实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路(doc 28)
坚持低成本战略和品牌战略实现企业可持续发展
一１ 万６一 方数据
用”单位和质量管理奖获得者，最近又被评为全国质量 管理先进单位。凌钢的主导产品螺纹钢是国家质量技 术监督局免检产品，是国家工程建设推荐产品和辽宁 省名牌产品，在京沈高速公路和秦沈高速铁路等国家 重点工程上连连中标。焊管获美国石油协会ＡＰＩ认证和 挪威船级社认证，不仅在国内焊管市场上有一定名气， 而且远销美、日、韩等８个国家，最近又打入了西部大 开发的“西气东输”工程。多年来，凌钢就是靠不断提高 产品质量和服务质量而形成的知名度和信誉度赢得用 户的信任和市场的回报，即使在“九五”国企改革脱困 最困难的时期，凌钢的产销率和回款率也一直保持 １００％，使凌钢始终保持快速、稳定、健康发展。这是凌 钢最宝贵的无形资产，也是刚刚崛起的乡镇民营钢铁 企业所不具备的条件。
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与国内外大企业争成本，这是不容回避的竞争课题，
万方数据
在这方面凌钢还是有一定基础的。从１９９６年推行模拟市 场核算新机制以来，通过强化以资金和成本管理为中心 的财务管理、以用户满意为标准的质量管理、以点检定修 制为重点的设备管理和以建设绿色冶金工厂为目标的现 场管理，创造了有自己特点的“按质论价、按利计奖”内部 核算体系，实现了内部价格与市场价格接轨；形成了“日 清日结”班组核算模式，促进了成本的过程控制；突出了 对管理者的管理和对监督者的监督，建立了内部激励、竞 争、约束机制；建立了保质量、限工期、限投资额、限期回 报的“一保三限”技改管理体系，使企业管理实现了“三个 转变”，即由行政手段为主的人为管理变为以市场法则和 价值规律为主的机制管理，由定性的管理变为定量的管 理，由实物形态的管理变为价值形态的管理，有效地促进 了成本降低和效益提高。从１９９６年到１９９９年连续４年 每年成本降低１０％，利润从３０００万元上升到１亿元，企 业也先后被评为辽宁省企业管理红旗单位和中国企业管 理杰出贡献奖，为今后实施低成本战略从管理上夯实了 基础。
初级经济师之初级经济师工商管理通关试题库(有答案)
2023年初级经济师之初级经济师工商管理通关试题库(有答案)单选题（共60题）1、在生产某零件的过程中，已知设计尺寸为5mm，生产过程中所允许的误差为( +0.009. -0.009) 某道工序是保证该齿轮上述设计尺寸的最后加工工序，现在需要对该工序的工序能力进行评估，通过对该齿轮产品的随机抽样，经测算，样本平均值和公差在中心重合，样本标准差为s =0.0047.A.0.64B.1.00C.1.18D.1.41【答案】 A2、某企业批量生产一种零件，投产批量为6件，有4道加工工序，按照加工顺序，单件每道工序作业时间依次为20分钟、10分钟、25分钟、15分钟，假设零件移动用时为零。
A.提高产品质量B.保护生产设备C.减少工序间搬运次数D.缩短生产周期【答案】 D3、在企业管理的标准化工作中，企业标准的主体是（）。
A.工作标准B.技术标准C.安全标准D.管理标准【答案】 B4、某钢厂领导班子正在对该钢厂某车间的技术改造问题进行经济可行性分析。
经过调查得知，该车间目前年产钢15万吨，成本居高不下，对环境的污染日益严重，产品质量有所下降，还存在着一定的安全隐患。
为了解决存在的问题，需耗资1500万元进行技术改造。
技术改造完成后，每吨钢的成本将由原来的2800元降低至2600元，环境污染问题、安全隐患问题和产品质量问题均能得到较好的解决。
假设该行业的标准投资效益系数为0．4。
A.投资回收期B.投资投放期C.项目建设期D.项目周期【答案】 A5、安全生产监督管理部门依照规定，对发生生产安全事故负有责任的生产经营单位处以300万元罚款，则可以推断该生产安全事故属于（）。
A.一般事故B.较大事故C.重大事故D.特别重大事故【答案】 C6、（第五章质量管理）A.若设计上允许，降低产品的技术要求B.努力提高设备精度，并使工艺更为合理和有效C.采取合并或减少工序等方法D.降低原材料质量及加工性能【答案】 A7、考虑设备的有形磨损，根据最小使用费用（成本）原则确定的设备寿命为()。
企业品牌战略
企业品牌战略企业品牌战略是企业在市场竞争中树立和提升自身形象、增强竞争力的重要手段。
它是企业在市场中建立独特的品牌形象，塑造品牌价值，实现长期竞争优势的总体规划和指导性文件。
一、品牌定位品牌定位是企业品牌战略的核心，它决定了品牌在市场中的定位和竞争优势。
我们的企业品牌定位为“创新、品质、服务率先”，通过不断的创新、提供优质的产品和卓越的服务，树立企业在行业中的领导地位。
二、品牌愿景和使命1. 品牌愿景：成为行业率先的创新品牌，为客户创造价值，为员工提供发展机会，为社会做出贡献。
2. 品牌使命：通过创新技术和优质产品，满足客户需求，提供卓越的服务，实现可持续发展。
三、品牌核心价值观我们的品牌核心价值观是以客户为中心，追求卓越，诚信守约，创新发展。
这些价值观是我们企业文化的重要组成部份，也是我们品牌战略的基石。
四、品牌战略目标1. 市场份额增长：通过提高品牌知名度和美誉度，争取更多的市场份额，实现销售额的持续增长。
2. 品牌认知度提升：通过广告宣传、市场推广等手段，提高品牌在目标市场的认知度，增加品牌影响力。
3. 品牌忠诚度提高：通过提供优质的产品和服务，建立稳定的客户关系，提高客户的品牌忠诚度，实现客户的持续购买和推荐。
4. 品牌扩展和多元化：通过品牌延伸和多元化发展，拓展新的市场领域，实现品牌的全面发展。
五、品牌传播策略1. 媒体宣传：通过电视、广播、报纸、杂志等主流媒体进行品牌宣传，提高品牌知名度和认知度。
2. 网络推广：通过建立专业的官方网站、社交媒体账号等，与客户进行互动交流，传递品牌信息。
3. 参预行业展览：参加相关的行业展览和活动，展示企业的创新产品和技术，提高品牌影响力。
4. 品牌合作与赞助：与知名品牌进行合作，共同推出联合品牌产品，通过赞助体育赛事、文化活动等提升品牌形象。
六、品牌管理体系1. 品牌管理组织：建立专门的品牌管理团队，负责品牌战略的制定、执行和监控。
2. 品牌管理流程：建立完善的品牌管理流程，包括品牌定位、品牌传播、品牌评估等环节，确保品牌战略的有效实施。
品牌战略的内涵与实施
饮料市场第一品牌的巨大价值所在，各大银行 才敢向可口可乐公司贷款。 在新兴的科技信息时代，企业的产品如果 没有知名度和高的附加值， 企业就没有竞争优 势，也没有大的发展空间; 只有融人科技含 量， 科学管理所生产的优秀产品， 通过确立自 己的品牌，实施品牌战略，开展一系列企业营 销文化活动， 使企业获得源源不断的发展动 力， 获得充足的发展空间， 抢占 更多的市场份
营销学家菲利普 科特勒认为，完整的品牌包 含有六层含义 : 属性、利益、价值、文化、个 是觉得这只是个别 “ 难缠”的顾客， 另一方面 如果等到厂家 自己意识到产品存在问题的时
新“ 发射塔与手机， 模型
1.如上图所示，传统的 “ 发射塔与手机” 模型， 正在发生改变，顾客的地位 日 益加强， 以至于公司得成立专门的部 门 (顾客关系管 理， 红色部分所示) 来负责与消费者的关系， 专门研究消费者的消费心理、消费行为及其变 化趋势， 专门研究针对本品牌忠诚者， 他品牌 忠诚者， 游离群的产品策略并把对竞争对手的 研究纳人本管理部门的职能范畴。而不再仅仅 是确定顾客的需求那么简单。 可以看到，在上面的模型中， 最上面的 “ 营销”二字已经改为 “ 销售”了，因为营销 是一个大概念，他包括企业价值链上的每一个 环节， 不是简单的由销售部门就可以做到的。 必须将销售部门反璞归真， 该部门要做的事情 就是将模型中企业提供的四大价值 (圆球部 分) 借助公关、广告等形式在合适的渠道内更 好的传递出去并进行维护，然后接收顾客反馈 回 来的信息 泪 前的销售部门都正在做什么事 情大家很清楚) 。 这样， 企业和消费者之间信 息的交流不再是简单的、单向的丁而是复杂 的、 交替的流动，并形成了如图所示的正反两
个闭环。
业与消费者的关系将超越买卖关系，服务和被 服务的关系而成为一种战略合作关系。他们是 一个利益共同体， 缺少任何一个环节， 都不能 独自 生存，只不过是在该共同体中， 企业的角 色有 “ 替补 “ 在后面虎视耽耽。所以作为企 业， 应该在主动了解顾客的同时应该提供更好 的便利条件， 搭建沟通合作的平台让顾客在任 何时候、任何地方具备了解 自己的条件。这是 双方合作的表现之一。 双方合作的表现之二在于， 在定制生产方 式下，消费者负责自己需要产品的设计工作。 不过在现阶段 ， 大规模的定制生产方式还没有 在企业中实现， 但不是因为消费者没有个性化 的需求， 而是企业还不具备大规模定制生产的 条件， 消费者目 前还在 “ 委屈”自己。而一旦 条件允许，消费者将深人到企业的生产过程 中— 设计自己构想的产品并转换成直到自己 没有能力 “ 生产”下去为止。 双方合作的表现之三就是消费者应该转变 一个观念— 认为现在市场的权利正从卖方向 买方转移就高高在上，对企业是 “ 轻视、傲 J 漫”的态度， 恰好相反，应该主动与企业合 作，主动的提供一切条件让企业了解你，这样 才能够寻求自 己利益的最大化。比方说， 企业 在进人某一个行业或者市场的时候， 都要做非
可持续发展的要求
可持续发展的要求2001年12月11日，中国正式加入世界贸易组织，成为其第143个成员。
加入WTO后，我国企业直接面对着经济一体化、市场全球化、竞争国际化的新挑战。
如何在竞争中取得优势，保持企业的可持续发展，成为摆在企业组织成员面前的重大课题。
1信息服务与企业可持续发展的关系 1.1企业可持续发展的思路企业的可持续发展，是指企业在生产经营活动中，既要考虑近期市场的扩大和利润的增加，又要考虑企业在已经领先的竞争领域和未来扩张的经营环境中保持盈利的增长。
企业的可持续发展是通过技术的进步、产品的更新、业务的延伸来实现，通过调整结构避免企业不良竞争，从而使企业走上良性的发展之路。
实现企业的可持续发展，需要企业紧密融合到经济发展的大环境中，与市场发展相适应，在协调匹配的过程中寻找契机，寻找新的技术、新的市场、新的利润增长点。
1.2企业对信息服务的需求随着企业对信息的依赖程度增加，企业在其经营活动、产品开发甚至内部管理中几乎一刻也离不开对信息的需求，信息科学技术为其制定决策提供智囊作用，为其可持续发展提供了技术保证，企业只有面向市场，准确、深入地掌握从开发、生产至销售过程中各个环节的各种信息情报，才能做到知己知彼，取得竞争优势，从而实现可持续发展。
1.3图企联姻的基本思路图企联姻，顾名思义就是图书馆与企业相联合，图书馆利用自身在文献信息方面的优势，根据企业所需，有效地发掘信息资源，并对其进行深入地分析加工，以最快、最能满足需求的方式输出，而企业则给予图书馆一定的资金支持。
图企联姻的基本思路，就是各尽所长，优势互补。
如果由企业自己进行信息资源建设，一开始的投入较大，且未必可能达到预期的效果。
而图书馆面向企业开展信息服务，可以利用本馆的人员、设备、技术、资源等，无需太多的投入即可开展服务，耗费的成本较低，在成本方面有较大的优势，所以服务的价格也相对较低。
由此可见，图企联姻是社会主义市场经济条件下图书馆和企业发展的共同需要，这种方式不仅有利于图书馆文献信息的开发与利用，也有利于企业的新产品开发、新服务的开展和资源的优化、市场竞争力的提高，方便企业采取行之有效的策略来提高自己的市场竞争力，达到双方互惠互利，共同发展的目的。
企业品牌战略(3篇)
第1篇一、引言随着市场竞争的日益激烈，企业品牌战略的重要性日益凸显。
品牌战略是企业发展的灵魂，是企业竞争力的核心。
本文将从品牌定位、品牌建设、品牌推广、品牌维护等方面，探讨企业品牌战略的制定与实施。
二、品牌定位1. 市场调研企业品牌战略的第一步是进行市场调研。
通过市场调研，了解目标市场的需求、竞争对手、行业趋势等，为品牌定位提供依据。
2. 品牌定位原则（1）差异化：企业品牌要与其他竞争对手形成差异化，突出自身特点。
（2）精准：品牌定位要精准，针对目标消费群体，满足其需求。
（3）独特：品牌定位要具有独特性，易于传播和记忆。
3. 品牌定位方法（1）SWOT分析：分析企业内部优势、劣势，以及外部机会、威胁，确定品牌定位。
（2）目标市场分析：分析目标市场的特点，确定品牌定位。
（3）竞争对手分析：分析竞争对手的优势和劣势，确定品牌定位。
三、品牌建设1. 品牌命名品牌命名要简洁、易记、有内涵，体现企业文化和价值观。
2. 品牌标识设计品牌标识设计要符合品牌定位，具有辨识度，易于传播。
3. 品牌故事品牌故事要具有吸引力，展现企业历史、文化、价值观，增强品牌认同感。
4. 品牌传播（1）线上线下传播：利用各种媒体渠道，进行品牌宣传。
（2）公关活动：举办各类公关活动，提升品牌知名度。
（3）口碑营销：通过优质产品和服务，积累良好口碑。
四、品牌推广1. 线上推广（1）搜索引擎优化（SEO）：提高企业网站在搜索引擎中的排名。
（2）社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台，进行品牌推广。
（3）内容营销：创作有价值、有吸引力的内容，吸引目标用户。
2. 线下推广（1）户外广告：在人流密集的场所投放广告。
（2）展会活动：参加行业展会，展示企业形象。
（3）合作推广：与其他企业合作，共同推广品牌。
五、品牌维护1. 产品质量保证产品质量，提升用户满意度，增强品牌忠诚度。
2. 售后服务提供优质的售后服务，解决用户问题，提升品牌形象。
3. 品牌监控密切关注品牌口碑，及时发现并解决问题。
品牌战略：企业发展的必由之路
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强化质量管理实施品牌战略实现企业可持续发展
强化质量管理实施品牌战略实现企业可持续发展
崔利梅;陈瑜
【期刊名称】《石油工业技术监督》
【年(卷),期】2004(020)004
【摘要】@@ 大庆石油管理局与其他石油企业一样,正面临经济全球化的挑战,特别是我国加入WTO后,国内市场国际化,市场竞争日趋激烈,如何开拓外部市场,进行二次创业,实现企业可持续发展已成为急需解决的问题.本文拟以质量和品牌为出发点,探讨如何实现企业可持续发展.
【总页数】2页(P24-25)
【作者】崔利梅;陈瑜
【作者单位】大庆石油管理局,大庆,163712;大庆石油管理局,大庆,163712
【正文语种】中文
【中图分类】F2
【相关文献】
1.强化质量管理实施品牌战略实现企业可持续发展 [J], 管地
2.强化质量管理实施品牌战略实现企业可持续发展 [J], 曲曼宇;刘艳
3.构建品牌战略实现企业的可持续发展 [J], 权青
4.剑阁县邮政局强化管理实施企业可持续发展战略 [J],
5.实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路 [J], 彭兰海
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什么是品牌战略？
什么是品牌战略？品牌战略是企业根据市场需求和竞争环境，通过制定合理的策略和方法，以实现企业品牌增值和市场竞争优势的一种管理手段。
品牌战略不仅仅是一个企业的标志，更是一种经营理念、价值观和文化内涵。
以下将分析品牌战略的重要性、构建品牌战略的要素以及实施品牌战略的关键步骤。
一、品牌战略的重要性品牌是企业的形象代表和价值体现，具有重要商业价值。
品牌战略作为企业发展的核心，对企业的长远发展和市场竞争至关重要。
首先，品牌战略在市场中塑造企业形象，增强品牌认可度，从而吸引更多消费者和潜在客户。
其次，品牌战略有助于企业建立差异化竞争优势，提高产品或服务的附加值，实现价格上涨和市场份额的增长。
最后，品牌战略可以建立忠诚度和口碑效应，使企业赢得持续发展的竞争优势。
二、构建品牌战略的要素1.明确品牌定位：品牌定位是品牌战略的基础，涉及品牌的目标市场、目标消费群体和核心竞争力。
企业应确定自己想要传达的品牌形象，并明确与竞争对手的差异化。
2.建立品牌价值观：品牌战略需要树立独特的品牌价值观，与消费者形成共鸣。
价值观可以是产品质量、服务水平、环境保护等方面，既要符合消费者的期望，又要与企业的核心价值相契合。
3.优化品牌体验：品牌战略要求企业提供独特而满意的用户体验，包括产品质量、设计风格、购物环境等。
优化品牌体验有助于提升消费者的满意度和忠诚度，加强品牌竞争力。
4.建立品牌沟通渠道：品牌战略需要借助多样化的沟通渠道，与消费者进行有效的信息传递和互动。
除了传统媒体广告外，企业还可以通过社交媒体、微博、微信等新媒体工具与消费者建立联结。
三、实施品牌战略的关键步骤1.市场调研和竞争分析：企业应通过市场调研和竞争分析，了解目标市场和竞争对手的动态和需求。
这有助于企业把握市场趋势，确定品牌定位和差异化竞争策略。
2.制定品牌策略和计划：企业需要根据市场需求和资源状况，制定合理的品牌策略和计划。
如选择品牌标志、形象设计、价格战略等，以及品牌推广、维护和发展等细节规划。
如何打造可持续发展的品牌生态
如何打造可持续发展的品牌生态在当前这个时代，可持续发展的观念已经被愈来愈多的人所认可和接受。
而品牌生态的概念则是对于品牌的生命力、健康度和可持续发展性的一个总结。
因为品牌也需要有健康的生命力和根基才能继续在市场中存活和发展。
打造可持续发展的品牌生态，已经成为了当今市场企业的一个非常重要的任务。
而在这个任务中，其实可以从以下几个方面入手。
一、创建可持续的商业模式一个好的商业模式是可以为企业带来长期的盈利和可持续发展的前提。
因此，在打造可持续发展的品牌生态中，公司首先要从自身的商业模式入手，去寻找更加可持续的商业模式。
有些公司可能会面临现有商业模式难以为继的问题，这时候就需要考虑进行商业转型和模式创新。
例如，有些公司已经在建立可持续的供应链，控制了原材料的采购和产品的制造过程，并将可持续思想融入到公司的文化中。
二、注重品牌建设在现代社会中，一个好的品牌是取得成功和发展的重要驱动力。
能够影响到人们的消费观念和购买决策。
打造可持续发展的品牌生态，需要先注重品牌建设。
一些企业可能会觉得这个过程非常耗费资源消耗时间，因此有些企业倾向于从市场营销和销售上下手。
但是，一个品牌如果本身没有强大的核心竞争力，销售和市场前景都难以长期性的保持。
而品牌建设，则是一个企业实现可持续发展的根本。
三、实施品牌战略的整合品牌战略的整合和执行是构建可持续发展的品牌生态的重要支撑。
为此，企业需要注重研发和培训具有执行力的品牌战略团队，以确保战略的优先顺序明确，发展重点清晰，并且实现公司资源的整合，以有效地实现清晰度、跨部门和跨功能的协调。
四、追寻高效的生产流程为了打造可持续发展的品牌生态，生产流程至关重要。
通过优化生产流程，企业可以减少能源和资源的浪费，同时也可以提高产品质量和生产效率。
在当今已经越来越深入人心的可持续生产趋势的趋势下，企业必须不断寻求创新的方式，以减少对环境所产生的影响，例如使用可再生能源和可回收的材料等。
五、追求品牌的社会责任企业所拥有权益和责任，除了消费者和投资者，也包括对整个社会的责任。
实施品牌战略-提高企业核心竞争力
内容提要品牌，广义上说就是商品的标志，狭义上说就是有良好市场美誉度的商品的标志.所谓品牌战略，是指企业从长远利益出发,从全局出发,根据自身特点及品牌形成的普遍客观规律，综合分析各种相关因素,制定具有竞争意识的发展品牌的长远的总体规划,打造知名品牌，提高企业的核心竞争力。
实施品牌战略是市场经济条件下企业求生存、谋发展的客观需要。
实施品牌战略是加快企业产业结构和产品结构调整的有效途径。
实施品牌战略是提高企业竞争力的重要保证.绝大多数煤炭企业市场观念滞后、品牌意识淡薄、没有真正认识到品牌在企业长远发展中的重要性，对于名牌产品给企业带来的丰厚利润和广阔的市场空间估计不足，这也是不争的事实.在未来激烈的国际国内市场竞争中,煤炭企业要获得生存空间和发展机会，就必须大力实施品牌战略，打造名牌产品，促进资金、技术、劳动力、企业家等各种要素向名牌产品积聚，提高市场竞争力，把企业做强做大。
企业实施品牌战略要做到:在员工中大力普及品牌知识,强化品牌意识；制定实施品牌战略的长远发展规划和具体方案;加大品牌宣传力度;大力抓好产品质量；扎实推进科技创新；突出营销的龙头地位；加快企业信息化步伐。
关键词：品牌,品牌战略，煤炭企业，核心竞争力目录一、品牌战略是企业发展的重要战略 (1)（一)品牌的概念及特点 (1)（二）品牌战略的内涵及重要性 (2)二、煤炭企业实施品牌战略的必要性和紧迫性 (3)（一)煤炭企业缺乏品牌意识 (3)（二）煤炭企业实施品牌战略的重要性 (3)三、对企业实施品牌战略的几点建议 (4)(一）在员工中大力普及品牌知识，强化品牌意识 (5)（二)着手制定实施品牌战略的长远发展规划和具体方案 (5)(三）加大品牌宣传力度 (5)（四)下大力抓好产品质量 (6)(五）扎实推进科技创新 (6)(六）突出营销的龙头地位 (6)（七)加快企业信息化步伐 (6)实施品牌战略提高企业核心竞争力我国加入世贸组织，开创了中国产业经济全方位对外开放、全面融入全球经济一体化的新纪元,为我国煤炭企业的发展既提供了良好的机遇，也带来了严峻的挑战。
我国企业名牌战略实施研究
给企业带来 收益 ，提高企业 的价值 ；过度 负债会
使企业 面临严重 的财务危机 ，甚 至会使企 业遭遇 灭顶 之灾 。 因此 ， 企业必 须合理安排资本结构 ， 不 能盲 目的进行举债经 营 ，要有计划 、有步骤地进
立 和完善财务 预警机制 ，重点监控资产负债率等
行。 企业 的最 终 目标 是实现价值最大化 ， 因此 ， 要
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产 或 贴牌 为 主 ，我 国 自己的 品牌 所 占份额 不 足 ２ ％。 ０ 另一方 面 ， 国产 品质量 略低 ， 国际市场 我 在
中难 以赢得 良好 的形象 。
象。 良好形 象是 企业重 要 的无 形资产 ，是企业 在
客户心 中价值 的体现 。
第二 ，名牌战 略有利 于企业提升消 费者对企 业 的认知 ，提 高市场 占有率 。 目前消费 者对名 牌
值链的底端 ， 品牌弱国 ，我 国企业实 施名牌战 是 略 中仍存在一些 问题 。
一
竞争 力 ，以品牌获 取差别利润和价值 的企业经 营
战略 。 名牌 战略 内容 包括 选择 目标 市场 、品牌 战 略规划 、 企业管理等 。 第一 ， 目标市场 的选 择。任何企业 的资源都
是 有 限 的 ，企 业不 可能 提供 满足 全部 市场 的
理 ，充 分调 动人 力 资源 ，发 挥全 体 员工 的 主动
性 和创造性 。
２ 我 国企业 实施 名牌 战略的意义 ． 名牌战略对企业发展有重要 意义 。 第 一 ，名 牌 战 略有利 于 企业 树 立 良好 的形
面我 国企业 多数 处于 国际分工 的加工 阶段 ，自主 品牌 少 。 例如 我 国家 电行 业 ，家 电出 口以代工 生
对我国企业实施品牌战略的几点思考
对我国企业实施品牌战略的几点思考作者：何选荣来源：《首都教育学报》2013年第10期摘要：文章从品牌与品牌战略的概念入手，分析了企业实施品牌战略的重要意义。
在此基础上，剖析了我国企业实施品牌战略存在的突出问题，提出了我国企业实施品牌战略的对策与建议。
关键词：企业；品牌；品牌战略随着我国市场经济的不断发展和改革开放的不断深入，企业面临着更加激烈的竞争和挑战。
企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争，而是品牌的竞争。
因此，实施品牌战略已是企业必然的选择。
本文就企业品牌战略的含义、品牌战略的意义和作用以及存在的突出问题做一些简要的分析，并提出实施品牌战略的一些对策建议。
一、企业实施品牌战略的重要意义品牌是指一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
从品牌的定义可看出，品牌强调的是其市场含义，所注重的是它所代表的商品，该品牌商品的质量、性能、满足效用程度，品牌的市场定位、文化内含，消费者对品牌的认知程度、满意度、忠诚度，以及由此带来的品牌资产的增值等。
正因为品牌的市场特征，它的内涵也随着市场的发展而不断发展变化。
品牌是一种商业用语，品牌注册后形成商标，企业即获得法律保护拥有其专用权；品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。
品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
品牌是企业核心竞争力的重要标志，是推动企业做大做强的有力武器。
品牌战略的竞争是市场竞争的重要形式，一个企业没有品牌战略，就缺乏竞争能力，就很难有市场生存条件。
我国加入WTO后，国内企业面对国外大举进入和国内同行业低水平竞争两方面的压力，企业要站稳脚跟，做大做强，沿用传统的发展模式是走不通的。
要挑战严峻的市场竞争，就必须以品牌战略为突破口，树立起品牌竞争力，这是增强企业核心竞争力、奠定可持续发展基础的必由之路，也是转变发展方式、实现可持续发展的重要途径。
品牌战略的定义(3篇)
第1篇一、品牌战略的定义品牌战略是指企业在市场环境中，以品牌为核心，以市场需求为导向，以品牌价值为目标，通过品牌定位、品牌形象塑造、品牌传播、品牌管理等手段，实现品牌在市场竞争中的优势地位，进而实现企业长期发展的战略规划。
二、品牌战略的构成要素1. 品牌定位：品牌定位是企业对品牌在市场中的地位和价值的明确界定。
品牌定位包括品牌核心价值、品牌个性、品牌形象、品牌目标市场等方面。
2. 品牌形象塑造：品牌形象塑造是企业通过视觉、听觉、触觉等多种感官元素，传递品牌价值，塑造品牌形象的过程。
品牌形象塑造包括品牌标识、品牌色彩、品牌口号、品牌故事等方面。
3. 品牌传播：品牌传播是企业通过各种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度的过程。
品牌传播包括广告、公关、社交媒体、口碑传播等方面。
4. 品牌管理：品牌管理是企业对品牌进行系统规划、组织、协调、控制的过程，以确保品牌价值的持续提升。
品牌管理包括品牌规划、品牌维护、品牌评估、品牌创新等方面。
三、品牌战略的意义1. 提升企业核心竞争力：品牌战略有助于企业打造具有竞争力的品牌，提高市场占有率，增强企业盈利能力。
2. 增强品牌忠诚度：品牌战略有助于培养消费者对品牌的忠诚度，提高客户黏性，降低客户流失率。
3. 提高企业品牌形象：品牌战略有助于塑造企业品牌形象，提升企业美誉度，增强企业社会责任感。
4. 促进企业可持续发展：品牌战略有助于企业实现长期发展，提高企业市场竞争力，实现企业战略目标。
四、品牌战略的实施步骤1. 市场调研：通过对市场、竞争对手、消费者等进行调研，了解市场需求、竞争态势和消费者偏好，为品牌战略制定提供依据。
2. 品牌定位：根据市场调研结果，明确品牌核心价值、品牌个性、品牌形象和品牌目标市场，为品牌战略实施奠定基础。
3. 品牌形象塑造：通过视觉、听觉、触觉等多种感官元素，传递品牌价值，塑造品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌传播：利用广告、公关、社交媒体、口碑传播等多种渠道和手段，将品牌信息传递给目标受众，提高品牌知名度和美誉度。
论企业品牌战略的实施
Ｖｏ ．５ Ｎ ． Ｉ１ ｏ ６
鄂
州 大
学
学
报
２０ ０ ８年 １ １月
ＮＯ ．０ ８ Ｖ２ ０
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｚ ｏ ｉｅ ｓｔ ｏ ｒ ａ ｆ ｈ ｕ Ｕｎｖ ｒ ｉ Ｅ ｙ
论企业品牌 战略 的实施
熊 小 霞
（ 州 职 业 大 学 经 济 与 管理 学 院 ，湖 北 鄂 州 ４ ６ ０ ） 鄂 ３０ ０
人 手 ， 变 产 业 结 构 ， 根 本 上 提 高 工 业 水 平 和 素 质 ， 正 改 从 这 是 加 速 我 国 工业 现 代 化 的需 要 。 （ ） 三 实施 品牌 战略 是 获 得 高 额利 润 的重 要 保 证
目前 ， 品牌 ， 别 是 知 名 品 牌 ， 赢 得 市 场 、 得 高 额利 特 是 获 润 的重 要 保 证 。 国 际 市 场 的价 值 链 看 ， 产 环 节 创 造 的增 从 生 加值 只 占３ ％ ．剩 下 的７ ％来 自于 以品 牌 为 标 志 的研 发 和 ０ ０ 营销 环 节 ， 知名 品牌 的 增 值 效应 更加 明显 。 当前 激 烈 的 国 在 际竞 争 中 ，许 多 跨 国公 司 的经 营 策 略 就 是 以知 名 品 牌 为 纽 带 ， 建全 球 性 的生 产 和 销 售体 系 ． 而达 到利 用 知 名 品牌 构 从 控制 各 类 资 源 、 占 国际 市 场 、 得 高 额利 润 的 目的 。 据联 抢 获 合 国发 展 署 统 计 ． 国际 市 场 上 ， 名 品牌 在全 球 品 牌 中 所 在 知 占 的 比 例 不 到３ ％．但 在 全 球 市 场 的 占有 率却 高 达４ ％ 。 ０ 销
品 牌 是 生产 者 、 营者 为 了标 识 其 产 品 ， 区别 于 竞 争 经 以 对 手 ， 便 消 费 者 认识 而采 用 的 显 著 的 标记 。 方 品牌 可 以是 一 个 名 称 ， 个 术语 ， 种 记 号 ， 种 象 征 或设 计 ， 可 以是 上 一 一 一 也 述 若 干 因 素 的组 合 。 品牌 战 略 是 指 企 业 以 品牌 的营 造 、 用 使 和维 护 为 核 心 ，在分 析 研 究 自身 条件 和 外 部 环境 的基 础 上
品牌长期发展战略和规划
品牌长期发展战略和规划是每个企业必须经历的一个过程，在此过程中清楚的定义公司的目标和愿景，识别市场和竞争对手，强化品牌的差异化定位，制定可持续发展的策略和计划，成为不断发展壮大的企业。
然而，这是一个需要环环相扣的步骤，对于企业而言需要有一个完整的规划和战略，才能够达到长期稳定发展的目标。
一、明确企业目标和愿景企业的目标和愿景是品牌发展的基础，在创业初期应该就明确了企业的愿景和目标，以此为基础去完善品牌的定位。
一个好的品牌需要清晰、具体和可实现的目标和愿景，以使每个人都能理解品牌的目标，并为它们努力实现。
二、了解市场和竞争对手市场和竞争对手是品牌发展的重要参考，只有了解市场上已经存在的现有竞争对手和正在发展的商业趋势，企业才能够找到并制定正确的策略和计划。
了解市场和竞争对手可以帮助企业制定相应的定位，使企业更容易找到自己的市场空间以及未来市场空间的优势。
三、强化品牌的差异化定位差异化定位可以使品牌变得有特色和有价值，从而获得市场上的竞争优势。
品牌差异化的价格、产品质量、服务、品牌形象、产品创新等不同方面都可以获得市场的认可和口碑推广。
四、制定可持续发展的策略和计划制定的关键是创造可持续性的竞争优势。
制定可持续发展策略的重要性是能够帮助企业发展无限、赚取持久利润、最终实现企业目标和愿景。
制定可持续发展策略是指透过细致的规划和预测未来市场趋势，确定业务扩展方案、产品销售策略、品牌推广、营销策略、消费者关怀计划等。
五、品牌行动计划和执行为了保证品牌战略的顺利实施，企业需要领导力强、资源丰富、政策支持得力的团队，品牌行动计划，落实、执行和监控等都需要精益求精。
在品牌行动计划中，需要考虑到品牌形象和文化、品牌定位和差异化、品牌推广和市场营销等指标要求，使品牌能够在长期的时间内得到维持和发展。
六、回报及绩效评测品牌长期发展策略的落地执行需要回报和绩效评测，企业需要对品牌的营销活动、推广效果进行不断的评估，并及时进行调整和优化。
市场营销中的品牌战略研究
申红 彬 王龙
摘要 ： 随着经济 的快速发 展、 社会 的不断进 步和人们生活水平 的逐 步提 高， 消费者对品牌的信任与追求越来越强烈。企业只有拥有高质 量的品牌产 品， 才能在市场竞争 中赢得主动 ， 对于企业之 间的竞争最终 的焦点都集 中于 品牌的竞争。 为此， 确立品牌战略成为企业参与市场竞争 的重要手段 。 本文分 析 了品 牌 战 略 的特 征 、 内涵 ， 培 育 品 牌 提 出 了相 应 战 略 措 施 ， 进 一 步 阐 述 对 并 了 品牌 战 略 的 意 义。 关键 词 ： 场 营 销 品 牌 战 略 市
（ 河北经贸 大学）
பைடு நூலகம்
过完善营销网络 ， 提高服务水平 ， 树立 良好 的市场 形象 ， 使客户成 为 品牌 的义 务 宣 传 者 。 二 是 通过 广 告 、 誉 、 信 销售 吸 引力 等 所 提供 的信 息来 创 造 品 牌 注 意 力 ， 品 牌 价值 信 号 沟 通 舒 畅 。 使 ２６ 增强品牌的保护意识 ，提升品牌价值。我国 已先后出台了 。 《 专利法》 《 、产品质量法》 《 、 商标法》《 、反不正 当竞争法》 等法规 ， 应充 分利用现有的法律 ， 依法保护 自己的权益。要为产品选好品牌 ， 在这 个基础上通过国家商标局注册 ， 选定 的商标。 企业要利用各种手段保 随着社会 的发展 ， 市场的竞争越来越激烈 ， 日益产品同质化的 在 护品牌产品 ， 要高度重视商标 的注册 ， 大多数 出口企业对品牌产品的 趋势下 ， 企业的品牌在产品 的销售 中所起 的作用越来越大。 如何打 造 商 标 要 全 部 注 册 ， 的要 到 国 外注 册 。 宣 传 部 门 要开 展 有 声 势 、 影 有 有 企业的品牌 ， 完善企业 的品牌战略 已逐渐成为企业关注的焦点。 响的品牌产品的统一宣传活动 ， 提高 品牌产品的知名度 ， 大市场 占 扩 １品牌 战略的 内涵 有率。 在 现代 市 场 营 销 观念 中 ，品 牌 是 构成 产 品整 体 的 一 个 重 要组 成 ３ 实 施 品牌 战 略 的意 义 部分。 一个好的品牌有助于新产品尽快被消费者接受， 有助于促进销 品 牌 战 略 是 企业 战略 的核 心 ，品牌 战 略 的实 施 可 以在 不增 加 营 售， 甚至提高产 品的身价。品牌的英文名字是 Ｂ ａ ｄ 其原始 意思 是 ｒｎ ， 销广告费用的前 提下提升品牌的内涵，建立在战略创 意上 的广告才 指在牲畜上烙上标记 ， 以起到识别和证 明的作用。 现在的含义是指在 能体现品牌 的核 心价值 ， 为企业 的品牌增加 附加值。 品牌战略对于促 营销或传播过程中形成 的，用以将产 品与消费者等关系利益 团体联 进产品的销售 、 树立企业 良好 的公众形象具 有着重要意义。 系 起来 ， 带来 新 价 值 的 一种 媒 介 ， 目的是 借 以辨 认某 个 销 售 者 或 并 其 ３１ 实施 品牌战略是市场定位 的前 因后果 ． 某群销售者 的产品或劳务 ，并使之同竞争者对手的产品或劳务 区别 所 谓 市 场定 位 ，是 指 为 企 业 及产 品确 定 在 目标市 场 上 所 处 的 位 开来的一种手段。品牌战略（ Ｒ ＮＤ Ｓ Ｒ Ｔ Ｒ 是指企业通过树 Ｂ Ａ Ｔ Ａ Ｅ Ｙ） 置。 自 ２ ０世纪后期 以来 的工业化大生产 以高速度 ， 大规模、 低成 本 立 品牌 形 象 和 企业 形象 建 立 起 自 己产 品在 市 场 上 的 地位 ，并 以知 名 为特点 ， 极大地满足了人们 日益增长的物质 文化 的需求。 但也同时暴 度来开拓市场 ， 吸引顾客 ， 扩大市场占有率 ， 取得丰厚利润回报 ， 培养 露 出 了它 的 弱 点 ， 同行 业 之 间 的 生 产 者 趋 同 化 ， 小 了 个体 差 异 ， 即 减 忠诚 品牌 消 费 者 的 一种 战 略 选 择 。 提供的服务相似 ， 同业 的竞争空间渐趋狭隘， 消费者在市场中选择商 ２ 企 业 培 育 品牌 的 战略 措 施 品趋于 盲 目性 ， 在错综复杂 的品牌面前无所适从。因此 ， 企业要想在 ２１强化培育品牌意识 ， ． 坚定树立品牌战略。强化培育品牌意识 市场竞争中获胜 ，就必须在其 目标市场上为 自己的企业或产品树立 非常重要 ， 没有正确的品牌意识就不可能创 出品牌产品。企业每一个 个鲜 明的形象 ， 创造一个好的品牌。 职工都要有品牌意识， 要在生产 中努力创品牌 ， 在市场上奋力争品牌 ， ３２ 实 施 品 牌 战 略是 企 业 实 现 可 持 续 发展 的必 由之 路 ． 在消 费者 和 用 户心 目中树 品牌 。 要确 立 质量 是 企 业 生命 、 技术 进 步 是 品牌 是产 品 战 略 的 一 个 主 要 课 题 。 营 销 大 师菲 利 普 ・ 特 勒 认 科 企 业 立足 之 本 的意 识 ， 实 把 高效 益 建立 在 高技 术 、 切 高质 量 基础 上 。 为 ： 别 专业 营销 者 的最 佳 方 式就 是看 他 们 是 否 拥 有 对 品牌 的 创造 、 区 ２２完善领导和管理制度 ， ＿ 健全培育品牌的组织和领导体系。 要 维 持 、 护和 扩 展 的能 力 ， 保 品牌 工 作 是 一 门 艺术 ， 更是 营销 的基 石 。 马 建 立 企 业 发展 战略 研 究 小组 或领 导 小 组 ， 踪 行 业 的最 新 动 向 ， 究 跟 研 克 ・ ；（ ｒ ｏ ｅ认 为成功 的品牌必须带领顾 客进 入一个更深 戈ｔ Ｍａｃ Ｇ ｂ ） ￣ ， 本企业品牌战略的总体思路、 具体方案、 实施步骤等。 通过组织专 家、 层 次的普遍 的情感层次。品牌 的内涵越来越脱离有形产品的物质特 企业家的论证 ， 使之具有较强应用性和可操作性。加强质量工作 、 实 性 ， 向消费者对品牌全方位 的体验感 受 ， 转 品牌 文化特征 日益突出。 施 品 牌 战 略 的主 体 是 企业 ， 长 、 厂 经理 是企 业 产 品质 量 和 实 施 品 牌 战 实施品牌战略是企业 适应 自身发展和应对 日益激烈的市场竞争环境 略 的第 一责 任 者 。 长 、 厂 经理 认 真 负责 地 组 织 制定 并 颁 布 企 业质 量 方 的必 然 选 择 。 针、 目标和品牌战略实施计划。建立健全 由厂长、 经理直接领 导的质 ３３ 实 施 品牌 战 略化 是 市 场 细 分 的 必然 ． 量 管 理 机 构和 质 量 保 证体 系并 使 其 有 效 运行 ，建 立 质 量 办 公例 会 制 美 国市场营销学 家温德尔 ・ 史密斯在 １ ５ ９ ６年发表 的《 市场营销 度 ， 立 健 全 全面 质 量 管 理 制度 等。 建 战略 中的产品差异化 与市场细分》 一文 中首先提 出了“ 市场细分” 所 。 ２３ 积极推进企业技术进步 ， 。 努力发展高新技术产业。 以高新技 谓市场细分 ， 就是企业根据市场需 求的多样性和购买行为的差异性 ， 术改造传统行业 ， 加大技 术改造力度 ， 增加对品牌产品 的科技投入 ， 把 整 个 市 场 即 全部 现 实顾 客 和 潜 在 顾客 ，划 分 为若 干具 有 某 种 相 似 提 高 产 品 的科 技 含 量 。 技 术选 择 、 术激 励 、 从 技 技术 创 新 三 方 面着 手 ， 特 征 的 顾 客 群 的过 程 。 代 市 场 营销 学 认 为 ， 场 细 分 是在 企 业 市 场 现 市 创造技术优势 ， 不断开发品牌产 品。要通过强化技术创新 ， 增强 自主 营 销 由大 量 市场 营销 到 产 品 差 异 化市 场 营销 再 到 目标 市 场 营 销 基础 科研开发能力 ， 以强劲的技术优势 ， 加快产品的升级换 代。企业应把 上形成 的。对于 品牌来说 ， 市场细分是缔造品牌 的工具 ， 衡量着品牌 技术开发 、 技术引进、 技术改造工作 与刨品牌战略紧密结合起来 ， 把 的成败。 采用新设计、 新技术、 新工艺、 新材料与创品牌 战略 紧密结合起来。 总之 ， 品牌 是 一个 企业 活 力 与 创 造 力 的象 征 ， 是 实 力 的 表 现 。 更 ２４ 提高产 品档次 ，提高品牌产 品附加值。 品牌 的生命在于质 ． 目前 ，国内外市场上 品牌产品在同类产 品中表现出强劲 的竞争力和 量。 没有质 量就没有品牌 ， 也就失去了在市场上 的竞争力。品牌产品 发 展 空 间 。 因此 ， 立 品牌 战 略对 一 个 企业 的发 展 至 关 重 要 。 建 与一般产品的区别 关键在于质量 ，这种质量差别既表现在产品 内在 参考 文献： 质量上 ， 也表现在包装、 宣传 、 售后服务等方面。 享誉世界 的品牌都会 ［】 １艾丰． 卓越领 导 ＆企业品牌战略 ． 云南 出版社．０ ６ ２０ ． 持续 不断地进行产 品质量改进。 因此 ， 创建品牌要求严格把好产品的 【 王永龙 品牌运 营问题报告【 ． ： ２ 】 Ｍ】 北京 中国发展出版社． ０ ． ２ ４ ０ 设计 、 开发 、 采购 、 生产 制造和销售等关键环节 ， 持续不 断的进行质量 【］ ３王璞． 战略管理咨询 实务【】 Ｊ． 工业 出版社．０ ３４ 机械 ２ ０ ．． 改进 ， 断 地 推 出 高质 量 的产 品 。 不 【ｌ ４ 周朝琦． 品牌经 营【 ． Ｍ】 北京 ： 经济管理 出版社 ．０ ２ ２０． ２５加强营销策划 ，提高品牌的影响力。要注重创造 品牌 影响 ． 作者简
品牌对于企业发展的重要性
一、品牌对于企业发展的重要性品牌战略对贵公司可持续发展将具有重要的作用。
而且，竞争越激烈，其贡献就越大。
主要作用可归纳为以下四点：1、可以把企业商业策略翻译成能够与消费者沟通的策略。
也就是说，把企业的使命、远景和能力完整的归纳为品牌定位、品牌诉求、品牌性格和支撑点，建立一个完整而有序的沟通平台。
2、指导企业新产品开发和现有产品维护。
对品牌战略而言，产品开发不再是品牌以外的事情，它只是品牌维护和提升的具体行为而已。
一个良好的品牌战略会指导企业新产品开发方向和具体产品特征设计，并对现有产品的精进和提升起到引导作用。
3、指导企业传播策略，最大限度整合传播资源。
我有个观点：企业资金浪费最大的两个环节是原材料采购和广告媒介投放。
那么在广告媒介投放方面，品牌战略就能够起到指导作用，选用什么样的创意、拍摄什么样的广告、投放什么样的媒体等很多问题都能够得到准确的答案，而且这些答案能够最大限度遏制传播资源的浪费。
4、周密的战略设计，具有强大的竞争性。
品牌战略的最大特征是“有备而来”。
这与“东敲西打”的战术相比具有很强的系统性和科学性。
因此，在其它竞争对手晕头转向地搞促销、上导购员的时候，我们可以节约时间，省去弯路，快速积累自己的品牌资产，形成强大的竞争优势。
二、全类注册的必要性及法律依据依据我国《商标法》第５１条规定：“注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。
”这说明注册商标的保护是有限的。
《商标法》的这一条规定，又界定了注册商标的保护范围，一般的注册商标只在其所在的类别受到法律保护。
所谓的全类保护则是指在全部类别受到保护。
要在全部类别受到保护，途径有两种：一是成为全国驰名商标享受法律上规定的全类保护；二是进行全类注册。
“全类注册”是指同一个申请人就同一个商标在《分类表》所列全部类别（目前共４５个类别）向国家工商行政管理总局商标局申请注册的行为。
对于中小企业来说，拥有全国驰名商标并非易事，要全面保护自己，注册全类商标是个好办法有人认为在商标还不知名的情况下没有必要申请全类注册。
品牌战略制定长期可持续发展的品牌规划
品牌战略制定长期可持续发展的品牌规划随着市场竞争的日益激烈，品牌战略成为企业在市场中立足的关键要素之一。
一个成功的品牌战略能够为企业在市场中赢得竞争优势，实现长期可持续发展。
本文将探讨品牌战略制定的重要性以及如何制定符合长期发展的品牌规划。
1. 品牌战略的重要性品牌是企业的核心资产之一，它不仅仅是一个标识或名称，更是企业在消费者心目中的形象和价值体现。
品牌战略的制定能够帮助企业在市场中塑造独特的品牌形象，从而赢得消费者的认可和忠诚度，进而提高市场份额和盈利能力。
2. 品牌战略制定的要素2.1 品牌定位品牌定位是品牌战略的基础。
通过市场定位的研究和分析，企业可以确定自己与竞争对手的差异化竞争优势，明确自己在市场中的定位。
在品牌定位时，企业需要考虑产品特点、目标消费群体、竞争对手等因素，并确定明确的目标定位，以便于在市场中进行有效的传播和营销。
2.2 品牌形象品牌形象是品牌战略的核心要素之一。
企业需要思考如何通过品牌形象来吸引消费者的注意、建立信任，并与消费者建立情感连接。
品牌形象的塑造涉及到品牌的视觉设计、口号、品牌声音等多个方面，需要形成有力的统一形象，以便将品牌的核心理念传达给消费者。
2.3 品牌文化品牌文化是品牌战略的重要组成部分。
企业需要明确自己的企业文化，并将之与品牌价值相匹配。
通过将企业文化与品牌战略相结合，可以增强品牌的价值观和使命感，从而在消费者中构建品牌的文化认同感。
3. 品牌规划的步骤3.1 品牌分析在制定品牌规划之前，企业需要对外部环境、内部资源、竞争对手等进行全面的品牌分析。
通过对市场需求、消费者行为、竞争格局的研究和分析，企业可以识别出自己的市场机遇和挑战，并为品牌规划提供指导。
3.2 品牌目标品牌目标是品牌规划的核心。
企业需要明确自己的品牌目标，包括市场份额、品牌知名度、消费者忠诚度等。
品牌目标应该具备一定的可观测性和可实现性，以便企业可以通过具体的战略行动来实现这些目标。
品牌可持续发展计划
品牌可持续发展计划随着社会对可持续发展的重视度越来越高，品牌也逐渐认识到自己在可持续发展中的重要性。
一个品牌的可持续发展计划不仅意味着经济效益的增长，更体现了对社会和环境的责任。
本文将探讨品牌可持续发展计划的重要性、制定策略和实施措施。
1. 品牌可持续发展计划的重要性品牌可持续发展计划不仅有助于提升品牌形象，增加消费者的忠诚度，还能为企业带来更多商机。
此外，可持续发展计划还能提升企业的竞争力，吸引更多优秀的员工和合作伙伴。
因此，制定一份符合实际情况的品牌可持续发展计划至关重要。
2. 制定品牌可持续发展策略制定品牌可持续发展策略需要综合考虑市场需求、环境保护和社会责任等因素。
首先，企业应梳理和分析自身的核心价值观和使命，确保可持续发展计划与企业的定位和文化相契合。
其次，企业应确立可持续发展的目标和指标，明确短期和长期的计划，并衡量并跟踪企业在可持续发展方面的进展。
3. 实施品牌可持续发展措施品牌可持续发展计划的实施需要采取一系列具体措施。
首先，企业应加强对供应链的管理和监督，确保供应商和合作伙伴也具备可持续发展的意识和行动。
其次，企业应采用环保材料和技术，减少对环境的负面影响。
此外，企业还可以通过开展公益和环保活动来提高可持续发展的认可度和影响力。
4. 监测和改进制定品牌可持续发展计划只是开始，企业还需要不断进行监测和改进。
企业可以利用科技手段收集和分析相关数据，以评估计划的效果并及时调整策略。
此外，企业还可以通过与消费者和利益相关者的沟通和互动，了解他们的期望和建议，以促进品牌可持续发展计划的不断优化。
5. 成功案例在品牌可持续发展方面，许多企业已经取得了显著的成功。
例如，某家国际知名鞋类品牌通过改善供应链和采用可再生材料开发鞋类产品，实现了对环境的保护和资源的节约。
此外，一些食品企业通过开展公益活动和建立农场直供模式，提升了品牌的社会价值和消费者满意度。
结论品牌可持续发展计划是品牌战略的重要组成部分，能够提升品牌形象、增加商机和竞争力。
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实施品牌战略是企业实现可持续发展的必由之路论文提纲：导语：我国加入WTO后，企业面对严峻的竞争现实，应该以品牌战略为突破口，打赢这场战争。
中国企业应该树立起企业自我的品牌，这是其未来发展的必由之路，正是由于品牌才能给企业带来巨大的利润空间，同时也增强了企业核心竞争力。
所以我们必须明白品牌的定义以及品牌对企业发展作用。
一、知名品牌就是优秀企业文化品牌是诞生在企业文化基础之上的。
具体体现在企业文化的营销功能方面。
企业文化建设应该具有企业自身特色，这样才能塑造出知名品牌。
目前兴起的企业文化建设顺应时代发展，在企业文化建设中更应该注重企业的经济效益，而品牌能够给企业带来巨大的经济利益。
二、知名品牌就是优秀的理念知名品牌的背后往往包涵着优秀的理念。
品牌的创意以及设计必须具有企业特色。
在物质、精神、制度上综合体现企业文化内涵。
良好的创意能够在消费者头脑中留下深刻地印象，引导消费者的消费取向。
北钢集团应该在整合六大板块发展思路基础上，结合企业具体情况，建立起系统化、专业化的品牌战略。
三、知名品牌就是优秀团队实施品牌战略，离不开一支高效、优秀的团队支持。
应该从以下几个方面去建设一支优秀团队。
1、树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑。
2、必须树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想。
3、树立长远规划蓝图，确立企业发展目标。
4、确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作。
5、做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。
随着我国政府加入WTO之后，我国企业拆掉三堵墙：拆掉国内市场与国际市场的墙，使过去只在国内市场的经营变为可以在国际市场经营；拆掉中国企业与外国企业之间的墙以及中国企业与企业之间的墙，使企业竞争国际化、公开化；拆掉企业各职能部门之间、员工之间的墙，使部门与部门、员工与员工之间的关系，转变为一种市场关系。
在全球化浪潮风起云涌的今天，品牌已经是跨国垄断巨头们攻破国际市场的一大利器。
入世后的今天，充斥国内国市场的洋品牌对中国民族产业的竞争威胁，已经毫不亚于200年前游弋在中国沿海的列强的坚船利炮。
我国企业一般管理制度，特别是与涉外有关的管理制度要与国际接轨，在同一行业企业之间生产技术方面的差距也会逐步缩小，决定企业竞争力的强弱，主要是不同理念指导下的不同的企业宗旨、经营策略等，也就是国际企业之间经常提到的企业文化，管理的理念化问题因此而显得突出起来，作为未来企业发展，要想打赢这场战争，那么我们的企业就应该抢占品牌这个制高点、品牌战略、文化、体系等相关理念应该深入我们的企业经营者头脑之中，并得以付诸实施。
结合国内国际市场发展趋势和导向以及北钢集团“十一.五“发展规划，在科学、缜密分析面临市场状况和今后我们企业发展出路，那么北钢集团如何突出国内和国际市场的重围呢？我们可以做出这样明确的结论，以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争条件，企业的产品如果没有知名度和高的附加值，那么对于企业来说就没有发展的强劲动力，企业也没有多大竞争发展空间。
在新兴的科技信息时代，融入科技含量、科学管理的所产出的优秀产品，通过确立自己的品牌，实施品牌战略，开展一系列企业营销文化活动，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。
解决北钢集团是否实现可持续性、跨越式发展，积极应对国际市场竞争的正确选择就是品牌战略。
那什么是品牌，品牌该如何界定，怎样的定义才能简单、准确、反映内涵又体现延展？在国际商业管理类的词典中，品牌是这样被解释的：“a name, sign or symbol used to identify items or services of t he seller(s) and to differentiate them from goods of petitors.”。
即：3 / 21“一个名称、标志或象征，可以用来界定销售主体的产品或服务，以使之区分于竞争对象的产品或服务”，这里所说的标志或象征只是简单概括了品牌的一部分，但是仅以这些方面来阐释是不完整的。
品牌总的概括起来是：一个品牌就是一个在消费者头脑中感知和理解的集合。
用科学系统语言的归纳起来就是：品牌（商标）是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。
品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，它还是维系着企业员工利益的重要纽带之一。
知名品牌不仅是企业的无形资产，也是社会的精神财富。
品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。
良好的品牌形象是企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置的重要因素，成功的品牌之所以经久不衰，是因为它的良好形象在消费者的。
心目中确立了稳固的地位，即使其商品已历经改良或替换。
品牌的意义比商品本身广泛，只要跟随社会文化的进步及大众消费观念的变化而适时调整和充实，不断提高品脾内在的人文意义和完善外在的形象．其物质价值和精神价值就会不断提高。
著名的品牌不仅是企业无形的资产，能给企业带来直接的和长远的经济效益，而且是社会的宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。
可口可乐公司的一位老板说过：“即使工厂一夜之间烧光，只要品牌还在，我马上就能恢复生产。
”在2002年据刚出版的美国《商业周刊》公布的今年全球１００大品牌排行榜，可口可乐又以６９６．４亿美元的品牌价值高居榜首。
这也就意味着，即使可口可乐公司立即停产，光卖这个品牌所得就相当于一个小国全年GDP的总和。
其品牌价值由此可见一斑。
作为企业的无形资本，品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素，是一项长期的投资。
它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。
那么企业又如何建立起自己的品牌、通过什么样途径实施品牌战略？通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润呢？这对于企业经营者来说是一项系统而又艰巨的工程。
总的来看企业的品牌应该是根源于企业内部，成长、发展、壮大于企业，企业的发展决定着品牌生存，品牌的存在和知名度不断提升，推动着企业的发展。
这两者之间是相互生存、相互发展、相互促进的关系。
我认为企业可以抓好从以下几个方面工作：通过企业文化建设、品牌理念创意、建设优秀的团队，从而实施品牌战略：一、知名品牌就是优秀的企业文化著名的品牌就象优良的种子，要想让种子发芽、成长、结果，当然离不开种子生长的环境。
如何培育一个适合品牌发展的良好环境，从而带动和推进品牌战略实施？看看国外，微软、通用电器、可口可乐、松下、索尼等位于世界百强之列的国际知名的大企业集团，我们就会发现在这些企业有着这样一个共同之处，就是这些企业有着独具特色企业文化，著名品牌背后所蕴涵着企业通过多年积累的，为大众所接受、认可的企业文化精神和理念，其优质产品加之著名的品牌带来的高附加值，使企业获得巨大的利润，占领竞争市场新的领域。
5 / 2121世纪不仅是知识经济、网络经济的时代，同样也是文化经济时代，文化已逐渐成为推动生产力发展的强劲动力。
有的人提出：决定21世纪人类消费的是文化，21世纪将是文化营销的时代！这一观点，得到不少学者和企业家的认同，并且在市场营销过程中得到了验证，在市场竞争中得出这样的结论，品牌是企业步入信息时代快车道的通行证。
随着市场经济环境的变化，企业文化功能与作用不断地延伸，新的功能逐渐显现出来，而且越来越突出，企业上升到一定的空间，在管理、技术等领域之间的差距越来越小，而最终决定企业竞争成败关键的就是企业文化，企业文化已经越来越受到企业经营者的重视。
建立建树企业文化的最终目的就是要提升企业生产力，获得最大限度的经济价值和社会价值。
直接反映在企业的直接利益就是企业文化的营销功能，最终归结于品牌本身，企业可以通过品牌经营获得有形的资产和无形的价值。
企业文化的营销功能就是指通过企业文化的外向传播，得到消费者的广泛认知和认同，从而产生良好、深刻的印象，产生企业与消费者情感上的交流与沟通，提高消费者对该品牌的信任度和忠诚度，刺激消费量的增长，从而促进营销工作的开展的功能。
在这一方面，诸如可口可乐、耐克等国际知名品牌，这些国际知名企业对于品牌营销可以说掌握的得心应手，大多消费者对于他们的品牌可以说耳熟目详。
如果同样的一件商品、同样的质量，但是只要加上知名的品牌，价值却成倍增长，究其原因就是品牌所带来的价值。
正是这些企业所建立起具有自身特色的企业文化为消费者所接受、认可，并影响着消费者，消费者才会主动选择这些知名品牌，其实就是消费者就是接受了他们的企业文化，是企业文化的营销功能。
这些知名企业也正是依靠着品牌的优势走向国际市场，发展成为国际知名企业集团。
我们知道为人们所能够理解和接受优秀的企业文化是培养知名品牌优良的土壤。
没有优秀的企业文化，那么发挥企业文化的营销功能就无从谈起，因此企业文化直接关系到企业能否进行文化的营销。
只有优秀的企业文化才能够培育出知名的品牌，才能培育知名的品牌，要想有效发挥企业文化的营销功能，最根本的就是要加强企业文化建设，建设具有自身特色，为大众所认可、支持的企业文化。
企业文化建设应该注重提高企业文化的质量和层次，尤其是企业价值观念、精神风貌、视觉形象、质量文化、服务文化、企业信誉等方面都是建设和提高的重点，这是一个长期过程，企业不能急于求成，必须持之以恒。
企业文化建设根据企业发展实际情况，有针对性、选择性逐步建立自己的企业文化，而不是一蹴而就。
举例来说，“海尔”最初企业文化蓝图是什么？说起来很简单，就是建立在“不准随地大小便”等这样最简单的规定制度上的，但正是这样低的起点适合当初企业的实际情况，依靠着海尔人多少年不断建设、发展，铸就了今天为世人所认同的“海尔”企业文化，也建设成新时代下世界性的“海尔”。
如今“海尔”的企业文化飘洋过海，“海尔”的分公司拓展到日本、美国等国外市场，“海尔”与众多世界知名企业获得世人的关注。
优秀的企业文化能够培育和创造出一个品牌，品牌是一个企业的最大无形资产。
同时品牌也是节省企业市场活动费用的有效手段，是企7 / 21业增加收入的核心要素，是市场竞争优势的代表，是带给消费者超过商品本身的满足感，是形成消费者对商品的忠诚，是创健康社会经济和健康消费者的源泉。
因此，品牌同样也是企业文化建设结出的累累硕果，也是衡量企业综合素质的标志。
北钢集团华厦公司自从1996年组建以来，通过建设具有自身特色的“华厦”文化，经过多少年不断积累和发展，建立了自己的品牌“华夏”房产，占领了XX房地产的龙头地位，XX江南大学“华夏园”的成功建设，也正是当地学校领导对“华厦”文化高度认可。
目前，华厦公司开发建设国家首例康居示X工程——华夏花园，也正是“华夏”房产的代表作品。