试论蒙古族图案在标志设计中的应用

收稿日期:2009-09-14

作者简介:李 杰(1984-),男,内蒙古包头市土右旗人,内蒙古科技大学人文与社会科学学院,教师;内蒙古大学艺术学院,2008

级艺术学硕士研究生。

试论蒙古族图案在标志设计中的应用

李 杰

(内蒙古大学艺术学院,内蒙古呼和浩特010010)

摘 要:将民族元素运用到标志设计中,带来了标志设计审美的新变化。标志设计中运用民族元素的审美意义,

就是要注意标志和民族元素/内涵互补0的前提。

关键词:标志设计;民族元素;蒙古族图案;文化内涵

分类号:J512.8 文献标识码:A 文章编号:1672-9838(2009)04-0084-04 标志是一种具有特殊含义或一定象征意义的符号,是特定事物或者机构的形象特征、内在气质与文化的综合、概括与浓缩。随着人类社会的不断发展,标志逐步形成为一种不是以语言传达而是以视觉图形传达信息的象征符号,具有了丰富的内涵和更为直接的个性化特征。在现代设计中,为了在以个性彰显为主导的视觉环境中更加突出,越来越多的标志设计作品融入了民族化、本土化的设计元素,以博大而深厚的民族情韵来提升标志这一作为某一事物或机构代表和象征的平面图形的内涵,使/简单0的平面造型/深入化0、/外延化0。

将民族元素运用到标志设计中,带来了标志设计审美的新变化。首先,对标志的审美从原始的/形式美0发展为现在对/内涵美0的追求。回溯标志产生的起源和发展历程不难看出,它的产生/应该是从个人或者组织获取社会认知的需要和

愿望中衍生出来的0,[1](15)

而这种/需要和愿望0使得标志最初仅仅是作为一种区别于他物的代表符号出现的,更多的是体现其使用者而非接受者的意念。因此,最初的标志造型具有十分明显的图形化特征,而内在的含义则较为缺乏。而加入具有悠久历史文化和深厚积淀的民族元素,使得整个标志的诉求理念更为突出,所承载的文化韵

味更加厚重,从而扩充了标志本身所传达的信息量,能够将更多的内涵传达给受众,则是今天的标志的追求。其次,从最初的/具象美0发展为现在对/抽象美0的热衷。标志设计的最初手法基本上是对表现对象简单的描摹,虽然具有原始的图形化特征,但是相比之下,还是可见其繁琐与沉重。现代标志设计的手法日趋成熟,由物象临摹转向图形概括,由一般的具象表现转变为抽象的几何图形。只是这样的抽象图形表现,并不是简单的概括和省略,而是在借鉴传统民族图案的基础上,结合标志设计的具体内容,加以融合与表达。

标志设计中的这些新变化,不仅体现了当今社会对于传统民族文化的召唤与热爱,更反映出不论是什么样的艺术形式,都需要我们以传统民族文化为资源支撑,不断地汲取优秀民族文化的养料,才能创造出形神俱佳的杰出作品。笔者拟就蒙古族图案在标志设计中的运用为例作初步探讨。

一、蒙古族图案在标志设计中的运用

蒙古民族具有悠久的历史和深厚的文化底蕴,从传统的蒙古族图案中可以很好地体现这一点。不论是表达对自然崇拜和敬畏的自然物纹样,如海棠、梅花、火、云等,还是饱含祝福寓意的吉祥纹样,如普斯贺、回纹等,都以简洁的造型、充满深情的意味表现蒙古民族的精神世界和审美意

识。这些蒙古族图案经过长期的发展演变,已经形成了非常概括和凝练的构图与造型,具有自成一派而独特的艺术风格。而其图案简练概括的造型手法又恰好与标志设计的要求所契合,从而给蒙古族图案和标志设计提供了恰当的两者结合的物质基础。

随着时代的进步与发展,信息传播中内容和媒介的不断扩充与丰富,体现蒙古族民族特点和精神内涵的图形元素也日益多元化,出现了一些新的代表图形。如以骏马形象反映蒙古族豪迈奔放的特性,而概括化的马的形象就成为标志设计中体现民族风格的新的代表图形。类似这样在标志设计中出现的体现蒙古族情韵的新的图案还有不少,都能让受众直观地捕捉到其符号意义。

在当今标志设计中运用的蒙古族图案大致可以分为以下两个方面:一是蒙古族传统图案。这主要是指千百年来起源并发展于蒙古族文化,广泛地应用在蒙古族人民日常生产生活的各个领域的装饰纹样,例如云纹、回纹等;二是现代抽象蒙古族纹样。这主要是指后人将具有显著蒙古族特点的代表物(如蒙古包、蒙古文字、马头等)或具有蒙古族风格和气质的象征物(崇拜色、自然风光等)进行了现代的概括与抽象的艺术化加工处理,使之成为能够直接应用于标志设计等艺术创作的图案素材。这两种蒙古族图案被广泛地应用于标志设计当中,使标志本身所承载的文化底蕴提升不少。

蒙古族图案因其浓厚的历史文化气息,吉祥美好的寓意内涵,简洁和谐的造型布局,在标志设计中受到了热烈的追捧。不论是体现粗犷豪迈的英雄气概,还是热情开朗的草原情怀,都可以用蒙古族图案将标志所要表达的内涵淋漓尽致地展现出来。需要我们注意的是,运用了蒙古族图案作为设计元素的标志作品,多数是和蒙古民族具有相关联系的机构或者产品。这也是由蒙古族图案的地域性、民族性所决定的,但不能说明其具有局限性,因为作为民族文化的一部分,蒙古族图案是蒙古民族的历史传承,是草原文化的重要而又典型的代表,是光辉灿烂的中华文明的重要组成部分。因此,用蒙古族图案来作为蒙古族文化和精神的诉求点,是再恰当不过了。结合具体案例,我们试作简要分析。

1.

以蒙古族传统图案为设计元素

上图展示的是/蒙古王0酒业的标志,整个标志造型为蒙古人世代崇拜的/苏力德0形象,其中又巧妙的将蒙古包形象、汉字/蒙0、/王0的造型以及蒙语结合起来,体现出浓重的蒙古族气韵和特色。/-苏力德.被看做是氏族和部落的标志,,对它的祭祀能激励本氏族、本部落全体成员的士气。苏力德祭祀礼仪异常威猛雄壮0。[2](36)传统/苏力德0图案的运用,十分恰当地将产品的特征与气质和蒙古族文化相结合,为产品的宣传推广起到了重要的作用。下图是笔者为内蒙古地区较有影响力的曲艺形式/二人台0所做的标志设计。/二人台0艺术是蒙汉曲艺相结合而发展起来的艺术奇葩,是蒙汉民族优秀文化的结晶。因此,在标志的设计上就要体现蒙汉民族文化的特点。此标志采用对称布局,将演员独具特色的头饰和/二人台0的表演形式作为主要造型元素相结合,融入传统的蒙古族图案如哈木尔、普斯贺、回纹等,使受众既能感受到标志所要表现的艺术形式,又能从中体味到/二人台0这门艺术的独特魅力所在。

这里需要说明的是,以传统蒙古族元素为设计内容的标志作品,不是将现有的图案进行直接地应用或者是简单拼接的艺术处理,而是根据设