品牌管理论文
企业品牌管理论文
企业品牌管理论文品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。
下面是店铺为大家整理的企业品牌管理论文，供大家参考。
企业品牌管理论文篇一摘要在市场竞争日趋激烈的今天,一个企业如果没有本行业的特色品牌,便会被无情淘汰。
如何打出自己的拳头产品,重磅出击市场,怎样实施品牌战略,已成为众多商家异常关注的话题。
企业实施名牌产品战略,就是要把生产、销售名牌产品放到关系企业全局利益和长远发展的高度来认识,并把这一认识落实到企业领导者和全体员工的实际行动中去。
创名牌产品,做明星企业,通过以名牌引路,把握市场竞争的主动权。
关键词特色品牌品牌战略全局利益主动权中图分类号:C939文献标识码:A1 品牌管理概述品牌管理的实质就是以消费者为中心的“生意管理”。
也就是说,品牌管理不应仅停留在对品牌形象的维护,或者是广告传播、促销推广上的策划,它应该是对品牌代表的生意进行经营,对新产品开发、营销投资和ROI进行管理,对市场、销售、利润和品牌资产进行全面负责。
品牌管理的内容包括品牌核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌推广和品牌组织架构与流程等五个方面。
品牌管理的意义主要有:品牌就是关系:在我们生活中,很多经验告诉我们,在人们购买商品时,买的不一定是买产品,而是在买品牌――就如一位很好的老朋友,有一种熟悉、舒服和信任的感觉,在购买时有一种安全感,如果想试一个新的品牌,则预示着会建立起一种令人兴奋的新关系,人们势必需要冒一定的风险去转换购买其它商品,因为其它商品你不熟悉,不能保证你的购买是满意的。
因此从这一点出发,品牌有助于建立商品和顾客的关系,也就是一种顾客的忠诚度,这对企业和商家来说是一种无形资产,非常的重要,并能带来意想不到的收益。
品牌就是感受:感受本身和关系一样,也能产生影响。
就品牌而言,感受则涉及到多个方面,例如产品本身、包装设计、购物环境、服务态度、与产品相关的其他任何服务、品牌标识的外观和感觉、宣传广告――能否让人们很容易产生联想或愉快的心情,这种种感受,就是该品牌带给消费者的印象,品牌的最初印象也就是从这些方面建立的,一个美好的感受就能给顾客良好的品牌印象,对建立品牌意识十分重要。
《企业品牌管理》论文
写一篇《企业品牌管理》论文
《企业品牌管理》
企业品牌管理是一种组织企业的基础性管理，它既涉及到企业的展示和品牌形象的维护以及品牌价值的提升，也涉及到企业的可持续发展。
随着社会的发展，以及日新月异的科技发展，企业品牌管理的重要性也越来越凸显。
因此，对企业来说，如何有效的进行品牌管理就成为企业发展的重要组成部分。
首先，企业品牌管理应该从企业组织本身出发，例如企业战略、人力资源、财务等都是品牌管理的基础，将有利于企业建立更强大的品牌形象。
其次，企业应该采取有效的行销策略及多种营销手段，来增强企业品牌的知名度及影响力。
同时，在策划与执行行销活动时，企业应注意定期评估和改进行销策略以保证企业能够适应市场的变化。
此外，企业还应该制定可衡量的品牌管理目标，为企业实施品牌管理提供引导性方向。
如客户忠诚度、市场份额、客户满意度等，目标具体、可衡量，可以帮助企业更好的开展品牌管理。
最后，企业应注意不断加强品牌建设，保持品牌的活力，以及与客户的关系。
例如，企业可以不断加强与客户之间的沟通和互动，重视客户的反馈意见，以更好的满足客户需求。
此外，企业还应该不断创新，建立自身的核心竞争力，以实现企业自身的可持续发展。
以上是企业品牌管理的基本原理及措施，如果企业能够合理有
效地实施品牌管理措施，可以建立良好的品牌形象，为企业可持续发展提供有力支撑。
企业品牌管理必须理顺五大关系 论文
企业品牌管理必须理顺的五大关系[摘要] 现代企业经济已经发展成为品牌经济。
打造强势品牌,加强品牌管理是企业不断发展，立于不败之地的必由之路。
做好企业品牌管理，必须理顺十分关键的五大关系，即品牌与产品、品牌与名牌，品牌与服务，品牌与文化，品牌营销部门与其它部门的关系。
[关键词] 品牌产品名牌服务文化营销大师菲利普.科特勒认为:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,以及中国加入wto后国际企业竞争的加剧，现代企业经济已经发展成为品牌经济,从产品生产、设计到营销管理,从企业的战略到形象管理,都涉及到企业品牌的建设。
打造强势品牌，提高企业品牌的知名度、美誉度、忠诚度,是确保企业不断发展，持续盈利，立于不败之地的必由之路。
我国很多企业也逐渐认识到品牌管理的重要意义，然而由于经验不足，急功近利，企业品牌管理取得成功者屈指可数。
究其原因，笔者认为，做好企业品牌管理，必须理顺以下十分关键的五大关系。
一、品牌与产品的关系在现代市场营销中，产品是能够提供市场以满足顾客需要及欲望的任何东西。
具体的说，就是提供给市场以满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形物品。
[1]产品始终是第一性的，是建立品牌的基础。
产品是实用的，是有具体功能、效用的，是具体实在可感观的一个理性的物体。
所以，首先要把产品经营好，做产品就要把产品的功能和利益清晰地展现在消费者面前，并向消费者充分地阐释产品的功效、实用性。
没有产品做依托的品牌是不存在的。
然而品牌又不仅仅是产品。
同样是戴手表，一块普通的手表几十元几百元，一块劳力士，一块雷达可以高达几千几万。
这十倍的价格差异仅仅是产品间的差距吗? 显然不是。
产品与产品之间的质地、材料、款式的确有差异，但这种物理差异不可能有10倍100倍，劳力士、雷达价值主要在于品牌而不是产品。
品牌的论文
品牌的论文
您好！根据您的需求，这里是一篇关于品牌的论文的概要供参考：
论文题目：品牌管理中的关键因素及实践探究
概要：
本文旨在探讨品牌管理中的关键因素，并分析实践中的案例。
品牌在市场竞争中扮演着至关重要的角色，能够影响消费者的购买决策和忠诚度。
因此，了解品牌管理中的关键因素对企业非常重要。
首先，文中介绍了品牌的定义，并分析了品牌对企业的意义。
品牌不仅仅是一个标识，还代表着企业的声誉、价值观和承诺。
一个成功的品牌能够帮助企业建立竞争优势和开拓市场。
接着，文中分析了品牌认知、品牌形象和品牌忠诚度对品牌管理的影响。
品牌认知是指消费者对品牌的认知和了解程度，它能够影响消费者购买的决策。
品牌形象是指品牌在消费者心中所占的位置，它能够影响消费者对品牌的感知和评价。
品牌忠诚度是指消费者对品牌的忠诚程度，一个忠诚的消费者群体能够为企业带来稳定的收入和口碑。
随后，文中介绍了品牌管理的实践案例。
通过研究一些知名品牌的成功经验，可以帮助企业了解如何在市场中塑造和管理一个品牌。
案例分析了品牌定位、品牌传播和品牌手段等方面的实践经验，提供了一些建议和经验教训。
最后，文中总结了品牌管理的关键因素，并提出了对企业的建议。
要成功管理一个品牌，企业需要注重品牌认知、形象和忠诚度的提升，同时要灵活运用品牌管理的各种手段。
希望以上概要对您有所帮助！如有需要，可以进一步提供论文的详细内容。
卡地亚-品牌管理论文(DOC)
品牌管理论文卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播班级：营销12学生姓名：**学号：**********完成时间：2022年4月26日目录摘录 (1)关键词 (3)一、奢侈品的品牌文化 (3)二、卡地亚的品牌基因 (4)（一）悠久的品牌历史 (4)（二）奢侈品的诞生地 (5)（三）皇家血统 (5)（四）不断创新的品牌精神 (5)（五）独特的设计灵感、品质和做工 (5)三、卡地亚奢华有道的中国本土化传播 (6)（一）统一视觉，树立符号 (7)（二）赞助奢侈品巡展、高端论坛会议 (7)（三）借力艺术，互动公关，传播品牌 (7)（四）俱乐部营销提升忠诚和喜好，增加重复购买和口碑推荐7 （五）融入社会性的公益活动，体现责任感 (8)（六）积极扩建渠道，零售批发结合 (8)总结 (8)参考文献 (7)卡地亚：帝王奢侈品牌的文化信念与中国本土化传播摘要奢侈是社会和人类自身发展的一个阶段性缩影，而奢侈品的诞生和发展也具有极强的时代感、社会感和历史感，这都为奢侈品品牌文化的共有基因和个性基因的形成奠定了基础。
奢侈品作为顶级品牌，超越物质本身，已经成为一种价值象征，因此优秀品质后的品牌文化信念更为重要。
本文主要以怀揣皇室血统品牌基因的卡地亚为研究对象，从品牌发展历程解读其品牌基因，分析卡地亚在中国市场对其品牌形象的营销推广。
关键词奢侈品；卡地亚；品牌基因；品牌文化；中国本土化；品牌传播奢侈品从诞生以来就一直长盛不衰。
她们以昂贵的价格，卓越的品质和高贵的气质赋予她的拥有者独特的身份象征。
奢侈品牌也在为全球金字塔顶端的人士提供服务的过程中成长起来，形成了其不同于一般消费品的特点、定位、诉求方式以及传播手段。
今天奢侈品在全球每一个具有消费力的角落蓬勃生长，中国更是一个具有无比潜力的巨大市场，诱惑着越来越多的奢侈品牌到来。
卡地亚是在中国大陆运作最为成功的国际顶级珠宝品牌，连续5年蝉联胡润“中国富豪品牌倾向调查”珠宝类冠军。
品管理论文(5篇)
品管理论文(5篇)品管理论文(5篇)品管理论文范文第1篇第一，正确树立品牌意识。
一个知名品牌的六大特征是:品质优、特色突出、知名度高、信誉度好、市场掩盖率高、附加价值高。
品牌是企业整体素养，产品内在质量和外在形式的综合表现，是消费者在很多次的购买和长时期的使用中验证出来的。
许多中国企业在品牌资源匹配上缺乏起码的常识。
首先就是喜新厌旧。
中国企业对新品牌总是情有独钟，新品牌很简单出胜利，因此往往中国企业推出新品牌就是老品牌缄默的时候。
消费者在浮躁的心态引导下也快速地做着不断尝试的新消费。
另外，中国的企业家中还有相当多的人单纯地以为品牌就是打广告，做活动，搞宣扬，做标志设计。
他们以为品牌是市场部的事情，是给客户看的。
其实，品牌是与领导者价值观和企业文化息息相关，是由内而外的。
员工，经销商，产品，组织体系，内部机制都体现了品牌，都是品牌的载体。
因此，一个在外部可以感动消费者的品牌，在品牌的内部肯定有坚实的基础，有相应的企业价值观和企业文化，有匹配的产品设计和市场营销的理念，体现了品牌价值的各个维度。
品牌必需形成自己的独特人格以后才称得上是一个有意识构建的品牌。
其实随着市场经济的进展，许多中国日化品牌的品质和信誉度并不比外资品牌差。
但由于品牌意识不正确，中国的许多企业人格特征模糊，只是在不知不觉中形成了一些有可能相互冲突的人格表现，但是，都没有对于品牌人格的自觉构建。
我国本土日化品牌的粗放型和小规模宣扬，使得自身的知名度与外资品牌无法相比，也没有告知消费者其价值所在，进而导致市场占有率不能有大的突破。
由此看来，中国的本土品牌们要想在市场上站稳脚跟，有一个长远的进展，首先要从意识上有所更新，明确品牌的含义，不仅要创出自己的品牌，更要创出自己的名牌。
其次，认真讨论消费者心理，立足己有市场，合理延长品牌。
消费者的理性和感性之分，是一种很常规的消费分析，表面上，消费者的文化层次越高，其消费就越理性，消费者的年龄越大，社会阅历和消费阅历越丰富，其消费就越理性，这是基本的事实，但实际上，消费者理性与否，并不体现在详细的消费行为中，实质上，每个消费者都是理性的，而其每一个购买决策，则都是感性思维作出的，所以，“理性思索，感性消费”才是最根本的消费规律。
企业品牌战略论文企业战略管理论文
企业品牌战略论文企业战略管理论文浅谈企业实施名牌战略摘要：从经济的角度来讲，21世纪是一个名牌战略的世纪。
本文从三个方面探讨了企业实施名牌战略的背景、意义和途径，在实施名牌经济方面，从争创名牌和名牌消费入手，在质量、设计和服务等方面进行创新，并通过品牌文化、名牌创新、练就内功和法制保障等有效途径，确保名牌战略实施的顺利进展。
这不仅是地方名牌走向中国名牌的迫切需要；更是中国名牌走向世界名牌的迫切需要。
关键词：企业名牌战略近几年来，不少企业都意识到，名牌是企业市场竞争制胜的王牌，并在创出某名牌之后致力于名牌再开发，实施名牌延伸战略，以充分发挥“名牌效应”，使企业赢得更好的社会效益和经济效益。
之所以出现这种情况，是因为我国的当前消费需求、市场竞争，对外开放和外资进入等所引起的问题，决定企业必须推行名牌战略。
那么，企业是在什么情况下实施名牌战略？1 实施名牌战略的背景1.1 消费者越来越注重名牌消费，名牌商品的市场日益扩大。
随着我国居民的消费模式由温饱型向小康型过渡，人们的消费需要由数量型向质量型转变，质量需求的层次不断上升。
这种质量需求的基本表现，就是注重名牌，追求名牌，以致使用名牌商品和非名牌商品的需求量相差越来越大。
1.2 国内市场的竞争日益激烈，企业只有靠开创名牌才能增强竞争力。
在市场经济深入发展的过程中，市场竞争越来越激烈，而高质量需求的迅速增长则使质量竞争的程度不断加强。
其计划分配的市场很快减少，地方保护的市场也日益被打破。
1.3 国外名牌产品对国内市场的冲击很大，急待一批名牌与其竞争。
我国对外开放的扩大，人们消费水平的提高和质量需求层次的逐步上升，使国外名牌产品对国内市场的影响日益增大，加上质量差价变动和汇率调整的作用，国外名牌商品已占领了越来越大的国内市场。
这对我国的民族工业形成了巨大的威胁。
特别是我国加入WTO 之后，这个问题显得更加严峻。
这种形势要求国内企业尽快创立一批名牌产品，与国外名牌展开竞争。
品牌管理论文——老干妈品牌形象研究
………………………装………………………………订…………………………线……………………………………………………… 书写此处不能书写 此处不能书写此处不能书写此处不能书写 此处不能书写 此处不能书写老干妈品牌形象研究 摘要：缺乏适当宣传。
老干妈甚少做广告进行及时宣传，又由于消费者也存在口味疲劳的时候，因此容易被竞争者借机上位。
一位西安的贵阳老干妈经销商就曾直言不讳地指出，湖南华越的产品在超市价格要高于贵阳老干妈，而且卖得比贵阳的好，原因是人家经常做广告、搞促销活动，是“实实在在的做市场”。
关键字：品牌形象、广告、营销策略、战略 一、 “老干妈”品牌的诞生 “老干妈”是由一个一天都没上过学读过书的农村妇女陶华碧创办的油制辣椒品牌。
“老干妈”品牌的创立完全是由于贵阳当地人的饮食习惯以及陶华碧女士的聪明刻苦而发展起来的。
老干妈在创业之初以质量求生存，以诚信谋发展；在发展阶段，老干妈迅速推出新口味、差异化包装策略，老干妈品牌因此初步形成。
二、“老干妈”品牌形象的建立 老干妈陶华碧因为家里穷，丈夫早逝，开了一家简陋的餐厅卖凉粉卖面。
当时，她特制了拌凉粉用的麻辣酱佐料，结果生意十分兴隆。
一天早晨， 陶华碧起床后感到头很晕，就没有去菜市场买辣椒。
谁知，顾客来吃饭时，一听说没有麻辣酱，居然转身就走。
她不禁感到困惑，怎么会这样?难道来这里的顾客并不是喜欢吃凉粉，而是喜欢吃我做的麻辣酱?后来，她潜心研究，不断的试验，调配出了味道更佳好的麻辣酱。
1997年8月， 贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司正式挂牌生产，“老干妈”品牌也建立起来。
随着不断的发展，“老干妈”麻辣酱已经成为中国人家喻户晓的食品，可以这么说，有华人的地方，就会有“老干妈”。
陶华碧何以成功? “老干妈”何以不断壮大?这是一个秘诀，但却又有一个人人皆知的答案。
说是秘诀，“老干妈”创业6年而至13亿元年产值的巨大规模，“什么都没有”的陶华碧，不可能没有成功的秘密；说答案人人皆知，则更是实话。
品牌效益与品牌管理论文
品牌效益与品牌管理论文在当今商业社会中，品牌管理和品牌效益是企业发展中不可忽视的一部分。
品牌是企业通过产品、服务、广告、宣传等手段塑造和传递的形象，是企业区别于其他竞争对手的核心竞争力。
品牌的成功不仅仅体现在消费者对企业的信任和忠诚度上，还体现在企业的销售额、盈利能力和长期发展上。
因此，品牌管理和品牌效益成为了企业经营管理的重要组成部分。
一、品牌管理的重要性品牌管理是企业经营管理中的重要组成部分，是企业营销中的关键环节，也是企业经营成功的基石。
品牌管理主要包括品牌定位、品牌策略、品牌传播、品牌维护等方面。
品牌管理的重要性体现在以下几个方面：1. 有助于企业建立声誉品牌是企业的声誉和形象的代表，能够帮助企业建立良好的声誉。
通过品牌管理，企业能够在消费者和市场中建立可信、可靠的形象、增加消费者对产品的信任度和忠诚度，提高品牌的知名度和美誉度。
2. 改善企业与顾客关系品牌管理能够增加企业与顾客在沟通和交流时的默契程度，改善企业与顾客间的关系，帮助企业更好地理解顾客的需求和口味，从而提供更符合顾客需求的产品和服务。
3. 提高企业可持续发展能力品牌管理能够提高企业的可持续发展能力，增强企业在市场竞争中的竞争力，从而实现长期发展。
品牌管理能够帮助企业增加销售额、提高盈利能力，使企业的经营能力得到持续改善。
二、品牌效益的作用品牌效益指企业品牌的投资和管理所带来的积极影响，是商业活动中的一个重要指标。
品牌效益的作用体现在以下几个方面：1. 提高顾客价值品牌效益能够提高企业产品的附加值，增加企业产品的质量、价值和创新度，从而增强顾客的体验感和价值感。
2. 帮助企业获得市场优势品牌效益能够帮助企业获得市场优势，提高市场竞争能力。
品牌效益能够吸引顾客关注、提高顾客对企业品牌的信任度和忠诚度，从而增加企业市场份额、提升企业竞争力。
3. 增强企业的盈利能力品牌效益能够增加企业的盈利能力，使企业在市场竞争中取得更好的成绩。
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告
从CIS理论看品牌管理毕业论文及开题报告江苏技术职业学院毕业论文题目：从CIS理论看品牌管理作者：学号：专业：指导老师：20 年月日目录 1 CIS的概述 1 1.1 CIS的内涵 1 1.2 CIS的发展历史 2 1.3 CIS的系统构成 2 2 CIS 与品牌管理关系分析 3 2.1 品牌建设分析 3 2.2 品牌的核心价值 3 2.3 品牌定位问题解决方案 4 3 CIS理论对企业品牌管理因素分析 4 3.1 时效因素分析 4 3.2 营销运用因素 4 3.3 执行力因素 5 结束语 5 致谢 6 参考文献 6 摘要：在当今经济危机的大潮中，欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并，各大品牌都在寻求合适自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文首先从品牌、CIS理论阐述入手,以分析掌握两者的核心价值所在,其包含要素,方法的运用。
引言：在当今经济危机的大潮中,欧美各行业各大品牌或艰难支撑、或转让兼并,各大品牌都在寻求适合自己的、稳健的、科学的品牌支撑及发展理论和方法。
它通过环境分析、战略定位、营销策略分析、标准的全方位统一展现等方法,在最大限度考虑了公司各种限制条件情况下,为公司的品牌战略作出相对准确的重新战略定位、架构及流程改造,以及相应的战术支撑,建立制度保障体系。
CIS虽不是品牌建设与管理的全部方法和思维,但它运用系统的策略,成为企业品牌建设重要的参考理论之一。
本论文试图就CIS征对中小企业如何更具适用性和与之匹配的理论进行分析和总结。
关键词：CIS 品牌建设品牌定位 1 CIS的概述 1.1 CIS的内涵CIS是英文“Corporate Identity System”的简称，被译为企业识别系统。
识别Identity指的是统一性和独特性；企业识别CI是指为树立统一而独特的企业形象而进行的设计、策划、实施行动的过程；企业识别系统CIS是指统一而独特的企业理念和以企业理念为指导的行为活动及视觉设计所构成的展现企业形象的系统。
我国商业银行品牌战略管理论文
我国商业银行品牌战略管理研究中图分类号：f270 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2011）05-107-01摘要品牌战略作为银行现代化发展进程中的重要指南，品牌战略要求在定义品牌角色的基础上理顺品牌与品牌及整体之间的关系，建立清晰的品牌组合结构。
本文通过对我国商业银行面临的问题进行研究分析，对商业银行发展提出相应对策，以促进新形势下商业银行的健康、有效运行。
关键词商业银行品牌战略营销管理一、品牌及品牌战略的内涵品牌具有识别的作用，可以让消费者产生独特的品牌联想，从而让品牌拥有者与其他竞争者区别开来。
由于金融服务产品具有无形性、差异性的特点，因此品牌对商业银行等金融企业更为重要。
品牌战略作为营销战略的重要组成部分，应与整体营销战略规划保持一致性。
商业银行营销战略的制定既要考虑市场情况，也要结合自身优势，突出品牌效应，由从“以产品出发”到“以品牌出发”的战略转变。
二、我国商业银行的品牌管理现状（一）市场战略不够清晰，品牌战略与市场战略、银行整体战略相脱节品牌战略必须站在市场和企业自身发展的角度实施，既要稳稳把握市场需求，又要同整体发展相适应。
任何一种单一策略都有其局限性，品牌之间也会形成冲突，所以品牌战略必须被纳入银行整体战略系统中，并得到其他相关策略有效和默契的配合，才能有效实施。
（二）缺少统一的品牌平台，强势品牌没有得到充分的利用，品牌的个性作用没有得到充分发挥1．我国商业银行目前大多以产品为中心，对于客户的资料和市场的变化不能做出即及时的反应，品牌优势没有突出，对于客户的分类标准不一造成品牌管理的混乱。
2．品牌的设计问题。
这些品牌在名称上和实质上都有着较强的共性，从而造成了品牌的同质化，客户很难把品牌区别开来。
（三）品牌建设同文化建设想脱离有的银行仅仅通过运用简单的宣传手段，一味强化品牌外在形象，而忽视品牌内涵底蕴，忽视品牌文化和企业文化的长期积累，反而导致品牌宣传的随意性，难以树立长久、持续的市场形象。
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展
毕业论文文献综述企业品牌管理研究进展企业品牌管理一直是市场营销领域的重要研究方向之一，随着全球化竞争的加剧和消费者需求的不断变化，企业品牌管理也在不断演进和完善。
本文将对近年来关于企业品牌管理的文献进行综述，探讨其研究进展和趋势。
一、品牌管理概述品牌是企业最重要的资产之一，是企业在市场中的形象和声誉的象征。
品牌管理旨在通过有效的策略和手段，塑造和维护企业的品牌形象，提升品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而实现市场竞争优势和长期利润增长。
品牌管理涉及市场营销、传播学、心理学等多个学科领域，是一个综合性的管理活动。
二、企业品牌管理的重要性1. 提升市场竞争力：优秀的品牌可以帮助企业树立良好的企业形象，吸引更多消费者，提升市场份额，增强市场竞争力。
2. 塑造企业文化：品牌是企业文化的载体，通过品牌管理可以传递企业的核心价值观和文化理念，凝聚员工向心力。
3. 增强消费者忠诚度：建立良好的品牌形象和品牌认知度可以提升消费者对品牌的信任和忠诚度，促进品牌持续发展。
三、企业品牌管理的研究内容1. 品牌定位与差异化：品牌定位是企业品牌管理的核心内容之一，通过明确定位和差异化竞争，企业可以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
2. 品牌传播与营销：品牌传播是品牌管理的重要环节，如何通过有效的传播手段和营销策略提升品牌知名度和美誉度是当前研究的热点之一。
3. 品牌扩张与延伸：随着市场需求的变化，企业常常需要对品牌进行扩张和延伸，如何有效管理品牌扩张和延伸，保持品牌一致性是当前研究的重要方向。
4. 品牌危机管理：品牌危机是企业经营中不可避免的挑战，如何有效应对品牌危机，保护品牌形象和声誉是当前研究的热点之一。
四、企业品牌管理的研究进展1. 品牌体验管理：近年来，品牌体验管理成为企业品牌管理的新趋势，强调消费者在品牌接触和互动过程中的感知和体验，通过创造独特的品牌体验提升消费者忠诚度。
2. 社交媒体与品牌管理：随着社交媒体的兴起，企业在品牌管理中越来越重视社交媒体的作用，通过社交媒体平台进行品牌传播和互动，塑造品牌形象。
品牌管理论文
品牌管理论文品牌管理是企业的基本战略。
一般而言,品牌被视为企业的无形资产,以及信息传递和市场信誉的载体。
下面是店铺为大家整理的品牌管理论文，供大家参考。
品牌管理论文范文一：我国企业品牌管理体制建构探析论文【关键词】品牌;企业;品牌管理【摘要】品牌是建立在产品和服务的基础上的，任何品牌的背后都有强大的产品和优质的服务来支持。
他不仅代表了一种品质，而且也往往代表了一种文化和价值，因而进行品牌管理，创建知名品牌是中国企业的不懈追求和战略任务。
一、内涵及品牌的价值品牌是一个名称、名词、标记、符号或设计或是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
品牌的核心价值指品牌的内核，是品牌资产的主体部分，它让消费者明确清晰地记住并识别品牌的利益与个性。
二、品牌的管理所谓品牌管理是以企业战略为指引，以品牌资产为核心，围绕企业创建、维护和发展品牌这一主线，综合运用各种资源和手段，以达到增加品牌资产，打造强势品牌的一系列管理活动的总称。
1.品牌的决策。
品牌决策是品牌管理的基础，在品牌管理体系中有举足轻重的地位，决策其实就是选择的过程，品牌决策也同样包含了一系列的选择，刚成立的企业会考虑是否为本企业生产的产品设置品牌名称，处于发展的企业会根据市场的变化和消费者的需要的变化，对其品牌进行调整的决策，这些都属于品牌的决策，随着企业的规模变化，市场的转变，企业面临的品牌问题也越来越突出。
2.品牌的定位。
品牌定位是企业根据消费者对品牌的认识、了解和重视程度，给自己的品牌规定一定的市场地位，权位产品在消费者心中的特色和形象，以满足消费者的偏爱和需要，品牌定位的目标是取得与其它企业在本行业的竞争优势。
3.品牌设计与命名。
品牌的设计与命名是品牌管理中不可缺少的组成部分，品牌命名得当，品牌就容易辨认也传播。
品牌设计用于表达品牌的内涵，品牌命名是指企业为了能更好地塑造品牌形象，丰富品牌内涵提升品牌知名度等，遵循风格确定原则，价值取向原则，变化内蕴原则。
品牌管理学论文
品牌管理学论文简介品牌管理是现代营销领域的重要概念之一，它涉及了品牌的建设、定位、传播和维护等方面。
本论文将探讨品牌管理的关键因素以及其对企业的影响。
重要性品牌是企业在市场竞争中的重要资产之一，它能够为企业带来差异化竞争优势并塑造消费者对企业的认知和忠诚度。
因此，科学有效地进行品牌管理对企业的发展至关重要。
关键因素品牌管理涉及多个关键因素，包括品牌定位、品牌价值、品牌形象和品牌传播等。
品牌定位品牌定位是企业将品牌在目标市场中与竞争对手进行比较并确定其在市场上的位置的过程。
通过正确的品牌定位，企业能够满足消费者的需求并与竞争对手区分开来。
品牌价值品牌价值是指消费者对品牌的认知和评价。
一个具有高品牌价值的品牌能够吸引更多的消费者并赢得市场份额。
品牌形象品牌形象是消费者对品牌的主观感受和印象。
通过精心打造品牌形象，企业能够向消费者传递出所期望的价值和形象。
品牌传播品牌传播是指向目标消费者传递品牌信息的过程。
有效的品牌传播能够提高消费者对品牌的认知和忠诚度，增加品牌的市场影响力。
对企业的影响科学有效地进行品牌管理对企业有着重要的影响。
首先，良好的品牌管理能够提高企业的市场竞争力。
一个有品牌竞争优势的企业能够吸引更多的消费者，获取更多的市场份额，并实现业务增长。
其次，品牌管理能够增强企业的声誉和形象。
一个有良好声誉和良好形象的企业能够获得消费者的信任和认可，从而提升品牌影响力。
最后，品牌管理还能够提高企业的盈利能力。
一个有强大品牌的企业能够吸引更多的价格敏感消费者，并通过提高产品价格获得更高的利润。
总结品牌管理是企业成功的重要因素之一，它能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
通过正确地进行品牌定位、塑造品牌形象和传播品牌信息，企业能够获得差异化竞争优势，并取得业务增长和盈利能力的提升。
品牌管理论文
品牌管理论文
品牌管理论文是指在市场中制定和执行品牌策略的研究和分析。
品牌管理论文可以涉及诸多方面，包括品牌定位、品牌传播、品牌形象、品牌价值等。
在品牌管理论文中，可以从理论和实践两个方面进行研究。
理论方面可以包括对品牌理论的综述和批判性分析，包括品牌构建理论、品牌传播理论、品牌形象理论等。
实践方面可以基于实际案例进行研究，分析品牌管理的成功和失败，总结经验和教训。
在品牌管理论文中，可以选择不同的研究方法进行研究，如实证研究、案例研究、问卷调查等。
根据研究的目的和问题，可以选择适合的研究方法和数据收集方式。
总体上，品牌管理论文应该具备以下几个要素：明确的研究问题、清晰的理论框架、合适的研究方法、有效的数据收集和分析、准确的结论和推论。
此外，还应该结合实际案例进行研究，对品牌管理的实际操作进行比较深入的分析和评估。
最后，品牌管理论文应该具备学术价值和实践应用价值。
在学术上，可以对品牌管理领域的研究进行补充和扩展；在实践上，可以为企业品牌管理的决策提供科学依据。
综上所述，品牌管理论文是一项重要的研究工作，它既具有理论深度，又具有实践应用价值。
在撰写品牌管理论文时，需要
对品牌管理领域有深入的理解和研究，并合理运用相关理论和方法来分析和解决问题。
品牌管理论文范文
品牌管理论文范文品牌管理论文范文第一部分：品牌管理的概念品牌管理是指在市场竞争环境中建立、维护以及发展企业或组织的品牌，以获得更好的经济效益。
品牌管理可以简单地理解为企业或组织与其产品或服务之间的关系管理活动，是企业持续发展和提升竞争力的重要方式之一。
品牌管理体现为企业管理范畴中的一种策略，企业或组织采取有效的组织行为通过多种手段实现品牌的经营和社会价值，从而在推出的某一个产品或服务的基础上实现持续、稳定的发展和壮大。
第二部分：品牌管理的重要性品牌管理是企业扩大其影响力和形成竞争优势的重要管理手段之一，其管理有效性不仅取决于企业形象的定位，还取决于企业与其产品或服务的紧密联系。
传统的品牌宣传方式已经改变，企业或组织目前对于品牌管理的看重必须建立科学的系统处理模式，用综合的营销手段强调企业文化的价值、形象的应用以及品牌的辉煌。
第三部分：品牌管理的实施方式品牌管理的实施方式包括三个层次：管理层次、运营层次和实施层次。
管理层次，企业或组织对品牌及其价值进行重视和系统把控，以营造良好的企业形象。
运营层次，企业采用多种营销方式，宣传和扩张企业的品牌，推动品牌的形成。
实施层次，即企业运用多种方式保护和发展品牌，如产品质量控制、信息发布、情绪传播、节日促销等。
第四部分：品牌管理的主要活动形象管理及品牌升级：企业应根据市场发展情况，制定健全品牌策略，定位品牌形象，进行形象定位，同时进行有效的传播，通过宣传、广告等途径推广企业形象，使品牌在市场中获得更好的发展和营销。
内容管理及品牌发展：企业实施新品开发与更新，实施品牌营销策略，提升产品和服务质量，以及实施更多的变现措施，以获得更为稳定的经济收益。
结语：品牌管理是企业及组织应对市场竞争不断变化的重要管理手段，需要企业或组织采取有效的品牌管理活动。
以上的观点表明，要营造良好的品牌形象，不仅要建立科学的管理模式，还要采取多种营销手段，进行有效的品牌管理，从而获取更好的经济效益。
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文(共7篇)
品牌战略管理创新构建与实施问题对策论文（共7篇）第1篇：浅析企业品牌战略的构建与实施前言随着社会经济的不断发展，特别我国步入经济全球化时代以来，市场在环境、方法上竞争得异常激烈。
在这一背景下，企业如果仅仅靠单纯的产品去竞争，是很难生存下去的。
这就需要企业通过构建实施品牌战略，维系企业的生存。
从而使企业在强大的市场竞争中能够立于不败之地。
1企业品牌战略的内涵1.1品牌战略的含义所谓品牌战略，顾名思义就是企业在发展过程中，结合企业发展的内外环境，以营造品牌为核心，并对其进行有效的使用和维护，品牌战略是企业的整体行为方案。
作为企业营销发展战略的重要内容，在市场竞争中，发挥着核心的竞争力量，对企业的发展意义重大，是促使企业发展壮大的有效保障。
1.2实施品牌战略的必要性一是适应市场竞争的需要。
在社会主义市场经济不断完善和发展的过程中，对于一个企业来说，市场竞争的形势十分严峻，如何才能更好地应对，是企业首要解决的问题。
在国际上，品牌是企业竞争的一个重要形式，衡量一个企业是否有竞争力的标志，就是看它是否有知名的品牌。
在对企业品牌重要性的评价中流传着这样一句话：靠品牌生存的企业是一流的，以技术为生的企业是一般的，通过销售产品来维持生存的企业是不入流的。
由此可见，企业要想生存，首先要把品牌建设放在第一位。
二是现代企业发展的核心。
品牌战略主要是围绕企业的基本要求和战略目标的实际情况而构建的，在构建过程中，要依据一定理论方针，并把握正确的方向。
经济学家对此进行了深入研究，在新常态经济发展的形势下，企业首先要明确服务宗旨、最终的目的，以及经营发展战略。
换句话说，就是企业在构建品牌战略中，必须要把经营的目标和手段统一起来。
所以，无论在什么时候，品牌战略都处于企业服务和发展的核心位置。
三是推动社会经济的动力。
近年来，随着国际社会一体化的发展，我国的经济也进入了一个发展的快车道，在强大的国际品牌面前，可以促使国内企业推动品牌战略的实施，能够有效地提高消费者的消费档次，并占有一定的市场份额，从而提高自身的实力，与国际品牌进行竞争。
奢侈品品牌管理论文
Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel品牌分析课程:奢侈品品牌管理小组：Luxspace**:1101209346 **1101209357 徐磊1101209335 林晶Table of Content概要 (3)第一部分品牌简介 (3)Hermes爱马仕 (3)BOTTEGA VENETA宝缇嘉 (4)Chanel (5)第二部分品牌分析 (6)三个品牌的定位和目标客户群 (6)品牌的营销策略 (6)产品 (7)价格 (8)销售渠道 (9)营销方法 (10)第三部分奢侈品品牌在中国的策略 (11)中国市场在全球市场的重要性 (11)中国奢侈品市场特性 (11)奢侈品在中国策略 (12)第四部分对中国培育本土奢侈品品牌的建议 (14)中国有奢侈品吗？ (14)中国的奢侈品在本土的营销策略 (14)中国的奢侈品能走出去吗？ (14)概要全面分析Hermes、BOTTEGA VENETA、Chanel三个顶尖奢侈品品牌的市场定位、目标客户群、营销策略，鉴别其中的异同，探讨奢侈品品牌管理之路。
并有特别介绍其在中国的策略，为中国本土的奢侈品走出去提供借鉴。
关键字：爱马仕Hermes 宝缇嘉BOTTEGA VENETA香奈儿Chanel 定位目标客户 4P营销分析策略第一部分品牌简介Hermes爱马仕那个天才而英俊的诗人兰波，在诗中如是写过，“未来的日子将会是一个以手创造的世纪。
”冥冥中这句诗似乎写给了HERMES，也是写给我们，尤其是我们中那些热爱奢侈品付得起昂贵代价的成功者。
Hermes(爱马仕)早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Hermes的一贯宗旨。
Hermes拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
品牌论文(自主汽车品牌)
品牌论文(自主汽车品牌)引言概述：自主汽车品牌在中国市场上逐渐崭露头角，成为消费者关注的焦点。
本文将从品牌建设、市场竞争、技术创新、消费者认知和未来发展五个方面探讨自主汽车品牌的发展现状和趋势。
一、品牌建设1.1 品牌定位：自主汽车品牌应根据自身定位和优势，明确目标市场和消费群体，建立独特的品牌形象。
1.2 品牌传播：通过广告、营销活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度，树立品牌价值观。
1.3 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，保障产品质量和服务水平，提升消费者满意度和忠诚度。
二、市场竞争2.1 价格竞争：自主汽车品牌在市场上常面临价格竞争激烈的局面，应通过降低成本、提高效率等方式提升竞争力。
2.2 产品差异化：差异化是自主汽车品牌在市场竞争中的关键，应注重产品研发创新，满足消费者个性化需求。
2.3 市场营销：有效的市场营销策略是自主汽车品牌赢得市场份额的重要手段，应结合市场需求和消费者心理，制定灵活的营销策略。
三、技术创新3.1 智能化发展：自主汽车品牌应加大对智能驾驶、互联网汽车等新技术的研发和应用，提升产品竞争力。
3.2 新能源汽车：新能源汽车是未来汽车发展的趋势，自主汽车品牌应积极研发新能源汽车技术，推动绿色出行。
3.3 车联网技术：车联网技术的应用将为自主汽车品牌带来更多商机，提升用户体验和车辆安全性。
四、消费者认知4.1 品牌忠诚度：消费者对自主汽车品牌的认知和信任程度直接影响品牌忠诚度，品牌应建立良好的口碑和形象。
4.2 产品口碑：消费者对产品的口碑评价是自主汽车品牌发展的重要参考指标，品牌应注重产品质量和售后服务。
4.3 消费者需求：自主汽车品牌应不断调研消费者需求，推出符合市场需求的产品和服务，提升消费者满意度。
五、未来发展5.1 国际化布局：自主汽车品牌应加大国际市场拓展力度，提升国际竞争力和影响力。
5.2 产业链整合：自主汽车品牌应加强与供应商、合作伙伴的合作，实现产业链整合，提升产品质量和竞争力。
论品牌的重要性
华南农业大学珠江学院品牌管理课程论文论品牌的重要性班级：品牌管理2班姓名：徐云峰系：外国语系年级专业：英语（英德双语）1402班学号：201422080224商品销售成功的因素有很多，其中品牌是企业经营成功的决定性因素之一。
在商业职场中，在品牌宣传和管理上肯下重本的企业往往能取得成功。
品牌的重要性不可小觑，如果企业一味的做商品而忽略了品牌的开发和创新，那么你就算做出再多的商品也是为别人打工，没有品牌意识的企业注定是默默无闻的，是没有生命力的，最终也会失败的。
就说说国外的商品吧，在我们的脑海里，国外的商品都是一些大品牌，是奢侈品，这些在我们国人眼里都是根深蒂固的。
为什么一说起国外的商品我们都知道很多吗？因为别人有品牌。
别人除了注重科技创新外，别人还具有强烈的品牌意识。
正如说香水，我们知道香奈儿，说起奢侈品服饰，我们想起Prada，说起汽车，我们知道宾利，兰博基尼等豪华轿车。
每一种商品品牌自带的那种宣传特性都能深深的吸引着人们，使人们崇拜，使人们向往，就好比香奈儿的哪一款香水是适合哪一类的受众人群的，哪一种豪华轿车是适合哪一种身份哪一种场合该具有的，哪一种奢侈品服装是能体现某一种人格魅力的人的，外国的奢侈品管理者都能在他们公司产品的品牌宣传和管理上做到了重视品牌的这一环节，而且他们的品牌宣传不仅仅是局限于自己本地区或国家，他们面向的是全世界，他们使全世界都认识了他们的公司，他们的产品，从而使受众面更广，品牌打响了，人们对他们的产品的需求量就会激增，商品自然供不应求。
当然，玩奢侈品的老板们当然不局限于卖得多，他们在品牌的名声打响了之后，他们转为运用饥饿营销的方法，他们把产品做得很精很完美，但全球限量，就算很多人再有钱，卖完了，抢不到就是抢不到，从而吊起了广大需求者的胃口，尽管价钱越来越高，需求者为了能买到他们想要的奢侈品，不惜一切代价，花再多钱只要能买到，他们都觉得值，他们觉得买到的不仅仅只是一种商品。
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互联网时代下企业品牌传播的渠道选择以小米品牌传播成功为例专业：2015/6/16目录摘要关键词一．互联网时代品牌营销的特点二．小米手机品牌传播案例1.小米品牌简介及销量2.小米手机的成功品牌传播方式第一、公共关系传播第二、广告传播第三、微博传播第四、病毒式营销传播3.互联网时代品牌营销传播战略建议(一) 建立消费者对品牌的信任1、提高产品质量2、诚信经营3、完善物流运输(二)提供消费者需要的产品(三)提高网站吸引力结束语参考文献摘要：在互联网时代中，如何利用移动传媒对企业品牌进行建设和推广是很多企业所面临的问题，这也就产生了企业品牌传播是拘泥于传统媒体还是互联网品牌传播。
不得不承认互联网在商业中的作用也越来越明显。
互联网的诞生彻底改变了传统行业的格局，本论文首先对互联网的时代品牌传播营销的特点进行了分析，其次基于企业角度，以小米手机品牌传播成功为例，提出几点在互联网时代的品牌营销战略建议。
关键词：企业；互联网；小米手机；品牌传播；品牌营销；战略一、互联网时代品牌营销的特点与传统媒体相比，互联网营销传播实际上是一种创新营销方式与渠道的办法，其具有投入低、收益高的特点，相信在不久的将来，互联网将成为最广泛、最便捷、最先进的品牌、信息传播平台。
互联网代表着先进的优秀团队以及超前的营销观念，其带来的销售额和影响力更甚一筹。
由于互联网的高速发展，互联网时代的品牌营销与传统媒体营销相比具有传播快、影响范围广、传播途径多样、易操作、广告投入低等特点。
传统的品牌营销传播想要创立一个知名品牌必须要经过十几年甚至几十年的积累和努力，但当今时代有了互联网的高速传播，只要宣传到位，便可以在短短的几年间就建立起自己的品牌，赢得自己的消费群体甚至战胜那些基础雄厚的老品牌。
比如近几年，小米手机的兴起，成为很多年轻人的宠儿，占领了收集消费的一席之地。
就充分的展现了互联网时代品牌营销的的力量。
二．小米手机品牌传播案例1.小米品牌简介及销量小米手机是北京小米科技有限责任公司研发的高性能发烧级智能手机。
小米手机以其独特的营销模式，迅速在国内取得了巨大的成功。
从2011年8月发布的第一款小米1，到现今为止的小米4，无不吸引了大量的媒体、消费者和企业的关注。
小米手机的品牌传播，除了产品自身性能突出外，跟其独特的营销传播模式也是分不开的。
独特的线上销售模式、每一次的高调发布会、小米董事雷军微博信息的发布，无疑使其品牌传播更加广泛。
小米手机创造了首日预定超过10万，两天内预订超过30万记录；自2010年底推出手机实名社区米聊以来，半年内注册用户突破300万。
对于一家2011年8月才推出第一款智能手机的公司来说，这是一个了不起的成绩。
小米手机能取得这样的成绩，跟它的网络营销策略是分不开的。
除了产品方面的优势之外，其品牌传播策略使得成立不久的小米公司能够在竞争激烈的智能手机市场取得辉煌的成绩。
2.小米手机的成功品牌传播方式基于电子商务的小米公司，其品牌传播策略的运用，就是互联网时代的营销策略的运用。
小米公司在传播、推广小米手机时运用的品牌传播方式主要有：公共关系传播、广告传播、微博传播、和病毒式营销传播。
第一、公共关系传播在推广品牌的过程中，好的公关活动不但可以使企业的品牌知名度、美誉度得到很大的提升，而且还可以在使企业的文化的得到深化，增加企业的软实力。
当今品牌的传播，公共关系的运用已经远远超出了以前。
小米手机的产品新闻发布会非常好地运用了新闻媒体强大的传播效应，为小米手机带来了巨大品牌传播效果。
小米公司每一次推出新产品，小米总裁雷军都会高调地举行新闻发布会。
比如2011的8月16日，小米手机1隆重登场，雷军凭借其在发布会上的“乔布斯”般的表现，更加深了人们对其“雷布斯”绰号的认可。
一年之后的同一天，小米手机2在北京798艺术区盛大发布，发布会上人山人海。
现场照片、消息及小米手机2的参数指标也快速取代了进行中的电商大战，第一时间成为各大网络媒体的头条。
小米手机的高调发布会使小米手机取得了众多媒体和粉丝的关注，使小米的品牌得到了很大的传播。
而小米公司也是中国第一个这样高调发布产品的手机企业。
正是利用这种独特、高调的产品发布会，小米让更多的消费者了解，让更多的人们开始关注小米，甚至购买小米。
小米手机通过一系列的公关活动把小米手机的品牌特点、品牌内涵、品牌文化及品牌承诺告诉消费者。
它提供了一个让消费者了解小米手机的机会，甚至可以打造小米的发布会这一种潮流；它可以让消费者主动去了解，甚至是去享受小米的文化。
而这，也正是互联网时代下品牌传播营销所注重的。
第二、广告传播互联网时代的广告投放更加注重的网络广告。
因为小米采取的是线上销售模式，它没有基本投入传统的广告，而是投入了大量的网络广告。
每当小米手机要发售的时候，我们可以在QQ等网络媒体看到大量关于小米手机的广告。
由于使用QQ的主要是年轻人，也正好是小米手机的目标消费者。
小米公司聪明地运用网络媒体的特点，使品牌信息很好的传达到消费者那里。
而在传统媒介中很难找到某一特定受众数量如此大的一个媒介。
互联网时代，更应该注意对网络媒体的应用。
互联网时代的广告传播不但可以很准确的信息传达给消费者，还可以把更多的信息带给消费者。
因为在互联网时代，不同受众对不同的媒介有着不同的偏好。
例如，年轻人就喜欢腾讯QQ、微博、人人的新一代的社交工具。
因此，在此类社交平台投放广告，就可以达到很好的传播效果。
除了信息传达较为准确之外，网络的链接性，也使得网络广告所能携带的信息远远大于传统媒介。
对于一个有兴趣的广告受众，一个小广告窗口，只要他点击一下，网络就可以链接到另一个有着详细信息的界面。
小米手机应用了网络广告的链接性，让有兴趣的目标受众在看到小米手机广告时，能够点击广告，链接到小米的官网，从而让消费者得到更多信息。
无形之中，品牌在目标消费者之间传播。
而这，也为小米手机最终的成功打下了基础。
第三、微博传播目前，微博使用人数已经达到一个相当大的规模了，微博也成为互联网时代相当具有影响力的一个媒体。
单就新浪微博看， 2012年5月10日新浪微博的注册人数已经超过了3亿，其中60%的活跃用户通过移动终端登录新浪微博。
随着微博的火热，微博在互联网时代的营销也发挥着很大的作用，是企业不能忽略的一个品牌传播平台。
而在微博营销传播上，小米也做得相当出色。
小米总裁雷军微博的粉丝高达1200多万，而其中大部分都是小米的粉丝，而且都是主动关注雷军的。
这也就意味着，每一次雷军发布微博，他的1200多万粉丝都可以看到。
这在品牌传播方面非常快速有效。
例如，小米手机在正式发布前，其团队充分发挥了社交媒体——微博的影响力。
例如去年开始雷军通过他的朋友们，包括过去雷军投资过的公司高管，如凡客CEO陈年,多玩网CEO李学凌,优视科技CEO俞永福等，纷纷出面在微博里为小米手机造势，作为IT界的名人，他们中的每一个人都拥有着众多的粉丝，因此，微博的营销功能被小米团队运用到了极致。
所以在互联网时代，微博传播能给企业、品牌带来很好的传播效果。
首先，企业的官方微博能实现品牌的建立和传播，接着，企业的领导人的微博可以树立行业影响力和号召力，传播企业、品牌的文化和内涵。
除此之外，微博可以曝光产品和推广产品，发现目标客户，利用精准互动营销，完成客户转化和订单销售。
利用各种“转发有奖”的活动营销活动，传播了小米手机。
最后，微博可以对企业的口碑实时监测，确保危机公关。
在出现各种小道消息的时候，小米总裁雷军也总会再第一时间发表新浪微博，减少负面消息的影响。
由于微博的实效性、精准性和互动性，使得微博在互联网时代的品牌传播中也发挥着很大的作用。
第四、病毒式营销传播①“病毒式营销”是一种很常见的网络传播方法。
常用于进行网站推广、品牌推广等。
病毒式营销利用用户的口碑传播的原理，使得传播可以像病毒一样迅速蔓延。
小米手机品牌传播最主要得益于其“病毒式营销”的网络传播模式。
通过小米的粉丝和用户自发性的口碑宣传，把品牌信息传达给数以千计、数以百万计的受众。
例如在用户预约、抢购小米手机成功后，网站都会提醒用户是否把信息分享到他的微博、人人平台上，而这样也通过一个小米用户，把小米品牌信息传达给更多的消费者。
正是这种传播广泛的“病毒式营销传播”，让小米的手机的每一次发售都会吸引数百万的用户注册抢购，这不仅直接销售了几十万台小米手机，也使得更多的人知道了小米手机这个品牌。
“饥饿营销”使得小米手机“病毒式营销”更为成功。
小米手机在发售小米手机时，每一次的是限量发售。
例如，有一次，抢购的人数超过两百万，而实际发售小米手机的数量只有25万台。
这也就意味着只有大约八分之一的用户能抢购到小米手机。
由于小米的货源不足，会促使更多的人想要去了解小米这个品牌，去购买数量有限的小米手机。
“病毒式的营销”也是小米公司能够在市场上迅速取得辉煌的成功，创造了一个又一个的奇迹的一个原因之一。
所以，在互联网时代，利用“病毒式营销传播”，可以给企业的品牌信息传播给数以百万、千万的受众。
而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销传播手段。
3.互联网时代品牌营销传播战略建议(一) 建立消费者对品牌的信任1、提高产品质量对于任何企业来说，产品质量是决定企业发展的最重根本的保障。
只有提高了产品质量才能让更多的人愿意传播产品的优势，愿意将商品推荐给身边的人，让越来越多的人去购买商品，树立良好的品牌信誉。
同样的，对于质量不好的商品，在网络信息发展迅速的今天也是掩盖不住的，只要有消费者揭露、传播了负面新闻，经过网络的快速辐射，也必然造成企业的经济损失和信誉危机。
只有严把质量关，做消费者满意的产品才能得到更多人的认同。
2、诚信经营对网购来说，仅凭网上的图片和经营者的文字描述对陈品的了解毕竟有限，同时网络监管不严也导致了网购更容易产生商业欺诈行为。
要建立品牌营销，对经营者来说就必须规范自己的行为，实事求是，不发布虚假广告和信息，提供更好的商品和服务，不以虚假的承诺欺骗消费者。
3、完善物流运输现如今，网络营销配送尚未达到物流企业规模化运作的最低要求，加之网络营销客户分散在各个区域，实际运作中存在很多不确定性因素，物流配送严重影响到网络营销企业的快速持续发展。
物流运输作为连接消费者与商家的重要环节，影响消费者购物的心情和质量。
完善物流运输，就要求企业能够全面跟踪商品的物流情况，确保消费者及时收到完好无损的商品。
电商可以开发自己的物流系统，即便于管理也节约了一定的运输费用。
(二)提供消费者需要的产品企业要加强与消费者之间的交流与沟通，了解消费者的实际需要，为其推荐最合适的产品；革新传统思想观念与行为模式，提高消费者对企业服务的满意度，让更多的消费者对企业产生信赖。
(三)提高网站吸引力加强建设企业文化，了解企业现阶段实际发展情况，结合企业特点制作专业网站，从而吸引更多的消费者。