网络传播与社交媒体(传统社交媒体和前沿)提纲

专题二网络传播与社交媒体（传统社交媒体和前沿）

框架梳理：用户（认知盈余、虚拟关系、情感投射）、特征、影响（媒介使用、媒介生态）、问题、规制

1、直播

①历史：1996年《新闻联播》，从广播电视到移动社交

②现状：参考《谁在使用直播》，以研究数据做辅描绘这一新媒介技术使用图景

③特征：

主体（内在逻辑）：认知盈余的极大释放，聚合形成长尾价值

内容（传播文本）：从信息刚需到多元选择，从供应内容到供应服务

形态（传播结构）：权力下放、时空重组，从“大事直播”到“全民直播”

形态特征—分众化、垂直化、多元化、场景价值

④影响：

+媒介环境

➢传播主体

➢媒介形态：重组时空、伴随式传播、开放共享

➢传播内容：见上

➢传播结构：见上

➢受众\用户：扩大选择和表达的自主权，扩大社会实践空间（内容创业）

➢社会环境：促进多元主体对话、形成多元产业网络

+传统媒体

➢内容：从新闻报道延展到电视节目，例如直播+综艺、直播+经典节目

➢形态：从长视频主导到短视频并举，例如内置移动直播栏目

➢定位：从单向传播到双向互动，从供应信息到建构关系，例如评论弹幕打赏

2、短视频

①特征：内容表现—PUGC（持续生产优质内容）

渠道表现—导流（增加用户理论与粘性）

主体表现—虚拟社群（结构松散的弱关系连接群体，短视频是社群中多重动机的承载介质）

②影响：内容生产—UGC向PUGC转变，专业化生产出现

媒介使用—情绪化唤起、参与式生成和仪式化互动

③发展问题：雷同化（抄袭与吞并）、垄断化、低门槛（内容制作和分发、优质内容欠缺、生产者素

质待加强）

④治理现状：事后治理，缺乏规则规范

政府治理，缺乏平台管理

内容质量，缺乏全面管理

⑤治理对策：主体—政府、企业、用户

对象—播客、看客、刷客

内容与手段—共时性、历时性

⑥拓展：短视频平台发展策略——传统媒体如何利用发展短视频这种新形态——短视频新闻生产

➢内容：与商业短视频平台展开合作，为内容生产赋能

报道主题选择、内容编辑呈现

➢技术：大数据挖掘分析技术，实现精准传播

➢产品：操作界面和功能设计化繁为简，趣味、互动、场景

➢运营：打造意见领袖，线上线下互补、增强媒体品牌……

3、平台媒体——宏观

①特征：个性化定制、多样化呈现、智能化推送、即时性和深度性报道

②案例：西方媒体实践

③影响：改变社会资源配置；改变权力结构；改变互联网竞争生存规则

新闻生产—传统媒体成为单纯的内容提供商

新闻分发—平台和算法接管新闻传播权力

市场份额—用户流失，盈利下滑，生存空间狭小

④辨析：用户粘性\流量的本质（内容——用户；用户——内容）

⑤传统媒体融合转型：价值标尺-从物的逻辑到人的逻辑，从主体性生产转向主体间性生产

可能路径-转变为内容提供商；分享广告营收；自建平台

4、新媒体语境下新闻生产的拓展视角：

从主体性生产（人-物）转向主体间性生产（多主体之间形成共识，所有生产者都是新闻生产主体）