、偏好、购买习惯等。
2. 访谈调查：通过面对面或者电话访谈的形式，与目标受众进行深入交流，获取更详细的信息。
3. 实地观察：直接前往市场进行观察，了解市场环境、竞争情况、消费者行为等。
4. 数据分析工具：利用统计学和数据分析软件，对采集到的数据进行分析和挖掘。
二、市场分析市场分析是指对市场进行细致的研究和分析，以了解市场的规模、增长趋势、竞争情况、消费者需求等，为企业制定市场营销策略提供依据。
市场分析的内容：1. 市场规模与增长：分析市场的规模、增长率，了解市场的潜力和发展趋势。
2. 竞争分析：研究市场上的竞争对手，包括其产品、定价、营销策略等，以便制定差异化竞争策略。
3. 消费者行为：研究消费者的购买决策过程、购买动机、购买习惯等，以便了解目标受众的需求和偏好。
4. 市场趋势：分析市场的发展趋势，如技术创新、政策变化等对市场的影响。
5. SWOT分析：对市场进行SWOT分析，即分析市场的优势、劣势、机会和威胁，以便制定相应的市场策略。
市场分析的方法：1. 研究文献：通过阅读相关文献、报告、行业研究等，了解市场的背景和发展趋势。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过收集、分析和解释市场相关数据，以了解市场需求、竞争环境和消费者行为等信息的过程。
它是市场分析的基础，可以帮助企业制定市场营销策略、产品定位和推广计划等。
二、市场调查方法1.问卷调查：通过设计问卷并发放给目标受众，收集他们的意见、需求和行为等信息。
可以采用线上或线下方式进行，如通过邮件、电话、面访等。
2.访谈调查：与目标受众进行面对面的深入交流，通过提问和观察等方式获取信息。
可以采用个别访谈或小组讨论等形式。
3.观察调查：通过观察目标受众的行为、环境和互动等，获取市场信息。
可以采用实地观察或视频观察等方式进行。
4.数据分析：通过收集和分析市场相关的统计数据，如销售额、市场份额、消费者调研数据等，来了解市场的情况和趋势。
三、市场调查的步骤1.确定调查目标：明确调查的目的和需要了解的信息，如市场规模、竞争对手、消费者需求等。
2.制定调查计划：确定调查的方法、样本规模、调查时间和地点等，制定详细的调查计划。
3.设计问卷或访谈指南：根据调查目标，设计合适的问卷或访谈指南，确保能够收集到需要的信息。
4.收集数据：根据调查计划，进行问卷发放、访谈或观察等方式，收集市场相关的数据。
5.数据分析：对收集到的数据进行整理、统计和分析，得出有关市场的结论和趋势。
6.撰写调查报告：根据数据分析的结果，撰写详细的调查报告，包括市场概况、竞争分析、消费者洞察和市场机会等内容。
7.制定营销策略：根据调查报告的结果，制定相应的市场营销策略，如产品定位、目标市场和推广计划等。
四、市场分析概述市场分析是指对市场进行全面、系统的研究和评估，以了解市场的规模、增长趋势、竞争对手和消费者行为等，为企业制定决策提供依据。
五、市场分析的内容1.市场规模和增长趋势：通过收集和分析市场相关数据，了解市场的规模和增长趋势，为企业的发展提供参考。
2.竞争对手分析：对市场上的竞争对手进行调查和分析，了解他们的产品、定价、营销策略等，为企业制定竞争策略提供依据。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、引言市场调查和市场分析是市场营销中非常重要的环节。
通过对市场的调查和分析，企业可以了解消费者需求，把握市场趋势，制定有效的营销策略，提高市场竞争力。
本文将介绍自考市场调查与市场分析的基本概念、方法和步骤，以及相关的复习资料。
二、自考市场调查与市场分析的基本概念1. 市场调查市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据，了解市场需求、竞争格局、消费者行为等信息的过程。
市场调查可以通过问卷调查、访谈、观察等方法进行。
2. 市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对市场数据进行综合分析和解读，以获取对市场的深入了解。
通过市场分析，企业可以评估市场潜力、竞争对手、市场趋势等因素，为制定营销策略提供依据。
三、自考市场调查与市场分析的方法和步骤1. 方法（1）问卷调查：设计问卷，通过面对面、电话、网络等方式进行调查，收集消费者对产品或服务的意见和需求。
（2）访谈：与目标消费者进行深入交流，了解其购买意愿、消费习惯等信息。
（3）观察：通过观察消费者在购物场所的行为、态度等来获取市场信息。
（4）统计分析：对收集到的数据进行统计和分析，得出结论。
2. 步骤（1）确定调查目标：明确需要调查的问题和目标。
（2）设计调查方案：选择合适的调查方法和样本规模，制定调查问卷或访谈指南。
（3）收集数据：根据调查方案，进行问卷调查、访谈或观察，收集市场数据。
（4）数据分析：对收集到的数据进行整理、统计和分析，得出结论。
（5）撰写报告：根据数据分析结果，撰写市场调查和分析报告，提出建议和策略。
四、自考市场调查与市场分析的复习资料1. 市场调查复习资料（1）市场调查方法：问卷调查、访谈、观察等。
（2）问卷设计：问题要具体明确，避免主观性；选取合适的问卷形式，如单选、多选、开放式等。
（3）样本选择：根据调查目标确定样本规模和抽样方法，保证样本的代表性。
（4）数据收集与整理：根据问卷设计进行调查，收集和整理数据。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指对特定市场进行系统、全面、深入的调查研究，以了解市场需求、竞争状况、消费者行为等相关信息。
通过市场调查可以匡助企业了解市场环境，制定合适的市场策略，提高竞争力。
1.调查目的本次市场调查的目的是为了了解自考市场的现状和发展趋势，为相关企业提供市场分析和决策依据。
2.调查方法（1）问卷调查：设计针对自考学生的问卷，包括个人信息、学习需求、选择自考的原因、学习方式偏好等方面的问题。
通过随机抽样的方式发放问卷，并采集和分析回收的数据。
（2）深度访谈：选择一些自考学生进行深度访谈，了解他们的学习体验、难点和需求。
通过访谈可以获取更多的细节信息和个人观点。
（3）数据分析：通过采集的数据进行统计和分析，得出市场调查的结果和结论。
3.调查内容（1）市场规模：调查自考市场的规模和增长情况，包括报考人数、学历层次、专业分布等。
（2）市场需求：了解自考学生的学习需求和目标，包括提升学历、职业发展等方面。
（3）竞争分析：调查自考市场的竞争格局，包括其他自考机构、在线教育平台等竞争对手的情况。
（4）学习方式：探索自考学生的学习方式偏好，包括线下培训、在线学习、自主学习等。
（5）学习资源：调查自考学生对学习资源的需求和评价，包括教材、辅导资料、网络资源等。
二、市场分析市场分析是在市场调查的基础上，对市场数据进行整理和分析，以揭示市场的特点、趋势和机会，为企业制定市场策略提供依据。
1.市场特点（1）市场规模：根据市场调查的结果，确定自考市场的规模和增长趋势，评估市场的潜力。
（2）市场需求：分析自考学生的学习需求和目标，了解他们对学历提升和职业发展的追求。
（3）竞争状况：通过竞争分析，了解自考市场的竞争格局，评估竞争对手的实力和优势。
2.市场趋势（1）在线学习的兴起：随着互联网技术的发展，越来越多的自考学生选择在线学习，这是一个市场发展的趋势。
（2）个性化学习的需求增加：自考学生对个性化学习的需求越来越高，希翼能够根据自身情况进行灵便的学习安排。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、引言市场调查与市场分析是企业制定市场营销策略和决策的重要依据。
本文将对自考市场调查与市场分析进行复习，包括市场调查的定义、目的和步骤，以及市场分析的方法和要点。
二、市场调查1. 定义市场调查是指通过收集、整理和分析市场相关数据和信息，了解市场需求、竞争状况和消费者行为等，为企业制定市场策略和决策提供依据的活动。
2. 目的市场调查的目的是为了帮助企业了解市场环境和市场需求，以便制定适应市场变化的营销策略和决策。
3. 步骤（1）确定调查目标：明确调查的目标和范围，例如了解目标市场的消费者需求、竞争对手的优势等。
（2）设计调查方案：确定调查的方法和样本规模，选择合适的调查工具和问卷设计。
（3）收集数据：通过实地调研、问卷调查、访谈等方式收集市场数据和信息。
（4）整理和分析数据：对收集到的数据进行整理和分析，得出结论和推论。
（5）撰写调查报告：将调查结果进行归纳总结，撰写调查报告并提出相应的建议。
三、市场分析1. 方法市场分析是对市场数据和信息进行分析和解读，以了解市场的规模、增长趋势、竞争格局等。
常用的市场分析方法包括SWOT分析、PESTEL分析和五力模型分析等。
（1）SWOT分析：通过分析企业的优势、劣势、机会和威胁，了解企业在市场中的竞争优势和面临的挑战。
（2）PESTEL分析：通过分析政治、经济、社会、技术、环境和法律等因素，了解市场的宏观环境和对企业的影响。
（3）五力模型分析：通过分析市场中的竞争对手、供应商、顾客、替代品和进入障碍等因素，了解市场竞争的强度和潜在机会。
2. 要点（1）市场规模和增长趋势：了解市场的规模和增长趋势，以确定市场的潜力和发展方向。
（2）竞争格局和竞争对手：分析市场中的竞争格局和主要竞争对手，了解竞争对手的优势和劣势。
（3）目标市场和消费者需求：确定目标市场和目标消费者群体，了解他们的需求和购买行为。
（4）市场趋势和机会：分析市场的趋势和变化，寻找市场中的机会和发展空间。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料一、市场调查概述市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关数据，以了解市场需求、竞争情况和消费者行为等信息的过程。
它对于企业制定市场营销策略、产品开辟和市场定位等方面具有重要意义。
本文将从市场调查的目的、方法和步骤等方面进行详细介绍。
1.1 市场调查的目的市场调查的主要目的是匡助企业了解市场需求和竞争情况，为企业决策提供依据。
通过市场调查，企业可以准确把握市场的规模、增长趋势、消费者需求、竞争对手情况等信息，从而制定出更加有效的市场营销策略。
1.2 市场调查的方法市场调查的方法可以分为定性和定量两种。
定性方法主要通过访谈、焦点小组讨论和观察等方式采集主观性的信息，如消费者对产品的态度、偏好和行为等。
定量方法则是通过问卷调查、统计数据和市场报告等方式采集客观性的信息，如市场规模、市场份额和销售数据等。
1.3 市场调查的步骤市场调查的步骤包括确定调查目标、设计调查方案、采集数据、分析数据和撰写报告等环节。
在确定调查目标时，企业需要明确自己的研究目的和问题，以便有针对性地进行调查。
设计调查方案时，需要确定调查方法、样本规模和调查时间等。
采集数据阶段，可以通过问卷调查、访谈和统计数据等方式采集相关信息。
分析数据阶段，可以使用统计分析软件对数据进行整理和分析。
最后，根据分析结果撰写市场调查报告，对市场情况进行总结和分析。
二、市场分析概述市场分析是指对市场环境、竞争对手和消费者等因素进行综合分析，以了解市场的发展趋势和商机。
它对于企业制定市场战略、产品定价和推广策略等方面具有重要作用。
本文将从市场环境分析、竞争分析和消费者分析等方面进行详细介绍。
2.1 市场环境分析市场环境分析是指对市场宏观环境、行业发展趋势和政策法规等因素进行分析。
通过对市场环境的了解，企业可以把握市场的机遇和挑战，从而制定出更加有针对性的市场战略。
市场环境分析包括对经济、政治、社会和技术等方面的分析。
2.2 竞争分析竞争分析是指对竞争对手的产品、定价、渠道和市场份额等方面进行分析。
自考市场调查与市场分析复习资料
自考市场调查与市场分析复习资料引言概述：自考市场调查与市场分析是自考管理专业中的重要课程，涉及到市场营销的基本理论和实践技能。
为了帮助学生更好地复习和掌握这门课程，本文将介绍一些适合自考市场调查与市场分析的复习资料。
一、市场调查的基本概念和方法1.1 市场调查的定义：市场调查是指通过收集、分析和解释有关市场的信息，为企业决策提供依据的过程。
1.2 市场调查的方法：包括问卷调查、访谈调查、观察调查等多种方法，根据研究目的和对象选择合适的方法。
1.3 市场调查的步骤：确定研究目的、设计调查方案、采集数据、分析数据、撰写报告是市场调查的基本步骤。
二、市场分析的内容和技巧2.1 市场分析的内容：包括市场规模、市场增长率、市场结构、市场需求等方面的内容，通过分析这些内容来描绘市场的全貌。
2.2 市场分析的技巧：要善于利用市场调查数据进行分析，掌握市场分析工具和模型，如SWOT分析、PEST分析等。
2.3 市场分析的目的：通过市场分析，可以帮助企业了解市场竞争环境，制定市场营销策略，提高市场竞争力。
三、自考市场调查与市场分析复习资料推荐3.1 《市场调查与市场分析》教材：这是自考管理专业中的必修课教材，包含了市场调查和市场分析的基本理论和实践案例。
3.2 《市场调查与市场分析》复习指南：这本书是专门为自考生编写的复习资料，内容通俗易懂，重点突出，适合快速复习。
3.3 在线视频教程：有些网站提供市场调查与市场分析的在线视频教程，可以帮助学生更直观地理解课程内容，加深印象。
四、自考市场调查与市场分析复习方法4.1 制定学习计划：合理安排学习时间，分阶段复习，每天保持一定的学习量，避免临时抱佛脚。
4.2 多做练习题：通过做市场调查与市场分析的练习题，可以检验自己的掌握程度，加深对知识点的理解。
4.3 结合实际案例：结合实际市场案例进行分析，可以帮助学生更好地理解课程内容，提高应用能力。
五、自考市场调查与市场分析复习注意事项5.1 注意理论与实践结合：市场调查与市场分析是实践性很强的课程，要注重理论与实践的结合，多做实际案例分析。
自考03871市场调查与市场分析复习资料(11)
自考03871市场调查与市场分析复习资料（11）第十一章信息化技术1、电话调查：电话调查是调查人员利用电话这种通讯工具，同被调查者进行语言交流，从而获取信息，采集数据的一种调查方法。
2、电话调查的类型：传统的电话调查、电脑辅助电话访谈、全自动电话访谈、电脑柜调研3、电脑辅助电话访谈（CATI）的操作方法及其特点：电脑辅助电话访谈是访问员直接将答案录入电脑控制中心的电话访谈方法，是中心控制电话访谈的“电脑化”形式。
1）可以完全避免由于跳答路线而产生的错误；2）可以对数据进行及时检查，最简单的是对取值范围进行检查；3）可以通过计算机软件系统对问卷采用灵活的问题组织方式；4）可以省去传统调查的数据编码和录入阶段，时效高；5）调查过程中的各种信息都可以详细的保存在系统中，不会因作弊影响数据质量问题；6）能够对不同的访问员完成的样本进行及时汇总分析，准确及时地掌握样本的构成情况，因此可以及时调整对样本的取舍；7）样本中能过包含一些通过面谈访问很难接触到的个体，随机性；8）对一些涉及个人隐私或比较敏感的问题，可以获得真实的回答；9）由于省去了往返调查现场、数据编码、录入、审核等环节，效率高，可以在较短的时间内完成大规模的调查，费用也相对较低。
4、网上调查的特点：自愿性、定向性、及时性、互动性、经济性、匿名性。
5、网上调查的优点：1)组织简单、费用低廉；2）调查结果的客观性高；3）快速传播与多媒体问卷；4）便于对采集信息的质量实施系统的检查和控制；5）没有时空、地域限制；6）国际互联网的交互性使网上调研的周期大大缩短。
6、网上调查的缺点：首先是上网的人不能代表所有人口。
其次是因特网的安全性。
再次是因特网无限制样本问题。
7、网上调查样本分类：随意样本、过滤性样本、选择样本。
8、网上调查步骤：1）确定目标市场；2）设计调查问卷；3）网上调查的常用手段：通过电子邮件发送调查表、利用自己的网站、借用别人的网站、适当使用物质刺激；4）调查结果的分析。
自考市场调查与市场分析复习
自考市场调查与市场分析复习一、市场调查市场调查是指通过采集、整理和分析市场相关数据，以了解市场需求、竞争情况和消费者行为等，为企业决策提供依据的一项工作。
市场调查的目的是为了确定市场规模、市场趋势、目标客户群体以及竞争对手等信息，从而为企业的市场营销决策提供支持。
市场调查的步骤包括确定调查目的、设计调查方案、收集数据、分析数据和撰写报告等。
首先，确定调查目的是为了明确调查的目标和需要了解的内容，例如市场规模、市场需求、消费者行为等。
其次，设计调查方案是为了确定调查的方法和调查的样本规模，例如采用问卷调查、访谈调查等方式，并确定样本的数量和分布。
然后，收集数据是通过实施调查方案，采集市场相关的数据，可以通过问卷、访谈、观察等方式进行。
接着，分析数据是对收集到的数据进行整理、统计和分析，以得出有关市场的结论和推断。
最后，撰写报告是将分析结果进行整理和总结，形成一份完整的市场调查报告，以供企业决策参考。
二、市场分析市场分析是指通过对市场的相关信息进行收集、整理、分析和评估，以了解市场的潜在机会和威胁，为企业制定市场策略提供依据的一项工作。
市场分析的目的是为了确定市场的特征、趋势、竞争情况和消费者需求等，从而为企业的市场定位、产品策划和市场推广等提供支持。
市场分析的内容包括市场规模、市场增长率、市场结构、竞争对手、消费者行为等。
首先，市场规模是指市场的总体规模和潜在需求量，可以通过收集相关数据和统计分析得出。
其次，市场增长率是指市场的增长速度和趋势，可以通过对历史数据和市场趋势的分析得出。
然后，市场结构是指市场的组织形式和竞争格局，可以通过对市场参与者和市场份额的分析得出。
接着，竞争对手是指与企业在同一市场竞争的其他企业，可以通过对竞争对手的产品、价格、渠道等进行分析。
最后，消费者行为是指消费者在购买决策过程中的行为和偏好，可以通过对消费者调查和市场研究得出。
市场分析的方法包括定性分析和定量分析。
定性分析是通过对市场的非数值性信息进行分析，例如对市场趋势、竞争对手的战略、消费者行为的观察和访谈等。
2023年自考市场调查与市场分析复习笔记3月第11章市场调查的方式与步骤
第十一章市场调查成果汇报1、（大题，重点）市场调查汇报旳作用（1）市场调研汇报能将市场信息传递给决策者这是调研汇报最重要旳功能。
决策者需要旳不是市场调查采集旳大量信息资料，而是这些市场信息资料所蕴涵旳市场特性、规律和趋势。
市场调研汇报能在对信息资料分析旳基础上形成决策者需要旳结论和提议。
（2）市场调研汇报可以完整地表述调研成果调研汇报应对已完毕旳市场调研做出完整而精确旳表述。
可以详细地、完整地体现出市场调研中有关市场调研旳目旳、造就规定调研汇报背景信息、调研措施及评价、以文字表格和形象化旳方式展示旳调研成果、调研结论和提议等内容：（3）市场调研汇报是衡量和反应市场调研活动质量高下旳重要标志尽管市场调研活动旳质量还要体目前调研活动旳筹划、措施、技术、资料处理过程中，但调研活动旳结论和论断以及总结性旳调研汇报无疑也是重要旳方面。
（4）市场调研汇报可以发挥参照文献旳作用调研汇报旳使命是作为决策者和领导者做出重大决策时旳参照文献。
调研汇报包括了一系列意义重大旳市场信息，决策者在研究问题时，往往要以调研汇报作为参照。
（5）市场调研汇报可被作为历史资料反复使用当一项市场营销调研活动完毕之后，市场营销调研汇报就成为该项目旳历史记录和证据。
作为历史资料，它有也许被反复使用，从而实现其使用效果旳扩大。
2、（大题，重点）撰写市场调查汇报旳意义（1）调查汇报是市场调查工作旳最终成果（2）调查汇报是从感性认识到理性认识飞跃过程旳反应（3）调查汇报是为各部门管理者、为社会、为企业服务旳一种重要形式3、（记标题，同步会对号入座）市场调查汇报旳特点（1）针对性（2）时效性（3）新奇性（4）科学性4、（要会对号入座）根据市场调查汇报旳内容分类（1）综合性汇报（2）专题性汇报（3）研究性汇报（4）学术性汇报5、（大题，重点，要展开）撰写调查汇报应注意旳问题（1）明确谁是调查汇报旳读者市场调查汇报应是为特定旳读者而撰写旳，应以满足顾客旳需求为宗旨。
自考心理学专业市场调研串讲笔记：第十一章 市场调研的实验方法
自考心理学专业市场调研串讲笔记：第十一章市场调研的
实验方法
一、市场实验调查的核心是比力。
实验方法需考虑三对主要内容
⒈自变量与因变量。
是成对产生，自变量可转为因变量，是彼此的。
自变量是实验中的刺激因素，且多为二项变量。
⒉事前测验与事后测验。
针对同一事物。
⒊实验组与控制组。
在一些实验中，除设置实验组外，还要设置一个对其不施行刺激因素的控制组。
实验组是施行刺激因素。
二、市场实验调查的变化技巧。
⒈展销与看样订货;⒉门市部与专柜试销;⒊实验室实验;
⒋试吃、试用、试看;
三、关于市场实验调查方法的评论。
⒈可比性问题：实验组和控制组必需具有可比性，必需通过必然的方法来选择实验组和控制组。
最简单的方法是一一检查，使相似的研究对象经过别离随机选择进入实验组和控制组，目的是便两组的情况大致相似。
⒉失真问题：由于市场实验很少用大样本，市场实验出现失真的可能性是很大的。
市场实验失真是指从实验结果中所作出的结论没有正确反映现实过程。
⒊实验设计中的问题。
1实验组和控制组难以完全隔离;2组与组之间存在许多交互作用;
3在现实生活中所作的实验经常受补偿心理作用的影响;4在市场实验中很难确定划一的映射确切的度量标准。
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第十一章市场调查结果报告
1、（大题，重点）市场调查报告的作用
（1）市场调研报告能将市场信息传递给决策者
这是调研报告最主要的功能。
决策者需要的不是市场调查采集的大量信息资料，而是这些市场信息资料所蕴涵的市场特征、规律和趋势。
市场调研报告能在对信息资料分析的基础上形成决策者需要的结论和建议。
（2）市场调研报告可以完整地表述调研结果
调研报告应对已完成的市场调研做出完整而准确的表述。
能够详细地、完整地表达出市场调研中有关市场调研的目标、造就要求调研报告背景信息、调研方法及评价、以文字表格和形象化的方式展示的调研结果、调研结论和建议等内容：
（3）市场调研报告是衡量和反映市场调研活动质量高低的重要标志
尽管市场调研活动的质量还要体现在调研活动的策划、方法、技术、资料处理过程中，但调研活动的结论和论断以及总结性的调研报告无疑也是重要的方面。
（4）市场调研报告能够发挥参考文献的作用
调研报告的使命是作为决策者和领导者做出重大决策时的参考文献。
调研报告包含了一系列意义重大的市场信息，决策者在研究问题时，往往要以调研报告作为参考。
（5）市场调研报告可被作为历史资料反复使用
当一项市场营销调研活动完成之后，市场营销调研报告就成为该项目的历史记录和证据。
作为历史资料，它有可能被重复使用，从而实现其使用效果的扩大。
2、（大题，重点）撰写市场调查报告的意义
（1）调查报告是市场调查工作的最终成果
（2）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映
（3）调查报告是为各部门管理者、为社会、为企业服务的一种重要形式
3、（记标题，同时会对号入座）市场调查报告的特点
（1）针对性（2）时效性（3）新颖性（4）科学性
4、（要会对号入座）根据市场调查报告的内容分类
（1）综合性报告（2）专题性报告（3）研究性报告（4）学术性报告
5、（大题，重点，要展开）撰写调查报告应注意的问题
（1）明确谁是调查报告的读者
市场调查报告应是为特定的读者而撰写的，应以满足用户的需求为宗旨。
他们可能是领导、管理部门的决策者、也可能是一般的用户。
不但要考虑这些读者观点、阅历、分析水平、对调查项目的感兴趣程度，还应当考虑他们可能在什么环境下阅读报告，以及他们会如何使用这个报告。
有时候，撰写者必须适应有几种不同层次和对项目有不同兴趣的用户，为此可将报告分成几个不同的部分或干脆完全针对对象分别地撰写多种版本的调查报告。
（2）调查报告要力求简明扼要，注意资料的取舍
调研报告中常见的一个错误是：“报告越长，质量越高。
”通常经过了对某个项目几个月的辛苦工作之后，调研者已经全身心的投入，因此，他试图告诉读者他所知道的与此相关的一切。
因此，所有的过程、证明、结论都纳入到报告当中，导致的结果是“信息超载”的噪音。
事实上，如果报告组织的不好，有关方甚至连看也不看。
总之，调查的价值不是用重量来衡量的，而是以质量、简洁与有效的计算来度量。
调查报告应该是精炼的，任何不必要的东西都应省略。
不过，也不能为了达到简洁而牺牲了完整性。
（3）调查报告要行文流畅，易读易懂
报告应当是易读易懂的。
报告中的材料要组织的有逻辑性，使读者能够很容易弄懂报告各部分内容的内在联系。
使用简短的、直接的、清楚的句子把事情说清楚，比用“正确的”但含
糊难懂的词语来表达要好得多。
为了检查报告是否易读易懂，最好请二三个不熟悉该项目的人来阅读报告并提出意见，反复修改几次之后再呈交给用户。
（4）调查报告的内容要客观，资料的解释要充分和相对准确
调查报告的突出特点是用事实说话，应以客观的态度来撰写报告。
在文体上最好用第三人称或非人称代词，如“作者发现…”、“笔者认为…”、“据发现…”、“资料表明…”等语句。
行文时，应以向读者报告的语气撰写，不要表现出力图说服读者同意某种观点或看法。
读者关心的是调查的结果和发现，而不是你个人的主观看法。
同时，报告应当准确地给出项目的研究方法、调研结果的结论，不能有任何迎合用户或管理决策部门期望的倾向。
在进行资料的解释时，注意解释的充分性和相对准确性。
解释充分是指利用图、表说明时，要对图表进行简要、准确的解释；解释相对准确是指在进行数据的解释时尽量不要引起误导。
（5）报告中引用他人的资料，应加以详细注释
这一点是大多数人常忽视的问题之一。
通过注释，指出资料的来源，以供读者查证，同时也是对他人研究成果的尊重。
注释应详细准确，如被引用资料的作者姓名、书刊名称、所属页码、出版单位和时间等都应予以列明。
（6）提出的建议应该是积极的、正面的
调查报告的结论和建议部分说明调查获得了哪些重要结论，根据调查的结论建议应该采取什么措施。
结论的提出方式可用简洁而明晰的语言对调查前所提出的问题作明确的答复，同时简要引用有关背景资料和调查结果加以解释和论证。
结论并不一定要单独列出来写，它与调查课题有关，如果调查课题小，结果简单，可以直接与调查结果合并成一部分来写。
反之，就应分开来写。
建议是针对调查获得的结论提出可以采取哪些措施、方案或具体行动步骤。
需要指出的是，大多数建议应当是积极的，要说明采取哪些具体的措施或者要处理哪些已经存在的问题。
尽量用积极的、肯定的建议，少用否定的建议。
肯定的建议如“应加大广告投入”“将广告理性诉求为主变为感性诉求为主”等建议。
（7）注意定量分析与定性分析相结合
在市场调查报告中，数据资料具有重要的作用。
用准确的数据证明事实真相往往比长篇大论更具说服力。
然面，调查报告不是流水账或数据的简单堆积，过多地堆砌数据会令人眼花缭乱，不得要领。
因此，市场调查报告成以明确的观点统筹数据资料，把定量分析与定性分析结合起来，这样才能透过数据本身的表面现象，把握市场现象，把握市场现象的本质属性和发展变化规律。
（8）遵循必要的撰写步骤
在撰写市场调查报告时，应遵循必要的撰写步骤。
首先，应围绕市场调查的主题及其分解的主题，编写详细的调查报告提纲。
其次，按照提纲扩展成一个个分列主题的报告，再对这些分列报告进行组合、扩充，加上必要的内容后成为市场调查报告的主体。
再次，根据主题内容的需要，编写附录文件。
最后，根据主题的内容，写出市场调查报告的内容摘要及目录。
写出调查报告的初稿后，应广泛征求各方意见，认真进行修改后，方可最后定稿。
（9）打印成册，字迹清楚、外观美观
为了能够引起读者的重视，市场调研人员应该重视对市场调查书面报告形式的准备，如封面的设计、报告文体形式的编辑、图表的制作、题目的醒目性等。
最后呈交的调查报告应当是专业化的，打印工整，易于阅读，应使用质量好的纸张，打印和装订都要符合规范。
印刷格式应有变化，字体的大小、空白位置的应用等对调查报告的外观及可读性都会有很大的影响。
市场调查报告的外观十分重要，必须干净整齐，而且组织得好的有专业特点的市场调查报告能使阅读者无障碍地进行阅读，并能在阅读中迅速方便地抓住主题。