互联网时代传统媒体媒介融合现状研究

互联网时代传统媒体媒介融合现状研究

专业：传播学

姓名：刘兆兰

一、研究意义

历经30多年的改革与开放，目前中国传媒业已形成由报纸、杂志、广播、电视等传统媒体与网络、手机等新媒体共同构成的全方位、多层次的传播架构。以互联网和手机为代表的新媒体深刻地改变了媒介市场的内在结构和总体格局，并引发了媒介革命。在媒介市场日益多样化的今天，新媒体和传统媒体在竞争中相互促进，共同发展，媒介融合应运而生。媒介融合日益成为当下传统媒体产业发展的一种战略思想。

2010年1月，国务院((关于印发三网融合总体方案的通知》和2010年6月《关于印发三网融合试点方案的通知》将推进三网融合作为当前和今后一个时期应对国际金融危机的重大举措和培育战略性新兴产业的重要任务。通过三网融合，可以节省网络资源，降低业务拓展成本，提高整个网络的经济价值，并进一步加速媒介融合。目前，媒介融合已经上升到国家战略层面，日益成为推动传媒产业快速发展的全新的产业革命。

2015年11月3日，新华社受权发布《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》。“建议”提出：拓展网络经济空间，实施“互联网+”行动计划，推进产业组织、商业模式、供应链、物流链创新，支持基于互联网的各类创新；加强网上思想文化阵地建设，实施网络内容建设工程，发展积极向上的网络文化，净化网络环境，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，加快媒体数字化建设，打造一批新型主流媒体。十三五规划建议进一步体现了国家政策对于媒介融合的关注与支持，发展媒介融合，是互联网新时代传统媒体发展的必行之路。

从新闻传播理论方面来看，基于法兰克福学派批判理论中的“工具理性”观点，从新闻传播实践的层面来讲，互联网技术的飞速发展对传统媒体来说既是危机也是转机，危机已经很明显，而转机则在于互联网为传统媒体的变革提供了更好的综合条件以及更多的可能性。传统媒体应该立足媒介融合，努力探寻更适合自身发展的融合之道，以巩固自身的根基，并建立健康发展所需的更加庞大多元的原料供给管道。

综合来看，媒介融合的研究对于中国当下的媒体来说意义重大。作为媒体发展的必然方向，相关的研究一定会给媒介融合今后的具体时间提供可依据的经验和教训，使我国的媒介融合走上更成熟稳健的道路。

二、媒介融合的定义

（一）媒介融合定义

1、外国学者对媒介融合的定义

20世纪80年代，美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”的概念，其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison将"融合媒介"定义为"印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟"，他强调的"媒介融合"更多是指各个媒介之间的合作和联盟。

2、中国学者对媒介融合的定义

喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的

技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

（二）媒介融合的类别

2003年，美国西北大学教授戈登便归纳了美国当时存在的五种"媒介融合"("新闻业融合")的类型,前三种是从"媒介组织行为"来划分的，后两种则是以从业人员的角度进行划分：

1、所有融合

2、策略融合

3、结构融合

4、信息采集融合

5、新闻表达融合

（三）媒介融合的四个发展阶段

随着时代发展，媒介变革呈现不同的阶段：

1、媒介组织的融合

这种结合往往是依靠外部的力量(如行政力量)使媒体结合成一个共同体。

2、经济资本的融合

在市场"看不见的手"的作用下使有实力的媒介集团在资本市场上完成对其他媒介或媒介集团进行收购或者两个媒介组织之间通过资本市场进行的合并。

3、传播手段的融合

狭义：利用新技术改造传统媒体

广义：指大型的传媒集团不同媒介的传播手段在一个大平台上进行整合，实施这些媒介之间的内容相互推销和资源共享

4、媒介形态的融合

发展到这个阶段，一种媒介有可能融合了几种甚至全部媒体的优点

三、媒介融合的现状

（一）媒介融合的的优势

1、强大的信息检索和方便的携带功能

2、传播结构的优化

3、传播效果的强化

（二）媒介融合的限制性因素

1、政策限制

由于我国传媒的独特属性，传媒产业的政府管制并没有放开。传媒产业仍然处于条块分割的局面。

2、传统媒体内部管理落后，整合能力不强

从目前我国已初步构建了媒介融合的媒体组织来看，多数只是在一定程度上具备了媒介融合的基本框架，融合的深度和广度还远远不够，基本上还是停留在各自为政的层面上。

3、人才匮乏

媒介融合所带来的生产方式的革命意味着对媒介从业人员的素质有了更高的要求。媒介融合需要的是能够进行跨媒体新闻采写的“多面手”，要求记者成为一个全能型的新闻工作者。

（三）媒介融合成为时代发展的必然要求

我国的三网融合在2006年取得了较大的进展，行业之间建立了适当的合作模式，并得

到了市场的许可，这为媒介融合的大发展带来了契机。

四、媒介融合的表现形式

（一）不同媒介组织的跨媒介融合

1、报纸与网络的融合。

报纸与网络的融合，对报纸来说，增强了报纸的时效性，读者能很快了解到报纸上将要报道的内容；报纸的报道范围和内容更广泛，有很多来自网上的新闻线索可供报纸的新闻记者去挖掘。

对网络来说，有了报纸的公信力做前提，可以发布更多的新闻资讯，摆脱一直被诟病的“网络无公信力”的刻板印象。

2、电视与网络的融合

电视与网络融合的最基本形式则是让网络提供新闻源和话题，丰富电视内容和加强深度。电视台可以直接把网络上热炒的事件搬上荧屏，促使事件升级，从而提高收视率。

3、广播与网络的融合

网络广播既可以实时收听广播节目，又可以像门户网站一样提供包括图片、文字、视频、Flash、动画等几乎所有的媒体形态，并使听众转化为网民，真正享有交流互动、点播、选择的权利与便捷。

（二）传统媒体内部业务的融合

报业集团和广电集团的组建，集团内部多种传媒业务的整合，应视为中国媒介融合发展的一种路径。集团内各媒体各取所需进行深加工，然后重新排列组合，生产出各种形态的终端新闻产品；最后，按照传播速度的快慢，通过多种媒介逐级发布、传播，满足不同受众的多元化信息需求。

整合资源、节约成本，这是媒体内部业务融合最明显，也是最现实的价值。

（三）融合新闻

媒介融合是融合新闻的基础，融合新闻是媒介融合的产物。

融合新闻需要具备新技能、新思维的记者作为支持要素。

（四）传媒业务与功能的融合

传统媒体利用新媒体进行信息传播与产品延伸是传媒业务融合的主要形式。

五、未来媒介融合发展的趋势

（一）传统媒体与新媒体之间的内容融合是媒介融合的必由之路

在信息时代，传统媒体的竞争优势在于对内容的拥有，然而规模化信息难以通过传统媒体自身充分地生产和流通；纵观以互联网为代表的新媒体，技术的优势造就了大规模的内容生产的可能性，但资本上的劣势往往阻碍其发展。综合来看，传统媒体与新媒体之间的内容融合也就势在必行。

（二）接收终端的融合

接收终端的融合分终端设备融合和终端服务融合两种形态。终端设备的融合主要是硬件技术的融合，例如手机报；终端服务的融合主要是软件服务的融合，例如苹果公司推出的iPod 音乐播放器。

（三）媒介融合更趋向于多元化

媒介之间跨媒体、跨地区融合，以及媒介产业和其他产业跨行业的多元化融合，可以使媒介组织结构与工作流程发生巨大变化，从而大大增强媒介影响力，使媒介经济得到有效增长，媒介集团实现规模经济和范围经济。在此基础上，新型的融合媒介将更加注重拓展新的赢利模式。