东方卫视《欢乐喜剧人》广告价格及东方卫视节目赞助冠名合作
抓住历史机遇，多元融合发展上海方言文化
｜ 文化建设抓住历史机遇，多元融合发展上海方言文化□卞莉莉/文上海方言沪语，具有鲜明的地方特色，厚植独特的文化基因，是江南方言文化的重要代表之一。
随着现代化和城市化的发展，沪语使用场景的逐步减少，上海方言文化也在逐渐流失，令人扼腕！可喜的是，近几年来上海相关的政府部门、社会团体以及一些有识之士，已经意识到了这一问题的严重性，提出了相应的对策和建议，从多方面发力，开展沪语文化传承、研究与实践，目前已经取得了一定的效果。
闵行区作为马桥文化的起源地，是海派文化的宝藏之源，对沪语的传承和发展具备天然的区域优势，更为重要的是，闵行区提出要“打造人文之城”。
对“人文之城”这张名片的打造正是大力传承和发展上海方言文化的重要机遇。
基于此，本文对在历史机遇下，如何多元融合发展上海方言文化展开一些探索。
1 沪语——上海独一无二的“声”份证纪录片《中国话》中说“普通话让我们走得更远，方言让我们不管走多远，都能找到回家的路”。
在中国，有着数不清的方言。
一方水土，一声乡音，早已融入血脉，最是抚慰人心。
上海方言沪语，有入声、有浊音，语音变调比较明显，带有尖团音，有丰富的感情色彩，具有鲜明的地方特色，是江南方言文化的重要代表之一。
从沪语的语言属性而言，沪语首先是人们进行交流的重要工具。
从沪语的文化属性来看，沪语与上海方言文化紧密联系，上海方言文化是在沪语的日常使用过程中产生、发展并推广开来的，离开沪语，上海方言文化就是“空中楼阁”。
因此，沪语是文化创设和传承的重要载体，具有不可替代的重要地位和显著作用。
大力推广沪语是发展上海特色文化的重要前提。
2 沪语之困——运用场景少、“单打独斗”多2.1 使用场景逐步减少导致方言文化渐弱语言最重要的应用就是日常的交流沟通。
由于普通话的普及以及上海作为一个国际大都市外来人口大量流入，成为人口净迁入地等一系列原因，沪语的使用场景逐年减少，而且越低的年龄层，使用沪语的场景越少，对沪语的掌握程度也越低。
欢乐喜剧人
欢乐喜剧人《欢乐喜剧人》是一档由欢乐嘉娱、华录百纳及东方卫视联合打造的电视节目，《欢乐喜剧人》作为全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目，由“国民萌叔”吴秀波担任主持，贾玲、吴君如、小沈阳、宋小宝、沈腾（郝建）等众多实力笑星作为参赛选手。
十支团队，汇聚了中国当下最顶级的喜剧笑星；十二期比赛，致力于呈现中国最顶级喜剧盛宴；两场末位淘汰赛，进退只取决于观众的笑声，2015 东方卫视《欢乐喜剧人》华丽上映！节目中将会有十支团队，十二期比赛，500位大众评审，每2场淘汰末位赛，他们赌上尊严，为喜剧而战。
《欢乐喜剧人》旨在网罗各路民间喜剧人才，用语言的幽默力量传递人间快乐笑声。
该节目将以综艺的形式推出，通过相声、小品、曲艺、幽默表演、杂耍、变脸等节目样式进行选拔，最终产生最具喜剧天分的人才。
除吴秀波综艺主持首秀外，贾玲、宋小宝、杨金赐、开心麻花、辽宁民间艺术团、白眉工作室、星夜相声会馆等喜剧工作坊也将陆续加盟助阵。
“国民大叔”吴秀波首次担任综艺节目主持人，贾玲、宋小宝等作为节目首次曝光的明星，也提前把欢笑带到现场。
《欢乐喜剧人》由曾成功推出《笑傲江湖》节目的欢乐嘉娱携手东方卫视、华录百纳全力打造。
吴君如、沈腾领衔的开心麻花、白眉工作室等十支团队将进行12期比赛。
宋小宝现场展示出了自己的搞怪本色。
当主持人问他心目中的女神是谁，他毫不犹豫地自曝大爱林志玲。
主持人立即调侃回应林志玲没有，只有贾玲。
随后“女汉子”贾玲上台，称自己是单身老剩女，不过“心有所属”。
宋小宝犀利地问：“你看得上谁？”一向豪放的贾玲却现场扮萌做花痴状。
当谈到本次与师哥小沈阳组团参赛、谁当领队这个“敏感话题”时，宋小宝自信满满地回应：“当然是我啊！”他还口出豪言：“不做第一，但做第二咱丢人。
”这虽然不是吴秀波第一次做主持人，却是他的综艺主持处女秀，引来台下无数粉丝尖叫。
吴秀波表示，对于这次的主持任务，他本人相当重视，同时又很激动。
吴秀波也透露自己非常喜欢喜剧，所以才答应来做主持人，以后也许会尝试在喜剧方面发展。
笑料连连滑稽幽默综艺节目推荐
笑料连连滑稽幽默综艺节目推荐笑料连连——滑稽幽默综艺节目推荐随着互联网的飞速发展和人们生活水平的提高，综艺节目逐渐成为了大众生活中不可或缺的一部分。
在这个紧张繁忙的社会中，喜剧综艺节目以其轻松幽默的风格，赢得了广大观众的喜爱。
本文将为大家推荐几档笑料连连、滑稽幽默的综艺节目，让大家放松身心，开怀大笑。
第一档节目：《欢乐喜剧人》《欢乐喜剧人》是一档由浙江卫视制作的综艺节目，该节目以相声、小品等形式呈现，以幽默搞笑的表演为主打。
节目旨在发掘和培养优秀的喜剧人才，每期邀请多位演员参与表演。
观众通过评委的打分和现场观众的投票来决定节目的胜出选手。
《欢乐喜剧人》不仅让观众大笑一番，还能增加对喜剧表演的欣赏和理解。
第二档节目：《天天向上》《天天向上》是一档由湖南卫视制作的综艺节目，以娱乐明星、搞笑表演、访谈等环节为主，节目形式多样化。
该节目以轻松幽默的方式与观众互动，通过搞笑的访谈、娱乐活动等形式带给观众欢乐和快乐。
节目中的主持人和嘉宾们的幽默互动，让观众在欢笑中减压，体验到无尽的乐趣。
第三档节目：《脱口秀大会》《脱口秀大会》是一档由东方卫视制作的综艺节目，以脱口秀表演为主题。
该节目汇集了众多喜剧人才，他们通过有趣、夸张、搞笑的语言表演，将时事、社会现象等搬上舞台，通过幽默的方式向观众传达信息。
《脱口秀大会》不仅让观众感受到喜剧的力量，还能拓宽视野，增加对社会问题的理解和思考。
第四档节目：《快乐大本营》《快乐大本营》是一档由湖南卫视制作的综艺节目，以游戏、娱乐、演艺等环节为主。
该节目以轻松幽默的形式让嘉宾们进行各种搞笑活动，通过互动游戏、舞台表演等方式带给观众欢乐和娱乐。
《快乐大本营》不仅让观众在欢笑中放松身心，还能感受到团队合作的力量和友情的温暖。
第五档节目：《逗笑十二港式笑炒》《逗笑十二港式笑炒》是一档以香港经典喜剧小品为原型的综艺节目，由优秀的喜剧演员集体表演。
该节目以幽默、搞笑、夸张的表演风格，以香港背景为背景，通过演员的精彩表演向观众呈现了一幅幽默的香港生活画卷。
央视多个新栏目广告招标底价曝光
央视多个新栏目广告招标底价曝光2014年度央视广告现场招投标的10个品牌栏目标底价出台，《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元。
央视广告招标会月份定在11月18日举行。
日前，央视广告经营管理中心发布《中央电视台2014年黄金资源招标广告—现场招标竞购这部分（草案）》。
今年现场招标共分五大系列，分别是延续多年的以《新闻联播》为龙头的黄金组合系列，以《焦点访谈》为龙头的焦点访谈系列，以及春晚系列、世界杯系列、品牌栏目系列。
在品牌栏目系列中会，共有10档品牌栏目（或组合）的独家冠名，其中，除了《谢天谢地，你来啦》更曾参加过去年的应邀参加广告招标外，其余9个均为新面孔。
包括《中国汉字听写大会》标底价4200万元，《开讲啦》标底价4800万元，《梦想合唱团》标底价6300万元，《梦想星搭档》标底价6100万元，《喜剧王》标底价5500万元，《全球中文音乐榜上榜》标底价4900万元，《星剧汇》标底价4500万元，《星员工》标底价2600万元，《大开演界》标底价3600万元。
而老面孔《谢天谢地，你来啦》由于2014年将以《谢天谢地，你来啦》+《喜乐街》联合出现的方式招标，独家冠名标底价由去年的2850万元升至今年的4100万元。
CSM：电视开机率从未大幅下降10月15日，中央电视台联合湖南、东方、江苏、安徽、浙江和云南等多家电视共同举办的“电视的力量——中国电视影响力发展论坛“在京召开。
央视索福瑞媒介研究有限公司副总经理郑维东在论坛上发布了2001年至2012年全国电影频道的开机率数据，数据显示2001年开机率为21.17%，2009年为23.65%，2012年为23.74%。
电视开机率一直呈稳步上升态势。
今年6月，有媒体报道说“调查显示：受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%。
”对于这一数据，郑维东给予澄清，他表示，根据央视-索福瑞媒介研究管理有限公司（CSM）的调查显示，无论是北京地区还是上海地区全国范围，电视开机率一直继续保持在20%-30%之间，从未高达过70%，也从未大幅下降过。
东方卫视6月24日全天节目表
东方卫视6月24日全天节目表摘要：1.节目表概述2.上午节目单3.下午节目单4.晚间节目单5.全天节目亮点正文：【节目表概述】东方卫视6月24日全天节目表已经出炉，为观众呈现了丰富多彩的内容。
全天节目涵盖了新闻、综艺、电视剧、电影等多个领域，为观众提供了多样化的选择。
以下为详细节目单。
【上午节目单】06:00 晨间新闻06:30 健康养生节目07:00 早安，长三角07:30 电视剧：美好生活08:20 综艺节目：欢乐喜剧人09:00 电影：我和我的家乡【下午节目单】12:00 午间新闻12:30 电视剧：平凡的荣耀13:20 综艺节目：极限挑战14:00 电影：中国机长15:40 法治节目：东方大律师16:20 情感节目：爱情保卫战【晚间节目单】18:00 晚间新闻18:30 综艺节目：我家小两口19:20 电视剧：在一起20:00 电影：中国医生21:40 音乐节目：东方音乐榜22:20 综艺节目：今晚80后脱口秀【全天节目亮点】1.电视剧方面，当天播放的《美好生活》、《平凡的荣耀》和《在一起》均为近年来备受好评的作品，剧情紧凑，演员表现出色。
2.综艺节目方面，既有喜剧竞技类节目《欢乐喜剧人》、《极限挑战》，也有情感分析类节目《爱情保卫战》，满足观众的不同喜好。
3.电影方面，选取了《我和我的家乡》、《中国机长》、《中国医生》等具有代表性的作品，既富有教育意义，又具有较高的观赏价值。
4.晨间新闻、午间新闻和晚间新闻，以及法治节目《东方大律师》，为观众提供实时资讯和普法教育。
东方卫视6月24日全天节目表内容丰富，既有脍炙人口的电视剧、电影，又有深受观众喜爱的综艺节目。
2013年综艺影视频道冠名及赞助价格表
11:50
80分钟
综艺满天星
13:45 15:20
65分钟 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟
情感剧场冠名
16:15 17:10
直播影视第一集
18:36
41分钟
直播影视第二集
19:30
41分钟
直播影视第三集
Байду номын сангаас
20:24
41分钟
直播影视第四集
21:18
41分钟
直播影视第四集
21:18
超人气影院
22:13
本集冠名客户左飞字幕提示 战略合作伙伴标版:宣08(11：48)、宣11（16： 12）、宣13（17：55）、宣14（22：09）、宣15 （23：01） 5秒标版（倒二） 90分钟 15秒广告（倒一） 冠名角标（按照国家有关规定执行） 41分钟
3500000
2000000
5折
2013年山东电视影视频道冠名价格表
2013年1月1日起执行
名称 播出时间 7:55 大片场冠名 8:50 9:45 当头炮 向快乐出发 快乐向前冲/相亲 相爱 生活帮 6:10 7:15 10:45 长度 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟 5秒标版 41分钟 50分钟 15分钟 55分钟 冠名组合回报形式 年价(元) D03—大片场一集特约 冠名角标（按照国家有关规定执行） D04—大片场二集特约 冠名角标（按照国家有关规定执行） 1200000 D05—大片场三集特约 冠名角标（按照国家有关规定执行） 当头炮角标（按照国家有关规定执行） 向快乐出发角标（按照国家有关规定执行） 5秒标版D06 1100000 15秒特约广告D06 冠名角标（按照国家有关规定执行） 5秒生活帮特约标版D10 1600000 15秒生活帮特约广告D10 冠名角标（按照国家有关规定执行） 5秒综艺满天星特约标版D16 1100000 15秒综艺满天星特约广告D16 冠名角标（按照国家有关规定执行） D20-情感剧场一集特约 冠名角标（按照国家有关规定执行） D21—情感剧场二集特约 1050000 冠名角标（按照国家有关规定执行） D22—情感剧场三集特约 冠名角标（按照国家有关规定执行） 5秒标版(倒一) 冠名角标（按照国家有关规定执行） 本集冠名客户左飞字幕提示 3600000 战略合作伙伴标版:宣08(11：48)、宣11（16： 12）、宣13（17：55）、宣14（22：09）、宣15 （23：01） 5秒标版(倒一) 冠名角标（按照国家有关规定执行） 本集冠名客户左飞字幕提示 4400000 战略合作伙伴标版:宣08(11：48)、宣11（16： 12）、宣13（17：55）、宣14（22：09）、宣15 （23：01） 5秒标版(倒一) 冠名角标（按照国家有关规定执行） 本集冠名客户左飞字幕提示 4300000 战略合作伙伴标版:宣08(11：48)、宣11（16： 12）、宣13（17：55）、宣14（22：09）、宣15 （23：01） 5秒标版(倒一) 冠名角标（按照国家有关规定执行） 3500000
热门卫视节目投放品牌概览(2020.4)
冠名
3580.74
新浪
微信微博合作 20.269
东鹏【东鹏饮料（集 团）股份有限公司】
其他
72.953
东鹏特饮
冠名
10829
红米
合作伙伴
1132.21
1013+
指定产品
118.814
洁婷
指定产品
3.281
唯品会
冠名
11982.5
新浪
微信微博合作 147.942
BLUEM
其他
3.496
KIKUBOSHI
志邦【志邦厨柜股份 有限公司】
赞助
41.968
频次 21
162 8
37 28 12
105.71
新浪
微信微博合作 159.713
有你一面
指定产品
81.638
招商银行
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273.915
莫斯利安
冠名
7063.72
拼多多
合作伙伴
329.794
新浪
微信微博合作 29.24
百岁山【深圳市景田 食品饮料有限公司】
冠名
22796.4
新浪
微信微合作 244.377
作业帮直播课
冠名
17088
拼多多
3773.88
至臻 ABC【广东景兴健康 护理实业股份有限公 司 阿】道夫
其他 指定产品 指定产品
116.67 8.862
173.636
港荣【揭阳市港荣食 品发展有限公司】
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广誉远
指定产品
100.425
君乐宝
冠名
5325.88
新相亲大会第四季
郎 立白
东方卫视《极限挑战》节目冠名赞助广告价格
冠名广告价格【洽谈】A、冠名权冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO，在整体推广中呈现。
B、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。
字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌冠名播出”。
频次：周日综艺不少于400次/季；30%在黄金档播出。
C、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。
频次：3次/期。
2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。
频次：3次/期。
D、品牌元素包装1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。
频次：1次/期。
2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。
频次：2组（4次）/期。
3、节目角标：品牌LOGO设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。
时长：不少于节目时长30%。
4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX品牌《****》”。
同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。
频次：3次/期。
5、转场：联合logo演绎。
频次：3次/期。
6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。
频次：1次/期。
E、品牌植入1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO。
2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。
3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。
）F、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
G、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
*以上所有权益回报内容与执行形式会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等值权益消化。
特约赞助（两席）广告价格【1.2亿】A、宣传片时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。
字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。
频次：周日综艺不少于200次/季；30%在黄金档播出。
B、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。
东方卫视广告价格及上海电视台广告价格表(1)
东方卫视是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下的主要电视媒体之一，以“大台气象、都市气质、年轻气息”为频道定位，东方卫视收视主力以城市年轻人群为主，播出的节目类型涵盖新闻专题、影视剧、综艺节目等。
频道拥有全国省级卫视容量最大的新闻版面，品牌新闻栏目包括《看
东方》《东方新闻》《直播上海》《环球交叉点》《双城记》等，平均每天新闻时长超过300分钟，每周共有11档新闻报道和新闻专题栏目。
面对国际、国内突发事件，第一时间推出大版面直播特别报道，更成为东方卫视的特色品牌。
东方卫视电视剧具有“都市气质、大剧品相、新鲜多元”的特征，曾播出的《平凡的世界》《虎妈猫爸》《琅琊榜》《芈月传》等电视剧创造收视佳绩，全新探索的周播剧亦精彩纷呈。
东方卫视综艺节目以“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”为内容要求，户外真人秀系列《极限挑战》、“花样”系列《花样姐姐》、“喜剧”系列《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》、脱口秀系列《金星秀》《四大名助》均表现优异，一系列品牌综艺在业界和观众中产生了广泛影响。
上海电视台五星体育频道
新鲜资讯、独特报道；权威发布、独到评论；大事追踪、独家访谈。
午间《体育快递》+19点《体育新闻》+晚间《体育夜线》+重大事件“Breaking News”滚动直播！
2009年全新改版，后奥运时代，再献精彩！风云体坛，赛事动态五星体育记者第一时间、第一现场、第一声音，全面报道。
2009年在保持专业特色的同时，五星体育仍决定对体育新闻做大幅改版，结合上海市场受众特征、09年全年体育资源特点进一步创新，全力将五星体育新闻传统强项优势更加发扬光大。
浅析《欢乐喜剧人》喜剧竞技真人秀
浅析《欢乐喜剧人》喜剧竞技真人秀《欢乐喜剧人》是由东方卫视和欢乐传媒联合打造的全国首档明星喜剧竞赛真人秀节目。
该节目采用周播形式，选取十支队伍完成十二期比赛，由500 位现场大众评审投票决定演员去留，每两周淘汰一支队伍。
节目以“搞笑，我们是认真的”为口号，借用综艺形式重新包装打造传统喜剧节目。
自2015 年 4 月首播至今，《欢乐喜剧人》已成功推出两季，收视屡创新高。
在第二季总决赛结束后，节目组公布该期节目收视率高达 3.61，连续十一周蝉联周日同时段收视第一，网络播放总量破9.6 亿。
在获得高收视率的同时，节目也接受到来自社会各界的广泛好评。
《欢乐喜剧人》的成功不仅源于节目形式新颖、作品精良，更在于节目组成功掌握了受众心理，满足了受众需求。
竞技真人秀的吸引人之处主要在于明星效应，其节目策划。
而喜剧舞台剧比一般真人秀多了一点，剧本演绎，接下来笔者将从这三点来分析《欢乐喜剧人》的成功之处。
首先从明星效应来看，《欢乐喜剧人》邀请喜剧界内知名度较高、专业性较强的喜剧演员参与表演并展开激烈淘汰，这种强大的参赛阵容和充满紧张感的比赛形式满足了观众的新鲜感与好奇心。
第一季由吴秀波担任主持，由贾玲、宋小宝、沈腾、吴君如、刘仪伟、乔杉等担任参赛选手。
第二季由郭德纲担任主持，由小沈阳、潘斌龙、崔志佳、岳云鹏、詹瑞文、赵正平、王宁、艾伦等担任参赛选手。
单从明星阵容来说，节目还是比较强大的，吴秀波和郭德纲不用说，深为大众熟知且喜爱。
贾玲作为喜剧明星，因为她自身的形象相对来说不会过于女神化，所以观众在观看其表演的时候相对处于比较自信的位置；而沈腾也因为春晚上的“郝建”被大众所熟知并喜爱，其更是作为国内有名的喜剧团体开心麻花的领队。
宋小宝，岳云鹏因为《五环之歌》也是深受很多喜剧观众的喜爱。
当然节目的策划在对于整个节目的成功也是必不可少的。
首先，节目将选手后台展示行动以小短片的形式展现给观众带动受众情感投入。
《欢乐喜剧人》满足受众个人认同的需求，是受众自我参照、探索现实、强化价值观的重要媒介方式。
2021芒果TV节目合作及热门网综网剧广告植入价格
1次/期 1次/期
14次
14期 14次
回报版块
授权版块
冠
节目版块
名
2021湖南卫视《向往的生活》“冠名”台网合作资源包
回报类型 播出平台
基础素材使用
——
回报名称/位置
回报明细
官方认证授权 授权审户以湖南卫视认可的权益身份迚行客传
频次
周期 总量
自《授权书》下収日至2021年12月31日
冠名片头
形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎
——
节目官方客传海报使 用
授权完整使用海报，具体使用方式及规范以授权书约定为准
节目物料授权
节目官方客传片使用 授权审户使用节目官方客传片，具体使用方式及规范以授权书约定为准
频次 周期 总量
自《授权书》下収日至 2021年12月31日
节目官方剧照使用 授权使用节目官方剧照，具体使用方式及规范以授权书约定为准
联合LOGO演绎 形式：品牉5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾正一
片尾滚屏及固定位置出现品牉LOGO
3次/期
3次/期 1次/期 1次/期
14期
42次
42次 14次 14次
植入
台网角标
内容植入 mini-talk 包装植入 品牉露出
包含品牉LOGO与统一识别的联合LOGO
占节目时长的30%左右
(芒果TV)角标_PC端+PAD端+PHONE端_正片_100%流量占比
明星播报
单期植入
数目
1帨 1帨 3帨 4帨 4帨 1套 1套
28套 2套
7套
价栺
洽谈
8000万 6000万 4000万 2200万 1300万 170万
喜剧真人秀节目背后的后现代文化追求r——以《欢乐喜剧人》为例
喜剧真人秀节目背后的后现代文化追求r——以《欢乐喜剧人》为例李秀岩【期刊名称】《传媒》【年(卷),期】2016(000)021【总页数】3页(P40-42)【作者】李秀岩【作者单位】赤峰学院文学院【正文语种】中文2015年4月25日东方卫视重磅推出又一档喜剧真人秀节目《欢乐喜剧人》，节目播出后收视率不断刷新，为观众开辟了又一类广场式的狂欢化娱乐。
此前，以真人秀、脱口秀、即兴表演等类型为标签的20多档喜剧类节目对观众进行了轮番“轰炸式”逗乐，引爆了2014年的中国电视喜剧市场。
其中以喜剧真人秀节目数量最多，反响最大，反映了观众对此类节目的极大需求。
而在此轮竞争中，由东方卫视推出的《笑傲江湖》获得了首季总冠军。
世纪之交的中国电视文化与后现代文化具有密切关系，中国电视文化的发展和嬗变使后现代文化现象凸显，并在诸多方面得以表现，此轮喜剧真人秀节目的兴起无疑为我们揭开了后现代文化的又一层面纱。
后现代文化被认为是一种对现代文化，即精英文化的解构，它是一种自下而上产生的文化，与大众文化有着密不可分的关系。
因此，像喜剧真人秀这类后现代文化特征明显的娱乐节目在传播的过程中往往就会被视为浅平化的、无深度的，甚至是娱乐化的、恶俗的、无意义的，国家新闻出版广电总局也在2011年和2013年分别出台了“限娱令”和“加强版限娱令”，以防止波兹曼“娱乐至死”的预言发生。
在文化的认同和政策的指引下，以《欢乐喜剧人》为最新面貌的喜剧真人秀节目逐渐表现出了后现代文化对于现代文化的继承和发展，并塑造出了“舍弃姿态的思考”这一后现代文化特征。
《欢乐喜剧人》与《笑傲江湖》的相同点在于两者都传递了“生活百般滋味，人生需要笑对”的正能量，但与《笑傲江湖》不同的是，《欢乐喜剧人》的舞台上是一批真正懂喜剧、懂观众的艺人，尽管喜剧依旧是以综艺的形式呈现，取悦方式依旧是靠演员生动的表演和幽默的语言，但它的内容却充满了艺人们对人生的思考。
从节目中可以看到，贾玲的“女汉子”形象是她在牺牲爱情、不顾家人反对的情况下，凭借着自己对于喜剧的满腔热情而顽强树立起来的，宋小宝不顾腰伤，如期奉上自导自演的小品《甄嬛后传》，目的只是为了“不想让观众得不到本该得到的欢乐”。
从喜剧明星到喜剧素人——浅析东方卫视喜剧类节目的演变
从喜剧明星到喜剧素人——浅析东方卫视喜剧类节目的演变从喜剧明星到喜剧素人——浅析东方卫视喜剧类节目的演变近年来，电视喜剧节目在中国观众中的受欢迎程度越来越高，东方卫视推出的喜剧类节目也成为了收视率的保证。
然而，东方卫视喜剧类节目的演变过程中出现了一个明显的转变，即从喜剧明星到喜剧素人的角色转换。
本文将从节目形式、内容和评价等方面，浅析东方卫视喜剧类节目的这一演变。
首先，我们来看节目形式上的变化。
过去，电视喜剧节目主要以喜剧明星为主角，他们凭借自己的演技和个人魅力带动整个节目。
例如《笑傲江湖》和《乐队的夏天》，这两档节目都以明星的表演为核心，通过小品、即兴表演和喜剧才艺比拼等环节展示他们的喜剧才能。
然而，随着时间的推移，观众对于单一的喜剧明星娱乐模式产生了审美疲劳，他们开始渴望看到更多不同类型的喜剧表演。
于是，东方卫视开始尝试一些新的节目形式，比如《笑傲江湖之东方无线》和《乐队的夏天2》。
这些节目通过选拔喜剧素人，让他们在真实的情境中展示自己的喜剧才能，进而娱乐观众。
其次，节目内容上也发生了明显的变化。
在以喜剧明星为主角的过去节目中，大多数内容都是由明星们自己创作和演绎的，观众可以欣赏到他们独特的幽默风格和个人特点。
然而，在现如今的东方卫视喜剧类节目中，喜剧素人们贡献了更多的内容。
他们通过个人经历、人生故事、真实情感等元素，将自己独特的喜剧表演融入其中。
由于这些喜剧素人们来自各个行业和社会阶层，他们的表演内容更加丰富多样，包括小品、相声、脱口秀等等。
这使得东方卫视的喜剧类节目更加丰富多元，并满足了观众对不同类型喜剧表演的需求。
最后，我们来谈谈观众对于东方卫视喜剧节目的评价。
在过去，观众更多地关注明星喜剧演员的表演和节目的娱乐效果。
然而，随着喜剧素人在节目中的崭露头角，观众们开始重视他们的创作才能和真实感受。
观众们喜欢看到喜剧素人们通过真实的表演，向他们传递出一种温暖、真诚或者幽默的力量。
喜剧素人不仅仅是一个表演者，更代表了广大观众中普通人的一种心声和态度。
探析东方卫视电视喜剧综艺节目的创新
DOI:10.19395/ki.1674-246x.2016.09.024
近年来，我国各大卫视以观众喜闻乐见的形式，推出 为如此，她认为，南方喜剧既然没有语言的优势，那就可以
了电视喜剧综艺节目，受到了广大受众的喜爱。在这期间， 走创意突围的另外一条路。于是，在第二季的《笑傲江湖》
东方卫视也推出了如《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》等几档大 中，我们就看到了上海野生动物园的驯养员带着一对猩猩
1.深植本土化策略 《奔跑吧兄弟》引自韩国，近两年来虽成长迅速，它尚未完 全本土化，在一些制作、设计方面还是受到韩方影响，对本土 元素的根植还不够深入。在第一季的《敦煌大劫案》中，内容拍 摄点在文化底蕴深厚的敦煌，可最后节目呈现的内容并没有 细致地给观众介绍敦煌的相关历史文化；第四季第八期《十二 生肖杀人事件》这期节目中，虽引用了生肖传说，但却未很好地 展示中国的属相文化和天干地支文化，游戏的设置略带牵强。 关于未来的发展，节目制作中应该树立品牌维持观 念，节目内容的设置本土化，更多地结合我国文化，真正做 到寓文化于游戏之中，寓教于乐，让观众通过节目了解更 多的中国优良传统文化。 2.开发节目周边产品 此外，《奔跑吧兄弟》也应该把目光转移到节目的周边 产品，树立节目的品牌文化。虽说之前几季节目结束前都 有相关《奔跑吧兄弟》电影版上映，但给观众的感觉并不太 像电影，更像新的一期户外节目，定位还不够分明；另外一 个公益跑鞋活动，其活动宗旨是为边远贫困地区的孩子献 爱心，但是辐射力度还是有局限，接下来的节目中可以规
五、结语
受众已不再是纯粹的观众，更是节目的参与者、创作 者。一档节目想要获取高收视率，必须与观众互动，满足观众 所需。如今各大卫视的真人秀节目百花齐放，节目制作需要 权衡到有趣与有益两者之间的关系，既不能过于强调娱乐功 能，导致内容肤浅，也不能过于强调教育功能，教化受众。需 正确引导舆论方向，注意引进和本土化相结合，坚持创新才 能够在竞争激烈的综艺真人秀市场中谋取一席之地。
2021东方卫视节目广告合作及《欢乐喜剧人》广告价格
权益。 3、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。频次：1次/期。 D、品牌植入 品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压 屏条等。） E、重播 重播: 节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。 F、合作授权 合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
修真4大赛段生死试炼 修真之路存亡一线间
经典笑将与新贵的喜剧博弈 老将如何突破喜剧新贵的围攻 传统与现代喜剧风格的对撞 喜剧新人又如何实现置之死地的绝境反击
海选试炼
战神、新秀对飚演技 从技艺到经验全程高赋能
1-2期
对抗淘汰4V1
经典笑将胜，喜剧新贵末位淘汰 经典笑将败，则赛场平安
3-10期
排位厮杀
人气担当绝境突围重生 喜剧技艺角逐至上荣耀
*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等 值权益消化。
特约赞助 7500万
A、宣传片 时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。 频次：周日综艺不少于200次/季；周六综艺不少于150次/季；周五综艺不少于100次/季；30% 在黄金档播出。 B、企业广告 1、15秒硬广：15秒企业广告。频次：2次/期。 2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告 语+XX品牌特约赞助播出”。频次：2次/期。 C、品牌元素包装 1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出“，同时 屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。频次：2次/期。 2、下节精彩或其他定制电视包装权益 下节精彩：节目中插广告刀口前播放“下节精彩“，画面出现赞助企业名称或标识，字
上海广播电视台各频率节目广告刊例价表(2016年9月1日起)
15秒 8800 8470 6600 5830 5060
元/次 30秒 15840 15180 11880 10494 9130
黄金档王牌节目特约
节目
早安新发现 7:00-09:00
音乐随心听 09:00-11:00
合作形式
冠名特约 《 早安新发现》
小单元特约-《早安丌倒问》 小单元特约-《红包暴走》 小单元特约-《今日最流行》 小单元特约-《好男要跟女斗》 小单元特约-《音乐对对碰》 小单元特约-《杨小船的新发现》
注：唯一资源特约类广告连续15天起售。
权益描述 15秒广告
15秒广告 赠 5秒标版
价格
31200 30800 12500 15700 12500 15700 12500 15700 14500 14500
套装名称 菁英人群A(8次) 菁英群B(8次)
整点(8次) 20分(8次) 40分(8次)
套装广告
交通整点路况
单点 约07:05 09:05 11:05 13:05 15:05 17:05 19:05 21:05
(8次)
双点 约08:05 10:05 12:05 14:05 16:05 18:05 20:05 22:05
交通半点路况(7次)
单点 约09:30 11:30 13:30 15:30 17:30 19:30 21:30
特别说明: (敬请客户在签约前仔细阅读以下各款说明,这些说明有可能成为吅同要约 ) 1.广告必须先付款，手续齐备方可播出。 2.各段位不套装广告必须连续播出7天以上，丌满7天的，按签约折扣率上浮10%执行。 3.客户指定广告段位，正一戒倒一加收刊例的15%，正二戒倒二加收刊例的10% 4.周每五 01:00—06:00停机检修，相应时段内广告丌再另行补播。 5.非标广告秒数计价方式：(1) 20秒=10秒刊例价*2；(2) 8秒=10秒刊例价*85%；(3) 5秒=10秒刊例价*70%； 6.广告制作收费标准：特效广告 2500元/条；配乐广告 1800元/条；白播广告 1000元/条。
内地电视综艺节目四十年回眸(1980-2019)
r1紧盯前沿理论透析传播实践DONGNAN CHUANBO i l-f t t i节瞧内地电视综艺节目四十年回眸(1980-2019 )王军(上海理工大学出版印刷与艺术设计学院上海200093 )本文微信网頁版摘要：从1980年算起，至2019年年底，内地电视综艺 节目已历经40年发展。
梳理总结这40年来的演变历程和总体 表现，既有一定的史料积累价值，也对现实实践有参考意义。
文章述议结合，将这40年的演进历程分为孕育萌蘖期、成型起 步期、开拓扩张期、迅速发展期、激烈竞争期和转轨提质期六 大阶段进行回顾和总结，旨为明其源流、显其进步、展其全貌，以资于学术讨论和业界的未来发展3关键词：电视综艺节目 发展阶段历史回眸 内地内地电视综艺节目（以下简称内地电视综艺）真正起步 当在改革开放以后，如果从1980年算起，至2019年底已40 年。
经过这40年的筚路蓝缕和开拓创新，内地电视综艺取得 长足进步，综合影响日增。
但具体表现如何7本文将这40年 分为如下六个阶段略作回顾。
一、孕育萌藏期（1980-1989}内地电视综艺在正式诞生前有段孕育期。
内地早在 1958年创建电视台伊始，就较重视电视文艺，当时做了一些 电视文艺转播，比如戏曲、境内外剧团演出、电视剧等。
1961 和1962年还为贯彻“双百方针'丰富荧屏，当时的北京电 视台（央视前身）推出了三次‘'笑的晚会”及其转播，均取得 不错的效果。
改革开放后，内地电视文艺节（栏）目得到恢复和发展，受西方益智竞赛节目的影响，央视和某些地方台举办了一些 相声、歌曲、曲艺、小品、谜语、知识大奖赛等电视节目，比如 1980年广东电视台举办的（六一有奖智力测验>,央视1981 年举办的〈北京中学生智力竞赛》、1983年举办的 <五四蒲 公英青年智力竞赛》、1984年起持续举办的〈全国青年歌手 电视大奖赛》和随后几年内举办的〈国际知识竞赛H全国 喜剧小品邀请赛》等。
《欢乐喜剧人》离开东方卫视,不过节目还不会消失
《欢乐喜剧人》离开东方卫视，不过节目还不会消失《欢乐喜剧人》由欢乐传媒制作，东方卫视播出，合作取得了巨大的成功，但这成功没能维持双方关系，昨天，欢乐传媒在官方微博发布声明，宣布与东方卫视彻底分手。
在声明中，欢乐传媒态度明确，称《欢乐喜剧人》第三季不会在东方卫视播出，并且表明，欢乐传媒拥有该节目全球范围内的著作权、邻接权及其它权益，警告东方卫视不得再以《欢乐喜剧人》的名义进行任何宣传、招商、筹备及制作工作，否则将承担法律责任。
起初，《欢乐喜剧人》由欢乐传媒出资，核心制作团队由平台方东方卫视组建，双方合作十分紧密。
那时候喜剧综艺远没有如今这么火热，《欢乐喜剧人》第一季甚至没能找到冠名赞助，不得不“裸奔”登场。
第一季获得了不错的反响，东方卫视也接连推出了多款喜剧类综艺节目，在卫视之间的竞争中走出了自己的路子，双方还合作了《笑傲江湖》等节目，反响也都挺好。
但双方的嫌隙也并非如今才浮现。
今年三月，浙江卫视招商会上出现了《喜剧总动员》这一节目，同样由欢乐传媒制作，模式、阵容与《欢乐喜剧人》也颇为类似，这一节目已经于一个月前播出。
这也可能点燃了引线，以至于东方卫视打算绕开欢乐传媒，自己制作《欢乐喜剧人》，并由此引发了欢乐传媒的反击。
在 10 月 13 号，东方卫视将举行下一年度的招商会，欢乐传媒的声明对招商的影响不言而喻。
目前来看，双方都不会放弃《欢乐喜剧人》这一档栏目。
东方卫视截至目前还没有任何公开回应，但“《中国好声音》之争”可以看出，换个名字，微调模式，依然可以继续播放；而欢乐传媒在声明中已经明确表示，“将怀着开放的态度欢迎有意向播出该第三季节目的所有平台洽谈合作事宜。
”这场争执的最终结果，可能是明年我们会看到两个类似的“《欢乐喜剧人》”。
类似的节目已经有不少，除先前提到的几部之外，北京卫视制作了一档《跨界喜剧人》，东方卫视金星搭档王祖蓝主持的《今夜百乐门》也已经开播。
在真人秀节目遭到限娱令限制之后，喜剧综艺依然是卫视眼里的好生意。
2011年东方卫视广告刊例价格(外发)5月版
东方卫视2011年广告刊例表（5月起执行）时段节目30秒约07:00-09:00看东方（片中）26,400约09:00-12:00综艺节目（重播）（片中）（周一至周五）30,000约08:30-12:00综艺节目（重播）（片中）（周六至周日）39,600约12:00-12:30东方午新闻（片中）（周一至周日）48,400约12:30-13:00双城记/环球周刊（片中）（周六、日）48,400约12:30-17:00经典剧场（片头后）（周一至周五）33,000约12:30-17:00经典剧场（片中）（周一至周五）39,600约12:30-17:00经典剧场（片尾前）（周一至周五）33,000约13:00-17:00综艺节目（重播）（片中）（周六）39,600约13:00-14:00综艺节目（重播）（片中）（周日）39,600约14:00-17:30周末体育节目（片中）（周日）39,600约17:00-18:00娱乐星天地（片中）（周一至周五）52,800约17:00-17:30娱乐星天地（片中）（周六）52,800约17:30-18:00星光耀东方（片中）（周六）52,800约17:30-18:00环球汽车（片中）（周日）52,800约18:00-18:58东方新闻（片中）100,800约18:58新闻联播(前)100,800约19:30新闻联播(后)100,800约19:35黄金剧场1(片头后)115,200约20:00黄金剧场1(片中)139,200约20:25黄金剧场1(片尾前)115,200约20:35黄金剧场2(片头后)115,200约20:40黄金剧场2(片中)139,200约21:05黄金剧场2(片尾前)115,200约21:10-23:00综艺节目（中）（周一至周四）156,000约21:10-23:00百里挑一(中)（周五）180,000约21:10-23:00季播综艺/我心唱响等（中）（周六）250,000约21:10-23:00季播综艺/中国达人秀、舞林大会等（中）（周日）300,000约23:00-23:45东方夜新闻(中)100,000约23:45-00:30专题（中）84,000约00:30-07:00通宵剧场（中）22,000说明：1、指定正一、倒一加收20%；正二、倒二加收10%；正三、倒三加收5%；其它指定位置加收20%；2、 2011年1-2月、4月、9月、12月，所有广告段位价格加收10%。
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节目名称：欢乐喜剧人第五季
播出时间：2019年Q1周日晚间黄金档
播出频率：季播12期
节目信息
这是一场笑者相逢
能者胜的喜剧较量
用最“高”的眼光选最“搞”的人
喜剧新贵与魔王、笑将笑赴对决
一攻一守间催生舞台喜剧佳作频出
A 、冠名冠名品牌与节目紧密结合，形成融合冠名品牌元素的联合LOGO ，在整体推广中呈现。
B 、宣传片时长15秒或30秒，含5秒冠名标版。
字幕及配音：“《****》由广告语+XX 品牌冠名播出”。
频次：周日综艺不少于400次/季；周六综艺不少于300次/季；周五综艺不少于200次/季；30%在黄金档播出。
C 、企业广告1、15秒硬广：15秒企业广告。
频次：3次/期。
2、5秒冠名标版：时长5秒,画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由***冠名播出”。
频次：3次/期。
D 、品牌元素包装1、冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”。
频次：1次/期。
2、广告开关板：可以动态形式出现“联合LOGO”。
频次：2组（4次）/期。
3、节目角标：品牌LOGO 设计成角标，节目播出时挂于屏幕右下方。
时长：不少于节目时长30%。
4、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“欢迎收看XX 品牌《****》”。
同时屏幕下方出现
压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。
频次：3次/期。
5、转场：联合logo 演绎。
频次：3次/期。
6、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO 。
频次：1次/期。
E 、品牌植入
1、节目现场/舞美：节目现场清晰出现赞助企业名称或LOGO 。
2、深度植入：为赞助企业度身定制的深度植入。
3、品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。
）F 、重播重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
G 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO 及合作名义。
冠名
洽谈*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等
特约赞助7500万A、宣传片
时长15秒或30秒，含2-3秒赞助标版。
字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。
频次：周日综艺不少于200次/季；周六综艺不少于150次/季；周五综艺不少于100次/季；30%在黄金档播出。
B、企业广告
1、15秒硬广：15秒企业广告。
频次：2次/期。
2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出”。
频次：2次/期。
C、品牌元素包装
1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特约赞助播出“，同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。
频次：2次/期。
2、下节精彩或其他定制电视包装权益
●下节精彩：节目中插广告刀口前播放“下节精彩“，画面出现赞助企业名称或标识，字
幕及配音：“***提醒您下节更精彩”。
频次：不少于2次/期。
●其他定制电视包装权益：根据节目情节需要与赞助企业诉求，为赞助企业定制电视包装
权益。
3、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。
频次：1次/期。
D、品牌植入
品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。
）
E、重播
重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
F、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等
指定产品4000万A.企业广告
1、15秒硬广：15秒企业广告。
频次：1次/期。
2、5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由XX品牌特别支持”。
频次：1次/期。
B、品牌元素包装
1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX品牌特别支持”。
同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。
频次：2次/期。
2、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO。
频次：1次/期。
C、品牌植入
品牌元素露出：节目中产品或品牌随播出自然露出（包括但不限于物料静态摆放、空境和压屏条等。
）
D、重播
重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
E、合作授权
合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO及合作名义。
*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等
特别支持2000万*以上所有权益回报内容与执行形式根据会根据节目实际情况调整，以实际为准；如有变化可转换成其他等A 、企业广告5秒赞助标版：时长5秒，画面出现赞助企业名称或标识，字幕及配音：“《****》由XX 品牌特别支持”。
频次：1次/期。
B 、品牌元素包装1、口播+压屏：口播提及赞助企业信息，“《****》由广告语+XX 品牌特别支持”。
同时屏幕下方出现压屏条，压屏内容包含赞助企业元素。
频次：1次/期。
2、包装植入：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的包装，包含但不限于花字。
频次：1次/期。
3、片尾鸣谢：片尾字幕出现赞助企业LOGO 。
频次：1次/期。
C 、重播
重播:节目重播时企业享受除硬广、标版、线下权益以外的植入资源。
D 、合作授权合作期间可授权赞助企业在品牌推广中使用节目LOGO
及合作名义。