国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案(试卷号：2485)

国家开放大学电大专科《数字广告设计与制作》期末试题标准题库及答案（试卷号：2485）

盗传必究

一、判断题

1．广告按广告传播的对象分类包括：消费广告、商务广告、校园广告、招生培训广告等。( √ ) 2．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、艺术家、法官和战士。( √ )

3．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。( √ )

4．以广告传播的内容分类，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等等。( × ) 5．对于广告表现阶段的作业人员来说，能否得到有价值、有魅力的创意概念，是能否成功的一大前提。(√ )

6．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。( √ )

7．理性诉求型的广告表现形态常常用于如化妆品、饮料、家用电器和流行服饰等等。( × )

8．广告传递的主要是商品信息，是沟通生产者、销售者和消费者三者之间的桥梁。(√ ) 9．广告效果的事后测定是指广告销售效果的测定和心理效果的测定。( √ )

10．创意是广告的关键，而创意往往来自对于旧有元素的重新组合，因此，头脑中积累的旧元素越多，也就越增加了令人印象深刻的新组合或创意的机会。( √ )

11．广告策略是为指定的广告活动做的指导方案，也就是创意战略计划，通常是在创意工作计划中阐述。( √ )

12．罗杰·冯·奥克提出了广告创意的四步模式：探险家、企业家、法官、和战士。( × )

13．将广告创意转化成广告作品的执行过程，也称创意视觉化过程。( √ )

14．目标客户是某一广告或公共服务信息及活动所针对的广大人群或消费者。( × )

15．现代广告的功能是多元化的，主要的功能有：信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能和美学功能等。( √ )

16．以广告传播的内容分类的方法，广告可分为电视广告、电台广告、网络广告、报纸广告等。( × ) 17．广告效果的事后测定是指销售市场测定。( × )

18．BI理论，又称“品牌形象论”(Brand Image)，始创人大卫·奥格威。( √ )

19．下图海报是为刀具产品做的广告，用夸张的手法表现了刀具的锋利性。( √ )