网络直播PPT

六、小米抢滩直播，将取代百度成为中国 互联网第三极?
• 对比百度的低调和保守，小米却异常高调，董事长亲自上阵。 • 值得注意的是，雷军系中有小米作为硬件支撑，在安卓端拥的一 定的渠道优势。极光数据研究院统计的直播类App安卓设备分布 的Top10机型中，7款来自小米。小米用户以12%的市场保有量获 得了20.68%的直播用户占比。
• 另一边老牌pc直播时代的巨头欢聚时代10亿 砸向移动直播。同时，旗下的虎牙、ME、100 教育，分别定位于游戏、秀场、教育在垂直 领域进行差异化布局，抢占市场。
• 极光数据研究院分析显示，欢聚时代垂直领 域App渗透率成上升趋势，而综合类App渗透 率有所下降。YY与其兄弟App的重合度仅在 10%-20%之间。有一定用户基数的老牌直播 App拥有自带导流优势，可以在保持原有用户 粘性的前提下，将具有不同需求倾向的用户 导流至旗下垂直细分直播网站。
三、直播离红海还很远
• 目前，直播类App数量井喷势地增长，资本的大量涌入，直播领 域离红海到底有多远?根据极光大数据研究院统计，目前Top10的 直播类App所占市场份额不到15%, 长尾市场空间广阔。
四、移动端直播大爆发，移动直播市场或将 重新洗牌
• 随时随地都能直播，这是传统的PC秀场所没办法比拟的优势。在 这样的情况下，诞生了一批基于移动端的直播App，而在资本的 推动下，也越来越多的公司投身或转型移动直播领域，说2016年 是移动直播爆发的一年，毫不为过。 • 极光2016年上半数据显示，传统的直播平台的中的top1YY和top2 斗鱼的渗透率环比上半年屡次出现负增长，这与加入移动直播战 场的App不断涌入，吸引了大量未产生粘性的新用户有一定关系。 与此同时，纯移动端衍生直播平台持续发力，欢聚时代旗下ME直 播今年2月上线后经历一轮爆发后出现环比负增长，未来表现值 得关注。
一、直播的发展历程和7大细分直播领域
• 纵观中国网络直播的发展历程，最早的直播是2005年成立的9158， 它被视为国内视频直播行业的鼻祖。2008年，六间房转型秀场视 频聊天，扭转了业务低迷的状态，2012年，YY 视频直播间启动， 成为第三家依靠秀场视频直播起家的互联网公司。2014斗鱼，虎 牙等游戏垂直类视频网站相继涌现，直播行业不断细分。2015 BAT 及各大知名互联网公司(网易，360 等)纷纷涉足视频直播。 2016中国移动直播元年——以映客直播为代表的纯Mobile端直播 App迅速崛起。
二、2016直播元年的如火如荼之势
• 为什么2016被称为直播元年?这些如火如荼的现象背后，来自极 光大数据研究院的数据显示，截至今年6月，直播类App渗透率环 比去年增长近50%。
• 在垂直领域，主要的拉动来自游戏，社交，秀场和体育类直播 App，其中游戏类App渗透率最高达到4.7%。今年的NBA、中超等 顶级体育赛事拉动，在2016年1月开始攀升，4月时增长加速。
• 另外，雷军作为欢聚时代董事长兼董事，拥有最高比例 投票权，可以说雷军是欢聚时代实际控制人。目前直播 领域的top1YY和top5虎牙都是欢聚时代旗下直播平台，不 久前，游戏女主播Miss以3000万身价签约虎牙直播轰动 了电竞直播圈。雷军通过发个人微博，第一时间力挺 Miss的加盟，其在直播领域封疆拓土的布局之意更加显 山露水。小米是否能成为互联网第三级尚不可知，但其 已经具备了在直播领域抗衡bat的实力。
• 按照直播的内容和受众，极光大数据研究院将直播分为7大垂直类型，分别是： • • • 1.综合类：代表平台有YY，IS语音等; 2.秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播; 3.社交类：代表平台有映客直播;
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Fra Baidu bibliotek
4.游戏类：代表平台包括斗鱼，虎牙;
5.明星类：V 明星直播; 6.体育类：代表平台有乐视体育,风云直播; 7.教育类：代表平台有猿辅导。
201517140106
刘师彬
直播，被成为2016年最大的风口。一夜之间几乎所有社交、电商、视频App等 都开始做起了直播,网红、企业、明星、电商都搭上了“直播”这班车。有人将 2016年视为“中国网络直播元年”，直播到底有多火?起身草莽的直播怎样走入 BAT的视线，直播的用户有什么特点?直播的盘子到底能做多大?国内领先的大数 据综合服务商极光推出《移动直播行业研究报告》用大数据为你真实解析，如火 如荼的直播。
• 从年龄层来看，来自极光数据研究院的数据显示， 直播App的用户七成在30岁以下，就是说，直播用 户集中在85，90之后的人群。30岁以上用户群最青 睐秀场、体育和明星类直播App,90后主要集中于游 戏和秀场，95后是教育类直播App的主要用户，占 95后用户总量的43.1%。
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与此同时，垂直细分App用户活跃时间差异显著。 游戏类App活跃时间集中在下班后18~20点间，社 交类App集中在晚饭后时间至睡前20点~23点，秀 场类App集中在13点和18(午休及下班时间)，体育 类App集中在17点，教育类App活跃时间比较平均
• 从用户分布上看，移动直播App用户与全国移动网 民用户城市等级分布趋同，二三线城市多于一线城 市，其中华北、华东的用户量最多，占总用户的 29.75，从一个侧面表现出经济发展的过程中小镇 青年们更强烈的表达自身的意愿。
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虽然因为内容的低俗、体验较差，直播也被广 为诟病，但依然阻挡不了直播市场的火爆，从正面 角度来看，直播满足了人们面对面、随时随地、可 以互动等不同层次的交流要求;它的真实、直接改 变了以往的社交模式，更加符合新生代的社交审美。 网络直播平台这一全新媒介形式的出现引发了一场 传播革命同时，它让明星IP所产生的粉丝经济变的 可测量。无论这个风口是否能成为重塑我们的社交 方式，但错过了这个风口，毕竟是一种遗憾。
• 与此同时，移动直播市场在新晋App及垂直直 播App的冲击下或将重新洗牌，以欢聚时代为 例，过去1年其旗下综合类App渗透率环比呈 下降趋势，垂直细分App环比上升。老牌综合 类直播App将面临巨大的挑战。
• 五、BAT，PC端巨头…谁将是赢家?
• 移动直播的战场也在2016呈现出白热化态势。 • 一方面，起身草莽的直播已经快速获得BAT的关注，目前直播领 域布局最“疯狂”的当属腾讯，2013年开始，通过投资+自建， 腾讯旗下直播平台已达到14家，涵盖游戏、体育、教育、社交等 多个维度。包括：社交类的NOW直播、齐齐互动视频、花样直播、 呱呱视频、腾讯直播，游戏类的斗鱼、龙珠直播、QT语音、鹅掌 TV，教育类猿辅导、叮当课堂，体育类的腾讯体育、企鹅直播。
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从2016年上半年腾讯系直播App渗透率趋势 看，5月上线的NOW直播后劲十足，依托于腾 讯QQ及微信强大的社交关系链，有嵌入到手 机QQ，也有独立App，用户可以随时随地通 过移动设备进行直播。腾讯体育拥有包括NBA 独家网络转播权的多项体育赛事的版权，实 力不可小觑。
• 今年，阿里推出淘宝直播和天猫直播两大直播平台，两平台均定位于“消费类直播”。 与主流直播平台靠打赏、道具等获得收入不同，淘宝直播和天猫直播帮助商家进行营销， 还可拥有更广泛的收入来源。在火爆的泛娱乐领域，阿里全资子公司优酷土豆已经打造 了直播平台来疯。平台定位为“中国第一互联网大众造星平台”。 • 虽然全民直播已经刷爆朋友圈，百度仅与玖秀互动联合低调推出百度百秀，由于未依托 移动端，与移动直播还有一定的距离。百度的布局明显慢半拍。 • Bat坐拥资本和流量和内容三大优势，其投资或自建的平台基本上可以快速上量，因此 也有人认为， BAT全部入局后，直播行业又将三分天下。 • 不光是BAT,有一定用户基数的大型互联网公司均已入局，其中小米旗下有小米直播，欢 聚时代旗下有5款直播App,人人网旗下有我秀娱乐直播，陌陌旗下有哈你直播，360 制造 旗下有花椒直播，哔哩哔哩的直播姬，网易 CC 和网易 BoBo、新浪微博和一下科技联合 发布的一直播，源于酷狗的繁星直播。
七、直播App的用户画像——男性为主，小镇 青年，有钱任性.
• 当互联网与传统巨头争相抢占直播市场，他们实际上抢 占的是一个庞大的用户群，而这群人为什么对他们有如 此强大的吸引力?极光数据研究院给你一幅直播App用户 画像。数据显示， 74.7% 直播App用户为男性，25.3%为 女性。在直播垂直领域，游戏类App最受男性欢迎,占全 量的87.4%，明星类App最受女性欢迎，“宅男”与“迷 妹”成为主要用户群。