(营销策划)媒介策划专业术语收集

媒介策划专业术语收集

媒介策划

指在广告活动推出之前，针对媒介的选择，媒介的刊播时间，广告量在各媒介上的分布等做的通盘性计划。

媒介产业化

是意识形态的媒介向产业经营的媒介转化的过程

媒介营销

是指通过一定的营销手段将媒体产品，如节目、广告时段、位置，销售出去并获取利润回所的过程。

媒介目标

即确定具体的媒介发布目标，包括到达目标受众，确定发布的地理范围，明确讯息力度或针对目标受众的广告总量。

媒介掮客

指购买或承揽媒体的版面，再卖给广告主赚取其间的差价的广告代理者。

媒介购买

即购买排期指定的电子媒介时间和印刷媒介版面。

电视家庭户

是对某个市场内拥有一台电视机的家庭的估算数字。

公式：受众分布率=接触该新闻媒介的受众人数/媒介覆盖范围内的人口总数×100%

受众接触新闻媒介兼容率

受众接触新闻媒介兼容率，是测定该地区多种新闻媒介是否均衡发展的指标，兼容率高，说明多种新闻媒介能得到比较均衡的发展，公式：受众接触新闻媒介兼容率=该地区受众接触多种新闻媒介人数/该地区总受众数×100%

受众喜爱率

受众喜爱率=最喜欢A媒介（节目）的受众人数/接触A媒介（节目）的受众人数×100%

毛评点

为由一表列的特定个别广告媒体所送达的收视率总数，公式：GRPS=平均收视率×节目播放次数。

视听众暴露度

全部广告暴露度的总额。

暴露频次

为个人（或家庭）暴露于广告讯息的“平均”次数。

地理性瞄准

指在品牌表现出强劲购买趋势的地区发布广告的做法。

讯息力度

指媒介载体在一次排期中提供的广告讯息总数或亮相机会。

总印象数

指媒介计划中整个媒介投放的亮相总次数。

到达率

指目标受众中在指定时段内至少接触过一次媒介载体的个人或家庭数目，经常用百分数表示。

频次

指目标受众在指定时间段内（通常为一个星期或一个月）接触媒介载体的人均次数或户均次数。

覆盖面

指的是媒体所能达到的传播范围。

覆盖率

指的是在媒体传播范围内，能够接触媒体信息的人数占全体人口的百分比。

触及率

也叫净受众率，指的是在媒体覆盖范围内，实际上接触媒体信息的人数所占该范围总人口的百分比。

广告创意

指达到广告目的的手段，是广告信息以文字、图像等形式组合表现的过程

广告诉求

围绕广告主题通过作用受众的认知和情感层面，促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广

告诉求的两种最基本的策略。在此基础上，又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。

脚本

是广播广告和文字性说明的文案，是制作广告的依据，一般包括以下几项内容，产品名称、搬出时间长度、文案主体、广告类型、音响效果、声音、音乐说明等。

故事板

即广告将要使用的画面和文案以分镜头顺序表示的草稿。

印刷制作

指某一个已获得认可的设计从构思直至最后在某一印刷媒介（如杂志、报纸或样宣和直邮包装这类广告辅助材料）上发布的系统过程。营销

指个人或群体通过创造及同其他个人或群体交换产品和价值而满足需要和欲求的一种社会的和管理的过程。

大市场营销

菲利普·科特勒于1984年提出，即在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护的状况下，企业的市场营销战略，除了“4P”组合之外，还必须加上两个“P”，即“政治力（Political power）”和“公共关系”（Public relations），在战略上兼施并行经济的、心理的、政治的和公共关系的技巧，以赢得若干参与者的合作。

绿色营销

是指企业以环境观念作为其经营哲学思想，以绿色文化作为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略

直接营销

是任何有意针对消费者或企业客户，以期他们以订购、进一步查询，或为购买某一商品或服务而光顾经营场所的形式作出反应的直接传播活动

营销组合

营销承担着众多的职责，企业开展多项活动巩固产品概念，实现营销交换（销售），按其职能可分为产品（product）、价格（price），渠道（place）和促销（promotion），即4Ps。

需求

是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。

顾客价值

顾客让渡价值是指总顾客价值与总顾客成本之差。总顾客价值就是顾客从某一特定产品或服务中获得的一系列利益；而总顾客成本是在评估、获得和使用该产品或服务时而引起的顾客预计费用。

SWOT分析

指对公司的优势（strengths）、劣势（weaknesses）、机会（opportunities）和问题（threats）的全面评估。

顾客满意

指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值相比较后，所形成的愉悦或失望的感觉状态。

顾客满意度

消费的满意程度，来自消费者购买后的美好经历。

企业营销环境

一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目标顾客进行成功交易的能力。分为企业的微观环境和宏观环境。微观环境包括环境中那些直接影响公司为市场服务能力的行动者，如公司、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手和公众。宏观环境包括那些影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。

促销

包括各种多数属于短期性的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商较迅速或较多地购买某一特定产品或服务。

目标营销

在目标营销中，销售者区分主要的细分市场，把一个或几个细分市场作为目标，为每个细分市场定制产品开发和营销方案。目标营销需要经过三个主要步骤：①按照购买者所需要的产品或营销组合，将一个市场分为若干不同的购买者群体，并描述他们的轮廓（市场细分）；②选择一个或几个准备进入的细分市场（市场目标化）；③建议与在市场上传播该产品的关键特征与利益（市场定位）。

市场细分