2019抖音美妆群体分析报告

抖音美妆群体分析报告

美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点

时间周期

2019年3月（除特别说明外）

数据来源

1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考

2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神”

3、用户属性数据取数自“云图”

名词解释

1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*100

2、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比

3、POI：视频兴趣定位点

人群说明

1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群

2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人

01美妆行业现状概况

宏观环境、美妆消费

宏观环境

过去十年，社消零售总额强劲增长，

占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力

348,518 412,119 487,940

538,580

592,963

641,281

685,993

740,061

820,754

900,309

133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 38.2%

38.3%

38.4%

39.8%

41.0%

42.4%

43.9%

44.9%44.6%

42.3%

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

2009-2018年GDP 及社会消费品零售总额变化

国内生产总值(亿元)

社会消费品零售总额(亿元)

社会消费品零售总额/国内生产总值

01

133,048

158,008

187,206

214,433

242,843

271,896 300,931 332,316 366,262

380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,820

51,509

71,787

70,102

2.0%

3.3%

4.3% 6.3%

8.0%

10.6%

12.9%

15.5%

19.6%

18.4%

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015201620172018

2009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额

社会消费品零售总额(亿元)

网络零售总额（亿元）

网络零售总额/社会消费品零售总额

宏观环境

网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高

01

美妆消费

化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动

1625

18252049

2222

2514

2619

13.3%10.0%

8.8%

8.3%13.5%

9.6%

201320142015201620172018

2013-2018年化妆品零售总额及增长变化

化妆品类商品零售类值累计值(亿元)

化妆品类商品零售类值累计增长

01

美妆消费

我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大

284.7

264

248.3

244.1

224.1

223.9

38.5

日本美国英国韩国

德国法国中国

2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）

发达国家化妆品人均年消费额：249

6.4倍

01

美妆消费

美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大

40.7

78.7

3.7

19.9

彩妆

护肤

2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）

发达国家人均消费额均值

中国人均消费额

01

美妆消费

国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升

3.0% 3.2%

4.0%

5.3%7.8%7.5%67.8%

69.2%

68.9%66.7%

65.3%

64.8%

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比

本土品牌

国际品牌

01

美妆消费

未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长

37%

11%

53%

55%

7%

20%

3%15%2015

2030E

高收入中高收入中低收入低收入

超过20万人民币/年不足20万人民币/年不足6.7万人民币/年不足1.3万人民币/年

中国居民收入结构变化

01