品牌CIS战略发展课件
合集下载
CIS战略和策划课件
（１）同一；绝对相同；完全相同。 （２）身份；本身；本体。 因此“识别”一词在这里包含着两层含义：
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性 。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众 不同的地方。
法人的， 组织的
识别
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
系统
本章学习目标
知识目标：
1、CIS的基本定义； 2、CIS的结构要素； 3、实施CIS的战略意义与原则。
能力目标： 企业理念识别（MI）设计 企业行为识别（BI）设计 企业视觉识别（VI）设计
前言
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的 。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为一 种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
CIS是英文 Corporate Identity System
的缩写，直译为“企业识别系统”。 CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象
，实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
CI
MI
BI
VI
理念识别
精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
1.3.2 能传达统一信息
CIS战略的实施， 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象， 加深了消费者的印象。
1.3.3 有利于重建企业文化
案例5： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特卡
吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
１、 统一性：指组织内外以及相关行为方面的一致性 。 ２、 独特性：指组织应该具备区别于其他组织的与众 不同的地方。
法人的， 组织的
识别
CIS：组织识别系统、企业识别体系等， 简称为CI。
系统
本章学习目标
知识目标：
1、CIS的基本定义； 2、CIS的结构要素； 3、实施CIS的战略意义与原则。
能力目标： 企业理念识别（MI）设计 企业行为识别（BI）设计 企业视觉识别（VI）设计
前言
CIS的萌芽
CIS作为现代企业的形象识别战略， 是人类社会进入工业化时代， 商品经济高度发展， 市场激烈竞争的背景下逐渐形成的 。 其历史不长， 但我们如果把“CIS”广义的理解为一 种组织形象的塑造， 那么可以说它由来久，源远流长。
CIS是英文 Corporate Identity System
的缩写，直译为“企业识别系统”。 CIS是企业将其理念、行为、视觉形象等可感受形象
，实行统一化、标准化与规范化的科学管理体系。 它是现代企业经营发展的一种重要的战略方法。
CI
MI
BI
VI
理念识别
精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
1.3.2 能传达统一信息
CIS战略的实施， 传播了企业独特、鲜明、
个性化的统一形象， 加深了消费者的印象。
1.3.3 有利于重建企业文化
案例5： 1966年，意大利最大的两家电力公司——爱迪生公司和曼特卡
吉尼公司合并，成为意大利最大的企业组织——曼特迪生公司。 以后又陆续收买或合并了上百家企业，成为一个巨大的企业
品牌CIS战略发展ppt课件
呷哺呷哺
7-11
AI+DCI
• 听觉识别系统（AI） 听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主 题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作 、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划等。
• 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 网页设计数字化视觉形象设计 CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄 像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计 、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计等。
品牌知识分享
L/O/G/O
主要内容
• 一、品牌的由来及定义 • 二、企业形象识别系统(CIS)分析 • 三、CIS的作用 • 四、优秀案例
品牌的由来
• 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
• 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺 品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初 的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
• 现在的市场竞争，首先是形象的竞争，推行企业形象设计 ，实施企业形象战略，已成为现代企业的基本战略。为统 一和提升企业的形象力，使企业形象设计表现出符合社会 价值观要求的一面，企业就必须进行其形象管理和形象设 计。
优秀案例
• 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡），通 常简称为KFC，是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰· 山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条 、汽水等西式快餐食品。
CIS系统延伸
A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI） E、商业应用系统（CI）
伊利的CISppt课件
滋养生命活力 1
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
6
行为识别
• 道德品质 • 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利
事； • 欲出好产品，先塑好人品。 • 伊利人做人的四项“基本原则”：忠、诚、
勤、俭。 • （1）忠。谨记：忠于原则，忠于事业，忠于
企业，忠于团队。 • （2）诚。谨记：一诈破百信，一贪丧百廉。 • （3）勤。谨记：让勤奋成为习惯。 • （4）俭。谨记：任何节约都是在创收，任何
•
对合作者：合作者是伊利的事业
一步”是法宝，“共同成长”
伙伴
是主题
•
对员工：员工是伊利基业长青的 根本保障
• 伊利资源观
•
2、品质为本
• 1、得资源者得天下
•
伊利人承诺：奉献“精良品质”， 共享健康生活。
• 2、变有限资源为无限
•
“为消费者提供100%安全、
100%健康的优质产品”
•
伊利战略定位
• 伊利风险观 • 居安思危，随机而动
• 凭借服务中国体育代表团征战北京奥运会的经验 保障和绿色产业链的品质保障，此次携手中国奥 委会，伊利已经做好了备战伦敦奥运会的所有准 备。
伊利集团的简介
• 乳业领军者 • 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、
产品线最全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及 世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。 • 伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿 配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等产品因其回味无穷的独特口感 和科学合理的营养价值倍受市场认可，成为消费者心目中 最受欢迎的“明星产品”。伊利对品质的执着追求也让市 场和消费者见证了来自草原雄鹰腾飞的卓越历程。 • 多年来，伊利集团坚决贯彻“奶源为王”的发展战略，始 终致力于对奶源等基础设施建设的大力投入，是行业内首 家完成全国奶源布局的企业。
6
行为识别
• 道德品质 • 伊利人的道德宣言：先做伊利人，后做伊利
事； • 欲出好产品，先塑好人品。 • 伊利人做人的四项“基本原则”：忠、诚、
勤、俭。 • （1）忠。谨记：忠于原则，忠于事业，忠于
企业，忠于团队。 • （2）诚。谨记：一诈破百信，一贪丧百廉。 • （3）勤。谨记：让勤奋成为习惯。 • （4）俭。谨记：任何节约都是在创收，任何
•
对合作者：合作者是伊利的事业
一步”是法宝，“共同成长”
伙伴
是主题
•
对员工：员工是伊利基业长青的 根本保障
• 伊利资源观
•
2、品质为本
• 1、得资源者得天下
•
伊利人承诺：奉献“精良品质”， 共享健康生活。
• 2、变有限资源为无限
•
“为消费者提供100%安全、
100%健康的优质产品”
•
伊利战略定位
• 伊利风险观 • 居安思危，随机而动
• 凭借服务中国体育代表团征战北京奥运会的经验 保障和绿色产业链的品质保障，此次携手中国奥 委会，伊利已经做好了备战伦敦奥运会的所有准 备。
百事可乐CIS战略分析(兼容)ppt课件
百事可乐CIS战略分析
1
前言
CI是英文Corporate Identity 的缩写，CIS战略一般由三大要素组成：理念 识别Mind Identity 、行为识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个 要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企 业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式， 企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。 视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企 业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容， 充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
MI（理念识别）
企业 使命
1、从市场消费者上 看，百事公司定位于 年轻一代群体 2、从产品特性上看， 百事公司产品种类繁 多，受众范围广
市场 定位
企业 目标
企业 理念
企业发展 战略
“渴望无限”，倡 导年轻人积极进取 的生活态度，寓意 是对年轻人来说， 机会和理想有着无 限多的空间，他们 可以尽情地遐想和 追求。
走“目的性绩效”
把可持续发展战略
作为企业的核心
6
BI（行为识别）
BI
企业内部 行为识别
企业怎样维系与员工的关系
百事公司尊重所以员工的人权和尊严。
2.员工教育 行为规范的建立与实行：
追求持续增长，靠百事员工的人尽其力，格尽职守和建立诚信。 百事重视员工培训：
百事公司简介
百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。最初于1890年代由美国 北加洲一位名为CalebBradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名 为“Pepsi”，并 于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可 乐的主要竞争对手。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。列 《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价 值品牌的排名中，百事可乐66亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国《金融 时报》(《FinancialTimes》)发布的一项权威调查中，百事公司荣膺"全球食品饮料行业最 令人尊敬的公司"榜首。随后在2001年2月19日美国《财富》周刊公布的每四年一次的" 全美最受推崇的公司"排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年， 至今已有百年历史。目前，百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事 食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。
1
前言
CI是英文Corporate Identity 的缩写，CIS战略一般由三大要素组成：理念 识别Mind Identity 、行为识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个 要素是相互联系的统一整体。企业理念是企业的精神和灵魂。理念就是指企 业的经营管理的观念，也是CIS战略的核心。活动识别是企业动态的识别形式， 企业的各种活动要充分体现出企业的理念，这样才能塑造出良好的企业形象。 视觉识别是企业的静态识别形式，企业的标志、标准色是通过视觉系统将企 业的形象传递给大众的。而活动识别和视觉识别只有具备了正确的思想内容， 充分反映了企业的精神和理念时才能发挥更大的作用。
MI（理念识别）
企业 使命
1、从市场消费者上 看，百事公司定位于 年轻一代群体 2、从产品特性上看， 百事公司产品种类繁 多，受众范围广
市场 定位
企业 目标
企业 理念
企业发展 战略
“渴望无限”，倡 导年轻人积极进取 的生活态度，寓意 是对年轻人来说， 机会和理想有着无 限多的空间，他们 可以尽情地遐想和 追求。
走“目的性绩效”
把可持续发展战略
作为企业的核心
6
BI（行为识别）
BI
企业内部 行为识别
企业怎样维系与员工的关系
百事公司尊重所以员工的人权和尊严。
2.员工教育 行为规范的建立与实行：
追求持续增长，靠百事员工的人尽其力，格尽职守和建立诚信。 百事重视员工培训：
百事公司简介
百事公司(PepsiCo.,Inc.)是世界上最成功的消费品公司之一。最初于1890年代由美国 北加洲一位名为CalebBradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名 为“Pepsi”，并 于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可 乐的主要竞争对手。2004年销售收入293亿美元，为全球第四大食品和饮料公司。列 《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价 值品牌的排名中，百事可乐66亿美元的品牌价值排名第35位。在2000年年底英国《金融 时报》(《FinancialTimes》)发布的一项权威调查中，百事公司荣膺"全球食品饮料行业最 令人尊敬的公司"榜首。随后在2001年2月19日美国《财富》周刊公布的每四年一次的" 全美最受推崇的公司"排行榜中，百事公司名列饮料行业第一。百事公司创始于1898年， 至今已有百年历史。目前，百事公司在美国本土以外的业务由百事可乐国际公司、百事 食品国际公司和纯品都乐饮料集团三个部门实施运作。
企业CIS战略案例(共 56张PPT)
中层营造
高层定调
M I——脑袋
2019/3/11 19
CIS战略
使命
愿景
价值观
管 理 理 念 质 量 理 念 成 本 理 念 安 全 理 念 人 才 理 念 环 境 理 念 学 习 理 念 服 务 理 念
形成共识，提升企业执行力
2019/3/11 20
CIS战略
• 企业理念识别： • 一个企业的MI系统通常包括企业使命、 愿景、价值观三项基本内容。
CIS战略
Mind Identity
MI BI VI
CIS系统的构成
理念识别 行为识别
Behavior Identity
CIS
Visual Identity
视觉识别
2019/3/11
18
CIS战略
理念识别的英语原义是Mind Identity，简称MI 企业理念是精神化的、无形的
物质层 制度层 企业理念 MI 员工认可和接受
2019/3/11
12
百事文化
• 1998～1999年期间，百事可乐在中国 市场分别推出了： • 世界杯足球赛的拉环、瓶盖换领与换购 足球明星奖品活动； • 音乐赏巨星换领与换购歌星奖品活动； • 七喜浪漫小存折换领奖品和澳门旅游活 动。
2019/3/11 13
百事文化
• 百事可乐搭车联想FM365事件
– 2000年4月12日，谢霆锋蓦然回首的“4月18日， 谁让我心动？”路牌广告一夜之间占据了北京、 上海、广州三地的街头，广告画面上除了上述广 告词及“谢霆锋”三字外，不着一字。与此同时， 主题相同的电视广告也在京沪穗三地的电视台同 步播出。 – 4月18日，悬念揭开，三地“4月18日，谁让我心 动？”路牌全部被换成谢霆锋张臂迎接“真情互 国把足球当作最精彩体育节目的时候， 百事可乐当机立断成为世界足球的代言人， 无论是贝克汉姆、罗那尔迪尼奥、亨利还是 劳尔，都让中国球迷如醉如痴。 • 1998年百事把企业精神由“新一代的选择” 变更为“渴望无限” （Ask of More），以 “渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望 无限”为主题的活动一浪高过一浪。
可口可乐CIS分析PPT课件
一种高档次饮品的形象。
·红底白字，醒目耀眼，在中国，红色代表喜庆，其中文LOGO迎合了中国消费者的情感诉求。
·另外，红色代表着激情与活力，明亮的色彩易于吸引人们视线，还有刺激食欲的特性，激发 消费者对营养的需求和强身健体的渴望。
VIS
视觉识别系统
可口可乐的瓶子也独具匠心， 堪称经典。 他参考女性的身体曲线设计， 体现优雅与性感。
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
·可口可乐视觉商标中专有红色、用斯宾瑟字体书写的白色英文商标、弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素，新标
志在红色背景中加入了暗红色弧形线，增加了红色的深度和动感，并产生了多维的透视效果，为可口可乐营造了
11vis视觉识别系统可口可乐视觉商标中专有红色用斯宾瑟字体书写的白色英文商标弧形瓶及波浪形飘带图案等基本元素新标志在红色背景中加入了暗红色弧形线增加了红色的深度和动感并产生了多维的透视效果为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象
可口可乐CIS战略分析
一、可口可乐发展背景 二、MIS（理念识别系统） 三、BIS（行为识别系统） 四、VIS（视觉识别系统)
VIS 视觉识别系统
可口可乐 各种包装设计
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
14
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End 演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
CIS战略概述ppt课件
CIS战略概述
.
一、概念 Concept
.
CIS的定义——CIS由三个部分组成
.
60年代，设 计师沃森.马 格利什正式 提出CIS概 念。60年代 末期，CIS 策划传入日 本。
ห้องสมุดไป่ตู้
1950s
1960s
1970s
1956年美 国IBM公 司聘请艾 略特.诺伊 斯设计形
象标记系 统。
1980年， 可口可乐 公司导入 CIS，从此 在世界各 地掀起了 CIS热潮。
2003年 创建第一家百草味休闲零食店 2005年 创建第16家百草味休闲零食店，百草味商标注册 2008年 成立百草味食品有限公司，门店辐射浙江、安徽、江西等省市 2009年 杭州百草味食品有限公司更名杭州百草味企业管理咨询有限公司
.
案例分析——食品行业
旗下“百年梅坊”品牌VI系统由杭州铭阳广告设计制作。
汉语言是一门艺术，特别是对形象识别的描述，言简意赅。
贤良 淑德
贤：贤惠，有才能。（行为识别）
贤良 良：美好，外貌美好。（视觉识别） 淑德 淑：善良。（行为识别）
德：品行，品质，信念。（理念识别）
温柔 敦厚
温柔：温和柔顺。（行为识别） 敦厚：老实、诚恳。（行为识别） 后也泛指待人温和宽厚。（理念识别）
两个阴影部分似接非接，给人一种冲击感，体现了方正集团 锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神。
行为识别
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富， 表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的 地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。
.
CIS的应用——树立企业和产品形象
质和文化特质完美融合，深层互动。
.
一、概念 Concept
.
CIS的定义——CIS由三个部分组成
.
60年代，设 计师沃森.马 格利什正式 提出CIS概 念。60年代 末期，CIS 策划传入日 本。
ห้องสมุดไป่ตู้
1950s
1960s
1970s
1956年美 国IBM公 司聘请艾 略特.诺伊 斯设计形
象标记系 统。
1980年， 可口可乐 公司导入 CIS，从此 在世界各 地掀起了 CIS热潮。
2003年 创建第一家百草味休闲零食店 2005年 创建第16家百草味休闲零食店，百草味商标注册 2008年 成立百草味食品有限公司，门店辐射浙江、安徽、江西等省市 2009年 杭州百草味食品有限公司更名杭州百草味企业管理咨询有限公司
.
案例分析——食品行业
旗下“百年梅坊”品牌VI系统由杭州铭阳广告设计制作。
汉语言是一门艺术，特别是对形象识别的描述，言简意赅。
贤良 淑德
贤：贤惠，有才能。（行为识别）
贤良 良：美好，外貌美好。（视觉识别） 淑德 淑：善良。（行为识别）
德：品行，品质，信念。（理念识别）
温柔 敦厚
温柔：温和柔顺。（行为识别） 敦厚：老实、诚恳。（行为识别） 后也泛指待人温和宽厚。（理念识别）
两个阴影部分似接非接，给人一种冲击感，体现了方正集团 锐意进取、不断开拓、永远创新的企业精神。
行为识别
“FOUNDER”为“奠基者、创立者”之意，词语含义丰富， 表现方正不断创新的企业精神与中文电子出版系统缔造者的 地位。发音与中文“方正”发音比较吻合，易读易记。
.
CIS的应用——树立企业和产品形象
质和文化特质完美融合，深层互动。
CIS战略与公共关系 ppt课件
（1）企业名称的设计 (2) 企业标识设计 （3）标准字体 （4）企业标准色 (5)、企业造型
ppt课件
34
联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品 牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像 上体现出来的。lenovo读成[len‘ neueu],发音上和 “联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译 为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联 想”或“联想创新”。
ppt课件
37
CIS导入的时机
企业初创时期或合并时期 新产品开发与上市 创业周年纪念日 企业国际化经营 对设计进行系统化和管理效率化
ppt课件
38
ppt课件
13
四、CIS系统各构成要素的关系
MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动 力；
BI的重点在人，是企业中人的因素的综合， 是人的主观能动性的反映；
VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载 着MI、
ppt课件
14
ppt课件
15
ppt课件
16
劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904 年创建的。
劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯 莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司 要审查轿车的购买者的身份及背景条件。
ppt课件
17
采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有 我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的 关系。
飞人标志: 两臂后伸，身带披纱的女神像
创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有 两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵 的身姿是艺术家们产生激情的源泉。
ppt课件
34
联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品 牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像 上体现出来的。lenovo读成[len‘ neueu],发音上和 “联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译 为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联 想”或“联想创新”。
ppt课件
37
CIS导入的时机
企业初创时期或合并时期 新产品开发与上市 创业周年纪念日 企业国际化经营 对设计进行系统化和管理效率化
ppt课件
38
ppt课件
13
四、CIS系统各构成要素的关系
MI的重点在心，在精神，是CIS系统的原动 力；
BI的重点在人，是企业中人的因素的综合， 是人的主观能动性的反映；
VI的重点在物，是一种媒介或载体，承载 着MI、
ppt课件
14
ppt课件
15
ppt课件
16
劳斯莱斯汽车公司是由亨利.罗易斯(F.Henry Royee)和贵族C.罗尔斯(C.Rolls)合作，在1904 年创建的。
劳斯莱斯汽车公司(Rolls—Royce)是以一个 “贵族化”的汽车公司享誉全球的。劳斯 莱斯汽车公司年产量只有几千辆，该公司 要审查轿车的购买者的身份及背景条件。
ppt课件
17
采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有 我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的 关系。
飞人标志: 两臂后伸，身带披纱的女神像
创意取自巴黎卢浮宫艺术品走廊的一尊有 两千年历史的胜利女神雕像，她庄重高贵 的身姿是艺术家们产生激情的源泉。
企业CIS战略演示ppt课件
一、CIS成果的对内发布 企业CIS的导入过程是在一种相对封闭的状态下进行的。除了 企业外部实态调查以外，其他各项工作均是在企业内部进行的, 所 以企业在导入CIS的过程中，已经得到了企业内部全体员工的关 注。 （一）CIS对内发布的基本方针 企业对内发布CIS成果应以基本方针做指导，从总体上把握CIS 在企业内部的发布效果，以引导CIS的运作方向，保证CIS目标的实 现。 企业CIS对内发布的基本方针应确定为：通过CIS的对内发布， 使企业全体员工深刻理解企业的CIS整体识别系统；将企业理念牢 记在心，从灵魂深处认同并接纳其. 基本内涵，从行为作风上表现与
2.理念手册。企业理念手册是详尽阐述企业新理念系统哲学内 涵及其现实意义的指导性文件，它表明了企业理念系统的定位和深 刻含义。企业全体员工应充分理解企业理念手册的基本要求和现实 意义，遵从理念手册的要求，并以此作为自身的行为指南。
3.行为手册。企业的行为手册主要包括企业的员工手册、岗位 手册和营销手册等。这些手册涵盖了对企业全体员工的行为约束与 行为要求。这种行为约束与行为要求是企业全体员工落实CIS行为 系统的行动纲领和行为准则。期间的约束条件均是按照企业CIS系
第十章 CIS战略实施
——CIS系统环境的建立
.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一节 CIS成果发布 第二节 CIS理念系统的贯彻 第三节 CIS行为与视觉系统的推广
.
第一节 CIS成果发布
CIS战略实施阶段的第一步工作应该是向社会公众告知企业的 CIS成果。企业CIS成果发布面向的是企业内部环境和企业外部环 境，因此企业CIS成果发布一般分为对内发布和对外发布。
.
统总体要求提出的，因此，它传达的是企业CIS的基本内涵。
4.内部刊物。一些具有一定规模的企业，均有自己的内部报 纸、内部杂志、内部广播和电视等媒体。通过企业内部媒体刊登或 播出企业CIS导入的内涵、运作要求等信息，让全体员工能够从各 个方面、各个角度感受到企业CIS的氛围，形成一种潜移默化的影 响，从而使企业CIS传播效果更好，保证了企业CIS内部传播与实施 目标的实现。
2.理念手册。企业理念手册是详尽阐述企业新理念系统哲学内 涵及其现实意义的指导性文件，它表明了企业理念系统的定位和深 刻含义。企业全体员工应充分理解企业理念手册的基本要求和现实 意义，遵从理念手册的要求，并以此作为自身的行为指南。
3.行为手册。企业的行为手册主要包括企业的员工手册、岗位 手册和营销手册等。这些手册涵盖了对企业全体员工的行为约束与 行为要求。这种行为约束与行为要求是企业全体员工落实CIS行为 系统的行动纲领和行为准则。期间的约束条件均是按照企业CIS系
第十章 CIS战略实施
——CIS系统环境的建立
.ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
第一节 CIS成果发布 第二节 CIS理念系统的贯彻 第三节 CIS行为与视觉系统的推广
.
第一节 CIS成果发布
CIS战略实施阶段的第一步工作应该是向社会公众告知企业的 CIS成果。企业CIS成果发布面向的是企业内部环境和企业外部环 境，因此企业CIS成果发布一般分为对内发布和对外发布。
.
统总体要求提出的，因此，它传达的是企业CIS的基本内涵。
4.内部刊物。一些具有一定规模的企业，均有自己的内部报 纸、内部杂志、内部广播和电视等媒体。通过企业内部媒体刊登或 播出企业CIS导入的内涵、运作要求等信息，让全体员工能够从各 个方面、各个角度感受到企业CIS的氛围，形成一种潜移默化的影 响，从而使企业CIS传播效果更好，保证了企业CIS内部传播与实施 目标的实现。
企业CIS战略PPT演示PPT
5.视听教具。利用幻灯片、闭路电视、局域网络传输系统等现 代化教育传播工具，对员工进行理念识别系统和视觉识别系统的教 育，会收到良好的教育效果。其原因在于，这是一种非常形象化、 直观化的传播方式。它以视觉的冲击效果将信息传入人们的大脑之 中，从而使员工的接受信息系统更加集中而形象。
6.其他形式。企业还可利用海报、专栏、招贴、宣传板、路 牌、标语等多种形式宣传企业理念、企业标 志等识别系统。还可以通过厂服、厂徽等各 种识觉识别应用系统的制作，告知全体员工 相关的CIS信息。
2.理念手册。企业理念手册是详尽阐述企业新理念系统哲学内 涵及其现实意义ห้องสมุดไป่ตู้指导性文件，它表明了企业理念系统的定位和深 刻含义。企业全体员工应充分理解企业理念手册的基本要求和现实 意义，遵从理念手册的要求，并以此作为自身的行为指南。
3.行为手册。企业的行为手册主要包括企业的员工手册、岗位 手册和营销手册等。这些手册涵盖了对企业全体员工的行为约束与 行为要求。这种行为约束与行为要求是企业全体员工落实CIS行为 系统的行动纲领和行为准则。期间的约束条件均是按照企业CIS系
遵从其基本要求，使其行为与其基本要求一致；积极参与企业的对 内对外各项活动，按照统一的标准严格要求自己；理解并认同企业 CIS视觉识别系统，并通过自己的言行和人际传播的方式将其精神 实质的企业主人的姿态告知给社会公众。
（二）CIS对内发布的基本内容 CIS对内发布的目的在于让企业全体员工全面、彻底地了解企 业的CIS战略规划和行动计划，使CIS计划在全体员工中得到贯彻落 实。具体的实施内容是： 1.明确CIS工程系统的现状。这里主要是指明确企业CIS运作的 性质、意义，掌握国内外尤其是同行业企业的CIS运作情况与业 绩，以具体的实例说明企业CIS导入的必要性、重要性及其运作方 向与目标。 2.说明本企业CIS运作计划。这里主要是向员工讲明本企业导 入CIS的动机、目的、基本程序、设计开发状况和实施管理思路。 以使全体员工了解、接受并直接参与CIS计划的落实工作。 3.贯彻企业的新理念系统。这里主要是详细介绍企业的新理念
6.其他形式。企业还可利用海报、专栏、招贴、宣传板、路 牌、标语等多种形式宣传企业理念、企业标 志等识别系统。还可以通过厂服、厂徽等各 种识觉识别应用系统的制作，告知全体员工 相关的CIS信息。
2.理念手册。企业理念手册是详尽阐述企业新理念系统哲学内 涵及其现实意义ห้องสมุดไป่ตู้指导性文件，它表明了企业理念系统的定位和深 刻含义。企业全体员工应充分理解企业理念手册的基本要求和现实 意义，遵从理念手册的要求，并以此作为自身的行为指南。
3.行为手册。企业的行为手册主要包括企业的员工手册、岗位 手册和营销手册等。这些手册涵盖了对企业全体员工的行为约束与 行为要求。这种行为约束与行为要求是企业全体员工落实CIS行为 系统的行动纲领和行为准则。期间的约束条件均是按照企业CIS系
遵从其基本要求，使其行为与其基本要求一致；积极参与企业的对 内对外各项活动，按照统一的标准严格要求自己；理解并认同企业 CIS视觉识别系统，并通过自己的言行和人际传播的方式将其精神 实质的企业主人的姿态告知给社会公众。
（二）CIS对内发布的基本内容 CIS对内发布的目的在于让企业全体员工全面、彻底地了解企 业的CIS战略规划和行动计划，使CIS计划在全体员工中得到贯彻落 实。具体的实施内容是： 1.明确CIS工程系统的现状。这里主要是指明确企业CIS运作的 性质、意义，掌握国内外尤其是同行业企业的CIS运作情况与业 绩，以具体的实例说明企业CIS导入的必要性、重要性及其运作方 向与目标。 2.说明本企业CIS运作计划。这里主要是向员工讲明本企业导 入CIS的动机、目的、基本程序、设计开发状况和实施管理思路。 以使全体员工了解、接受并直接参与CIS计划的落实工作。 3.贯彻企业的新理念系统。这里主要是详细介绍企业的新理念
关于品牌与CIS工程共32页PPT资料
• 策划设计阶段完成后，CIS导入作业进入实质性的阶段。首先在企 业内部动员与推行行为规范管理，同时有计划、讲策略地对外发 布。然后按CIS手册的内容，在管理、营销、公关等领域中，全面 贯彻CIS设计方案，并定期进行阶段性导入效果评估，及时做出改 进方案并付诸实施。
BRAND & CIS
一、企业理念识别MI（Mind Identity） • 企业理念识别系统MIS（Mind ：精神；Identity ：特性，
同一性。），相当于企业的“脑”。 • 值得指出的是，制定企业理念识别系统，应该为大多数员
工所接受，如果不为大多数员工所接受，随手拈来的价值 观和信条，将脱离企业实际，脱离员工实际，那么，所设 立的企业理念将如同虚设。
BRAND & CIS
1、 企业文化
• 企业文化的核心，是企业的价值观，其灵魂是企业的精神。
BRAND & CIS
A、企业文化的核心——企业价值观
• 美国麦当劳食品公司，其企业价值观，表现为：“精益 求精的服务质量，清洁舒爽的饮食环境”。麦当劳公司， 现已成为世界上最大的食品公司。
• 海信的核心理念是：创造完美，服务社会。
BRAND & CISB、企业文化的Fra bibliotek魂——企业精神
• 吉林池之王葡萄酒公司的企业精神是：团结、勤奋、智慧、真诚 • 海信的企业精神是：敬人、敬业、创新、高效。
一流企业卖 标准 二流企业卖 技术 三流企业卖 产品 四流企业卖 劳动
• 要想成为真正一流的企业，就必须拥有企业自己的标准，而 一整套标准的建立必须经过企业几十年的经营积累，所以当 今世界只有极少数的企业才能成为世界一流企业。CIS系统管 理工程是品牌事业的经营标准、管理标准，是指导企业经营 管理、品牌运营事业成功不可或缺的理论基础和实战宝典。
BRAND & CIS
一、企业理念识别MI（Mind Identity） • 企业理念识别系统MIS（Mind ：精神；Identity ：特性，
同一性。），相当于企业的“脑”。 • 值得指出的是，制定企业理念识别系统，应该为大多数员
工所接受，如果不为大多数员工所接受，随手拈来的价值 观和信条，将脱离企业实际，脱离员工实际，那么，所设 立的企业理念将如同虚设。
BRAND & CIS
1、 企业文化
• 企业文化的核心，是企业的价值观，其灵魂是企业的精神。
BRAND & CIS
A、企业文化的核心——企业价值观
• 美国麦当劳食品公司，其企业价值观，表现为：“精益 求精的服务质量，清洁舒爽的饮食环境”。麦当劳公司， 现已成为世界上最大的食品公司。
• 海信的核心理念是：创造完美，服务社会。
BRAND & CISB、企业文化的Fra bibliotek魂——企业精神
• 吉林池之王葡萄酒公司的企业精神是：团结、勤奋、智慧、真诚 • 海信的企业精神是：敬人、敬业、创新、高效。
一流企业卖 标准 二流企业卖 技术 三流企业卖 产品 四流企业卖 劳动
• 要想成为真正一流的企业，就必须拥有企业自己的标准，而 一整套标准的建立必须经过企业几十年的经营积累，所以当 今世界只有极少数的企业才能成为世界一流企业。CIS系统管 理工程是品牌事业的经营标准、管理标准，是指导企业经营 管理、品牌运营事业成功不可或缺的理论基础和实战宝典。
品牌CIS战略发展共40页
13、遵守纪律的风气的培养，只有领 导者本 身在这 方面以 身作则 才能收 到成效 。—— 马卡连 柯 14、劳动者的组织性、纪律性、坚毅 Байду номын сангаас神以 及同全 世界劳 动者的 团结一 致，是 取得最 后胜利 的保证 。—— 列宁 摘自名言网
15、机会是不守纪律的。——雨果
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
品牌CIS战略发展
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
15、机会是不守纪律的。——雨果
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
品牌CIS战略发展
11、战争满足了，或曾经满足过人的 好斗的 本能， 但它同 时还满 足了人 对掠夺 ，破坏 以及残 酷的纪 律和专 制力的 欲望。 ——查·埃利奥 特 12、不应把纪律仅仅看成教育的手段 。纪律 是教育 过程的 结果， 首先是 学生集 体表现 在一切 生活领 域—— 生产、 日常生 活、学 校、文 化等领 域中努 力的结 果。— —马卡 连柯(名 言网)
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
呷哺呷哺
7-11
AI+DCI
• 听觉识别系统（AI） 听觉识别系统包括以下主要内容：企业音乐定位、企业主 题歌、企业音乐：作词、作曲、配器、演唱、演奏、MIDI 制作、企业主题歌推广、学唱、歌唱比赛、广告音乐制作 、企业音乐形象视觉化IV制作、广告音乐策划等。
• 数字化企业形象及互联网识别系统(DCI) 网页设计数字化视觉形象设计
• 店面识别系统（SI） 是企业产品或服务对外推销的址接场所，要与企业VI系统 协调呼应，店内装饰、门头、主色调都应严格延续VI系统 ，这样才能有效的传达企业识别住处，增强品牌印象，而 推动产品的销售。特别是连锁企业必须有严格的规范，从 门头、货架、甚至价签等都必须有明确的规范，这样才能 使众多的连锁形成整体，扩大影响、抢占商机。
• 16世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的 木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了1835年，苏格兰的酿酒者使 用了“OldSmuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的 酒的质量声誉。
品牌的定义
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的 资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区 分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值 的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
• 基本要素系统：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、
象征图案、组和应用和企业标语口号等。
• 应用要素系统：待客用项目类、服装类、交通类、证件类等。
• VI特性
• 一、统一性 二、差异性 三、有效性 四、审美性
基础部分
应用部分
EI+SI
• 环境识别系统（EI） 办公室一般可根据功能分为前台（Logo墙）、大厅、主办 公区、管理人员办公室、会议室、洽谈室、休息室等，可 根据企业自身条件和自身的条件和特点，将标志、标准字 、标准色应用于装饰中，形成统一有效的环境识别特征。
品牌知识分享
L/O/G/O
主要内容
• 一、品牌的由来及定义 • 二、企业形象识别系统(CIS)分析 • 三、CIS的作用 • 四、优秀案例
品牌的由来
• 品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。 人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。
• 到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺 品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初 的商标，并以此为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。
中国的“CIS”
80年代初，CI登陆我国，一些具有远见卓识的企业领导率先 引入识别系统，最早的“太阳神”，到“康佳”、“海尔” ，都通过CI设计使企业建立了良好的形象，也成为最早的受 益者。
• CI 在中国的发展，一般有以下几种类型
• A、品牌战略型（康佳、格力等） • B、产业报国型（长虹、海尔等） • C、形象至上型（太阳神等） • D、文化经营型（金利来等） • E、运动联姻型（健力宝等） • F、质量致胜型（茅台、五粮液等） • G、多品牌策略型（科龙集团等） • H、统一形象型 （中国移动等） • I、大公司战略型（中粮集团等）
CI多媒体应用光盘(CIM)设计 CIM制作：录音、摄影、摄 像、资料、方案、配乐、方案设计、剧本脚本、效果设计 、整体形象设计、主要角色（卡通形象）设计等。
CIS的作用
• 企业形象力、企业行销力、企业生产力是现代企业大规模 化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国 际市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争已经不仅仅是产 品，质量，技术等方面的竞争。企业欲求生存必须从管理 ，观念，形象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展 规划和战略，以适应市场环境的变化。
运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。
• 对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，
工作环境，生产设备，福利制度等等；
• 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，
公益性、文化性活动等等。
企业之“脸”——VI
• VI即企业视觉识别系统，是将CI的非可视内容转化为静态 的视觉识别符号。
品 牌 ≠ 牌子 商标 注册商标 名牌 驰名商标
品牌，简单ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ讲
是指消费者对产品及产品系列的认知程度。
企业形象识别系统——CI
CI 既Cis（司肖）是英文corporate identity syste m的缩写。意思是"企业的统一化系统"，"企业的自我 同一化系统"，"企业识别系统"。是指企业有意识，有 计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与 传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个 标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下 良好的印象。
三个基本要素 企业存在的意义（企业使命） 企业的经营理念（经营战略） 企业的行为规范（员工的行为准则）
百强家具
• 企业使命：我们也要做德国风格那样的东西 • 经营理念：诚信经营 • 服务理念：全心全意为消费者服务
企业之“手”——BI
•
BI即行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊
性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业
MI + BI + VI 理念识别系统
行为识别系统
视觉识别系统
CIS的历史
• 早在20世纪初，意大利企业家密罗·奥利威蒂在伊布里亚 开设工厂生产打字机，为了提高自己产品的竞争力，他一 方面重视企业标识的设计，并使其商标不断完善，另一方 面他还开设了托儿所，以此举提升企业形象。
• 1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国aeg电 器公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标，包装，便 条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用。这 些商标，标识统一设计虽还不能视为严格意义上的CI设计 ，但却可以看作CI视觉识别的雏形。
CIS系统延伸
A、环境识别系统 （EI） B、店面识别系统（SI） C、听觉识别系统（AI） D、数字化企业形象及互联网识别系统（DCI） E、商业应用系统（CI）
企业识别系统的核心——MI
MI又称MIS，是Mind Identity System的缩写形式。 其具体涵义是指企业在长期的经营实践活动中形 成的与其他企业不同的存在价值、经营方式，以 及生产经营的战略、宗旨、精神等。