奥运会营销案例
奥运会优秀营销案例分析
奥运会优秀营销案例分析宝洁公司——为母亲喝彩2012年2月28日，宝洁中国作为中国奥委会荣誉合作伙伴正式在中国启动宝洁2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动，这是宝洁公司历史上规模最大的一次全球活动，同时也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。
宝洁公司旗下的9大知名品牌，潘婷，飘柔，海飞丝，舒肤佳，玉兰油，帮宝适，佳洁士，金霸王和吉列都加入此活动，为中国奥运健儿背后的无名英雄喝彩，为母亲喝彩。
“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲表示：“宝洁公司一直致力于帮助妈妈们。
通过‘为母亲喝彩’主题活动，我们将全力支持每一位母亲——不只是运动员的妈妈，我们感谢所有默默付出成就孩子梦想的伟大母亲们。
”BWM——ALLFORJOYQQ上的为悦全力以赴，我为奥运唱响的活动2012是伦敦奥运年，作为中国奥委会官方汽车合作伙伴的BMW(中国)为奥运之悦全力以赴。
著名音乐人陶喆谱写的这首充满悦之激情的《为悦全力以赴》，我们希望由你亲自来精彩演绎，以你嘹亮的歌声激励中国健儿在伦敦赛出骄人成绩!宝马中国联手QQ的亿人助力，悦享奥运的主题活动，QQ用户可以点亮QQ、微博“悦”图标，领取微博徽章，并可以参加唱响活动。
除此之外，宝马还准备很多线下活动，7月14日晚，BMW悦盛典(BMWJoyNight)将在北京奥运会主场——“鸟巢”璀璨上演，本次活动也是今年3月广州奥林匹克计划启动盛典的精彩延续。
届时，奥运明星和海内外乐坛巨星将为奥运梦想齐聚鸟巢，为中国奥运军团加油助威;曾在北京奥运闭幕式“伦敦八分钟”演唱的英国小天后LeonaLewis也将再次唱响鸟巢;在回顾宝马爱心基金爱心历程之际，歌坛巨星周华健还将用歌声诠释对责任和分享之悦的理解。
同样难得的是，来自上世纪30年代的传奇车型BMW328老爷车也将首度亮相京城，BMW电动概念车i8亦将惊艳登场，BMW全球顶级培训师与BMW赛车手——德国巴伐利亚州王子联袂演出，率领宝马特技车队及BMW、M、MINI全系百余辆酷车，呈现空前盛大而精彩的创意车舞表演。
奥运营销以少胜多的案例
奥运营销以少胜多的案例奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，不仅吸引了全球各地的体育爱好者的关注，也成为了企业们进行市场营销的重要平台。
在奥运会运动盛事上，通过巧妙的推广策略和创造性的广告营销，企业不仅能够提升品牌知名度，还能够增加销售额并吸引新的客户群体。
以下是一些成功的奥运营销案例，展示了奥运会上“以少胜多”的推广策略。
1.麦当劳的奥运赞助作为奥林匹克运动会的全球赞助商之一，麦当劳聪明地利用奥运会的影响力，推出了与运动员形象相关的广告。
他们与奥运会有关的广告一直致力于传达健康、爱心和梦想这些积极的价值观，并借此来塑造他们的品牌形象。
麦当劳还借奥运会之名进行许多活动，如在奥运会举办期间推出奥运早餐和米奥时尚潮衣。
此外，麦当劳也为奥运健儿和运动员筹集奖金，同时在奥运会期间举办趣味性活动，提供给客户们机会亲身与体育明星交流。
这种以奥运为背景的推广策略成功地让麦当劳赢得了公众的关注，并在一定程度上提高了其销售额和品牌知名度。
2.宝洁的奥运市场营销作为美国消费品巨头，宝洁集团通过奥运会的全球影响力，采用精巧的市场营销策略推广产品。
宝洁旗下的许多品牌，如宝悦、奥莱和海飞丝等，都与奥运会合作进行联合推广，扩大品牌的知名度。
特别是在奥运期间，宝洁旗下的西门子家电、奥迪汽车和品客咖啡等品牌都推出了以奥运会为主题的广告宣传。
这些广告宣传活动通过将品牌与奥运会的正能量联系起来，使消费者对品牌产生共鸣。
此外，宝洁还通过赞助奥运健儿、运动员和运动队来展示其品牌的体育精神，并提高公众对其产品的认可度。
例如，在2016年里约奥运会期间，宝洁与中国国家体育总局合作，成为中国体操队的官方赞助商。
3.耐克的奥运市场营销耐克作为全球领先的体育品牌，多年来一直以来奥运会的赞助商，并成功运用奥运会推动品牌的市场营销。
他们通过赞助奥运精英运动员，设计运动员特别版服装和鞋子，并推出与奥运会相关的广告活动。
耐克一直以来都致力于通过奥运会推动其创新和设计理念，例如在伦敦奥运会期间推出的“基于性能的激励奖牌奖赏计划”，旨在鼓励运动员积极参与比赛。
赛事营销案例
赛事营销案例赛事营销案例一：奥运会奥运会作为全球最盛大的体育赛事之一，是各大品牌争相竞技的舞台。
其中，可口可乐、麦当劳、三星等品牌通过与奥运会的合作，成功地提升了品牌知名度和销售额。
以可口可乐为例，作为奥运会赞助商，该公司不仅在奥运会期间推出了限量版包装和广告宣传，还通过社交媒体等渠道与消费者互动，增加了品牌曝光度和好感度。
同时，可口可乐还借此机会推广了其可持续发展理念，展示了企业的社会责任感。
赛事营销案例二：F1赛车F1赛车是一项高度商业化的运动，各大车队和赞助商之间展开激烈的营销竞争。
其中，红牛和奔驰是两个最为成功的案例。
红牛车队作为F1赛场上的劲旅，一直备受关注。
该车队通过大胆的营销策略和创新的品牌宣传，成功吸引了年轻消费者的关注。
与此同时，奔驰则通过与F1赛车的合作，提升了品牌形象和技术形象。
在F1赛场上，奔驰为车队提供了高性能的赛车和顶尖的技术支持，让车队在赛场上取得了优异的成绩，同时也让奔驰品牌在消费者心中留下了深刻的印象。
赛事营销案例三：NBA篮球赛事NBA篮球赛事是一项高度商业化的体育赛事，各大品牌纷纷通过与NBA的合作展开营销活动。
其中，耐克和肯德基是两个成功的案例。
耐克作为篮球装备领域的领先品牌，一直与NBA球员保持着紧密的合作关系。
通过与NBA球员的合作，耐克成功地推广了自己的品牌和产品，提升了品牌知名度和销售额。
同时，肯德基则通过与NBA赛事的合作，成功地推出了“炸鸡+篮球”的营销组合。
在比赛中场休息时，肯德基通过广告宣传和现场互动等方式，吸引了观众的注意力，提升了品牌的曝光度和好感度。
市场营销案例分析：1984年奥运会
案例分析：尤伯伦斯经营1984年洛杉矶奥运会1984年的奥运会是特别的，因为美国洛杉矶不只是举办奥运会，更是第一次“经营”奥运会，扭转了之前逢办必亏损的奥运会举办局面。
1984年洛杉矶不但没有亏损，而且赢利亿美元。
谁是这届奥运会的经营大师呢尤伯伦斯。
他又是怎样经营奥运的呢一、深挖产品，确立信条要制定成功的市场营销策划，尤其是对于一个市场正值萧条的产品，首先要充分了解产品现状，以市场推广的角度认识产品利弊，然后极尽去扬长避短。
尤伯伦斯把此次奥运会策划看作是一次市场经营，他首先查阅了1932年洛杉矾奥运会以来所有奥运会举办情况的材料，他从浩瀚的资料中看到了奥运会财政"灾难"及其产生的原因，也独具慧眼地看到了另一个不赔钱的"窗户":不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。
同时他把“不再大搞新建筑、充分利用现有的设施，同时直接让赞助者为各项目提供最优秀的设施。
”作为奥运会组委会工作的信条，并公开宣称:政府不掏一分钱的洛杉矶奥运会将是有史以来财政上最成功的一次。
尤伯伦斯确立的工作信条是对策划奥运会最大问题的解决,同时真正看见并开发了奥运会的潜在价值。
这个工作信条，类似于一个市场和员工都熟知的企业理念，是组委会成功经营奥运的长期战略的基础，也是营销目标。
二、审时度势，提升资源价值对于奥运会的广播转播权以及吸引赞助商来说，参赛的国家越多，竞争就会越激烈，比赛也就越精彩，电视转播就越好看，越能赚钱。
难题是如何让更多的国家参赛。
上个世纪８０年代是冷战时期，奥运会在美国举办，距洛杉矶奥运会开幕不足3个月的时间了，这时却发生了苏联等东欧国家宣布抵制这届奥运会的事件。
尤伯罗思的工作因此而变得富有戏剧性，他经常作为一名少有的"穿梭外交家"往来于各国之间，显示出了他杰出的外交才能。
尤伯罗思以及国际奥委会主席萨马兰奇最终未能说服苏联等国家参加洛杉矶奥运会。
伦敦奥运互动营销经典创意四则
“ 测”的热潮 。 预
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方 式开 展线 上 的实 时互 动 营销在 中国 国诞 生 后对 欧 洲杯 每场 比赛 的预测 。
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当然 ， Ｐ 的开发创 意是首 要 因素 ， 如 何去 宣传 上 ， 次 的渠道 共有 三种 ： 上 网络视 频及 新 浪微 博 、 ＡＰ 而 此 线
也 是另 一大课 题 。
智 能手机 终 端 、 下活 动。 当下一 线城 市最 为受 欢 迎 线 在 的微 博平 台开通 了拟 人化 的 “ 起亚 章鱼 预言 帝 ” 微博 ，
影 响力和传 播力 。 文中说 ， 虽然 中国军 团在 奥运奖 牌 榜 希 望将 品牌 活动 最 大化 地传 递 给 消费 者 ， 就 要 求 这
上滑 落到 了第 二 的位置 ， 中国微 博 用户对 于奥运会 的 牌 寻 找 到最 合适 的营 销平 台。 但 而微 博正 是 这 样 一 个平
奥运营销案例分析.doc
奥运营销案例分析，，，xx奥运是如此的受人关注，令人为之狂热，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
为此，下面由我为大家整理相关内容，欢迎参阅。
篇1安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句“我选择，我喜欢”，让全国人民记住了安踏。
安踏今年提出了“去打破”这一奥运营销主题，像这个口号一样，安踏也突破了自身的传统营销方式，在营销中加入了更多的参与度和代入感。
“安踏的资源丰富，已经签了四个运动管理中心24支国家队，因此可以讲很多故事，做整合性的推动。
”安踏总裁郑捷说，安踏赞助所有资源和赛事，一方面是推动奥林匹克项目在中国的普及，建立深厚的群众体育基础;另一方，更是携手中国奥委会推动奥林匹克精神在国内的发展和发扬，从而也提升安踏的价值理念和行业影响力。
同时，安踏在线下营销也同时发力。
如线下店铺主题画面的延展，奥运主题商品的售卖、领奖服及比赛装备的展示、店铺形象的包装、围绕奥运会做促销活动等。
篇2搜狐：看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。
自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。
搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。
搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。
在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。
此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。
再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商,所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。
用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。
体育营销成功案例
体育营销成功案例在当今竞争激烈的市场中，体育营销作为一种全新的市场营销模式，已经成为了各大企业和品牌发展的重要推动力。
通过与体育相关的项目、赛事或运动明星进行合作，企业可以借助运动的影响力来提升品牌形象、增加产品曝光度、扩大受众群体，并实现利润最大化。
本文将介绍一些成功的体育营销案例，通过这些案例的分析，可以深入了解体育营销的成功之道。
1. 宝洁与奥运会的成功合作宝洁公司自1992年开始与奥运会进行合作，通过赞助夏季奥运会、冬季奥运会和残奥会等多个项目，在奥运会期间推出大量的宣传广告和促销活动。
宝洁公司通过与奥林匹克项目的合作，成功提升了品牌知名度，达到了全球市场推广的目的。
宝洁还将奥运会资源与自身品牌形象相融合，让宝洁品牌加深了消费者对于品牌的认知和好感度。
2. 耐克与体育明星的成功合作耐克一直是体育营销的领头羊，与众多知名的体育明星进行合作，并将他们推广成为品牌代言人。
例如迈克尔·乔丹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒等众多体育巨星都成为了耐克品牌的代言人。
耐克通过与这些体育明星的合作，成功地将品牌形象与体育项目相结合，提高了品牌的知名度和美誉度。
耐克在新品发布时，也会借助体育明星的影响力来进行品牌推广，提升产品销量和市场份额。
3. 阿迪达斯与体育赛事的成功合作阿迪达斯与世界杯足球赛、欧洲杯足球赛等众多足球赛事进行合作，通过赞助球队或者球员等方式，提升了品牌在全球市场的知名度和影响力。
阿迪达斯还通过体育赛事赞助做到了从球场到全球市场的转变，使得品牌在全球范围内得到了巨大的宣传和推广。
阿迪达斯在赛事期间推出的联名款式球衣、定制鞋款等产品也取得了很大的成功，并带动了其他相关产品的销售。
4. 奥利弗与马拉松赛事的成功合作奥利弗是一家健康食品品牌，他们成功地和各大马拉松赛事进行合作，通过赞助赛事、提供能量补给等方式，宣传了品牌的理念，强调了专业运动营养品对于长时间运动的重要性。
体育营销成功案例
体育营销成功案例体育营销是指利用体育资源和体育元素来推广、宣传和销售产品或服务的一种营销方式。
通过体育营销，企业可以吸引更多的目标消费者，提升品牌知名度和美誉度。
下面是10个成功的体育营销案例。
1. 2018年俄罗斯世界杯赞助商：阿迪达斯阿迪达斯成为2018年俄罗斯世界杯的官方赞助商，通过在比赛中球员的球衣上展示阿迪达斯的品牌logo，成功提升了品牌的知名度和认可度。
2. 2016年里约奥运会赞助商：可口可乐可口可乐成为2016年里约奥运会的官方赞助商，通过推出与奥运会相关的广告和促销活动，成功吸引了大量消费者的关注，并提升了销量。
3. NBA明星球员代言：迈克尔·乔丹迈克尔·乔丹作为NBA历史上最伟大的球员之一，代言了许多知名品牌，如耐克和亚洲银行。
他的影响力和号召力吸引了大量球迷和消费者，成功推动了这些品牌的销售。
4. 中国足球超级联赛赞助商：万达集团万达集团成为中国足球超级联赛的赞助商，通过在比赛场馆和球队球衣上展示万达的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
5. 威廉姆斯F1车队赞助商：马来西亚航空马来西亚航空成为威廉姆斯F1车队的赞助商，通过在赛车上展示航空公司的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的乘客。
6. 2019年世界田径锦标赛赞助商：尤尼克斯尤尼克斯成为2019年世界田径锦标赛的官方赞助商，通过在比赛中运动员的装备上展示尤尼克斯的品牌logo，成功提升了品牌知名度，并吸引了更多的消费者。
7. 美国橄榄球超级碗广告：百事可乐百事可乐在美国橄榄球超级碗期间推出了一系列有创意和具有情感的广告，成功吸引了广大观众的关注，并提升了品牌的知名度和销量。
8. 网球选手个人赞助商：罗杰·费德勒罗杰·费德勒是网球界最成功的选手之一，代言了许多知名品牌，如劳力士和Uniqlo。
他的形象和成功故事吸引了大量球迷和消费者，成功促进了这些品牌的销售。
奥运会营销案例范文
奥运会营销案例范文奥运会是世界上最大的体育盛事之一，不仅可以为世界各地的运动员提供展示自己才华的舞台，还能为品牌提供无与伦比的营销机会。
在奥运会期间，许多品牌都会运用创新的营销策略来吸引消费者的注意力并增加市场份额。
以下是几个成功的奥运会营销案例。
1.宝洁公司-2024年里约奥运会宝洁公司是2024年里约奥运会的独家赞助商之一，在这次赛事中，他们利用奥运会的全球影响力为多个品牌进行了推广。
其中最成功的品牌是“奥运之旅”，这是一个虚拟现实(VR)体验，消费者可以利用VR设备亲身体验奥运会的比赛场地和参与运动员的训练。
这个活动不仅吸引了消费者的注意力，还提高了宝洁公司各个品牌的知名度。
2.丰田汽车公司-2024年北京奥运会丰田汽车公司是2024年北京奥运会的独家汽车赞助商之一、作为赞助商，丰田汽车公司在奥运会期间推出了名为“感受奥运”（Feel Olympic）的广告营销活动。
在这个活动中，他们邀请了丰田品牌大使、奥运冠军和奥运会的志愿者一起参与，通过各种媒体展示丰田汽车与奥运精神的完美融合。
这个活动不仅提高了丰田汽车的品牌知名度，还增加了他们在中国市场的销售量。
3.可口可乐公司-2024年伦敦奥运会4.耐克-多届奥运会作为体育用品行业的领导者，耐克始终是奥运会的重要合作伙伴之一、他们利用奥运会为自己的品牌进行全面推广，包括赞助运动员、赞助各国奥运队及发布专门的奥运主题广告。
例如在2024年里约奥运会期间，耐克发布了名为“Unlimited You”的广告，展示了运动员们不断突破自己的努力和精神。
这个广告获得了广大观众和消费者的积极回应，提高了该品牌在全球市场中的竞争力。
综上所述，奥运会为品牌提供了宝贵的营销机会，许多品牌通过独特的营销策略来提高品牌知名度和市场份额。
无论是利用虚拟现实技术、与奥运会合作推出广告还是与运动员紧密合作，这些成功的奥运会营销案例向其他品牌展示了如何充分利用奥运会的全球影响力来增加市场竞争力。
阿迪达斯奥运营销经典案例分析
最终结果证明阿迪达斯奥运广告系列从形式到效果都获得了不 俗表现。其中，“阿迪达斯奥林匹克胡佳篇”，“阿迪达斯奥林匹 克隋菲菲篇”等系类广告获得了戛纳广告节和亚太广告节的多项奖 项。 3、阿迪达斯推广活动的总 结：其采用一贯的模式， 即金字塔形的推广模式。 这种推广模式分三个层次 进行：（一）是针对杰出 的运动员，其中主要是专 业运动员吸引他们为创造 优异成绩而选择阿迪达斯， 有他们现身说法来扩大影 响，特别是他们穿着阿迪 达斯的产品登上领奖台上 的时刻，这对阿迪达斯的 宣传效果非常巨大的。
阿迪达斯经典系列 （adidas Original） 阿迪达斯运动时尚系列 （adidas Style） 阿迪达斯运动表现系列 （adidasPerformance）
这三大系列其中运动表现系列覆盖得范围最为广泛， 阿迪达斯传统的三条纹是这个系列的主要品牌标志，而阿 迪达斯集团的高尔夫运动装备品牌也在这个系列旗下。运 动经典型则由阿迪达斯的复古经典品牌阿迪达斯及滑板组 成。运动时尚系列有全球著名的日本设计师山本耀司担任 创意总监，将运动概念融入时尚，将阿迪达斯的传统延伸 到生活时尚领域。
阿迪达斯经典系列阿迪达斯经典系列adidasoriginaladidasoriginal阿迪达斯运动时尚系列阿迪达斯运动时尚系列adidasstyleadidasstyle阿迪达斯运动表现系列阿迪达斯运动表现系列adidasperformanceadidasperformance202132614这三大系列其中运动表现系列覆盖得范围最为广泛阿迪达斯传统的三条纹是这个系列的主要品牌标志而阿迪达斯集团的高尔夫运动装备品牌也在这个系列旗下
阿迪达斯在华逆势增长 推脚印计划通向2015之路
• 受到2008年奥运的影响之后， 阿迪达斯开始实行“通向2015 之路”计划，目的是把阿迪达 斯深入到中国1400多个低线城 市，并保持每年两位数的销售 增长。从2011年开始，阿迪达 斯开始明显复苏，2012年销售 额继续增长了15%，新开了800 家门店，这比预计的每年500家 的数量要多得多。在阿迪达斯 取得的这些成绩背后，其在渠 道和营销方面的策略，对低迷 的体育行业和增势正强的户外 行业都提供了值得借鉴的经验。
可口可乐雅典奥运会赞助营销案例分析--体育营销中赞助权利使用
社交媒体的兴起为体育营销提供了新的机会，未来企业 将更加注重在社交媒体上的推广和互动，以增加品牌曝 光度和用户粘性。
THANKS
感谢观看
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创意无限
可口可乐公司在市场推广中不断推出创新 的产品和活动，如特别版纪念罐、奥运主 题活动等，使得消费者对品牌保持新鲜感 和兴趣。
高效的营销团队和合作伙伴
专业团队
可口可乐公司拥有一支专业的营销团队， 他们对奥运会赞助权益的运用和营销策略 的制定都非常到位，为品牌的成功提供了 有力的保障。
合作伙伴
和影响力。
加强与合作伙伴的沟通与协作，共同打造品牌价值
总结词：深化合作
详细描述：可口可乐公司应与合作伙伴建立良好的沟 通和协作关系，共同打造品牌价值。通过与体育组织 、赛事主办方以及同行业其他企业的合作，可口可乐 公司可以实现资源共享、互利共赢的局面，提升品牌 知名度和美誉度。
创新营销手段，提高品牌知名度和美誉度
活动策划
可口可乐公司针对雅典奥运会策划了一系列市场推广活动，包括奥运主题广告、 线上线下互动活动、限量版纪念品等，旨在吸引消费者关注和参与。
活动执行
通过与奥运会相关的活动，可口可乐公司将品牌与体育紧密结合，让消费者在参 与活动的过程中，感受到可口可乐品牌与体育精神的共鸣，进一步增强了品牌的 认同感和忠诚度。
品牌形象塑造
品牌形象
通过赞助奥运会，可口可乐公司传达了积极、活力、国际化的品牌形象，强调品牌与体育精神的结合 ，进一步强化了品牌的核心价值观。
形象展示
在奥运会期间，可口可乐公司通过各种形式的宣传，将品牌与奥运会紧密联系起来，使消费者在观看 奥运会的同时，能够感受到可口可乐的品牌魅力。
市场推广活动
金六福奥运营销案例解析
金六福奥运营销案例解析事件行销壮大的传播势能，已日趋受到中国企业的重视，中国企业在事件行销上的战略把握与操作技术也日趋成熟，涌现出“蒙牛：中国航天员专用乳制品”、“金六福奥运福”等众多成功案例。
进入 2004 年，中国企业在体育营销领域频掀高潮，雅典奥运行销更成为核心中的核心，成为企业高效提升品牌传播的宝贵机会。
这其中“金六福奥运添福—奥运全接触行销”表现更为突出，其品牌知名度、佳誉度、品牌阻碍力都得以显著提升。
一样的契机、一样的事件，有的是不同的运用、取和成效也不同，关键在于金六福不但把握住了奥运商机，更把握住了品牌机缘。
抓商机，更做品牌关于奥运会的商业价值，此刻也无人轻视。
现代奥运，尤其自 1984 年洛杉矶奥运会以来，奥运会成了稀缺的经济资源，与奥运五环相关联的一切都在升值。
奥运会无疑是世界上能够短时刻内吸引最多眼球聚焦的活动；奥运会“更快、更高、更强”、重在参与、公平竞争、推动世界和平的精神内涵又使之成为最具亲和力的全世界性活动。
中国众多企业也踊跃投身于奥运营销的洪流中，但更多是把奥运看做一次商机或纯粹的公关活动，偏重于机遇，偏重于知名度的提高，利用“奥运概念”推出名目繁多的与奥运相关的促销活动来吸引消费者。
例如正值我国奥运健儿在雅典奥运会上夺金披银之际，许多金融机构就组织起各式各样的“奥运冠军理财专家团”为列位奥运冠军设计具体的理财方案，进行保密评审，并协助其实施。
把握机遇固然重要，但奥运营销若是不能牢牢围绕品牌的核心价值展开，往往难以完成品牌资产的有效积存。
品牌战略要求企业的所有价值活动专门是营销传播活动都要围绕核心价值展开。
而奥运营销最大的价值在于它铸造品牌的知名度和佳誉度具有庞大的助力作用。
而纵观全世界的品牌进展史，奥运营销更成为市场、传媒和交流策略的核心，是撬动其自身品牌价值提升最有力的一根杠杆，奥运营销关于可口可乐与三星铸造全世界性品牌的知名度与佳誉度具有庞大的作用。
金六福那么跨越了通过“体育营销”提升知名度的时期，而牢牢围绕品牌核心价值“福文化”，基于自己的视角对奥运精神进行重视概念与升华，从而更巧妙自然的借势奥运，丰硕并提升了金六福的品牌核心价值。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例十大经典事件营销案例事件营销是一种利用突发事件、热点话题或特殊日子等来推动品牌传播和销售的市场营销策略。
在过去的几十年里，有许多经典的事件营销案例出现，成功地将品牌置于公众视野中。
1. 奥运会开幕式上的巨大无形广告：在2008年北京奥运会开幕式上，中国互联网巨头百度利用了整个场馆的LED屏幕，展示了一个巨大的无形广告，引起了全球的关注。
2. 美国超级碗广告：每年的美国超级碗都是全球最具关注度的体育赛事之一，许多品牌会在比赛期间投放创意十足的广告，例如可口可乐的广告以及一些幽默的电视广告，吸引了大量观众的关注。
3. 红牛跳天空：红牛公司在2012年举办了一次空中跳伞比赛，参赛者从距离地面近40,000米的高空跳伞，这个活动不仅为红牛带来了广泛的品牌曝光，还增强了其能量和刺激的形象。
4. 小米手机发布会：小米公司在每一次新品发布会上都会制造一种紧张而期待的氛围。
他们通过限量销售、抽奖等策略吸引了大量的关注和参与，成功地将小米品牌打造成了年轻人追捧的对象。
5. 乔丹登场魔术表演：在1993年的NBA全明星赛上，乔丹在比赛中展示了一系列惊人的扣篮动作，这一表演成为耐克品牌的经典广告，使得耐克的篮球鞋销量大增。
6. 好莱坞大片的特别营销活动：很多好莱坞大片在上映前都会举办一系列的特别营销活动，例如《钢铁侠》的公共场所的立体广告、《侏罗纪公园》的恐龙蛋破壳广告等，都成功地引起了公众的关注。
7. 苹果公司的产品发布会：苹果公司每年都会举办一次盛大的产品发布会，这一活动备受全球媒体和消费者的关注。
通过精心策划的演讲和产品展示，苹果成功地为新产品创造了高度期待和购买热潮。
8. 某汽车品牌的PR危机处理：某汽车品牌曾因产品质量问题面临巨大的公众舆论压力，但通过及时、诚实和积极的危机公关策略，他们成功地恢复了品牌的声誉，并重新赢得了消费者的信任。
9. 某品牌的慈善活动：许多品牌会通过慈善活动来提升自己的形象和社会责任感。
体育赛事中的品牌营销案例分析
体育赛事中的品牌营销案例分析品牌营销在体育赛事中起着举足轻重的作用。
体育赛事作为全球范围内最具影响力的大型活动之一，吸引了大量观众和媒体关注，成为了众多品牌推广的热门平台。
通过赞助、广告投放和品牌合作等形式，品牌将自己与体育赛事紧密联系在一起，提升品牌知名度、形象和销售额。
以下将分析几个体育赛事中成功的品牌营销案例。
1. 耐克与NBA的合作耐克是全球著名的体育品牌之一，通过与NBA（美国职业篮球联赛）的合作，成功地将其品牌价值与篮球运动相结合。
耐克承担了NBA的官方球衣供应商的角色，为所有NBA球队设计和生产球队服装。
通过篮球明星签约和球队赞助等方式，耐克在NBA赛事中展示其产品和品牌形象。
这种合作不仅提高了耐克在全球范围内的知名度和形象，同时也刺激了耐克产品的销售。
2. 高露洁与奥运会的合作高露洁作为一家著名的口腔护理品牌，在奥运会上积极进行品牌推广。
高露洁与国际奥委会达成合作协议，成为奥运会官方合作伙伴。
在奥运会期间，高露洁通过广告投放、赞助运动员和设立品牌体验区等方式，将其产品与奥运会联系在一起，传递了健康、活力和竞争精神的品牌形象。
这种合作不仅提升了高露洁的品牌知名度和形象，还扩大了其消费者群体和市场份额。
3. 阿迪达斯与足球赛事的合作阿迪达斯是全球领先的运动品牌之一，通过与足球赛事的合作，成功地将其品牌与足球运动紧密相连。
阿迪达斯与国际足联（FIFA）的合作尤为引人注目，成为世界杯官方合作伙伴和官方球赛供应商。
在世界杯期间，阿迪达斯通过赞助球队和球员、发布广告、设计特别版的球队球衣等方式，提升了品牌的知名度和形象。
与足球赛事的紧密合作使阿迪达斯成为足球领域最受欢迎的品牌之一。
4. 华为与国际体育赛事的合作华为作为一家全球知名的科技公司，在体育赛事中也进行了大胆的品牌营销。
华为与多个国际体育赛事建立了合作关系，如中国足球超级联赛（CSL）、欧洲足球锦标赛（欧锦赛）和国际田径联合会等。
通过赞助、广告投放和技术支持等方式，华为成功地将其手机、智能设备和通信技术与体育赛事相结合，提升了品牌在全球范围内的知名度和形象。
伦敦奥运体育营销案例分享
伦敦奥运体育营销案例分享案例背景伦敦奥运会是世界上最受关注和瞩目的体育盛会之一。
作为全球性的体育赛事，伦敦奥运会的成功不仅仅取决于运动员们的表现，还取决于各种体育营销策略的执行。
在本文中，我们将分享几个伦敦奥运体育营销的经典案例，探讨这些案例的成功之处以及对未来体育营销的启示。
案例一：Coca-Cola奥运会主题广告Coca-Cola是世界上最知名的饮料品牌之一，它在伦敦奥运会期间推出了一系列主题广告，深受观众的喜爱。
这些广告通过展示年轻人参与各项奥运项目的热情和激情，传达了Coca-Cola“开心和快乐”的品牌理念。
同时，Coca-Cola还推出了奥运版的饮料包装，使消费者能够在享受美味的同时，感受到奥运会的独特魅力。
这个案例的成功之处在于，Coca-Cola成功将奥运会和自己的品牌形象紧密结合在一起。
通过创意的广告和独特的饮料包装，Coca-Cola为消费者提供了一种与奥运会互动的体验，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
案例二：Nike运动员代言Nike是全球知名的体育用品品牌，它与众多顶级运动员签约合作，在伦敦奥运会期间，Nike推出了一系列以运动员为主题的广告和宣传活动。
这些广告展示了运动员们的艰辛训练和对胜利的追求，激励了广大观众勇于追逐梦想。
Nike的体育营销策略的成功之处在于，它通过与顶级运动员的合作，树立了自己在体育领域的专业形象。
同时，Nike通过展示运动员的故事和成就，激励了广大观众对运动的热爱和追求。
这种灵活的营销策略不仅提高了消费者对Nike品牌的认知度，还推动了体育用品的销售增长。
案例三：P&G家庭故事广告P&G是一家国际知名的消费品公司，它在伦敦奥运会期间推出了一系列家庭故事广告。
这些广告通过展示伦敦奥运会上运动员与家人之间的感人故事，强调了家庭的重要性和P&G产品在家庭生活中的价值。
P&G的家庭故事广告之所以成功，是因为它触动了广大消费者内心的情感共鸣。
十大经典事件营销案例
十大经典事件营销案例1. 苹果发布iPhone。
2007年，苹果公司发布了第一代iPhone，这一事件彻底改变了智能手机市场。
苹果公司通过精准的营销策略和创新的产品设计，将iPhone打造成了一种时尚和高科技的象征，吸引了大量消费者的关注和购买。
这一事件成为了营销史上的经典案例，展示了产品创新和巧妙营销结合的力量。
2. 奥运会开幕式。
2008年北京奥运会开幕式被誉为史上最壮观的奥运开幕式之一。
中国通过这一盛大的活动向全世界展示了自己的文化底蕴和国家实力，成为了一次成功的国家形象营销。
奥运会开幕式的成功，为中国树立了良好的国际形象，吸引了世界各地的游客和投资者。
3. 可口可乐的“分享快乐”活动。
可口可乐的“分享快乐”活动是一个极具感染力的营销案例。
通过这一活动，可口可乐成功打造了一个积极向上、充满快乐的品牌形象，吸引了大量消费者的喜爱和忠诚。
这一活动的成功，展示了品牌文化和情感共鸣在营销中的重要性。
4. 阿迪达斯与耐克的竞争。
阿迪达斯与耐克一直是体育用品行业的竞争对手，两家公司在营销上展开了激烈的竞争。
他们通过赞助体育赛事、名人代言和创新产品设计等方式，不断吸引消费者的关注和购买。
这一竞争案例展示了在激烈市场竞争中，营销策略的重要性和影响力。
5. 谷歌的搜索引擎优化。
谷歌作为全球最大的搜索引擎之一，其搜索引擎优化策略影响了整个互联网营销行业。
谷歌通过不断优化搜索算法，提高搜索结果的质量，吸引了大量用户的使用。
谷歌的搜索引擎优化策略成为了互联网营销中的经典案例，展示了技术创新在营销中的重要性。
6. 美国总统大选。
美国总统大选是一个充满政治营销的经典案例。
候选人们通过演讲、广告、社交媒体等方式，不断向选民传递自己的政治理念和竞选口号，争取选民的支持和投票。
这一事件展示了政治营销的复杂性和影响力，成为了营销史上的重要案例。
7. 宝洁的品牌多元化。
宝洁公司是全球最大的消费品公司之一，其品牌多元化战略成为了营销中的经典案例。
奥运会借势营销案例
奥运会借势营销案例自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
那么接下来小编跟读者一起来了解一下国内外借势奥运经典营销案例吧。
奥运会借势营销案例一安踏: 安委会互动2009年6月23日安踏体育宣布与中国奥委会达成战略合作协议, 于未来4年成为中国奥委会体育服装及中国体育代表团的合作伙伴。
这意味着从2009年到2012年新奥运周期, 中国奥运代表团将在包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等11项赛事期间, 身着安踏牌运动装, 亮相于世界各地。
在经济危机时期, 安踏打出了迅雷不及掩耳的一拳, 却保持惊人的高调, 此次合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高, 在中国奥林匹克运动史上是史无前例的。
为配合安踏在2010年第16届亚运会的推广, 安踏和中国奥委会合作共同主办了“中国光芒由你闪耀——安踏2010年亚运会中国代表团领奖装备设计大赛”。
大赛以“中国光芒由你闪耀”为主题, 鼓励参赛选手将作品及创意说明上传到大赛的官方网站, 最终胜出的设计方案将有可能成为中国体育健儿在2010年广州亚运会领奖台上的运动着装。
这是一次与消费者互动的活动。
21世纪的中流砥柱是年轻人的一代, 作为年轻人喜爱的品牌, 安踏没有忽视网络的力量, 因此, 2009年继签约中国奥委会之后, 安踏与腾讯网合作, 推出了中国体育迷互动社区——安委会互动社区()。
我们期望能把它做成集虚拟技术、在线商城、网络互动于一体的“体育开心网”。
同时, 安踏买断门户网站的手屏广告。
就像企业从单一化像多元化发展一样, 安踏从单一的营销正在向到了整合营销过渡, 这包括门户网站从未做过的超大尺寸疯狂动画广告、网站、网络视频、博客、口碑、社会化媒体等等……“赞助中国参与的国际化赛事, 让品牌跟随中国体育代表团走向国际, 进而影响国内市场。
绪论
共有哪些？ 共有哪些？
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案例一： 案例一：由奥运会初识体育市场营销
北京奥运会奥林匹克全球合作伙伴World Olympic Partners
调查显示，64%的受访者愿意购买体育赞助商的产品 调查显示， 的受访者愿意购买体育赞助商的产品
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Sports Marketing
体育市场营销
体育科学学院 孙忠利
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Q1：BOCOG是什么？ ： 是什么？ 是什么 A：北京奥组委(Beijing Organizing Committee of ：北京奥组委( Olympic Games) )
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案例三：优秀从业者眼中的 案例三：优秀从业者眼中的奥运机会
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07社体同学 注：07社体同学 该视频可以从网上按上名搜索 观看。如看不到，可联系我，我发给大家。 观看。如看不到，可联系我，我发给大家。
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案例一： 案例一：由奥运会初识体育市场营销
最著名的“北京奥擦委”成员 最著名的“北京奥擦委”
蒙牛曾在 蒙牛曾在CTR(央视市场研究股份有限公司)的一份“奥运 曾在 (央视市场研究股份有限公司)的一份“ 赞助品牌第一提及认知度”排行榜中，排名第五； 赞助品牌第一提及认知度”排行榜中，排名第五；2007年8 年 月8日ipsos公布的中国公众对企业奥运营销认知度的调查 日 公布的中国公众对企业奥运营销认知度的调查 结果显示： 的消费者误认一些著名品牌为赞助商， 结果显示：32.4%的消费者误认一些著名品牌为赞助商， 的消费者误认一些著名品牌为赞助商 蒙牛为误认率最高的非奥运赞助商， 蒙牛为误认率最高的非奥运赞助商，达57%。 。 阿迪达斯以据说8000万美元报价将本土品牌李宁挤出北京 万美元报价将本土品牌李宁 阿迪达斯以据说 万美元报价将本土品牌李宁挤出北京 奥运会合作伙伴后，李宁旋即与央视体育频道(现奥运频道) 奥运会合作伙伴后，李宁旋即与央视体育频道(现奥运频道) 签订协议： 签订协议：2008播出的栏目及赛事节目主持人和记者出镜 播出的栏目及赛事节目主持人和记者出镜 均着李宁牌服饰，主持人身上还戴有李宁Logo的纪念章。 的纪念章。 均着李宁牌服饰，主持人身上还戴有李宁 的纪念章 在CTR“奥运赞助品牌第一提及认知度”排行榜中，李宁 “奥运赞助品牌第一提及认知度”排行榜中， 排名第五。值得注意的是，这一榜单中，尚有“奥擦委” 排名第五。值得注意的是，这一榜单中，尚有“奥擦委” 资深会员耐克，却无真正的合作伙伴阿迪达斯。 资深会员耐克，却无真正的合作伙伴阿迪达斯。围绕李宁 成为奥运点火人的前前后后，坊间更是猜测、传闻不断。 成为奥运点火人的前前后后，坊间更是猜测、传闻不断。
市场营销案例 立白
市场营销案例立白2021年8月8日，随着东京奥运会迎来闭幕，中国的奥运健儿们带着满满的喜悦与荣耀相继凯旋，同时预示着这场声势浩大的体育盛会彻底落下了帷幕。
一直以来，奥运不仅是一场体育盛宴，也是一场品牌盛宴。
17天的赛事吸引全球数十亿人的目光，国内外各大品牌、行业巨头各出奇招打响营销大战，以此提升自身知名度。
在今年的奥运借势热潮中，不同于其他多数品牌常规的打开方式，国民日化品牌立白，通过和国家体育总局训练局及中国击剑队合作，借除菌产品发力，最终以小博大打开了营销新局面，成为本届奥运营销中的佼佼者。
东京奥运会首日，中国姑娘孙一文一剑封神，那一刻，营销圈子里的内行都有一个感觉立白赢了。
随着击剑队运动员上热搜，立白作为“国家击剑队赞助商”也赚足眼球。
这枚金牌不单是击剑队奋勇拼搏的奖章，更是立白营销策略独到的佐证。
然而，立白这种另辟蹊径的非官方赞助方式并非孤注一掷地押宝，而是基于这场奥运深度洞察的借势营销盛宴。
立白与国家击剑队合作并非偶然。
“快、准、狠”是击剑运动的精髓所在，这与立白除菌产品快速、精准、强劲的除菌专业属性拥有超高且而天然的契合度有关。
除此之外，专业、实力也是双方合体的内在共通点，从而起到1+1＞2的传播效应，既推广了立白除菌产品，又成功强化了品牌除菌专业形象。
当我们回想营销课本的范例时会发现，前有可口可乐用1000箱饮料赞助奥运会，后有阿迪达斯创始人带着手工样品勇闯奥运会，每一次成功的奥运营销，都免不了话题炒作与奥运属性的营销包装。
对此，立白从与国家体育总局训练局达成合作之初，便已着手入局，基于运动员随身携带的需求，将三款专业除菌产品除菌去渍洗衣液、多用途除菌喷雾、手洗专用天然皂液打造成运动员方便携带的“除菌战斗包”，随着中国健儿奥运夺冠，产品自然地贴上了“冠军同款”标签。
不得不说立白这次奥运借势营销用足了巧思。
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奥运会营销案例【篇一：奥运会营销案例】还有不到一周的时间，2016年夏季奥运会就将在巴西里约拉开帷幕。
自1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，历经百年发展历程，奥运会如今已成为世界体育顶级赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更加成为品牌争相营销的对象。
毕竟，奥运是如此的受人关注，令人为之狂热;奥运，又给我们太多的精神、物质资产，给我们太多亲近消费者的机会。
现在我们就来盘点一下，国内外十大借势奥运经典营销案例。
杜蕾斯：反其道而行之虽说杜蕾斯不是伦敦奥运会的赞助商，不敢吹嘘自己和奥运会有什么关系，但单单为伦敦奥运会奥运村免费提供15万只避孕套就很劲爆了。
不过更劲爆的事还在后面，伦敦奥运会不过才进行到了第5个比赛日的时候，奥运村内免费发放的那15万只避孕套却已经几近用光，供货告急，为此杜蕾斯公司不得不紧急追加供应。
杜蕾斯奥运期间制作的一则广告也得到了很多人的认可，我们都知道奥运精神是追求更快，更高，更强的，而杜蕾斯的奥运逆向广告则用五种颜色的小杜杜组成的奥运五环，下面一行字：不是每个男人都希望自己是世界上最快的那个人。
你懂得。
安踏：押宝体育明星1999 年，安踏签约孔令辉作为形象代言人，随后，孔令辉夺得了悉尼奥运会乒乓球男子单打金牌，而安踏也在这场豪赌中摘得了胜利的果实，孔令辉那句我选择，我喜欢，让全国人民记住了安踏。
这对安踏来说，是一个巨大推进。
安踏总裁郑捷曾坦言，孔令辉的成功，让安踏获益不少，这也成为安踏在借势奥运营销上做出的第一次巨大成功案例。
骏丰频谱：产品进驻国家体育总局训练局健康对于每个人都非常重要，但是对于运动员来说，其意义更是非同寻常。
骏丰频谱敏锐地找到了这个点，结合自身产品的特色，在运动员紧张备战奥运之际，于2015年正式与国家体育总局训练局达成合作，其生产的内喝外照系列频谱产品为训练局内的运动员缓解肌肉紧张、消除疲劳，有效治疗运动训练中的损伤，为运动员的训练康复提供帮助。
除此以外，骏丰还曾签约奥运冠军杨威一家三口为品牌代言人，吴敏霞、王励勤、彭勃、何可欣、滕海滨、秦凯、何冲等奥运冠军也先后出现在骏丰频谱的营销活动上，在中国征战里约奥运代表团成立当天，骏丰频谱还举办了一场别开生面的千人奥运助威活动，奥运攻势犹如滔滔江水连绵不绝，市场反响也非常热烈，可谓借势奥运营销的经典之作。
东风日产启辰：金牌秒杀伦敦奥运会虽然只有宝马是正牌汽车赞助商，不过没关系，反正离得远，我们尽可以打奥运的擦边球。
所谓各有各的算盘，奥迪车型是中国射击队的指定用车，jeep品牌赞助的则是美国男篮和女篮。
相比跨国巨头，自主品牌也没有错过，而且把声势弄得更大。
东风日产启辰可对本次奥运营销下足了功夫，启动启辰金牌秒杀活动。
即只要中国代表队获一枚金牌，东风日产就拿出一辆启辰d50进行秒杀，秒杀价格仅一元。
粗略估算一下，按照中国50枚金牌的夺金实力来算，东风日产启辰此次将给出50辆启辰d50，价值近340万元，再加上整个奥运营销活动的运作费用不下千万。
虽然对于刚刚起步的启辰品牌来说不是个小数目，但是相对于品牌提升带来的丰厚回报，还是很划算的。
雪花啤酒：差异化的制胜之道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段，尤其是奥运会，更是被啤酒巨头们奉为最佳商机，当燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的奥运营销路线，雪花啤酒没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，采取非常规奥运营销策略。
然而雪花的非奥运营销，实质并非不奥运。
之所以称之为非奥运营销，是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的奥运赞助商身份出现，而是目标直指奥运会不可分割的主体观众。
它将奥运会重在参与的精神，通过啤酒爱好者合作伙伴的方式予以体现，以此明显区别于竞争品牌直接赞助奥运会的营销手法，实现了差异化的制胜之道，给消费者留下了深刻的印象。
阿迪达斯：让奥运成为品牌的dna在所有的奥运赞助商里，阿迪达斯至少创造了两个之最：赞助了最多的运动员和最多的运动队。
对于这家老牌体育用品公司来说，奥运就像dna一样融入到品牌里面。
北京奥运会，阿迪达斯组织了有史以来最大的一次营销活动，目标是借此在中国超越老对手耐克，最终它如愿以偿。
除了空前的财力物力投入，阿迪达斯这次奥运营销活动时间长达四年之久，从雅典奥运会闭幕到北京奥运会闭幕一直都没有中断过。
其中尤其让人称道的是，它把10万奥运志愿者都变成了自己的品牌代言人。
阿迪达斯不仅为奥运志愿者提供服装，还跟他们一起开展活动，帮助他们更好的体验奥运会，最终通过这些奥运会最前面的笑脸，把阿迪达斯的品牌形象很好地传达给了每一个奥运参与者。
三星：踩着摩托罗拉扶摇直上汉城奥运会时，三星只是一个本土赞助商，直到近10年后，它才正式加入 top俱乐部，而且是钻了老对手摩托罗拉的空子。
1997年，因为赞助费用上存在分歧，无线通信设备领域原合作伙伴摩托罗拉与国际奥委会的谈判不欢而散。
于是，三星抓住这一良机迅速上位，通过连续三天24小时的谈判，与国际奥委会达成了top赞助协议。
三星作出这一决定时，企业乃至整个国家正面临金融危机，但为了改变自己三流品牌的形象，并迅速走向国际市场，三星义无反顾地选择了增加营销预算为top计划买单。
自此之后，三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，真正成为全球顶尖品牌。
可口可乐：三点一线成就标杆可口可乐的奥运营销原则是将奥运精神、品牌内涵、消费者联系三点连成一线。
其全球奥运项目总监认为：如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键。
可口可乐这些理念，在1996年的亚特兰大奥运会上得到近乎完美的体现。
可口可乐一改过去以体育明星为代言人的表现方式，推出了for the fans 的营销主题，一心与消费者打成一片。
通过全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行奥运纪念章和纪念瓶等举措，人们亲切、真实的体验到了可口可乐与奥运的魅力。
而亚特兰大整个城市，更是成了一片红色的海洋。
亚特兰大奥运会后，可口可乐的盈利猛增了21%，达到了9.67 亿美元，这届奥运会也被人们笑称为可口可乐奥运会。
speedo：神奇的鲨鱼皮google：独出心裁的奥运logo秀每逢重要的日子，google都会推出应景的纪念logo，这样的传统俨然已成为其文化的一部分。
每届奥运会时，google也会随奥运日程的推进在logo上添加相应的元素。
2000年悉尼奥运会期间，google开始崭露头角，主页的企业logo上多了一只举着火炬的袋鼠。
袋鼠是澳大利亚的象征，整个logo形象非常契合悉尼奥运会的主题。
4年后的奥运会在希腊雅典举行，google在logo创意中巧妙融入了这个地中海文明古国的传统元素。
第一天开幕式希腊神话人物宙斯、雅典娜、波塞冬同时登场，背景则是雅典的代表建筑巴农神庙。
第三天，游泳项目中各国泳坛高手连连失误，东道主轻松拾得金牌，google便推出了一个老波叉着金牌闭着眼睛睡觉的形象，颇为幽默风趣。
google采用这种四两拨千斤的手法，大大拉近了自己与网友间的距离。
【篇二：奥运会营销案例】设计团队 2003年4月，由瑞士赫尔佐格和德梅隆设计事务所、奥雅纳工程顾问公司及中国建筑设计研究院设计联合体共同设计的“鸟巢”方案，设计新颖，结构独特，最终被中选……[]【篇三：奥运会营销案例】mar.25,2010 | cata: , | editor: damnguy |供稿: 中国电子商务协会pcem网络整合营销研究中心张琴琴no.1 搜狐: 看奥运上搜狐作为奥运会历史上第一个互联网内容服务赞助商, 并且是北京奥运会唯一的互联网内容服务赞助商, 搜狐在不经意间复制着韩国品牌三星的成功。
自从2005年11月7日搜狐正式成为北京2008年奥运会赞助商以来, 搜狐利用这一强大的平台, 在奥运战略的旗下做了很多献礼奥运的品牌活动, 让人们看到了搜狐的“魅力”。
搜狐, 以其资源称王, 搜狐囊括与奥运有关的网络资源。
搜狐的奥运报道资源是通过其他的一系列合作而获得的。
在“攫取”资源方面, 首先, 搜狐是一系列奥运官方网站的承建者。
此外, 搜狐还与华奥星空达成了奥运战略合作, 在体育报道方面拥有很大的优势。
再者, 搜狐还是2008年中国体育代表团的赞助商, 所以在中国体育代表团的信息掌握的资源方面也占有独家优势。
用搜狐体育中心总监敖铭的话来说: 我们做这些网站是因为这些机构对于搜狐资源的优势。
我们在完成对这些官方网站的建设、运营的同时, 也要利用这里面的资源展开一系列的营销活动。
而脱颖而出的则是以毛笔字体书写的“看奥运上搜狐” logo。
它以两个动词将“搜狐”和“奥运”之间的距离拉至最近, 并以爆破音k打头的动词将主题的琅琅上口程度和动作联想性达至最佳, 强化搜狐的品牌特性和奥运内涵。
活动现场, 成员们手拉手拼出了多种爱国标志表达心声, 其中“奥运五环”及正风靡中国的“i chn”、361度中国飞起来logo成为大家最钟情的符号。
百人手拉手、心连心成为了喜迎圣火的千万个剪影中的精彩献礼。
这段视频被拍摄下来上传到了网上。
融合了大学生、行为艺术、奥运、爱国、圣火等热点关键词, 该段视频的魅力得到了强力发酵, 迅速成为了网络的热点: 优酷、土豆、酷六、爆米花等等全国主流视频网站均推上了首页。
据粗略估计, 短片累计点击率超过100万次。
no.3 燕京啤酒: “为中国, 干杯! ”从2005年赞助奥运到今天, 燕京啤酒经过奥运营销的规划和筹备已经积蓄了充足的力量。
燕京啤酒所有的奥运营销都是围绕“弘扬国家荣誉”展开。
并基于这个主题, 在现有企业形象宣传口号 -“感动世界, 超越梦想”上, 延伸出燕京啤酒营销宣传口号 -“燕京啤酒, 为中国, 干杯! ”“为中国, 干杯! ”是从消费者的角度以简单而有生命力的形式诠释了“感动世界, 超越梦想”, 切合消费者的心理, 喊出了消费者的心声, 与“感动世界, 超越梦想”一脉相承, 是自然的消费者传播版。
“燕京啤酒, 为中国, 干杯! ”说出了消费者的心理, 体现出燕京啤酒的大气和高端的品牌形象。
从而使燕京啤酒站在全国的高度向广大消费者传播燕京啤酒的品牌理念和价值。
在十六届燕京啤酒节期间, 燕京与中央电视台合作, 录制四场《想挑战》节目, 并切入了奥运概念, 以“感动世界, 超越梦想”为宣传主题。
2007年, 燕京对公司网站进行了全面更新, 还借助搜狐网、新浪网等几家大型网络平台, , 将“为中国干杯”的奥运口号有效传播。
通过采取抽奖和有奖问答活动, 通过一系列的媒体宣传, 燕京啤酒在广大消费者心目中的知名度大大增强, 为其实现跨区域扩张奠定了坚实的基础。
最引人注目的是燕京与广西电视台联合主办的“2006年燕京啤酒??梦想奥运千人团活动”。
活动在全国范围内出资组织超过千人的助威团, 2008年到北京奥运会比赛现场为中华健儿加油助威, 其中, 从2006年到2008年将在广西每年组建一个百人团。