产品生命周期评价(PPT31页)

合集下载

产品生命周期PPT演示课件

产品生命周期PPT演示课件
产品市场生命周期策略
• 产品在市场上的销售情况及获利能力是随着时间的推移而发生变化的。这 种变化的规律就像人和其他生物的生命一样,产品在市场上也经历了从诞 生、成长到成熟,最终走向衰亡的过程。
• 在产品市场生命的每一个阶段,它有不同的特点。企业要根据产品生命的 不同阶段制定相应的营销策略。 产品市场生命周期的概念 产品市场生命周期阶段及对策
集中策略:放弃无利可图的细分市场,把资源集
中于利润高的细分市场,打一场漂亮的收尾战。
外围收缩:大幅减少促销,缩减推销队伍。虽然
导致销量加速下降,但是通过品牌忠诚高的顾 客继续购买及降低成本,保持一定利润。
果断放弃:衰退迅速,当机立断剔除,完全放弃。
30
31
32
不规则的产品生命周期形态
• (a) 风格:一种基本和独特的表达方式。例 如:住宅、衣物和艺术;一种风格一旦被发明, 就会处于一种时而风行,时而衰落的特殊生命 周期。
39
二、PLC的阶段划分

销售额





利润
导入
成长
成熟
衰退
时间
40
三、PLC的其他型态
1、时尚产品的生命周期曲线与特点
销售额
时尚产品
• 来也匆匆
• 去也匆匆
时间
41
销售额
销售额
销售额
时间
时间
“循环-再循环”
“成长-衰退-成熟”
时间 “扇”形
42
营销视野 对PLC的认识
(1)产品的生命是有限的。
销量激增
利润增长

长 大规模生产 产品工艺稳定

仿冒品出现
成本下降

生命周期评价LCA(共45张PPT)

生命周期评价LCA(共45张PPT)

第三章 材料环境影响的评价技术
步骤二:清单分析
2、数据收集与计算处理
数据收集
原那 么:
• 获取的方法; • 进行数据确认的方法; • 数据收集的地点和时间及其代表性; • 在地域上数据的代表性; • 数据收集过程中所使用的技术方法和技术水平的代表性。
方法:
• 自行收集 • 现有生命周期分析数据库和知识库 • 文献数据 • 非报告性数据
基本流输出 基本流输出 基本流输出
产品系统内的一组单元过程例如
第三章 材料环境影响的评价技术
数据资料质量要求
数据资料是指在LCA评估中用到的所有定性和定量的数值或信息,这些数据资料可能来自测
量到的环境清单数据,也可以是中间的处理结果。
关键复核
关键复核是用以查证一个LCA研究在方法、资料收集及报告方面是否到达ISO14040 规定标准的一项技术,是否进行鉴定性评审,如何进行一级由谁来进行鉴定关键复 核等事项,应在研究范围中予以确定。

影响 评价
直接应用:
产品开发与改进 方案解决 公共政策制订
市场营销
其它
第三章 材料环境影响的评价技术
3.3 LCA的技术框架及评价过程
LCA评价过程〔六个步骤〕
目的与范围定义 清单分析
环境影响评估 生命周期解释
报告结果 鉴定性评审
第三章 材料环境影响的评价技术
3.3 LCA的技术框架及评价过程
步骤一:目标与范围确实定
研究目的与范围 功能与功能单位 产品系统与系统边界 数据资料质量要求
关键复核
第三章 材料环境影响的评价技术
3.3 LCA的技术框架及评价过程
研究目标与范围
环境协调性评价的研究目的是对明确的材料〔产品〕或流程对环境造成的影响实施 评价。定义目的必须说明开展此评价的目的和原因以及研究结果可能应用领域。在 不同条件下,评价的目的也不一样。

快递产品的生命周期的分析PPT课件( 32页)

快递产品的生命周期的分析PPT课件( 32页)
• 典型的产品生命周期 一般可分为四个阶段, 即投入期(或导入 期)、成长期、成熟 期和衰退期
快递简介
• 快递在中国,开展快递即速递业务的企业有中 国邮政旗下的中国邮政速递物流有限公司,及 其他的民营快递公司。无论是国有企业还是民 营企业,在快递服务品质上各有优劣。
• 现时主要的全球性速递公司包括敦豪航空货运 公司、联合包裹服务公司、联邦速递和TNT。 以上四家被称为全球快递行业的四大家族。随 着中国邮政速递物流有限公司的成立,以及接 下来的上市,邮政速递有望跻身全球速递行业 排名前十位的行列。
中国远洋航运 (分析)
• 1、拥有和控制各类现代化商船近800艘 。
• 2、能承担5600多万载重吨,年货运量超4 亿吨。
• 3、远洋航线覆盖全球160多个国家和地区 的1600多个港口,船队规模稳居中国第一、 世界第二。
• 4、集装箱船队规模在中国排名第一、世界排名 第六;干散货船队世界排名第一;专业杂货、 多用途和特种运输船队综合实力居世界前列; 油轮船队是世界超级油轮船队之一。
总结:
从现在市场来看,我国快递行业发展 速度比较快,生命周期大体处在一个成熟 期阶段。
特点
• 1、企业数量多,规模小。 • 2、缺乏行业标准。 • 3、机械化、自动化程度不高。 • 4、遭遇“资金瓶颈”。 • 5、专业人才缺乏。
营销策略
成本领先策略 ①通过企业并购或联盟扩大企业规模。 ②优化运输路线减少配用费用。 ③加大信息化和自动化设备的投入,减少人
• 1、服务性。 • 2、网络性。 • 3、时效性。 • 4、规模经济化。
点到点,快捷方便。
我国快递行业的生命周期 (分析)
• 1、在较短的时间里,我国快递市场成长为增长 速度最快、发展潜力最大的新兴市场,市场规模 排名世界第三位。

生命周期评价 PPT

生命周期评价 PPT

生命周期评价作为一种评价产品、工艺或活动的 整个生命周期环境后果的分析工具,迄今为止在私 人企业和公共领域都有不少应用。
在私人企业,生命周期评价主要用于产品的比较 和改进,典型的案例有布质和易处理婴儿尿布的比 较,塑料杯和纸杯的比较,汉堡包聚苯乙烯和纸质 包装盒的比较等。
在政府方面,生命周期评价主要用于公共政策的 制定,其中最为普遍的适用于环境标志或生态标准 的确定,许多国家和国际组织都要求将生命周期评 价作为制定标志标准的方法。
图6-3 某瓷砖生产过程的环境影响LCA评价结果
另外,该工艺过程的废渣排放量较小,仅 为0.5 kg/m2。废水的排放量为30 kg/m2,且 可以循环再利用。相对而言,该工艺过程的 温室气体效应较大,生产l m2瓷砖要向大气 层排放19.8 kg二氧化碳,因此,年产量为30 万m2的瓷砖向空中排放的二氧化碳总量是相 当可观的。
在LCA实施过程中,首先是目标定义。 对该瓷砖生产过程的环境影响评价的目标定 义为只考察其生产过程对环境的影响;范围 界定在直接原料消耗和直接废物排放,不考 虑原料的生产加工过程以及废水、废渣的再 处理过程。
对该瓷砖生产过程的环境影响LCA评价的 编目分析,主要按资源和能源消耗、各种废弃 物排放及其引起的直接环境影响进行数据分类、 编目。如能耗可分为加热、照明、取暖等过程 进行编目;资源消耗则按原料配比进行数据分 类;污染物排放按废气、废水、废渣等进行编 目分析。由于该生产过程排放的有害废气量很 小,主要是二氧化碳,故废气排放量可以忽略, 而以温室效应指标进行数据编目。另外,在该 瓷砖生产过程中其他环境影响指标如人体健康、 区域毒性、噪声等也很小,因此在编目分析中 也忽略不计。
对LCA评价结果的解释,除上述的环境影 响数据外,通过对该瓷砖生产过程的LCA评 价,提出的改进工艺主要有降低能耗、降低 废水排放量、减少温室气体效应影响等。

产品生命周期PPT

产品生命周期PPT
策略的中心是 “短”
(一)引入期的营销策略
促销


价高


快速掠取策略 快速渗透策略
缓慢掠取策略 缓慢渗透策略
快速掠取策略 缓慢掠取策略 快速渗透策略
缓慢渗透策略
方式
高价格、 高促销
高价格、 低促销
低价格、 高促销
低价格、 低促销
应用条件
1.潜在市场的大 1.市场的规模有 部分消费者还没 限; 有意识到该产品; 2.大多数的市场 2.知道它的人渴 已知晓此产品 望得到该产品并 3.购买者愿意出 有能力照价付款; 高价;

高技术性产品; 时尚性产品 应用实例
技术垄断性产品 (如一些专用设 备);
部分高档消费品 (如进口名酒)
部分日用消费品 (软饮料等)
部分低价日用消费
品(低值易耗品, 如纸巾等)
(二)成长期的特点与营销策略
• (1) 销售增长率一般大于 10%
• (2) 产品成本显著下降 • (3) 销售成本大幅下降 • (4) 企业盈利迅速上升 • (5) 开始出现竞争趋势
策 略 的 中 心 是 “快”
(二)成长期营销策略
产品策略
改善产品品质,增加产品性 能,提高产品质量。如增加 新的性能,发展新的款式、 新的型号,增加产品新的用 途等。
渠道策略
加强市场细分,拓展市场。 通过市场细分,发现市场空 缺,根据需要组织生产,占 领、开拓新的市场。
保持并扩大自己 的市场份额,
3.公司面临着潜 4.潜在的竞争并 在的竞争和想建 不迫在眼前 立品牌偏好
1.市场规模较大; 1.市场上该产品的知
2.市场对该产品不 名度较高;
知晓;
2.市场对价格相当敏

《生命周期评价》课件

《生命周期评价》课件

对企业和个人的建议
01
企业应积极采用生命周期评价方法,全面评估产品或服务的环境影响 ,为可持续发展作出贡献。
02
个人应关注自身消费行为对环境的影响,通过合理消费减少不必要的 环境负担。
03
企业和个人应积极参与环保活动和公益事业,提高环保意识,推动全 社会共同关注和参与环境保护。
04
企业应加强与科研机构、政府部门的合作与交流,共同研发和应用更 高效的环境保护技术和方法。
在此添加您的文本16字
考虑产品A废弃后的处理方式,包括回收、再利用和最终 处置的环境影响。
在此添加您的文本16字
综合评估产品A生命周期的环境、经济和社会影响,提出 优化建议。
企业B的环境影响评价
总结词:对企业B在生产过程中产生 的环境影响进行全面评估,提出降低
环境影响的措施。
详细描述
分析企业B在生产过程中产生的污染 物排放、能源消耗和资源利用情况。
考虑政策C实施过程中的风险和不确定性,以及应对措 施。
详细描述
评估政策C实施后可能带来的环境、经济和社会效益, 如污染物减排、能源节约和生态恢复等。
综合评估政策C的成本效益,为政策制定提供科学依据 和建议。
05
结论
生命周期评价的未来发展
标准化和规范化
随着全球环境问题日益严重,生命周 期评价将更加标准化和规范化,以提 供更准确和可靠的环境影响评估结果 。
优化与改善
基于影响评估结果,提出优化和改善建议, 降低产品或服务的环境影响。
02
生命周期评价方法
输入分析
01
资源输入
分析产品或服务在生命周期各阶 段所需的各种资源投入,如原材 料、能源等。
过程输入
02

产品生命周期理论ppt课件

产品生命周期理论ppt课件
测试多少城市?选择哪些城市?测试期限?收集什么 信息?采取何种行动?
思考:测试市场时若试用率高而再购率低说明什么?
15
新产品开发过程(续)
8.商品化
何时(时机)
首先进入、平行进入 or 后期进入?
何地(地理战略)
集中优势兵力、量力而行;有步骤地推向全国市场(或国际)
给谁(目标市场期望顾客)
理想模式和特殊模式;拐点的判断。
2
区分:风格、时尚和热潮
风格(style):是一种基本的、独特的表现模式。
风格由于人们对它的兴趣一再复现,往往呈现周而复始的几个循 环周期。例,住宅(殖民地式、大农场式);服装(正式的、职 业的、休闲的);艺术(现实主义、超现实主义、抽象主义)。
时尚(fashion):(流行)
创建产品知 名度和试用
成长期
销售量剧增 人均顾客成 本一般 利润增长 早期使用者 增多
市场份额达 到最大
成熟期
衰退期
销售量最大 销售量衰退
人均顾客成本 人均顾客成本


利润高
利润下降
中间多数
落后者
数量稳定,开 数量下降 始下降
保护市场份额,减少开支,挤 获取最大利润 出品牌剩余价

8
产品生命周期特征、目标和战略概述(续)

产品
定价与竞争者抗 衡和战胜他们 更密集型分销
强调品牌差异和 利益
为鼓励转换品牌 加强促销
降价
逐步淘汰无利 润的分销网点 减少到保持坚 定忠诚者的水 平 降低到最低水 平
9
9.6 新产品开发
新产品的六种类型:
新问世产品。(占10%) 新产品线;现行产品线的增补;现行产品的改进更新;

产品生命周期概述(PPT 62张)

产品生命周期概述(PPT 62张)

产品生命周期策略
快速渗透策略
– 低价格、高促销 – 应用条件
• • • • • 市场规模较大 市场对该产品不知晓 大多数购买者对价格敏感 潜在竞争很强烈 随着生产规模的扩大和制造经验的积累,公司的 单位制造成本将大幅下降
2
产品生命周期的形态
3
产品生命周期各阶段的营销策略
4
产品生命周期运用---案例研讨
一、产品生命周期的概念
产品生命周期(Product life cycle,缩
写为PLC)是指某产品从进入市场到被 淘汰退出市场的全部运动过程。
注意: 产品生命周期与产品使用寿命不同。 产品生命周期与产品使用寿命哪个更长? 产品生命周期的扩义?
轻。
三、生命周期各阶段的营销策略
4.衰退期策略
3.成熟期策略
2.成长期策略
1.导入期策略
课堂研讨:
手表、机械手表与“上 海”牌机械表,请问谁的生命更 长?
手 表
机械 手表
电子表
石英表
上海牌机械表
新生事物
手机产品
前景广阔的市场 前景隐患的市场
iPhone
饥饿式营销策略
16.02.2019
产品策略
<10%,导入期 >10%,成长期 0.1%~10%,成熟期 <0,衰退期
2.销售增长率法
3. 普及率法。当产品在市场上的普及率小于5%,为介绍 期;普及率为5%—50%时为成长期;普及率在50%— 90%时为成熟期,普及率为90%以上时则进入衰退期。
几个阶段的特征
导入期
销量 生产量 成本 利润 消费者 竞争者 营销目标
价 高 格 低
快速掠取战略 快速渗透战略
导入期营销策略

产品生命周期策略市场营销策略(ppt 31页)

产品生命周期策略市场营销策略(ppt 31页)
当时内地的方便面市场呈现两极化:一极是国内厂家生产的廉 价面,几毛钱一袋,但质量很差;另一极是进口面,质量很好,但 价格贵,五六元钱一碗,普通大陆人根本消费不起。看到这种市场 情况,魏应行想:如果有一种方便面物美价廉,一定很有市场。康 师傅经过上万次的口味测试和调查发现:内地人口味偏重,而且比 较偏爱牛肉,于是决定把“红烧牛肉面”作为主打产品。考虑到内 地消费者的消费能力,最后把售价定在0.98元人民币。
康师傅通过产品创新和广告突破的模式,持续资源的投入把 “红烧牛肉面”打造成了企业的声誉产品,获得了大量的利润。
二、产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略
(二)成长期 1、特征
老顾客重复购买,新顾客不断加入; 销售量迅速增长; 生产成本下降,利润增大; 产品已定型,技术工艺较成熟; 吸引竞争者加入
(见图7-8)。
销售曲线
价格曲线 成本曲线 利润曲线
图7-8 产品生命周期图
二、产品市场生命周期各阶段的特征和营销策略
(一)投入期 1、特征
消费者不了解,需求有限。 销售量小且销售额增长缓慢。 生产批量小,制造成本高,宣传推销费用大,企
业利润很低甚至亏损。 只提供一种型式的基本产品 竞争者少。
(一)投入期
采用定价与促销的市场营销组合手段。可形成四种策
略供选择:
促销


价高
AB


CD
A:快速撇取策略 --- 高价高促销 B:缓慢撇取策略 --- 高价低促销 C:快速渗透策略 --- 低价高促销 D:缓慢渗透策略 --- 低价低促销
(一)投入期
A:快速撇取策略 --- 高价高促销
优势:短期获取高额利润,快速占领市场
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
产品生命 周期评 价(PPT3 1页)
第四章 产品生命周期评价
产品生命 周期评 价(PPT3 1页)
背景
随着工业化的发展进入自然生态环境的废物和污染 物越来越多,超出了自然界自身的消化吸收能力, 对环境和人类健康造成极大影响。同时工业化也将 使自然资源的消耗超出其恢复能力,进而破坏全球 生态环境的平衡。
LCA的评估是建立在具体的环境编目数据基础之上的,这也是 LCA方 法最基本的特性之一,是实现 LCA客观性和科学性的必要保证,是进行量 化计算和分析的基础。
LCA的应用目的(一)
原则上讲,不同的主体出于不同的目的,都可以实施 LCA评估或引 用LCA评估结论。例如:
①帮助提供产品系统与环境之间相互作用的尽可能完整的概貌; ②促进全面和正确地理解产品系统造成的环境影响; ③为关注产品或受产品影响的相关方之间进行交流和对话奠定基础; ④向决策者提供关于环境的有益的决策信息,包括估计可能造成的 环境影响、寻找改善环境表现的时机与途径、为产品和技术选择提供判 据等。
LCA的主要方法
LCA主要思路是:通过收集与产品相关的环境编目数据,应用 LCA定 义的一套计算方法,从资源消耗、人体健康和生态环境影响等方面对产品 的环境影响做出定性和定量的评估,并进一步分析和寻找改善产品环境表 现的时机与途径。其中环境编目数据,就是在产品寿命周期中流入和流出 产品系统的物质/能量流。物质流既包含了产品在整个寿命周期中消耗的所 有资源,也包含所有的废物以及产品本身。
LCA的评估对象是产品系统或服务系统造成的环境影响 (其实服务也是 一种抽象的产品),而不是评估空间意义上的环境的质量,这与环境科学中 的环境质量评估有着根本区别。另外,LCA方法着眼于产品生产过程中的环 境影响,这与产品质量管理和控制等方法也是完全不同的。
其次,LCA的评估范围要求覆盖产品的整个寿命周期,而不只是产品 寿命周期中的某个或某些阶段。life cycle的概念是LCA方法最基本的特性 之一,是全面和深入地认识产品环境影响的基础,是得出正确结论和做出 正确决策的前提。也正是由于life cycle概念在整个方法中的重要性,这 个方法才以 life cycle来命名。评估对象的角度来说, LCA是一种评价产品 在整个寿命周期中造成的环境影响的方法。
产品生命 周期评 价(PPT3 1页)培 训课件 培训讲 义培训 ppt教 程管理 课件教 程ppt
LCA的特点
与其他的行政和法律管理手段不同, LCA方法作为一种环境管理工具有着 自身的特点。 首先, LCA方法不是要求企业被动地接受检查和监督,而是 鼓励企业发挥主动性,将环境因素结合到企业的决策过程中。从这个意义 上讲, LCA方法并不具有行政和法律管理手段的强制性。尽管这样, LCA 的研究和应用仍然十分广泛,这一方面是由于 LCA在产品环境影响评价中 的重要作用,另一方面也是环境保护思想深入发展的结果。其次, LCA评 估建立在 life cycle概念和环境编目数据的基础上,从而可以系统地、充分 地阐述与产品系统相关的环境影响,进而才可能寻找和辨别环境改善的时 机和途径。这体现了环境保护手段由简单粗放向复杂精细发展的趋势。
3.迅速发展阶段(20世纪80年代末以后)
1989年荷兰首次提出制定面向产品的环境政策, 1992年发布研究报告《产品生命周期环境评价》。19971999年,国际标准化组织颁布生命周期评价的ISO14040ISO14043系列标准。
LCA原则
原则
评估对象 评估方法 应用目的
特点
LCA评估对象
LCA的应用目的(二)
LCA方法鼓励各种组织,尤其是企业,将环境问题结合到他们的总 体决策过程中。通过 LCA方法,并与其他的环境管理工具相互补充, 帮助更好地理解、控制和减少对环境的影响。从企业的角度考虑,可以 在以下的时机实施LCA:
①在产品决策中提供辅助信息; ②在产品或技术的设计或再设计时提供与环境相关的帮助; ③在产品的环境声明中或实施环境标识计划时; ④在制定企业的环境战略计划和政策时; ⑤在企业与公共关系沟通的过程中。
因此人们越来越希望有一种方法对其所从事各类活动 的资源消耗和环境影响有一个彻底、全面、综合的了 解,以便寻求机会采取对策减轻人类对环境的影响。
产品生命周期评价 (life cycle assessment,LCA)
生命周期评价是从产品或服务的生命周期 全过程来评价其潜在环境影响的方法。
发展历程:
LCA的评估是建立在具体的环境编目数据基础之上的,这也是 LCA方 法最基本的特性之一,是实现 LCA客观性和科学性的必要保证,是进行量 化计算和分析的基础。
LCA的主要方法
LCA主要思路是:通过收集与产品相关的环境编目数据,应用 LCA定 义的一套计算方法,从资源消耗、人体健康和生态环境影响等方面对产品 的环境影响做出定性和定量的评估,并进一步分析和寻找改善产品环境表 现的时机与途径。其中环境编目数据,就是在产品寿命周期中流入和流出 产品系统的物质/能量流。物质流既包含了产品在整个寿命周期中消耗的所 有资源,也包含所有的废物以及产品本身。
产品生命 周期评 价(PPT3 1页)培 训课件 培训讲 义培训 ppt教 程管理 课件教 程ppt
产品生命 周期评 价(PPT3 1页)培 训课件 培训讲 义培训 ppt教 程管理 课件教 程ppt
一次性还是多次使用婴儿尿布?
20世纪80年代初,美国的一个州曾围绕是否允 许使用一次性婴儿尿布的问题开展了一场辩论。当 时公众舆论认为,这种尿布浪费资源,同时加重了 该州垃圾填埋场的压力,结构州议会在公众的压力 下,颁布禁止使用一次性婴儿尿布的法令。后来的 事态发展耐人寻味,法案通过后,当地居民开始大 量使用可重复使用的尿布,但是却导致清洗尿布的 用水大量增加,而LCA表明,这个州恰恰是美国最干 旱的州之一,荒地幅员辽阔,所以垃圾填埋场不存 在压力。于是该州重新审议了法案,恢复使用一次 性尿布。
1.萌芽阶段(20世纪60年代)
1969年美国中西部资源研究所(MRI)针对可口可乐 公司的饮料包装瓶进行研究,但结果直到1974年才公开报 告。
2.探索阶段(20世纪70-80年代)
1975年以后,美国环境保护署开始放弃对单个产品的 分析评价,转向如何制定能源保护和固体废物减量目标。 同时欧共体开始关注生命周期评价的应用。
相关文档
最新文档