从传播学角度分析微博
传播学视野中的微博文学
第 ５ 期
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媒
学 院 学
报
Ｖｏ １ ． ２ ０ Ｎｏ ． ５
Ｏｃ ｔ ｏ ｂ ｅ ｒ ２ ０１ ３
２ ０ １ ３年 ｌ ０月
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｚ ｈ ￣ｉ ａ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｍｅ ｄ ｉ ａ ａ ｎ ｄ Ｃ ｏ ｍｍｕ ｎ ｉ ｃ ａ ｔ ｉ ｏ ｎ ｓ
一
、
“ 玩具一 镜子一 艺术＂ 的媒介 演进 与微博 文 学
被 誉为 “ 数 字时代 麦克卢汉 ” 的保 罗 ・ 莱 文森 曾提 出 ：任何 技术 刚 开始 时都 具 有玩 具 的功 能 ，其 次才开 发 出镜子 即工具 的功能 ，最后演变 为艺术 。 ＿ ｌ 简 言之 ，多数媒 介 的演化 都有 从玩具 到镜 子再 到 艺 术的过程 。微博 显然遵 循 着 这 样 的 发 展 路 径 。２ ０ ０ ６年 ， 当美 国 人 埃 文 ・ 威 廉 姆 斯 策 划 了 其命 名 为 Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 的 网站 ，用醒 目的字体在 网站首 页打上 “ Ｗｈ ａ ｔ ａ ｒ ｅ ｙ ｏ ｕ ｄ ｏ ｉ ｎ ｇ ？ ” 四个 大字 ，标志 着微 博①的诞生 。
致 内容 被技术压 制 ，成 为技术 的表达 。譬 如很 多博 主开 博最 初仅 仅 发些 符 号类 的 表情 来传 达 即 时的 心 情 ，互 相关注也 只是为 了期待微 博 独有 的 “ ＠功 能 ” 所带 来 的粉 丝效应 ，作 为一 个新 奇 的玩 意 ，人 们
① 微博 ，即微博客 （ Ｍ ｉ ｃ ｒ ｏ Ｂ ｌ ｏ ｇ ） 的简称 ，是一个基 于用户关系 的信息分 享 、传播 以及获 取平 台 ，用户可 以通过 ＷＥ Ｂ 、ＷＡ Ｐ
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
微博热搜是指在微博平台上热度最高、最受关注的话题或事件，并且通过其传播能够影响到广大用户。
在发展传播学的视域下，微博热搜具有以下的社会功能：传递信息、形塑公共话语、引导社会舆论、推进社会变革等。
首先，微博热搜可以传递信息。
由于微博热搜是平台上热度最高的话题或事件，它所传达的信息往往能够快速广泛地被用户所关注和了解。
例如，当有重大事件发生时，相关的信息会在微博热搜中快速传播，并通过用户的转发和评论进一步扩散，从而实现了信息传递的社会功能。
其次，微博热搜能够形塑公共话语。
在微博热搜中出现的话题或事件，往往会成为社会上的热门话题，引起公众的广泛讨论和关注。
通过这些讨论和关注，人们会形成对话中的共识和认知，并形成一定的公共话语。
这种公共话语的形成有利于推进社会认知和理解的进步。
第三，微博热搜还可以引导社会舆论。
微博热搜中的话题或事件可以通过用户的评论和转发推进相关观点在社会上的认知和传播。
这种推进可以通过强调、聚焦某一观点或信息来呈现出来，通过舆论的引导，社会上的讨论和认知也会随之发生改变。
最后，微博热搜还能够推进社会变革。
由于微博热搜所出现的话题和事件代表着社会上的热点和问题，如果这些话题和事件引起了社会的广泛关注和讨论，那么相关的社会议题也会得到更多的关注和加以解决的努力，从而促进社会的变革和进步。
总之，在发展传播学的视域下，微博热搜不仅仅是一种娱乐和消费的方式，更是一种反映社会现实和推动社会进步的重要手段。
微博基本类型概述
微博基本类型概述微博是指微型博客，是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，是个人化的社会媒体。
用户写微博的方式能够通过web，wap以及手机客户端，即时通讯等，发布的字数是140字左右的文字更新信息，可即时地推送到粉丝那里。
微博起源于美国的Twitter，2007年，Twitter正式上线。
Twitter的发明者杰克·多尔西(JackDorsey)曾如此评价微博：“它的氛围感更强，你基本上像是在一堵墙上涂写，如果谁想看，就能够看到。
”微博自诞生以来，短短几年在我国快速发展。
作为一种新的信息传播模式，微博对传统传播模式产生了较大冲击，为用户带来了耳目一新的话语权传播体验。
对于微博的研究已得到传播学界和新闻业界越来越多的注重。
一、传播“微革命”时代来临我国的微博发展始于2008年。
在经历了短暂的试水之后，门户网站和专业网站开始了影响长远的微博经营探索。
当前我国的微博网站有新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博、9911、饭否等。
其中最有影响力和最受注重的当属新浪微博。
用google检索“新浪微博”，能够得到8500多万条相关结果。
过去的2010年被人称为“中国的微博年”，从2010年新年伊始的“红网岳阳论坛”劲刮“微博问政”新风，到2011年央视春晚“围脖”（微博）一词多次亮相，说明了微博这个新兴的大众传播媒体在一诞生就展示出旺盛的生命力。
从传统的传播层次理念看，微博正凭借其特有的沟通体验急速地催生着新的媒体理念和新的传媒产品。
正如新浪网副总编辑、分管微博和博客的孟波先生在谈到微博对传统信息传播方式的冲击时认为：“（微博）既不同于传统媒体的线性传播，也不同于网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。
这种传播形态的传播速度之迅捷、传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。
”有学者大胆假设，由微博以及“微传播”、“微信息”、“微交流”等概念共同推动的信息传播和社会领域的变革将最终形成一场“微革命”。
从传播学角度看微博的兴起
网络新媒一、微博概述微博（网络潮语用“围脖”），简而言之，就是微型博客，用户的每条博文都必须在140个字符（不同的微博网站限定的字数可能不同）以内，超过则无法发布成功。
另外，用户可以通过网页、WAP页面、手机或者QQ等途径来发布消息或上传图片、视频到微博上。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是博客技术的先驱埃文·威廉姆斯创建的Ab vious公司于2006年推出的Twitter服务。
①而中国大陆第一个提供微型博客服务的是类似于Twitter的饭否网站。
该网站是由校内人人网的创始人王兴于2007年5月建立。
从2007年第一家微博网站建立至今，中国微博创业大致经历了两个热潮。
第一次热潮的代表网站是饭否、叽歪和嘀咕等；第二次热潮是以2009年5月，以同学网宣布进入微博客领域为标志，紧跟其后宣布上线公测或内测的有6月份的follows，7月份的贫嘴和8月份的新浪微博。
在不到3年的时间里，微博已经进入了很多网友的视域，2008年6月1日，滔滔注册用户过4000万；同学网海内外的注册用户也超过1500万；到2010年3月，新浪微博的用户数已拥有500万户，居四大门户网站之首。
网易、搜狐、腾讯微博由于上线时间不久，用户数与新浪相比仍很少。
尤其值得一提的是，新浪微博网罗了大量的娱乐明星、企业高层和媒体精英，并在“微博广场”有名人们的“人气关注榜”、“草根人气榜”、“1小时话题榜”、“名人推荐”、“热门转帖”以及“热门评论”，将最热门的人和事件告知它的用户，从而方便用户选择关注对象，迅速地从大量的微博中找到最新、最炫的信息。
微博有如此众多的用户，可以说与网友开放的心态是分不开的，但是光这一点是不行的。
人们接触了微博之后，只有在发现了它的有用性的前提下，才会继续使用它，甚至依赖它。
一言以蔽之，就是它必须要有自己独特的魅力，要能满足或者激发“脖友”们的各种需求，只有这样才能拥有持久的活力。
二、功能强大成亮点“使用与满足”理论从受众如何使用大众媒介以及大众媒介如何满足受众需求两个角度研究媒介与受众的关系。
从传播学角度谈微博的传播.doc
从传播学角度谈微博的传播微博概述‚微博‛又称为‚微型博客‛或‚一句话博客‛，也被网友昵称为‚围脖‛，它是即时信息的一个变种。
微博传播的内容精而简，虽然最多只能发表140个字，但是传播内容却相当丰富。
同时，微博网站以互联网技术为依托，支持API 技术，由此实现了网络和手机的短信连接以及与其他社会媒体的超级链接。
[1]微博是极具时代代表性的一种实时讯息系统，和传统博客一样，微博用户同样可以发表自己的言论、心情和体会。
在匆忙的生活中，人们可能并没有充足的时间和心情去洋洋洒洒地发表一篇博客，但却可以随手抒发自己的感慨以及所见所闻。
微博这种只言片语的‚语录体‛即时表述方式，更加符合现代人的生活节奏和习惯，让大家都成为这个时代的关注者和记录者。
而新技术的运用使得用户更容易对访问者的留言进行回复，从而形成良好的互动关系。
微博起源于美国，它的开山鼻祖是Abvious公司于XX 年推出的Twit ter服务，由博客技术的先驱埃文〃威廉姆斯创建。
Twitter网站的宗旨是为用户提供一种相互交流的途径，正如埃文〃威廉姆斯自己所说的：‚微博好比是一堵墙，所有用户都可以在这堵墙上随意涂鸦，这些涂鸦所有人都可以看见。
‛[2]从XX年年末开始，‚微博‛这个词语开始逐渐进入中国广大网民的视线。
第一个提供微型博客服务网站的是类似于Twitt er的饭否网站，由人人网的创始人王兴于XX年5月建立。
后来陆续出现了叽歪、嘀咕等网站。
新浪微博于XX年8月14日开始内测，国内大部分知名的影视明星、文化名人、企业高管等均在新浪开通了微博。
新浪微博成功利用明星效应吸引人气，仅在数月的时间里就成为目前中国用户数最多的微博产品。
截至XX年10月底，其用户数量已达5000万。
当前，国内的微博网站发展速度和数量是本相当惊人的，微博用户也从草根阶层发展到包括明星、企业，甚至政府机构在内的庞大群体，一种简单而快捷的全新沟通方式正在‚潜入‛我们的生活、改变我们的生活。
微博在我国的传播现状及传播特征分析
微博在我国的传播现状及传播特征分析殷俊，何芳（重庆工商大学长江传媒学院，重庆４０００６７）摘要：微博是一种非正式的迷你型博客，它整合了互联网的传播优势，是博客与即时传播信息结合的一种新型的互联网传播现象。
２００７年微博在我国兴起，它以其多样化的发布方式，快捷、广泛的即时交流特点，迎合了现代人碎片化生活背景下的心理交流需求，加上写作门槛的降低，强化了网民的参与度，使其在我国发展迅速：２０１０年以来，它已成为个人的广播站、企业的“营销利器”、新闻单位获取新闻线索和新闻发布的平台。
微博传播改变了媒介生态，大大缩小了信息传播的时空界限，将新媒体传播效能更大化，深化了人际传播、群体传播、网络传播的内涵，其自主传播个性日益明显。
关键词：微博；发展现状；传播特征；社会效应中图分类号：Ｇ２１０收稿日期：２０１１一０１—１２文献标识码：Ａ文章编号：１０００一５２４２（２０１１）０３—０１２４—０６作者简介：殷俊（１９７８一），男，四川成都人，重庆工商大学长江传媒学院教授，传播学博士；何芳（１９７７一），女，四川西昌人，重庆工商大学长江传媒学院副教授。
一’２０１０年微博在国内开始普及，作为一种网络传播现象，目前微博行业的商业模式与商业价值成为一个高关注度的话题，但对于它的学术探讨却很有限。
据笔者在中国知网上查询，发现相关方面的研究仅２０篇左右，研究内容也主要集中在微博传播特点和传播机制的介绍上，对于它在国内的发展现状、发展前景以及有关传播特征的学理分析几乎没有。
本文愿对此做一些探讨。
一、微博在我国的传播现状“微博”，这一概念译自英文ｍｉｃｒｏ—ｂｌｏｇｇｉｎｇ，是一种非正式的迷你型博客。
在维基百科中，微博被描述为“一种允许用户及时更新简短文本（通常少于１４０字）并公开发布的博客形式，用户可将文字、图片、视频、链接都嵌入其中，并允许任何人阅读或者由用户选择的群组阅读”。
微博建立了全国向世界联结的传播交际系统，把人们碎片状的生活拼接成了整体，其用１４０字以内的字数（网易微博可以发１６３个字）构建了网络人际交流的新空间、新平台。
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能随着互联网的快速发展，人们在获取信息、交流沟通、娱乐休闲等方面的需求愈发增长，并且重心逐渐转移到了社交媒体平台上。
在这个大环境下，微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，被越来越多的人们所重视和关注。
微博热搜作为其中的一个亮点，不仅反映了人们的热点话题和关注度，同时也展现了微博在社会功能方面的巨大潜力。
本文就发展传播学视域下微博热搜的社会功能，进行简单的分析。
一、微博热搜的信息交流和传播功能微博热搜作为微博重要的一部分，往往代表着当日或者一段时间内最受用户关注的话题，以及人们日常生活中的热门事件、热点信息等等。
这些信息可以迅速传达到广大用户的视野，促使他们进一步深入了解这些话题或事件。
微博平台的传播速度非常快，一条热搜的话题短短几分钟到几小时就能被几百万或甚至上亿的用户观察到。
而且在这个过程中，用户们可以随时发表自己的观点和看法，互相交流，甚至在话题热度达到一定程度时，引起更大范围的讨论和互动，形成更庞大的社交圈和社群，从而达到信息交流和传播的社会功能。
二、微博热搜的舆情监测和引导功能微博热搜作为实时反映社会舆情变化的重要渠道，不仅仅是一个纯粹的信息传递平台，同时，更是一个可供舆情监测和引导的窗口。
通过热搜的话题和排名可以感知到当前热点事件所引发的民意变化和舆情走向，进而有效分析公众的关注度和态度，这些信息对于政府、媒体、企业以及个人都具有非常大的参考价值，而微博热搜则为舆情监测和引导提供了很好的资源和工具。
三、微博热搜的营销和品牌推广功能微博热搜的日均阅读量和活跃用户数何其之大，在这个基础上，如何充分利用微博热搜的社会功能，实现品牌营销和推广，成为众多企业的创新思维和市场策略。
随着微博热搜对品牌影响力的不断提升，品牌自然而然地与微博达成了良好的营销合作，用户可以通过热搜排名得到品牌的信息，从而影响到消费者的购买决策，提高产品和服务的知名度和美誉度，实现品牌快速发展和赢得更多市场份额。
从传播学视角看微博的盛行
专播学学者在微博中的知识生产现状分析——基于传播学学者新浪微博内容分析
主
孥 陵
学在 发展 中也遇 到 诸如 媒 介主 流 化学 者 公 共发 言 权被 剥 则 ， 择 了 这 ３ 选 Ｏ个样 本 。 其 中 ， 京 地 区学 者 １ 北 Ｏ人 ， 海 地 上 夺等 问题。 然而 ， 博 的 出现 给 自媒体 时代 带来 人人都 有 区学 者 ８人 ， 微 中部 地 区学 者 ６人 ， 州 地 区 学 者 ６人 。之所 以 广 话 语 权 的 新 高 峰 ， 传 播 学 学 者 更 注 重 对 微 博 的 使 用 和 功 北 京 学 者 选 择 较 多 是 在 笔 者 关 注 的 传 播 学 学 者 微 博 中北 京 使 学 者 比例 较 多 ， 且 微 博 的发 布 积 极 性 明 显 普 遍 高 于 其 他 地 并 能拓展 。 区 的 学 者 。 其 中 ，男 性 学 者 比 例 为 ６ ％ ，女 性 学 者 比例 是 ０ 微博知识生产概念界定
一
、
目前 对 知 识 生产 的定 义 并 无 定 论 ， 博 的 出 现 为知 识 生 ４０％ 。 微 产 提 供 新 的 工 具 和 媒 介 ， 相 应 地 产 生 新 的 知 识 生 产 机 制和 也 （ ） 究 方 法 三 研 知 识 生 产 模 式 。 笔 者 比较 赞 同 的 一 种 定 义 就 是 ： 博 知 识 生 微 本文的研究主要采用 了内容分析法。针对传 播学学者的 产 是 使 用 微 博 作 为 主 要 渠 道 ， 明 、 现 、 造 各 种 为物 质 运 微博 内容文本进行分析 ， 为 本 研 究 要 对 传 播 学 学 者 的 微 博 的 内 容 作 分 ８２ 传 播 学 者 在 传 播 学 发 展 中 起 着 中 流 砥 柱 的 作 用 。 但 析 ， 并借 此研 究传播 学学者 的知 识生产现 状 ， 以在 选择样 所 本时， 笔者 本着 各年龄 段 、 教育地 区、 各 男女 比例均衡 的原 是 ， 时期环 境下话 语 权分流 ， 新 传播 学研 究环 境复杂 ， 传播
微博的传播模式探讨
（） ３ 关注热 点话题 。 个人对传统媒体 线性传 播 ，也 有别于 网络媒体 的广泛传
Hale Waihona Puke 荼 的发 展 ， 微 革命 ”、 微创新 ”、 微 时 报道事件的转发和评论 ，同时也可以参与 “ “ “
播 ，而是一种渗透能力很强的裂变传播 。
闻啦Ｊ 孽 ｒ
节 目组就有一个微博用户 。 目组在节 目 节 播 出前 ， 通过微博 透露点 消息 ， 同时制造
期宣传 的 目的。 目播 出过 程可 以用微博 节
浪、 网易 、 腾讯 、 谷歌 、 民网等众 多 的知 人 名企业都将视线投 向了微博服务市场。
２ ０ 年 ９月旧金 山地震中 ， ０６ 上百 名市 民第 一 时 间在 Ｔ ｉ ｒ 发 布 了 现 场 报 ｗｔ 上 ｔ ｅ 道， 比电视新 闻报道 提前 了 ２ ０分钟之久 ， 从 而 微博 开 始 逐渐 被 人们 所 熟 悉 。０ ８ ２ ０ 年 １ １月印度 孟买 的恐怖 事件 ，０ ９年 １ ２０ 月奥巴马总统就 职 ，０９年 ６月迈 克尔 ・ ２０ 杰 克逊 的去世 ，０ ０年 ５月上海世 博会 ， ２１ ２ １年 ６月 的南 非世界杯 以及 ２ １ ００ ０ １年 ７ 月 的 “ ・３ ７ ２ ”甬温线 特别 重大铁路 交通事
“ 浪 微博一 新
随时 随地 分 享 身边 刊 》 等都已突破万名粉丝团。
的新鲜事 儿”、 有 什么 新鲜事儿 想告诉 “ 大家”这两句是新浪微博 的广告语 。 这说
明微博 可作 为人 们 日常生活记录的载体 ； 人 们也 可以在微博 上关 注并转 发各界名
观点和看法 ； 同时 ， 所有 的用户都 可参 与 微 博页面上 的 “ 热点话题 ”的讨论 ， 流 交 可分为三大类 ：
微博传播的特点
微博传播的特点微博传播的特点玩社交网络，除了个人和企业外，还有媒体机构。
那么如何通过媒体认证，才能更好的提高影响力，运营水平。
以下是店铺精心整理的微博传播的特点，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息;也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。
发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。
第一，微博的内容生产难以控制首先，微博发布信息相当便利，它集成了Web2.0时代网络传播的诸多优势，拥有论坛的跟帖功能、贴吧的发帖功能、QQ的好友添加功能、聊天室的即时发布功能，还具有便利的多点发布功能和强大的转发功能。
其次，内容审核流程缺位。
在微博上，网民不单是信息的接受者，也成为信息的生产者和传播者，信息出现多源性。
网民在论坛上发帖和在新闻后面写评论，都有网站管理员进行“把关”和“审帖”，由于微博的信息数量太大，微博平台管理者无法对发布的信息进行全面审核，微博上的博文基本由博主自己把关，信息可靠性难以保证。
第二，微博的内容质量难以保证每条微博不超过140字的规则，使它的内容生产门槛极低。
由于缺乏专业性和自身的局限性，微博博主经常没有完整准确地了解新闻事件，就道听途说或者断章取义地发布出来，有时会夹带着一些对社会不满的情绪，描述的信息与事实严重不符。
操控网上舆论的“水军”和“网络打手”，甚至不惜扰乱社会秩序，有意发布倾向性极强的信息。
第三，微博的传播过程难以控制微博博主一般能够让他的追随者产生比较强的信任感，一旦博主不慎发布或转发错误信息，就容易在圈子里产生很大影响，并且被他的追随者们层层传播而产生巨大的影响。
不妨把微博的这种传播方式定义为“涟漪式传播”，就像在一个池塘里，水面上的任何一个地方都可能成为振源(信源)，产生振动(发出信息)，每个振源的振动都会引起涟漪(传播)，一圈一圈地向外扩张，在它的影响范围内，随时会有新的振源(信源)出现，并产生自己的涟漪扩大影响范围;不同的振源产生的涟漪可能会有重叠，会有干扰。
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能微博是中国近年来最受欢迎的社交媒体之一，它不仅成为了大众传媒，也影响着公共话语和语境。
与此同时，微博的热搜榜单也成为了大众关注的焦点。
本文从发展传播学的视角出发，探讨微博热搜榜单的社会功能。
首先，微博热搜可以提供大众的关注点，通过表现出大众对某些话题的共同兴趣和关注程度，热搜榜单不仅仅是一个无关紧要的排行榜，更是公众关注的重要指标。
热搜榜单的话题不仅是人们关注的热门话题，还能反映出某一时期中国社会的态度和热度，从而给公众提供了对当前社会、政治、文化等方面的认知和理解。
其次，微博热搜还能推进社会话题的讨论与进展。
热搜榜单往往聚焦于社会热点和当前新闻事件，因此成为了公众讨论相关话题的热门平台，推动社会话题的发展和讨论，有利于深入挖掘社会矛盾，促进社会的公平正义和进步发展。
例如，去年疫情期间微博热搜中频频出现的“战疫一线”、“捐赠物资”、“抗疫英雄”等等，都展示了公众对于疫情的关注、关心与感动，这些声音又反哺着抗疫事业、推进社会伦理和尊重等方面的发展。
再次，微博热搜还有助于扩大人们的关注视野和信息源。
在微博的热搜榜单中，往往包含了非常广泛的主题，包含了不同地域、不同年龄、不同身份的人们关注的话题，甚至包含了不同语言和文化背景下的话题。
这些话题对于一些人来说可能是“陌生”的，但通过关注微博热搜，人们可以开拓自己的视野，丰富自己的知识，了解不同流派、不同声音下的社会问题、政治冲突和文化差异。
从而帮助人们更好地理解和参与到社会的多元化和参与公共治理的过程中。
综上所述，微博热搜从发展传播的视角可以看作是一个反映社会关注、推进社会发展的平台、反映社会热度和舆情走向、开拓人们的知识面和视野。
但是需要注意的是，由于热搜榜的投票机制、算法、审核制度存在不少问题和负面的影响，因此要进一步完善热搜榜的公平性、透明性和合法性，促进更多积极、理性、负责任的声音被广泛传播，为社会发展提供更良好的信息和引导。
从大众传播学角度分析“微博热”
根 据 拉 斯 韦 尔 （ ａ ｏ ｄ ｗ ｇ ｔ ａ ｓ ｅ １ 的５ 传 播 模 Ｈ ｒ ｌ Ｄ ｉ ｈ Ｌ ｓ ｗ １ ） ｗ 式 ，即 ： （ｈ ） 谁 ｗ ｏ 、说 什 么 （ｈ ｔ 、 对谁 说 （ｈｍ 、通 过 什 么 渠 ｗａ） ｗｏ ） 道 （ｈ ｔ ｈ ｎ ｅ ） ｗ ａ ｃ ａ ｎ １ 、取 得什 么 效 果 （ｈ ｔ ｆ ｅ ｔ ，我 们 可 以 ｗ ａ ｅ ｆ ｃ ） 简单 构 建 出一个 信 息 传 播 的 全 过程 。考 察 微 博信 息传 播 过 程 中
一
、
条。
同喀 麦 隆队 比赛 攻进 一 球 时 ，Ｔ ｉｔ ｒ ｗ ｔ ｅ 的微 博 条数 每秒 高 达３ ８ 使 少数 人 的观 点也依 然可 以相 对独 立 地存 在 ，让受 众感 受到 自己 ２３ 是其 中 的一员 ，并 不是 “ 沉默 的大 多数 ”。 微 博 作 为 一 种 新 兴 的互 动 交 流 工 具 ， 正悄 然 地 改 变 人 们 的 “ 议程 设置 ”理 论认 为 ：大众 传 媒作 为 “ 大事 ”加 以报道 的 大 生活 ，改 写着媒 体 的历 史 ，在 网络世 界 中 占据 着越 来越 重要 的位 问题 ，同样 也作 为 “ 事 ”反映在 公 众 的意识 当 中，传 媒给 予 的
影视 与传 媒
从大众传播学角度分析 “ 微博热”
陈 萍 （ 汉 市广 播 影 视 局 文 体 中 心 湖北 武汉 ４ ０ ２） 武 ３０ ２
摘要 ：从 Ｔ ｔｅ到 新浪微博 ，一场 “ ｗｉ ｒ ｃ 微博热 ”正 以裂 变式速度 三 、微 博 为何广 受欢 迎 大范围 蔓延 ， “ 片化 ”的 “ 录体” 开始浸入人们 生活 的方方面 碎 语 １ 传 播者 角度—— 双 向性 的传播 过程 ． 面 。本 文 主 要 从 大众 传播 学 角度 对 “ 博 热 ”进 行 研 究 和 探 索 ，分 析 微 在微 博世 界里 ，传播 的主 客体 的 区分 不再重 要 。传播 者 的身 微 博 这 种 新 型 的 传播 形 态 。 份 发生 了变化 ，每个 人都 是集 信息 生产 者 、信 息传播 者 、信息 接 关键词 ： 微博 ；大众传播 学；互联 网；传统媒体 收者 为 一体 的 ，每 个 用户 既是 传播 的主 体 ，也 是受众 ，同时也 是 传播 媒介 ，每 个 用户 都成 为 了微博 信 息传播 的驱 动 力 。信 息传 播 不 再是专 业媒 体机 构 的特 权 ，体现 出信 息传 播 的去 中心化 、个 性 微博 是什 么 ？ “ 这年 头 ，没个 围脖 ’，还 真不 好 意思 跟人 打招 呼 。 ”新 化 。 浪 微博 的广告 语道 出 了微 博在 现实 生活 中越来越 受关 注 的地位 。 ２ 受 众角度 —— 使用 与满足 心理 ． 微 博 （ ｉｒ — ｌｇ ｉ ｇ ｉ ｒ ｌ ｇ Ｍ ｃ ｏ ｂ ｏ ｇ ｎ ，Ｍ ｃ ｏ ｏ ），又称 微型 博客 、即时博 受众 使用 媒介 ，是在 某种 特定 需求 和 目的 驱使下 ，通 过接 触 客 ，是ｗ ｂ ． Ｎ代 新兴起 的一种 集成 化 、开放 化 的互联 网社 交服 使用 这些 媒介而 让 自己的需求和 目的得到满 足 的一个过 程 。 ｅ ２０ 务 ，它打通 了移 动通信 网与互联 网的界 限，用 户可 以通过 电脑 、手 现实 生活 的压 力 、快 节奏 的生 活方 式 ，让人 们越 来越 希望 通 机 发送不超 过 １ ０ 的信 息 ，也可 以上传 图片 、音频 、视频 ，随 时 过虚 拟世 界 来寻 找释 放 ， “ 餐式 ”和 “ 片化 ”的情感 表达 方 ４字 快 碎 与他 人分享你在 生活 中所看 到的 、听 到的、想 到的 内容 。 式 ，满足 了现 代 都市 人 的表达 欲望 。海 量 信息 以及 获取信 息 的便 微 博 的特 点 就是 “ ”，但其 作用 和 影响 力有 时候 却非 常 强 捷性 ，满 足 了受众 的 “ 用与满 足 ”心理 。 微 使 大 。 国际上 最知 名 的微博 网站 是Ｔ ｉ ｔ ｒ 目前 Ｔ ｉ ｔ ｒ ｗｔｅ， ｗ ｔ ｅ 的独 立访 ３传 播效 果角度— — 大众传 媒推 波助 澜 ． 问用户 已达 Ｎ４ ｏ 万 人 ， 目均访 问量近 ２ ０ 万 人次 ，美 国总 统奥 ｏｏ ００ “ 默 的螺旋 ”理论 认为 ：个 人 意见表 明是一个 社会 心理 过 沉 巴马 、Ｆ Ｉ Ｂ 、福特 汽 车等 很 多国 际知名 个人 和组 织在 Ｔ ｉ ｔ ｒ ｗ ｔ ｅ 上进 程 ，大众 传 播通 过营 造 “ 意见 环境 ”来影 响和 制约舆 论 ，人们 会 行 营销和 与用 户交 互。 根据 所处 社会群 体和 大众 传播来 判断 周 围意见 。 ２ ０ 年 ９ 的 旧金 山地 震 中 ，上 百名 旧金 山市 民第 一 时 间 ０６ 月 在 网络 时代 ，信 息传 播较 之 以前 范 围更广 、速度 更快 、影 响 在 Ｔ ｉ ｔ ｒ 发布 了现场 报道 ， 比电视 新 闻报 道足 足提 前 了 ２ 分 力 更大 ，信 息不 再是 独享 ，而 是共 享 。多 数报 道 内容高度 类似 、 ｗｔｅ上 ０ 钟 ，从 而使 微博 一举 成 名 。２ １ 年南 非世 界杯 使微 博急 剧升 温 。 ０Ｏ 同类 信 息传 达活 动在 时 间上 的持续 与 反复 、媒 介信 息抵 达范 围 的 据 Ｔ ｉ ｔ ｒ 计 ，在 南 非 赛 场 ，每 攻 入 一 个 球 ， 就 会 引 发 一 次 广 泛 ， 都使 得 大 众 传 播 媒 介对 人 们 环 境 认 知活 动 产 生 极 大 的影 ｗ ｔｅ统 Ｔ ｉ ｔ ｒ￣ 。平 日，Ｔ ｉ ｔ ｒ ｗ ｔｅ ￥ 潮 ｗ ｔ ｅ 每秒 的微博 数 为７ ０ ，而 日本 队 响 ，而 这种 影 响在 “ ５条 微博 热 ”现象 中也尤 为突 出 。在微 博上 ， 即
从传播学角度简析“80后微博控”现象
的特征 ，③ 也更加突 出了微博 平民化和草 根化的特点 。 所以， 作为 自媒体 的一种 ， 微 博 实现了话语 权的下放 ， 宣告 了草根话 语
间 ，任何地方 的及 时迅捷 的信 息发布 ， 让
每一 个人都成 为时代 的观察 者和记 录者 。 微博挑 战我们 的思 维层 次和话语模式 ， 这 样一种新颖 的传播模 式深 受年轻 人的喜 欢与热捧 。 微博 起源于美 国 ， 它 的开山鼻
可， 形 式 自由灵 活 ， 呈 现 出一 种 “ 碎片化”
一
个 网络技 术与新 文本写 作 的结 合
诞生 了微博 ， 文本框里的 １ ４ ０个字的简短 表达符合人们碎 片化的思维方式 ， 任何时
博界面 ； ３ 、 空余 时间 ， 利用一切机会刷屏 ；
４ 、 每天 发微博 ， 一 天不发 即有空 虚感 ； ５ 、
种相互交流的途径 ，正如埃文 ・ 威廉姆
斯 自己所说 的 “ 微博好 比是一堵墙 ， 所有 用户都可以在这堵墙上随意涂鸦 ， 这些涂 鸦所有人都可 以看 见。 ” ① 据 中国互 联 网络 信息 中心 的调查结
果 显 示 ，网 民 中 １ ８ — ２ ８岁 的年 轻 人 最 多 ， 为 什么 Biblioteka ８ ０后 ”的年轻 人这 么热衷
意的发表 自己的观点 。将 自己的所见 ， 所
闻， 所感 ， 所想 ， 或者脑子里面偶尔闪过的 念头 ， 琐碎的生活细节 日程安排等这些零
此在信息的发布方面 ， 相对于传统媒体微
博无疑在时效性上得到 了极大 的提 升 ， 同
且 以下现象 现超过 ３ 个月， 即符合 “ 微
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当谣言邂逅微博_是自净还是泛滥__省略_下微博谣言的传播学分析及辟谣方略_陈少波
新闻界ISSN1007-24382012年第15期新媒体与数字化当谣言邂逅微博，是自净还是泛滥——自媒体环境下微博谣言的传播学分析及辟谣方略陈少波摘要自媒体环境下谣言借助微博传播，用谣言倒逼真相的说法甚嚣尘上，微博对谣言是自净还是泛滥，莫衷一是。
本文从传播学专业视角分析微博谣言的传播机制，理性看待微博的工具性作用，即能传谣也能辟谣。
同时对谣言产生后微博如何进行消解谣言、舆论引导、净化传播环境提出意见和建议。
关键词 微博谣言；传播动力；辟谣；舆论引导；媒介素养中图分类号G206 文献标识码 A作者简介 陈少波，铁道警官高等专科学校实验和网络信息中心主任，河南郑州450053据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的最新数据显示，我国网民数量已超过5亿，在各网站注册的微博账号达到8亿多个，微博用户每天发布的信息量在2亿条以上，微博名“微”力不微，在某种程度上，它已经成为一颗颗“舆论原子弹”的生产车间。
自媒体时代人人都手持“麦克风”发言，方兴未艾的微博，使普通民众的传播冲动得到了空前释放：当任何人都可以成为信息发布者，借助微博传播一些虚假的、具有误导性的信息也随之变得更为容易。
最近一段时间，有个别网民在微博上编造、传播“军车进京、北京出事”等谣言，产生了恶劣的社会影响。
自媒体时代，谣言就像一个超级病毒，借助微博的传播力，造谣传谣所带来的破坏力相当惊人：微博谣言误导网民、严重干扰了正常的网络传播秩序、直接危及互联网的健康发展；它降低网络公信力、污染传媒环境、成为社会公害、网络“毒瘤”；它损害社会诚信，破坏公共秩序，影响正常社会生活，破坏社会和谐稳定，有的甚至已经影响到国家形象，给网民、互联网企业和社会造成极大伤害。
但是在微博中存在一种“用谣言倒逼真相”的说法，貌似给微博谣言穿上合理的外衣。
那么，当谣言邂逅微博，微博对谣言到底是会自净还是泛滥？真相能否会由谣言倒逼？本文从传播学专业视角详细分析自媒体环境下微博谣言的传播机制，还微博一个理性说法。
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
浅析发展传播学视域下微博热搜的社会功能
微博热搜是当今社交媒体平台中颇具影响力的一个功能，其所呈现的热门话题和关键
词往往能够引起广泛的讨论和共鸣。
在发展传播学视域下，可以从多个角度来分析微博热
搜的社会功能。
微博热搜能够促进社会舆论的形成和传播。
在微博热搜榜上，用户们可以通过转发、
评论等互动行为来表达自己的意见和观点。
随着信息的传播，一些热门话题往往能够引发
广泛的社会讨论和舆论辩论，从而形成一个热点事件的舆论场。
这种舆论的形成和传播，
对于社会机构和个人来说，有着重要的影响力。
微博热搜也具有社会监督的作用。
由于微博热搜的特殊性质，往往可以成为一些政治、经济、社会问题的曝光渠道。
通过微博热搜，一些丑闻、不公、不平等等问题得到了更广
泛的曝光，引起了社会对于这些问题的关注和讨论。
这种社会监督作用对于推动社会进步、促进社会公平和正义有着重要的意义。
微博热搜还能够成为个人和组织进行自我展示和推广的重要平台。
一些名人、明星、
媒体机构等通过在微博中热门话题或关键词的参与，提高了他们的曝光度和知名度，增加
了他们的粉丝和影响力。
对于个人来说，通过参与热搜话题的讨论，也能够获得更多的关
注和认同，提高个人社会形象。
传播学视野下的微博基本分类初探
功 能 。
三 传播 学 视 野下 的 微博 基 本
捷 、传 播 密度 之 深 密 ， 传播 方 式 之 便 ： 分 类 利 ，远 非 以 往 的 媒 介 所 能 比 拟 。 ” 面 对 微 博这 个活 力 四 射 的 新媒 介 ， 有 学者 大胆 假设 ，由微 博以 及 “ 微 我 们 需 要 对 它 在 认 知 层 面 上 有 一 个 解 传播 ” 微信 息 ” 微 交流 ”等 概念 共 构 、 建 构 的 过 程 ， 而 一 项 最 基 本 的 研 、“ 、“ 同推 动的 信息 传播 和社 会领 域的 变革 将 ｒ 究就 是 对 它 进 行 分 类 。 因 为 分 类 既 可 最终 形成 一场 “ 微革 命” 。不难 预 见 ， 在 对 已获得 的事 实材料 做初 步 的观 察 、 未来 的几 年里 ，微 博作 为传 媒界 一个 极 整理 和 描 述 ， 在分 类 的 基 础 上 又 可 对 其活 跃 且迅 猛 成 长 的 “ 生 儿 ” 新 ，将 对 ｆ 事 实 材 料 作 进 一 步 的 概 括 和 归 纳 ， 认 社 会 生 活各 个 方面 产 生 深远 的 影 响 。 Ｉ 识 事 物 本 质 和 规 律 性 的 东 西 。 恩 格 斯 二 、微博 传 播 方式 和 内容特 点 在 描 述 分 类 的 思 想 方 法 时 说 ： “ 数 无
编 采 工具 的 集 成 使 用 ，微 博 在 内容 方 面继 常规 文字 载体 、 图片载 体之 后 ，
个 人 用 户 具 有 如 下 三 个 层 面 的 特 性 ：其 传播 行 为 的 主 观 意 识 源 自 自身 的 意 愿 ，与 社 会 经 济 实 体 的 运 营 无 组
视频 、音 频 、超链接 及 其混 合搭 配 ， 都 成 为 了 微 博 的 主 要 载 体 ， 甚 至 连
社会传播学视角下微博情绪化传播探讨
的社会化传播 问题 。任何媒 介都是一把双刃剑 。微 博情绪化
传 播带来信息环境污染 与失衡，并一定程度上 虚幻 出社会幻
觉 、 社 会 行 为 的盲 目与 冲 动 。这 一 逆 转 性 的 后 果 往 往 是 出乎
所料 的，美国著名新 闻学者 李普曼在 《 公众舆 论》一书 中指
制度本 身没有好坏之分 ， 出 ， 人 的 行 为 已经 不 是 对 客 观 环 境 及 其 变 化 做 出 反 应 ， 而 成 弊病就被 归结 到制度上 。我们知道 ， 制度 是观 念、感情和习俗 的产物 ；对 于一个民族来说 ，它无 了对 新 闻 机 构 提 示 的 某 种 拟 态 环 境 的 反 应 …。 睛 的颜色 一样 。但实际情况却是 ，几乎所 有的人都认为 ，制 更 容易引起 民众 的转载和关 注， 留言和谣言 的长尾 效应 由此 被 放 大 并 在 社 会 上 掀 起 轩 然 大 波 并 破 坏 社 会 秩 序 的 负 面 影 响 度 能够 改 革 社 会 的 弊 端 ，于 是 民众 开 始 憧 憬 ， 甚 至 用 暴 乱 来 满足 他们的社会幻 觉ｌ ４ 】 。这种幻觉往 往借助于 民主 、和 平、 不 时发生，例如在钓鱼 岛爱 国意识表达 中，个别微 博意见领 袖、 网络 红人 对“ 钓鱼岛” 事件“ 煽风点火” 、 “ 火上浇 油” ， 对“ 反 爱国等 口号和 套话来激发 民众潜意识里 的期望 并传 染开来，
收 稿 日期 ：２ ０ ｌ ３ 。 ０ ７ — １ ４
基金项目：本文是２ ０ １ ２ 年 江苏省高校哲学社会科学研 究项 目： “ 公共事件中微 博‘ 意见领袖’ 影响力形 成机 制研 究” （ ０ １ ２ Ｓ Ｊ Ｄ８ ６ ０ ０ １ ２ ）的阶
段性研 究成果 之一
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案例：干露露“裸体招亲” 案例：干露露“裸体招亲” 炒作从一个普通广告术语， 炒作从一个普通广告术语，逐渐演变为娱乐界 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 的独门秘技，我们已经见过了太多卑劣的手段， 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。 给别人泼污水，甚至给自己泼污水谋炒作。例 如干露露，就因为一段“裸体招亲”而从一个 如干露露，就因为一段“裸体招亲” 普通女人炒成了网络红人，拍戏、 普通女人炒成了网络红人，拍戏、代言出镜率 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 增高。其实，如同干露露般自我炒作的人不少， 大多是利用网友的好奇心理博关注。 大多是利用网友的好奇心理博关注。
案例：华仔晒募捐发票
自从有了微博，网友一句无聊的牢骚，都可能会 演变成一场惊心动魄的“揭秘”，在网友们的监督下， 造假不再容易。比如神秘的明星学历，就在网友们的 力量下，掀起过一场打假风暴。此外，网友对明星搞 慈善更是敏感，如今包括刘德华、李冰冰、张国立、 陈道明等明星，都需要通过公开方式“晾晒”捐款发 票和捐赠证书，否则必然引来网友们的各种质疑。冯 小刚就曾说道：“我们既然做了好事，就一定要拿发 票。”
最早也是最著名的微 博美国的twitter
门户网站中第一家 提供微博服务的网 站
发展迅猛的腾讯微博
搜狐微博
一、微博用户的草根 化及内容的微小化
二、传播工具的移动化
微博的进入门槛非常低。人人都可以是“ 微博的进入门槛非常低。人人都可以是“博 人人也都可以是“跟随者” 主”，人人也都可以是“跟随者”。
幻灯片演讲：殷琪 幻灯片制作：叶琴 资料搜集：徐雯雯 许飘逸
叶琴 殷琪
微博是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播 式的社交网络平台。 其中有五方面的理解： 1、关注机制：可单向可双向 2、简短内容：通常为140字 3、实时信息：最新实时信息 4、广播式：公开的信息，谁都可以浏览 5、社交网络平台：把微博归为社交网络
பைடு நூலகம்
织围脖”一定要掌握“ “织围脖”一定要掌握“度” 一定要明确自己使用微博是基于何种需要， 一定要明确自己使用微博是基于何种需要，如果 是工作需要，工作完成后应尽量少上微博； 是工作需要，工作完成后应尽量少上微博；仅是 娱乐需要的， 娱乐需要的，在娱乐消遣达到身心满足后应停止 关注微博。 关注微博。 使用微博要在需求范围之内， 使用微博要在需求范围之内，不能因为玩微博挤 掉正常休息时间。比如双休日， 掉正常休息时间。比如双休日，下班后就应和朋 友出去唱唱歌、聊聊天、喝喝茶, 友出去唱唱歌、聊聊天、喝喝茶,选择其他比较 休闲健康的方式放松自己。 休闲健康的方式放松自己。
微博创造了一个人人都可以发声， 微博创造了一个人人都可以发声，人人都可以 被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者， 被关注的传播环境。无论是博主还是跟随者， 都既是传者也是受者， 都既是传者也是受者，传者与受者之间没有明 确的界限。 确的界限。这正是网络传播区别于其它媒介传 播的一个显著特点。 播的一个显著特点。 受众可以自主选择需要的内容并通过微博发出 自己的声音，实现良性互动。 自己的声音，实现良性互动。即讯息的传者和 受者之间的交流更加容易， 受者之间的交流更加容易，受者与受者之间的 交流也得以加强。 交流也得以加强。使受众摆脱了对传统媒体的 过度依赖， 过度依赖，这一点导致大量原创内容爆发性地 产生。 产生。
一级只围观不说话， 一级只围观不说话，二级遇到兴奋点才 回复转发，三级休息时间全占用， 回复转发，三级休息时间全占用，四级 上学上班时间也在上微博， 上学上班时间也在上微博，五级双休日 不休息，六级熬夜找热点， 不休息，六级熬夜找热点，七级半夜也 在刷新页面，八级生活颠倒，住院治疗。 在刷新页面，八级生活颠倒，住院治疗。 专家指出，六级以上“微博控” 专家指出，六级以上“微博控”可判断 为严重上瘾。 为严重上瘾。
媒介依存症
媒介依存症是一种由新媒介带来的社会病理现象， 媒介依存症是一种由新媒介带来的社会病理现象，媒介 依存症有几个特点： 依存症有几个特点：
①过度沉湎于媒介接触而不能自拔； ②价值和行为选择一切必须从媒介中寻找依据； ③满足于与媒介中的虚拟社会互动而回避现实 的社会互动； ④孤独自闭的社会性格等。
在网络传播中， 在网络传播中，传播者与接受者之间的界限消 失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一， 失了，这正是网络作为新媒介的重要特征之一， 交互性。 即交互性。 它包括两个含义： 它包括两个含义：信息发送者和接受者之间的 信息交流是双向的; 信息交流是双向的;参与个体在信息交流过程中 都拥有控制权。 都拥有控制权。
案例：张靓颖无故被谩骂
自从有了微博，明星们只能感叹：“躺着也能中枪 啊。”近日，张靓颖就被一名网友在微博上破口大 骂，还对张靓颖的妈妈进行人身攻击。这让张靓颖 感叹：“微博伤人实在太方便，只是张张嘴，或打 几个字，语言的成本实在太低。”
案例： 案例：极端网友逼走舒淇 甄子丹和赵文卓互相炮轰争论延烧数日，而近日， 甄子丹和赵文卓互相炮轰争论延烧数日，而近日， 曾与甄子丹合作过《精武风云》 曾与甄子丹合作过《精武风云》的舒淇在微博中力挺 甄子丹，因此招来了网友的炮轰， 甄子丹，因此招来了网友的炮轰，部分网友甚至将其 成名前拍的三级片剧照再次翻出上传网络。 成名前拍的三级片剧照再次翻出上传网络。谁没有曾 舒淇洗尽铅华转型成功， 经？舒淇洗尽铅华转型成功，如今却被一些人深深伤 害。26日凌晨开始，舒淇删掉了自己上千条微博，直 26日凌晨开始，舒淇删掉了自己上千条微博， 日凌晨开始 26日凌晨 日凌晨1 30分 拥有1012 1012万粉丝的舒淇退出 到3月26日凌晨1时30分，拥有1012万粉丝的舒淇退出 新浪微博。 新浪微博。
微博之所以要限定140个字符， 微博之所以要限定140个字符，就是源于手 140个字符 机发送短信最多的字符就是140 140个 机发送短信最多的字符就是140个。微博对 互联网的重大意义就在于建立手机和互联网 互联网的重大意义就在于建立手机和互联网 应用的无缝连接， 应用的无缝连接，增强手机端同互联网端的 互动， 互动，从而使手机用户顺利过渡到无线互联 网用户。 网用户。 从微博的发送特性上来看，微博具备了4A 从微博的发送特性上来看，微博具备了4A 的元素， Anytime、Anywhere、Anyone、 的元素，即Anytime、Anywhere、Anyone、 Anything。 Anything。 这些特点显然能使微博更受到 人们的青睐也更有发展前景。 人们的青睐也更有发展前景。