DSP精准广告简介及推广计划方案PPT(23张)
DSP广告详解
DMP 数据管理平台 平台方的数据存储、处 理平台
ADX 广告交易平台 各DSP平台交换尾量的 地方
DSP广告的常见名词
Part One – DSP行业基础和知识
资源类型 = PDB+PMP+RTB
PDB PMP RTB
程序化购买
私有交易市场
实时竞价
360按T售卖
360按M售卖
360按C售卖
DSP广告的常见名词
CTR 点击率 影响展现
CVR 点击转化率 广告质量
ROI 投入产出比 通常为估算值
CPI 按安装收费 APP计费模式
思考题：
骚年，来 练习一下
涉及DSP相关的名 词有多少？
展示广告的技术原理
Part One – DSP行业基础和知识
技术原理 – 广告展现
羊上线了，想吃羊肉的 开始拍卖，价高者得
展示与搜索的差异性
Part One – DSP行业基础和知识
思考题：
骚年，来 练习一下
应用推广是搜索还 是DSP？
DSP广告的发展
Part One – DSP行业基础和知识
1.0时代-门户大媒体集中展现
比搜索广告更早 单价高、按T售卖、强 曝光、品牌效果强、流 量品质高、竞争激烈
DSP广告的发展
稳赚
有展现就收钱
点了才能收钱
中小型客户买不起
部分时段没人买
客户心里能接收
计算题：
广告位A日流量200万，CPT可卖5.4
万，CPM可卖28元，ACP0.8元， CTR2%，假设都能卖完，卖谁好？
正常情况下，卖方、买方的风险分别是什么？
DSP广告的转化原理
Part One – DSP行业基础和知识
DSP广告投放技巧及注意事项!
DSP广告投放技巧及注意事项！一、投放技巧平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时，大家经常会碰到一些缩写，如DSP、SSP等。
那么DSP是什么意思？DSP广告投放有什么技巧？DSP含义：DSP，英文是Demand-Side Platform，即需求方平台。
是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。
这一概念起源于网络广告发达的欧美。
利用DSP，广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding)，设置如CPC（Cost Per Click，每次点击付费广告）和CPA（Cost Per Action，每次行动成本）这些关键性能指标，理性定价。
DSP广告投放技巧：1.选择靠谱的供应商确定了要做DSP广告之后，企业一般会考虑：是自己组建团队还是找第三方服务商来做。
靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验，而且会提供账号供客户查看，并定期提供数据报告。
小企业可以节省人力资源成本，大企业在投放初期可以减少试错成本。
这里比较推荐的是国内比较成熟的dsp团队，旗下有2个dsp平台，一个是青瓜智投，一个是青瓜智推，这两个平台针对不同流量做好了梳理，有适合的产品要做头发可以选择的官方人员具体咨询，效果运营整体上算是比较给力的。
2.投放足够的时间，不断优化如果投放的时间太短，并没有优化到足够合理的程度，就很难达到理想的效果。
3.定期查看数据报表DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。
广告主进行DSP广告投放后，定期查看报表，能及时调整投放范围，有效控制预算。
4.不能把DSP广告投放作为渠道虽然DSP广告投放的效果比较精准，但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。
如今线上线下广告多样，广告主必须了解各个广告渠道的特性，并作出有效的预算分配，同时运用各种组合，以求实现广告效果的化。
亚马逊dsp广告是什么意思
亚马逊dsp广告是什么意思亚马逊 dsp 广告是什么意思？想必大多数人都不知道，其实dsp 指的就是内容分发网络，是基于数据挖掘的精准投放平台。
而其中包括了算法、营销和投放等服务，从根源上解决目前移动端应用市场存在着的获客成本过高问题。
也正因为这种模式，使得越来越多的开发者能够通过它进行推广，并且很好地保护原创作品。
今天，我们以新兴的电商类产品——亚马逊为例，探讨该公司的“智能推荐”，看看它究竟有哪些独特之处。
在美国这样一个高度发达的资本主义国家，人口众多，经济发展水平远超世界其他各国。
同时，美国政府也会鼓励人民通过创业来增加收入，改善生活条件。
当然，这样的激励措施自然会引起美国社会贫富差距较大的问题。
对此，亚马逊也曾出面做出表态：要帮助美国更多的小型企业走向盈利。
作为回报，则需要企业愿意接受它提供的推广服务，否则将无法享受到平台优势。
与传统的媒体相比， dsp 推广更像是一种先进的工具。
通过互联网，任何用户均可以免费注册账号登录，观看视频或图片。
这种方式给用户带来了极大便捷性，从而吸引了大量流量汇聚到平台上。
亚马逊正是凭借着自身的影响力，让很多优质的内容被展示到了消费者眼前。
从本质上说，这属于一种网站推广形式。
但是这里的区别还是非常明显的。
它首先适合移动终端的普及，又由于算法能够对用户感兴趣的内容进行判断和归类，所以转化率相比传统手段更高。
其次，即使没有足够的预算，它仍旧能够完成推广计划。
相反，传统推广却会造成一定程度的浪费。
那么如何有效利用新技术，降低宣传成本呢?现阶段，亚马逊已经在积极开发中文版 app，通过该渠道覆盖更多的潜在消费群体。
与此同时，其中的推荐算法也不仅限于内容，甚至可以扩展到其他类型。
总而言之，用户在这里只需按照自己喜欢的方式挑选商品即可。
尽管该项服务已经取得了良好效果，但亚马逊也未停止探索的脚步，据悉，该平台的目标是覆盖全球70%的市场份额，这需要新技术提供支持。
最后，虽然 dsp 对于大部分人而言陌生，但随着人们对数字产品的依赖程度逐渐加深，其重要性日益凸显，而它在帮助企业促进交易发展方面更有独特的作用。
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析广告行业资深架构师亲述
互联网DSP广告系统架构及关键技术解析广告行业资深架构师亲述付海军，现就职于时趣互动，任技术总监，负责移动原生广告平台引擎开发和数据挖掘工作，06年毕业于兰州大学，曾就职于阿里巴巴集团万网从事主机面板和云计算底层开发；之后加入亿玛在线从事互联网广告程序化购买相关的工作，负责RTB竞价投放系统和大数据平台。
对于系统架构设计和技术团队建设感兴趣，关注高并发实时系统，海量数据处理。
前言大家好，感谢主持人，今天我讲的内容是DSP广告系统架构及关键技术，分享一下我过去几年在做DSP广告系统过程中的一些体会和经历，涉及到的内容如果后续想做广告系统的人员应该是可以做一些参考的，后续如果有疑问在分享结束后也可以跟大家私下交流，下面我就开始今天的分享了。
广告和网络游戏是互联网企业主要的盈利模式广告是广告主通过媒体以尽可能低成本的方式与用户达成接触的商业行为。
也就是说按照某种市场意图接触相应人群，影响其中潜在用户，使其选择广告主产品的几率增加，或对广告主品牌产生认同，通过长期的影响逐步形成用户对品牌的转化。
一个好的DSP系统需要满足：1.拥有强大的RTB(Real-Time Bidding)的基础设施和能力。
2.拥有先进的用户定向(Audience Targeting)技术。
首先，DSP对其数据运算技术和速度要求非常之高。
从普通用户在浏览器中地址栏输入网站的网址，到用户看到页面上的内容和广告这短短几百毫秒之内，就需要发生了好几个网络往返(Round Trip)的信息交换。
Ad Exchange首先要向DSP发竞价(bidding)请求，告知DSP这次曝光的属性，如物料的尺寸、广告位出现的URL和类别、以及用户的Cookie ID等；DSP接到竞价请求后，也必须在几十毫秒之内决定是否竞价这次曝光, 如果决定竞价，出什么样的价格，然后把竞价的响应发回到Ad Exchange。
如果Ad Exchange判定该DSP赢得了该次竞价，要在极短时间内把DSP所代表的广告主的广告迅速送到用户的浏览器上。
DSP广告推广系统哪家好？精品PPT课件
为方便学习与使用课件内容， 课件可以在下载后自由调整
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
DSP精准营销介绍
| 北京 | | |
01
产品原理 媒体形式
传统广告投放逻辑 媒体资源全面覆盖
程序化营销的原理 广告形式多种多样
传统广告投放逻辑
广告主
电视、报纸、杂志、 广告牌、某网 站……
MEDIA
广告展示
媒体受众
易传播程序化营销的原理
用户
网站/App
ADX
用户打开网站 或者APP
网站发出广告 请求
9
不同群体对应不同媒体分类 满足不同行业营销的投放需求
视频
整合22家优质视频媒体 覆盖4.5亿视频用户
与国内主流视频媒体保持合作： 爱奇艺，腾讯新闻，优酷土 豆........
广告形式多种多样
广告形式多种多样 浮窗位
视频贴片
固定广告位
谢谢观看
易传播DSP系统
一站式智能程序化投放系统，精准广告投放
DSP1 DSP2 DSP3 DSP4
实时竞价
互动游戏
分兴地年趣理龄析爱位性受好置别众 用户分析
去领奖广告展示来自对的广告投 给对的人媒体资源的全面覆盖
PC端
对接国内主流广告交易平台 日均曝光量超过150亿PV 超过1,600,000个网站组成的巨
形网络 !
移动端
接入近30万家APP媒体 日均曝光10亿次
DSP介绍
每天RTB竞价50亿以 上，为APP提供最合 适的流量
覆盖国内100多个平台 以及运营商，应用商店
各种维度人群数据标签，整 合多方数据平台，做到多渠 道 跨平台精准投放
透明的数据报表系统，支付 多种第三方检测平台
广告行业独特优势 P=(y=1 | X, W)
用户标签 算法
定制指标-模型优化-转化预测
多渠道统一优化购买
Hale Waihona Puke - 基于不同用户特征的CTR预估模型，行业领先的广告优化的数学模型； - 基于不同优化目标的自动出价算法； - 来自yahoo研究院的机器学习团队，行业顶级的数据团队；
团队
国内流量合作伙伴
以程序化购买全球移动广告流量为主，接入全球各大移动广告交易市场，同时集成全球各大广 告网络，并与知名APP紧密合作，为全球游戏广告主提供激励性以及非激励的广告推广服务
实时竞价
−投放目标自动优化 −行业精准用户定向 −多渠道反作弊系统
广告交 易市场
推荐引擎
代理商
兴 趣 标 签 定 向 活 跃 用 户 定 向 网 络 环 境 定 向 运 营 商 定 向 地 域 定 向
应 用 分 类 定 向
操 作 系 统 定 向
设 备 型 号 定 向
操 作 系 统 定 向
广告 平台
跨渠道精准投放，多维度精准定向
篇幅有限，仅列举部分媒体，详细媒体清单，请咨询销售
DSP多种广告形式 满足多样化推广需求
Banner广告
插屏广告视频暂停广告信息流腾讯信息流视频广告
土壳移动-移动APP高效用户获取平台
关于土壳移动
土壳移动是一家全球化的移动APP营销服务提供商，致力于为移动游戏厂 家及移动应用开发者提供高质量用户获取、一体化移动营销服务。
DSP推广方案分析
——E灯快线
审批：钱宗明
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.1 产品分析-优与劣
优
劣
国内第一家垂直 照明网站
E灯快线
全新品牌，与史 福特关联性差
依托史福特优质 品牌及产品
LED照明未来几 年的广阔前景
知名度低 域名难记
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.2 SEM的困局
我们面对SEM的困局
专员
03
第pa1r章t 实施方案
3.2 投放成本及效果预估
投放成本：50000元 预估总曝光量：50000000次 预估覆盖目标人群数量：2500万人 预估获得点击：100000次
03
第pa1r章t 实施方案
3.3 展示物料制作及 COOKIE关键字
制作部门：设计部 尺寸： 728*90、300*250/其他 大小： ≤30K 数量：3套不同创意物料
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.3 什么是DSP
01
第pa1r章t 我们该选什么
1.4 DSP的优势在哪
DSP理性投放：
分析COOKIE 找到目标客户，指 向性强； 按千人成本计费，费效比高； 覆盖全网络，全行业，多种定向； 广告多样化，可在不同级页面展 示； 只有目标客户出现才投放，定点 投放
COOKIE抓取关键字：LED、照明、 灯具、灯泡、家居、装修、栅栏灯 等
03
第pa1r章t 实施方案
3.4 投放人群
?人口属性 : 性别/男女
?人口属性 : 年龄/20-50以上
且
?人口属性 : 身份职业/职员
?人口属性 : 身份职业/个体经营、自由
职业者
DSP广告推介方案模板
DSP人群定向广告投放解决方案东莞市函件集邮分局数据传媒中心一、广告市场情况：（一）传统媒体碎片化传播，广告效果评估低总体规模有限，数以百计电视栏目中的热播剧收视率也仅0.6%以上，数以百万计网站中的一个网页上的广告位更难以实现规模覆盖和引流，犹如“守株待兔”。
同质广告拥挤，垂直网站上“抓眼球”机会有限。
网民每月人均访问网站数为75.2个，人均月访问网站时长51.5小时，平均每网站访问时长0.685小时，人均月页面浏览数达2236.9页。
广告主大资金大范围投入曝光机会，效果却不尽人意。
（二）目标精准性不强，投入产出比低网络固定广告位费用大幅上涨，需要耗费更多广告预算；访问人群混杂，即便网罗了大量目标人群，但更多的非目标人群也需要埋单；他们在各网站间游移，导致针对单一用户曝光过度、浪费资源。
Nielson调研结果表明，传统在线广告平均只有33%的曝光是给目标人群看的。
（三）目标消费者精准传播，DSP效果牵发市场前景中国网民2014年增至6.32亿。
日前，易观智库发布《中国DSP市场洞察》，该报告研究显示，2013年，中国DSP市场规模达到16亿元，较2012年增长140.6%。
预计到2015年，国内DSP广告投放市场规模将达到68.9亿元。
随着视频行业、IPTV、OTT 等市场的快速发展，跨屏营销将成为DSP 未来发展重要的趋势之一。
目前，国内DSP 广告投放主要集中在PC 端，移动DSP 正处在起步阶段，逐步稳健地进入市场。
未来融合PC 和移动，甚至视频、电视等多种跨屏DSP 将进入快速发展阶段。
二、产品推荐DSP互联网广告是在互联网大数据基础上，通过浏览器上的cookie数据进行人群分析（邮政数据库中每个cookie上有5000多个人群细分标签），将传统的“广告位购买时代”转入“人群购买时代”的一种线上精准营销。
邮政DSP互联网广告投放平台，能为企业精准筛选目标人群，精准投放广告，实现差异化营销，并快速引流，促进销售，是最精准、最有效、性价比最高的营销渠道，有效帮助广告主提高知名度、提高关注度、接触度、转化率、分析洞察目标人群。
B D信息流广告资源位介绍
感谢！
百意更懂TA 科技让营销更简单
APP/游戏分发
销售线索
品牌曙光
线上购买
本地化推广
客户 需求
下载
如何 提高下载量， 控制下载成本？
唤醒/调起
如何 提升日活 优化应用内购买？
找新客
如何 吸引新用户 获取销售线索？
造势
如何 锁定优秀资源 抓住眼球？
ROI
如何 做到千人千面 真正抓住购买意图？
到店
如何 引流消费者 广告平台部
2017.8.17
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1 2
百 意 D S P 信 息 流 产 品 简 介 信息流广告位资源分行业简介
百意DSP信息流媒体矩阵
10亿+日均信息流广告展现系资讯视频工具
生活
百意DSP内容矩阵 抢占细分场景阅读新闻凤凰新媒体
快手
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驾校一点通
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图文样式 视频样式 列表页场景 详情页场景
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百意信息流产品支持触达五大营销场景
营销 场景
小米浏览器
400w+
其它工具类
5000w+
【生活类媒体】
墨迹天气
1500w+
电视红包
1500w+
驾校一点通
3000w+
网上厨房
500w+
儿歌多多
1000w+
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DSP成功展示
从2013年8月至今
我们的DSP累计成功投放广告项目975个 已为广告主带来82.34亿次广告展现
平均每天有1623万人看到易聚DSP的广告 实现用户点击6294万次
单个项目单日最高成功投放2.4亿次展现，188.87万次点击
已合作客户
推广策略
常规投放策略
基于LBS定位服务、H5互动体验
手机端专享——您 获得了比普通客户多 1年的免息期！
重点时间投放策略
针对国际车展的多重集客手段
在车展期间，有针对性的运用商圈定位功能： 1、覆盖环球中心处的摆渡车候车区：2014 年车展28万人次在此排队乘车，其中大多数 是有车一族，且等待摆渡车期间非常空闲， 是有效的碎片化时间。 2、不覆盖会展场馆现场：人群过于密集， 网络信号差，不利于打开H5页面。
KPI保障与项目报价
KPI保障
最具影响力的营销平台
DSP
规模最大 中国最大的DSP
RTB
领导地位 100亿
全球每日可竞价量
以人为本
最大的人群数据库 和专利的行为分析模型
国际化团队
具有国际化视野的 管理团队和顾问团队
项目报价
CPC计费模式，单个点击1.5元 包含以下服务
前期策划
定位服务功能
广告制作
移动DSP精准广告 简介及推广计划
移动DSP简述 本案推广策略 KPI保障与项目报价
CONT ENTS
移动DSP简述
移动DSP简述
最先进的新媒体营销技术
迄今为止最安全准确的追踪方式 符合中美欧法律要求
用户看不到、关不掉、不能清除
只给意向客户看广告 客户筛选精准有效，不再盲目撒网
IDFA 广告追踪码
重点时间投放策略
针对国际车展的多重集客手段
人群引流：我想买SUV
国际车展红包专区
该去几号馆？
恭喜抢到5000元
SUV车型红包
请输入手机号码获取验证码
车展期间采用多种不同的刺激手段，引导客户留资 1、国际车展手机客户端专享代金券/礼包 2、Jeep厂方看车团特价车源预定 3、展台指引功能 4、免排队，专属销售顾问服务预约 ….（更多策略还需共同商定）
独有的频次控制系统
曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰 受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡
半径 1公里
移动DSP可以根据LBS (基于位 置服务)进行人群区域定向，把 广告投向目标区域的受众人群， 直接把目标人群引向实体店面， 线上互动到线下完成020模式 操作起来更便捷、高效、精准。
H5页面及互动游戏
THANK YOU
成都易聚品牌营销策划有限公司 2015.06
1.各个民族都有对星空不同的认识， 今天我 们似乎 很熟悉 西方星 座，却 忽略了 中国古 代对星 空更为 深刻的 思考。 2.把星星都划分到不同的星宿，每一 种划分 方法都 有一定 的用途 ，这体 现出中 国古代 天文学 经世致 用的特 点。 3.中国古代的占星术的占测对象都是 军国大 事，并 且与皇 权关系 密切， 对政治 、军事 活动能 有很大 的影响 。 4.古代的占星家将星宿和国州对应， 认为通 过对天 上的星 星的观 测，能 预测出 它所对 应的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人 文精神 ，这种 现象是 社会发 展不可 避免的 事情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动 极大地 促进了 欧洲近 代的产 业革命 和技术 革命的 进步。 7．一座城市特有的城市精神可以转 化为大 众的人 文精神 ，从而 推动城 市的文 明进步 。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是 我们这 个社会 新时期 文化建 设不可 或缺的 重要内 容。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的 智慧和 经验， 特别是 在文明 传承中 不可替 代的作 用
73%
独有的DMP数据挖掘系统对 每台设备进行标签化，从而实 现人群定向
80%
推导出机主属性
人口属性：性别、年龄、收入、教育水平 兴趣属性：长期兴趣、短期兴趣 阶段属性：学生、未婚、已婚、 孕期、有无子女、中老年
App
商务女性 大学以上学历 有车、且有换车需求 有理财行为 有小孩
机主属性
传统广告与DSP广告流程对比
从采购媒体翻转为直接采购目标客户
平面媒体
媒体1、媒体2、媒体3
广告主 选择媒体
01
网络媒体
媒体1、媒体2、媒体3
广告主
确定媒体
平面媒体1
网络媒体1
02
广告 到达客户
03
1、覆盖部分目标客户 2、广告无法到达非选定媒
体的受众（客户）
媒体涵盖28万款App
广告主 圈定客户
01
根据人群定向与标签化 直接精准地圈定目标客户
精准有效
7亿移动设备 正规透明
涵盖几乎所有设备 不论IOS还是安卓，不论手机还是 平板，每一台设备都在库中
无法作弊 不会出现广告自动点击跳转 频次限制无法偷量
IDFA广告追踪码
通过设备标签化和人群定向实现真正的精准
获取设备信息
设备型号、系统版本 安装了什么App App的打开频率 App的使用时长
覆盖 媒体
02
目标客户只要使用手机 就能看到广告 不再有媒体界限
目前对接的部分移动广告平台
覆盖28万款App
客户不论打开哪款都能看到广告
媒体形式
多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制横幅广告Fra bibliotek插屏广告
全屏广告
原生广告
原生广告
原生广告
焦点图
信息流
ICON
媒体形式
多种媒体形式，根据不同产品及发生场景量身定制
重点覆盖机场路区域、成都南门至华阳区域
利用移动DSP的商圈定位功能，灵活制定投 放策略： 1、覆盖店面所在的机场路4S站集群区域， 针对在该区域看车的客户进行投放； 2、覆盖成都“富人区”南门区域并延伸至 华阳（可根据店内车主的实际住址判断）
常规投放策略
基于LBS定位服务、H5互动体验
通过H5及富媒体展示技术，以趣味性、互动性为重点， 结合优惠促销信息，有效引导客户到店或留资。
视频广告
富媒体广告
360°观赏
摇一摇
放大
擦除 滑动
拖拽
独有的频次控制系统
曝光≤3次——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰 受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡
1-2次
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点击进入落地页面者 不再对其展示广告
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