《广告人手记》读书报告
《一个广告人的自白》读后感
《一个广告人的自白》读后感现在我写下读《一个广告人的自白》之后的一些感受，大卫·奥格威是一个很成功的广告人，他很善于总结，这一点也成为了奥美公司成功的主要因素之一。
奥格威把他自己在巴黎美琪饭店做厨师得到的感悟出来的道理应用在奥美公司的管理方面上，在这一事件上我体会到：“善于总结.感悟远比徒劳的勤奋要好的多”。
作为一个广告人不只是有单纯的创造的头脑，奥格威在这本书的背后故事中写到：“创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上靠知识和勤奋。
”无论是从奥格威亲自动手撰写广告来提醒他的文案撰稿人队伍，还是从他自己挤出时间来工作从而鼓励他的员工努力工作等事件，都说明了奥格威用身体力行来感染他身边的人。
奥格威告诉我们，无论是一家好的公司或是一个优秀的主管都会在工作中任用有创造力和有能力的人，他们从不会觉得自身岌岌可危而任用庸才以自保，他们会培育一群有创作才华的将来可以接替自己的优秀下属的人。
只任用比自己底的庸才的公司和主管注定失败。
从这本书我理解到：广告是文字性的行业，一个优秀的广告人必需懂得怎么写好一篇广告和做一个策划；在怎么好的广告策划或是在怎么有创意的广告都需要有以为精明的推销员想领导层次的人推荐他们的作品。
在这理解的基础上我读到另外的一面，那就是我们从事这一行业时不仅需要有丰富的知识，而且需要很好的表达能力。
我终于知道老师用心良苦的要我们上讲台表达我们自己的见解的意义了，从这之后我就的努力好好的珍惜这写学习锻炼的机会了。
以前我总认为，一个好的广告只需要创意，而不需要那些条条框框的法则，直到我读完《一个广告人的自白》后，我明白了法则的重要性，正如奥格威从不认为教条会把广告搞得很枯燥，奥格威让我明白了艺术领域中法则的重要性，没有法则没有条理的广告就像是没有灵魂的人一样，在我们注重创造力的同时却应该好好的遵循应有的法则。
大卫·奥格威应用索菲·塔克的一句话：“我富有过也穷过。
读书笔记 《广告人手记》
《广告人手记》读书报告一、版本介绍作者：叶茂中版本：Kindle电子书文件大小：3471 KB纸书页数：415出版社:朝华出版社; 第1版(2011年9月1日)二、内容简介《广告人手记(叶茂中权威修订)》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，《广告人手记(叶茂中权威修订)》先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”、“真功夫”、“大红鹰”、“红金龙”、“柒牌”、“雅客V9”、“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
三、作者简介叶茂中，1966年12月生，高级策划师，军人，江苏省民间艺术家协会理事。
武警江苏省总队文工团政治委员，大学文化。
2002年获中国策划研究院注册高级策划师资质认证。
营销策划有限公司（上海北京）董事长，为100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计、创意、拍摄广告片300多条. 资深营销策划人和品牌管理专家，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。
一向以新、奇、特的定位手段和表现手法为企业创造品牌佳绩。
面对日益饱和、细分的市场，企业如何拓展出全新的市场空间，叶先生在会议上提出了自己的独特观点：用横向营销思维创造品牌奇迹。
四、读后感先前在营销公众号做文案，会写一些推送，有软广、硬广，也有对大学生活的吐槽、记录。
三个月的工作结束后，对于写文案的工作，渐渐力不从心，才思枯竭，实在是无处下笔，对于生活的麻木，让我感到羞愧。
读过《广告人手记》，相比对于广告人的建议，给予文案人员的指导对于我来说更加有实践意义。
一个广告人的自白读书报告
江西财经大学2010级新生2010-2011第二学期第二阶段期末考试题目《一个广告人的自白》读书报告课程编码 3501B 选课班 10广告学课程名称读书活动测试1 任课教师亢学民学号 ******** 姓名冯帆学院人文学院专业广告学考试时间 2011/7《一个广告人的自白》读书报告作者简介：出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。
他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔冶·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。
二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。
后在宾夕法尼亚州做农夫。
1948年，奥格威在纽约以6000美元创办了奥美广告公司，随后以创作许多富有创意的广告而赢得盛誉。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。
他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但塑造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动者”。
美国重要的广告行业刊物《广告周刊》说：“奥格威以他敏锐的洞察力和对传统观念的抨击照亮了整个广告行业，令任何广告人都无法企及”。
法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。
内容简介：如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。
奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。
广告人手记读后感2000字
广告人手记读后感2000字《广告人手记》读后感范文《广告人手记》是一本非常值得一读的书籍。
它不仅让我对广告行业有了更深入的了解和认识，也让我对自己的职业发展有了更清晰的方向和目标。
我相信这本书会成为我职业生涯中的一笔宝贵财富。
在广告行业摸爬滚打多年的我，对于广告有着深厚的情感。
《广告人手记》让我对广告有了更深入的了解和认识。
这本书的作者是叶茂中，一位在中国广告界颇具影响力的专家。
他以自己的亲身经历和丰富的实战经验，为我们呈现了一本充满智慧和启示的书籍。
《广告人手记》这本书，是叶茂中先生根据自己多年的广告从业经历所撰写的一本实战经验分享书籍。
在书中，叶茂中先生不仅分享了自己在广告行业中的亲身体验，还深入剖析了广告行业的内在规律和成功案例，同时也表达了对广告行业未来发展的看法和期许。
在阅读这本书的过程中，我深感叶茂中先生的专业素养和实战经验。
它不仅是一本实战经验分享书籍，也是一本对广告行业深入思考的书籍。
通过阅读这本书，我不仅了解了广告行业的内在规律和成功案例，也学到了很多实用的技巧和方法。
同时，我也对广告行业的未来发展有了更深入的认识和理解。
他以平实的语言、生动的案例和深入浅出的方式，将广告行业的奥秘和技巧娓娓道来，让人受益匪浅。
首先，叶茂中先生在书中提到了广告公司与客户的合作模式。
他指出，在广告行业中，客户是广告公司最重要的合作伙伴之一。
因此，广告公司需要与客户建立良好的合作关系，了解客户的需求和期望，并根据客户的需求和期望来制定相应的广告策略和方案。
这种合作模式不仅提高了广告的效果，也增强了客户对广告公司的信任和认可。
其次，叶茂中先生强调了广告定位的重要性。
他认为，一个成功的广告必须要有明确的定位，即要明确广告的目标受众、品牌特点和竞争优势等。
只有明确了广告的定位，才能更好地制定广告策略和方案，从而吸引目标受众的关注和认可。
在书中，叶茂中还分享了许多他亲身经历的广告案例。
这些案例让我深刻地感受到了广告人的艰辛和不易，也让我看到了广告人的智慧和创造力。
广告人手记读后感
广告人手记读后感
历史两个月读完了整本书，看书时总是习惯性的记录书中作者独特的观点或者精辟的语言，本书的作者叶茂中作为一个资深的广告人，对广告行业有着深刻的了解，它从宏观的广告行业大环境到广告公司到如果做好个具体的广告案例等都进行了讲解，，是广告行业入行者的领路者，其中部分内容让于从事文案工作的我来说，受到了很大的启发。
文中作者提到广告人要多用“应该…但是…”的逆向思维思考问题，对任何事物都要独特的思维去观察，去分析，去推理，去判断。
这句话一直给我很深刻的印象，人类作为群居动物，习惯了用最符合大众的正向思维模式思考，例如因为某某原因，所以产生了某某结果，但是做广告人，往往我们是的是先设定了一个目标，为了要达到这个目标，然后去做某些事情，这样一来就变成了为了结果而去找原因，事情的先后顺序发生了根本性的变化。
作为一个网络公司的文案，可能公司对我们的要求没有并没有广告公司文案的高，但不管在什么公司，只要工作内容涉及到广告相关的内容，都需要我们有创意。
例如我们平时写的网校专题，网校文案等，写这些之前我们都需要思考怎样才能让考生被我们的广告所打动，不能千篇一律，不能人云亦云，必须在同质化严重的网校课程中提炼出每个考试自身的特色，同时要抓住考生最关注的重点，将这些内容用一种更新颖的方式表达出来。
当然，所谓的创意不是一味的追求与众不同，必须基于行业特色，根据消费者的需求来有目的性的进行创意性的文案写作。
《一个广告人的自白》读书报告
《一个广告人的自白》读书报告本书主要针对广告公司的经营、客户的争取与维护、如何作一个好的客户及高水平广告的创作等方面予以展开说明，涉及到形形色色的角色，结合奥美的成长历程，向读者阐述了一个生动形象的广告人眼里的世界。
虽然书中后部分充斥着各种六十年代的设计气氛，一些设计模式已不适用于今天这个快节奏的年代，时代在变，许多东西和观念在变，但不得不承认，书中关于广告公司的经营管理、客户与公司的相互选择等方面，有其独到之处，值得读者反复思考。
不仅仅是广告行业，从事其他行业的人也能得到很多启发。
奥格威来本书开篇在广告业面临的四个问题中即提出品牌的力量，也预示着在产品服务趋于同质化的将来，商家必定会将对产品功能价格诉求转移到对品牌的追求之上。
商家常常用打折销售的办法获取销售量，而不是使用广告来建立強有力的品牌，但是削价的做法只能引诱人去尝试一个品牌，他们还是会回到他们惯用的品牌上去，就想什麽也没发生过。
在广告公司和客户的相互选择上，奥格威通篇着重一点：选择客户很重要。
特别是对于一家新成立的广告公司尤为重要，广告公司争取第一家客户也是最困难的，因为这时广告公司还没有业绩，没有成功的实例，没有声望。
而作为一个合格的客户，应该能够为广告公司提供一个自由有效的创作环境，可惜在现下社会，往往广告公司很少会对客户说“不”，客户也过多地干涉广告创作。
在谈到何为高水平广告时，奥格威给我们列举了3种观点。
对什么东西都无所谓的人说，客户认可的广告就是好的。
另一种人认为，上乘广告的最好标志是，它不仅能影响群众争购它所宣传的产品，而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而长记不忘。
奥格威认为，广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉得作品，它应该把广告诉求对象的注意力引向产品。
这句话深刻地揭示了广告的内涵，广告的目的就是为了促进销售，是为了宣传产品而非广告本身，一则好的广告要诉求对象说的不是“多妙的广告啊！”，而是“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。
《广告人手记》读后感
《广告人手记》读后感《广告人手记》内容简介：《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
广告人手记读后感，来自淘宝网的网友：市场经济的发展，商品竞争日趋激烈，企业的广告意识强化，广告业中现代广告观念确立，使许多新、老广告人日增学习渴求。
因此各种广告理论书籍纷纷出版，以应广告业之需求。
著书立说者中，不乏专家、学者，将其多年的广告研究以专著启蒙于人，为中国广告业健康发展作了应有的贡献。
然而也有一些著书者，其本身并没有从事广告活动经历，东摘一些，西拉一点，匆匆出版以应“热门需求”。
此类广告书籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之，但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。
现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于，其中涉及广告、营销、CI设计，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到各自的启迪与帮助，从而使广告活动更有成效。
广告人手记读后感，来自卓越网上书店的网友：这本书比较另类，从设计到行文到观念都是如此，斜放的目录，结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的支出喊个弊病，甘于人先的重塑职业素能和操守，所有的一切都太吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。
同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。
《一个广告人的自白 》 读后感
感受奥格威《一个广告人的自白》读书报告看着图片上那个叼着烟斗的老爷爷，我很难把他将人们所说的“广告大师”联系到一起，因为他看起来是那样的平和、慈祥而又普通，但当读完这个“普通人”的自白却又令人心悦诚服。
在“怎样经营广告公司”这一章中，我最深的感触是没有哪种职业是白经历的，无论你的职业是否为所学专业，只要认真做，都会从中学到珍贵的经验，这往往是日后工作所需。
奥格威年轻时在巴黎美琪饭店当过厨师，他并未将餐馆当做普通的工作场所而是把它看做像实验室、杂志社、建筑事务所一样的创造性业务机构，也许就是凭着这种心态，奥格威不仅学到了精湛的厨艺，更重要的是大量的公司经营管理方面的技巧。
理解归纳如下：一人员管理方面1、营造竞争氛围，甩掉无用之人2、鼓动士气，调动员工积极性3、有意识提示下属，作为领导，我的专业能力不比你差4、培养使命感，使之保持高昂的情绪5、信守承诺和责任心是必备的6、保持整洁的工作环境7、见贤思齐8、努力做到最独一无二、不可或缺的一个二公司领导方面1、讲出自己的期望与要求，使员工了解2、需要活力和应变能力3合理分配人力和资源（高质量胜于高利润）4、权力下放，亲自与下属沟通的6、在生活中寻找灵感我想仅仅是这些是勾勒不出奥格威所编制的强大的企业文化的，公司经营需要强有力的软文化支持，奥格威在这方面做得尤为突出。
然而奥格威不仅在公司经营方面经验颇丰，而且在公司与客户之间关系上也给出诸多意见，首先奥格威介绍了使客户认识自己的经验：1、请媒体为新公司造势2、努力使个人拥有社会影响力3、利用相关人士为公司扬名4、使用直邮信件接着是如何维护与老客户的关系1、用最好的人才为原有的客户服务2、避免揽进一再否定自己的客户3、与客户的每一个层次保持关系，不放过任何一个机会另外奥格威在怎样做好客户提出15条建议，意在提示广告主多配合广告公司活动，共同实现销售目标。
从这足可以看出他并不是仅仅为广告公司本身考虑，而是悉心地促进广告行业的成长。
《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名著读后感
精心整理《广告创意笔记》经典读后感10篇_读后感_名着读后感《广告创意笔记》是一本由罗超群着作，中国书籍出版社出版的平装图书，本书定价：68.00，页数：265，文章吧小编精心整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。
《广告创意笔记》读后感(一)：只有真正用心的人，才能读懂别人的用心。
123、这是一本你不曾体验过的以人格化方式交流行业经验的书，读书的时候不会觉得是在与文字对话，而是跟一位个性鲜明的人物对话。
国内这种类型的书有李欣频的《创意天龙八部》、林永强的《CD不易为》。
前者是交流分享，后者是讲授和对话，还是有本质区别的。
4、这是一本可以再版升级的书，有的书看完一遍就会甩一边，这本书则是一个人的思考过程，只要思考不停，这本书就永远有升级精进的可能。
从用材上来看，这本书使用的特种纸封面在图书很少看到过了。
现在的广告文案估计很少有机会为了一本画册，跟设计一起跑印刷厂选特种纸张，看多了互联网文字海报的人，估计也很难体会印刷装帧的美感。
封面采用了类似200g轻盈白板特种纸，内页也通通选用了加厚一档的纸张，这书的印刷成本比常较。
，条路，让我这个文科生在大学这个染缸中找到了自己的颜色。
所以在大学这两本书一本是伴着我开始学习广告，一本是伴着我开始走向广告职业，因此我称它为中国版的《奥格威谈广告》，也可以叫它为《罗锅谈广告》，嘿嘿。
从这本书的内容顺序来谈谈对我的启发吧。
我的广告观。
在这一章中作者以自己的经验告诉我们什么是广告，即将入行的新人改怎么去入行，对我最重要的就是讲解了策略，让我知道了策略就是解决问题的办法，解决客户问题所采取的方法。
在我们的课堂上讲的广告的定义有很多种，当然考试也考哪些概念，但是我们只知道去背广告是什么了，而不知道它的真正社会价值是什么，我们以后做广告要做成什么样，这些在那时候刚接触广告的时候从来都没有想过的。
了，背会了教条式的东西，比如课本中说：标题的写作要求有简洁明了，通俗易懂，措辞优美。
崔老师推荐阅读的100本书
崔老师推荐阅读的100本（书、杂志和网站）：一、专业（广告与设计）：（推荐30本）1、《一个广告人的自白》，[美]大卫奥格威，中国友谊出版社（广告文案的必读书目，不累赘）2、《设计—速成读本》（《Design A Crash Course》) （中外艺术设计名作评析）作者：保罗-克拉克、朱利安-弗里曼译者：周绚隆出版社：生活·读书·新知三联书店发行时间:2002年2月第1版内容概述:讨论设计史上所有重要的发展；描述重要产品和突出的革新人物；解说设计术语；设计大事记定价：38.00推荐理由：入门速成、提供相关联结和时空背景，语言幽默3、《把你的草稿钉在墙上——在美国学设计》（《Pin Up Y our Works》）作者：刘兰兰内容概述:一个在美国学设计的中国留学生的学习笔记出版社：中国建筑工业出版社发行时间:2005年4月第1版书号：ISBN 7-112-06777-4定价：58.00推荐理由：学生的视角；学生的困惑、历程、感悟；有兴趣可以比较一下中美设计教育的区别。
4、《艺术发展史——“艺术的故事”》（《The Story of Art》）作者：贡布里希译者：范景中内容概述:贡布里希以一本《艺术发展史》成功地教会了成千上万的人如何去欣赏前人的绘画出版社：天津人民美术出版社发行时间:1992年4月第1版书号：ISBN 7-5305-0065-1/J。
0065定价：59.00推荐理由：读了贡布里希的艺术史才会相信真正成功的学者，能使复杂的事物简明、有趣、生动，思考的乐趣无处不在；他的观点对于理解人们视觉接受和表达的历史很有帮助，而这一点对于关注设计与信息与传播的关系的人们有诸多启示5、《美的沉思》作者：蒋勋内容概述:正如书名，展现美的一本书。
我们从小被教育自己的祖国有灿烂的文化，辉煌的历史。
可还没感受到她是那么美得让人深思，直到翻开这本书。
你会好奇、惊讶、感叹、沉醉、深思，慢慢的由衷的自豪、满足和归属感，进而变得细腻、宁静、坦诚，享受这感觉，你与艺术更近了。
广告经典著作读书报告.
广告经典理论与著作选读读书报告课程：广告经典理论与著作选读姓名：***学号：***********6.30.2015这一个学期在老师的带领下阅读了十本广告著名的广告著作，从广告界的前辈处获益匪浅。
在这里总结一下主要内容与自己的新的体会，浅谈一下自己的收获与成长。
《广告心理学》我认为，在读一本书的时候，有必要了解一下这本书的来历，即作者是在一个什么样的情况下，在什么经历的驱动下完成了著作。
不仅可以加深我们对书本的理解，也可以通过对作者人生历程的了解获得一些书本之外的东西。
可以让我们更好的将书本中的东西与现实结合，真正发挥理论的价值。
这本书的作者是沃尔特·D·斯科特博士（D），应用心理学家和教育行政管理专家。
曾任美国西北大学校长，被公认为是工业及商业心理学之父。
他的行业纵跨学术、企业和军队服务，从而使他成为所处时代的公众人物。
斯科特出生于Illinois一个农场家庭。
他的母亲感到在农场工作机会有限，决定让他以教书为业，于是他进入伊利诺伊师范大学，毕业后进入西北大学，在乔治·A·科尔教授的指导下研究心理学，这段经历使他对人的心灵感兴趣，于是他前往Leipzig在Wilhelm Wundt教授的指导下研究心理学，并在那里获得心理学博士学位。
回到西北大学后，他开始心里实验方面额工作，并获得教授席位。
他不断向商业集团讲授广告和创业心理学，他是第一位将心理学应用于广告的人，成为西北大学新成立的商学院的广告学教授。
他还研究如何用心理学方法进行人事选择。
后离开西北大学进入卡内基技术研究所，成为世界上第一位应用心理学教授。
他接着出版了他的几版商业心理学讲义，组建斯科特公司，并为四十五家公司服务。
他一生著成《效率-提高工作绩效的12个途经》和广告心理学等畅销经典，为他奠定了在工商业心理学和广告学领域的先驱地位。
对作者的经历有了大致的了解之后，下面谈一下我认为这本书中值得我们注意和学习的地方。
一个广告人的自白读书笔记
一个广告人的自白读书笔记作为一个广告从业者，我一直对广告行业充满着热爱和好奇。
近期我读了一本名为《一个广告人的自白》的书籍，作者详细讲述了他在广告行业的经历和见解。
在这篇读书笔记中，我将分享我对这本书的理解和思考。
《一个广告人的自白》这本书的作者是一位在广告行业有着多年经验的资深从业者。
通过他的自白，我们可以了解到广告行业的内部运作以及广告人的思考方式和工作方式。
首先，书中作者强调了广告人的必备素质是创意。
在广告行业，创意是一切的基础，好的创意可以让广告更加引人注目和有趣。
创意不仅仅是指图像和设计，同时也包括对产品或品牌的解读和传达。
广告人需要具备敏锐的观察力和创新思维，通过不同的方式展现产品的独特之处。
其次，作者还谈到了广告与营销的关系。
广告是营销的重要组成部分，但并不是全部。
广告只是完成产品推广的手段之一，而营销则更加综合和长远。
有效的广告需要与品牌的整体战略和市场需求相结合，以达到最佳的推广效果。
广告人需要深入了解产品和目标受众的心理，借此来设计出有针对性的广告策略。
此外，书中还提到了广告行业的挑战和问题。
作者坦言，广告行业的竞争非常激烈，创意越来越难以创新。
广告人需要时刻保持对时事和社会变化的敏感性，以及对不同文化和价值观的理解。
同时，由于广告行业的快速发展，作者也谈到了广告道德和监管的重要性。
广告人需要遵守行业准则，以确保广告不会误导消费者或给他们带来负面影响。
在阅读这本书的过程中，我深刻了解到广告行业背后所需投入的努力和思考。
广告不仅是一种商业手段，更是一种传递信息和激发情感的艺术形式。
广告人需要不断学习和创新，以应对行业的挑战和变化。
总结起来，通过读书《一个广告人的自白》，我对广告行业有了更深入的了解。
创意、营销、挑战和道德等方面的内容让我受益匪浅。
作为一个广告从业者，我将继续努力提升自己的创意能力和对市场的洞察力，以更好地为客户和消费者服务。
同时，我也希望广告行业能够在未来发展中更加注重道德和社会责任，传递真实、有价值的信息。
《广告人手记》读书报告
《广告人手记》读书笔记书籍简介：《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者介绍：叶茂中，营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
书中锦语：做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
《一个广告人的自白》读后感（5篇范例）
《一个广告人的自白》读后感（5篇范例）第一篇：《一个广告人的自白》读后感《一个广告人的自白》读后感读完一本名著以后，想必你一定有很多值得分享的心得，为此需要认真地写一写读后感了。
但是读后感有什么要求呢？下面是小编为大家收集的《一个广告人的自白》读后感，仅供参考，欢迎大家阅读。
《一个广告人的自白》读后感1通过一个寒假的学习，对于奥格威这本享誉全球的书我个人有了一定的见解。
大卫奥格威先生，是一个很了不起的人，他却对大家那种总结他进入广告行业之前丰富得稍显杂乱的前半生～他做过厨子、推销员、市场调查员、外交官、也当过农夫。
他的这些职业跨度如此之大，听起来真的很令人惊讶。
虽然他有着这样的经历，生活有些杂乱无章。
但是正如他书中所说，“尽管如此，他却是当代最具敏锐洞察力的企业领导者之一”。
书中，他以一种真诚有趣的“自白”的语气方式教我们，对于广告、对于能够使一家广告公司获得成功的方法，对于如何建立我们的客户所需的强有力的品牌，进行了讲述和引导我们想象和思考。
看过奥格威的这本书之后，首先让我明白了，如果你想要成为一个优秀的广告人、一位优秀的领导者，你就必须要会管理员工，还要有过硬的专业技能。
还要严于律己，以身作则。
其次我了解到了怎样争取客户。
对于你的客户，前期你要了解他们的背景，了解他们的需求，从而更好的争取他们。
但是争取她们并不意味着完全的听从，即使是争取也要让自己占据主导地位。
在争取客户之前，难免会有一些谈不成功的，在宣传介绍自己的时候要懂得藏拙。
书中道“我喜欢在大庭广众之下成功，但却愿意悄悄地失败。
”第三我们要知道怎样维系客户关系。
客户与广告公司的合作关系到了一定程度就会随着时间而发生变化，那么就有可能会流失。
如果想要维系客户，就要保持好广告公司的服务，用做事谨慎细心，为人随和的人和客户打交道，最好都是原来服务质量好的'老面孔。
第四就是怎样写好文案，对于我们来说这点很重要。
方案中加入用户的经验之谈，更具真实性和说服力。
2024年广告人手记读后感
2024年广告人手记读后感《2024年广告人手记》是一本对于广告业的现实揭示与思考的书籍，也是作者对于广告行业的一份回顾与总结。
在阅读完这本书后，我深受启发，对于广告行业有了更深刻的理解和思考。
首先，这本书揭示了广告行业的现实问题。
在书中，作者对于广告行业的尔虞我诈、号称与实际存在的巨大差距等问题进行了揭露。
广告行业本身的商业属性，决定了其中存在着竞争激烈的现象。
广告人为了吸引客户、取得合同，可能会夸大自己的能力与实际情况不符。
同时，广告行业又与媒体密不可分，虽然广告投放是媒体的重要收入来源，但广告商也经常因为资金问题而影响媒体的自主性和客观性。
这些问题的揭示，让我对于广告行业有了更深入的认识。
其次，书中对于广告人的工作方式和思维方式进行了分析和总结。
广告人需要拥有创意思维和洞察力，能够从市场和消费者的需求中找到突破点，创造独特和有吸引力的广告内容。
但实际上，广告人的工作往往是繁重和压力巨大的，需要快速响应和决策，并且要保持创意和灵感的持续输出。
书中指出了广告人在工作中需要处理好创意与商业之间的平衡，也需要积极主动地与团队合作，共同完成项目。
这些对于广告工作者的要求，使我对于广告人的职业素养和工作能力有了更深刻的认识。
此外，书中也探讨了广告行业未来的发展趋势。
随着科技的迅速发展和数字化时代的来临，广告形式和传播方式正在发生巨大的变化。
互联网和社交媒体等新兴媒体为广告提供了更广阔的传播渠道，但也给广告行业带来了新的挑战。
广告人需要及时调整自己的思维方式和工作方式，适应新的媒体环境。
同时，消费者的需求也在不断变化，广告人需要更加精准地定位目标受众，以及提供符合他们需求的广告内容。
这些对于广告行业未来发展的展望，使我对于广告行业的前景有了更深层次的思考。
通过阅读《2024年广告人手记》，我对于广告行业有了更全面和深入的了解。
广告行业的商业属性与资源紧张的现实，广告人的工作方式和思维方式，以及广告行业未来的发展趋势，这些都是书中探讨的重点，也是广告人需要思考和面对的问题。
叶茂中-广告人手记
叶茂中-广告人手记《广告人手记》目录推荐语一推荐语二推荐语三推荐语四广告人俱乐部戏说广告人做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
AE：你得几个A?要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
Copywrite 不Copy广告的灵魂与思想从哪儿来呢？它们躲在文案人员的头脑里吗？还是藏在纷乱繁杂的生活里？可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢？那么这个筛子又在哪儿？策划人是多能金刚广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
寻找稀有动物广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
广告公司ABC广告公司良莠不分是事实，时间长了，自然会分出高低。
广告主也不全是傻子，老话说"群众的眼睛是雪亮的"，要吃好还得先干好。
如何到广告公司求职广告不仅给人鱼吃，更教给人捕鱼的方法。
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定位时代已经到来了吗？不同产品有其所处的特定的产业环境、市场环境，我们在进行营销策划、广告运动时得看其定位的基础具备不具备？时宜合适不合适？如何制定广告战略雀巢咖啡向消费者诉求的是"味道好极了"，而不是"能抑制瞌睡"。
尽管许多消费者是为熬夜而准备咖啡，但却是因"味道好极了"而选择雀巢咖啡。
广告人生读书笔记心得体会
广告人生读书笔记心得体会广告人生读书笔记心得体会《广告人生》是一本关于广告故事和人物的传记，该书作者David Ogilvy是广告界的一位重要人物。
在阅读这本书的过程中，我从中学到了许多有关广告行业的知识和经验。
以下是我对这本书的读书笔记的心得体会。
首先，广告的目的是为了满足人们的需求和欲望。
David Ogilvy在书中强调了广告的真实性和有效性。
他认为广告的目的不仅仅是销售产品，更重要的是了解消费者、满足消费者的需求，并帮助他们做出明智的购买决策。
通过对产品和消费者进行深入研究，广告人可以找到符合消费者期望的创意和表达方式。
其次，创意在广告行业中占据至关重要的地位。
广告的目的是吸引消费者的眼球并引起他们的兴趣。
因此，创意在广告中起着至关重要的作用。
作者通过自己的经验和案例研究，强调了创意的重要性，并提出了一些创意的原则和技巧，如与产品特性相关的创意，以及借鉴过去成功的广告作品等。
通过创意，广告可以与众不同，引起消费者的共鸣，达到预期的效果。
此外，大胆和有勇气是广告人成功的关键。
在书中，作者提到了他自己的一些大胆的决策和创意，包括使用新颖的手法和表达方式。
他强调了在广告行业中要有创新的精神和冒险的精神。
这意味着广告人需要勇于突破常规，有勇气尝试新的想法和方法，以及愿意承担失败的风险。
只有敢于创新和冒险，才能在激烈的竞争中脱颖而出，取得成功。
此外，团队合作也是广告人成功的重要因素。
作者在书中提到了他的团队合作的经验和教训。
他认为，一个高效的团队需要有互相合作和互相尊重的成员。
每个人都应该明确自己的职责，同时也要关心和支持其他成员。
广告行业是一个团队合作的行业，只有通过密切的沟通和有效的协作，才能实现团队的目标。
最后，不断学习和更新知识是广告人生的必备条件。
作者在书中提倡经常学习和修正知识，以适应快速变化的市场和技术环境。
他通过自己的经历强调了不断学习和适应的重要性。
广告行业发展迅速，新的技术和方法层出不穷，只有不断学习和适应，才能保持竞争力。
广告书籍实践报告范文
广告书籍实践报告范文在进行广告书籍实践的过程中，我选择了一本名为《广告心理学》的书籍进行研读和实践探索。
这本书主要介绍了广告心理学的基本概念、理论和实践技巧，对于广告创意和推广策略的制定都有着重要的参考价值。
在实践过程中，我根据书中所提到的广告心理学原理和技巧，结合一些实际案例进行了一系列广告创作的实验。
我按照书中所学到的内容，将广告创意分为情感、认知和行为三个方面进行探索。
首先，对于情感方面的实践，我尝试运用一些心理学原理来塑造广告中的情绪表达。
例如，我利用书中提到的情绪传染理论，将广告中积极的情绪表达和产品品牌有机地结合起来，通过图文并茂的方式来激发消费者的情绪共鸣。
结果显示，这种方式的广告更容易引起消费者的关注和共鸣，有效提高了广告传播效果。
其次，对于认知方面的实践，我尝试运用一些认知心理学的原理来提升广告的信息传递效果。
例如，我运用了书中提到的注意力引导理论，通过设计吸引人的视觉元素和言简意赅的文案，来使广告更容易被人注意到和理解。
实践结果表明，这种简洁、有趣和易于理解的广告更能够激发消费者的认知兴趣，提高广告的传播效果。
最后，对于行为方面的实践，我尝试运用一些行为心理学原理来引导消费者的购买行为。
例如，我运用了书中提到的社会认同和权威性原理，通过采用明星代言、专家推荐等策略来增加广告的影响力和说服力。
实践结果显示，这种方式的广告更能够激发人们的购买欲望，促使他们采取实际行动。
通过这次广告书籍实践，我不仅深入了解了广告心理学的理论和方法，还在实践中体验到了广告创意和推广策略的制定过程。
我发现，广告心理学作为一门交叉学科，对于广告行业的发展和创新具有重要意义。
通过运用广告心理学的理论和技巧，可以更好地理解和满足消费者的需求，提高广告的传播效果和商业价值。
在未来的学习和实践当中，我将进一步扩充广告心理学的知识和应用领域，不断探索和创新广告创意和推广策略，为广告行业的发展贡献自己的力量。
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《广告人手记》读书笔记
书籍简介：《广告人手记》是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。
迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。
此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。
另有叶茂中先生从业22年来成功执行的“361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的参考价值。
作者介绍：叶茂中，营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央电视台广告策略顾问，著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
书中锦语：做广告人，永远是悬在半空中的感觉，令人绝望。
追
求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天。
要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
广告策划说白了，就是将合适的产品，在合适的时机，用合适的手段，推销给合适的人。
广告人不是艺术家。
艺术家之间没有超越，只有区别，而广告人却只视能否扩大产品销售增加市场份额为衡量广告运动成功与否的唯一标准。
广告不仅给人鱼吃，更教给人捕鱼的方法。
现在这个方法我已经给了你，怎么捕鱼，看你的了。
读后感：这本书从行文到观念都很独特，叶茂中用“这厮”调侃自己，结合市场利润说广告策划的直言大胆，，讲出了很多的现实。
叶茂中把整个广告运动比作是一场战争：战场是目标市场，武器弹药是广告费，敌手是竞争对手，侦察兵是市场调查，军队是广告执行人员，而总指挥就非广告策划人莫属了。
所以，作为总指挥的策划人得十八般武艺样样精通。
他是那种愿意对自己残酷，不想好好做人，愿意玩命的人。
叶茂中的“在人生的某一阶段，对生命负责的态度就是玩命”、“你必须对自己残酷一点，别人才会多自己好点，反过来，你对自己好一点，别人就会对你残酷一点”值得我们深思和借鉴。
其实这个行业就是这样的，书中不有说吗:“做广告人，永远是悬在半空
中的感觉，令人绝望。
追求完美，对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
但广告行业充满了遗憾，绝没有你实现完美的那一天”，“要让自己成为一个专家，不仅是广告行业的专家，还必须是你所主管的客户那个行业的专家。
只有让自己成为专家，才能在这个行业中立住脚。
”这里没有完美，只有突破。
个人认为这本书的最大成功，也是叶茂中事业的成功在于他进行的广泛深入的市场调查。
书中说：“没有调查就没有发言权。
在所有市场调研中，都会出现许许多多的"虚假现象"，这些"虚假现象"给市场调研结果、产品决策带来种种危害。
所以调研人员要有孙悟空的火眼金睛，要善于鉴别。
”这对我们的广告都是很重要的。
当然，对于广告来说，创意简直就是它的灵魂。
这本书说道：“创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就好象是找来许多木块，能不能搭出个漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了。
”创意，乃是来自作者闹中原有的知识”、“一个有创意的人需要有一颗敏感而细致的心，需要对生活保持相当高的热情和好奇心，需要对一切新鲜事物保持一种开放和宽容的心态。
”另外，创意中还要包含着真实的感情，书中提到；“向客户提交CF创意，感情投入是最重要的。
一定要有激情，澎湃万丈，直将听者淹没了。
广告始于情感，而终于理智。
情感到位，便已成功了一半。
”刚才刚提到“创意来源于生活”，对待生活，我们要倾注感情，正因为创意源于生活。
本书让我感受较深的是他的定位观点和纵向发展观点。
市场细
分、目标锁定、广告定位这些能产生竞争优势因而能转化成商业机遇和新产品的机制，以为国内营销人员所掌握。
事实上，市场细分和定位策略确实也成就了一个又一个品牌。
比如，在牛奶市场，有原味的、各种果味的、含果粒的、低糖的、无糖的、低脂的、脱脂的、高铁高钙的，等等；在洗发水市场，有去屑的、营养的、柔顺的、、坚韧发质的、防脱发的，等等。
由此，我们便可以引申出广告定位的问题。
定位的实质就是找到一块足够小的市场空间，集中兵力形成优势，在在狭小区隔中占有最大的市场份额。
然而，定位理论要想满足营销领域，借用叶茂中的观点，必须满足三大前提：一，生产力高度发达，社会商品丰富到一定程度，市场竞争加剧；二，消费需求分化，消费能力参差不齐，形成不同消费类型的群体；三，市场经济体制。
再结合我国国情来看现代经济状况。
我国是发展中国家，各行各业的发展不可能齐头并进，定位更不是千篇一律。
我们要用发展的联系的以及辩证的眼光看问题，这个态度也适合定位观念在营销领域的运用。
不同产品有其所处的特定产业环境、市场环境，我们在进行营销策划、广告活时要具体问题具体分析。
这本书让我感受颇深，借叶茂中一言蔽之：“不做总统，便做广告人”。
12广告1班20121005128 吴凡
2012/11/23。