2017年日本旅游行业与JTB战略布局演变分析报告

2017年日本旅游消费升级与JTB战略布局演变分析

报告

2017年7月

目录

一、研究的初衷：出境游市场出现转折 (4)

1、我国出境游增速明显放缓。 (4)

2、游客注重目的地体验和理性消费 (5)

3、旅游企业开始布局海外目的地 (9)

二、JTB的行业地位和创新 (10)

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1、JTB的行业地位...............................................................................................

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2、JTB的创新之处...............................................................................................

（1）精致化经营 (16)

（2）渠道创新 (17)

三、日本旅游业的变迁与JTB的发展历程 (17)

1、日本宏观经济与旅游业变迁 (18)

2、JTB 的发展历程与战略演变 (26)

四、JTB如何布局海外目的地 (28)

1、JTB的海外全资分支机构 (28)

（1）JTB美洲（JTB Americas, Ltd.） (29)

（2）JTB亚太(JTB PTE, Ltd.) (34)

（3）JTB 香港（佳天美香港有限公司） (35)

（4）JTB西太平洋（Pacific Micronesia Tours, Inc.） (36)

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2、JTB的合资企业...............................................................................................

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3、JTB的海外并购...............................................................................................

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五、结论 ..................................................................................................

1、日本经验表明，旅游业在宏观经济的调控中可以起到更加积极的作用 .. 38

2、综合比较经济增长、人均收入和汇率变化趋势等方面，当前的中国与20

世纪80年代初的日本非常类似 (39)

3、与日本人相比，中国人更偏爱出境游，中国出国游渗透率还有较大提升空

41间 ............................................................................................................................

研究的初衷：目前，我国出境游的竞争焦点已经从出发地维度转

为目的地维度，携程、海航、众信纷纷海外布局，收购目的地资源。

海外目的地布局对旅游企业实现增长和国家消费回流都有重要意义。

日本人出国旅游，坐日本飞机，住日本饭店，吃日本饭菜，利润又回

流到了日本。那么，现在是海外布局的

最好时机吗？应该布局哪些资源？我们以JTB 的百年发展历程

为主线，分析了日本宏观经济、旅游行业发展和消费升级的历史变迁，从二战后至今跨越70 年时间，希望从JTB 的战略布局演变中找寻这

些答案。为什么是日本和JTB？日本是一个宏观经济由荣至枯、出境

游渗透率出现天花板的样本，而JTB 是全球第三大旅游集团，是旅

行社布局海外目的地的开拓者。

日本旅游业在宏观经济调控中起到了非常积极的作用。1987年，日本颁布“海外旅游倍增计划”鼓励国民出境游，目的是缓解日美贸易摩擦；1986 年颁布“访日外国游客倍增计划”提振入境游是为了寻找

新的经济增长点，可见旅游业在日本宏观经济调控中起到了非常积极

的作用。

相对于海外布局刚起步的中国旅游企业，JTB 在日本出境游发

展的初期就布局了海外目的地。1964 年，日本出台“海外旅行自由化”政策，同年JTB 在日本出境游第一目的地—北美设立分社，1968 年推出海外包价旅游业务。1987 年，“海外旅游倍增计划”颁布，日本游客出境游目的地更加多元化，JTB 相继在欧洲、澳大利亚和亚洲

设立分社，进一步拓展海外市场。