第五部分包装装潢设计
包装综合实践课教学设计(3篇)
第1篇一、课程基本信息课程名称：包装综合实践课授课对象：包装设计专业学生授课学时：32学时授课目标：1. 知识目标：使学生掌握包装设计的基本原理、方法和技巧，了解包装材料、结构、工艺及法规等方面的知识。
2. 能力目标：培养学生独立完成包装设计项目的能力，提高学生的创新意识和实践操作能力。
3. 素质目标：培养学生严谨的工作态度、团队协作精神和良好的职业道德。
二、教学环境与资源教学环境：多媒体教室、设计工作室、实物展示区教学资源：教材、包装设计软件（如Adobe Illustrator、Photoshop等）、包装材料样品、相关法规及标准资料、网络资源等。
三、教学过程第一部分：理论教学（8学时）1. 模块一：包装设计概述- 教学内容：包装设计的定义、作用、发展历程、分类等。
- 教学方法：讲授法、案例分析法。
- 教学目标：使学生了解包装设计的基本概念和重要性。
2. 模块二：包装材料与工艺- 教学内容：常用包装材料（如纸、塑料、玻璃、金属等）的特性、应用及工艺流程。
- 教学方法：讲授法、实物展示法。
- 教学目标：使学生掌握包装材料的选择和工艺流程。
3. 模块三：包装结构设计- 教学内容：包装结构的基本形式、设计原则、创新设计方法。
- 教学方法：讲授法、案例分析法和设计练习。
- 教学目标：培养学生进行包装结构设计的能力。
4. 模块四：包装图形设计- 教学内容：包装图形设计的基本原则、表现形式、色彩运用等。
- 教学方法：讲授法、案例分析法和设计练习。
- 教学目标：提高学生的图形设计能力和审美水平。
5. 模块五：包装法规与标准- 教学内容：包装法规、标准及环保要求。
- 教学方法：讲授法、案例分析法。
- 教学目标：使学生了解包装法规和标准，提高环保意识。
第二部分：实践教学（24学时）1. 项目一：食品包装设计- 教学内容：以食品包装设计为主题，进行项目实践。
- 教学方法：分组讨论、设计练习、成果展示。
- 教学目标：培养学生团队合作能力和实际操作能力。
《包装设计》课程标准
《包装设计》课程标准一、学习领域定位《包装设计》是计算机系高职（高技）装潢艺术设计专业的一门专业技术课程。
随着市场经济的发展,包装在人们的生活中已成为十分注目,不可缺少的需求,包装行业在诸行业中,在国民经济的总产值中具有了举足轻重的地位.通过教学,使学生对包装流程中的市场调研,包装材料,包装技术,印刷流程,以及运输,销售和计算机制作过程有系统了解.学生能从艺术设计的角度出发,根据商品的特点,销售方式,结合市场学,消费心理学,以及包装材料和生产方式,独立进行包装结构和容器造型,包装装潢的统一设计,并掌握系列化,礼品化商品的包装设计创意方法和表现技法.为其将来参加设计工作打下良好的基础.教学中应注意对学生高级技能培养,注重应用型人才的塑造. 二、学习领域目标：（一）专业能力1、了解包装设计的渊源，认识包装设计的概念和特征以及设计方法，掌握包装设计的设计规律。
2、灵活运用包装设计中各视觉传达要素的方法。
3、综合相关专业课程知识进行多元设计教学，增强学生创造性思维的同时，强调理性的视觉设计并注重设计的文化价值的提升。
（二）社会能力1、具有良好的思想政治素质、行为规范和职业道德。
2、具有较强的自我控制能力和团队协作能力，有较强的责任感和认真的工作态度。
3、具有较强的开拓发展的创新能力。
（三）方法能力1、具有较好的学习新知识与技能的能力。
2、具有较好的分析和解决问题的方法能力。
3、具有汇总资料、市场调查和综合制作的能力。
三、学习情境设计1、学习情境设计思想《包装设计》依据课程目标和人才培养需求，将教学大纲与电子教案在内容的宽度、深度和重点等方面实现安全对接，共设计了4个学习情境。
学习情境的排列顺序按照从简单到复杂的规律。
2、学习情境课时分配情境序号情境1 情境2 情境3 情境4 情境名称了解包装的起源与发展包装设计概要包装材料以及结构包装装潢设计与制作课时数合计总课时3、学习情境描述：学习情境1 了解包装的起源与发展课时数 6 学习目标包装设计的基础理论部分,要求学生了解包装的起源,掌握包装的基本概念,针对商品拟定市场调研的内容,实施调研方案. 了解国内外包装的历史以及古代包装的形式,材料,造型等相关内容;了解现代包装的发展趋势与制造特点和要求；学习内容学习的内容: 第一节包装设计的萌芽时期第二节包装设计的成长时期第三节包装设计的发展时期教学方法和建议教学方法：采用讲授法、案例教学法等教学方法。
第五章包装的结构设计
包装设计包括三大部分: 结构设计,造型设计,装潢设计
设计出的包装的结构性能如何，将直接影响包装件的强度、 刚度、稳定性和使用性，即包装结构在流通过程中是否具 有可靠保护产品和方便运输、销售等各项使用功能。
根据应用材料的不同，包装结构设计可以分为： 纸质包装容器结构设计 塑料包装容器结构设计 金属包装容器结构设计 木质包装容器结构设计 玻璃和陶瓷容器结构设计 缓冲结构设计
适用、经济、美观是包装容器造型设计的基本原则。 设计三个基本定位，要根据具体商品，具体档次来选择其先后。
㈤ 包装容器造型的形态与结构 1.设计变化提示
包装容器造型的形态变化必须与包装的功能要求、用材特点 和加工工艺结合进行考虑，切忌孤立地处理形态变化。其次， 造型形态设计，必须建立三度空间中的体积观念，而不能孤 立地推敲外轮廓线或局部块面。
包装容器的结构形式主要可以分为固定型和活动型两类。 固定型结构:不同的造型或材质相互套合、镶嵌、穿吊、粘接
等结构形式。 活动型结构:主要在于盖部的设计处理.
旋转式盖：以连续螺纹旋转扣紧，盖内另加衬垫物。
凸耳式盖：盖内的边沿有若干小“凸耳”，与容器口 部外侧的非连续螺纹相互拧紧，其螺纹转数少于旋转式盖。
㈢ 包装容器造型的构成要素 功能效用、物质技术和造型形象，是包装容器造型 最基本的三个构成要素，三者相互联系、相互制约。
1.功能效用 包含有贮存功能、保护功能、便利功能、销售功能、 心理功能等。
2.物质技术 在设计中根据功能和成本选用材料和工艺
3.造型形象 包括式样、色彩、质感、装饰等
㈣ 包装容器造型的设计原则
1.按形态分类:箱、盒、桶、罐、盘、杯、瓶、袋、坛、 壶、筒、篓、缸、架等。
2.按材料分类:自然材料容器、纸质容器、塑料容器、 金属容器、玻璃容器、陶瓷容器、木材容器、 石料容器、搪瓷容器和复合材料容器等。
简述包装结构、造型与装潢设计之间的关系
简述包装结构、造型与装潢设计之间的关系包装设计是产品营销中非常重要的一环，其包含了包装结构、造型和装潢三个方面的设计。
包装结构是指包装的材料、形状和组成方式，它决定了产品的包装方式和保护性能。
造型设计则是指包装外观的形状和线条设计，它能够直接影响消费者的感官体验和购买欲望。
而装潢设计则是指包装表面的印刷、图案、文字和色彩设计，它能够直接吸引消费者的注意力和识别度。
这三个方面的设计之间是相互关联和制约的。
包装结构决定了造型和装潢的可能性和限制。
比如，如果产品的包装结构是圆柱形，则造型和装潢设计需要遵循这一形状的特点，如设计一个圆柱形的标签或印刷一个环绕式的图案。
而同时，造型和装潢设计也可以反过来影响包装结构的选择。
比如，如果设计师想要设计一款具有独特形状的包装，那么包装结构的选择就需要围绕这个形状进行考虑。
总体来说，包装结构、造型和装潢三个方面的设计是相互独立又相互关联的，设计师需要在这三个方面之间寻求平衡，以达到最佳的包装设计效果。
- 1 -。
《包装装潢设计设计》课件
学习和培训
通过学习相关课程和工作经验，不断提升自己的 设计技能和专业知识。
创新和迭代
不断探索新的设计理念和创新技术，保持对行业 趋势的敏感。
实践和锻炼
参与实际项目，并与其他设计师合作，积累经验 和拓展人脉。
职业规划和发展
制定职业目标，定期评估和调整自己的职业发展 路径。
包装装潢设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增加产品的价值和品牌 形象，提升销售量和市场份额。
包装装潢设计的基本要素
1 形状和结构
包装的外观和结构应与产品相适应，既实用 又独特。
2 色彩和图形
选择适当的色彩和图形，以吸引和引起消费 者的兴趣。
3 文字和标识
使用清晰、易读的文字和品牌标识，确保信 息传达清楚。
包装装潢设计的成功案例
奢华巧克力包装
精美设计和高品质材料，为巧克力赋予了独特的奢 华感。
环保包装方案
采用可持续材料和可回收包装，满足现代消费者的 环保需求。
简约产品包装
简洁而精致的外观设计，展现产品的高品质和现代 感。
创新饮品包装
独特的形状和创意的开启方式，为饮品增添了乐趣 和互动性。
包装装潢设计师的职业发展和规划
4 材料和工艺
选择高质量的材料和合适的印刷工艺，以确 保包装的质感和耐用性。
包装装潢设计的流程
1
创意和设计
2
通过头脑风暴和概念设计，提出多个包
装方案。
3
测试和改进
4
通过与消费者的反馈和市场测试，优化 和改进包装设计。
研究和分析
了解产品和目标消费者，收集市场数据 和竞争情报。
原型制作
制作物理模型，以评估包装的外观、功 能和实际效果。
《设计学概论》考研笔记 - 第05章 - 设计的类型
第五章设计的类型1、对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的观点进行过不同的归类。
近几年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不同，将设计大致分为三大类型：为了传达的设计―；为了使用的设计―和为了居住的设计―。
2、上述划分方法的原理，是将构成世界的三大因素：“一一”作为设计类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类型，这种划分具有相对广泛的、和。
3、不同的设计类型，各有其特殊的现实性和规律性，同时又都遵循着设计发展的共同规律，并在此基础上相互联系、相互渗透、相互影响。
分析题：从构成世界的三大要素“自然-人-社会”来论述产品设计、视觉传达设计及环境设计与三大要素间的关系。
5.1第一节视觉传达设计5.1.1什么是视觉传达设计一、几个概念1、符号：○1、广义的符号，是利用来代表或的东西。
○2、符号是实现的工具，又是表达的物质手段。
○3、符号具有、和的功能，是的载体。
○4、广义的符号包括系统、系统、系统、和系统等。
2、视觉符号：是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。
3、传达：是指利用向接受者传递信息的过程。
它既可能是传达，也可能是传达。
包括所有的、、以及传达。
一般可以归纳为“”、“”、“”、“、”这四个程序。
二、视觉传达设计1、定义：是利用来进行的设计。
是信息的发送者，是信息的接受者。
信息的发送者和接受者必须具备部分相同的，只有这样，传达才能实现。
2、原则：视觉传达设计中作为发送者的设计师必须针对接受者，根据接受者的与来选择，这是传达设计的基本原则。
3、功能：视觉传达设计的主要功能是，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。
它是凭借进行传达，不同于靠语言进行的的传达。
视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。
现代视觉传达设计是以为中心的印刷品设计发展起来的。
5.1.2视觉传达设计的构成要素视觉传达设计的基本构成要素是、和。
包装装潢设计之包装案例分析(PPT40页)
颜色搭配：
给人的第一感觉 就是绿茶 配搭清新的绿白 让人有一种自然感觉
文字的优缺点：
书法字体 有种历史沉淀感
过于多 显得繁杂
装饰性图案：
主要有两种设计 竹子和书法字体
茗腾茶叶一日三茶 ： 梅兰芳-大红袍
以简洁的黑色背景 梅兰芳的兰字水印 加上切割成椭圆青花瓷图案
• 以灰白为主色，配以传统花纹，，最具特色的是配以盘扣，显得 被送礼之人的高贵，盒子有大有小，有方有圆，可装不同形状的 茶叶。
• 精致的透气提篮， 配以圆形木制盒 或者蝴蝶结彩带 搭配的简易包装， 似乎很随意，却 又别出心裁。选 择的色调也与普 洱相协调。
此包装为古树红茶 的包装，用一段 古汉字进行描述。 以蓝色为主调， 沉静而清爽，是 一款送女士的极 佳选择。
课程纲领
• 一、茶叶包装作用 • 二、茶叶包装案例分析 • 三、茶包装设计向导 • 四、设计作品思考
一、茶叶包装作用
• 茶叶，特别是高档绿茶，在贮藏过程中要保持茶 叶品质就必须采取低温、低湿、避光、缺氧和茶 叶低水分的保鲜措施，这就需要对茶叶进行包装， 来延缓其品质的变化，保护茶叶的特殊品质 。
• 此茶为贵州香 炉山茶，为少 数民族地区， 用民族少女图 与当地环境及 简介搭配，展 示了此茶天然 的生态环境。
以“梅、兰、竹、菊”为
主题，蓝色花纹与白色陶 瓷相搭配，外包装则以喜 庆的红色为主色，使整个 包装显得清新典雅。
• 以江南的木窗为基础，用中间的扇形突出古代茶馆里茶香飘万里，借 以告诉消费者铁观音的香气和悠远历史。包装以黄色为主调，显得高 贵而优雅。
颜色搭配：
整体是黑白搭配 但白色上加入了青花瓷的青色 标志用鲜艳的大红色搭配 黑红搭配更显眼
包装装潢设计
（8）玻璃纸:有本色，洁白和各种彩色之分。 玻璃纸很薄但具有一定的抗张性能和印刷适 应性，透明度强，富有光泽。用于直接包裹 商品或者包在彩色盒的外面，可以起到装演、 防尘作用。玻璃纸与塑料薄膜、铝箔复合， 成为具有着三种材料特性的新型包装材料。
（9）黄版纸:其厚度在1至3毫米左右，有 较好的挺力强度。但表面粗糙，不能直 接印刷，必须要有先印好的铜版纸或胶 版纸傣糊在外面，才能得到装演的效果。 多用于日记本、讲义夹、文教用品的面 壳内衬和低档产品的包装盒。
1.整体要求 包装设计在装演上有许多基本要素要表达，如产品 名称、商标、厂家地址、用途说明、规格等等。所 有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等 各个方面的关系处理是相当复杂的，而包装画面又 多是较小的设计舞台，并要求在一瞬间即能简捷、 明了地向消费者传递诸多信息。尤其需要强调构图 的整体性，就像乐曲要设定一个基调一样，是活泼 的还是严谨的，是华丽的还是素雅的……使画面形 成一种大的构图趋势。
显示特殊的印刷效果
隆起印刷、光刻。 丝网厚膜印刷 植绒印刷、盲文印刷 使用特制油墨的印刷 香味印刷、液晶印 刷、感热印刷、蓄光印刷、磨擦显像印刷、 贴花印刷（移印）、铅笔显像印刷。
有立体感的印刷
平行法和交错法、全息 照相、双色立体印刷、柱镜立体印刷。 在立体物品上印刷 曲面印刷、凹版印刷、 卷曲密接印刷。 要求特殊功能的印刷 NECO印刷、缩微 印刷、卡类印刷、条码印刷、精密电子部件 印刷、光掩膜印刷。
（3）胶版纸:有单面与双面之别，胶版纸含少 量的棉花和木纤维。纸面洁白光滑，但白度、 紧密度、光滑度均低于铜版纸。它适用于单 色凸印与胶印印刷，如信纸，信封，产品使 用说明书和标签等。在用于彩印的时候会使 印刷品暗淡失色。它可以在印刷简单的图形、 文字后与黄版纸袜糊制盒，也可以用机器压 成密楞纸，置于小盒内作衬垫。
卷烟工艺教学大纲
第一章
绪 论
一、卷烟工艺学的概念 卷烟工艺学，是研究如何利用特定的技术与方 法，在一定的技术装备条件下，实现将烟叶和辅 助材料加工成卷烟成品的学科。 二、卷烟工艺学的主要内容 1、原辅材料 原料：烟叶、烟丝、烟梗、膨胀烟丝及再 造烟叶等； 辅助材料：卷烟纸、滤棒、成型纸、接装 纸等。
2、产品设计 包括：原料配方设计、加香加料设计、 辅助材料设计及包装装潢设计。 3、工艺流程 包括：制丝工艺、卷制工艺、接装工艺及 包装工艺等。 4、工艺控制 工艺控制是卷烟成品质量的重要保证。
打叶复烤工艺流程的组成工段： 1、预处理段； 2、梗叶分离段； 3、复烤； 4、碎叶处理段； 5、包装工段； 6、除尘系统； 7、电控系统
（1）预处理 工艺任务： 松散烟叶、增温增湿； 挑选烟叶、筛除杂质； 缓冲、控制物料流量。 （2）梗叶分离段 工艺任务：最大限度地从烟梗上撕下叶片， 将烟叶分离成烟片和净梗。 （3）复烤工序 工艺任务：通过复烤，去除叶片和叶梗中的 过量的水分，使其含水率和温度达到规定的要 求，以利于今后的贮存和醇化。
（1） 叶组配方 不同类型烟叶：白肋烟低于烤烟与香料烟。 不同品种（系）： 不同部位：下部叶低于上部叶； 烟叶等级：等级高的，焦油量低。 （2）烟丝状况 烟丝宽度适宜、造碎少、成丝率高、烟丝卷曲度好、适 量掺配膨胀丝、再造烟丝的则填充力强、燃烧性好，可有 效地降低焦油的生成量 。 2、卷烟原料的量 主要指单支卷烟的耗丝量。 （1）耗丝量高：产生的焦油量高； （2）耗丝量多：填充力差、燃烧不好，增加焦油生成量； （3）耗丝量多：烟丝密度大、通气差、吸阻增大，抽吸口 数增加，焦油的生成量 也增加。 （二）烟支的规格 烟支的长度与圆周，决定了烟丝柱的体积，也就决定了 烟丝燃烧的量，从而影响焦油的生成量 。
《包装设计》教案0830
产品包装设计课程教案
授课时间
第1周周一第1、2节
课次
1
授课方式
（请打√）
理论课√讨论课□实验课□习题课□其他□
课时
安排
2
授课题目（教学章、节或主题）：
第1章绪论
教学目的、要求（分掌握、熟悉、了解三个层次）：
南昌理工学院
教案
2018～2019学年第一学期
系(院、部)
机电工程学院
教研室(实验室)
工业设计
课程名称
产品包装设计
授课班级
16工业设计班
主讲教师
段骏平
职称
使用教材
《产品包装设计》朱和平编著
南昌理工学院教务处制
教案（首页）
课程
名称
产品包装设计
课程编号
0202030421
总计：64学时
讲课：16学时
实践：48学时
1、包装的保护性
保护商品免受风吹、日晒、雨淋、灰尘沾染等自然因素的侵袭，防止挥发、渗漏、融化、沾污、碰撞、挤压、散失以及盗窃等损失。
保护是包装最首要的功能之一，包装不仅要防止由外到内的损伤，还要考虑由内到外的破坏。
包装必须能在一定的期限内保护内在商品，使其运输、销售、存放、使用过程中不受外力破坏或自然因素的侵蚀，以免商品发生变形、破损、变质或泄漏。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、防氧化、防锈、防振、防变形、防虫、防霉、保鲜和无菌等保护商品的作用。
原始包装的萌芽--古代包装--近代包装--现代包装
原始包装萌芽阶段（产品的包裹阶段）
04696 装潢艺术设计 自考考试大纲
湖北省高等教育自学考试实践（技能）课程大纲课程名称：装潢艺术设计课程代码：04696第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《装潢艺术设计》是视觉传达设计（专升本）的专业核心课。
通过本课程学习，使学生掌握装潢设计的理论与设计方法，培养学生分析和解决装潢设计问题的能力，培养学生的创造性设计思维。
能独立设计出既具科学性、又有艺术性，既能满足功能要求、又有文化内涵、以人为本、亦情亦理的现代空间环境，为以后的实践与工作打下坚实的理论基础。
二、课程目标与基本要求《装潢艺术设计》课程是视觉传达设计专业的必修课，是平面设计专业的重要教学环节，通过本课程学习，培养学生初步具有创造性设计思维和设计表达能力，能根据项目要求完成小型空间的装饰设计图。
三、与本专业其他课程的关系《装潢艺术设计》是视觉传达设计（专升本）的专业核心课。
本专业其他课程如、《电脑设计》、《图形创意》等可作为此课程的先期课程，为《装潢艺术设计》提供专业基础知识，《企业形象设计》等课程作为此课程的后续课程，可应用相应软件进行相关设计。
第二部分考核内容与考核目标第一章包装设计简史一、学习目的与要求通过本章的学习，全面了解包装材料的历史、包装设计的内容以及包装法规的完善。
二、考核知识点与考核目标（一）包装材料的历史（一般）识记：包装材料的概述理解：包装材料的分类应用：包装材料的性能（二）包装设计的内容（次重点）识记：包装设计的概念理解：包装设计的方法应用：包装设计的过程（三）包装法规的完善（一般）第二章包装设计的内容一、学习目的与要求通过本章的学习，应了解包装设计必须符合商品销售的规律，针对具体商品，分析其物质功能与精神功能，选取必要的材料，进行设计。
二、考核知识点与考核目标（一）包装容器设计（次重点）识记：销售包装容器的选用理解：运输包装容器的选用应用：包装容器设计（二）包装结构设计（次重点）识记：包装结构概念理解：包装容器结构的种类应用：纸盒的结构设计（三）包装装潢设计（重点）识记：包装装潢设计中的定位设计理解：包装装潢设计的构思与构图应用：包装装潢的色彩设计第三章包装设计过程一、学习目的与要求通过本章的学习，应掌握包装设计的过程。
包装设计课程标准
包装设计课程标准课程编码：165209 课程类别：专业核心课适用专业：广告设计与制作授课单位：艺术设计系学时：72 编写执笔人及编写日期：陈新 2012|12|24学分：4 审定负责人及审定日期：孙永明开设时间：第4学期系主任及审定日期：年月一、课程定位1. 课程性质与作用课程的性质：课程是广告设计与制作专业的专业核心课程，是学科整合课程。
本课程为产品造型设计专业的一门实践性、综合性较强的专业核心课程之一，通过对产品包装设计与制作的训练，掌握产品包装的调研、创意、设计、制作的相关知识，培养学生使用不同创意与表现方法完成包装设计的能力，通过具体制作实施完成包装设计的制作。
课程的作用：通过包装设计实训的教学，使学生了解包装设计在整个设计领域的地位与作用，能用科学的方法把复杂的包装设计现象还原为基本要素。
利用包装在空间上的量与质的可变性，按一定的包装设计和构成各要素之间的互相关系，结合现代包装设计所追求的节约和绿色的环保理念，创造出新的艺术造型空间--理想的包装设计效果。
从而使学生即能扎实的掌握包装设计理论知识，又能让学生通过本课程的实践教学环节的学习掌握商品包装的基本方法、设计创意和制作技术，从而适应岗位需求。
实训教学以具体任务为驱动，工作项目为引领展开课程设计，结合企业生产流程设计教学情景，使课程达到以下作用。
（1）理论和实践结合紧密。
课程教学一方面通过"讲授和练习"解决学生应知部分，另一方面通过"实习和实训"解决学生应会部分。
（2）紧跟包装技术的发展。
特别是近几年国家在包装材料上更多的提倡节能环保的材料和不过度包装的整体趋势下，除教材建设应跟随技术的发展外，教师要随时掌握包装设计与制作技术的发展动态，及时更新教学内容，将最新生产技术和最先进的生产设备教给学生。
（3）完成学业和职业技能鉴定相结合。
要求学生参与与之相关专业的考试，如：平面设计师、装饰美工技能鉴定等专业考试，装潢专业和广告专业学生 100% 参加职业技能鉴定。
《包装设计》课程标准
《包装设计》课程标准课程代码：350477适用专业：视觉传播设计与制作学时：96学分：6开课学期：第四学期第一部分前言1.课程性质与地位《包装装潢设计》是视觉传播设计与制作专业的一门专业核心课程。
在培养方案中占有极其重要的地位，通过本课程的学习，可以培养该专业方向最核心的专业技能之一，可以解决未来就业岗位所需要的主要而普遍的职业岗位能力需求。
2.课程的设计思路《包装装潢设计》课程是视传设计相关职业的重要工作内容，也是学生取得平面设计师资格认证的必考部分。
计划通过口袋类包装设计与制作、容器类包装设计与制作、纸质包装设计与制作、系列化包装设计与制作等四个项目的训练，充分掌握包装设计与制作的工作流程、设计要领、制作要求。
并不断融入道德教育内容，把中国传统文化的精髓融合在生活学习中。
第二部分课程目标1.知识目标（1）掌握包装设计中“包装结构设计、包装装潢设计与制作”等工作任务所需的基本知识；（2）认识和理解一般包装设计技能和后期印刷等相关知识。
2.能力目标通过本课程的学习，学生应具备从事包装装潢设计的基本操作技能。
具体包括：（1）能够为不同种类的商品进行包装装潢设计；（2）能够为不同种类的商品进行包装结构设计；（3）能初步了解和掌握基本的包装印刷基本流程和设计要求。
3.素质目标（1）培养学生尊敬师长、关心他人、爱护集体、诚信做事等优良品质。
（2）能够在学习中逐步树立正确的价值观，明辨是非，并能灵活运用在家庭、社会及工作岗位中，能善待他人、诚心敬意、保护环境、严以律己，做好本职工作，脚踏实地实现自身价值和理想。
第三部分内容标准1.课时分配第四部分课程考核1.过程性考核方式及说明本课程过程性考核主要包括伦理道德、学习质量和项目训练等，主要考核学生在课程教学过程中个人道德修养的提升及知识和技能的掌握程度。
具体考核标准和成绩分配如表一：2.期末考核方式及说明期末考核项目训练要求和标准如下表：表二期末考核评价、标准3.课程成绩构成及说明本课程成绩形成主要包括学习过程性考核和期末考核等。
包装结构与包装装潢设计
包装结构与包装装潢设计包装结构与包装装潢设计是产品包装中两个核心部分，它们的设计和选择直接影响到产品的外观、使用体验以及品牌形象。
在产品包装设计中，包装结构主要指包装的形式、大小、材料等方面，而包装装潢设计则包括包装的外观、图案、色彩等方面。
包装结构是产品包装中非常重要的一环，它决定了产品在运输、存放和使用过程中的安全性和便利性。
一个好的包装结构应该能够保护产品不受损坏，并且方便消费者打开和使用。
不同种类的产品需要不同的包装结构，如食品包装常见的有盒装、瓶装、袋装等；电子产品包装常见的有盒装、气泡膜包装等。
在选择包装结构时，需要考虑产品的性质、重量、尺寸等因素，同时也要考虑到包装的成本和可持续性。
包装装潢设计是包装设计中非常重要的一部分，它可以通过外观、图案和色彩等元素来吸引消费者的眼球，增强产品的辨识度和吸引力。
一个好的包装装潢设计应该能够表达产品的特点和品牌形象，与目标消费者的喜好和需求相符合。
包装装潢设计可以采用不同的设计风格和表现手法，如简约风格、复古风格、时尚风格等，根据产品的特点和目标受众的喜好选择合适的设计方向。
同时，包装装潢设计也需要考虑到印刷工艺和制作工艺的限制，以确保设计的实施性和质量。
包装结构与包装装潢设计是相互关联的，它们需要在整体的设计过程中共同考虑。
包装结构的选择会影响到包装装潢设计的展现方式，而包装装潢设计的要求也会对包装结构的设计提出一定的要求。
例如，如果一个产品的包装采用了立体雕塑的装潢设计，那么包装结构就需要能够支撑和展示这种装饰效果。
另外，包装结构和包装装潢设计还需要与产品的定位和市场需求相一致，以达到最佳的市场传播效果。
总之，包装结构与包装装潢设计是产品包装中非常重要的两个方面。
一个好的包装设计需要既保护产品，又能够吸引消费者的眼球，同时还要满足市场需求和品牌形象的要求。
在包装设计过程中，包装结构与包装装潢设计需要相互配合和协调，以实现最佳的市场传播效果。
包装5 第五章 包装定位
印刷
贴模
制版、打样
印刷工艺
切割
烫金
轨凸凹
整理成型
成品出厂
第一章 市场调研：
a． 产品 ①品牌与档次。 ②特点与功能。 ③质量与使用价值。 ④生命周期。 ⑤材料、工艺与技术。 ⑥成本与利润。
b．市场 ①主要竞争对手 ②供需关系。 ③市场占有 ④销售区域及时节。 ⑤销售方式。
c．消费者 ①消费者需求与利益点 ②消费者情况
包
调研的目的
确立调研对象、地点
调研结果分析
装
理性思考
设计构思
感性思考
设
确立设计定位
计
设计方案的具体化
流
品牌、文字
图形
编排
企业形象
实施阶段，由
程 树
和文字的关系
造型色彩
构图
包装结构、材质的选择
包装设计师提出 方案并在艺术指 导或创意总监的 指导下共同完成
状
设计的表现
图
设计定稿
制版稿
图片分色
刀模、拼版图纸
• 要根据产品与包装在营销方面的性质来确定市场调 研的目的。
第一章 市场调研与定位设计
2、确定市场调研的内容
• 在调研对象方面，一般采取抽样方式，根据产品的 性质，在将来可能的消费者中选取一定的人群进行 调研。
• 在调研的的内容方面，则根据产品、市场的特点、 经费及其他方面的限制，确定与包装设计相关的调 研条目。
此广告获得戛纳广告 节全场大奖皆因：简约至 上！奥美中国首席创意长 樊克明(Graham Fink)诠释 该创意：“这是一个富有 情感内涵的标识，旨在为 全世界人们的生活带去欢 笑与快乐。这一标新立异 的设计通过品牌两大标志 性元素"动感波浪型飘带" 和"经典曲线瓶身"，清晰 地传达了分享的概念。”
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
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新理念包装设计
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人性化包装
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系列化包装
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三、绿色化包装
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苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
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联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
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大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
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以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
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（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
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• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
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• 二、设计表现
1．立体造型 容器造型、盒形设计
2．平面图形 直接表达、间接表达
第五节 表现形式
一、关于材料与工艺
1．利用材料的原始特性 2．肌理仿制 3．工艺加工
二、关于图形
1．具象图形 2．抽象图形 3．装饰图形
三、关于色彩
• 基本原则：商品特性、消费者 情感
• 色彩的象征性、色彩的情感
⑦以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消 费者了解具体用途的产品。
⑧以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。 ⑨以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统
风俗密பைடு நூலகம்相关的产品。 ⑩以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意
会体验的产品。
• 5、传达情感 • 6．确立风格
• 从商品流通和商品本体上分类，则 把包装分为运输包装和销售包装两 大类。
• 运输包装——又称作工业包装、大包装。 主要以满足运输、装卸、储存需要为目 的，起着保护商品、方便管理、提高物 流效率等作用。运输包装一般不直接接 触商品，而是由许多小包装集装而成， 通常不随同商品出售给消费者。
• 销售包装——又称作商业包装、小包装， 主要以满足销售需要为目的，起着保护、
• 设计范例
每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成
•
1、
功的路 。20.11.2020.11.20Friday, November 20, 2020
• 从形态上的分类：箱、桶、瓶、罐、 杯、盆、袋等；
• 从材料上的分类：金属、玻璃、陶 瓷、塑料、纸、木、复合材料等；
• 从技术方法上的分类：真空、充气、 冷冻、收缩、贴体、 组合等；
• 从商品种类上的分类：食品、饮料、 轻工、日用品、化工、医药、电器、 纺织品、玩具等。
• 此外，还有从结构上、风格上等各种 分类。
• 英国的包装概念：包装是为货物的运输和 销售所做的艺术、科学和技术上的准备工 作。
• 我国的包装概念：为在流通过程中保护产 品，方便运输，促进销售，按一定技术方 法而采用的容器、材料及辅助物等的总体 名称。也指为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物的过程中施加一定技术方法 等的操作活动。
• 二、包装的分类
2．保护功能 4．便利功能 6．社会适应功能
• 第二节 设计原则与美学特征 • 包装设计的范围包括三个方面：1．容器
造型设计，2．结构设计，3．装潢设计。 • 我国对包装设计的总原则是：“科学、
经济、牢固、美观、适销”。这个总原 则是围绕包装的基本功能提出来的，是 对包装设计整体上的要求。
• 包装装潢设计侧重于传达功能和促销 功能，应符合以下四项基本要求：
③以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体 形象的产品。
④以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生 美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品。
⑤以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良 好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品。
⑥以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产 品。
④包装成本。
⑤存在问题。
• 二、定位决策
• 设计定位的三个基本要素是品牌、产品、 消费者。
1. 品牌定位 2. 产品定位 3. 消费者定位
①以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品 和需要让消费者直接见面的产品。
②以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与 产品内容直接有关的产品。
包装设计概论
装潢艺术设计系
包装概念
• 第一节 概 述 • 一、包装的概念
包装是为商品服务的，它区别于一般的物品容 器有两点：
(一)从属性 (二)商品性
包装概念
• 包装是商品的附属品，是实现商 品价值和使用价值的一个重要手 段。包装的基本职能是保护商品 和促进商品销售。
• 美国的包装概念：包装是产品的运出和销 售所作的准备行为。
• 一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字 体，
• 二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。
• 主体文字 品牌名称、商品名称、广告语等
• 说明文字 使用方法、生产日期等
五、关于编排
• 编排产生风格 • 注意各个展示面的主次关系、跨面
转接关系 • 风格统一、图文秩序感、对比变化、
系列化
六、制作表现 • 手绘草稿 • 前期输入 • 软件辅助设计 • 排版软件发排 • 批量印刷制作
• 设计定位可以分为两个阶段： • 一、收集资料
1．产品
①品牌与档次。
②特点与功能。 2．市场销售 ③质量与使用价值。 ①消费对象。
3．包装装潢设计
④生命周期。
②供需关系。
①包装材料
⑤材料、工艺与技术。 ③市场占有量。
技术与工艺。
⑥成本与利润。
④销售区域及时节。 ②包装形式与结构。
⑤销售方式。
③表现手法与表现风格。
1. 引人注目 2. 易于辨认 3. 具有好感 4. 恰如其分
• 包装装潢设计具有艺术和实用的两重 性。
1. 艺术性与商业性 2. 艺术性与科学性 3. 艺术性与功能性 4. 艺术性与时效性
• 第三节 设计定位
• 包装装潢设计只能是针对一部分消费群体，传达 商品中一些有价值的和消费者所需求的信息。它 不可能面面俱到地传达商品的全部信息，也不可 能让所有的消费者都感到满意。设计定位就是由 此而产生的与设计构思紧密联系的一种方法，它 强调设计的针对性、目的性、功利性，为设计的 构思与表现，确立主要内容与方向。关于设计定 位有着各种不同的理解，它虽然不是构思的本身， 但作为设计构思的前提与依据是具有重要意义的。
• 在具体应用中结合包装装潢设计的 实际功能，应注意以下几个方面：
1．从消费群体考虑 2．从消费地区考虑 3．从产品形象色考虑 4．从产品的特性考虑 5．从产品的销售使用考虑 6．从产品系列化考虑
四、关于字体 • 商品名称、容量、批号、使用方法、生产
日期等
• 商品内容的说明作用 商品形象的表现作用。
美化、宣传商品，促进销售和方便使用 等作用。销售包装通常随同商品一起出 售给消费者，是消费者挑选商品时认识 商品、了解商品的一个依据，对商品起 着有效的促销作用。随着消费的发展， 近年来有不少商品包装既是运输包装， 又是销售包装，两者兼之。
• 三、包装的功能
• 1．容纳功能 • 3．传达功能 • 5．促销功能