第七章 大众传播分解

电影虽然创造了新的大众文化，但它并没有进入一般人的家 庭。人类历史第一次进入家庭的大众电子媒介是广播。广 播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和 电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政府的严格 控制之下。1920年11月，美国威斯汀豪斯公司获得了从事 标准广播的第一张正式营业执照，开始播放新闻、音乐、 讲话，转播体育比赛实况等节目，这标志着商业广播的开 始。到了40年代，美国的家庭收音机的普及率已经超过了 80%.第二次，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于 小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息 和娱乐的便利媒介。
大众报刊与大众传播
▪大众传播的产生是人类传播技术和社会发展的结果。 口语
大众传播诞ห้องสมุดไป่ตู้以前
手抄文字
低、规模小、成本高
缺点：传播效率
毫无疑问，在19世纪30年代以前，印刷媒介尤其是报纸已 经在社会变革和社会生活中扮演了重要角色，并产生了广 泛的影响。但是，据此判定当时的报刊已经成了大众传播 媒介，显然理由并不充分。我们知道，报刊诞生以后经历 过政党或政论报刊时期，这些报刊的内容以政论为主，其 发行对象主要是政治组织的成员和受其影响的部分群众， 且发行量都在数千份以下，因此还不能称为真正意义上的 大众传媒。就订阅费而言，据记载，当时此类报刊的年订 费在5＄~10＄，而一般工人的周工资只有8＄，这个负担 也不是一般大众所承受的。
与电报不同，电影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上 历史舞台的。电影的发展非常迅速。 ▪1895年，巴黎出现第一家电影院。 ▪世界上第一部无声电影《Roundhay Garden Scene》 ▪世界上第一部有声电影《爵士乐歌星》 ▪1905年,北京的丰泰照相馆摄制了戏剧纪录片《定军山》,此 为中国第一部无声电影 ▪1931年3月，由上海的明星公司拍摄的第一部蜡盘发音的有 声故事片《歌女红牡丹》在新光大戏院公开上映，中国第 一部有声电影由此问世。 早期的电影内容良莠不齐，但到第二次世界大战结束后，电 影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业， 成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。
电报、电影、广播与大众传播
我们之所以把大众传播时代的起点确定在19世纪30年代以后， 还有一个重要的理由，这就是电子媒介的出现。 ▪1838年，塞谬尔▪莫尔斯发明了第一台实用电报机 ▪1844年，美国开设了第一条电报线路 此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的 通信网络。 ▲电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有 效的通信手段，而作为现代重要传播媒介的通讯社，也是 在电报技术发明之后才出现和发展起来的。
报刊成为大众传播
▪时间：19世纪30年代 ▪代表性事件：“人人都看的报纸”——廉价 “便士报”的出现。其中以19世纪30年代 《纽约太阳报》和《先驱报》 的创刊为标志。
大众报纸（廉价报纸）的特点
①价格低廉。 ②内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通 大众的生活。 ③发行量大，一般为几万乃至几十万份。 ④读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质 的、不定量多数的一般大众”。 ⑤广告收入成了报纸营销的主要财源。
这种大众报纸在19世纪后半叶和20世纪初得到迅速的发展和 普及，以美国为例，1900年日报总发行量达到1510万份， 平均每户订报量接近1份；1910年总发行量达到2421万份， 平均每户1.36份，达到饱和点。 ▲在这个过程中，可以说报纸完成了两个转变：一是由“观 点纸”向“新闻纸”的转变，二是由政党经费运营向市场 化运营和企业化经营的转变。换句话说，只有到了这个时 期，报纸才成了“以报道新闻、传播知识、提供娱乐”为 宗旨的信息产业，才成了真正意义上的大众传播媒介。
第七章 大众传播
作者：张楠 学号：2012220236
第二节
大众传播的产生与发展过程
▪大众报刊与大众传播 ▪电报、电影、广播与大众传播 ▪电视传媒与当代大众传播 ▪互联网与大众传播的新革命
通过学习我们需要解决的问题：
▪大众报纸（廉价报纸）的特点是什么？
▪你认为大众传播时代到来的标志是什么？ ▪电报、电影、广播在大众传播的发展中起到了 什么作用？ ▪试析电视的媒介特性 ▪谈谈互联网传播的特点和革命性意义
电视媒介与当代大众传播
20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展。早在 20世纪60年代中期，德国社会学家w.林格斯就把电视与原 子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时 代意义的三大事件”，认为电视是“震撼现代社会的三大 力量之一”。就电视在现代社会中所发挥的重要作用而言， 林格斯的这个评价并不过分。
大众传播诞生于什么时代?它的标志是什么?
关于这个问题，学术界有不同的看法。 ▪根据施拉姆的观点，大众传播诞生于15世纪40—50年代， 其标志是德国工匠古登堡使用印刷机和金属活字技术，成 功的印出了第一批油印的《圣经》，施拉姆把这个日子称 为“庆祝大众传播开始的日子”。 ▪我们认为，这个观点并不确切，因为古登堡的印刷术虽然具 有重要意义，但真正意义上的大众传播（即我们在定义中 所界定的大众传播）的诞生，却是近400年以后的事情，确 切的说，近代大众传播的起点，应该以19世纪30年代大众 报刊的出现为标志。
电报、电影、广播在大众传播的发展中起到了什么作用 电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效 的通信手段，而作为现代重要传播媒介的通讯社，也是在 电报技术发明之后才出现和发展起来的。与电报不同，电 影一开始就是作为传播大众文化的媒介登上历史舞台的。 早期的电影内容良莠不齐，但到第二次世界大站结束后， 电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产 业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合。电影虽 然创造了新的大众文化，但它并没有进入一般的家庭。广 播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和 电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政府的严格 控制之下。二次大站以后，随着半导体技术的发展，收音 机越来越趋于小型化，便携化，价格越来越低廉，成为现 代人获得信息和娱乐的便利媒体。