市场分析及市场调研如何做

市场分析及市场调研

一、调研目的：

能够为科学、合理的营销决策提供依据，可以增强本品牌应付市场的能力，促进改善经营管理，获取市场竞争优势，有助于公司提高市场预测和经营决策的有效性及准确性，可以为销售政策、强化管理打下良好的基础。争取在严酷的竞争下脱颖而出！

二、市场调研内容：

1、市场环境调研：①当地人的消费习惯及消费能力

②了解当地经济、文化、生活特点

2、消费者调研：①确认品牌和服务在当地市场的需求

②消费者对品牌意识、观念

③消费者消费心理及关注点（爱好、舒适等）及购买行为（习惯、经济等）

3、产品调研：①当地何种品牌销售良好，顾客评价如何

②调研市场容量、潜力及本品牌未来的发展

4、竞争对手调研：①当地竞争品牌销售情况，为产品风格占比做依据

②竞争品牌的服务、广告、促销如何做的

③竞争品牌在消费者心中知名度及忠诚度

④竞争品牌与本品牌之间的优劣势

三、调研步骤：

1、准备调研方向及调研表格

2、实施要行之有效

3、结果要以书面文字的形式转交部门经理，验收合格后转交总经理审批

4、开会确定方案，写出总结报告

5、