可口可乐策划书

可口可乐策划书

篇一：可口可乐的广告策划书

摘要

可口可乐是一个闻名世界的百年企业，从诞生之日起，就不断在世界市场中创造一个有一个的传奇。

可口可乐是很早就兴起的饮料消费品之一，他很快就为全世界知晓，品种也不断增加。根据市场调查，该市场需求曲线呈上升趋势。消费者对饮料的需求量也越来越多了，各种饮料品牌进入市场，为了可口可乐的销售日益趋好。为了更好的做好销售工作，就必须做好调查，做好广告策划方案。

本方案主要阐述了可口可乐的广告策划方案的撰写，过程和一些细节，让可口走的更远，了解饮料市场的机会。

关键词：可口可乐；广告策划；机会

目录

前言 ................................................ ................................................... (1)

1 公司简介 ................................................ ................................................... (2)

2 环境分析 ................................................ ................................................... (4)

宏观环境分析 ................................................ ................................................... (4)

人口 ................................................ ................................................... (4)

经济 ................................................ ................................................... (4)

微观环境分析 ................................................ ................................................... (4)

竞争者 ................................................

(4)

技术环境 ................................................ ................................................... . (5)

消费者 ................................................ ................................................... .. (5)

产品分析 ................................................ ................................................... .. (5)

产品种类与简介 ................................................ . (5)

产品形象 ................................................ ................................................... . (5)

可口可乐的SWOT分

(6)

优势 ................................................ ................................................... (6)

劣势 ................................................ ................................................... (6)

机遇 ................................................ ................................................... (7)

威胁 ................................................ ................................................... (7)

媒体分析 ................................................ ................................................... .. (7)

3 广告策略 ................................................ ................................................... (9)

产品定位 ................................................ ................................................... .. (9)

广告目标 ................................................ ................................................... .. (9)

市场目标 ................................................ ................................................... . (9)

传播目标 ................................................ ................................................... . (9)

广告定位 ................................................