2018志邦家居“厨房派对“创意传播方案【家居】【创意营销】
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
周杰伦·核心微电影
给生命中最重要女人
影片展现一个男孩从小到大的过程，与他生命中最重要的4个女人：妈妈、外婆、妻 子、女儿。通过周杰伦一边弹奏着钢琴一边对观众讲述，男人生命中最重要的4个女 人，对自己生命的意义所在。 弱化主人公（背影），突出男人的成长共鸣，强调周杰伦的主角意义（第一人称对 话形式）。
以男人下厨&周杰伦的音乐为核心，加入社交裂变机制，将小程序打造成“品销合一”的利器！
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
20
社交裂变 利用微信的熟人社交红利 使得传播实现指数级的增长
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
3
除一部微电影
我们如何把的代言人作用最大化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
男人下厨节传播策略
日常化
不止依靠投放 成为品牌日常
社交化
赋予社交属性 让传播最大化
落地化
为线下引流 落到线下实处
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
核心创意简述
杰伦定制自己的家
本次“厨房派对”，周杰伦与欧洲顶级设计师一同，用志邦家居为自己定制设计新家 。从前期的家居理念沟通对谈，到共同参与设计，到项目的落地实施，再到最后的 新家落成，周杰伦深度参与到每一个家居环节当中。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
14
周杰伦表情包
从新年、品牌的维度开脑洞， 创作周董表情包，用其来扩散志邦 家居与周杰伦的合作消息。 后续可根据热点、后续活动增加系 列2等。
[ 新年表情 ]
[ 品牌相关表情 ]
wenku.baidu.com
[ 品牌相关表情 ]
18
志邦家居 X
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
小程序创意
为爱下厨
将爱烹饪成曲，爱能当钱花
5 Part-1
代言人「日常化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
海报-小年
海报-大年初一
海报-情人节
gif海报-除夕
gif海报-初五
13 Part-2
代言人「社交化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
志邦家居
2019年厨房派对创意提报
By 25Hours* Jan. 24. 2018
47
项目背景
2019年，志邦家居正式签约周杰伦作为品牌代言人。在 2019年上半年，通过品牌TVC以及“男人下厨节”，让品牌做 到最大化的曝光及最大的传播声量。
延续「明星矩阵」的品牌策略方向，如何用好明星代言 人，为志邦家居在下半年的“厨房派对”助力。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
连咖啡
玩法：福袋
机制介绍：
福袋：汇聚各种福利。 包含：特价咖啡 成长咖啡 万能咖啡 手气咖啡 折扣优惠劵
24
整合资源 让志邦分取社交红利 为传播助力，为门店导流
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
音乐与下厨结合
选首歌“下厨”，根据歌的特 质生成菜，如，甜美的歌， 将生成“可可布朗尼” 。
扫描海报二维码，将跳转“爱的小厨房”小程序互动。
32
志邦家居 X
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
抖音挑战赛
杰伦叫你来做菜
网友自制视频，与周杰伦视频进行互动
周杰伦水果一抛完，另一半画面的网友就顺着抛物线，端出一碗菜（菜有可能是卖 相很好的菜，也可能是碗卖相滑稽的菜）。
完全还原小时候的听歌场景： 墙壁贴着杰伦10年前的海报。 用步步高唱片机听音乐， 用CD机看MV。 还能尝到儿时家常菜的味道。
售卖区 周杰伦典藏级唱片
每张周杰伦唱片都有我们青春的 回忆，值得收藏！ 售卖区将周杰伦所有唱片一网打 尽制成“典藏礼盒”，限量发售。
周边区 歌单围裙01：歌词围裙
“当我不能陪着你的时候， 愿有歌声与你相伴！” 每条围裙上都有一句歌词。 你想将围裙送给谁，就扫围裙上 的二维码，在线上为ta选歌定制 专属歌单。
拼多多
玩法：好友助力砍价
机制介绍：
邀请微信好友帮忙砍价，当帮你砍价人数达到目标值时，就 能低价买or免费拿某商品。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
微信阅读
玩法：赠一得一
机制介绍：
有“赠一得一”字样的书籍，只要赠送的书在微信上被微信好 友领取了，就能免费获得该书。
解决问题：
1.先“赠”后得，保证裂变效果。 2.口碑更真实、可靠。
周杰伦表情包
常规预热 预热视频及传播预热
小程序
志邦XQQ音乐：为爱下厨
抖音挑战赛
视频互动：杰伦叫你来做菜
传播
常规KOL+跨界合作KOL
门店互动体验
杰伦体验区
创意围裙
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
传播创新与突破
日常化
社交化
落地化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
周边区 歌单围裙02：KOL联名围裙
让特异独行的KOL，各抒风格，创 作志邦联名围裙。 周杰伦也会携旗下潮牌参与设计其 中的一款限量围裙。 根据画面，一条围裙配一句歌词。 扫围裙二维码，就能听杰伦的歌。
KOL联名设计款
周杰伦参与设计款
44
男人下厨节传播Roadmap
预热期
传播期
持续期
海报&动态海报
把“菜” 送挚爱后，你将收到1 点“爱意值”，“爱意值”可兑换 成折扣。
因此送得越多，收到“爱意值” 越多，折扣越大！
“爱意值”还可兑换抽奖机会， 赢周杰伦签名CD。
结合“社交裂变”
27
线上+线下传播
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
线下互动海报
海报内容：厨房背景中，周杰伦以歌为灵感，下厨做菜，献给生命中最重要的女人。
然后网友面带微笑的看向周杰伦，美滋滋的听杰伦夸“创意不错哦！”
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
35 Part-3
代言人「落地化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
36
门店落地，效应最大化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
体验区 回到小时候
给生命中最重要女人
影片展现一个男孩从小到大的过程，与他生命中最重要的4个女人：妈妈、外婆、妻 子、女儿。通过周杰伦一边弹奏着钢琴一边对观众讲述，男人生命中最重要的4个女 人，对自己生命的意义所在。 弱化主人公（背影），突出男人的成长共鸣，强调周杰伦的主角意义（第一人称对 话形式）。
以男人下厨&周杰伦的音乐为核心，加入社交裂变机制，将小程序打造成“品销合一”的利器！
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
20
社交裂变 利用微信的熟人社交红利 使得传播实现指数级的增长
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
3
除一部微电影
我们如何把的代言人作用最大化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
男人下厨节传播策略
日常化
不止依靠投放 成为品牌日常
社交化
赋予社交属性 让传播最大化
落地化
为线下引流 落到线下实处
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
核心创意简述
杰伦定制自己的家
本次“厨房派对”，周杰伦与欧洲顶级设计师一同，用志邦家居为自己定制设计新家 。从前期的家居理念沟通对谈，到共同参与设计，到项目的落地实施，再到最后的 新家落成，周杰伦深度参与到每一个家居环节当中。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
14
周杰伦表情包
从新年、品牌的维度开脑洞， 创作周董表情包，用其来扩散志邦 家居与周杰伦的合作消息。 后续可根据热点、后续活动增加系 列2等。
[ 新年表情 ]
[ 品牌相关表情 ]
wenku.baidu.com
[ 品牌相关表情 ]
18
志邦家居 X
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
小程序创意
为爱下厨
将爱烹饪成曲，爱能当钱花
5 Part-1
代言人「日常化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
海报-小年
海报-大年初一
海报-情人节
gif海报-除夕
gif海报-初五
13 Part-2
代言人「社交化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
志邦家居
2019年厨房派对创意提报
By 25Hours* Jan. 24. 2018
47
项目背景
2019年，志邦家居正式签约周杰伦作为品牌代言人。在 2019年上半年，通过品牌TVC以及“男人下厨节”，让品牌做 到最大化的曝光及最大的传播声量。
延续「明星矩阵」的品牌策略方向，如何用好明星代言 人，为志邦家居在下半年的“厨房派对”助力。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
连咖啡
玩法：福袋
机制介绍：
福袋：汇聚各种福利。 包含：特价咖啡 成长咖啡 万能咖啡 手气咖啡 折扣优惠劵
24
整合资源 让志邦分取社交红利 为传播助力，为门店导流
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
音乐与下厨结合
选首歌“下厨”，根据歌的特 质生成菜，如，甜美的歌， 将生成“可可布朗尼” 。
扫描海报二维码，将跳转“爱的小厨房”小程序互动。
32
志邦家居 X
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
抖音挑战赛
杰伦叫你来做菜
网友自制视频，与周杰伦视频进行互动
周杰伦水果一抛完，另一半画面的网友就顺着抛物线，端出一碗菜（菜有可能是卖 相很好的菜，也可能是碗卖相滑稽的菜）。
完全还原小时候的听歌场景： 墙壁贴着杰伦10年前的海报。 用步步高唱片机听音乐， 用CD机看MV。 还能尝到儿时家常菜的味道。
售卖区 周杰伦典藏级唱片
每张周杰伦唱片都有我们青春的 回忆，值得收藏！ 售卖区将周杰伦所有唱片一网打 尽制成“典藏礼盒”，限量发售。
周边区 歌单围裙01：歌词围裙
“当我不能陪着你的时候， 愿有歌声与你相伴！” 每条围裙上都有一句歌词。 你想将围裙送给谁，就扫围裙上 的二维码，在线上为ta选歌定制 专属歌单。
拼多多
玩法：好友助力砍价
机制介绍：
邀请微信好友帮忙砍价，当帮你砍价人数达到目标值时，就 能低价买or免费拿某商品。
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
微信阅读
玩法：赠一得一
机制介绍：
有“赠一得一”字样的书籍，只要赠送的书在微信上被微信好 友领取了，就能免费获得该书。
解决问题：
1.先“赠”后得，保证裂变效果。 2.口碑更真实、可靠。
周杰伦表情包
常规预热 预热视频及传播预热
小程序
志邦XQQ音乐：为爱下厨
抖音挑战赛
视频互动：杰伦叫你来做菜
传播
常规KOL+跨界合作KOL
门店互动体验
杰伦体验区
创意围裙
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
传播创新与突破
日常化
社交化
落地化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
周边区 歌单围裙02：KOL联名围裙
让特异独行的KOL，各抒风格，创 作志邦联名围裙。 周杰伦也会携旗下潮牌参与设计其 中的一款限量围裙。 根据画面，一条围裙配一句歌词。 扫围裙二维码，就能听杰伦的歌。
KOL联名设计款
周杰伦参与设计款
44
男人下厨节传播Roadmap
预热期
传播期
持续期
海报&动态海报
把“菜” 送挚爱后，你将收到1 点“爱意值”，“爱意值”可兑换 成折扣。
因此送得越多，收到“爱意值” 越多，折扣越大！
“爱意值”还可兑换抽奖机会， 赢周杰伦签名CD。
结合“社交裂变”
27
线上+线下传播
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
线下互动海报
海报内容：厨房背景中，周杰伦以歌为灵感，下厨做菜，献给生命中最重要的女人。
然后网友面带微笑的看向周杰伦，美滋滋的听杰伦夸“创意不错哦！”
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
35 Part-3
代言人「落地化」
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
36
门店落地，效应最大化
以上内容为25Hours*的知识财产，未经授权请勿使用。
体验区 回到小时候