论我国文化资源的产业化开发

中共济南市委党校学报・3/2005

论我国文化资源的产业化开发

张彩凤

摘要:文化产业作为正在勃兴的朝阳产业在各国经济中的地位和作用日益凸现。我国发展文化产业的重要举措之一

就是对文化资源进行合理、科学的开发,以实现文化资源的产业化价值。该文对文化资源产业化开发中应关注和解决的

几个问题进行了理性阐述。

关键词:文化产业;文化资源;产业化开发

作者简介:张彩凤,山东大学党委宣传部新闻中心副编审(邮政编码　250100)

中图分类号:G124　文献标识码:A　文章编号:1672-6359(2005)03-0077-04

在全球化背景下,文化产业作为一种朝阳产业日益受到人们的广泛关注,文化产业在国民经济中的地位和作用日益凸现。我国文化产业还处于起步发展阶段,其发展潜力巨大。对文化资源进行科学合理的开发,深入挖掘文化资源的文化价值和经济价值,从而获得可观的社会效益和经济效益,是我国文化产业发展的重大举措。但是从资源到产业,是一个复杂的过程,这其中的转化之路到底有多远?实现文化资源产业化的有效路径是什么?这些问题都是我国文化产业发展过程中亟待解决的艰巨课题。

我国地域广阔,历史悠久,民族众多,具有灿烂的文化资源。资源可分为两类:一是自然界赋予的自然资源;一是人类社会的劳动创造的各种资源。文化作为一种资源,它体现在有形的物质载体和无形的精神遗产,包括自然资源和社会资源。“文化自然资源是指自然界存在的,可作为文化生产原材料的物质及文化生产所必需的环境条件”,“文化社会资源,包括社会、经济、技术因素中可用于文化生产的各个方面,主要有教育、科学、文艺、道德、法律、风俗、信仰以及其他从社会上后天获得的能力和习惯等等”。[1]我国有五千年文明史,文化积累十分丰富,这是我国发展文化产业得天独厚的优势条件。

文化资源不同于农业资源、工业资源,作为一种独特的资源具有特殊的性质。文化性、潜在性、流失性、传承性、共享性等是文化资源的主要特性。

文化性。文化属性是文化资源的基本特点。无论是文化自然资源还是文化社会资源,都具有进行文化生产和文化服务的功能和属性。文化资源的文化属性使文化资源具有提升人类精神境界的价值,任何一种文化资源都从不同的侧面呈现出真、善、美的文化特质。

潜在性。文化资源是一种客观存在,无论是文化自然资源还是文化社会资源都具有一定的潜在性。如果不被发现、不被认识、不被利用,它就仅仅是一种客观存在,对主体而言是没有价值和意义的。比如有些文化自然资源存在了漫长的岁月,只有当人类发觉了它的价值,它才会成为有价值意义的文化资源。

流失性。一些历史文化资源、民俗民风文化资源等具有一定的流失性。如历史建筑这类文化资源,如果不被维护,就会被岁月所侵蚀;民俗民风等文化资源如果不被传承弘扬下来,也会断代消失。

传承性。有些文化资源尤其是历史文化资源具有一定的传承性,将这种文化资源发扬光大,代代相传,它就会作为人类文化的永恒财富保留下去;如果不加以保护、传播,就会随岁月而失。

共享性。文化资源具有地域归属性,但从欣赏和享用的消费视角来看,它具有人类的共享性。作为人类文化资源宝库中的一部分,任何文化资源的被认知和被欣赏都不具有排他性。如,美国迪斯尼公司根据中国传统民间故事创作了动画片《花木兰》。端午节是我国的传统节日,亚洲某国在2004年准备向联合国教科文组织申报“端午节”为本国的文化遗产。[2]中国确实是端午节的根,但是它在世界的影响包括在一些欧美国家影响都是比较大的。到了今天,端午节已经成为人类一个共同的文化遗产。这些事实都表明了文化资源具有人类共享性。

发达国家文化产业发展的实践历程表明,充分利用和开发各种文化资源,有效地挖掘文化资源的价值,将现有

的文化资源转换为文化产品,最大限度地实现文化资源的产业化,是发展文化产业的重要战略举措。我国文化产业发展时间短,尚处于起步、探索、培育阶段,其规模和效益都不大,文化资源没有得到科学的认识和利用,文化资源的产业化开发还远远不够。因此,如何实现文化资源的产业化开发,直接关系着文化产业发展的整体水平。笔者认为,实现文化资源的产业化开发,必须认真关注和解决以下问题:

一、敏锐洞察文化消费发展趋势,

科学认知我国文化资源的产业价值

随着经济发展、科技发达、社会进步,全球范围的文化消费时代已经来临。就国际范围来看,随着经济全球化、文化交流全球化趋势的日益凸现,文化消费全球化的潮流业已形成。改革开放以来,好莱坞大片、日韩电视剧、电子游戏等文化产品不断引进,成为我国大众文化消费的组成部分。跨国旅游业日益兴旺、国际互联网文化强势发展,都昭示着文化消费的全球化趋势日益显现。就国内来看,我们正生活在一个全面建设小康社会的时代,人们的消费需求正逐渐向高档次、多元化方向发展,文化产品和服务的消费支出逐步增大,我国正在兴起一种追求文化品位而又经济实惠的文化消费现象。早在几年前,商场、超市里摆放的主要是满足人们基本生活需求的服装、食品、家电等,各类文化体育用品要么难以寻觅,要么冷冷清清。而现在,超市、商场里琳琅满目的图书、音像制品、体育休闲用品等用于文化消费的商品随处可见。节日休闲消费、假日旅游、网络文化消费等支出不断增长,这些都表明了人们对文化消费的热情。1998年,中国城镇居民用于娱乐教育文化服务的支出就已超过衣着类而跃居第二位。2000年,中国共有文化经营单位2214万多个,年实现利润3118亿元,比上年增长1318%,此外还要加上传媒、出版、培训教育和文化旅游等产业一千多亿元的市场规模。[3]在这样一个文化消费潮流勃兴的时代,文化资源的产业化开发显得尤为必要和可能。如何科学地认知我国现有文化资源的产业价值,是我们实现文化资源产业化开发必须尽快解决的前提性问题,否则,我们就可能遭遇抱着金碗要饭吃的尴尬境遇。在我国文化产业发展过程中,如果能从文化消费全球化的宏大视角去审视和认知我国文化资源的产业价值,那么我国文化产业在文化资源的开发和利用方面将面对着一个产量巨大的富矿。但是,由于我国文化产业发展程度较低,文化产业市场主体的整体素质弱,导致我们对文化资源的价值认知方面存在严重缺陷,这集中表现为对文化资源的产业价值认知程度低下,一些文化资源要么被闲置弃用,要么被小打小闹地乱开发,文化资源的内在价值未被真正挖掘出来。

我们要科学地认知文化资源的价值,首先要具有开放宏阔的国际视野。要敏锐地洞察文化发展和消费的国际潮流和趋势,灵活地捕捉国际文化消费市场的多变信息,根据时尚潮流和市场需要来审视和认知我国文化资源的产业价值。在这里之所以强调国际视角,是因为,在这个通讯和网络资讯日益发达的时代,文化消费日益显现出鲜明的国际性,这是我们进行文化资源产业开发时必须考虑的因素。另外,以国际视野来认知我国文化资源的价值,可以使我们获得一个崭新的角度来审视我们司空见惯的文化资源。文化的独特性和差异性,是不同文化的魅力所在,我们常见的文化资源,在外国人看来却充满了新鲜感。其次,要在全国范围内对各类文化资源的产业价值进行系统调研、科学定位。历史文化资源、地理文化资源、民俗民风文化资源等不同的资源具有不同价值。有的文化资源只具有单一的产业价值,而有的文化资源则可能具有多重文化价值。只有科学地界定文化资源的产业价值,才能在进行产业化开发时,统筹规划,联动开发,不至于造成对文化资源的乱砍乱伐。第三,对文化资源的价值分层次、分行业界定。文化产业行业众多,不同的行业需要不同的文化资源,对文化资源的价值界定要充分显示出行业类别。自然文化资源和历史文化资源根据有关规定可进行级别审定。如,有的文化资源属于世界文化遗产,有的属于国家级、省级、市级文物保护的,有的属于国家级、省级、市级旅游风景区等。只有对文化资源的价值进行细化分类,才能更好地把握和发掘它的价值。

二、着力凸显本区域文化资源的独特优势,

打造富有特色的文化产业品牌产品

在我国辽阔广大的土地上,可以说,每一个区域都拥有各种各样独特的文化资源。如何合理、科学地发掘这些文化资源,成为各地发展文化产业过程中必须面对的新课题。文化资源丰富并不代表本地的文化产业就一定发展得很好。对此有识之士已清醒地看到了这一点。文化资源就像一座矿藏,你不去开发它,它永远不能被利用。

由于我国文化资源的区域分布不平衡,全国范围内的文化产业发展呈现非均衡态势。“九五”后期,全国已有相当部分省市完成了“十五”乃至未来更长时期的文化产业发展规划,并且都将文化产业建设成地区的支柱产业作为规划目标,随着这些规划实施的全面展开,文化产业在提高地区经济增加值和综合竞争力的重要性将日益显现出其强劲性。因此,区域文化竞争将在文化产业的各个领域全面展开。综观全国文化产业发展板块,已有一些省市的文化产业发展得有声有色,凸显优势地位。例如云南省。近年来,云南省加快文化体制改革,采取多种形式大力发展文化产业,努力建设民族文化大省。云南民族文化具有多样性和丰富性的特点,而且很多文化资源是独一无二的。正是挖掘了云南特有的文化资源优势,打造了云南独有的文化品牌,展示了云南民族文化的丰富性和多样性,因此,在文化产业界形成了独特的“云南现象”,丽江的“丽江金