广告的历史与发展

平昌中学高2010级综合实践课题组

研究性学习课题结题报告广告的历史与发展的调查研究

课题组长：车倩丽

课题组成员：王鸿萍

李照

何静

指导教师：张建平

四川省平昌中学高二（22）班

“广告的历史与发展的调查研究”研究性学习课题组

平昌中学高2010级22班

《广告的历史与发展的调查研究》课题组

目录

一、课题设计 (3)

开题报告 (4)

二、研究过程 (5)

1、活动记录 (6)

2、访问记录 (11)

三、研究成果 (13)

1、调查报告 (14)

2、学习心得 (20)

第一部分：课题设计

平昌中学学生课题开题报告

第二部分：研究过程

学生课题研究活动周记录表

学生课题研究活动周记录表

学生课题研究活动周记录表

学生课题研究活动周记录表

学生课题研究活动周记录表

平昌中学学生访问表

平昌中学学生访问表

第三部分：研究成果

广告的历史与发展的调查研究

四川省平昌中学高2010级22班

课题组成员：车倩丽，王鸿萍，李照，何静

指导教师：张建平

一．研究的背景

随着各种媒体的发展，广告逐渐成了人们生活中重要的组成部分。众所周知，广告与我们每一个人息息相关，它是一座信誉之桥，架在生产者与消费者之间，许多广告经过的市场考验已成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好的诠释了企业和品牌的核心价值。

二．研究的目的

广告业在这一时期的重大进展之一，是广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这些可以使我们对广告深入聊解。

三．研究的对象

学校的同学对广告的历史与发展，前身与今世的看法。

四．研究目标与研究价值

研究目标：

让同学们了解广告的历史与发展。

研究价值：

使更多人了解广告的作用，特点及其影响，引起社会的关注，为我们营造一个良好的绿色氛围，形成合作与分享的意识，培养创新、搜集整理资料的能力。有助于我们增长知识、开拓视野；有助于学会分享、尊重与合作，培养团队精神；有助于提高自主学习、独立探索的能力；有助于形成乐观向上的生活态度,缓解学习压力、调节情绪。

五．研究过程

见记录表和访问表。

六．研究路线和研究方法

研究路线

研究路线见记录表和访问表

研究方法

综合采用调查分析法，文献分析法，个案访谈法。各个调查方向采用分工与合作的科学实验方法。

七．研究结果

定义

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

广告现象产生的原因

广告不是社会制造的，而是自然产生的。广告起源的最直接最重要的动因是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛地告知信息的需求。三个前提：人类有互通信息的需要；人类有剩余商品交换的需要；具有产生广告手段和形式的物质手段。总之，广告是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式因而，在古代文明较发达的地区，存在着原始的广告现象历史发展：

1. 从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业也比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种，在内容上有推销商品的经济广告、文艺演出、寻人启示等，还有用于竞选的政治广告。例如，罗马商人为了引起人们的注意，在墙壁上刷上商品广告，或者由奴隶们写好挂牌，悬挂在全城固定的地点出租广告。

2. 从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。1450年，德国人谷登堡使用活字印刷术，从此，西方步入印刷广告时代。1475年，英国人威廉•卡克斯顿在英国办了一所印刷所，印出了第一本英文书和推销该书的广告。该书是法译英的小说集。此后，印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展。16世纪，欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后，资本主义经济进一步发展，美洲大陆的发现，环球航行的成功和殖民化运动的兴起，使生产和消费都成为具有世界色彩的事物。也就是在这一时期，出现了现代形式的广告媒介——报纸。西方的第一份印刷报纸，是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的。1622年，第一份英文报纸在伦敦出版，这就是《每周新闻》。在这一年的报纸里，载有一份书籍广告。1704年，美国的第一份报纸《波士顿新闻报》创刊，在其创刊号上刊发了一份广告，这是美国的第一份报纸广告。到1830年，美国已有报纸1200种，其中65种为日报。英国在1837年有报纸400多种，刊出广告8万余条。但是，在这一时期，由于经济原因，报纸的发行量很小，作为传播媒介，远远未达到大众化，因而，报纸广告的影响面很小。在发行报纸的同时，杂志也陆续出现。世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》。10年后，美国的费城有两种杂志创刊。1830年，海尔夫人在费城创办《哥台妇女书》杂志，成为美国妇女杂志的先驱。在此杂志出版前，1741年美国出版过两本杂志《美国杂志》和《大众杂志和历史记事》，分别在出版三个月和六个月后就夭折了，但毕竟开创了杂志的新纪元。同一时期的1706年，德国人阿洛依斯•重菲尔德发明了石印，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史。

3. 报纸杂志媒介大众化时期。19世纪后半叶，由于西方资本主义国家相继走向帝国主义道路，尤其在发生现代工业革命之后，资本主义经济逐渐走向国家垄断。为了满足其工业机器的原材料供应，开辟其工业品的海外市场，西方列强相继在海外大规模开辟殖民地，发动对其他弱小民族的侵略战争。帝国主义国家的这种殖民化政策，确实为其经济的发展提供了相当大的推动力，同时，也促进了国内人民的流动迁移，信息传播媒介也得以加速大众化。从1850年—1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。这些报纸有英国的《泰晤士报》和《每日邮报》、美国的《纽约时报》、日本的《读卖新闻》和《朝日新闻》，以及法国的《镜报》等。在当时，所有报纸的主要收入来源都是广告，工厂企业也利用这个媒介来推销产品。

4. 广告行业走向成熟的时期，19世纪末和20世纪初，是世界经济空前活跃的时期。资