摩托罗拉

广告是生活中必不可少的东西 购买商品时，还是以有广告的品牌比较可靠
广告格调低的产品，我不会去购买 我很注意街上的广告
我经常阅读报纸及杂志中的广告 电视上的广告和节目我都喜欢
当电视播放广告时，我通常会转换频道 电影广告通常比电视广告好 我不会改换我读的报纸
与电视相比,我更愿意从报纸中获取信息 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们
一ຫໍສະໝຸດ Baidu看电影 半年上因特网
昨天听电台 一周看周报 一月看杂志 昨天看日报
户外广告 昨天看电视
0
88.6 81.6 74.4 61.1
38.4 36.2
21
7.1
20
40
60
80
100
可以看出电视对手机的目标群体影响最大。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
手机目标群体生活行为态度描述—媒体观
手机目标群体性别年龄
女性 41%
男性 59%
50
41.8
40
30 19.9
20 10
23.5
10.7 4.1
0 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁
与探索频道的忠诚观众在性别与年龄上基本吻合，广告的 针对性非常强。
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
手机目标群体媒体接触习惯
资料来源：中国市场与媒体研究（CMMS2000）
手机目标群体生活行为态度描述—品牌观
我喜欢的品牌,我会一直使用它 使用名牌可以提高一个人的身份
我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌
我更愿意购买国产品牌 购物时,我不太注重品牌 合资企业产品的质量不及原装进口的好 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 我愿意多花钱购买高质量的物品 我喜欢购买具有独特风格的产品 选购物品时, 我会仔细阅读包装上的说明 名人推荐的品牌通常不会错
已有手机用户 81
51.2 52.4 32.8 40.3 33.3
47 9.9 66 59.3 75 17.7
预购手机用户 81.1 50.8 55.9 30.3 43.3 34.9 45.9 9.2 68.5 63.1 76.9 16.7
可以看出，我们的目标群体是时尚、潮流、注重品牌形象和广告格调的一个群体，与 探索频道媒体品质匹配。
杂志帮助我跟上最新潮流 我没有时间读杂志
广播对我来说就象朋友一样 当播放我喜爱的电视节目时，我不会转换频道
已有手机用户 61.4 45.2 39.9 31.9 40.9 26.7 50.5 18.6 53.9 43.7 39.6 40.7 21.7 27.1 76.6
预购手机用户 67.3 48.7 40 35.9 48.1 29 52.6 18.9 54.7 44.2 48.1 46.7 18.5 31.9 79.8
DISCOVERY媒体投资回报率极高
• 覆盖西安市核心区域。 探索频道随市有线网深入西安核心城区，实为摩托罗拉进一步开拓西
安市场，继续提升品牌形象的利器。 • 针对消费能力强的社会主流群体、意见领袖。 忠诚观众与手机目标群体吻合度高，并且购买力极强，同时作为意见
领袖，左右影响其它人群的购买行为，广告投资回报率高。 • 广告干扰度小。 广告时段每节不超过2分钟，使每一条露出的广告都有极高的关注度。 • 频道特色鲜明，媒体品质匹配、彰显摩托罗拉品牌的创新形象。 探索、征服、冒险…人类的创新开拓精神一览无遗，扣合摩托罗拉
“飞越无限”的品牌理念。创新的节目凸现品牌的创新形象，继续 深化品牌内涵。