北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

北语16秋《现代广告学》作业1百分答案

一、单选题（共 10 道试题，共 50 分。）

V

1. 1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法

可依。

A. 中国广告协会

B. 广告公司

C. 广告行业协会

D. 中国消费者协会

满分：5 分

2. 现代广告的操作程序不强调

A. 细节性

B. 战略性

C. 综合性

D. 创造规模效应

满分：5 分

3. 1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？

A. 吴铁声

B. 张庶平

C. 唐忠朴

D. 徐百益

满分：5 分

4. 其时卖饧之人，吹萧以自表也中具体的广告形式是

A. 实物

B. 告示

C. 招牌

D. 音响

满分：5 分

5. 广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商

品的( )。

A. 优点观念

B. 价值使用价值

C. 品牌概念

D. 形象特点

满分：5 分

6. ( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范

的总和。

A. 广告艺术

B. 广告协会

C. 广告道德

D. 《广告法》

满分：5 分

7. 为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人

称为：( )。

A. 广告咨询

B. 广告公司

C. 广告主

D. 广告代理

满分：5 分

8. 莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括

A. 学习阶段

B. 感觉阶段

C. 理解阶段

D. 行动阶段

满分：5 分

9. 根据记忆对象的性质分类，记忆包括（）、（）情绪记忆和运动记忆。

A. 形象记忆瞬间记忆

B. 形象记忆逻辑记忆

C. 逻辑记忆永久记忆

D. 永久记忆瞬间记忆

满分：5 分

10. 以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品

A. 麻醉药品

B. 精神药品

C. 治疗性药品

D. 放射性药品

满分：5 分

二、多选题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1. 广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？

A. 消费信息上的一致性

B. 消费观念上的一致性

C. 消费行为上的一致性

D. 消费信念上的一致性

满分：5 分

2. 要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题

A. 是否广告

B. 对谁广告

C. 怎样广告

D. 广告什么

E. 广告管理

满分：5 分

3. 广告有哪几个构成要素？

A. 广告空间

B. 广告主体

C. 广告中介

D. 广告内容

E. 广告客体

满分：5 分

4. 中国古代除了口头与实物广告外，还以哪些广告形式？

A. 招牌广告

B. 楹联广告

C. 灯笼广告

D. 悬帜广告

E. 印刷广告

满分：5 分

5. 企业形象由那些部分构成？

A. 战略形象

B. 行为形象

C. 视觉形象

D. 员工形象

E. 品牌形象

满分：5 分

三、判断题（共 5 道试题，共 25 分。）

V

1. 媒体费用一般占广告总费用的60%左右

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

2. “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

4. 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的

A. 错误

B. 正确

满分：5 分

5. 《广告法》是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准

则和规范的总和。

A. 错误

B. 正确

满分：5 分