企业愿景和企业使命的逻辑关系是
《企业战略管理》第二章愿景、使命与战略目标
2023年2月7日星期二
高等院校“十三五”应用型规划教材
主要内容
2.1 企业愿景 2.2 企业使命 2.3 企业战略目标
核心概念
组织愿景（organizational vission ） 组织使命（organizational mission ） 组织目标（organizational objectives）
• 国外学者关于愿景的描述，例如：
• 国内学者关于愿景的描述，例如：
2023年2月7日星期二
高等院校“十三五”应用型规划教材
2.1 企业愿景
• 综合以上国内外学者的观点，本书采用狭义 的愿景概念，对愿景概念作如下表述：
• 愿景(Vision)是组织（企业）根据目前所处的 状况确立的未来发展目标而描绘的理想蓝图。它 是综合组织使命、发展规划、实现目标途径的认 识结果，是一个组织的最高层用来统一组织成员 思想和行动的宣言，亦是最高层回答“我们代表 什么？”“我们希望成为什么样的组织？”的承 诺。
• 【战略专栏2-1】 企业愿景宣言举例
2023年2月7日星期二
12 高等院校“十三五”应用型规划教材
2.1 企业愿景
• 列出一些公司有效的愿景宣言例子。
2023年2月7日星期二
13 高等院校“十三五”应用型规划教材
2.2 企业使命
• 2.2.1 企业使命的概念
• 企业使命是指企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的
——亚伯拉罕·林肯
If we know where we are and something about how we got there, we might see where we are trending —— and if the outcomes which lie naturally in our course are unacceptable, to make timely change.
使命 愿景 价值观 的理解
使命愿景价值观的理解什么是使命/愿景/价值观，他们之间的关系是什么？1.使命和愿景的定义是什么那我们回到企业文化，这个时候你会发现，企业文化的愿景跟使命，可以起到很好的一个作用，90后的员工其实他们更加追求梦想，追求一种使命感。
如果一个企业，能够把使命跟愿景提炼出来，对于他们来说这是很重要的一个胡萝卜，同时这种使命也是一种自我约束的一种力量，对这些员工能起到很好的作用。
实际上大家也知道，阿里巴巴在这一块做得非常好，还有很多优秀的企业，它是通过一种文化管理，让90后的员工对企业有一种高度认同感。
所以，从这个角度讲，企业必须要明确使命跟愿景，而且越早越好。
那企业要如何去做呢？我们要做的步骤，基本上是我们先把使命明确下来，然后再明确愿景。
这里面有很多容易混淆的一个地方，一个准确的定义，使命是什么？使命是企业存在的理由和价值，去回答企业是什么，愿景是企业渴求的未来状态，是成为怎么样的企业的明确定义。
但实际上，这样理解起来有一定的难度，我们可以用一个相对形象的东西去把愿景、使命、价值观做一个区分。
那我们一起来看一个故事，古代有一个盗圣，它追求什么呢？他追求盗亦有道，那他成功的关键叫做智、勇、信。
大家知道，在中国被称为圣人，那是最顶级的事情，那这个盗圣能够成功，一定有它成功的关键要素或者有它的一些基因。
所以，他的要素是什么？如果我们把这个机构也当成是一个企业的话，我们去分析，你会发现这是蛮有趣的一个事情，盗圣是什么？盗圣其实就是愿景；盗亦有道是什么？使命；智、勇、信就是价值观。
它里面的逻辑关系，大家来看首先第一，我作为一个机构，我要做大，我必须要有所追求才有可能够做到，那它的使命追求是什么？盗亦有道，做小偷也有道理、也有追求，那如果我的一个使命完成了，我实现了我的使命，就呈现出来的一幅更加形象的一个画面，是什么呢？就是我要成为盗圣了,这就是愿景。
所以我们讲愿景,其实是你的使命完成之后一个更加形象化的图像，其实愿景跟使命是一个含义。
愿景和使命的区别与联系
1.在美国的战略理论界，多非常明确地将愿景与使命区分为目标陈述与任务陈述。
但也有的将两者统称为目标（愿景）陈述,有的将两者统称为使命陈述。
在中国，有的企业将愿景作为使命，有的将使命作为愿景。
2.企业宗旨是旧概念，在愿景、使命、价值观未提出之前，企业通常用企业宗旨和经营理念来表达愿景、使命、价值观的内涵。
现在,关于企业宗旨、经营理念、愿景、使命、价值观的关系，除经营理念比较接近价值观外,其他界定仍比较模糊，以下一些说法，均有学者支持和企业使用：企业宗旨=企业使命（百度百科“企业宗旨")企业宗旨=企业愿景（《如何理解企业愿景和企业使命》，刘先明，先明工作室（咨询））企业宗旨+企业哲学=企业使命（《企业战略管理》杨锡怀）企业宗旨=企业使命+企业愿景+经营哲学（价值观)(《现代企业管理》胡建宏）经营理念=价值观(《第三种管理模式——中国企业文化战略》，叶生,经盛咨询）3.个人认同用愿景(Vision）来描述企业的目标，即“想成为怎么样的企业”，用使命(Mission)来描述企业的任务，即“企业为什么存在”。
愿景一般是描述公司，使命一般是描述公司的业务，在描述使命时，可用“产品导向"和“需求导向”，即企业的使命时“提供什么样的产品(具体）”或“满足人们对什么(抽象)的需求"，推荐使用“需求导向"。
企业宗旨（Purpose）基本等同于企业使命。
经营理念基本等同于价值观.相关资料:在美国的战略理论界，多非常明确地将愿景与使命区分为目标陈述与任务陈述，但也有的将两者统称为目标（愿景)陈述，有的将两者统称为使命陈述。
中国的企业以及管理学界在此方面的陈述可谓是五花八门，有的将愿景当作使命,有的将使命当作愿景，有的用经营宗旨的叫法，有的叫做经营目标，甚至很多企业直接用价值观或者经营理念来概括.这充分说明目前中国引进西方管理理论的混乱局面，同时也反映中国企业居多尚处于企业发展的初级阶段,缺乏对于企业存在理由、意义或者价值等企业哲学高度上的思考。
企业使命和企业愿景的区别
企业使命和企业愿景的区别
要做好一家企业，不仅要关注业务，还要重视企业理念的建立。
企业理念是企业在不断管理和长期发展的过程中，逐渐形成的团体精神和行为规范，是提升公司凝聚力，规范组织和员工的行为，提高效率的有效工具。
另外它主要还是精神层面、形而上的东西，包括价值观、精神、使命、愿景、战略、经营管理理念等内容。
本文主要讲述企业使命和企业愿景的区别。
企业使命和企业愿景间存在着一个逻辑关系。
企业愿景是希望在未来对世界做出的某种改变；企业使命是应该做什么，并以此来实现企业带给世界的改变。
以具体实例来说，如中国金丘的企业愿景是致力于成为一家备受尊敬、匠心永具、商誉卓著的百年企业，而企业使命则是创造企业价值，倾力回馈社会。
简单分析它们，愿景是企业要达到的目标，使命是企业应该做什么，要怎么做才能实现这个目标。
可以说，企业愿景内涵更丰富，企业愿景里蕴含着企业使命，企业使命是企业在经济活中展现出来的概念和行为。
企业的愿景是对未来企业现实的展望和描述，它指出了企业发展的方向和团队成长的目标和希望。
有着明确清晰的企业愿景，能够促进企业的成长，为它提供动力。
企业使命是企业定位自身发展必须有的要点，体现了企业的责任和任务。
企业的使命反映了企业存在的价值和意义，回答了“企业为什么要生存、持续发展，支持其生存和发展的伟大任务是什么”这一问题。
企业使命和企业愿景二者相互区别又相互联系，但不管哪一个都对企业发展至关重要，能够带给企业责任感和使命感。
企业使命能够团结团队的工作目标，
唤起员工的奋斗理念和意志，企业愿景使团队向着明确的目标前进，为改变世界贡献力量。
使命愿景价值观三要素的关系
1、使命使命是一个企业存在的理由,你这个企业为什么而存在,这个就是使命。
我们在黄金圈理论里会把它叫做why,就是最核心的那个部分,你为什么而存在,是一个企业存在的最根本。
一个企业和一个商业业态,它只有被需要才有意义跟价值,而它被需要的原因就是它存在的理由,这就是那个why。
如果它没有使命,那么在它整个成长过程之中会非常坎坷,也会非常多的波折。
它可能会在一个范围里面长期的波动,但是它无法跳出去。
甚至很多企业连初创期走不过去,这就是使命不清带来的核心问题。
2、愿景愿景是从英文译过来的,原词是“Vision”。
其实它是有一种明确的一个视觉化的含义。
也就是说这个企业和品牌它往前发展,最终能看到的样子是什么。
举例子。
你十年之后是什么样子五年之后是什么样的?三年之后是什么样子?我们国内企业常常去说三年规划,五年规划,真正的这个规划。
他是基于愿景,也就是企业的创始人,或者说我们的核心团队对于这个企业未来到底是一个什么样子有一个明确的描述。
使命其实是对内的,对企业内部的一种很强烈的自驱的力量。
而愿景要给别人看的,给消费者、所有合作伙伴股东看的,告诉大家我们要成为什么样的。
3、价值观价值观是什么价值观其实是一个范围。
企业使命和愿景之间是有很多路径可以去实现,在这些诸多路径之中,哪些是我们可以接受的,哪些是坚决不能接受的。
这个部分,就是价值观来确定的。
所以使命、愿景、价值观的构架图,使命是原点,愿景是未来的样子,而价值观来保证你到底是如何从使命走到愿,在这中间的过程里面,什么是什么是被鼓励的,什么是不能接受的。
价值观是道德,一个企业规章制度里规定的内容是有限的,当员工面临复杂的商业环境想不起来或者没有对应的规定时,价值观就是企业的道德标准。
愿景使命价值观三者之间的关系
愿景使命价值观三者之间的关系嘿，伙计们！今天我们来聊聊一个非常有趣的话题：愿景使命价值观三者之间的关系。
你们知道吗，这三个家伙可是企业成功的基石，它们之间的关系可大可小，有时候甚至会影响到企业的生死存亡。
所以，我们可得好好研究研究它们之间的关系，让我们的企业更加繁荣昌盛！我们来看看愿景。
愿景就像是我们的目标，是我们想要达到的那个美好的未来。
有了愿景，我们才能有方向，才能知道我们要往哪里走。
比如说，有一个叫做“绿色家园”的公司，他们的愿景就是“让地球变得更美好”。
这个愿景很简单吧，但是却充满了力量。
因为每个人都希望地球能够变得更美好，所以这个愿景就让大家都愿意为这个公司付出努力。
接下来，我们说说使命。
使命就像是我们的责任，是我们必须要完成的任务。
有了使命，我们才能知道我们为什么要做这个事情。
比如说，绿色家园的使命就是“通过提供环保产品和服务，帮助人们实现绿色生活”。
这个使命告诉我们，他们要做的就是帮助人们实现绿色生活，这个任务虽然很艰巨，但是却是非常有意义的。
我们来说说价值观。
价值观就像是我们的信仰，是我们认为正确的事情。
有了价值观，我们才能知道我们应该怎么做。
比如说，绿色家园的价值观就是“诚信、创新、共赢”。
这个价值观告诉我们，他们要做的就是诚信经营、创新发展、与客户共赢。
这个信仰让他们在面对困难的时候，依然能够坚持下去。
那么，愿景使命价值观三者之间的关系到底是什么样的呢？其实，它们之间的关系就像是一个三角形的三条边。
愿景是三角形的顶点，使命和价值观分别是三角形的两条边。
只有当这三条边都存在的时候，这个三角形才能够稳定地存在。
也就是说，愿景、使命和价值观三者缺一不可。
这三条边之间也不是完全独立的。
它们之间有着千丝万缕的联系。
比如说，愿景可以引导我们去寻找符合使命的发展方向；使命可以让我们在追求愿景的过程中始终保持正确的价值观；而价值观则可以让我们在实现使命的过程中始终保持坚定的信念。
愿景使命价值观三者之间的关系就像是一场精彩的舞蹈。
公司的使命、愿景和理念，三者之间有什么区别？
公司的使命、愿景和理念，三者之间有什么区别？一、使命、愿景和价值观的概念1、使命是企业存在的理由，是企业承担并努力实现的责任，回答企业为什么而存在，即企业要实现什么的问题。
使命确定了企业的发展方向，并定义了企业的性质。
它告诉企业的每个成员，他们在一起工作是为了什么，他们准备为这个世界做出怎样的贡献。
2、愿景是企业对未来的设想和展望，是企业在整体发展方向上要达到的一个理想状态，即愿望中的景象，回答企业将成为什么的问题。
它为企业提供了一个清晰的发展目标和未来图景，告诉企业的每个成员企业将要走向哪里。
3、价值观，是企业及其员工共同认可和崇尚的价值评判标准，也称观念或者理念，是企业及其员工在长期的生产实践中产生并共同遵守的思维模式和职业道德，是企业文化的核心，回答企业为实现使命和愿景如何采取行动的问题。
它为企业及其成员在工作的各个方面提供了行动准则，也为企业处理各种矛盾提供了判断依据。
二、使命、愿景和价值观的意义如果把企业比喻成一棵大树，使命、愿景和价值观就是大树的根，企业制订的发展规划和各项制度就是躯干，员工的行为就是枝叶，企业的产品和服务则是果实。
如果这棵大树的根能深扎在国家和民族的土壤里，汲取传统文化和现代文明的营养，将使企业这棵大树枝繁叶茂、果实累累。
不同的根决定了将有不同的树，不同的使命、愿景和价值观决定了企业的独特文化和未来发展。
对于企业高层领导和各级员工，使命、愿景和价值观是指路明灯，帮助他们明确自己使命的崇高、愿景的美好、职责的重大；使命、愿景和价值观是时时事事可以对照的镜子，帮助他们做出更明智、更负责的决定和行动；使命、愿景和价值观是励志铭，激发他们的工作热情、创新潜能和奉献精神；使命、愿景和价值观还是强力的凝聚剂，增强企业成员的自豪感和归属感，增强企业成员以及其他利益相关方对企业的认同感。
在国家层面上，正确的使命、愿景和价值观，对于引导中国企业树立远大理想、培育创新精神、追求卓越质量、坚守诚信品格也具有非常重要的作用，对于中国工商业的健康发展及整体形象的塑造将产生深远影响。
企业使命愿景核心价值观逻辑关系辨析
企业使命愿景核心价值观逻辑关系辨析企业都有自己的使命、愿景及核心价值观,通过一些语句表达出来，短小精致、振奋人心，印在公司的宣传文件，华丽而思路清晰，上让人百读不厌。
但是当把很多公司的使命、愿景、核心价值观汇总到一起的时候困惑就来了，有的企业把使命放在最前面，把愿景放在后面，而另外的企业却把愿景放在前面，把使命放在后面，还有些企业只有使命或者只有愿景?这是怎么回事呢?它们之间没有位阶顺序吗？更进一步的思考，他们是如何构建的？是某个人的灵感乍现，妙手偶得？还是经过细致的构思，精雕细琢？让我们来分析一下这些语句背后的逻辑吧!首先让我们先看一下这几个概念的定义：使命是企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任，是指企业的根本性质和存在的理由。
愿景是企业战略家对企业前景和发展方向一个高度概括的描述,描绘了未来的管理抱负及战略进程和长期方向.核心价值观是企业人的共同信念,是解决企业在发展中如何处理内外矛盾的一系列准则,如企业对市场、对客户、对员工等的看法或态度,它影响与表明企业如何生存的立场.根据上面的定义，我们从时间的维度去分析,使命是公司存在的理由，是解决公司存在与否的问题,而愿景是企业发展前景的描绘，是在企业已经存在的前提下，进一步的演绎，而核心价值观是企业人的共同信念,也是在企业存在一定时间后的产物。
从功用上来说，使命是企业应承担的社会责任，回答的是做什么;而愿景体现的是公司在某个区域、行业中的地位，回答的是目标是什么；而核心价值观是用来凝聚人心、判断是否、指导行为的，回答的是应该怎么做。
通过分析大量的企业,我们抽象出使命、愿景常用的构建维度：愿景：地域、行业、地位、特定的角度等；使命:价值、产品、客户、社会、员工等；核心价值观的构建比较复杂，一般构建核心价值观需要符合凝聚员工、敬畏客户、尊崇规律三条基本规则。
由此我们可以构建使命、愿景、核心价值观直接的逻辑关系，愿景中的地位是通过价值实现来体现的，即构建维度中的地域、行业及角度都是用来说明地位的，如万科的愿景是：成为中国房地产行业持续领跑者，卓越的绿色企业.其中中国是地域维度，房地产是行业维度，卓越的绿色企业属于特定角度，持续领跑者是地位.价值是如何实现的呢？是通过员工生产产品或者提供服务给客户来获得认可，完成其承担的社会责任。
最新使命、愿景、核心价值观
便、丰富的个人电脑软件 • 福特公司愿景（使命）：汽车要进入家庭； • 中国移动通信使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁，
世界著名企业使命、愿景、核心价值观
• 迪斯尼公司愿景：成为全球的超级娱乐公司 • 迪斯尼公司使命：使人们过得快活 • 迪斯尼公司价值观——极为注重一致性和细节刻
世界著名企业使命、愿景、核心价值观
• 苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计 算机
• 苹果电脑公司使命——藉推广公平的资料 使用惯例，建立用户对互联网之信任和信 心。
• 苹果电脑公司核心价值观——提供大众强 大的计算能力
世界著名企业使命、愿景、核心价值观
• 万科愿景——成为中国房地产行业领跑者 • 万科(宗旨) 使命——建筑无限生活 • 万科价值观——创造健康丰盛的人生 • 1.客户是我们永远的伙伴 • 2.人才是万科的资本 • 3.“阳光照亮的体制” • 4. 持续的增长和领跑
• 联想集团的愿景是：未来的联想应该是高科技的 联想、服务的联想、国际化的联想。
• 联想电脑公司使命：为客户利益而努力创新。 • 联想公司价值观——成就客户、创业创新、精准
求实、诚信正直 • ·成就客户—致力于客户的满意与成功 • ·创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公
司有影响的创新 • ·精准求实—基于事实的决策与业务管理 • ·诚信正直—建立信任与负责任的人际关系
世界著名企业使命、愿景、核心价值观
• 麦肯锡公司(愿景与使命合一)——帮助杰出 的公司和政府更为成功
• 1.为高层管理综合研究和解决管理上的问题 和机遇。
• 2.对高层主管所面临的各种抉择方案提供全 面的建议。
• 3.预测今后发展中可能出现的新问题和各种 机会，制定及时且务实的对策。
使命愿景目标之间的关系和差别
使命、愿景、目标是组织发展和经营管理中非常重要的概念，它们之间有着密切的联系，但又各自有着不同的含义和作用。
下面我们将深入探讨使命、愿景、目标之间的关系和差别，以便更好地理解这些概念。
1. 使命的含义和作用使命是组织存在的根本原因和目的所在，它不仅仅是一句口号或广告标语，而是蕴含着组织价值观和责任感的核心宣言。
使命是组织立身之本，是组织内外部利益相关者所期望的组织职责的体现，它对组织的行为和决策具有指导作用，能够激励员工的工作热情，提高员工的认同感和忠诚度。
2. 愿景的含义和作用愿景是组织的远景目标和未来期望的描述，它是对组织未来发展方向的展望和期许。
愿景具有启发和激励员工的作用，能够指导组织的战略决策和资源配置，使组织朝着期望的方向不断前行。
愿景反映了组织对未来的期待和憧憬，是组织发展的精神支撑和动力源泉。
3. 目标的含义和作用目标是组织为实现使命和达成愿景所设定的具体、可衡量的结果或绩效目标。
目标是组织战略的具体体现，它能够将愿景分解为具体的行动方案，为组织员工提供了明确的工作目标和努力方向。
目标的设定和实现能够激励员工的工作积极性，推动组织朝着愿景所确定的方向不断努力和进步。
通过上述对使命、愿景、目标的分析，我们不难发现它们之间存在着密切的联系和相互作用。
使命是组织的初心和根本，它为愿景的实现提供了根本保障；愿景是使命的延伸和具体表现，它为目标的实现提供了长远目标和发展方向；目标是愿景的具体落实和可衡量的结果，它是使命和愿景的具体体现和实现途径。
在实际应用中，使命、愿景、目标需要有机结合，相互支持和相互促进。
组织要立足使命、展望愿景、设定目标，不断调整和优化战略，实现使命愿景的长远发展目标。
个人观点：在我看来，使命、愿景、目标是组织发展中非常重要的三个概念，它们之间既有着内在联系，又有各自不同的作用和意义。
只有有效结合和运用这三个概念，组织才能更好地实现自身的发展目标和使命使命。
我们在实践中应该深入理解和运用这三个概念，推动组织不断前行。
愿景的概念
愿景的概念愿景的概念愿景是一种未来的想象，是对未来的期望和理想的描述。
它是企业、组织或个人对未来的长远目标和方向的表达，是一种对未来发展方向和目标的规划和设想。
愿景不仅仅是一个目标，更是一种信念和价值观的体现。
一、愿景的定义1.1 愿景的概念愿景是指企业、组织或个人对未来所期望达到的理想状态或目标。
它不仅包括了实现目标所需采取的行动，还涉及到企业文化、价值观等方面。
1.2 愿景与使命、战略之间的关系使命是企业或组织存在的意义和责任；战略则是实现使命和愿景所需采取的行动计划。
而愿景则是对未来发展方向和目标进行规划和设想，同时也反映了企业文化、价值观等方面。
二、愿景的特征2.1 长远性愿景通常具有长远性，它不仅考虑当前状况，更注重未来发展趋势，并制定相应计划以实现愿景。
2.2 激励性愿景应该具有激励性，能够鼓舞员工积极进取，为实现愿景而奋斗。
2.3 具体性愿景应该具有明确的目标和方向，能够指导企业或组织的发展，并为实现愿景提供清晰的指引。
2.4 可行性愿景应该是可行的，能够在当前环境下实现，并且需要制定相应的计划和策略以确保实现。
三、制定愿景的步骤3.1 定义企业或组织的使命首先需要明确企业或组织存在的意义和责任，以此为基础确定未来发展方向。
3.2 分析外部环境和内部资源分析外部环境和内部资源，了解市场趋势、竞争对手情况、企业自身优劣势等因素，为制定愿景提供依据。
3.3 制定长远目标和方向根据使命、分析结果等因素制定长远目标和方向，并考虑如何利用内部资源来实现这些目标。
3.4 确定价值观和文化确定企业或组织的价值观和文化，并将其融入到愿景中，以此为员工提供行为准则和方向。
3.5 制定实现愿景的计划和策略制定具体的计划和策略，包括人力资源管理、市场营销、财务管理等方面，以确保实现愿景。
四、愿景的作用4.1 指导企业或组织的发展愿景可以指导企业或组织的发展，为员工提供行动指南和方向。
4.2 提高员工士气愿景可以激励员工积极进取，提高士气，为企业或组织的发展注入活力。
论企业的愿景、使命、目标、战略之间的关系
论企业的愿景、使命、目标、战略之间的关系区别在于:一、四者的定义不同1.企业愿景体现了企业家的立场和信仰，是企业最高管理者头脑中的一种概念，是这些最高管理者对企业未来的设想。
是指企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，体现组织永恒的追求。
愿景是解决“企业是什么”，告诉人们企业将做成什么样子，是对企业未来发展的一种期望和描述。
愿景是企业在大海远航的灯塔，只有清晰地描述企业的愿景，社会公众和公司员工、合作伙伴才能对企业有更为清晰的认识。
一个美好的愿景能够激发人们发自内心的感召力量，激发人们强大的凝聚力和向心力。
企业愿景是对“我们代表什么”“我们希望成为怎样的企业？”的持久性回答和承诺。
2.使命是企业愿景的基础之上，具体地定义企业在全社会经济领域中所经营的活动范围和层次，具体地表述企业在社会经济活动中的身份或角色。
它包括的内容为企业的经营哲学、企业的宗旨和企业的形象。
使命是指对自身和社会发展所作出的承诺，公司存在的理由和依据，是组织存在的原因。
企业使命是企业存在的理由和价值，即回答为谁创造价值，以及创造什么样的价值。
简单说，使命就是必须做的大事、一定要完成的任务。
由于企业的使命一般涉及多方利益，各方利益的主次轻重必须在使命陈述中明确。
如果不明确，当各方利益发生冲突时，就会无所适从。
3.企业目标是企业各项活动所要达到的总体效果。
经济学假设企业经营的目标是追求最大化的利润，长期中追求企业价值最大化。
现实中的企业可能以市场份额最大化、企业成长速度最大化等为目标。
4.企业战略是对企业各种战略的统称。
企业战略是指企业根据环境变化，依据本身资源和实力选择适合的经营领域和产品，形成自己的核心竞争力，并通过差异化在竞争中取胜。
现代管理学如MBA、EMBA等认为企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，并将其分为公司战略、职能战略、业务战略及产品战略等几个层面的内容。
二、四者的基本内容不同1.企业的愿景通常包含四个方面的内容：使整个人类社会受惠受益。
使命和愿景的联系
企业的使命和愿景是企业战略规划和文化建设的核心要素，它们之间存在紧密的联系。
使命是企业存在的根本原因和价值观，是企业为何存在、为谁存在、为何而做的宣言和承诺。
使命是企业战略规划的基础，它指导企业在市场竞争中的定位和发展方向。
愿景则是企业未来的展望和期望，是企业为实现使命而制定的长期目标和愿景。
愿景是企业战略规划的目标，它指导企业在未来的发展方向和目标，激励员工为实现愿景而努力奋斗。
在企业的战略规划中，使命是愿景的基础和前提条件，只有明确了企业的存在和发展的根本原因和价值观，才能制定出符合企业使命的愿景。
而愿景则是使命的延伸和拓展，是企业为实现使命而制定的具体目标和方向。
因此，企业的使命和愿景是相互联系、相互支持的，只有两者相互配合，才能形成企业完整的战略规划和文化建设体系，推动企业不断发展壮大。
战略管理名词解释
名词解释：1.战略：是企业为取得或保持持续的竞争优势，通过在不断变化的环境中对经营范围、核心资源与经营网络的界定，通过配置、构造、协调其在市场上的活动来确立创造价值的方式。
2.战略管理是涉及到对有关未来企业方向和范围作出决策和决策的实施。
3.企业使命:是对企业的经营范围、市场目标等的概括描述,它更加具体地表明了企业的性质和发展方向.4.企业愿景：是企业前进的方向、意欲占领的业务位置和计划发展的能力，它具有塑造战略框架、指导管理决策的作用。
5.产业价值链分析:企业的价值链与上游供应上、中游经销商和下游客户的价值链相连而构成的。
（活动成本分析，产业利润结构分析，企业价值是整个价值系统的一部分）6.企业核心竞争力:是企业独特拥有的能为消费者带来独特效用，使企业在某一市场上具有持续性竞争优势的内在能力资源7.加强型战略:对现有核心业务的现状及其未来充满信息的体现，主要特征是扩大现有业务的规模加强其在行业中的竞争地位。
8.一体化战略是指企业充分利用自己在产品、技术、市场上的优势，根据物资流动的方向，使企业不断地向深度和广度发展的一种战略。
9.多元化战略：或多样化战略或多角化战略，是指企业在原主导产业范围以外的领域从事生产经营活动,是通过开发新产品或开展新业务来扩大产品品种或服务门类，增加企业的产量和销量，扩大规模，提高盈利水平10.联盟战略：指来自不同国家的两个或两个以上的公司参与商务活动的合作性协定。
这些活动可能包括从研发到销售和服务的任何价值链活动。
11.最优成本供应商战略：最优成本供应商战略是通过综合低成本和差异化为顾客所支付的价格提供更多的价值。
其目的在于使产品相对竞争对手的产品拥有最优的价格和特色。
12.竞争优势：就是企业拥有超过行业平均盈利水平的能力。
即一个企业能够以比别的企业更低的成本提供同样的价值（成本领先)或以同样的成本提供更高的价值（差异化），这个企业就相对于别的企业有了竞争优势。
13.公司治理：一系列用于协调，规范董事会，股东会，管理人员行为的制度安排，这种制度安排中规定了企业所有权,控制权，剩余价值索取权的分配问题，以及企业风险的承担问题,而公司治理的目标是直指企业的战略目标的。
使命价值观愿景三者之间的关系
使命价值观愿景三者之间的关系1.引言1.1 概述概述部分的内容旨在介绍本文所要讨论的核心概念——使命、价值观和愿景，并阐述它们之间的关系。
本文将探讨这三者如何相互联系和互为支撑，以及它们在组织发展中的重要性。
在现代组织管理中，使命、价值观和愿景是至关重要的概念。
使命是组织存在的目的和原因，它明确了组织所追求的核心目标和使命宗旨。
价值观是指组织所倡导的道德原则、信仰和行为准则，它反映了组织内部成员共同认同和追求的核心价值观念。
而愿景则是对未来期望的描述，它是组织对未来发展的憧憬和期许。
这三者之间存在着紧密的联系与相互作用。
使命为组织提供了方向和动力，它可以激发组织内部成员的目标意识和团队凝聚力，引领他们追求共同的价值和利益。
价值观则是使命的具体化和实践化，它规范和引导着组织内部成员的行为和决策，确保他们在实现使命的过程中秉持正确的价值观念。
而愿景则是使命与价值观的延伸和拓展，它为组织设定了远大的目标和发展方向，激励组织成员超越现状，努力实现更高水平的成就。
这三者之间的关系可以用一种金字塔的形象来形容——使命是金字塔的基石，它承载着整个组织的身份认同和存在意义；价值观是金字塔的支撑，它支撑着组织内部成员的行为准则和文化氛围；而愿景则是金字塔的巅峰，它代表着组织对未来的追求和憧憬。
在组织的发展中，使命、价值观和愿景起着至关重要的作用。
它们共同构筑了一个有机的系统，为组织的发展提供了坚实的基础和指引。
合理明确的使命和价值观可以帮助组织建立积极的企业文化和良好的组织氛围，促进创新和协作，提高组织的凝聚力和竞争力。
而明确的愿景则可以激励组织成员积极向上、努力奋进，为实现组织的梦想而努力。
总之，使命、价值观和愿景是组织管理中不可或缺的要素。
它们相辅相成，相互依赖，共同构筑了一个强大和有动力的组织。
只有在使命明确、价值观规范、愿景鼓舞的引领下，组织才能快速发展并取得长期的成功。
1.2文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分旨在介绍本篇文章的整体结构和内容安排，帮助读者更好地理解文章的思路和逻辑。
愿景使命价值观三者之间的关系
愿景使命价值观三者之间的关系1. 概述大家好，今天咱们聊聊一个很重要的话题——愿景、使命和价值观之间的关系。
别担心，不会讲得太复杂，我们就像在喝咖啡一样，轻松聊聊。
其实，这三者就像三兄弟，个个都有各自的性格，但又紧密相连，缺一不可。
2. 愿景：梦想的蓝图2.1 什么是愿景？先说说愿景吧。
愿景就像那闪亮的星星，指引着我们前行的方向。
想象一下，你在一个黑漆漆的夜晚，突然看到北斗七星，心里是不是一下子就有了底？愿景就是这个。
它描绘了未来的样子，让人们在追逐梦想的路上，充满干劲。
2.2 愿景的作用愿景不仅仅是个空口号，更是一个鼓舞人心的目标。
比如，你希望把公司打造成行业的翘楚，或者想在某个领域实现自己的价值。
这个愿景就像一把钥匙，打开了你奋斗的大门。
它让团队有了共同的追求，大家心往一处想，劲往一处使，效率自然倍增。
3. 使命：行动的指南3.1 什么是使命？接下来是使命。
使命就像那清晨的阳光，温暖而明亮，告诉我们今天该做些什么。
使命是你存在的理由，是你每天起床的动力。
简单来说，就是你想为这个世界带来什么改变，或者说你是为谁而工作。
3.2 使命的重要性想象一下，如果没有使命，生活就像一盘散沙，乱得不成样子。
比如，一个餐厅的使命可能是“提供最美味的家常菜，让每位顾客都能感受到温暖。
”有了这个使命，员工们就会更加投入，努力提升服务和菜品质量。
毕竟，心中有使命，脚下才有力量！4. 价值观：内心的准则4.1 什么是价值观？再来聊聊价值观。
价值观就像那颗固定不变的心灵指针，无论外面的风吹雨打，它都始终指向你最重要的信念。
价值观决定了你的选择和行为，是你在生活中做决定时的小指南。
4.2 价值观的影响一个公司的价值观可以影响到公司的文化和氛围。
比如说，一个注重创新的公司，会鼓励员工大胆尝试，不怕失败；而一个重视传统的公司，可能会更加保守，追求稳定。
无论是哪种，价值观都会潜移默化地影响着团队的表现和凝聚力。
5. 三者之间的关系5.1 如何联动？那么，愿景、使命和价值观之间到底是什么关系呢？其实，它们就像是一种化学反应，互相促进，缺一不可。
企业愿景和使命
9
1. 中国移动的愿景 成为卓越品质的创造者
2. 中国移动的使命
创无限通信世界，做信息社会栋梁
高等院校“十二五”应用型规划教材
10
2020年1月3日星期五
2.1.1企业愿景的概念 广义的愿景概念包括使命 狭义的愿景概念不包括使命。国外学者大多采用广义 概念，而国内学者大多采用狭义概念。
是企业战略决策的基本准则。
什么是企业核心价值观
核心价值观包含四个方面的内容： 1、它是判断善恶的标准； 2、核心价值观是这个群体对事业和目标的 认同，尤其是认同企业的追求和愿景； 3、在这种认同的基础上形成对目标的追求； 4、形成一种共同的境界。
世界500强企业核心价值观（案例）
麦当劳 以人为本，优质、服务、清洁、价值。
17
高等院校“十二五”应用型规划教材
2020年1月3日星期五
企业愿景的作用：
1、愿景是一种激发潜能的梦想 。 当亨利福特在一百年前说他的愿景是“使每一个人都拥
有一辆汽车时”，你会认为他神经病，但现在的美国社会， 他的梦想已经完全的实现。这种梦想通常会使人感到不可 思议，但又会不由自觉被它的力量所感染。因此，如果愿 景是一种立即就被人所能把握实现的目标，那它充其量只 能说是一个战略目标，而不是我们所说的愿景。
—— 彼特·德鲁克
2020年1月3日星期五
主要内容
◆ 2.1 企业愿景 ◆ 2.2 企业使命 ◆ 2.3 企业战略目标
高等院校“十二五”应用型规划教材
3
2020年1月3日星期五
核心概念
◆组织愿景（organizational vision ） ◆组织使命（organizational mission ） ◆组织目标（organizational objectives）
举例阐明愿景与使命的关系
1、企业愿景（宗旨）和企业使命都是对一个企业未来的发展方向和目标的构想和设想，都是对未来的展望、憧憬，也正是因为两者都是对未来展望的共同点，人们很容易理解为一个意思或一个概念，因此在很多不同的企业之间或在一个企业内部经常出现企业愿景和企业使命等互相通用或混用的现象。
笔者认为：当企业在设计和展示企业文化理念时，如果一个企业的员工大多数都不能较准确地、清晰地理解两者的概念和内涵的区别，最好是选用一个有关企业未来发展情形的文化理念，或者企业使命，或者企业愿景（企业宗旨）。
女山木人在为安徽和威集团设计企业文化理念时，为了避免和威集团的员工在企业愿景（或企业宗旨）和企业使命的理解上会出现矛盾或记忆难度的现象，我们采取的方法是：只用企业使命一个概念来设计或说明和威集团未来的发展方向、目标、目的、使命，在企业使命里而在具体再分解到''社会使命〃、''经济使命〃、''产品使命〃等三个方面，这样一来，员工理解有关企业未来的文化理念就很清晰了。
2、如果一个企业必须要分开表述企业愿景（或企业宗旨）和企业使命才能足以清楚地说明、设计企业未来的发展方向和目标、并对员工产生激励、导向作用，那就首先要在企业愿景（企业宗旨）和企业使命的概念及其区别上达成统一的理解和认同，尤其是要统一认清企业愿景（企业宗旨）和企业使命的差别在哪里。
（1）企业愿景（或企业宗旨）是指企业长期的发展方向、目标、目的、自我设定的社会责任和义务，明确界定公司的在未来社会范围里是什么样子，其''样子〃的描述主要是从企业对社会（也包括具体的I'l 我!与企业关联群体（客户、股东、员工、环境）之间的经济关系来表述。
企业愿景主要考虑的是对企业有投入和产出等经济利益关系的群体产生激励、导向、投入作用，让直接对企业有资金投资的群体（股东）、有员工智慧和生命投入的群体、有环境资源投入的机构等产生长期的期望和现实的行动，让这些群体、主体通过企业使命的履行和实现感受到实现社会价值的同时，自己的利益的发展得到保证和实现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
企业愿景和企业使命的逻辑关系是，企业使命是企业愿景的一个方面，换句话说，企业愿景包括企业使命，企业使命是企业愿景中具体说明企业经济活动和行为的理念，如果要分开来表述企业愿景和企业使命，企业愿景里就应不再表达企业经济行为的领域和目标，以免重复或矛盾。
联想集团的愿景是：未来的联想应该是高科技的联想、服务的联想、国际化的联想。
联想电脑公司使命：为客户利益而努力创新。
联想公司价值观——成就客户、创业创新、精准求实、诚信正直
·成就客户—致力于客户的满意与成功
·创业创新—追求速度和效率，专注于对客户和公司有影响的创新
·精准求实—基于事实的决策与业务管理
·诚信正直—建立信任与负责任的人际关系
麦当劳的愿景：控制全球食品服务业
柯达的愿景：只要是图片都是我们的业务
索尼公司的愿景：为包括我们的股东、顾客、员工，乃至商业伙伴在内的所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会索尼公司使命：体验发展技术造福大众的快乐
索尼公司价值观——体验以科技进步、应用与科技创新造福大众带来的真正快乐；提升日本文化与国家地位；做先驱，不追随别人，但是要做不可能的事情；尊重、鼓励每个人的能力和创造力。
IBM公司使命——无论是一小步，还是一大步，都要带动人类的进步
IBM公司价值观——成就客户、创新为要、诚信负责
通用机器（GE）愿景：——使世界更光明
通用电器使命：以科技及创新改善生活品质
微软公司愿景（使命）：计算机进入家庭，放在每一张桌子上，使用微软的软件；
福特公司愿景（使命）：汽车要进入家庭；
中国移动通信使命：创无限通信世界，做信息社会栋梁，
迪斯尼公司愿景：成为全球的超级娱乐公司
迪斯尼公司使命：使人们过得快活
迪斯尼公司价值观——极为注重一致性和细节刻画；通过创造性、梦幻和大胆的想象不断取得进步；严格控制、努力保持迪斯尼“魔力”的形象
波音公司愿景：——在民用飞机领域中成为举足轻重的角色，把世界带入喷气式时代（1950年）
波音公司价值观——领导航空工业，永为先驱；应付重大挑战和风险；产品安全与品质；正直与合乎伦理的业务；“吃饭、呼吸、睡觉都念念不忘航空事业”。
苹果电脑公司愿景——让每人拥有一台计算机
苹果电脑公司使命——藉推广公平的资料使用惯例，建立用户对互联网之信任和信心。
苹果电脑公司核心价值观——提供大众强大的计算能力
华为公司愿景——丰富人们的沟通和生活
华为公司使命——聚焦客户关注的挑战和压力，提供有竞争力的通信解决方案和服务，持续为客户创造最大价值。
·创造世界最优秀、最具创新性的产品
·像对待技术创新一样致力于成本创新
·让更多的人获得更新、更好的技术
·最低的总体拥有成本（TCO），更高的工作效率
万科愿景——成为中国房地产行业领跑者
万科(宗旨) 使命——建筑无限生活
万科价值观——创造健康丰盛的人生
1.客户是我们永远的伙伴
2.人才是万科的资本
3.“阳光照亮的体制”
4. 持续的增长和领跑
荷兰银行使命——透过长期的往来关系，为选定的客层提供投资理财方面的金融服务，进而使荷兰银行成为股东最乐意投资的标的及员工最佳的生涯发展场所。
荷兰银行的价值观与经营理念——诚信、尊重、团队与专业，扮演了贯彻使命与实现愿景的重要角色。
微软公司使命——致力于提供使工作、学习、生活更加方便、丰富的个人电脑软件
惠普公司使命——为人类的幸福和发展做出技术贡献
惠普公司价值观——“我们对人充分信任与尊重，我们追求高标准的贡献，我们将始终如一的情操与我们的事业融为一体，我们通过团队，通过鼓励灵活与创新来实现共同的目标——我们致力于科技的发展是为了增进人类的福利”
耐克公司使命——体验竞争、获胜和击败对手的感觉
沃尔玛公司使命——给普通百姓提供机会，使他们能与富人一样买到同样的东西
麦肯锡公司(愿景与使命合一)——帮助杰出的公司和政府更为成功
1.为高层管理综合研究和解决管理上的问题和机遇。
2.对高层主管所面临的各种抉择方案提供全面的建议。
3.预测今后发展中可能出现的新问题和各种机会，制定及时且务实的对策。
摩托罗拉公司价值观——保持高尚的操守，对人永远地尊重
宝洁公司价值观——领导才能、主人翁精神、诚实正直、积极求胜和信任。