广告学：一个好玩与挑战并存的专业

广告学：一个好玩与挑战并存的专业

季时栎

广告学是我报的第四个专业，当时只是因为不知道选什么专业又不想空着被调剂而写上它，没想到最后竟会被它录取，从此贴上“广告人”的标签。美国罗斯福总统曾说：“不当总统就当广告人。”可见广告业的魅力有多大，为培养专业广告人而存在的广告学专业亦是如此。

我开始以为广告学主要是文案和设计，跟亲友同学说自己的专业是广告学时，他们的第一反应是：“做设计很赚钱哦。”大学舍友也说她当时报这个专业纯粹想在大学画画做设计。但其实广告学的专业课可不止这两类，简单列一下我学过的课程吧：广告文案、平面设计、广告学概论、消费者行为学、市场营销、跨文化传播、广告媒体、媒介经营与管理……

这也侧面说明广告学并非只是艺术生读的专业，我所读的广告学在我们学校属于文科类，高考录取时文理科考生都有。如果你非常热爱设计，可以在知道被这个专业录取后早做准备，大学期间在这方面多花心思。同专业的隔壁班有个同学高中就自学了Photoshop，大学做设计作业我们还在摸索着界面上图标的功能时，他已经可以熟练使用快捷键做出非常具有设计感的图。

我缺乏设计的天分和功底，对文字比较有兴趣，也挺喜欢数学，就考虑往文案、策划、媒介等方向发展。如果你非常热爱数学，媒介就是一个不错的选择，少不了接触数字。我学广告媒体时曾跟同是广告学专业但不同学校的闺蜜发生过如下对话——

“你有没有上过广告媒体这门课？”

“上学期上过了，你们这学期学？”

“是啊，没想到身为一个不折不扣的文科生竟然还要背公式，摁着计算器算收视率覆盖率到达率！计算器还是找经贸的同学借来的……”

当然啦，这只是日常吐槽，广告学的专业课非常好玩。连其他学院的同学来旁听，都感叹我们的课程比他们的有趣太多。因为不管是文案课还是设计课，不管是传播课还是营销课，大多数整节课下来都不会只让你对着课本的理论和PPT上的框架，逼着自己不要分心好好学习天天向上。

在广告学的课堂，当你累了困了，会有创意十足的平面广告拉回你信马由缰的注意力，会有或早在电视上看过八百遍闭着眼睛都能背出广告词的、或你从未耳闻目睹过的国内外经典视频广告让你的精神为之一振。试想想，一节课至少有四分之一的时间让你欣赏各种精彩的图片和视频，这简直是一种享受啊。

上课很享受，作业也很销魂。考虑到广告业经常要出去比稿，我们的作业也有非常多上台做课堂展示的机会。记得第一次做展示，还没轮到我上去心跳就开始加速，站在讲台上时不仅手脚在抖声音也在颤抖。后来为了锻炼自己的胆量，各种小组作业我也尽量争取做展示的任务。到大学后期，身经百战百炼成钢，尽管有时还是会紧张，但已经学会面不改色心不跳地假装镇定和沉稳。毕竟展示多的时候，一个星期四天课每天都上一次讲台，跟家常便饭似的。

广告业的协作性也非常强，因此我们也有很多小组作业，宿舍自习室、走廊、饭堂、咖啡屋都经常出现我们讨论争辩的身影。小组作业多的那个星期，几乎每天晚上都出去讨论，今天讨论这门课的策划，明天讨论那门课的调研，后天讨论网站设计或拍片剪片。聊得口干舌燥，所以出门讨论前都习惯性地先喝水，回到宿舍第一件事也是拿起杯子喝水，然后继续按照分工完成自己那部分任务，可谓是马不停蹄。你想懒惰都不行，各种作业都会逼着你勤奋起来，逼着你不断前进，但也非常充实。

大学里想学得好没有哪个专业是轻松的，广告学这么好玩的专业也不例外。记得大学第一次熬夜赶作业是在大一下学期期末，花了几个晚上和同学背着单反去小吃街拍完素材，然后把自己钉在电脑前剪片剪到三更半夜。

视频不长，五分钟而已，然而我们拍了将近30G的素材，连续剪了三天，一个小小改动都很有可能要调半个小时以上。最后把做好的视频导出来时高兴得快哭了，终于不再被折磨了！事实证明我高兴得太早了，大二大三还有视频作业，不过熟能生巧，渐渐地可以不用熬夜去剪。

大学四年，到大二大三熬夜已经成了我们专业的常态，尤其是期末周，各种大作业、论文以及考试来势汹汹势不可挡。剪完了片子画好了图，还有好几篇论文等着你写；终于赶完了论文报告和策划，还有各种考试知识点等着你背。有时快凌晨一点出去走廊扔垃圾，还看到不少宿舍灯火通明。一刷朋友圈，时不时见到说终于熬夜赶完一个作业，底下评论清一色的“你见证了凌晨几点的大学”。

不过熬夜也多是因为拖延症，如果自制力和行动力足够强，是不怎么需要熬夜的，我隔壁的宿舍就几乎天天十二点前关灯。养成熬夜的坏习惯后，我一直都非常羡慕这种早睡早起的作息，目前正在努力靠近中。

作业任务的繁重也锻炼了我们的抗压能力，为将来真正进入广告业做准备。大一就听已经工作的师兄师姐说：“熬夜加班是广告人的常态。”大三时一个在全球领先的媒介传播机构工作、那时已是媒介策划副经理的师姐给我们分享经验，她在PPT上放了一张她下班时间的记录，那个月有差不多一半时间是在半夜十二点之后才下班的，最晚甚至到了凌晨三点。

这是那时还没实习的我，第一次真正感受到了广告人加班的疯狂。这样的工作时间和强度，能让一个热爱广告业的人在短短的时间内迅速成长。投身广告业，一定要有满腔的热爱，不然加班的漫漫长夜你如何坚持下去？

这是一个充满创意、挑战、激情与热血的行业，师兄师姐们说：“当你在大街小巷、报纸杂志、电视网络等各种渠道看到自己参与制作的广告时，那种成就感是无法言喻的。”

那时我有意往媒介方向发展，于是座谈会后特意请教了一下那位师姐。在能力方面，她说媒介工作需要从业人员有极强的洞察力，熟练掌握Excel和PPT这两个基本技能。就像她的同事，用Excel工作可以全程不用鼠标。

从那以后我开始注重PPT，上课别的同学做展示时也特意研究人家的PPT是怎么做得那么好看的，排版怎样配图如何，渐渐地我的PPT也做得比大一时好很多。也开始自学Excel，只是后来因为各种原因暂时停止，重新考虑发展方向。

不少同学上了大学都还不知道自己未来想要做什么，包括我自己，但这也是急不来的事情。大学四年说长不长说短不短，你可以在接触的过程中慢慢摸索，发掘自己真正的兴趣所在，然后朝着那个方向深入学习。广告学专业课程设置的多样性给学生打造了多方向的理论基础，让学生就业和深造都拥有更多的选择。

在就业方面，除了大家熟知的文案和设计，刚介绍过的整天跟数据打交道的媒介，还有成为企业和受众之间沟通桥梁的公关、年薪可达百万的销售等等。如果你还想继续深造，也可以考研广告学或者相关的学科，如传播学、社会学、心理学、市场营销等，比我高两届的一个师姐目前就在中国传媒大学读研。

这是一个好玩与挑战并存的专业，这是一个创意与热血相伴的专业，这是一个可多方向延伸的专业，这是一个促使你不断进步的专业。

未来的广告人，你，准备好了吗？